Banner设计 ppt课件
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banner制作
网页元素设计之——网页banner
什么是BANNER 什么是BANNER
BANNER （网幅图象广告）：以GIF，JPG等格式建立 网幅图象广告）： GIF，JPG等格式建立 ）：以 的图象文件，定位在网页中，大多用来表现网络广告内容， 的图象文件，定位在网页中，大多用来表现网络广告内容， 同时还可使用Java等语言使其产生交互性 等语言使其产生交互性， 同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。 等插件工具增强表现力。 在网络营销术语中，BANNER是一种网络广告形式。 在网络营销术语中，BANNER是一种网络广告形式。 是一种网络广告形式 BANNER广告一般是放置在网页上的不同位置 BANNER广告一般是放置在网页上的不同位置，在用户浏览 广告一般是放置在网页上的不同位置， 网页信息的同时，吸引用户对于广告信息的关注， 网页信息的同时，吸引用户对于广告信息的关注，从而获得 网络营销的效果。 网络营销的效果。 BANNER广告有多种表现规格和形式 BANNER广告有多种表现规格和形式，其中最常用的是 广告有多种表现规格和形式， 486×60像素的标准标志广告 486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地 像素的标准标志广告， 在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名， 位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常 都是指标准标志广告。这种标志广告有多种不同的称呼， 都是指标准标志广告。这种标志广告有多种不同的称呼，如 横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。 横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。通常采用图 动画、FLASH等方式来制作 等方式来制作BANNER广告 广告。 片、动画、FLASH等方式来制作BANNER广告。
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什么是BANNER 什么是BANNER
BANNER （网幅图象广告）：以GIF，JPG等格式建立 网幅图象广告）： GIF，JPG等格式建立 ）：以 的图象文件，定位在网页中，大多用来表现网络广告内容， 的图象文件，定位在网页中，大多用来表现网络广告内容， 同时还可使用Java等语言使其产生交互性 等语言使其产生交互性， 同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。 等插件工具增强表现力。 在网络营销术语中，BANNER是一种网络广告形式。 在网络营销术语中，BANNER是一种网络广告形式。 是一种网络广告形式 BANNER广告一般是放置在网页上的不同位置 BANNER广告一般是放置在网页上的不同位置，在用户浏览 广告一般是放置在网页上的不同位置， 网页信息的同时，吸引用户对于广告信息的关注， 网页信息的同时，吸引用户对于广告信息的关注，从而获得 网络营销的效果。 网络营销的效果。 BANNER广告有多种表现规格和形式 BANNER广告有多种表现规格和形式，其中最常用的是 广告有多种表现规格和形式， 486×60像素的标准标志广告 486×60像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地 像素的标准标志广告， 在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名， 位，在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常 都是指标准标志广告。这种标志广告有多种不同的称呼， 都是指标准标志广告。这种标志广告有多种不同的称呼，如 横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。 横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等。通常采用图 动画、FLASH等方式来制作 等方式来制作BANNER广告 广告。 片、动画、FLASH等方式来制作BANNER广告。
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BANNER设计
BANNER设计八个关键要点设计成功的横幅广告横幅广告是一种常见的广告形式，通过在网页、手机应用或户外场所上展示来宣传品牌、产品或服务。
