陕西农产品电子商务产业园总体规划-中机院

陕西农产品电子商务产业园项目总体规划

一、项目背景

①政策分析

∙“一带一路”

敲定的省份中，陕西是西北重要省份之一；丝路新图中，西安处于中心线的枢纽位置，凸显陕西重要的战略地位。

*中心线：连云港——郑州——西安——兰州——新疆——中亚——欧洲

∙

∙“关天经济区”

国家级经济区，大西安为中心城市。

②“互联网+农业”

李克强总理在政府工作报告中首次提出，“制定‘互联网+’行动计划，引导互联网企业拓展国际市场。”（2015年3月5日，十二届全国人大十三次会议）

2015年5月4日，《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发[2015]24号）出台。

∙电子商务是“互联网＋”行动计划的核心内容之一

+，不是相加，而是融合，是生态化的

③产业分析

以陕西“第一大水果”——苹果产业为例

∙产业转型升级问题。

∙经营体制问题。

④电商分析

我国电商发展概况

∙中国电子商务连续五年增速保持在20%以上。

∙2014年，中国电子商务市场规模超过美国，位居全球第一。

∙2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%。∙2018年中国电子商务市场规模将达到24.2万亿元。

农产品电商发展概况

至2014年，阿里平台上经营农产品的卖家数量为76.21万个，陕西增幅89.00%，位居第三。

∙2014年，阿里平台上完成农产品销售483.02亿元，较2013年增长69.83%，陕西增幅116.30%，位居第三。

∙淘宝农产品地图中，陕西农产品为枣类、核桃、葡萄干，且销售处于“较低”级别。∙陕西“第一大水果”——苹果以及诸多特产未进入淘宝农产品地图。

结论：

综上

∙政策、电商环境良好；

∙陕西农产品，以苹果产业为例，电商程度低，存在经营机制问题，亟待转型升级。

建立陕西农产品电子商务产业园，以互联网+农产品和O2O市场新模式

，带动陕西农业提升发展。

二、项目建设基础：

1.西安市基础优势

①地理位置

∙位于中国陆地版图中心

∙陕西省中心

②定位

∙丝绸之路经济带新起点

③交通便利

∙航空——西安咸阳国际机场有往来国内各大城市以及日本、泰国、韩国等国家的航班。

∙铁路——西安是中国华北、华东、中南、中原沟通西南、西北地区的铁路交通枢纽，陇海铁路穿境而过。

∙公路——西安是仅次于北京的全国第二大公路交通枢纽，共有9条国道呈放射状通往全国各地。

2.项目建设依据

《电子商务“十二五”发展规划》

《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》

《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》

《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（2015年5月4日，国发[2015]24号）

《陕西省人民政府关于进一步加快电子商务发展的若干意见》

《西安市人民政府关于加快电子商务发展的若干意见》

3.项目建设目标

∙成为中国农产品交易中心；

∙实现“互联网+农产品”行动计划。

4.园区规划

①一园多点

∙一园，即陕西农产品电子商务产业园；

∙多点，依据中国特产区域分布，在各省市建立农产品移动互联网、物联网集成应用示范基地。

②“总部”驻地

∙轻资产“总部”入驻；

∙省外、国际农产品推介机构入驻。

③功能分区

∙办公区（入驻企业办公区、园区服务团队办公区）

∙特产体验店

∙商务服务区（酒店、餐饮、健身、娱乐等）

5.功能规划

∙根据农产品电子商务产业链进行功能规划

∙根据农产品电子商务产业链进行功能规划

6.运营模式

①O2O市场模式

∙轻资产电商“总部”、电子商务服务供应商集聚在园区；

∙农产品分选包装厂、仓库等进行全国线下布局；

∙两者线上、线下呼应，形成O2O市场模式。

②农富宝、商富宝销售通路

∙线上农富宝农产品大宗交易平台，线下农富宝农产品大宗农批市场、农富宝认证农产品产地；

∙线上商富宝农产品终端销售平台，线下商富宝菜市场。

③特产体验店步行街

∙作为西安特色旅游景点之一；

∙陕西特产作为旅游地特色产品推广。

④政府主导，企业运营

∙陕西省市各级政府主导，陕西苹果电子商务有限公司运营。

7.项目建设步骤

基础建设期（“十三五”期间）

∙园区改造，进行各功能分区建设；

∙招募电子商务服务商（物联网应用、大数据、客户呼叫、电商托管等方面）入驻；∙招募陕西省10市区经营特产的电商企业入驻，并在园区开设体验店，进行重点扶持，实现陕西农产品电子商务化、信息现代化。

培育期（“十三五”-“十四五”期间）

∙招募“进口特产体验店”、“其他特产体验店”入驻，完成特产体验店步行街的建设；∙招募其他省市特产电商入驻，打造中国农产品交易中心；

∙建立农产品标准化体系；

*种植标准化——分选包装标准化——贮藏标准化——运输标准化——交易标准化等；

∙推广产业园品牌，使其成为国内知名品牌。

爆发期（“十四五”期间）

∙建立农产品期货交易中心；

∙推广产业园品牌，使其成为国际知名品牌。

8.项目展望

①农产品O2O市场规模预期

*2014年，阿里平台上完成农产品销售483.02亿元，同口径相比较2013年增长69.83%。

*2014年，阿里零售平台上，随着O2O生活服务的崛起，相关农产品的O2O交易迅速飙升，较2013年的增幅达到1548.32%。