媒体调查报告正稿

长沙地区媒体调查与分析报告

蓝德咨询

2007年4月

湖南经济发展水平虽不及沿海省份，但湖南的文化产业发达,号称“出版湘军”、“电视湘军”，闻名全国，有着深厚的地域文化——“湖湘文化”，对中国乃至世界都产生了重要影响.在这种背景下，湖南的媒体业发展水平自然领先于其他省份。同时，媒体间的竞争也非常激烈。

一、电视媒体

（1）、省级电视媒体有湖南卫视、湖南经视（综合、都市、生活）、湖南影视、湖南娱乐、湖南教育、公共频道和湖南购物、潇湘电影频道共计十个频道。而能成为主流媒体的只有湖南卫视和经视综合两个频道，它们共占据湖南电视市场收视率的40%份额。

省级电视媒体在湖南省和长沙地区的收视份额分别如下：

（2）、市级电视媒体发展极不平衡。城市的发展水平决定了地州市的电视发展。本调查只针对省会长沙的电视频道，它们是：长沙新闻频道、经贸频道、政法频道、女性频道和长沙公共频道共五个。它们在长沙虽然有一点影响，但与省级电视特别是卫视、经视仍有很大的差距。

湖南电视广告竞争虽然非常激烈，但广告价格的平均水平仍然高出全国平均水平的30%，食品、日化、医药、房产、电器等是电视广告的主力，楼市和卖场广告较少。

二、平面媒体

（1）、湖南平面媒体虽不及“电视湘军”的名气，但其影响也非常之大，平面媒体众多，竞争激烈。省级主流媒体有：《湖南日报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、《长沙晚报》、《参考消息·湖南版》，有一定影响的非主流媒体有：《东方新报》、《当代商报》、《湖南广播电视报》（该报过去影响力非常大，但人们的生活方式已有改变，电视娱乐为主，使该报读者群体缩小而成为非主流媒体），还有很多不知名的小报。

《体坛周报》和《今日女报》虽在湖南，但面向全国，具有广泛影响，属全国级平面媒体。

广告总量

2006年六报的广告总量为4.85亿，比2005年的近4.46亿同比上涨了8.57%。在全国很多省份报纸广告增长率低于GDP增长率的情况下，甚至某些省份的增长率为负，湖南的六家报纸仍然保持了8.57%的同期增长，可见长沙报业广告市场在06年挺住了。8.57%这个数字与GDP的增长率应该相差无几。

月度趋势

报纸广告投放的月度特征年度基本趋同，都是在4月、9月和12月形成高潮。

两年的最旺季都在9月。2006年的2月、5月、6月、7月都低于2005年同期，其他月份都高于05年同期。2006年下半年广告增幅明显，上半年较弱。

10000000

2000000030000000400000005000000060000000700000001月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月12月

媒体总量

2006年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，达到了2.46亿，占了六报广告总量的50.70%；《长沙晚报》为1.24亿（25.49%），《三湘都市报》为0.818亿（16.87%）。

广告总量

媒体增长

六家媒体05年度前三位为正增长，后三位为负增长。《潇湘晨报》、《长沙晚报》《三湘都市报》的增长水平超过了总体。《潇湘晨报》的同期增长率达到了13.79%。

注：本表中的增长率已经为小数，不加百分号

-100%

-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%

广告行业结构排名

房地产在报业广告中仍然是第一，然后是医疗、机动车、商业流通。医疗与机动车广告的差距非常小，与房地产的差距拉大。IT 成为2006年报纸广告的一匹黑马。

2005年湖南六报各行业广告总量排名

20000000

400000006000000080000000100000000房地产

医疗

机动车

商业流通

医药

保健品

建材装饰家居

通讯营运

I T

招聘

食品饮料烟酒

公告

招生

家电

餐饮酒店

娱乐旅游

服装服饰

日化用品

通讯产品

其他

金融保险证券

（2）、杂志类媒体主要以行业为主，如《工商之友》、《税务之友》、《法制月刊》、《汽车时尚报·湖南版》等等。

湖南的杂志类媒体对当地的影响力极为有限，远不及报纸。

三、广播电台

广播电台随着私家车的增长焕发了新的生命力，长沙目前最有影响力的广播媒体是《湖南电台交通频道》，《金鹰95》，《湖南电台音乐频道》

四、网络媒体

湖南当地最有影响力的网络媒体是《红网》、《湖南信息港》。

下面将电视、平面（报纸类）分别列表作定性定量分析：

电视媒体分析一览表：

注：经视的一些主力栏目收视率在50%以上，如《越策越开心》、《超级英雄》报纸类媒体分析一览表：

（部分数据来源：湖南省报刊中心CNARS项目研究部、央视调查公司、湖南电视台总编室）从两表的对比看：报纸广告的千人成本低，目标消费群整体的有效到达率最高，其中以《潇湘晨报》的千人成本最低，《三湘都市报》次之。而电视频道太多，千人成本高，有效到达率低。

青和城的媒体选择方面在招商期宜选择具有全国影响的媒体，比如《湖南卫视》、《体坛周报》等；在经营期宜选择在本省特别在长、株、潭地区有影响力的媒体，如《湖南经视》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《交通频道》、《红网》等。总体媒体比例应该将报纸作为重点，电视、电台、网络媒体可作为辅助媒体考虑。

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2007-4