诊断沃尔沃品牌定位
说明沃尔沃公司的起源和车标含义
沃尔沃公司的起源和车标含义一、沃尔沃公司的起源1.1 起源沃尔沃公司是一家来自瑞典的汽车制造商，成立于1927年。
最初，公司的创始人是古斯塔夫·拉森和阿萨尔·加布里尔松，他们两人共同创立了沃尔沃公司。
1.2 创立初衷沃尔沃公司最初的主要产品是轿车和卡车。
其创立初衷是为了生产高质量、安全可靠的汽车，满足人们日益增长的出行需求。
在瑞典，沃尔沃汽车早就成了家喻户晓的汽车品牌。
1.3 创立后的发展随着时间的推移，沃尔沃公司逐渐扩大了其产品线，包括了各种类型的汽车、卡车、工程机械等。
不仅如此，沃尔沃公司还致力于研发绿色环保的汽车技术，为环保事业作出了重要贡献。
二、车标含义2.1 车标设计沃尔沃汽车的车标是一个带有水平椭圆形的金属标志。
在椭圆形内，有一个斜线和一个斜向的箭头。
2.2 含义解析椭圆形象征着地球，而斜线和箭头则代表了铁路、公路和航空，并在椭圆中相交，象征着这三种交通方式的融合与统一。
这个设计充分展现了沃尔沃公司在交通运输领域的发展历程以及其在环保可持续发展方面的愿景。
2.3 个人观点在我看来，沃尔沃汽车的车标设计非常巧妙，不仅突出了公司的技术特点和所处行业的综合性，而且还表达了其对环保事业的关注和对未来可持续发展的承诺。
总结与回顾通过了解沃尔沃公司的起源和车标含义，我们不仅对这家公司有了更全面的了解，同时也能更好地理解其产品背后蕴含的价值观和愿景。
沃尔沃公司的发展历程和车标设计都体现了其对安全、环保和可持续发展的坚定承诺，这也使得其汽车在全球范围内备受青睐。
结语沃尔沃公司的发展历程和车标含义，不仅启示了我们在对待环境和未来发展方面的态度，同时也提醒我们要关注和支持那些致力于环保和可持续发展的企业和产业。
愿沃尔沃公司未来的发展之路越走越宽广，也祝愿我们的环境越来越美好。
沃尔沃（Volvo）是一家起源于瑞典的知名汽车制造商，成立于1927年。
最初，公司的创始人是古斯塔夫·拉森和阿萨尔·加布里尔松，他们两人共同创立了沃尔沃公司。
对沃尔沃品牌的理解和认识
对沃尔沃品牌的理解和认识引言概述：沃尔沃（Volvo）是一家瑞典汽车制造商，成立于1927年，以其卓越的安全性能和高品质的汽车而闻名于世。
本文将探讨对沃尔沃品牌的理解和认识，从其安全性能、创新技术、环保意识、豪华感受以及品牌价值等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 安全性能1.1 先进的安全技术：沃尔沃致力于研发和应用先进的安全技术，如碰撞预警系统、自动紧急制动系统等，以提供全方位的安全保护。
1.2 高强度车身结构：沃尔沃采用高强度钢材和先进的车身设计，以提供更好的抗冲击能力和车内空间保护，确保乘客在事故中的安全。
2. 创新技术2.1 智能驾驶辅助系统：沃尔沃致力于开发智能驾驶辅助系统，如自动驾驶、自动泊车等，以提供更便捷和安全的驾驶体验。
2.2 绿色动力系统：沃尔沃积极推动电动化和混合动力技术的应用，以减少对环境的影响，提供更清洁和高效的动力源。
3. 环保意识3.1 可持续发展：沃尔沃致力于可持续发展，通过减少废物和污染物的排放，以及推动可再生能源的使用，为环境保护做出贡献。
3.2 环保材料应用：沃尔沃积极采用环保材料，如可回收材料和植物基材料，以减少对自然资源的消耗。
4. 豪华感受4.1 精湛工艺：沃尔沃注重每一个细节，追求卓越的工艺和品质，为用户提供豪华感受。
4.2 舒适驾乘体验：沃尔沃车辆采用高品质材料和人性化设计，提供舒适的驾乘体验，让用户感受到豪华与品味。
5. 品牌价值5.1 品牌信誉：沃尔沃以其卓越的品质和安全性能，赢得了全球用户的信赖和好评。
5.2 社会责任：沃尔沃积极履行社会责任，通过参与慈善事业和环保活动，为社会做出积极贡献。
5.3 用户体验：沃尔沃注重用户体验，通过提供优质的产品和服务，不断满足用户的需求和期望。
总结：通过对沃尔沃品牌的理解和认识，我们可以看到其在安全性能、创新技术、环保意识、豪华感受以及品牌价值等方面的卓越表现。
沃尔沃始终致力于为用户提供安全、环保、豪华的驾乘体验，并通过不断创新和社会责任的履行，赢得了全球用户的认可和信赖。
沃尔沃中国汽车产品车系分析总结
企业为何要进化
1、消费者变了，80、90后成为主力。第一是越来越宅，第二是越来越懒，第三是注意力越来 越短，第四是爱表达、要分享。 2、销售渠道变了，百货商店全部是下跌，步行街不灵，但社区很有生命力。大部分中国用户 每天有三个半小时是在移动互联网上，所有的决策都是看APP的信息，网络效应非常强大。
11
品牌定位-安全
有远见、独占鳌头的定位！
序 号
品牌
定位
1 红旗 中国领导坐骑
2 宾利
最顶级的运动 型豪华轿车
3 道奇 大众化
4 奥迪 科技
5 路虎 豪华越野
6 林肯 总统级别
7 玛莎拉蒂 豪华舒适
12
里程碑式车型
型号：760 生成时间: 1982-1990 气缸: 直列4缸 、V6、柴油增压 排量: 2,316 cc 、2,849 cc 、 2,383 cc
造就第266位讲者 徐新 今日资本创始人及总裁
22
沃尔沃轿车 在中国
23
国产轿车售价趋势图
x 10000
S60L
60 50 40
国产轿车最低价 国产轿车最高价
S80L
S90
30
20 4650 4700 4750 4800 4850 4900 4950 5000 5050 5100 5150
中间价长比=中间售价/车长
沃尔沃S80 11553 9780 5649
沃尔沃S80L
3735 4385 2975
S60L
7275 24960 29611 27737
S90
968 24759
总销量 17090 14884 7453 3735 11660 27935 30579 52496
volvo 核心价值观
volvo 核心价值观Volvo 核心价值观Volvo是一家瑞典汽车制造商，自成立以来一直秉持着一套独特的核心价值观。
这些价值观不仅体现在他们的产品和服务中，更深深地融入到他们的企业文化中。