设计一个成功的横幅广告需要充分考虑目标受众、品牌识别、信息传递等因素。
下面将介绍八个关键要点，助您设计出吸引人、有效传达信息的横幅广告。
1.明确目标受众：横幅广告的效果取决于它能够吸引和激发目标受众的兴趣。
在设计广告之前，了解目标受众的特征和偏好是至关重要的。
根据目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素，调整广告的色彩、图像和字体等元素。
2.突出品牌识别：横幅广告应该突出品牌的视觉识别，以帮助受众迅速识别和记住品牌。
使用品牌的标志性颜色、字体和标志，并确保品牌名称清晰可见。
此外，将品牌的核心价值观和声音融入广告内容，以提升品牌认知和连接。
3.简洁明了的信息传递：由于横幅广告的空间有限，信息传递应该简洁明了。
选择一个主要的信息或呼吁，并用简洁的语言来表达。
重要的是，确保文字易于阅读，字体和颜色对比明显，并避免过多的文字内容，以避免使广告显得拥挤和难以阅读。
4.引人注目的图像：横幅广告中的图像应该具有吸引力和冲击力，以吸引目标受众的注意力。
选择与产品或服务相关的高质量图像，并确保图像能够传达广告的核心信息。
此外，图像的色彩应与整体设计风格保持一致，并能够在不同的背景下清晰可见。
5.创意与刺激：横幅广告应该能够激发目标受众的兴趣和好奇心。
通过使用创意的设计元素、幽默的表达方式或引人入胜的故事，使广告脱颖而出。
刺激观众的情感和想象力，可以在竞争激烈的市场中提高广告的可见性和影响力。
6.设计符合平台和媒介要求：横幅广告将在不同的平台和媒介上展示，因此设计时应考虑不同的要求和限制。
了解广告将被展示的平台的特点，如尺寸、格式和占位符等，确保广告在各种设备上展示效果良好，并与周围的内容相协调。
7.测试和优化：设计横幅广告后，进行实验和测试是必要的。
通过测试不同的设计元素和变量，如颜色、图像、文字等，可以确定哪种设计最能吸引目标受众。
美工提升2-构图之banner篇
美工提升2——构图 之banner篇
讲师
目录
1
Banner简介
2
Banner的构图
3
Banner的设计技巧
4
Banner制作5步走
6/6/2021
Banner简介
• Banner的定义
– 可以作为网站页面的横幅广告，也可以作为游 行活动时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大 标题。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表 达最主要的情感思想或宣传中心
Banner制作5步走
• 1.新建图层
Banner制作5步走
• 2.放上合适的背景
Banner制作5步走
• 3.放上促销产品的主图
Banner制作5步走
• 4.修饰元素
Banner制作5步走
• 5.促销文字
总结
• Banner简介 • Banner的构图 • Banner的设计技巧 • Banner制作5步走
• 用最短的时间激起点击欲望
– 让用户在最短的时间读懂你的图
Banner的设计技巧
• 色彩不要过于夸张，要醒目
– 突出卖点，吸引买家眼球
Banner的设计技巧
• 产品数量不宜过多
– 对比下面两张图，哪一款更易于识别和引起关 注呢?
Banner的设计技巧
• 信息数量要平衡
– 做好各种信息的平衡和协调非常重要
Banner的设计技巧
• 主题明确
– 突出产品主题，让用户一眼就能识别广告含义， 减少过多的辅助干扰因素
Banner的设计技巧
• 重点文字突出
– 重点文字要醒目，其余的则要相应的弱化
Banner的设计技巧
• 符合阅读习惯
– 阅读视线要符合用户从左到右、从上到下的浏 览习惯。
讲师
目录
1
Banner简介
2
Banner的构图
3
Banner的设计技巧
4
Banner制作5步走
6/6/2021
Banner简介
• Banner的定义
– 可以作为网站页面的横幅广告，也可以作为游 行活动时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大 标题。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表 达最主要的情感思想或宣传中心
Banner制作5步走
• 1.新建图层
Banner制作5步走
• 2.放上合适的背景
Banner制作5步走
• 3.放上促销产品的主图
Banner制作5步走
• 4.修饰元素
Banner制作5步走
• 5.促销文字
总结
• Banner简介 • Banner的构图 • Banner的设计技巧 • Banner制作5步走
• 用最短的时间激起点击欲望
– 让用户在最短的时间读懂你的图
Banner的设计技巧
• 色彩不要过于夸张，要醒目
– 突出卖点，吸引买家眼球
Banner的设计技巧
• 产品数量不宜过多
– 对比下面两张图，哪一款更易于识别和引起关 注呢?
