现代广告中的3B法则
3B原则在商业广告设计中的应用
3B原则在商业广告设计中的应用一、3B原则的含义所谓3B原则，是以广告创意为切入点而提出来的，Beau －ty———美女，Beast———动物，Baby———婴儿，将其通称为“3B”原则。
创意性的广告是现代商业的主要促销手段，目的是让受众能够对产品产生兴趣，并一直关注、认知，甚至达到购买的效果。
这样的广告表现形式，符合人们的审美需求，也是最容易获得消费者喜爱的方式。
“3B”原则在广告中，无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引受众的关注，也就是“眼球争夺战”，使人们在悄然中熟知了广告商品，让广告产生连带审美效应，以此达到产品促销的目的，这便是运用“3B”原则进行广告创意的真谛所在。
二、3B原则与受众之间的情感共鸣1.Beauty———受众对美的追求无疑，现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者，女性成为现代广告的代言形象，也就不足为奇了。
在现代社会，我们可以看到各大商场的购买者绝大多数都是女性，女性消费者是其主要客源。
对于女性诉求的商品广告，用女性形象，肯定是无可厚非的。
商家经常讲到：“广告是消费者主义至上的。
”因此，为了迎合受众，广告总是煞费苦心，以女性独有的形象美来强化受众的视觉冲击，引起受众关注，进而增加受众对它的熟知度，逐渐有了购买欲望。
提到这个引起受众的注意度，大多数的人想象到的是性感女性的广告画面，他们认为美女原则的实质就是“性感的吸引”，利用美女形象来进行促销，他们认为这种视觉上的满足，会让人在无意间爱屋及乌。
同时，明星美女还具有增加商品附加值的影响。
好莱坞著名女演员妮可•基德曼曾为JIMMYCHOO出任品牌代言人，在2014年的春夏系列广告中，妮可•基德曼有别于2013秋冬的惊悚形象，摆脱重力束缚真空上阵，走起了充满自然野性的狂野路线，整个广告大片以都市丛林为主要元素，散发着神秘的诱惑。
同时，广告所展现出来的女性形象正是品牌JIM－MYCHOO它独有的特质，受众群体所看到的广告是通过摄影的形式展现出来的，既符合广大受众群体的审美心理，又展示了品牌形象独特的魅力，从而将零瑕疵的品牌形象树立在受众群体心目中，大大强化了受众群体的购买欲。
现代广告中的3B原则
所谓“3B”，是广告大师奥格威从创意入手提出的广告表现三原则，Beauty——美女、Beast ——动物和Baby——幼儿，通称“3B”，奥格威认为以这些方式表现的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。
（周爱学原创文章，转载请注明出处）现代广告发展数年，创意层出不穷，然而3B原则却没有过时。
以3B为表现手段的广告比比皆是，3B的魅力依然打动着我们的心灵。
汽车广告中应用3B的例子不胜枚举，其中也有很多典范之作，引领着汽车文化的风潮。
Beauty：性感的魅力“爱美之心人皆有之”，美女（Beauty）容易引起人们的愉悦心情，而这种心情可以爱屋及乌般的扩展到与之关联的汽车品牌。
北京现代i30请韩国明星李孝利代言，是基于其在年轻人中的人气以及韩国人与韩国车的血统关联性，无论在电视广告中，还是平面广告中，李孝利的时尚形象对i30的确是很好的映照。
因此，用美女代言汽车一直是汽车品牌的惯常招数，早年国内的汽车广告有孙燕姿代言威姿，后来也有章子怡代言奔驰。
说到本质，女星只是一则广告表现的桥梁，汽车品牌是为了宣传自身，而不是要去给女星做嫁衣。
天涯何处无美女？只要有好的创意，即使是无名的美女也可大放光彩。
有一则很有意思的电视广告，内容是这样的：一位美女趾高气昂的走在街上，路人回头率颇高，一部开着A品牌汽车的男人因为看她，居然撞到路边的护栏和花台，而当B品牌的车开过的时候，这位美女放下高傲的表情，目光被B车吸引，没有看见前面的电线杆，一头撞了上去……在这部汽车广告片里，有情节有对比，美女不出名也无关主旨，重要的是，广告的“戏剧性”让人留下了深刻的印象。
Beast：自然的魅力动物（Beast）也是汽车广告中大量使用的元素，通过动物可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到最富有想象力的扩展。
当然，从语义上说，Beast的范围可能比较狭窄，实际应用中，可以泛指一切动物。
在国外的一则捷达（国内的宝来）的平面广告中，捷达车载野生动物园中，一群猩猩嬉戏在周围，但因为有电子门锁装置，不用担心猩猩会跑到车里来。
广告学中的3b原则
广告学中的3b原则广告学是一门独具特色的学科，通过这门学科，我们可以深入了解和掌握广告的运作规律和内在机制。
在广告学的研究中，经常会提到的一个概念就是3B原则，即“留白、蜜蜂、枪口”。
这个原则被认为是广告传播成功的关键要素之一，它能够帮助广告创作者更好地吸引目标受众的注意力，让广告作品更有影响力和感染力。
在本文中，我们将深入探讨广告学中的3B原则，分析其内涵和应用，并探讨其对广告创作的启示和影响。
首先，让我们来了解一下3B原则的具体内容。
留白是指广告设计中的留白空间，这是一种通过布局排版等手段刻意留下的空白部分，用来突出广告内容的关键信息，引导受众的注意力。
蜜蜂则是指广告内容要像蜜蜂一样“甜蜜”，能够吸引目标受众的兴趣和好奇心，在众多广告中脱颖而出。
枪口则是指广告创作者在传播时要“有枪有子”，即要有足够的材料和内容支撑，不仅要吸引目标受众的眼球，还要能够引起他们的共鸣和情感共鸣，从而达到传播效果。
在广告学中，3B原则被认为是广告传播的基石之一，它是广告创作的灵魂和核心。
通过留白、蜜蜂、枪口这三个要素的合理运用，广告创作者可以更好地吸引受众的注意力，提升广告的传播效果，使广告作品更具竞争力和感染力。
留白在广告设计中扮演着至关重要的角色。
留白并非指简单的留下空白，而是要有意识地通过合理的排版和布局，让广告内容更加突出，更加引人注目。
留白可以帮助广告创作者在有限的空间中传达更多的信息，提高广告的视觉冲击力和吸引力。
留白还可以增加广告的阅读性和传播性，使广告更易被受众接受和记忆。
因此，在广告创作中，留白是一个至关重要的因素，需要广告创作者认真对待和合理运用。
蜜蜂则是指广告内容要具有吸引力和感染力，能够吸引目标受众的注意力。
在众多广告中脱颖而出，让受众愿意主动接触和传播。
蜜蜂的关键在于创意和原创性，只有具有独特性和创新性的广告才能称之为“蜜蜂”，才能引起受众的共鸣和情感共鸣。
蜜蜂可以是一个有趣的点子，一个动人的故事，一个新颖的视觉效果，都可以激发受众的好奇心和兴趣，让广告更具感染力和吸引力。
