非常好的 市场营销试卷及答案

一.单选题:

1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

正确答案为:B

2. 推销观念产生于（）

A. 买方市场

B. 卖方市场

C. 买方市场向卖方市场过渡阶段

D. 卖方市场向买方市场过渡阶段

正确答案为:D

3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。

A. 生产

B. 销售

C. 顾客

D. 服务

正确答案为:C

4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（）

A. 产品价值

B. 服务价值

C. 人员价值

D. 形象价值

正确答案为:A

5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）

A. 时间成本越低，顾客让渡价值越低

B. 时间成本越高，顾客让渡价值越高

C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高

D. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

正确答案为:C

6. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）

A. 市场营销观念

B. 整体营销观念

C. 绿色营销观念

D. 大市场营销观念

正确答案为:C

7. 文化营销的关键是构建（）

A. 核心价值观念

B. 消费者对产品属性的认同

C. 品牌文化

D. 企业与消费者良好的关系

正确答案为:A

8. 构成容量很大的现实市场必须是（）

A. 人口众多而购买力强

B. 购买力强而购买欲望大

C. 人口众多而购买欲望大

D. 人口众多、购买力强而购买欲望大

正确答案为:D

9. 下列哪种说法是正确的？（）

A. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B. 需要就是对某种产品的需求

C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D. 有了欲望，需求自然产生

正确答案为:C

10. 市场营销学认为，需求是（）

A. 没有得到某些基本满足的感受状态

B. 想得到基本需要的具体满足物的愿望

C. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望

D. 对于已购买的某个具体产品的欲望

正确答案为:C

11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）

A. 买卖双方进行商品交换的场所

B. 买卖之间商品交换关系的总和

C. 以商品交换为内容的经济联系形式

D. 具有一定购买力的人群组成的集合

正确答案为:D

12. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）

A. 需要

B. 需求

C. 欲望

D. 收入

正确答案为:C

13. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

正确答案为:A

14. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

正确答案为:B

二. 多选题:

1. 产生于买方市场条件下的营销观念是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

E. 社会营销观念

正确答案为:DE

2. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）

A. 企业内部条件

B. 企业利润

C. 市场需求

D. 竞争者反应

E. 社会整体利益

正确答案为:BCE

3. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）

A. 产品价值

B. 服务价值

C. 人员价值

D. 形象价值

E. 时间价值

正确答案为:ABCD

4. 整体营销的基本特征是整体性的（）

A. 营销手段

B. 营销运作

C. 营销观念

D. 营销概念

E. 营销战略

正确答案为:AB

5. 文化营销可从（）层次展开。

A. 产品或服务文化

B. 品牌文化

C. 企业文化

D. 社会文化

E. 传统文化

正确答案为:ABC

6. 关系营销认为（）

A. 企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中

B. 企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动

C. 企业的市场营销活动应围绕着产品市场

D. 企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系

E. 企业的营销活动应由交易转向关系

正确答案为:ADE

三. 是非题:

1. 需要与需求都是由欲望引起的。

√

×

正确答案为:False

2. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润

减少。

√

×

正确答案为:False

3. 顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。

√

×

正确答案为:False

4. 市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。

√

×

正确答案为:True

5. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。√

×

正确答案为:True

练习二

题型单选题23 多选题10 是非题6 总计39

答题要求:

一.单选题:

1. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）

A. 企业的短期目标

B. 企业的任务

C. 企业的经营策略

D. 企业的计划

正确答案为:B

2. 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）

A. 本企业制造化妆品

B. 本企业是化学工业企业

C. 本企业的任务是创造利润

D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

正确答案为:D

3. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）

A. 问号类