在这篇文章中，我们将探讨Volvo的核心价值观并解释为什么它们对于这个品牌的成功至关重要。
第一个核心价值观是安全。
Volvo一直以来都致力于提供最安全的汽车。
他们的使命是让每个人都能安全回家。
为了实现这个目标，Volvo不断创新并引领了许多安全技术的发展。
例如，他们是第一个在车辆中安装安全带的汽车制造商，他们还开发了许多其他的安全装备，如碰撞警示系统、自动紧急制动系统等。
Volvo的安全价值观不仅仅是为了满足法规要求，更是出于对人们生命安全的尊重和关心。
第二个核心价值观是质量。
Volvo汽车以其卓越的品质而闻名于世。
他们对每个细节都精益求精，确保每辆汽车都达到最高标准。
Volvo的质量价值观体现在他们严格的质量控制流程和高度训练的员工中。
他们不仅追求汽车的外观和性能的高水平，还注重汽车的可靠性和耐久性。
Volvo相信，只有提供优质的产品，他们才能赢得客户的信任和忠诚。
第三个核心价值观是环保。
Volvo致力于减少对环境的影响，为可持续发展做出贡献。
他们的目标是到了2025年，每辆新车销售都将是电动车或混合动力车。
为了实现这个目标，Volvo正在不断研发和推出新的电动车型，并积极推广可再生能源的使用。
Volvo的环保价值观不仅仅是为了满足市场需求，更是出于对地球的责任和对未来世代的关爱。
第四个核心价值观是创新。
Volvo相信通过不断创新，他们才能保持竞争力并满足客户的需求。
他们不断投资于研发和技术创新，以提供更智能、更便捷的解决方案。
例如，他们开发了智能驾驶技术，使汽车能够自动驾驶和与其他车辆进行通信。
Volvo的创新价值观不仅体现在产品上，还体现在他们的工作流程和企业文化中。
最后一个核心价值观是多样性和包容性。
到底什么样的slogan(口号)才能占据客户的心智
SLOGAN到底什么样的口号才能占据客户和评委的心智2019.01.7作者：应俊哪个品牌的汽车最安全相信大多数人会回答“沃尔沃”......因为沃尔沃主打“安全”它的slogan就是“关爱生命，享受生活”在顾客心目中沃尔沃已经和安全画上了等号所以当他们买车时会很大概率会选择沃尔沃是沃尔沃真的是最安全的吗不见得美国权威杂志《消费者报告》（Consumer Reports）于今年的10 月24 日发布了最新的汽车品牌可靠性排名，沃尔沃排名垫底。
那么，影响消费者判断的关键在哪呢?那就是“品牌”。
而在所有品牌营销中，起到关键性作用而又经常被忽视的就是品牌口号。
常见的口号类型品牌口号常见于各种广告。
它的定义是“一种较长时期内反复使用的特定商业用语，它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息”。
简单来说，它有两点基本要求：①简短；②表达公司或商品特色。
小编在这里拿出我们辅导过的一个案例——忽思慧蒙医，来和大家说说关于Slogan的那些事。
1、差异化这种品牌口号往往最注重的是和其他品牌区分开来，一般用这种口号的原因是，市场上已经有一个巨头，另辟蹊径、差异化竞争才是出路。
在整个医疗大健康的市场上，有各种各样的医院，而忽思慧蒙医项目主动寻求差异化发展，在专家组为期二个月的考察中发现，在国内市场上，还没有哪一家医院能够专治骨关节问题，可以以此为切入点。
2、精准定位品牌定位是一个老生常谈的东西，但是做得好的品牌却不多。
而在国内整个大环境中，某些品类的同质化竞争十分严重，那么精准定位的品牌口号就显得格外重要。
精准定位的意义就在于精准地吸引到意向消费者的注意。
就算是完全不了解品牌的顾客，通过简短的口号也能了解其产品的特色。
那么，这就是好的slogan。
这是晚上10点钟的忽思慧蒙医医院，依旧人满为患。
3、关键利益点这一点和“精准定位”类似，但又有所不同。
区别在于“精准定位”点出的是产品特色，而“关键利益点”强调的是顾客通过该产品能获得的价值。
开沃尔沃文案
开沃尔沃文案概述开沃尔沃文案是一种文学创作形式，旨在通过文字的艺术表达来传达沃尔沃品牌的理念、产品特点以及用户价值。
本文档将详细介绍开沃尔沃文案的特点、编写原则以及一些实用技巧，以帮助创作出精彩而有吸引力的沃尔沃广告文案。
特点开沃尔沃文案有以下几个特点：1. 反映品牌理念开沃尔沃文案的首要任务是反映品牌的核心理念，即安全与可持续发展。
在文案中需要准确地传达出沃尔沃汽车对于乘车人员安全的关注和对环境保护的承诺。
通过精炼的文字表达，使读者对沃尔沃品牌的理念有深刻的理解。
2. 强调产品特点开沃尔沃文案需要突出产品的独特特点。
无论是创新的安全技术、精致的内饰设计还是高效的动力系统，文案都应以简洁恰当的语言将这些特点传递给读者，唤起他们对产品的兴趣和好奇心。
3. 富有情感共鸣开沃尔沃文案在表达理念和特点的同时也要注重情感共鸣。
通过温暖、亲切的语言表达以及针对特定客户群体的情感触动，让文案产生共鸣，建立与读者的情感链接，增强品牌影响力。
4. 简洁明了开沃尔沃文案要言简意赅，以简洁明了的语言表达品牌的核心信息。
避免使用过于生僻的词汇和繁琐的句式，以免让读者产生困惑和厌烦。
编写原则为了创作出高质量的开沃尔沃文案，以下是一些编写原则供参考：1. 确定目标受众群体在编写开沃尔沃文案之前，需要明确文案的目标受众群体是谁。
不同的受众有不同的偏好和需求，因此文案的内容和语言风格应根据目标受众进行调整，以最大程度地吸引和影响他们。
2. 突出关键信息在短小的文字篇幅中，通过精确、生动的语言表达突出的关键信息。
例如，对于沃尔沃车的安全特点，可以用直观、具体的例子来解释，使读者更好地理解和记住这些信息。
3. 使用恰当的修辞手法开沃尔沃文案可以借鉴一些修辞手法来增强其表达效果。
比如，使用排比、比喻、夸张等修辞手法，可以使文案更加生动有趣，加强读者的注意力。
4. 格调与形式一致沃尔沃品牌一直以来都以高尚、典雅的形象示人。
因此，开沃尔沃文案应与品牌形象保持一致，遵循相应的格调和风格要求。
安全：沃尔沃的核心价值
2 0 06 ， 新 一 代$ 80 推 出。 它是沃
尔沃最新安全技 术的集大成者 ， 是公
认 的世 界上 最安全 的豪华轿车之一 ，
