开心农场 策划

美丽田园 生态农场
利 4、通过餐饮娱乐，或组织大型活动，接待参观团
等方面获利
第七章 推广渠道及策略
推广渠道
1、通过网站、网上论坛、微信、搜索网站 （如百度、谷歌广告推广）等方式进行推 广
2、通过推销员、发展代理商、公益活动等方 式进行宣传推广
3、通过农场QQ群和社交平台进行互动和宣 传推广
第七章 推广渠道及策略
推广策略 1、 起步时，将以网络和平面媒体宣传为
主，以白领阶层人士进行体验推广，通过 我们和体验人士的分享在这一领域推广开 来 2、企业形象广告 3、品牌广告
第七章 推广渠道及策略
推广策略
网络宣传： 1、制作各种精彩活动视频上传土豆、人人等分享
网站，到流量较好的百度、搜狐等网站打广告， 在“QQ群”和“百度贴吧”等高流量平台主动推 广。
2、大力推广线上网络营销：在开心网，人人网， 腾讯QQ应用等拥有虚拟开心农场的网站进行链接 返利销售，在等当地门户网站进行链接宣传。创
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第七章 推广渠道及策略
推广策略
线下营销： • 与当地旅行社，咖啡馆，茶楼以及养生馆进行合
作，让其发送我们的免费体验劵，通过他们介绍 的会员我们给予一定的回扣。 • 在前三年的导入期采取派送门票、有奖问答、户 外广告、赞助校园演唱会等价格低廉但有针对性 的促销策略，在三年后资金雄厚、业务开展顺利 时，通过电视、杂志、网络营销、建立客户关系 等营销手段，扩大品牌知名度。
• 目前，前来头屯河农场进行“开心农场”土地认养种植的 游客已有百余户。
第六章 成功案例
湖北沃地开心农场
• 项目总投资20亿元，将建成一个可以体验农耕之乐的现实 版开心农场，并为客户提供相关服务，让市民自己当“地 主”
• 该项目将打造西北地区首个万亩级生态旅游观光园，保留 苦熬农场品深加工、农家乐、开心农场、婚纱影视基地等 为一体的综合性生态观光旅游产业
第五章 产品和服务
服务
1、有偿提供垂钓、餐饮、喝茶、棋牌、农家 超市服务
2、免费技术支持，生物防治蔬菜害虫，有偿 提供种子、有机肥
3、有偿代管理田块 4、每周免费提供地块作物信息，客户可在农
场网站及平台交流
5、果树苗木购买种植或认养 6、举办养生讲座、地主联谊、垂钓比赛等活
动
第六章 盈利模式
1、农庄通过租赁土地获得认购费 2、通过代为种植、施肥、采摘、配送达成收益 3、通过出售门票（一站式）、出售相关纪念品盈
第一章 指导思想及原则
项目规划原则
1、整体性与开放性的原则 2、生态性原则 3、经济性原则 4、参与、体验性原则 5、特色性原则 6、多样性原则 7、适宜性原则 8、近期和远期规划建设性原则
第二章 项目背景
• 游戏背景——在ＱＱ、校内网等平台上开 心农场的游戏迅速的流行起来，并深受人 们的欢迎，参与体验一触即发。
第七章 成功案例
头屯河农场
• 头屯河农场首批“开心农场”土地认养种植园区规划面积 150亩，土地认养种植作物品种有茄子、辣椒、黄瓜、西红 柿、豆角、糯玉米等十几个品种的时令蔬菜，认养周期为 每年4月到10月；缴费600元/1分地，可以选择完全认养方 式，在协议规定内“我的认养土地我做主”；选择自助认 养方式的需缴费960元/1分地，农场协助认养者实现垦植、 收获、采摘的农耕体验。
第三章 目标客户分析
1、城镇退休老人老有所乐 2、农村失地老人劳作习惯 3、年轻白领的亲子乐园 4、中年人、知青的怀旧情结 5、食品安全拥护者，吃亲手种的放心菜； 6、休闲、垂钓、采摘一族； 7、大学生及各地游客
悲剧的孩子。。。
第四章 项目内容
“在这里‘偷菜’不用担心被狗咬了！” 1、DIY农场业，只要交一定的租金，就可
第七章 成功案例
龙泉绿洲
客户在这里不仅可以获得“收菜”的乐趣，更可以体会到 “绿色是美味，健康最宝贵”的生活理念，以及寓教于乐 的亲子体验。农场设施先进，环境优美。在这里，将定期 举办“劳动成果赶集日”，可以体验到最原始的物物交换， 也别有一番趣味。我们龙泉绿洲还会建立开心农场业主QQ 群，给所有业主提供一个交流的平台，不时的组织一些 “地主”的聚会，消费者不仅可以跟别人一起分享丰收的 喜悦，还能结交到很多志同道合的新朋友。 。