广告学中的3b原则
广告学中的3b原则
随着广告学的不断发展，为了迎合不断变化的市场需求和消费者心理，广告从最初的简单宣传转变为了一种更具创意和影响力的推销方式。
在这个过程中，3B原则作为一个重要的指导法则，被广告学界广泛应用。
本文旨在介绍并深入分析广告学中的3B原则，包括其基本原理、运用方法和效果，以此为广告从业者提供参考和指导。
第一部分：引言
选题的背景和意义，文章结构
第二部分：3B原则的基本原理
介绍3B原则的定义和基本概念，包括“足够大胆”、“足够有趣”和“足够有销售性”的内涵和目标。
第三部分：3B原则的运用方法
1. 足够大胆：讨论大胆创意在广告中的意义和解读方法，通过分析一些成功案例，说明如何在广告中使用非传统和引人注目的手法。
2. 足够有趣：探讨有趣的广告如何引起消费者的共鸣和注意力，通过情感化和幽默化的手法，引发消费者的情感共鸣和积极回应。
3. 足够有销售性：介绍有效的销售技巧和手段，如调动购买决策的力量，建立紧密的购买联系，以及使用有效的传播渠道等。
第四部分：3B原则的效果评估
分析3B原则在实际广告中的运用效果，基于消费者调研和市场销售数据，论证3B原则对广告推销的积极影响。
第五部分：未来发展与展望
对广告学中的3B原则提出个人见解，展望其未来的发展方向和可能的研究领域。
结论：总结广告学中的3B原则及其运用分析，强调该原则对广告创意和效果的积极影响，并指出其在未来的发展前景。
广告学中的3b原则
广告学中的3B原则1. 引言广告学是一门研究广告传播和营销的学科，它涉及到广告策划、创意、媒体选择等多个方面。
在广告学中，有一条重要的原则被称为3B原则（3B Principle），即“Believe, Benefit, and Be Different”（信任、利益和与众不同）。
这个原则被认为是制作出成功广告的关键。
本文将详细介绍3B原则，并分析其在广告学中的应用。
我们将深入探讨每个方面，并举例说明其实际应用。
2. 信任（Believe）在广告中建立信任是非常重要的。
当消费者对某个品牌或产品有信任感时，他们更有可能购买该产品。
因此，广告人员需要通过各种方式来建立信任。
2.1 品牌知名度一个品牌在市场上的知名度对于建立信任至关重要。
当消费者熟悉一个品牌并且对其产品有好评时，他们更容易相信该品牌的其他产品。
举例：可口可乐是一个全球知名的饮料品牌，在全球范围内享有良好声誉。
他们的广告通常强调品牌的历史和传统，以建立消费者对品牌的信任。
2.2 客户评价和推荐消费者对其他消费者的评价和推荐也是建立信任的重要因素。
当一个产品拥有良好的用户评价和积极的口碑时，其他消费者更容易相信该产品。
举例：亚马逊是一个全球知名的电商平台，他们允许消费者在购买产品后进行评价。
这些评价可以帮助其他人了解产品的质量和性能，并建立对该产品的信任。
2.3 专家推荐专家对某个品牌或产品的推荐也可以增加消费者对其信任感。
当一个专家在广告中给予某个品牌或产品正面评价时，消费者更容易相信该品牌或产品。
举例：很多保健品广告会邀请医生或专家作为代言人，并在广告中强调他们对该产品的认可。
这种做法可以增加消费者对该保健品的信任感。
3. 利益（Benefit）广告需要向消费者传达产品或服务带来的利益。
当一个广告能够清晰地说明它能够满足消费者的需求，并带来实际的好处时，消费者更有可能对其产生兴趣。
3.1 产品特点和功能广告需要明确说明产品的特点和功能，并强调它们对消费者的好处。
广告3B原则PPT
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合理而创造性的运用好“3B”
相信，3B作表现主题，必能达到最 大的AIDMA(Attention、Interest Desire、Memoy、Action)效果。
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Baby：纯真的魅力
广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而是放 大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现，具有有成 人所不能企及的魅力，这种魅力是人人都经历过的，因此 也都能够心领神会，从而直达内心。
儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的 儿童推荐的产品，给人一种莫大的信任感，而且充满了生 命的张力和表现力。
自我陶醉感，其次是获得其他女性的认同和赞赏。因此在 广告中使用女性作为产品代言人，势必能够更能获得女性 消费者的信任。 女性一直是男性审美的对象和情感的载体，吸引着男性的 目光。 所指：自然，其效果下，人们爱屋及乌，使得产品所获得 的好感度和注意度也会大大增加，人们相信这种产品会给 人带来物质和精神的好处 名人符号常常与beauty符号一起使用 同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种文化艺术之美， 都可以用来为商贸服务，都可应用于广告中
长久生活在都市丛林的人们都或多或少的有一种亲近自然 的诉求，而作为人类的朋友，可爱的动物宠物等面很好的 满足了这一点
环保类的公益广告也会大量使用动物作为广告符号
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3B应用中的注意事项
不要作为一种摆设在使唤，要与表达的主题相关联 增加广告的创意性，来源于生活又高于生活，吸引群众的
广告学中的3b原则
广告学中的3b原则摘要：1.3B 原则的概念和来源2.3B 原则的具体内容3.3B 原则在广告中的应用4.3B 原则的作用和意义5.3B 原则的局限性正文：一、3B 原则的概念和来源3B 原则，即Beauty（美女）、Beast（动物或野兽）和Baby（婴儿），是广告学中的一种创意原则。
这个原则最早由美国广告大师大卫·奥格威提出，他认为，以这三种元素为表现手段的广告，更容易吸引大众的注意。
二、3B 原则的具体内容1.Beauty（美女）：美女作为广告中的形象代表，可以吸引人们的注意力，激发人们的性诉求，从而使广告更具吸引力。
2.Beast（动物或野兽）：动物作为广告中的形象代表，可以引发人们的好奇心和兴趣，同时也可以增强广告的视觉效果。
3.Baby（婴儿）：婴儿作为广告中的形象代表，可以唤起人们的情感诉求，使人们产生保护欲和关爱感，从而增强广告的亲和力。