众 多安全 新技 术发 明都被首先 应 用在
S 80 身上 ， 在预 防式安全 和保护式安
全 技 术方面 ， 都 为 汽 车业 树立 了新 的
标 杆 。 在 预 防 式 安 全 方 面 ， S S 0 ~g 备 了一 系列先进的技术 ， 有效地帮助车 主 降 低 事故 发生 机 率 。 自适 应 巡 航 控 制 系统 (A C C ) 和 带 自动 刹 车功 能 的碰 撞警 示 系统 (CW A B ) 配 合其作 用 ， 采用雷达探测器持续监 测与前车 距 离 ， 并 自动 调 整 行 驶 速 度 ，
安 全 ：沃 尔沃 的核 心 价值
在 豪华 车 品 牌 中 ， 沃 尔 沃 一 直 以
安 “
全”
享有盛 名，
从始至 今推 Байду номын сангаас 了
多项 领 先 的 安 全 技 术 ， 影 响 并 引领 了
整个汽车行业的发展。 作为沃尔沃轿
车 系列 的旗舰 豪华 车 型 ， $ 8 0 及 其 前
身 更 集 中体 现 了沃 尔 沃 汽 车在安全 方
车 ， 你 的眼神难免会跟 随 它几秒 ， 很可能就在这几秒钟的 时间里 ， 前面的车突然刹住 。 这时候 $ 80 会给你刹车提醒 ， 如果你没有作 出 有 效 的 反 应 来 ， $ 8 0 会 自动 刹 车 ， 以降低碰 撞 的损失 ， 最大 限 度保障行 车 安全 。
沃 尔沃S 8 0 的高配 车型 V 8 行政 版身上 ， 更 集 中 了世 界 领先 的前沿 智能安全科技 成就 。 车辆配 备 了沃
吉利收购沃尔沃案例分析材料
从而将沃尔沃在汽车安全环保领域的领先技术优势与吉利对中国市场和消费者的深刻理解有效结合，实现优势互补，取得双赢。
”近日，2010中国最佳联络中心颁奖典礼在厦门隆重举行，吉利汽车捧回了客户服务方面的两项大奖：一是2010最佳联络中心奖之最佳客户服务，二是2010最佳联络中心奖之最佳客户回访。
吉利汽车是本行业中两家获奖企业之一，更是唯一获奖的自主品牌车企，这表明吉利的客户服务已经处于行业标杆.这是在李书福与沃尔沃交割三个月、新董事会召开了两次会议之后，首次于公开场合表明自己与沃尔沃管理层之间存在的分歧。
“沃尔沃在相当长的时间里一直是全球汽车品牌的佼佼者，之所以目前在高档车的市场占有率上被抛到了后面，公司管理层对不同市场的变化考虑较少，产品与市场脱节是一个重要原因。
”李书福表示，中国市场就和欧洲市场有很大的不一样，奔驰就对中国市场理解得很透，因此沃尔沃在中国的发展应该按照市场需求的不同，来做产品的细分。
他指出，比如说现在中国市场喜欢大车型，只要客户有钱买那么沃尔沃就应该造。
但是沃尔沃管理层却坚持不同的观点，认为大车型不仅能耗大、占地面积大、材料消耗也大，不符合当前全世界汽车工业发展低碳环保的方向。
“无论如何，自己的核心理念还是要坚持的，对于我和沃尔沃之间的不一样的地方，会随着时间的推移而逐渐协调起来。
”李书福这样表示。
对于吉利与沃尔沃未来的发展定位，李书福坦言，“沃尔沃是豪华品牌，吉利是大众化品牌，这两个品牌是搞不到一起来的，所以必须要分开。
”他表示，在与福特汽车成功交割沃尔沃之后的基本发展战略是：吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃。
吉利收购沃尔沃之后要进一步提高沃尔沃的工程技术和设计品质，进一步提升沃尔沃的全球竞争力，支持沃尔沃“双零双强”计划(即零伤亡零污染)，同时还要形成强大的竞争力和强劲的企业生命力，要把沃尔沃打造成一家具有强大竞争力和强劲生命力的世界顶级豪华汽车企业。
“交割的完成只是开始，吉利接下来的任务是放虎归山，尽快恢复沃尔沃的往日雄风。
沃尔沃公司品牌介绍
沃尔沃，英文名为Volvo，瑞典著名汽车品
牌，又译为富豪。 该品牌汽车号称目前世界上最安全的汽车。 同时沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企 业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界 20大汽车公司之一。创立于1927年，创始 人是古斯塔夫· 拉尔松和阿萨尔· 加布里尔松。
受2008年金融风暴的影响，沃尔沃在
谢谢！
网友们也是踊跃参加这次活动并发表各自
的意见：
2011年是沃尔沃汽车放虎归山的起步之年，从1月 份沃尔沃汽车中国区总部成立，2月份沃尔沃汽车 中国战略的发布，到3月份，沃尔沃汽车首次成为 全国两会官方用车，以及S60的全新上市，沃尔沃 汽车正以全新战略、更新的产品、更强的团队重返 中国市场。2011年也是沃尔沃汽车的新品牌元年， 从4月初牵手国学，推动“安全、低调、高品位”这一 全球品牌在中国的本土化，到上海国际车展上全球 首发“天地”概念车以人为本的全新设计语言的面世， 无不昭示了沃尔沃汽车尊重生命的安全价值追求和 使命。同时自吉利并购沃尔沃以来，从销售的角度 来讲，我们看到了非常积极的影响。2011年第一季 度的销售数据创了历史纪录。今年也是沃尔沃扭亏 为盈，奠定基础的一年。
承诺
沃尔沃汽车的安全目标是：到2020年，将不 会有人因为驾乘沃尔沃汽车而发生伤亡。为了实 现这一目标，沃尔沃汽车公司致力于创新预防式 安全技术的发展，因为我们认为，最安全的方式 是尽量避免交通事故的发生。从刹车辅助系统到 城市安全系统(City Safety)，再到带全力自动刹车 和行人探测功能的碰撞警示系统，以上技术已经 分别应用在沃尔沃代表车型上，如S80L加长版、 XC60等。沃尔沃汽车不断推出突破性创新安全科 技，引领汽车安全的进步。
全球的销量急剧下滑，到2009年，沃 尔沃汽车公司的销量比2008年将近萎 缩了40%。次年10月28日，吉利以18 亿美元的低价购沃尔沃100%的股权。 但沃尔沃（中国）CEO柯力世认为， 沃尔沃还是始终把豪华品质放在第一 位，无论在哪个国家，沃尔沃都会按 照统一的标准生产高品质的汽车。坚 持沃尔沃是“全世界最安全的汽车”。
沃尔沃中国
