中央电视台品牌形象广告创意
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央视网高端访谈节目
贰
60家地方广播电台《大商道》节目
叁
七套3分钟《品牌信息》展播
壹
关于我们
肆
目录
01
02
在此输入你想要阐述的观点。
在此输入你想要阐述的观点。
七 套 3 分 钟 品 牌 展 播 节 目
《品牌信息》
01
Part One
品牌推广矩阵之：央视七套《品牌信息》
UMG大事记
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关于 UMG
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企业价值的发现者与推动者——UMG联播传媒！
关于 UMG
成立于1999年，下辖联播聚客（北京）国际广告公司、联播无限（北京）网络科技有限公司。经过十年的创新发展，UMG打造了中国最大的跨媒体传播平台。 独创“用新闻的形式讲述”的企业价值传播方式，以新闻人的视角发现企业价值，为客户量身定制资讯节目；同时在UMG跨媒体平台进行最广泛传播，以营销人的立场，推动企业价值，实现影响最大。 无论是企业价值的发现，还是传播创意的生成；无论是品牌传播，还是危机公关；无论是现场直播，还是专题节目的策划与制作；无论是图文资讯，还是广告服务，UMG联播传媒致力于为客户提供全方位、个性化的资讯传播解决方案。
媒体代理
品牌推广
广告策划
专题制作
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致力于成为互联网大潮中的财经视频服务平台
联播网回顾
公司连续5年独家制作凤凰卫视《商旅冲动》栏目、新浪网《品牌互动》栏目、凤凰网《商旅访谈》栏目； 公司拥有新浪网、搜狐网、央视网、凤凰网等诸多网站首页长期文字链接及图片固定入口，并与中国网、悠视网、财经网等数十家网站缔结战略同盟，资源共享； 2008年，公司依托联播网隆重推出三大品牌栏目《风云对话》、《第一直播》、《大商道》并陆续面向电视台及互联网推出多档原创电视节目； 2008年，联播网作为承办方，承办国家发改委中国经济体制改革研究会发起的纪念改革开放30年大型评选展播活动。 公司目前为凤凰卫视、中央电视台授权广告代理商，业绩斐然； 公司成立特别节目工作室，策划拍摄电影、电视剧，投资拍摄纪录片，同时拍摄形象片、MV、广告以及策划明星代言、策划大型活动等。
cctv央视台标方案
CCTV央视台标方案背景介绍央视（中国中央电视台）是中国最具影响力和权威性的电视媒体之一，在国内外都具有广泛的观众群体。
央视的台标作为其品牌标识的重要组成部分，具有极高的辨识度和品牌价值。
本文档将提出一种新的CCTV央视台标方案，旨在提升央视品牌形象的同时，传达央视的愿景和价值观。
设计理念新的CCTV央视台标方案的设计理念包括以下几个方面：简约与现代新台标方案将以简洁、现代的风格来表达央视的形象。
通过简化图形元素和线条，突出央视的专业性和时代感。
中华文化元素作为代表中国的媒体机构，央视的台标应该融入中华文化元素，体现中国的传统和文化底蕴。
通过运用象征性的图形和色彩，展现央视与中国文化的紧密联系。
高科技感央视作为现代化的电视媒体机构，应该展现出高科技的形象。
新台标方案将使用流线型的图形、渐变色彩和立体效果，以强调央视的科技感和创新性。
台标设计构成新的CCTV央视台标方案将由以下几个部分构成：央视字样新台标方案将保留原先的“央视”字样，但对其进行了重新设计。
字体采用现代化的无衬线字体，线条流畅简洁。
字母间的间距适中，使整体字样看起来更加平衡和稳定。
图形元素在央视字样上方，我们将加入一个由流线型线条组成的图形元素。
这个图形元素象征着央视的创新与进步，同时也体现了中国传统文化中流动的艺术元素。
色彩新台标方案将采用红色和金色作为主要的配色方案。
红色象征着中国的传统文化和央视的活力与热情，金色则代表着央视的权威性和品质。
格式新的CCTV央视台标将以矢量图形格式保存，以确保在不同媒体平台和尺寸上的清晰度和可扩展性。
使用场景新的CCTV央视台标方案适用于以下几种使用场景：电视节目开场新台标将用于央视电视节目的开场片段，向观众展示央视的品牌形象和专业性。
宣传海报和广告新台标将用于央视的宣传海报和广告中，以增强品牌识别度，并吸引更多的观众。