三、3B 原则在广告中的应用3B 原则在广告中的应用非常广泛，比如李维斯牛仔裤的广告中，既有粗犷的男子（Beast）又有美女（Beauty）；林志玲代言的玉兰油沐浴乳广告，充分体现了美女（Beauty）的吸引力。
此外，还有多乐士家丽安净味墙面漆的广告，运用了婴儿（Baby）和动物（Beast）的形象，取得了较好的宣传效果。
四、3B 原则的作用和意义3B 原则在广告中的作用和意义主要体现在以下几个方面：1.提高广告的吸引力：通过运用美女、动物和婴儿等元素，可以增加广告的趣味性和观赏性，从而吸引更多的受众关注。
2.强化广告的传播效果：3B 原则可以激发人们的情感诉求，使人们更容易记住广告内容，从而提高广告的传播效果。
3.增强广告的亲和力：通过运用婴儿等元素，可以增强广告的亲和力，使广告更具人性化，更容易被人们接受。
五、3B 原则的局限性虽然3B 原则在广告创意中具有很大的作用，但它也存在一定的局限性。
首先，过度依赖3B 原则可能会导致广告内容过于肤浅和低俗；其次，3B 原则并不适用于所有广告类型，对于一些注重品牌形象和高端定位的广告，过度运用3B 原则可能会适得其反。
广告3B原则
什么是3B 原则
所谓“3B”，是广告大师奥格威从创意 入手提出的广告表现三原则，Beauty— —美女、Beast——动物和Baby—— 幼 儿，通称“3B”
从符号学的观点来看，没则广告信息都包含3 个基本要素：目标客体，符号或象征，诠释 。
目标客体（产品 ）
标志（形象 ）
诠释（意义 ）
作为广告符号，“3B”——beauty，baby ，beast的使用也是受目标客体及受众对广 告的诠释影响的 且“3B”针对性范围广，对很多产 品的广告都很适用
Beauty：性感的魅力
在广告创意中，女性符号尤受广告人的青睐。 能指：美女，赏心悦目，是美好事物的象征 对美女最具吸引力的是女性对自己的形象感到满意，产生 自我陶醉感，其次是获得其他女性的认同和赞赏。因此在 广告中使用女性作为产品代言人，势必能够更能获得女性 消费者的信任。 女性一直是男性审美的对象和情感的载体，吸引着男性的 目光。 所指：自然，其效果下，人们爱屋及乌，使得产品所获得 的好感度和注意度也会大大增加，人们相信这种产品会给 人带来物质和精神的好处 名人符号常常与beauty符号一起使用 同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种文化艺术之美， 都可以用来为商贸服务，都可应用于广告中
3B应用中的注意事项
不要作为一种摆设在使唤，要与表达的主题相关联 增加广告的创意性，来源于生活又高于生活，吸引群众的 兴趣 挖掘广告“与生俱来的戏剧性”，如在故事中让消费者体 会你想要表达的态度和情感，让“3B”成为故事中不可缺 少的元素 不要弄成触犯伦理，道德和法律的广告 不能将3B原则奉为放之四海而皆准的不变法则，滥加使用 ，使之庸俗化。只有将广告产品与表现手法结合起来，才 能创作出既能吸引消费者，又能取得良好效果的广告作品 。
广告学中的3b原则
广告学中的3b原则
广告学中的3B原则是指“Big”、“Brief”和“Bargain”。
1. Big（大）：广告设计应该突出产品或品牌的主要特点，同
时要醒目吸引人眼球。
广告应该采用生动、有创意的方式展示产品或品牌的重要信息，以吸引潜在消费者的兴趣。
2. Brief（简洁）：广告应该尽量简洁明了地传达信息。
广告
的文字和图像应该简洁清晰，能够迅速传达产品或品牌的核心信息。
过于复杂或冗长的广告可能会让消费者感到困惑，降低广告的效果。
3. Bargain（实惠）：广告应该强调产品或品牌的实惠性，即
传达产品或品牌的价值优势。
通过凸显产品或品牌的价格优势，吸引潜在消费者的购买欲望。
这一原则在促销活动或特价销售的广告中尤为重要，消费者更为关注价格折扣等实惠性信息。
3B原则在商业广告设计中的运用
3B原则在商业广告设计中的运用作者：王卫静来源：《艺术研究》2015年第04期摘要：当人类社会出现了商品生产和商品交换的时候，为了招徕顾客、销售商品，广告就随之产生。
在19世纪末的时候，广告开始与心理行为联系起来，并随着经济的发展，使得服务于以生产者为中心的卖方市场逐步转向以消费者为主体，从心理出发进行广告创意，以心理和创意为点来吸引消费者视线。
在这里，将以受众心理为点，针对3B原则在商业广告设计中的运用加以分析。
关键词：3B原则女性形象动物婴儿引言顾客是上帝，这是企业家最爱讲的一句话。
而美国广告大师大卫·奥格威曾经说过：“顾客不是白痴，她是你的妻子。
”这就要求设计师，在进行每一个商业广告设计的过程中，必须随着社会的发展，人们审美的改变，站在消费者的角度，思考消费者的所需、所求，做消费者内心的那把横尺，以消费者为主体，为消费者而设计，就是在广告设计中有创造力地表达出品牌的销售信息。
广告创意由广告诉求和广告表现两大部分组成，也是基于此，奥格威提出了广告设计中的3B原则，并成为一项屡试不爽的黄金法则。
一、3B原则的含义所谓3B原则，是以广告创意为切入点而提出来的，Beauty——美女，Beast——动物，Baby——婴儿，将其通称为“3B”原则。
创意性的广告是现代商业的主要促销手段，目的是让受众能够对产品产生兴趣，并一直关注、认知，甚至达到购买的效果。
这样的广告表现形式，符合人们的审美需求，也是最容易获得消费者喜爱的方式。
“3B”原则在广告中，无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引受众的关注，也就是“眼球争夺战”，使人们在悄然中熟知了广告商品，让广告产生连带审美效应，以此达到产品促销的目的，这便是运用“3B”原则进行广告创意的真谛所在。
二、3B原则与受众之间的情感共鸣1.Beauty——受众对美的追求无疑，现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者，女性成为现代广告的代言形象，也就不足为奇了。
3B原则
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3B原则的内涵
3B即 Baby（婴儿） Beauty（美女） Beast（动物）
广告创意人员如果能用3B做表现主 题，必能达到最大的AIDMA效果。
事实上，无论是美女、婴儿还是 可爱的小动物，他们都是电视广 告中一个视觉要素，其实质就是 “眼球经济”、“注意力经济”， 利用其靓丽的、可爱的、有趣的 形象或讨人喜欢的举止行为，从 而更好地吸引人们的关注他们所 促销的产品身上，让商品产生连 带审美效应，以此达到产品促销 的目的。
Thank You for your attention !