【公司业务使命】业务使命：回馈社会的是环保，感恩顾客的是安全！业务使命是贯穿于企业血脉中的一种基因，成功企业之所以成功，就在于它们这种基因的一脉相承。
一个成功的SBU遵守、信奉业务的使命，在时间和空间上使企业保持这种生命的基因与活力。
缺乏使命意识，使一些创业企业家和企业成为市场的投机者和赌徒，而在市场投机和设赌，注定要被市场抛弃。
在越发激烈的A00级微车标杆之争中，“安全”将成为起决定作用的诉求因素。
而自主品牌经过几年的快速发展，如今已经壮大、成熟，尤其是在固守的中低端市场中，国产车的霸主地位无人能撼动。
最早吉利进入汽车市场是以成本领先的策略进入的，通过战略转型，我们想达到的目的不仅要成本领先，成本仍然是我们重要的一个方面，但是我们要实现吉利汽车产品在品质上、技术上，服务上的领先。
相应我们的企业使命也做了调整，将汽车的安全性能放在了第一位。
吉利控股集团高度认识到第十一个五年规划提出的建设资源节约型、环境友好型社会和实现可持续发展的重要性，并充分认识企业在节能减排上应承担的责任和历史使命。
集团于2010年进入战略转型，确定了业务使命为“沃尔沃：回馈社会的是环保，感恩顾客的是安全”。
【SWOT 分析】优势：自身品牌所形成的固有的群体印象，比如：稳定、安全、舒适等等；利用江浙地区良好的地理位置以及广阔的市场，良好的居民生活水平和较高的消费水平劣势：产品外观相较一般，品牌认知度不高，知名度一般，在中国汽车销售市场下还未形成一种品牌认可机会：国内市场而言，整体品牌安全性能方面；还没有那一家公司安全诉求能高的过沃尔沃的。
来自中国吉利集团这个民族企业的收购将会影响到中国消费者对于此品牌的一种特殊的情怀，为打开市场提供一个很好的条件威胁：SUV市场现在正在蓬勃发展，安全性能方面会对这一诉求构成威胁【公司目标】1．性能——安全：沃尔沃一直是以安全可靠而著名。
沃尔沃的安全目标是，到2020年将不会有人驾乘沃尔沃的汽车而发生伤亡。
营销策划沃尔沃汽车
XC60 豪华设计 XC60是迄今为止最大胆的多功能运动车型。这款车具有令人激动的造型，它所含有的能量远远超过以往任何一款沃尔沃车型。传承XC车系设计特点，强悍而圆润，遒劲而机敏，空间感很强。 动态稳定及牵引力控制（DSTC） 为了使行驶更加稳定，全新沃尔沃XC60上的动态稳定与牵引力控制（DSTC）系统又实现了进一步的完善。DSTC可以计算预计的行驶方向与汽车实际行驶方向之间的偏差。同时，进一步完善的DSTC还能够计算车辆的侧倾率，监测逐渐累积的打滑情况。通过测量侧倾率，DSTC能够提前以更高的精度进行调节。 陡坡缓降控制（HDC） 下坡控制系统可实现在陡峭的粗糙道路上的平稳而可控的下坡。只需按下下坡控制按钮，然后车辆下坡时，制动系统将控制每个车轮的转速，而您可以集中精力控制车辆方向。下坡控制还使得在拖曳较重的拖车时起步更容易。 防翻滚保护系统（ROPS） 为了帮助在翻车情况下保护乘客，沃尔沃上的防翻滚保护系统可由监测汽车倾斜角的陀螺仪启动。每个座椅上的安全带预张紧器启动，帮助使乘客更稳固地坐在座椅上。 车道偏离警示系统 （LDW） 车道偏离警示系统（LDW）：如果驾驶员在行车过程中跨越原来的车道标线，但没有打转向灯，系统会发出轻微的警示音。该系统也是通过一台摄像机检测车辆在车道标线之间的位置，当车速超过65公里/小时，该系统激活；并在60 公里/小时以上的时速下一直保持工作状态。
电视广告：结合各种资源，展开广告攻势，充分表现出VolvoXC60的加速性能表现出色，刹车表现稳定，噪声小等特点。
1
杂志：继续加强对产品的宣传，使VolvoXC60深入人心，同时VolvoXC60的舒适程度非常高，前排腰部支撑的调节不像S80L那么别扭，侧向包裹也十分舒服，后排车门的扶手也很合手。全景式天窗，即便是在最后一段无法开启的情况下，后排的乘客也能感受到来自车顶的阳光和雨露等内装特点，让大家对VolvoXC60有个更全面的了解。
沃尔沃营销策略
沃尔沃营销策略沃尔沃是一家瑞典汽车制造商，其营销策略一直以安全性和高品质为主要特点。
以下是沃尔沃营销策略的主要要点：1. 强调安全性：沃尔沃自从成立以来，一直将安全性作为其核心品牌价值。
该公司在广告和宣传活动中强调其汽车具有出色的安全性能，包括先进的驾驶辅助技术和高强度车身结构。
这使得消费者认可沃尔沃为一家专注于安全的汽车制造商，增加了他们选择沃尔沃汽车的意愿。
2. 传达环保理念：沃尔沃也致力于提供环保和可持续发展的解决方案。
他们推出了许多混合动力和纯电动车型，并强调减少尾气排放对环境的影响。
这种环保理念吸引了越来越多的环保意识高昂的消费者选择沃尔沃汽车。
3. 基于现代技术的创新：沃尔沃通过引入先进的技术和创新功能来满足消费者需求。
例如，他们推出了智能互联功能，使驾驶者能够更好地掌控车辆，提供实时的导航、娱乐和通信功能。
这种基于现代技术的创新增加了沃尔沃汽车的吸引力，并使其与其他竞争对手区分开来。
4. 以用户体验为导向：沃尔沃注重为消费者提供出色的用户体验。
他们通过提供全方位的售后服务、良好的客户关系管理和个性化的购车体验来实现这一目标。
这使得消费者更愿意选择沃尔沃，并形成积极的品牌口碑。
5. 争取新兴市场份额：沃尔沃将目光投向新兴市场，特别是中国市场。
他们通过投资于中国的生产基地，提供顶级产品和定制化的车型，满足当地消费者的需求。
这使得沃尔沃在中国等新兴市场上获得了更多的市场份额。
总之，沃尔沃的营销策略以安全性、环保理念、创新、用户体验和新兴市场为重点。
这些策略使沃尔沃在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，并赢得了消费者的青睐。
吉利收购沃尔沃案例分析
吉利收购沃尔沃1.动因分析1.1吉利企业扩张的动因分析选择的扩张方式是收购。
吉利的战略定位从成本优势转向了技术和品牌。
1.1.1技术2022年5月，吉利明确提出战略转型，从“造老百姓买得起的好车”转型为“造最安全、最环保、最节能的好车”，把企业的核心竞争力从成本优势转向为技术优势。
在3月10日北京召开的并购沃尔沃轿车协议签署媒体见面会上，李书福指出：“在知识产权的内容上，我们是斤斤计较的。