Banner的设计技巧
• 信息数量要平衡
– 做好各种信息的平衡和协调非常重要
Banner的设计技巧
• 主题明确
– 突出产品主题，让用户一眼就能识别广告含义， 减少过多的辅助干扰因素
Banner的设计技巧
• 重点文字突出
– 重点文字要醒目，其余的则要相应的弱化
Banner的设计技巧
• 符合阅读习惯
– 阅读视线要符合用户从左到右、从上到下的浏 览习惯。
《UI设计基础与实战项目教程》教学课件16Banner设计
确定整体效果之后，再进行创意性的填充，这样可以让Banner更加丰富。
banner的构图
Part 1 Banner
4
2. Banner文字 字体在Banner中表现出来的作用无可替代，因为字体的气质和样式直接决定
Banner设计中的好坏。通常字体选用宋体和细黑体两种形式。
Banner中的文字
Part 1 Banner
UI设计基础与实战项目教程
第四单元 网页界面设计
任务三 Banner设计
Part 1 Banner
2
Banner就像是一个横幅图像广告。打开一个网站，大部 分用户都有先看图片再看文字的浏览习惯。图片的说服力有时 要比文字更直接、更有效。
Part 1 Ba 构图是Banner设计中最重要，也最基础的内容。设计Banner时需要先经过排版，
5
3. Banner配色 Banner的配色通常都是根据网站的内容和整体风格进行设计，突出重要内容或
视觉元素。
Banner配色
Part 1 Banner
6
4. Banner背景 背景是Banner不可或缺的一部分，起到了烘托主题、渲染气氛的作用。设计
Banner背景时常运用对比、呼应、烘托等手法。可以利用大量的留白示；也可以将 纹理、商品等叠加，这种方法适用于将文字作为绝对主体的情况。
banner的构图
Part 2 实践任务
7
结合前面所学的知识，设计并制作装饰公司的网页Banner 要求：
1. 确定Banner的设计风格 2. 设计Banner的构图、文字的表现、配色及背景
Banner参考效果图
banner的构图
Part 1 Banner
4
2. Banner文字 字体在Banner中表现出来的作用无可替代，因为字体的气质和样式直接决定
Banner设计中的好坏。通常字体选用宋体和细黑体两种形式。
Banner中的文字
Part 1 Banner
UI设计基础与实战项目教程
第四单元 网页界面设计
任务三 Banner设计
Part 1 Banner
2
Banner就像是一个横幅图像广告。打开一个网站，大部 分用户都有先看图片再看文字的浏览习惯。图片的说服力有时 要比文字更直接、更有效。
Part 1 Ba 构图是Banner设计中最重要，也最基础的内容。设计Banner时需要先经过排版，
5
3. Banner配色 Banner的配色通常都是根据网站的内容和整体风格进行设计，突出重要内容或
视觉元素。
Banner配色
Part 1 Banner
6
4. Banner背景 背景是Banner不可或缺的一部分，起到了烘托主题、渲染气氛的作用。设计
Banner背景时常运用对比、呼应、烘托等手法。可以利用大量的留白示；也可以将 纹理、商品等叠加，这种方法适用于将文字作为绝对主体的情况。
banner的构图
Part 2 实践任务
7
结合前面所学的知识，设计并制作装饰公司的网页Banner 要求：
1. 确定Banner的设计风格 2. 设计Banner的构图、文字的表现、配色及背景
Banner参考效果图
《平面设计应用》10Banner设计
样式为图片添加投影，使用圆角矩形工具和横排文字工 具添加文字。
效果图
课后习题1——制作生活家具类网站Banner
使用添加杂色命令、图层样式和矩形工具制作底图，使用置入嵌 入对象命令置入图片，使用色阶、色相/饱和度和曲线调整图层命令调 整图像。
在设计思路上，通过以产品图片为主体的画面，模拟实际场景， 带来直观的视觉感受；使用直观醒目的文字来诠释广告内容，表现活 动特色；整体色彩清新干净，与宣传的主题相呼应；设计风格简洁大 方，给人整洁干练的感觉。
10.3 制作空调扇Banner广告
本例将使用椭圆工具和高斯模糊滤镜命令为空调扇添加投影，使 用色阶调整层调整图片颜色，使用圆角矩形工具、横排文字工具和字 符控制面板添加产品品牌及相关功能。
效果图
课堂练习1——制作化妆品App主页Banner
使用移动工具添加素材图片，使用图层蒙版和画笔工具制作图片 融合，使用椭圆工具和高斯模糊滤镜命令为空调扇添加阴影，使用矩 形工具和直接选择工具制作装饰图形，使用横排文字工具和字符控制 面板添加介绍性文字。
效果图
课堂练习2——制作狗宝宝App主页Banner
课堂学习目标
了解Banner设计的基础 掌握Banner的设计思路 掌握Banner的设计手法 掌握Banner的制作技巧
10.1 Banner设计概述
Banner又称为横幅，即体现中心意旨的广告，用来宣传展示相关活 动或产品，提高品牌转化。常用于Web界面、App界面或户外展示等。
Banner效果图
10.2 制作女包类App主页Banner
案例分析
戴森儿是一家电商用品零售企业，贩售平整式包装的家具、配件、 浴室和厨房用品等。公司近期推出新款变频空调扇，需要为其制作一 个全新的网店首页海报，要求起到宣传公司新产品的作用，向客户传 递清新和雅致的感受。
效果图
课后习题1——制作生活家具类网站Banner
使用添加杂色命令、图层样式和矩形工具制作底图，使用置入嵌 入对象命令置入图片，使用色阶、色相/饱和度和曲线调整图层命令调 整图像。