广告“3B”原则
①Beauty
案例 玉兰油沐浴乳广告
爱美之心，人皆有之。美女是广告中必不可少的重 要元素。 “美女经济”，其实质就是“眼球经济”、 “注意力经济”，利用甚或挑逗人们的“性心理”， 利用美女的促销功能。这种渴求美的欲望，会让人 不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让 商品产生连带审美效应，这便正是“美女经济”真 谛所在。同理男性刚强之美，女性阴柔之美，各种 文化艺术之美，都可以用来为商贸服务。
该则广告利用美女洗牛奶浴表现沐浴乳。光滑滋润 的肌肤，自然和谐的心态，立即掀起了广大女性消 费者的沐浴热潮。利用女性爱美的心理来吸引消费 者。
②Baby
案例
很有爱的麦当劳广告
广告创意中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而 是放大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现， 具有有成人所不能企及的魅力。这种魅力是人人都经 历过的，因此也都能够心领神会，从而直达内心。 而儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真 无邪的儿童推荐的产品，给人一种莫大的信任感，而 且充满了生命的张力和表现力 。这则广告通过婴儿的 面部表情以及婴儿的视角，来表现若隐若现的麦当劳 标志。纯真的婴儿给人们纯洁无暇的感受，也给整个 广告加了很多诙谐的元素在里面。
我们到底用什么去描述广告?用符号!正是符号所特指的信 息传达,以多种符号组合的方式去制造一个集合性的意义,正 因为它常以记忆要点和直指目标群体的性质,能迅速的跳开 众多信息的干扰,高效率地到达目标并产生经久不忘、长期 储存的认知。符号的确具有非凡的价值,它和信号有本质的 不同。信号是事件的一部分,指示它所对应的具体事物,符号 则包含着概念,传达某种特定的意义。是否将信号符号化进 行传播,将导致截然不同的传播效果。在广告传播中,不仅文 字是符号,声音、造型、色彩、版式、风格,甚至是味道、公 关人员的仪表都是符号,在当今严密的广告传播计划中,能否 有效地对这些符号系统加以管理,将决定性地影响每一次传 播的成败。从这个意义上讲,从符号学的角度去认识广告,强 调它，广告符号学不可或缺！
超能女人品牌的广告词参考
超能女人品牌的广告词-参考超能女人品牌的广告词-参考一、现代广告中的感性诉求现代广告中的诉求方式主要可分为理性诉求与感性诉求两种。
理性诉求具有较强逻辑推理、各种数据验证以及真人证实等优势，而感性诉求方式则因其具有多种表现方式与手法，以及独特的表现魅力，能激起受众独特的情感体验，而备受广告主与广告创作人员的喜爱。
一般而言，感性诉求方式可选择以下几类情感表现：爱情、亲情、友情、乡情、同情，以及对美好事物的喜爱之情，即广告创作中所强调的3B 原则。
“3B”分别指的是beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），他们中的俊男美女、可爱的动植物，以及讨人欢喜或淘气的小宝贝，都是会令消费者产生无比怜爱而特别喜欢的象征符号。
时下，不管是看起来具有较强理性特质的保险理财、数码科技产品、电子商务品牌，还是本身就具有很大感性发挥余地的房产、汽车以及家居等品牌，均有无数的感性诉求的广告，如年初播出的京东商城《为每一点喜悦》影视广告，即是通过“回忆、浪漫、伟大、和平、团聚”几个小故事将爱情、亲情、友情、乡情等诸多情感一网打尽，完全的融入了京东这样一个电子商务品牌中，于是，这样一组“温情牌”，让不少的受众为之动容。
二、“超能女人”系列广告感性诉求特色201x年10月底开播的超能植翠低泡洗衣液系列广告，将广告中的女性形象与当下面临巨大压力仍然可以取得成功的“超能女人”展现在人们的面前，她们中既有影视红星，亦有文体名人，她们每个人都在自己所处的行业领域取得了巨大的成功，这一系列广告的开播，引起了广泛的社会关注。
由此，笔者认为该广告向人们展示了现代社会几个成功女性的独特形象，虽然还是感性诉求，还是以女性来演绎，但是这里的`女性形象早已有了突破，而相应的感性诉求也在悄然生变，我们觉察广告中的女性形象开始日渐与现实中的女性形象接轨。
（一）外在的美丽不再是第一要素作为眼球经济时代的广告，如何去更好地去吸睛，3B原则的重要组成――美女（美人）依然是必不可少的。
广告学中的3b原则
广告学中的3B原则是指Beauty（美女）、Baby（婴儿）和Beast（动物）。
这个原则是指，在广告中选择这三种元素作为表现手段，因为它们符合人类关注生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。
1.Beauty（美女）：美女形象是广告中常用的手段之一，因为人们对美丽的事物有着天生的关注和喜爱。
通过使用美女形象，广告可以吸引观众的眼球，并提高广告的吸引力。
2.Baby（婴儿）：婴儿形象通常与可爱、纯真和温馨等情感联系在一起。
在广告中使用婴儿形象，可以唤起观众对这些情感的共鸣，从而增强广告的感染力和亲和力。
3.Beast（动物）：动物形象在广告中也可以起到吸引观众的作用。
动物通常具有可爱、温顺和敏捷等特性，这些特性可以转化为产品的积极属性，帮助产品树立积极的品牌形象。
总之，3B原则在广告学中是一种常用的表现手法，通过选择与人类关注生命的天性相符的元素，可以增强广告的吸引力和感染力，提高产品的知名度和销售量。
广告3B原则
美国广告大师大卫奥德威从创意的角度提出的广告表现的3B原则是：美女beauty、婴儿baby、动物beast。
Beauty（美女）被放在首当其冲的位置。
我们日常看到的广告中有很多都是由美女来主演。
特别是一些女性的化妆品，日用品之类的广告。
在这里我具体分析一下“珍妮弗洛佩兹主演的力士洗发露”广告。
该广告所选场景是在一个有游泳池的party上，四周选用金黄色的灯光照射。
有很多四方的男女在谈笑。
女主角珍妮弗洛佩兹身着有金属闪亮的晚礼服出场，当时并没有很多人注意到她，但是当她走到party中央，解下她的曲线金属发卡，金黄色靓丽头顺的的长发倾泻而下时，所有人的眼球都被吸引了。
时间似乎静止了一下。
珍妮弗洛佩兹的发卡应声掉进水中，游泳池四周的男人们争相跳入水中为其捡回。
当被男主角捡回后，珍妮弗洛佩兹又假装将其扔出，当男主角跳入水中后，珍妮弗洛佩兹狡黠地笑着将发卡举起在脸旁。
并出现力士的洗发水。
然后女主晃动头发尽情跳舞，随之力士的洗发水又出现。
头发与力士的曲线字体相互映衬。
在金色的灯光下显得华丽耀眼。
首先，该广告选择的主色调是金色，首先就显示了力士洗发水的华丽高贵的档次。