”一语道破吉利垂涎沃尔沃技术的天机。
众所周知，在安全和环保领域，沃尔沃的技术当之无愧为世界第一。
1.1.2品牌目前，吉利旗下有三大品牌，其中全球鹰品牌代表个性、时尚、年轻、梦想；帝豪品牌主打大众化车型，旗下产品将以中高端公商务用车和家用轿车为主；英伦则向经典、豪华发展，主要是高端汽车。
吉利还缺乏一槌定音的顶级豪华品牌，沃尔沃正好可以完善品牌体系。
固然，企业的发展不能违背行业的规律，碰巧，暗合吉利并购案的，是汽车行业品牌发展的两个普适规律。
第一个规律是多子品牌发展。
福特，丰田和大众等，都是多子品牌战略的典范。
不同的子品牌很好地实现了不同的市场定位，因此，只要彼此之间实现定位差异化，子品牌与子品牌的矛盾并不多见。
相反，高端子品牌还往往对低端子品牌有提振作用。
第二个规律是品牌从低端往高端走。
典型的案例是1988年雷克萨斯的推出。
在此之前，丰田在美国是小车、低档车的代名词，雷克萨斯的横空出世扭转了事态，丰田如愿进入高端豪华车市场。
而在汽车业，通过并购运作高端品牌的实例也不少见，兰博基尼就是大众收购来的超级豪华跑车品牌。
品牌进化理论认为，品牌完成从初级阶段到高级阶段演进的一个生命周期，至少需要12年时间。
常规的品牌进化策略包括品牌强化、品牌延伸和品牌促进。
从2022年开始，吉利推出进军中高端品牌的计划后，试图通过常规的品牌进化实现转型升级：借反映香港回归的电视剧《岁月风云》加大品牌宣传，突出自主研发和民族情感元素；利用360万元全球征集新标活动，提升在消费者心目中的形象；召开“吉利汽车品牌求证大讲坛”，遍邀专家为吉利品牌把脉；2022年7月吉利还推出了高端品牌——帝豪。
沃尔沃在华本土化品牌策略研究
沃尔沃在华本土化品牌策略研究一、本文概述随着全球经济的深入发展和国际竞争的日益激烈，中国市场对于全球各大汽车品牌来说，其重要性日益凸显。
作为世界第二大经济体，中国不仅是全球汽车消费的重要市场，更是汽车产业发展的关键力量。
在这样的背景下，沃尔沃作为全球知名的豪华汽车品牌，其在华的市场表现和发展策略，对于其全球战略布局具有重大的意义。
《沃尔沃在华本土化品牌策略研究》一文旨在深入探讨沃尔沃在中国市场的本土化品牌策略。
文章首先将对沃尔沃在中国市场的历史沿革、市场现状以及面临的挑战进行概述，以此为基础，分析沃尔沃在华本土化品牌策略的形成背景和发展脉络。
接着，文章将重点研究沃尔沃在品牌传播、产品策略、渠道布局、服务体验等方面的本土化实践，以及这些策略对于提升沃尔沃在中国市场的品牌认知度和竞争力的作用。
文章将结合当前中国汽车市场的发展趋势和沃尔沃的全球战略，对其未来的本土化品牌策略进行展望，以期为中国汽车产业的国际化发展提供有益的参考和启示。
二、沃尔沃在华本土化品牌策略分析沃尔沃，作为瑞典著名的汽车制造商，在进入中国市场后，积极适应并融入本土市场环境，通过一系列的品牌策略，成功塑造了其高端、安全、环保的品牌形象。
以下是对沃尔沃在华本土化品牌策略的深入分析：沃尔沃在中国市场的产品定位清晰而精准。
针对中国消费者的偏好和需求，沃尔沃推出了多款适合中国市场的车型，如SC60等，这些车型在保持沃尔沃传统安全性能的同时，融入了更多的豪华和科技元素，满足了中国消费者对高端汽车的追求。
沃尔沃在中国市场的营销策略注重本土化与差异化。
通过与本土企业合作，沃尔沃在中国市场开展了一系列有针对性的营销活动，如赞助体育赛事、开展文化交流活动等，这些活动不仅提升了沃尔沃的品牌知名度，也增强了品牌与消费者之间的情感联系。
沃尔沃还积极构建本土化的销售渠道，通过与本土经销商合作，拓展销售网络，提高市场覆盖率。
沃尔沃在华的品牌传播策略注重与中国文化的融合。
什么是品牌定位(Brand Positioning)
问题：什么是品牌定位（Brand Positioning）？品牌定位（Brand Positioning）是什么意思？品牌定位（Brand Positioning）是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。
其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
-入门吧,投资者入门的好帮手品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
-入门吧,投资者入门的好帮手品牌定位的目的品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。
做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
诊断沃尔沃品牌定位
产品以市场为核心，维着市场转。
品牌表面看是以人为核心，围着人转。
但更科学、更准确的应该是，品牌是以人的大脑或人的心理和人的心理活动为核心，围着人的心理和心理活动转。
因此说，品牌定位成功的关键是关键词的选择、推敲、提炼与搭配，而关键词的选择、推敲、提炼与搭配的重点是要围绕人的心理和心理活动而定。
从心理学的角度看，沃尔沃品牌“安全”定位案例，一开此就不意味着成功，沃尔沃一路走来两易其手也证明沃尔沃的品牌定位于“安全”是存在问题的。
至少存在下面的问题。
安全的同义词是平稳，安全的近义词则近乎于平庸。
女人对安全大多会有积极的解读，而男人尤其是成功的男人很可能把一位视安全为第一的人解读为：安全等于畏首畏尾、无所作为，甚至视其为贪生怕死的草包。
总之不受尊重的。
人们在出门前，尤其是去会客前，往往都比较注意整理一下自己的行装与容貌。
会客时也很注意自己的言谈举止。
社会心理学称此为印象管理。
人的印象管理的主要作用是社会交际，主要目的是获得社会认同，避免负面评价。
人的着装选择和那句好马配好鞍就是典型的外向印象管理。
对于一个人来说，尤其是一个成功的男人，都会避免在行为上被人评为畏首畏尾、无所作为，甚至贪生怕死的草包。
这是人的内向印象管理。
当人要配备一辆车时，若配备了一辆以安全著称于天下的车时，他是否可能考虑了与自我概念相关的印象管理。