网络和社交媒体新台标将用于央视在网络和社交媒体平台上的展示，以扩大品牌影响力，并吸引更多的在线观众。
相信品牌的力量《水墨篇》广告分析
中国传统的水墨画，与现代的动画 技术结合，本身就是突破传统，赋予 中国文化以新的生命力。因此，水墨 的表现形式是一种非常有中国特色的 视觉冲击。
四、从内容的完整性分析
《水墨篇》赢在其创意的新颖，表现形式
的独特，这其中也包括声音，字体，形象 的选择等附属的表现符号，仅有水墨和动 画的结合不是完美的，只有加入声音等外 在的形式才能使广告完整。《水墨篇》中 墨汁的灵动是在悠扬舒缓的音乐中进行的， 音乐好像助推器一样推动水墨的前进，伴 随着节奏的起伏，整幅画面悄然跃动，这 使形象的生产显得更加自然，有了音乐就 有了生命力，有了节奏才显得张弛有度， 因此，音乐为《水墨篇》增添了不少光彩。
二、从中国文化角度的分析
1、传统文化精髓的运用
这支立意高远的广告片创造了一个新 颖的表现形式,融合了中国传统文化和 绘画的表现力,墨在水中晕染开来墨的 形态不断变幻,由山峦而至大海,由仙 鹤成游龙,乃至变幻出长城,太极等具 有中国特色的元素,都在其中一一铺展 开来。使中国传统的水墨画与现代的 动画技术结合,突破传统,赋予了中国 文化以新的生命力。
三、从传统文化与现代科技结合 的角度分析
《水墨片》的跃然灵动归功于动画技 术的运用。广告片中时常出现的令人 惊奇的画面少不了动画技术的支持， 能够发挥动画的优势，将静止的物体 变成运动的物体，并且赋予其生命力， 会为整个广告增添光彩。在我们的心 目中，水墨画都是精致的，我们只有 发挥想象才能在头脑中形成更为丰富 的印象，而动画技术则实现了将水墨 画由静变动，使其以全新的形式展现 在我们眼前。
在《水墨篇》中体现了“民族的就是 世界的”这一理念，用水墨来表现， 创造了一个新颖的表现手法，融合了 中国传统文化和绘画的表现力。
采用墨在水中晕染开来的方式，使墨 的形态不断变幻。天高地阔不如宇宙 博大，任何“有形”的广阔，都莫如 “无形”的包罗万象。任何“有界” 的平台，都未有“无疆”之境界深远。
央视广告词
央视经典广告之广告语评析与借鉴央视广告代理中视海澜传播策划部一条精美的创意广告语往往会给广告受众深刻印象，并且广告投放后达到耳熟能详，妇儒皆知，给广告主来更好的广告效果。
为什么有的广告多少年来，对其广告语仍记忆犹新，为什么有的广告看了很多遍，对广告语的陈述也是一头雾水，不明白其表现意义怎样；为什么有的广告看完后觉得广告主是在吹牛，对企业产品嗤之以鼻，广告投放适得其反，引发消费者的消费抵制？所以，同样的广告投放频道、时间、频次，好的广告语创意显得非常重要。
广告主应把广告语创意更加重视起来。
下面就中央电视台投放广告中部分经典广告语加以分析，让我们从中有所借鉴。
1、农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
一句简炼的不能再简炼的话，老百姓都能听的懂。
“来自大自然，无工厂污染，无添加成份”几个重要信息含在其中。
广告主并没有去直接说“绿色，健康，环保，无污染，无添加”任何一个词，然这几个重要诉求点皆在其中，而消费者对产品特点自然，无污染，无添加等也已暗然接受，如企业在广告片中广告语直接说本产品“绿色，健康，无污染，无添加”等特点，消费者是否会全部接受相信产品自己陈述这些特点呢？借鉴：产品的绿色，健康，无添加等等产品本身之优点，不必直接去叙述，而是暗含一句普通话之中，即可，直接说自己绿色、健康等特点，反而使受众产生疑问。
2、厨邦酱油“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语。
广告片中，产品代言人坐直升机看厨邦酱油晒场画面，并说“晒足180天，就在这儿晒，有图有真相”，广告语并没有直接说产品如何之好，只是强调一点“晒的时间长”，而且强调“有图有真相”，向消费者进一步阐述，我说的是真的，不是吹牛。
酱油晒时间越长，是不是酱油越好，恐怕不是每一个消费者都能说出，酱油晒时间长短对酱油好坏区分的原因来，但这“有图有真相”强调了广告主的“产品做到位”，这就够了。
“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语，这是广告主没想到的，广告效果当然更高一层。
中央电视台广告部 公益广告的内容