在灯光的映衬下耀目闪亮。
同时，选择的女主珍妮弗洛佩兹拥有完美的曲线身材，和柔顺靓丽的金色长发，与力士的格调十分相符。
不得不提的是珍妮弗洛佩兹的充满魅力的眼神，让观众的视线不舍得离开她。
成功为该广告添加了吸引力。
其选择的发卡是力士的标志性曲线象征，貌似力士的牌子只有在结尾处才出现，其实力士的标志形状的发卡时不时地出现在人们的眼前。
让观众牢牢记住力士这个牌子。
同时在广告中不乏对头发的细致特写和力士的魔力神奇效果。
使观众在被力士华丽的外表吸引下能够同时看到它的实在的效果。
不止是洗发水，还有卫生巾，可乐，汽车等的广告也采用女明星来加强广告的吸引力。
同时利用明星的号召力，以及一些追星族的盲目性来提高产品的销量。
女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，激发其对广告的兴趣。
3b广告案例
3b广告案例
3b广告案例是指在3b广告尺寸下的广告案例。
3b广告尺寸通
常指的是300像素宽度和250像素高度的广告尺寸。
以下是一个3b广告案例的示例：
案例：某电商平台推广广告
广告尺寸：300像素宽度 × 250像素高度
目标受众：在线购物用户
广告内容：广告中展示了该电商平台的最新促销活动，包括折扣商品、限时抢购和优惠券等。
通过配图、文案和按钮等元素，吸引用户点击广告以获取更多优惠信息或直接前往购买页面。
设计特点：
1. 简洁明了：由于广告尺寸较小，设计需要简洁明了，突出主要信息，减少不必要的内容。
2. 强调促销活动：采用醒目的颜色和字体样式，突出促销活动的折扣力度和时效性，吸引用户关注。
3. 具有互动性：通过添加一个按钮或链接，鼓励用户点击广告以获取更多信息或参与促销活动，增加用户参与度。
4. 清晰的视觉结构：页面结构清晰，信息层次分明，方便用户迅速获取关键信息。
5. 充分利用有限的空间：尽量利用可视空间，展示主要商品及其优势，同时确保不过度拥挤。
在该案例中，3b广告尺寸有限，设计师需要在有限的空间内
充分展示核心信息，并通过简洁明了的设计吸引目标受众的关注和参与。
《申报》广告中的3B原则
《申报》广告中的3B原则作者：张悦来源：《传播力研究》2020年第12期摘要：《申报》作为上海近代发行最久、最具代表性的商业报刊，其报刊广告在一定程度上反映了当时商业报刊广告的水平。
“3B原则”是广告的一种较为常见的表现手法，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。
《申报》广告中对“3B原则”的运用也使其在众多商业报刊中脱颖而出，成为商业报刊经营的成功典范。
关键词：《申报》;3B原则;广告创意;情感诉求中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0098-02《申报》1872年创刊于上海，1949年停刊，是近代中国发行时间最久，具有代表性的商业报刊。
1912年史量才接手《申报》后，《申报》的经营大为改观。
在广告方面的经营更使《申报》获得了商业上的成功，扭转了接手之初面临的债务危机。
在广告领域，“3B” 即是指 beauty—美女、baby——婴儿、beast—动物，这些元素在《申报》广告中使用的频率颇高，也因此成为了广告中的一个亮点。
《申报》广告作为当时较为成功的商业广告，其广告版面经营的成功也印证了“3B原则”在广告经营中的重要作用。
一、概述《申报》1912年初只有8个版面，广告穿插在新闻、言论等版面中编排，版面整体观感较为混乱，也没有能为报刊带来大量的收入。
自1912年秋史量才接手申报，版面从8版增至12版，后不断扩版，最多达到34个版面（1932年11月20日）。
中缝部分全部刊登广告，排版以竖版通栏为主，或仅以上下分栏。
集中登载新闻、时评等文字内容，广告则放在每一张（共三大张）的第一二面的下半面和三四面全版。
这种将广告与新闻区隔开的编排方式，使得申报在第一眼就可以对每一章的内容一目了然，快速找到想要了解的板块。
同时，这种编排方式为采用大版面插图式的广告提供了丰富的空间，为广告版面的进一步发展提供了可能。
相比于改版前豆腐块大的广告见缝插针，改版后整版的版面空间为各式广告争奇斗艳提供了平台，也激发了更多的报刊广告创意。
《申报》广告中的3B原则
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE98 传播力研究 2020年12期《申报》1872年创刊于上海，1949年停刊，是近代中国发行时间最久，具有代表性的商业报刊。
1912年史量才接手《申报》后，《申报》的经营大为改观。
在广告方面的经营更使《申报》获得了商业上的成功，扭转了接手之初面临的债务危机。
在广告领域 ，“3B” 即 是 指 beauty—美 女 、baby——婴 儿 、beast—动物，这些元素在《申报》广告中使用的频率颇高，也因此成为了广告中的一个亮点。
《申报》广告作为当时较为成功的商业广告，其广告版面经营的成功也印证了“3B 原则”在广告经营中的重要作用。
一、概述《申报》1912年初只有8个版面，广告穿插在新闻、言论等版面中编排，版面整体观感较为混乱，也没有能为报刊带来大量的收入。
自1912年秋史量才接手申报，版面从8版增至12版，后不断扩版，最多达到34个版面(1932年11月20日)。
中缝部分全部刊登广告，排版以竖版通栏为主，或仅以上下分栏。
集中登载新闻、时评等文字内容，广告则放在每一张(共三大张)的第一二面的下半面和三四面全版。
这种将广告与新闻区隔开的编排方式，使得申报在第一眼就可以对每一章的内容一目了然，快速找到想要了解的板块。
同时，这种编排方式为采用大版面插图式的广告提供了丰富的空间，为广告版面的进一步发展提供了可能。
相比于改版前豆腐块大的广告见缝插针，改版后整版的版面空间为各式广告争奇斗艳提供了平台，也激发了更多的报刊广告创意。
二、“3B原则”在广告中的体现美国广告大师大卫·奥格威从创意的角度提出的广告表现的三原则：即襁褓中的婴儿(baby)，宛若天仙的美女(beauty)，可爱的动物(beast)，最能赢得人们的怜爱和喜悦. 广告创意人员如果能用 3B 作表现主题， 必能达到最大的广告效果。
(一)美女《申报》广告中，出现最多的是“美女”形象，她们以不同的形象代言不同种类的产品，在同一张报纸内成为引人关注的焦点。
3B原则在电视广告创意中的应用研究