虽说安全是可贵的，但被人视为畏首畏尾、无所作为的懦夫却是被人不齿的。
何况任何车安全不是绝对的，是相对的。
过于强调安全，对一款车来说如同对一个人一样，一个人若安全不离嘴，处处讲安全，这不但意味着没有个性、缺少棱角、畏首畏尾外，更意味着缺少自信。
毫无疑问，沃尔沃的目标群体是成功的先生们。
一个成功的男人均具有冒险性、进攻性、挑战性及清高等人格所构成的自我概念，缺少由这几点构成自我概念的男人是不会成功的。
在社会上，人的自我概念在以自我的基础上，对所有于己相关的信息输入起着评价、甄别、解释、对照、把关等重要的价值和意义的识别作用。
中国自主品牌汽车的品牌定位战略
中国自主品牌汽车的品牌定位战略
中国自主品牌汽车的品牌定位战略可以根据不同品牌的特点和市场需求而有所不同，但总体来说，以下是一些常见的品牌定位战略：
1. 价格定位：中国自主品牌汽车通常以价格竞争力为优势，定位为性价比高的汽车品牌。
这种定位战略可以吸引那些对价格敏感的消费者，并在竞争激烈的市场中获得一定的市场份额。
2. 技术创新定位：一些中国自主品牌汽车通过技术创新来实现差异化定位。
它们可能在电动汽车、智能驾驶等领域投入大量研发资源，以提供先进的汽车技术和功能。
这种定位战略可以吸引那些对新技术和创新感兴趣的消费者。
3. 品质定位：一些中国自主品牌汽车致力于提高产品品质和质量，并定位为高品质的汽车品牌。
它们可能加强生产工艺、提高零部件质量，并通过严格的质量控制来确保产品的可靠性和耐用性。
这种定位战略可以吸引那些对汽车品质和可靠性有较高要求的消费者。
4. 品牌形象定位：一些中国自主品牌汽车通过建立独特的品牌形象来实现差异化定位。
它们可能与知名设计师或者品牌合作，注重外观设计和品牌故事，以塑造自己独特的品牌形象。
这种定位战略可以吸引那些对品牌形象和个性化的消费者。
需要注意的是，中国自主品牌汽车市场竞争激烈，品牌定位战略需要根据市场变化和消费者需求进行灵便调整。
同时，中国自主品牌汽车也需要不断提升产品质量和技术水平，以增强竞争力并赢得消费者的信任和支持。
吉利沃尔沃案例分析
吉利——沃尔沃1 公司简介沃尔沃，英文名为Volvo，原为瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，创立于1927年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。
该品牌汽车因安全性享誉全球。
如今，沃尔沃分为沃尔沃集团(Volvo group)和沃尔沃汽车(Volvo cars)两家公司。
沃尔沃集团是世界上最大的商用运输产品供应商之一，沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。
沃尔沃制造卡车、客车、建筑机械、应用于船舶和工业用途的动力系统、航空发动机及航空发动机部件。
产品范围还包括客户定制的金融、租赁、保险和维修总体解决方案，以及基于IT技术的运输信息和管理的整体解决方案。
沃尔沃集团经营范围主要由八个商业领域组成，分别是：沃尔沃卡车，雷诺(Renault)卡车，马克(Mack)卡车，沃尔沃客车，沃尔沃建筑设备，沃尔沃遍达公司，沃尔沃航空航天公司以及金融服务。
此外，还有多个商业机构在工程、研发、IT、零部件和物流等领域提供全集团范围内的支持。
在2003年，76，000名员工实现销售额达到195亿欧元。
产品遍布世界140多个国家。
沃尔沃汽车公司原是沃尔沃集团旗下子公司，于1999年出售给福特汽车公司，现在又被中国吉利控股集团收购。
2010年3月28日，吉利与福特在瑞典哥德堡正式签署协议，吉利联合大庆国资以18亿美元的价格收购沃尔沃公司100%的股权。
除了股权收购，本协议还涉及了沃尔沃轿车、吉利集团和福特汽车三方之间在知识产权、零部件供应和研发方面达成的重要条款。
这些协议充分保证了沃尔沃轿车的独立运营、继续执行既有的商业计划以及未来的可持续发展。
作为此交易的组成部分，吉利集团将继续保持沃尔沃与其员工、工会、供应商、经销商，特别是与用户建立的良好关系。
交易完成后，沃尔沃轿车的总部仍然设在瑞典哥德堡，在新的董事会指导下，沃尔沃轿车的管理团队将全权负责沃尔沃轿车的日常运营，继续保持沃尔沃轿车在安全环保技术上的领先地位，拓展沃尔沃轿车作为顶级豪华品牌在全球100多个市场的业务，并推动沃尔沃轿车在高速增长的中国市场的发展。
沃尔沃XC60汽车营销策划方案
沃尔沃XC60汽车营销策划方案一、市场概述沃尔沃XC60是一款豪华SUV车型，结合了时尚设计、先进科技和卓越性能，深受消费者的喜爱。
目前，豪华SUV市场竞争激烈，各大汽车品牌纷纷推出自己的产品。
在这样的市场环境下，沃尔沃XC60需要制定一个全面的营销策划方案，以在激烈的竞争中脱颖而出。
二、目标群体1. 目标消费者：中高收入群体，年龄在30-45岁之间，注重汽车品牌和质量，追求豪华和品味。
2. 市场细分：以城市中的商务人士、中高级管理人员和成功创业者为主要目标群体。
三、市场定位将沃尔沃XC60定位为豪华SUV市场中的高端品牌，与竞争对手形成差异化。
强调沃尔沃XC60不仅拥有豪华和品味，还注重技术创新和安全性能，符合中高收入群体对汽车的追求。
四、营销目标1. 销售目标：在市场份额和销量方面与竞争对手保持领先。
2. 品牌目标：提高品牌知名度和美誉度，树立沃尔沃XC60作为豪华SUV市场中的领导品牌形象。
3. 客户目标：吸引目标客户购买沃尔沃XC60，促使他们成为该品牌的忠实消费者。
五、产品特点优势1. 安全性能：沃尔沃XC60配备了最先进的安全系统，包括碰撞警示、自动紧急制动和车道保持辅助系统等。
2. 技术创新：沃尔沃XC60拥有先进的驾驶辅助系统、智能车载娱乐系统和智能手机互联功能，提供了出色的驾驶和乘坐体验。
3. 设计与品味：沃尔沃XC60的时尚外观和豪华内饰吸引着消费者的眼球，展现了品牌的独特味道。
六、市场推广策略1. 建立品牌形象：通过广告、电视、杂志和户外媒体等渠道，强调沃尔沃XC60的安全性能和技术创新，塑造品牌形象。