中央电视台广告部公益广告的内容
《中央电视台广告部公益广告》
中央电视台广告部一直致力于推动公益广告的制作和播出，以促进社会的和谐发展和人民群众的美好生活。
公益广告是指以传播正能量、倡导社会正义、促进社会进步为目的而制作和播出的广告作品。
在公益广告的制作过程中，中央电视台广告部始终秉承着“感动人心、改变世界”的宗旨，致力于呈现正能量、积极向上的宣传内容。
例如，通过宣传环保、关爱弱势群体、推广健康生活方式等方面的内容，向观众传递正能量和社会价值观念，引导人们热爱生活、关心他人、珍惜资源，让社会更加和谐美好。
另外，中央电视台广告部严守公益广告的播出原则，严格要求广告内容应符合社会伦理、道德和法律规范，不能违背社会公共利益和公共道德标准。
在广告播出时段，公益广告经常会和商业广告进行搭配，用积极向上的内容来中和商业广告的消费属性，从而更好地引导观众树立正确的消费观念和生活态度，促进社会的和谐发展。
总的来说，中央电视台广告部对公益广告的制作和播出具有重要的意义，它不仅能够向观众传递正能量，引导公众树立正确的价值观念，还能够为社会的和谐发展和人民群众的美好生活作出积极的贡献。
通过推动公益广告的创作和传播，中央电视台广告部正在为构建美好社会发挥着重要的作用。
中国十大经典广告案例
中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
CCTV品牌分析(不锁年少)
评评ＣＣＴＶ的价值
中央电视台，作为一个 媒体品牌，其资产或品 牌价值可以根据以下加 以评估、分析： • 第一，在提到其产品类 别时，该品牌名字能够 率先被回忆起来。 • 第二，品牌与良好产品 评价有着强有力的联系。 • 第三，品牌与大量的有 利关联物存在着强有力 的联系。
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• 率先回忆其品牌的人越 多，其品牌价值越大。 在电视媒体中，当提起 电视台时，中国观众乃 至全世界观众最容易想 到的中国电视媒体品牌 是谁呢？答案无疑是很 清楚的。在这个指标上， 无论你喜欢、还是讨厌 中央电视台，你都不得 不承认，它是最高的。
评评ＣＣＴＶ的价值
• 此外，根据世界品牌 实验室最新发布的20 １３年《中国500最 具价值品牌排行榜》， CCTV品牌价值已经高 达1６８２.３７亿元。
讲讲ＣＣＴＶ的定位
• 作为一个国家级带政治色彩的传媒业巨头， CCTV的定位面对的是社会的各个阶层。 • CCTV的细分标准主要侧重于电视观众的“社 会角色、个性、兴趣、爱好”等。除了 CCTV1综合频道外，其它14个频道的设置都 体现了观众收视的多元异质性。 • 内容涵盖了政治、经济、生活、文艺、体育等 各方面，可以说满足了各个层次的电视观众收 视需求。
CCTV品牌分析
市场பைடு நூலகம்销传媒班第二组 ——不锁年少
张 李 林 何 郭 凤 成 成 梁 组 静 恩 逸 春 楚 诗 姝 员 华 长 瑶 兴 思 燕 君 琳 娴 ： 宝 ：
目录
• • • • • • • • 听听CCTV的故事 说说CCTV的构成 聊聊CCTV的概念 看看CCTV的形象 评评CCTV的价值 讲讲CCTV的定位 结语 小组分工
聊聊ＣＣＴＶ的概念
• 从它品牌的属性来看，它是的品牌代 表着中央国企的品质和内涵，文化上， 它是我们中国文化的一个鲜明载体； 从角色方面：它是代表中国国民心中 正义、正面的一个备受喜爱的国有大 型知名品牌。 用户方面：中央电视台节目全国人口 覆盖率达到95.9%，观众超过11.88 亿人(2005年统计数据)。中文国际频 道、英语国际频道、西班牙语法语频 道信号通过卫星传送基本覆盖全球， 并在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋 洲和中南美洲的120多个国家和地区 实现了落地入户 利益方面：12年来，中央电视台每年 11月对来年第一套节目黄金段位广告 招标。目前该活动已成为企业界对来 年经济发展预期的展示，因而被经济 分析人士评价为"中国经济的晴雨表、 风向标"。
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析