Vol.28No.5M ay 2012赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第28卷第5期（下）2012年5月一般情况下，当电视剧中插播广告时，沉浸在电视剧情中的人们不免会产生一种反感情绪，随之发生的事情可想而知．不管是换频道还是去趟洗手间都将影响着电视广告的传播效果．因此，如何让电视广告富有吸引力，让正在看电视剧的人们也随之停留下来欣赏电视广告是目前众多广告创意人想要解决的问题．当然，富有创意的广告人会以新奇的创意、靓丽的广告人物形象甚至利用情感因素来吸引人们的关注，以提高电视广告的被关注度．３Ｂ原则是从创意角度提出的一个广告创作原则，以此原则为表现手段的广告符合人们的心理需求规律，也更容易赢得消费者的关注．13B 原则的内涵美国广告大师大卫·奥格威从创意的角度提出的广告表现的三原则：即襁褓中的婴儿（ｂａｂｙ），宛若天仙的美女（ｂｅａｕｔｙ），可爱的动物（ｂｅａｓｔ），最能赢得人们的怜爱和喜悦．广告创意人员如果能用３Ｂ作表现主题，必能达到最大的ＡＩＤＭＡ（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ、Ｉｎｔｅｒｅｓｔ、Ｄｅｓｉｒｅ、Ｍｅｍｏｒｙ、Ａｃｔｉｏｎ）效果．在广告创意领域，“３Ｂ”即是指ｂｅａｕｔｙ—美女、ｂａｂｙ———婴儿、ｂｅａｓｔ—动物，这些元素在电视广告中使用的频率颇高，也因此成为了广告中的一个亮点．事实上，无论是美女、婴儿还是可爱的小动物，他们都是电视广告中的一个视觉要素，其实质就是“眼球经济”、“注意力经济”，利用其靓丽的、可爱的、有趣的形象或讨人喜欢的举止行为，从而更好地吸引人们的关注，让受众在不知不觉中延伸到他们所促销的商品上，让商品产生连带审美效应，以此达到产品促销的目的，这便是创意人以“３Ｂ原则”进行电视广告创意的真谛所在．23B 原则在电视广告表现中的魅力分析２．１Ｂｅａｕｔｙ，不只是性感的魅力电视广告的创意和表现手法是广告信息能否被受众所关注的重要条件．不可否认，电视广告中的美女（Ｂｅａｕｔｙ）很容易引起人们的愉悦心情，而这种心情可以爱屋及乌般地扩展到与之关联的商品品牌．尤其是名气较大的女明星，她们在电视广告中扮演的与商品有关的形象角色是突出表现广告主题和商品功能的有效途径和方法，通过她们自身的语言、动作、表情等对商品进行宣传和展示，从而使受众最大限度地理解和接受广告所传递的信息．例如，化妆品、饮料、各种零食、手机、汽车等，都偏爱青春活泼、年轻时尚、性感前卫的美女．而提到美女（Ｂｅａｕｔｙ），很多人往往联想到时髦的性感女郎，但通过对电视广告信息的收集与归类发现，电视广告中的美女形象展现出的不只是性感的魅力，而是在一定程度上代表了当今中国女性的整体面貌，以更加丰富的形象吸引着人们的关注，不仅有青春活泼的妙龄少女、性感前卫的时髦女郎，还有美丽大方的“天使”美女、洒脱豪放的“假小子”美女，也有居家型的“好妈妈”美女、事业型的“女强人”美女，因此，电视广告中的美女（Ｂｅａｕｔｙ）以全方面的视角展现着不同类型的女性形象，以此影响着不同类型受众的关注度．３Ｂ原则在电视广告创意中的应用研究姜一梅（郑州华信学院，河南郑州451150）摘要：一直以来，广告创意是广告界创意与设计人员关注和研究的一个热点，在如今的创意文化产业大背景下，电视广告创意更是被提到了议事日程，创意中的Beauty 、Baby 、Beast 三类形象承载了诸多动人心弦的情感元素，展示了电视广告的独特魅力.本文从电视广告中的3B 形象入手，探讨了3B 原则的内涵及其在电视广告创意中的应用相关问题.关键词：3B 原则；广告创意；情感诉求中图分类号：Ｇ２５４文献标识码：A文章编号：1673-260X （2012）05-0112-03１１２－－从广告文化的传播效果和作用来讲，电视广告自身除了引起人们的注意力以外，还为人们设置着不同的议题，即电视媒体具有的“议程设置”功能．如电视广告中的居家型的“好妈妈”美女形象对男性而言，“温柔贤淑能干”是心目中理想的女性形象；对女性而言，太多的这种形象的塑造导致女性对自身物化现实的认识，认为好的妻子好的母亲就应该是广告中的这种女性形象，那么广告中的产品逐步得到这部分女性的认可，符合这一年龄段的消费者就会受广告信息的引导，对该产品持肯定态度．２．２Ｂａｂｙ，不只是纯真的魅力喜欢小孩子也是人的本能之一，广告创意中所涉及的Ｂａｂｙ，其实不仅仅是婴儿，还放大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现，具有有成人所不能企及的魅力，这种魅力是人人都经历过的，因此也都能够心领神会，从而直达内心．电视广告中Ｂａｂｙ纯真的表情及表现，不仅仅吸引着年龄相当的婴儿或儿童，还吸引着成年人甚至老年人的关注，让他们触景生情，回想起自己曾经经历过的那个纯真的年代．因此，Ｂａｂｙ在电视广告中，以不可抵挡的纯真魅力吸引着人们的眼球．然而，从广告传播的角度来看，Ｂａｂｙ发挥的不只是纯真的魅力，更是新时代Ｂａｂｙ的引领者，发挥着“一直被模仿，从未没超越”的重要作用．俗话说“近朱者赤，近墨者黑”，儿童的模仿能力极强，那些他们并不是特别了解的事情也常常会引起他们强烈的好奇心继而成为他们的模仿对象．电视广告中的Ｂａｂｙ的动作行为起着一定的形象示范作用．因此，很多广告主都喜欢让Ｂａｂｙ做广告，因为儿童广告可以直接影响儿童的消费．儿童广告一旦打出，就会刺激儿童产生积极的购买行为，并能通过影响儿童来影响父母的购买行为．同时，作为潜在的消费者群体，从现在就对儿童施加影响，广告主能得到长远的利益．培养一个名牌，一般需要十几年或二十多年的时间．这正是一个儿童成长为有独立购买能力的成人的阶段．对广告主来说，每一个儿童、婴儿都是他们的潜在消费者．２．３Ｂｅａｓｔ，不只是自然的魅力动物（Ｂｅａｓｔ）也是电视广告中大量使用的元素，通过动物可以设计很多情节表现．动物是大自然的宠物，在电视广告中，因自身具有的趣味性、娱乐性深受人们的喜爱，其“自然”的举止在人们眼中充满了趣味性．另外，还因每种动物不同的特性，从而带来不同的联想，表现商品不同的特性，甚至成为品牌中一种宝贵的资产．具体如下：２．３．１动物具有趣味性和娱乐性，可以延长广告的有效期从电视广告发挥效应的过程来看，首先动物能能引发人们的注意，因为它满足了人类的一种基本需要：主动去爱去宠溺可爱的小动物．其次，动物的趣味性在很大程度上补偿了由于电视广告侵扰带给受众的不快，并有助于将被引发的愉悦感迁移到产品上．另外，动物的娱乐性，也可以克服广告重复传播造成的厌倦感，延长广告的有效期．２．３．２动物的情感性和亲和性，可以激发人们的爱心和人类一样，动物具有情感，具有喜怒哀乐的情绪，可以关爱自己的子女，对抗共同的敌人，电视广告中动物情感性的表现能够给人们留下深刻的印象，能唤起受众先前的美好体验，甚至产生一种情感上的共鸣，有助于好感的迁移；另外，因为广告中的动物多是经过美化的，于人类无任何功利性冲突的有益无害的善良形象，人类的这种泛爱得以畅通无阻，普遍地对动物充满喜爱之情．另外，广告中的动物经常被拟人化了，让它们扮演一些角色，或者跟人类发生某些故事，以情节来传达产品信息．