在设计思路上，通过以产品图片为主体的画面，模拟实际场景， 带来直观的视觉感受；使用直观醒目的文字来诠释广告内容，表现活 动特色；整体色彩清新干净，与宣传的主题相呼应；设计风格简洁大 方，给人整洁干练的感觉。
10.3 制作空调扇Banner广告
本例将使用椭圆工具和高斯模糊滤镜命令为空调扇添加投影，使 用色阶调整层调整图片颜色，使用圆角矩形工具、横排文字工具和字 符控制面板添加产品品牌及相关功能。
效果图
课堂练习1——制作化妆品App主页Banner
使用移动工具添加素材图片，使用图层蒙版和画笔工具制作图片 融合，使用椭圆工具和高斯模糊滤镜命令为空调扇添加阴影，使用矩 形工具和直接选择工具制作装饰图形，使用横排文字工具和字符控制 面板添加介绍性文字。
效果图
课堂练习2——制作狗宝宝App主页Banner
课堂学习目标
了解Banner设计的基础 掌握Banner的设计思路 掌握Banner的设计手法 掌握Banner的制作技巧
10.1 Banner设计概述
Banner又称为横幅，即体现中心意旨的广告，用来宣传展示相关活 动或产品，提高品牌转化。常用于Web界面、App界面或户外展示等。
Banner效果图
10.2 制作女包类App主页Banner
案例分析
戴森儿是一家电商用品零售企业，贩售平整式包装的家具、配件、 浴室和厨房用品等。公司近期推出新款变频空调扇，需要为其制作一 个全新的网店首页海报，要求起到宣传公司新产品的作用，向客户传 递清新和雅致的感受。
Banner设计分析报告PPT课件
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Banner设计分析报告
END
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THANK YOU！
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学习永远 不晚。 JinTai College
Banner设计分析报告
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Banner设计分析报告
我带大家来找茬！~~~
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Banner设计分析报告
如何制作banner呢？？？
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Banner设计分析报告
案例二
第一讲---logo和Banner的设计与制作
Banner的制作方法有很多，对于不同创意的广告条， 也应选择不同的制作方法。只要保证Banner的视觉效 果好，制作出“重量”最轻的方法，就是最好的方法。
12
注意：
GIF动画一般用于做网页上的简单动画
网页上的复杂动画一般都是SWF动画
操作GIF动画可用Photoshop、Fireworks、Flash、 Cool 3D 等 软 件 ， 但 在 做 Banner 时 一 般 都 用 Fireworks来完成。
13
本章总结
掌握Logo的设计与制作
掌握Banner的设计与制作
14
本章作业
自己创意设计一Logo，符合Logo设计的规律
自己创意设计一Banner,符合Banner设计的规律
15
10
确定是动态还是静态的Banner。
可以运用动画形式.动画的形式可以是gif动画或Flash动画.动画 形式可以更容易吸引浏览者，且能传达更丰富的信息。
文字内容设计一般要有感召力，悬念。
可包含一部分不明确的信息，让浏览者产生好奇心。 可通过具有感召力的广告词打动浏览者，让浏览者产生信任感。
链接的图形标志。
2、Logo的特点
功用性 艺术性 识别性 准确性 显著性 持久性 多样性
4
3、 Logo的设计原则
尺寸要求：
88*31px（最普及的尺寸要求）、120*60px、120*90px 构成要素： 构成Logo的要素包括网站名称、网址、标志图象、网站 理念，4个要素不一定要同时出现，要适当组合在一起。 设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有 关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进 行。 设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会 心理和禁忌。
Banner 广告设计
而设计师在设计 Banner 广告图之前，一般会参考之前 投放的结果数据。值得注意的是，Banner 广告的点击量 不仅仅在于视觉，跟产品、投放渠道等也有关联，在结 果数据分析时应当注意甄别。
01 （一）好Banner设计的要点
（2）用户需求分析 说到需求，很多人想到马斯洛的五大需求：生理需求、
安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，如果 用一句话来简单地概括，需求即是用户尚未满足又渴望 被满足的愿望。在设计广告 Banner 前，要先思考 Banner 的投放渠道、产品定位等来分析目标用户的需求，从而 让设计更易被目标用户接受。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
Banner 的视觉元素一般都在二次元平面上，以美的 视觉效果与视觉中的力进行编排组合，实现平面构成 中的秩序之美。其实只要你用心去分析成功作品，比 如标题的样式、颜色的心理暗示等，你的关于设计的 知识体系就慢慢建立起来了。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