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线 ， 勒 出 了 富 于 层 次 和 动 态 的 一 系 列 文 化 元 素 ， 好 地 诠 勾 很
１ ．中 国 文化 元 素 的运 用 迎 合 了 中央 电 视 台 的 既 有 形 象
释了“ 无 形到有形”“ 从 ， 从有 界 到 无 疆 ” 宣传 理 念 。 在 广 告 的 的 意 象 选 择 上 ， 作 者 以水 墨 晕 染 这种 传 统 的 中 国 艺 术 绘 画 创 手 法 为 创 意 的 出发 点 。通 过 水 墨 晕 染 而 生 的层 峦 万 象 ， 助 借 绘 画 的表 现 手 法 以传 达 “ 无 形 到 有 形 ” 而 这 种 “ 无 形 到 从 ， 从 有 形 ” 理 念 不 止 是 水 墨 画 艺术 的 精 髓 ， 是 广 告 宣 传 本 身 的 也 所 期 望达 到 的传 播 效 果 。 ２古代文明意象 ． 在广告作品 中， 水墨幻化成 了层峦 、 游鱼 、 鹤、 仙 蛟龙 、 长 城 、 人 、 极 、 术 等 中 国 古 代 文 明意 象 。 以水 墨 勾 勒 的 层 僧 太 武 峦 以 示 “ 形 ” 以 鱼 跃水 面成 鹤 翱 翔 以展 现 空 间 的 “ 界 ” 有 ， 有 和 笔墨 变 化 的 “ 疆 ”蛟 龙 、 城 的 意 象 彰 显 了 由实 到 虚 ， 由 无 ， 长 又
虚 到 实的意 识形 态 上 的广 阔 ， 僧 人 、 极 、 术 等 具 有 中 国古 太ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ武 典 文 化 的 意 象 ，传 达 了 中 国五 千年 文 明历 史 的广 博 。 ３现代 文 明 意 象 ．
水 墨 渲 染 由古 到 今 ，突 破 时 间 的界 限 ，将 和 谐 列 车 、 鸟 巢 、 飞机 等代 表 现 代 文 明进 步 的 意 象 融入 到 了 广 告 之 中 ， 最 后 以 中央 电视 塔 收 尾 。 些 意 象 展 示 了 中国 近 年 来 的 社 会科 这 技 的 发展 和 中 国与 世 界 的交 融 。 引 言 （ ） 国 文化 元 素 在 电视 广 告 中的 运 用 效 果 二 中 央视招商广告 《 水墨篇》 以墨入水 中晕染开来 ， 形成灵动 １采 用 形 变 的 表 现 方 式 使 电视 广 告 基 调 统 一 。 于文 化 ． 富 百 态 ， 体 现 “ 有 形 到 无 形 ” “ 有界 到 无 疆 ” 文案 主题 ， 特 色 来 从 ，从 的 形 象 地 向 作 为 目标 消 费 者 的 广 告 商 们 展 现 了广 告 宣 传 对 于 在 电视 广 告 中 采 用 水 墨 形 变 的 方式 将 各 种 中 国 特 色 元 品 牌 塑 造 的 作 用 。 广 告 镜 头 表 现 上 由 代 表 着 古 代 文 明 的 层 素进 行 串联 ， 接 自然 ， 化 了 时 间 、 间 、 实 之 间 的 界 限 ， 衔 弱 空 虚 峦 、 鱼 、 鹤 、 龙 、 城 、 极 等 意 象 到代 表 着 现 代 文 明 的 使 整 个 广 告 更 加 连 贯 。 富于 动 态 的水 墨 图 景 ， 电视 广告 中 游 仙 蛟 长 太 在 和谐列车、 动、 运 飞机 、 巢 ， 至 最 后 扣 到 中央 电视 塔 ， 时 营 造 出 了 深 邃 的 中 国 文 化 意 境 ， 成 了 “ 实 相 生 ， 白 当 鸟 以 从 形 虚 计 间和 空 间 上 层 层 推 近 ， 向受 众 展 示 中 国 文化 的 发 展 和 中 国 文 黑 ， 在 无 处 ” 传 统 美 韵 格 调 ， 为 广 告 注 入 了深 层 的 文 化 妙 的 从 明 几 千 年 的进 步 ， 显 出代 表 中 国传 统 主流 文 化 的 中 央 电视 内涵 。 凸 台 的 品 牌 形 象 魅 力 。基 于 这 两 个 诉 求 点 ， 告作 品 中 对 中 国 广 ２中 国 文化 元素 的运 用使 文案 与 视 觉相 融合 ＿ 文 化 元素 的 选 择 和 运 用 对 创 意 表 现 的 成 功 和 传 播 效 果 的 良 文 案 “ 无 形 到 有 形 ” “ 有 界 到 无 疆 ” 通 过 中 国 的传 从 、从 ， 好 实 现起 到 了至 关 重要 的作 用 。 