不过，即使这些动物的行为在广告中经过了改造，但是动物自然表现出来的可爱、聪明、与人的亲近等场面还是会吸引人或打动人．有时候用动物形象做广告，还能增加广告的幽默感．２．３．３动物可以成为广告信息的载体，增加品牌的附加价值动物在广告中，除了作为一种吸引人的道具外，动物本身还兼有传达信息的功能．将动物的特性与产品的特性作相关联系，是广告的常见做法．这样，动物符号不仅具有趣味性，同时又与产品特性密切相关，动物符号态度的认知与情感层面同时对受众起作用，借以获得具乘积效应的诉求效果．比如美的电器在空调行业始终坚持专业化和差异化的品牌之路，其广泛运用的北极熊卡通形象使其品牌形象凸现于其他空调之上，成为美的品牌最宝贵的品牌资产．１１３－－3应用3B原则进行电视广告创意应注意的事项在眼球经济的大潮中，“美女”、“婴儿儿童”及“可爱的小动物”是广告创意人手中较具攻击力的武器，但凡事具有双面性，运用得当将会收到良好的传播效果，可运用不当的话，也会带来颠覆性的灾难，这就需要创意人员在电视广告创意时应注意以下事项．３．１要充分了解到目标受众的心理而进行“量体裁衣”虽说美女、婴儿及可爱的小动物颇受人们欢迎，但是在选择上也不能一概而论，因为每个人对其评价标准不一样，代言不同的产品也会带来不同的效果，有的广告效果十分突出，但也有的就可能会反映平平，因此，选择电视广告演员时要考虑该产品的目标受众群．例如，代言男士用品的美女往往选择漂亮张扬、美得耀眼的性感女郎，因为男性对女性的欣赏是最本能也是最直观的感受；而代言老人用品的美女则需要婉约贤惠，若是选择一个很性感的美女肯定不符合目标受众心理需求的，因此只有抓住不同目标受众人群的喜好进行“量体裁衣”，电视广告才能达到最好的传播效果．３．２要充分考虑到电视广告主题做到“因剧制宜”因“剧”制宜其含义是根据推广主题的需要选择不同类型的美女、婴儿或动物来做电视广告的主角．假如，９９９小儿感冒颗粒电视广告中那个可爱的小男孩用稚嫩的声音说出“亲亲我的宝贝”时，很讨人喜欢，也让很多父母记住了这个小男孩的形象，也让很多宝贝学会了这句话，也因其小孩子超强的模仿力，也会抱着药盒学着电视广告进行表演，如此较好的传播主要得益于该电视广告根据剧情选择了合适的电视广告主角．但如果广告主角选择失误，其广告效果也会大打折扣．因此，进行电视广告创意时，需要根据广告主题选择不同的广告主角，做到“因剧制宜”，方能促使电视广告发挥最大的效果．３．３要充分把握感情的限度，而不要触犯“道德底线”以“３Ｂ”原则进行创意的电视广告大部分都采用了感性诉求手法，以达到以情感人的广告目的，但感性广告创意还应该注意把握感情的限度，避免电视广告中出现不道德的内容．例如，对爱情的表达，由于中西方文化的不同，在我国也许只是一个充满爱意的眼神、一个拥抱，而在西方则比较奔放，西方有很多创意很好的电视广告，用到中国市场上就不行．虽然随着流行文化的相互渗透，各国不可避免地会吸收一些外国的文化，但是感情的限度还是需要把握的．曾有一则可口可乐的电视广告：一个美女在家里和男友玩游戏机时，问男友是否想来一罐可口可乐，男友一口答应．但女主角发现冰箱里只剩下一罐可口可乐了，她决定和男友一起分享，但男友竟然抢过可口可乐，准备自己一饮而尽．这时女主角很气愤竟将男友抛进窗外的泳池，而她自己则站在窗口，独自享受着可口可乐．该广告旨在告诉人们：现代年轻人对于生活中的一切都有自己的评判标准，不会轻易妥协．年轻人确实有这种精神，但美女仅为了一罐可乐将男友抛进泳池，然后独自享受可乐却让受众不禁汗然．这则名为可口可乐“爱情篇”的电视广告实际上是没有把握好感情的限度，结果将爱情变成了不道德．为达到较好的广告效果，广告创意人要充分把握感情的限度，而不要触犯“道德底线”．事实上，３Ｂ原则其实就是广告创意中的“庸俗元素法则”，虽然被人用了无数次，但效果依然奏效．在电视广告创意时，创意人若能恰当地运用好３Ｂ原则，在电视广告创意中充分考虑到这三个方面并恰当地加以运用，广告会十分具有吸引力，并能提高商品的销售力．———————————————————参考文献：〔1〕周琼.论电视广告的创意[J].云南师范大学学报, 2002（3）.〔2〕李秋华.广告创意的3B与广告语言的情感力[J].新闻传播,2010（4）.〔3〕吴玉红.创意经济下的广告创意思考[J].华东经济管理,2010（8）.〔4〕（美）奥格威.一个广告人的自白[M].中信出版社，2008.１１４－－。
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浅谈现代广告中的3B法则
广告1001 钟杰仁20101304291 引言：广告中的3B指各种广告中最容易用到的三个元素：美女（beauty）、婴儿（baby)、和野兽（beast）的英文首字母组合，在广告中经常能看到他们的身影，她们作为广告表现的手段和元素最能得到良好效果广告创意中已成为一条不成文的法则，是广告打动受众的捷径。
本文将针对这三种元素，以具体广告例子分析他们的作用和意义。
一、Beauty——眼球杀手
Beauty（美女）是3B中最能获得瞩目的元素，在所有创意元素中也是数一数二的眼球杀手，不单是男性喜欢欣赏美女，连女性的眼球也都容易被其吸引，愿意模仿她们。
当人们在快乐原则驱使下，其消费意识形态不由的加剧了人类本能的放纵，如对财富、美色、富裕生活的渴望。
这个时候，广告就必须要遵循男性和女性共同追求的这种心理期盼，自然而然，女性就成为了广告表现中的主角，而且这个主角已经逐渐集中在性感、美色、诱惑、欣赏等方面，越来越接近人类生活本能的需求。
所以我们日常生活中的广告，女性作为广告一种表现形式，几乎要充斥在所有广告画面中，有人说“现在的广告都是围绕着女性打转”，无论画面中女性和广告有无真正联系。
以下以午后红茶最新的广告片“甜而不腻”为例，分析美女广告的作用和意义。
午后奶茶最新的广告中，高圆圆与艾尚真分享闺蜜间的私房话，一杯午后奶茶的味道却也映射着“甜而不腻”的爱情观。
这则广告片可以说是当观众是脑残，但甜美的高圆圆就是能让观众变成脑残。
高圆圆和一众闺蜜的清新美貌把观众的眼球牢牢捉住，不知不觉在欣赏美的过程中就把这么乏味的广告看完了，看完才发现这是多么傻逼的一则广告。
而且午后红茶的目标消费者是女性，这就印证了美女不止对男性有效，对女性也非常有效。
虽然这则广告很没有营养，但是美女元素所起的吸引眼球作用表现得淋漓尽致。
广告中的美女或者温柔大方、楚楚可人或者妩媚性感、羞花闭月等，都在直接或者间接的愉悦着广告观赏者的身心感官，都在试图激发人类生活本能的需求而留心广告。
眼球争夺战成了广告战略的序曲，也成了广告成败的关键。
什么才最能吸引观看者的眼球呢？无论是对男性还是女性来说，美女都是具有磁力效应的元素，午后红茶“甜而不腻”广告可以说是首战告捷。