也许有人会提出疑问，为何不用品牌，而是用行业的属 性去设计 Banner 广告呢？我们给出以下 3 个观点： • 用户比较懒，只能接收有限信息，记住的往往是某类行
业的大属性。 • Banner 广告的主要目的在于用户接收自己所卖的产品
信息。与友商产品竞争的广告，受版面限制，往往尺寸 设计得比较小。 • 大品牌企业的色彩已经在行业内产生既定印象，成为行 业色彩属性的主导者，所以两者并不矛盾。
我们在设计 Banner 广告时要善于利用其已有的行业风格， 提前告知用户产品类别，便于用户更快获取 Banner 上的信 息。那么如何利用其已有的行业风格呢？色彩设定和风格 元素都是简单直接的手段。
色彩设定：在选择 Banner 广告主色调时，我们会更偏向 于行业属性主色调、显眼主色调、情感主色调（当然也有 非常规的，例如节日类的主色调），选择行业属性主色调 往往能体现 Banner 独特性。如教育一般为蓝色调，化妆品 一般为粉色调……
01 （一）好Banner设计的要点
（2）用户需求分析 说到需求，很多人想到马斯洛的五大需求：生理需求、
安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，如果 用一句话来简单地概括，需求即是用户尚未满足又渴望 被满足的愿望。在设计广告 Banner 前，要先思考 Banner 的投放渠道、产品定位等来分析目标用户的需求，从而 让设计更易被目标用户接受。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
Banner 的视觉元素一般都在二次元平面上，以美的 视觉效果与视觉中的力进行编排组合，实现平面构成 中的秩序之美。其实只要你用心去分析成功作品，比 如标题的样式、颜色的心理暗示等，你的关于设计的 知识体系就慢慢建立起来了。
03 （三）Banner排版的3个常规套路
也许有人会提出疑问，为何不用品牌，而是用行业的属 性去设计 Banner 广告呢？我们给出以下 3 个观点： • 用户比较懒，只能接收有限信息，记住的往往是某类行
业的大属性。 • Banner 广告的主要目的在于用户接收自己所卖的产品
信息。与友商产品竞争的广告，受版面限制，往往尺寸 设计得比较小。 • 大品牌企业的色彩已经在行业内产生既定印象，成为行 业色彩属性的主导者，所以两者并不矛盾。
我们在设计 Banner 广告时要善于利用其已有的行业风格， 提前告知用户产品类别，便于用户更快获取 Banner 上的信 息。那么如何利用其已有的行业风格呢？色彩设定和风格 元素都是简单直接的手段。
色彩设定：在选择 Banner 广告主色调时，我们会更偏向 于行业属性主色调、显眼主色调、情感主色调（当然也有 非常规的，例如节日类的主色调），选择行业属性主色调 往往能体现 Banner 独特性。如教育一般为蓝色调，化妆品 一般为粉色调……
扁平bannerPPT模板
Thanks!
Here is where your classroom begins
WELCOME TO MATH
Here is where your classroom begins
Welcome to Sales Studies
Here is where your classroom begins
Welcome to Algebra
Welcome to Ecology
Here is where your classroom begins
Welcome to Physics
Here is where your classroom begins
Welcome to Sociology
Here is where your classroom begins
Welcome to Economics
Here is where your classroom begins
Welcome to Geometry
Here is where your classroom begins
WELCOME TO GEOLOGY
Here is where your classroom begins
Welcome to Calculus
Here is where your classroom begins
WELCOME TO PHILOSOPHY
Here is where your classroom begins
WELCOME TO BOTANY
Here is where your classroom begins
Classroom Headers for College
课件：电商设计之banner的设计
2. 重点文字突出
• 用文字进一步的告诉用户，是打折或还是新货上市？在我的经验来说，文字 的设计应该成块状来设计，什么是块状文字设计呢？给大家看几个例子。
3. 符合阅读习惯
• 我们知道大多数的用户在浏览网页的时候都是从上到下，从左到右的浏览。 为了使banner更容易被用户浏览,我们应该顺应用户这样的浏览习惯，糟糕的 设计会让用户无所适从，焦点到处都是。
4. 让用户在最短的时间内有点击欲望
对于电商的设计， 还是要比普通的纸 媒设计做的要花哨， 炫酷。在这里我说 一下电商的设计和 传统设计之间的区 别。
5. 产品数量不宜过多
• banner设计不是产品和文案的堆砌，”多“不等于丰富、不等于好，多了反 而会让画面拥堵、不透气，也会显得页面很笨重。
• banner显得尺寸非常有限，摆放太多产品，反而被淹没，视觉效果大打折扣，所以产品图片不是 越多越好，易于识别是关键
• 下面这样的单品表现方 • 式会不会要好很多呢?