2. 与经销商合作：与豪华汽车经销商建立合作关系，通过展览、试驾和售后服务等形式，吸引潜在客户购买沃尔沃XC60。
3. 促销活动：组织促销活动，如优惠折扣、赠品和试驾活动，激发消费者购买兴趣，提高销量。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，与消费者互动和传播品牌信息，增加品牌曝光度。
沃尔沃新车营销方案
沃尔沃新车营销方案引言随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车制造商需要不断创新来吸引消费者的注意并推动销售增长。
作为一家知名的汽车品牌，沃尔沃一直以来都以安全、环保和高品质的形象深受消费者的喜爱。
然而，面对快速变化的市场环境，沃尔沃需要制定一份切实可行的新车营销方案来进一步巩固其市场地位。
目标沃尔沃的新车营销方案的主要目标是增加品牌知名度、提升销售额、吸引新客户并保留现有客户。
通过有效的营销策略，希望能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者心目中的首选汽车品牌。
目标受众沃尔沃的目标受众主要是中高收入的城市居民，他们注重汽车的品质与安全性能。
此外，沃尔沃还希望能够吸引一些年轻的消费者，以保证新车市场的可持续增长。
营销策略1. 品牌定位沃尔沃作为一家注重纯电动和自动驾驶技术的汽车制造商，应该将品牌定位为高科技、环保和创新的代表。
通过在产品设计和营销宣传中强调沃尔沃在这些领域的领先地位，吸引消费者对品牌的兴趣。
2. 制定适应市场需求的产品策略沃尔沃应该不断提升产品线的竞争力，推出符合市场需求的新车型。
重点关注电动汽车和SUV市场的发展，推出更多具有环保性能和实用性的车型，以满足不同消费者的需求。
3. 打造独特的购车体验沃尔沃可以通过打造独特的购车体验，吸引更多的消费者选择购买沃尔沃的汽车。
例如，在销售渠道中提供个性化定制服务，让消费者参与到汽车的设计过程中，增加消费者的参与感和忠诚度。
4. 加强线上线下整合沃尔沃应加强线上线下整合，通过全面发展电商平台、建设智能化展厅和推动线上线下互动等方式来优化消费者购车体验。
同时，通过加强与互联网公司的合作，提升在数字营销领域的竞争力。
5. 建立完善的售后服务体系售后服务是消费者购车的重要考量因素之一。
沃尔沃应该建立起完善的售后服务体系，提供全方位、高质量的售后服务，以提高消费者的满意度和忠诚度。
6. 加强品牌宣传活动沃尔沃可以通过广告、赞助活动、社交媒体宣传等方式来加强品牌宣传。
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诊断沃尔沃品牌定位----------------------------------------------------------------------------------发布时间：2012-2-23 阅读次数：16 365招商网产品以市场为核心，维着市场转。
品牌表面看是以人为核心，围着人转。
但更科学、更准确的应该是，品牌是以人的大脑或人的心理和人的心理活动为核心，围着人的心理和心理活动转。
因此说，品牌定位成功的关键是关键词的选择、推敲、提炼与搭配，而关键词的选择、推敲、提炼与搭配的重点是要围绕人的心理和心理活动而定。
从心理学的角度看，沃尔沃品牌“安全”定位案例，一开此就不意味着成功，沃尔沃一路走来两易其手也证明沃尔沃的品牌定位于“安全”是存在问题的。
至少存在下面的问题。
安全的同义词是平稳，安全的近义词则近乎于平庸。
女人对安全大多会有积极的解读，而男人尤其是成功的男人很可能把一位视安全为第一的人解读为：安全等于畏首畏尾、无所作为，甚至视其为贪生怕死的草包。
总之不受尊重的。
人们在出门前，尤其是去会客前，往往都比较注意整理一下自己的行装与容貌。
会客时也很注意自己的言谈举止。
社会心理学称此为印象管理。
人的印象管理的主要作用是社会交际，主要目的是获得社会认同，避免负面评价。
人的着装选择和那句好马配好鞍就是典型的外向印象管理。
对于一个人来说，尤其是一个成功的男人，都会避免在行为上被人评为畏首畏尾、无所作为，甚至贪生怕死的草包。
这是人的内向印象管理。
当人要配备一辆车时，若配备了一辆以安全著称于天下的车时，他是否可能考虑了与自我概念相关的印象管理。
虽说安全是可贵的，但被人视为畏首畏尾、无所作为的懦夫却是被人不齿的。
何况任何车安全不是绝对的，是相对的。
过于强调安全，对一款车来说如同对一个人一样，一个人若安全不离嘴，处处讲安全，这不但意味着没有个性、缺少棱角、畏首畏尾外，更意味着缺少自信。
毫无疑问，沃尔沃的目标群体是成功的先生们。
一个成功的男人均具有冒险性、进攻性、挑战性及清高等人格所构成的自我概念，缺少由这几点构成自我概念的男人是不会成功的。
在社会上，人的自我概念在以自我的基础上，对所有于己相关的信息输入起着评价、甄别、解释、对照、把关等重要的价值和意义的识别作用。
社会心理学家伯恩斯对自我概念的作用研究后指出，自我概念最核心的心理作用是个体自觉的“�3帜谠谝恢�**”。
人自觉保持的内在一致**是个比较稳定的心理状态，是形****格品质的基础。
因此在社会上，人常常依据印象管理和自我概念心理产生知觉选择和行为规范，当然也包括他们的消费决策行为。
若谁在那些成功男人的面前过于强调安全，为了捍卫自己的尊严，他们一定会厌烦或鄙视这样的人。
这如同每当未成年的儿童出门时，奶奶、姥姥总要老生常谈叮嘱其注意安全时，儿童产生的心理反应有些雷同与近似。
儿童尚且如此，何况成功人士乎。
因此说，你对一个男人过于强调“安全”等于瞧不起他、不信任他、甚至不尊重他。
可以说“安全”定位，比较适合女士车市场，如甲壳虫若定位于安全可能是恰到好处的。
而沃尔沃车的款式显然是定位在以打拼天下，闯荡世界，勇于挑战自我，大英雄主义的、鄙视畏首畏尾缺少自信的男人市场上。
试问：李书福先生，如果有人对您没完没了耳提面授的安全!安全!安全。
您心里有什么感受和体验。
人的心理是很难琢磨的。