午后红茶广告利用高圆圆和一众女闺蜜的婀娜多姿、清新脱俗、性感妩媚的外形与心理特质，渲染非同一般的美感魅力和美好情境，增强广告作品的艺术感染力，使受众接
受信息于愉悦之中。
先不论广告有没有营养、能不能激起消费者的购买欲和好感，但高圆圆广告中的作用已经完美发挥，而失败的地方就是广告创作者的创意了。
美女广告有四个主要作用，第一，以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，增强观众对广告的记忆度；第二，以女性的形象美来显示商品（服务）的优良品质，预示将带给受众某种利益和好处，打动消费者；第三，以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为，为销售加分；第四，以女性的形象美烘托一种浪漫式的情境，增强广告作品的感染力，让消费者产生梦幻般的感觉，幻想自己成为此中主人翁。
美女广告的最大意义在于吸引消费者的眼球，让观众关注留意广告和广告中的品牌产品，在信息泛滥的环境顺利将广告信息灌输给消费者。
二、Baby——母性呼唤
喜欢小孩子是人的本能之一。
尤其是对成年女性而言，每当有可爱的小孩子出现在广告画面，她们就会瞳孔放大、情不自禁地发出尖叫，小孩往往可以呼唤起她们原始的母性。
小孩子天真、可爱、笨拙的言语与行为，极容易激发起人们的怜爱之心和恻隐之心，尤其是人们的母性情怀。
这种心情能使受众关注、投入到广告情境中去，顺带把产品的信息告诉给消费者。
因此，利用儿童推销产品，也是广告频繁使用的手段之一。
以下以Burberry新一季2013春夏广告为例，分析儿童广告的作用和意义。
在Burberry新一季2013春夏广告中，贝克汉姆夫妇的二儿子罗密欧(Romeo Beckham)成为了其中最大的主角，尽管与他一同出镜的还有超模Edie Campbell 与Charlie France，才10岁的小罗密欧已经开始扛起父亲的旗帜了。
这则广告没什么创意可言，就是罗密欧的简单几个摆弄衣服的动作和灿烂的笑脸和杀死人的回眸，但这则广告却有着非凡的效果。
没有哪个女性能抵挡这么可爱的孩子，母性被完完全全地激发出来，甚至男性的父性也难以压抑。
试问谁能拒绝贝克汉姆和维多利亚的儿子？不止儿童的纯真魅力，罗密欧还带着父母的光环，让人爱不释手。
儿童广告就是这样赤裸裸地卸下受众的戒心，理性在儿童面前完全失去意义，剩下的就只有爱护儿童的人性本能。
儿童广告有三个主要作用，第一，儿童广告给人一种生命的感动天真无邪，笑容烂漫，稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，易于化解人们对广告的警惕；第二，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子表现往往能释放出巨大的感染力；第三，相比明星，美女来说儿童参演广告的适宜人群大得多。
儿童广告的首要意义在于能唤醒人类的父性和母性，让人们无
法用理性来思考，潜意识地接受儿童所传达的信息。
三、Beast——融化防线
至于喜欢动物，也是很多人重要情感诉求。
很多人都喜欢在家中养小宠物，特别是现代都市人，养宠物的人越来越多。
随着现代城市节奏的加快，环境的日益复杂，人们之间的交流日渐减少。
随着竞争的加剧，人们心理承受的压力不断增加，人与人之间的信任感日益消失，因此很多人把宠物当成自己情感的寄托对象。
而且每种动物都被人类赋予一定的性格特征和象征意义，如猴子象征机灵、调皮，狮子象征威严，老虎是兽中之王等等，可以把它们的特征跟产品联系起来。
另外动物除了比较招人怜爱，较易讨好消费者外，还能有幽默的效果，动物做广告的主角能让消费者在较轻松的环境中接受广告信息。
以下以阿尔卑斯最新的广告片“泰迪熊，爱由心生”为例，分析动物广告的作用和意义。
憨态可掬的玩具公仔总能打动年轻女性的心，更何况还是一只会为她偷偷去买糖果的超有爱泰迪熊呢？延续动物广告的风格，阿尔卑斯这次请来了超萌的泰迪熊担任主角，制作了面向年轻中国女性的阿尔卑斯全国电视广告。
电视广告里的泰迪熊，发现主人的阿尔卑斯巧克力夹心太妃糖已经吃完，想要给主人买新的，在好朋友小猪钱罐的舍身帮助下，小泰迪踏上了一段不平凡的旅程——穿越大街小巷，买到阿尔卑斯巧克力夹心太妃糖，在车水马龙中穿梭，躲过坏狗狗，最终及时赶回家并将小猪钱罐粘好，然后偷偷地将空空的糖果罐再次装满，甜蜜地看着主人吃上自己给主人买回来的阿尔卑斯巧克力夹心太妃糖。
看完这则广告，大多数人都会有一种被“萌到”的感觉，这就代表阿尔卑斯已经打动了受众的心，让品牌产品和消费者的感情产生联系。
这则广告从头到尾都是很狗血、很无聊的剧情，但无论是小猪钱罐“笨猪跳”砸碎自己给小泰迪熊钱，还是小泰迪长途跋涉历经万难终于买回阿尔卑斯糖，亦或是小泰迪最后甜蜜地看主人吃糖，我们都被吸引住了。
我们猜到了结局，却依然看到了最后。
把我们吸引住的不是惊喜、不是搞笑、也不是创意，只是可爱，可爱，还是可爱，很简单，却十分有效。
动物广告的魅力就是能靠卖萌融化人们的心理防线，让人把感情投入到广告中，与品牌产品发生联系。
动物广告有四个主要作用，第一：快速吸引读者（吸引眼球）；第二：可以使读者对广告印象深刻；第三：可以拉近沟通的距离，激发人心底的爱心，贩卖性不那么明显；第四：可以增加受众的想象空间，创作发挥的余地也比较大。
动物广告的意义在于能提升受众对品
牌产品的好感度，如果能找到品牌产品与动物的独特关联点，更能收获深厚的品牌产品印象和大大提高品牌产品的识别度。
四、3B法则使用中的问题
人们的知识文化水平不断提高，对广告的欣赏眼光也在提高，但现在许多以3B为主角的广告仍然只是停留在将美女，小孩或动物的形象硬插进广告里，缺少内涵，甚至广告中的3B元素和品牌产品没有半毛钱关系。
其中以女性形象为主的广告最为明显，或堆砌美女、或追求低级趣味、外表美等成为衡量女性的价值砝码，而通过女性来承载一种的内在创造力、价值内涵、潜在激发被忽略。
仅仅是为了表现寻找看点而制作，缺少内涵性东西进行诠释。
通过美女或野兽或小屁孩吸引消费者眼球，没有错误。
不妥的是为了吸引消费者，强行把自身产品与它们扯上关系，这就显然有些“为赋新词强说愁”的味道了。
这样，不仅不能吸引消费者，还容易引起其反感，就算引起了更多消费者注意，但产品和美女毫无干系，不能打动消费者，又有什么效果呢？
虽然说，3B在广告中的表现很具优势，但是，我们也要必须把握一个度，那就是不能让这些元素彻底抢占了产品的风头，不能让性表现影响了品牌的形象，不能让可爱动物和产品没有丝毫联系，不能让孩子哭闹仅仅为了吸引眼球。
否则，广告再能引起消费者的注意，对产品或者对品牌来说，也是一个只作摆设花瓶，无法起到根本性的价值与作用。