6.留白
• 几乎在所有的设计里，留白都是一门学问，留白的方式、大小都会影响画面 的整体效果。
• 正确而适当的留白不仅能够保持良好的阅读率，更能很大程度上的提升画面的气氛和品质。
7. 尽量淡化宣传品牌，要着重于 折扣和促销活动的设计
在设计banner时需要注意以下几点:
居中排版会给人正式、大气、高端、有品质的感觉
无设计不对比。人们的眼睛不喜欢看平 淡无奇千篇一律的东西，喜欢看有对比 的画面！使用对比的排版技巧可以最有 效的增加画面的视觉效果。对比原则包 含的内容很多，比如虚实对比，冷暖对 比等等。
当文案过多的时候就考虑将文案分组， 将相同信息的文案摆放 到一起，这样不仅使整 个页面富有条理性，也 会看上去非常美观，更 有利于消费者阅读。
banner常见版式构图及案例ppt课件
11
对角线式构图案例
12
6.三角式构图
• 正三角形有安定、沉稳感，倒置三角形具有不安定、 运动感。
13
三角式构图案例
正三角
倒三角
14
7.框架式构图
• 左右填充，中间空白处置入广告词，能增加画面的 纵向对比和装饰效果。
15
框架式构图案例
16
8.九宫格式构图
• 各主题元素置放在九宫格的交叉点处，使主体自然 成为视觉中心，画面均衡又不会失去主题。
常见banner构图
1
构图的含义是
• 把各部分组成、结合、配置并加以整理出一 个艺术性较高的画面。
2
1.垂直构图
• 可以充分显示产品和主体的高大与深度，在产品 BANNER设计方面常用于表现细长的物体。
3
垂直构图案例
4
2.平衡式构图
• 可以给人一种完美、满足的感觉，常用于地产、旅 游、茶具等能表现深远的产品BANNER设计。
17
九宫格式构图案例
18
5
平衡式构图案例
6
3.斜线式构图
• 可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。常用于表现 运动、竞速例
8
4.放射式构图
• 以主题为核心，物品元素呈四周扩散放射的构图形 式。
9
放射式构图案例
10
5.对角线式构图
• 主体和广告词由对角线分开，使画面动感、活泼， 达到吸引视线、突出主体、均衡视觉的效果。
对角线式构图案例
12
6.三角式构图
• 正三角形有安定、沉稳感，倒置三角形具有不安定、 运动感。
13
三角式构图案例
正三角
倒三角
14
7.框架式构图
• 左右填充，中间空白处置入广告词，能增加画面的 纵向对比和装饰效果。
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框架式构图案例
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8.九宫格式构图
• 各主题元素置放在九宫格的交叉点处，使主体自然 成为视觉中心，画面均衡又不会失去主题。
常见banner构图
1
构图的含义是
• 把各部分组成、结合、配置并加以整理出一 个艺术性较高的画面。
2
1.垂直构图
• 可以充分显示产品和主体的高大与深度，在产品 BANNER设计方面常用于表现细长的物体。
3
垂直构图案例
4
2.平衡式构图
• 可以给人一种完美、满足的感觉，常用于地产、旅 游、茶具等能表现深远的产品BANNER设计。
17
九宫格式构图案例
18
5
平衡式构图案例
6
3.斜线式构图
• 可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。常用于表现 运动、竞速例
8
4.放射式构图
• 以主题为核心，物品元素呈四周扩散放射的构图形 式。
9
放射式构图案例
10
5.对角线式构图
• 主体和广告词由对角线分开，使画面动感、活泼， 达到吸引视线、突出主体、均衡视觉的效果。
Banner
文字，这种与人类历史几乎同步的信息表达形式，同样也是视觉传达设计中最重要、最基础的元素思考banner的观众是谁或者说这个产品是谁用的，针对儿童类产品，在字体的表现上可以幼稚活泼一些，在设计上增加一些童趣的意味，假如是针对机械类产品，可以在字体笔画结构上做的硬一些，棱角分明，假如是针对女性的，文字的构建上可以纤细柔美、也可以时尚秀丽，假如……根据不同的主题氛围进行设计，如端午节，中秋节等传统节日进行的推广设计，可以增加人文的设计元素，如使用书法字体，用字体去烘托这个氛围，同样比较常见的还有一些使用礼品带、花枝藤蔓等装饰性元素结合文字出现以增加设计的美感。
用辅助图形与字体结合，这样的组合方式非常常见，设计原理就是根据字意词意，使用与之相关的图形元素与字体笔画形体相结合，图形元素的使用可以是具象的也可以抽象的，但对于这个的形式也很容易陷入设计泥潭，过分的强化图形或者说图形过于复杂，反而对字体有效传达造成影响，在设计时尽可能避免过度设计。
作为五笔画的最后一笔，除以上讲述的内容外，对于banner中的字体设计还是应该追本溯源，形式上的美感自然是设计表现的一方面，但再好看的商业设计也不能脱离一个设计关键要素：易识性，怎样才可以让字体既美观又具有良好传达力的呢？1.咱们在做字体设计的时候，笔画粗细及风格要做到统一，这里说的统一并不是让你将文字的所有笔画粗细都调整的一摸一样，而是对于在一个词语内，同样的点与点或者横与横等需要尽量保持一种大小粗细，这样的好处是不会出现同样的笔画却大小不一，视觉上很凌乱的感觉。