• 农场会为每个地主发当“户口”，并挑选优良的种子进行 培育，此外还未客户提供技术指导以保证成活率。
结束语
开心农场是一项具有很大发展空间的休闲、农 耕项目，既不改变土地的属性，又具有稳定的回 报。必须紧紧围绕“绿色、快乐”的主题，提升 服务品质和产品质量。在打造中少一些公园化的 东西，多一些淳朴自然和地方特色，在经营中创 造品牌价值。建立内部生态循环系统，既节约经 营成本，又生产出优质农副产品。让每个来的人 都能亲身感受、体验到真实的生态农场
• 市场需求 1、这里有清新的空气和柔情的阳光，在休闲
健身的同时，还能收获新鲜、健康的蔬菜 和水果。 2、喧闹的城市生活，让人烦躁不安。而朴实 的农庄则会让人平静下来，融入自然，回 归自然。
哪些是我们的目标客户？
第三章 目标客户分析
目标客户
主要客户
潜在客户
白领、高管
企事业单位
学校等社会 团体
退休人员
第四章 项目内容
一种新的趋势潮流，一种新的生活 另外，农场内还有温室出租，租金X元/X平方
米/年，园区的工作人员会把菜地的一切工作都 做好，就等着您来采摘。租用温室的最大好处 就是，到了冬天，您一样可以到园里来摘菜。 租用这种X平方米的温室，其培育的蔬菜可供X 口人吃一年。
第五章 产品和服务
产品 1、菜地租赁 2、农副产品及工具的出售以及租赁 3、园艺礼品的出售 4、果树认领水果采摘 5、有机蔬菜的出售 6、后期的网络和线下的偷菜业务 7、蔬菜的采摘及配送 8、菜地管理 9、果蔬包装
成功案例分享
第八章 成功案例
京郊开心农场
京郊开心农场位于通州区，中国宋庄画家村 境内，这里有肥沃的土地、轻便工具、喜闻 乐见的蔬菜种子、蔬菜苗，以及有机肥料等 全套的农耕设备。周末及节假日与家人来这 里当一个都市农夫，工作休闲两不误，重要 的是还可以收获健康有机的蔬菜！
亲 子 体 验
认领菜地
第七章 成功案例
以在农业生态园内租一块地种菜，让您拥 有一块属于自己的私家菜园，想种啥就种 啥，可以亲手采摘，享受不一样的健康生 活。 2、采用“公司+网络+基地+地主”的经营 模式
第四章 项目内容
一种新的趋势潮流，一种新的生活 把土地分成10-30平米不等的“格子”，分为自 种型、半托型和全托型。自种型：让你当个 “全职农民”，生态园提供专业农艺师指导， 从施肥、播种、田间管理到采摘全部由你亲自 打理，费用是X元/年；半托型：您只负责播种 和采摘，其它的都由生态园管理，费用X元/平 方米/年；全托型：不用你自己劳作，所有工作 都由生态园负责，费用X元/平方米/年。
京郊开心农场 京郊开心农场为了让市民们生活得更绿色， 离自然更近些，特规划30亩共1800块“开 心格子”供市民体验享受田园农耕生活， 让市民们“自己播种，自己施肥，菜怎么 长大的，自己清楚，吃起来放心，农村空 气也好，干干农活也会很舒心。
第七章 成功案例
京郊开心农场
提供十平米、二十平米、三十平米、四十平米等 四种面积的地块供您选择！分两种形式租种。一 种是自耕自种型，第二种是代耕代种即托管型 （可与互联网连接），不管哪种形式，农场均为 您提供专业的种植技术指导，您将收获全部产出 的农产品
第七章 成功案例
龙泉绿洲
占地130亩，分为3大块。每15㎡为一小块，用白色篱笆划 分，田间小路以鹅卵石铺垫。开心农场是龙泉绿洲的一项 种植服务项目，顾客可以租种公司的土地，在上面种植自 己喜欢的蔬菜、花卉等作为自己的迷你农场，闲暇之余可 以到自己的农场上耕作，体验农作物生长的过程，成熟时 摘取收获，尽情的享受丰收的喜悦。为客户提供一个精美 的木制标牌，客户可以为自己的农场个性命名，提供免费 篆刻服务，标明了这就是您的私家菜园。顾客可以缴纳托 管费用由专人负责定期施肥、浇水、除草等管理，也自行 耕种管理维护，放松压力、亲近大自然，做一个假日农夫。
“开心农场”计划书
那种“向往”
还
是 ——
之所 向
真实版开心农场项目
主体框架
指导思想及原则 项目背景 目标群体 项目内容 产品及服务 盈利模式 推广渠道及策略 成功案例
第一章 指导思想及原则
建设指导思想
1、建设上尽量不破坏原有自然景观和乡村风 味
2、兼顾景观生态性与娱乐性 3、开发“体验经济” 4、服务设施规划具有现代性