但做品牌、做广告必须要琢磨人的心理，而且要琢磨透。
“安全”在几十年前，车的生产与制造技术还有待提高和完善的历史条件下，强调安全会带给人以一些期待的，是有情可原的。
而汽车业发展到今天早已成为了一个成熟的产业，尤其作为一款名车、豪华车“安全”这个定位就未免显得多余与欠妥。
另外，人们相信任何一款车，无论是豪华车还是大众车都不会百分之百的安全，相对而言任何一款车或一个车型都是相对安全的。
因为安全不完全在于车，安全更多的在于驾车人，安全更多的是掌握在驾车自己的手中。
因此说，车强调安全**的问题，比较适合作为副题，最好是以口碑的方式进行。
细想想安全作为车的主题来推广，是否显着有些本末倒置了。
时至今日，中国人作为沃尔沃的新东家，本应有个高的、新的起点，赋予沃尔沃一个新的精神状态和精神面貌，从塑沃尔沃，让世人重新认识沃尔沃。
然而，沃尔沃又从拾老路，提出了一个看似新的品牌理念“以人为尊”和更高的安全目标，要在2020年实现零伤亡。
其核心还是被套在老生常谈的“安全”观念的窠臼里无法摆脱。
“以人为尊”确实体现了沃尔沃更高的社会责任，这个社会责任落实为2020年实现零伤亡，也与当下时局相符，但多少给人以泛政治化之感。
然而品牌的特点和特**决定了品牌只问心理，不问政治。
一个充满理想主义情怀的，脱离人心理的宏伟目标。
但这是个从里往外看、从里往外想的目标。
若从外往里看给人的感觉却是个梦想的、不现实的目标。
只要你相信，人谁都可能偶尔会打瞌睡，或黑夜里由于不小心偶尔会拌上一跤，你就不应相信零伤亡。
不怕一万就怕万一。
只有在一种条件下人们会相信沃尔沃能实现零伤亡的目标，那就是有一天全世界的公路上不见了沃尔沃的踪影。
单就“以人为尊”的品牌理念而论，更多的还是反映了一种沃尔沃从里往外看的营销思维。
尽管沃尔沃会把“以人为尊”的理念贯彻到产品上，会尽力通过产品来落实和体现“以人为尊”这一营销理念。
然而，外面的人对一句口号似地、多少有些政治意涵的“以人为尊”，不会从自己心里面有所动容。
如果说男人与女人之间产生真正的体验是来至性体验，那么品牌要让人产生真正的体验则是人的心理体验。
所以品牌要与人心理发生关系。
品牌要与人的心理发生关系，品牌就得深入人的心理。
品牌要给人以体验，而品牌体验主要源自人的心理。
若从外往里看，即从市场，从消费者角度看，作为个体的人而言“以人为尊”显得宽泛、空洞无物。
一个品牌若表现得宽泛，空洞即意味着缺少形象性和个性。
一个品牌若缺少形象性和个性，其表现必然是苍白、干瘪、无力的。
另一方面品牌缺少形象性和个性，品牌就与人的心理有距离。
所以“以人为尊”难以让人产生心理体验和感受，人们从中悟不到什么。
人对品牌的要求不是要你对他有所恭维或尊重，而是要你与他保持一致。
品牌与人的什么保持一致，这就是笔者一贯主张的品牌要与人持有和建构的心智、文化、人格、期望和自我要相符、相一致。
与人持有和建构的心智、文化、人格、期望和自我相符、相一致就能解释明白，这一点是关键。
记着，受众不需要品牌商们的解释包办。
受众从来都是从自己持有和建构的心智、文化、人格、期望、自我等的心理角度出，来自己解释给自己所面对的品牌。
这一点品牌商们一定要清醒。
品牌与人最近的距离，就是人们持有和建构的心智、文化、人格、期望和自我。
所以，不仅要予品牌以情，还要予品牌以物：不仅要予品牌以虚，还要予品牌以实。
要做到情景交融虚实相生，如此才能使人有所体验。
而“以人为尊”所体现的给人以更多的感觉却是“情”和“虚”。
就“以人为尊”而言，并不比“安全”强哪去。
如果把安全与第一相结合，即“安全第一”或许会给人些许情与物、虚与实的心理感受。
品牌表述什么，关键词起着关键作用和根本作用，关键词不恰当就等于隔靴挠痒、带手套点钞票。
不同的词语选择、推敲、提炼和搭配给人的感受和体验是不一样的。
比如，对“差距”一词的描述和表达，你可以用天壤之别来描述，还可以用一个天上，一个地下来加以比喻。
同样是表述“差距”，你感觉那个表达方式更形象、更生动，那个更能让你有所产生心理体验和感受。
市场上关键词对于品牌或广告的重要意义比较能说明问题的到处都是，简单的说一件，同样是洗衣粉，都能把衣物洗得一干二净，但就市场表现、企业业绩而言，却是一个天上一个地下。
这里很重要的一个因素就出在品牌和广告的关键词的选择、推敲、提炼和搭配等词语加工问题上。
品牌和广告的关键词没力量，其它的表达、展示和演绎弄出花来也难产生根本作用，只能起到一阵风的作用。
关于沃尔沃2020年实现零伤亡的问题，因为安全更多的是掌握在驾车人的手中，所以沃尔沃不可能实现它这个梦想般的目标——2020年实现零伤亡。
如果到2020年沃尔沃实现不了这个人性化的、以人为尊的、宏伟的零伤亡的目标——根本不可能的目标。
到那时沃尔沃不但将无法面对它的消费者，它还将面对甚至是迎来更大的市场尴尬、市场麻烦和市场风险。
到那时市场是不会听沃尔沃解释的，事实上到那时沃尔沃是根本解释不清的。
所以说零伤亡的目标，沃尔沃还是要持绝对的保守态度，起码对这个目标只做内部共识和内部追求，不应对外张扬。
因为那个目标不但不是沃尔沃的天堂，反而极为可能成为沃尔沃的陷阱，或自己在给自己往脖子上套绞索。
总之，可以肯定的说零伤亡是一条危险之路。
现在的市场上不缺任何一个企业的产品，市场上缺的是被认同的品牌。
这是市场的现实，所以，这个现实也不外乎于轿车这个市场。
据说李书福和笔者一样很是崇拜我们的邓大人，现在李书福应重温一下我们敬爱的邓大人关于实事求是解放思想的谆谆教诲。
想一想，面对德系豪华车那三大巨头，沃尔沃在豪华车市场十年二十年是不会有什么油水可捞的。
日、美几十年来至今不能超越德系的豪华车这就是实事求是，这就是现实。
日、美做不到不是说我们就做不到。
但，市场就是市场，市场是讲规律、讲科学的，市场不是单靠热情、靠激情就能达到目的的。
沃尔沃在名车、豪华车行列里是个风尾，如果沃尔沃利用尚存的豪华车的血统进入大众车行列，沃尔沃就机会成为一个相当漂亮、可观、抢眼的鸡头，就有机会并列甚至领先于日系的丰田、本田、日产和美系的大众、福特克、莱斯勒等系列车，就有机会名利双收。
何乐而不为那。