在完成了这样的粗细调整以后，为了使文字更富有变化，对于常见的勾、折等也应该进行风格上的统一，尽可能让文字结合起来看的时候拥有相对一致的视觉感受。
2.空间上的平衡，简单的说就是在进行字体设计时需调整空间留白，汉字的字型有繁有简，合理的分配笔画内的留白空间，才可以使文字看上去更为协调，不会因为有些汉字过于繁琐，空间留白不够导致很挤很压抑的极端情况。
BANNER设计
BANNER设计
构图
构图太大：压抑，没有透气感 构图太小：小气，空，冲击力 不够 构图偏左、偏右、偏上、偏下( 不可取)
BANNER设计
布局
1.两栏式：左文右图或左图右文 2.三栏式：中间文字两边图
3.上下式：上面文字，下面图
4.组合式1：人物+文字+产品（图） 5.组合式2：两边人物+文字+产品（图） 6.组合式3：纯文字+背景（回字形）
a.宋体类：笔法隽永、秀气，刚劲有力，变化得当，适用于多处。 b.黑体类：笔法自然、工整、庄重严谨、美观实用，常用于标题。 c.圆体字类：笔法圆润、自然、艺术性强，常用于正文标题及装饰。
2.字号
a.字号略大给人有力、自信的印象。 b.略小的文字给人纤密、紧凑的印象。 c.字号变大，间距变大，这样的画面会显得更加活跃；反之页面显得很稳重。
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文字（粗细与行距）
细字显得十分优美，在视觉细字冷 静；看到细字的标题，会想到页面 更纤细，有女性风格。 粗字会显得更加有力量，在视觉联 想上粗字热情；粗而明快的标题， 给人精力充沛的感觉，男生风格。 字间距
行距
1.字距一般是几倍字 2.行距大于字距
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色彩三要素
色彩的三要素（Elements of color）
有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度（也称彩度、饱和度）、明度。在色彩学 上也称为色彩的三大要素或色彩的三属性。
色彩三要素—色相
色相（Hue，简称为H；或译为色相）色相由颜色名称标识，如红色、橙色或绿色。
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色彩三要素—明度
明度（Value，简称V；或译明度）是颜色的相对明暗程度，通常用0%(黑色)～100%(白色)的百 分比来度量。
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Banner設計 --- Banner设计心理学
主体状态也会影响网站广告投放效果，其中包括需要兴趣和知 识经验。
1、需要与兴趣 当用户浏览网页时，如果页面呈现与自己需求和兴趣相关的广告， 用户便很容易被相关的广告所吸引并产生点击行为;另外，用户网上冲 浪时或多或少都有着自己的兴趣与目的，故将广告放在与其广告内容相 关的页面上，也就更容易捕获用户的目光。需要与兴趣的运用，可以通 过我们面前的外界事物，能否成为我们注意对象，还要 看它与我们知识经验有无关系，以及能否被我们理解或理解到什么程度。 所以针对不同文化背景与知识水平的消费者设计不同的广告，不失为明 智的选择。
(2)背景简单 简单的背景能烘托出所要表达内容，使整个banner主次分明。
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Banner設計 --- Banner设计心理学
3、刺激物的活动变化与新异性：
(1)运动型广告(广告分帧呈现) 将广告中的元素分帧呈现，可以很好地捕获注意，提升记忆成绩，形成更 积极的广告态度以及更高的点击意愿。
目;强化重点内容。 (1) 重点字体尺寸大+加粗：强调数字50与80
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Banner設計 --- Banner设计心理学
(2) 重点字体颜色醒目：全城热恋夺人眼球
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Banner設計 --- Banner设计心理学
(3) 强化重点内容：春节作为主要内容要一目了然
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Banner設計 --- Banner设计心理学
2、刺激物之间对比关系 表现于设计中，背景饱和度和亮度偏低与背景简单
(1)背景饱和度和亮度偏低 为了突出banner中的重点，在重要位置选择饱和度较高的颜色，产
生明确的视觉中心，而为了不干扰用户的阅读，背景颜色则推荐使用饱 和度和亮度偏低的颜色，突出重点避免视觉疲劳。
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Banner設計 --- Banner设计心理学
(3)人物肖像。 人类从婴儿期开始就喜欢注视面孔，这种现象称为面孔偏好并