统 水 墨 画 的 形 式 ， 合 众 多 文 化 元 素 予 以表 达 ， 文 案 与 视 结 使 觉 相 融 合 。广 告 片 中 中 国文 化 元 素 的使 用 对 文 案 内容 的传 达 中国文化元素在《 墨篇 》 水 创意表现中的运用 （ ）水 墨 篇 》 一 《 电视 广 告 中采 用 的 中 国 文化 元 素 做 到 了增 效 而 非 重 复 ， 过 两 者 相 互 作 用 增 大 效 应 ， 造 出 通 创 增 在《 墨篇》 水 电视广告动 态展现的过程 中， 作者采用 了 创 第 三 层 影 响力 ， 强 了传 播 效 果 。 众 多具 有 中 国 文化 色彩 的意 象 元素 。 二、水 墨篇》 《 中的中国文 化元素的运用在广告创意表现 １水 墨 画 ． 上的成功与不足 （ ） 一 中国文化元素在《 水墨篇》 创意表现上运用的成功 央视招 商广告《 墨篇》 水 以墨入 水中形成 的水墨 图景 为
中央台广告价格
中央台广告价格中央电视台广告价格在工作中向客户介绍央视资源的时候经常遇到这样的情况，客户一听说中央台广告，第一反应就是中央台广告价格太高了我们做不起，其实客户有这样的认识还是源于对中央台广告价格不是全面了解。
像中央台每年一度的《新闻联播》后招标段标版组合广告，5秒2015年两个月的最低中标额1709万，最高中标额4597万；10秒两个月的最低中标额4002万，最高中标额8100万。
像这种动辄一个月近1000万或4000万的广告价格确实是高，对于一些中小企业来说很难承受。
做这种广告的一般都是行业内的一线品牌或领导品牌，目的是为了强化品牌在经销商或消费者心智中的领先地位，巩固品牌形象，保持竞争优势，显然这些广告资源价格是中小企业所不能承受的。
但除此之外中央台从中央一套到中央十五套还有很多丰富的广告资源供企业去选择，无论是行业的一线品牌还是行业内的二线、三线品牌都可以找到适合企业自己的广告资源去投放。
下面简要说一下中央台几个主要频道的广告价格供有意投放中央台广告的企业做参考。
中央一套是中央台综合频道，几乎可以覆盖全国99%的地区，受众广泛，集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出。
每天第一档首播的栏目是《朝闻天下》，《朝闻天下》共分为A、B、C、D、E、F六个套，从06:00-08:30每天播出2次的费用5秒约4.5万，10秒约6.8万，15秒约8.4万。
紧随《朝闻天下》播出的是08:32时段，5秒每天1次5秒约1.8万，10秒约2.6万，15秒约3.2万。
08:32的时间也可以和其他白天时段相结合投放，以增加每天广告播出的次数。
比如和10:10、14:00（或14:50）、17:30相结合，每天播出4次5秒约4.7万，10秒约7.1万，15秒约8.9万。
中午12:00-12:30播出的是中央一套和中央十三套并机播出的《新闻30分》，其栏目广告每天1次5秒约9.8万，10秒约14.8万，15秒约18.5万。
相信品牌的力量
相信品牌的力量求助编辑来源于：中央电视台（CCTV-1）广告部的王牌主题广告词。
也是央视继“让世界倾听我们的声音”后目前最牛的广告。
目录来源创作背景来源创作背景展开编辑本段来源相信品牌的力量-水墨篇含义每个人都有自己独特的位置，尊重个性，利用平台来展示自己。
英文释义Believe in the power of brands！编辑本段创作背景2005年，中央电视台提出全面实施品牌化战略。
CCTV据此，中央电视台广告部大胆突破，创新提出“相信品牌的力量”理念。
其核心思想就是：随着市场不断变化、客户需求日新月异，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营，走专业化经营道路。
这一理念的提出标志着中央电视台广告经营从经验型向专业型过渡。
在这一发展战略的引领下，中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、11•18品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措，以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。