且这种现象具有重要的社会化意义;所以人类对于面孔的识别具有 特异优先性。当一幅图片呈现面孔和其他事物时，面孔会优先得到 注意，并被加工和识别。
仍然以婴儿视觉线索的图片为例，可以发现，不管图片中婴儿 什么姿势，人脸都是优先被注意与加工的区域(红色部位表示人眼 关注时间最长的区域)。
(2)视觉线索(箭头、手指、目光) 好奇是人的天性，人们往往会不由自主跟随别人的目光，箭头的指向，或 者任何事物呈现的视觉线索。如果某人正在注视一样东西，或者用手指、某个 箭头指向某一方向，我们也会跟随看过去一探究竟，也许你并非有意识地去跟 随，但实际上我们内心深处总想知道“到底发生了什么?”
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点的大小、形状与距离的变化，可以设计出富于节奏韵律
的画面。点的连续排列构成线，点与点之间的距离越近，
线的特性就越显著。点的密集排列构成面，同样，点的距 离越近，面的特性就越显著。
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Banner設計---- Banner的标准
• 无数图形的点聚合在一起，增强画面的韵律感
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Banner設計---- Banner的标准
广告心理包含以下流程： 无意注意→有意注意→增强说服效果(记忆与再现、意象与联想)→情感与决策。
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Banner設計 --- Banner设计心理学
引起无意注意要具备两个条件： 一是刺激物的特点，一是主体状态。
1、刺激物的强度 表现于banner设计中，主要包括：重点字体尺寸大+加粗;重点字体颜色醒
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Banner設計---- Banner的标准
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Banner設計---- Banner的标准
• c.面的分割 • 面在设计中的概念，可以理解为点的放
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Banner設計 --- Banner设计心理学
婴儿视觉图片引导注意力测试
(红色区域表示人眼关注时间最长的区域)
当婴儿正面呈现时，人的目光关注最多的是婴儿的脸部，对产品则关注相对很少； 当婴儿侧身使用视线关注商品介绍时，人的目光就会随之部分转移到了商品介绍上。
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Banner 計 4
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Banner形象鲜明表达最主要的情 感思想的表达。
主要类型： • 页面中的横幅广告 • 游行活动时的旗帜 • 报纸杂志上的大标题
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Banner設計
总结：细节决定成败
• 清晰的主题 • 直观的文案描述 • 良好的构图
• 富有品质感的图形 • 锐利精致的反光 • 适当的色调和渐变
• 适合的图片格式 • 图片尺寸 • 多底色延伸
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Banner設計---- Banner的标准
• a.点的聚合
•
点的排列所引起的视觉流动，引入了时间的因素,利用
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Banner設計 --- Banner设计心理学
中文和英文阅读习惯方式有区别，导致结构排版在构成上也会有 所不同 。
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Banner設計
Banner设计：效果
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Banner設計
设计技巧
• 字体选用正版字体（方正），一般两种字体搭配 为佳。不要超过三种。
• 太多的附加元素，会干扰用户对主题的识别 • 英文尽量少用，万不得已情况下，一定要拼写正确 • 图片素材要注意版权问题，人物最好用授权过的 • 颜色方面，最好选择纯度高的颜色，尽量避免在颜色中添加过多的灰度 • 尽量避免对字体的变化，倾斜、拉伸、变形等，PS位图软件会出现锯齿
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Banner設計---- Banner的标准
• b.线的流动 线分为四类：直线、曲线、折线以及
三者的混合。直线又有水平线、垂直线、 斜线三种形式。其中，水平线给人平静、 开阔、安逸的感受；垂直线给人崇高、挺 拔、严肃的感受；曲、折、弧线具有强烈 的动感，更容易引起视线的前进、后退或 摆动。