为了向广大企业、客户、观众传达中央电视台经营理念的转变和提升，中央电视台广告部制作了首支“相信品牌的力量”主题形象片《超越梦想不是梦想》，通过表现纸船到航空母舰、积木到大楼、竹蜻蜓到直升飞机、风筝到航天飞机的飞跃式转变，将“力量”的概念淋漓尽致地表达出来：有一种力量，让我们前行；有一种力量，让我们起飞；有一种力量，让我们辉煌；有一种力量，成就我们的梦想；超越梦想，不是梦想；相信品牌的力量！广告激发企业树立品牌意识，以品牌作为发展的核心动力。
2007年，配合如火如荼的奥运形势，中央电视台广告部又制作了《号角篇》形象片，即《相信品牌的力量》的奥运版。
“人生就是赛场，每个人心中都有赢的梦想”，广告借用赛道、跨栏等奥运元素，鼓舞企业在奥运机遇来临之际，拿出勇气和魄力，向品牌梦想冲刺！二、新高度、新起点、新标准、新要求2008年，中央电视台进一步提出“国际化”发展战略，在新的历史高度上，向着世界级大台、世界级强台的目标不断迈进。
红牛经典广告创意案例分析
红牛经典广告创意案例分析红牛饮料简介:14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析:一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。
品牌形象宣传片的符号学解读——以中央电视台“相信品牌的力量”为例
宣 传片播放 的时间先后来看 ，前两则 宣 的所指 ，而是 质变成 了第二层 次的 内涵 影像再现 ，透露了 中央 电视 台向国际化
水 传统 传 片偏 向于人物的刻画 ；后 两则偏重 于 意义 。如 “ 墨”在水 中的晕 开 ，诠释 大舞 台迈进有 赖于同时拥有独舞 （
对 物质文 明的描绘 ，如城 市建 筑 （ 民 了品牌从 “ 古 无形 到有形 ”所蕴含 的无 穷 文化 ）与双人交 谊舞 （ 现代文 明 ）的融 居 ）、 自然 等。从 巴特 的符 号学 “ 意义 力量 ，象征央视 品牌的提升 能力 ，而非 合 ，获得 自身 的完满 。不过 ，舞 台正代
有多 大 ，舞 台就有多 大” 、 “ 让世界倾 者 罗兰 ・巴特在其 《 神话 学 》中指 出，
７ 奢闻知饵 ２ １年第０ 期 ２ ｌ ０２ ５
视 昕 天 地
鲢 ８ 艇 Ａｆ Ｃ ８ ＝ ｛
这 种 对 “ 史 ” 自然 化 的 运作 方 演 的意 图解 读 ，以诱 使受 众 对 图像 作 是 符号之间共生而相 反的形式 ，是 由两 历 式 可以用来透视 中央 电视 台形象 品牌广 出特 定 的 “ 解读 ” ，或者 为 观 众 暗示 组相关 联的类 目所组成 的系统 ，它最终 告 背 后 隐 藏 的二 元 对 立关 系 。笔 者试 两个层 次 ”中 ，其 意义 的产 生同样遵循 次—— “ 国”的外延层面 的 “ 本 能指 ” 第二层 次——全球化 语境下 。为要启 动
传 播 信 息 ，而 且 还 创造 意 义 ，它 是 产 文 本 结 构
１ 符 号 意 义 的 生成 ．
次 ，即符号 的意义不再单 纯地来 自符号
本身 ，而是源 自社会 使用与评价能指 和
展现其说服力 量的一个具体例 子 ，就是
卫视频道形象广告片创作分析(1)
上海师范大学人文与传播学院 聂艳梅 海口电视台广告部 严兴飞在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。
本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。
一、我国卫视频道形象广告片创作现状对于电视媒体来说，融合了视觉识别和理念识别的形象广告片，一方面能体现频道定位和频道理念，另一方面则能以更具视听效果的形式来传播频道形象，从而影响观众的收视倾向，引导观众的收视行为。
2000年前后，我国各卫视频道基本完成了台标、总片头和各栏目包装等设计，但对形象广告片还没有足够重视。
少数卫视频道的形象广告片也基本上是“竭诚合作，共谋发展”、“XX 卫视，无限精彩”等口号式表现。
浅层的文化意蕴和简单的表现手法，是各卫视频道千台一面的形象宣传片的阶段写照。
2002年开始，差异化策略和频道包装热潮逐渐席卷全国卫视，各卫视频道纷纷有了自己的形象宣传片，并在几年后初见成效。
2003年中央电视台频道改版形象片《站得更高，所以看得更远》显示出开放的心态和国际化的雄心。
其主题“传承文明、沟通未来”，意在让观众领会中央电视台品牌的深层意蕴。
随后几年，中央电视台综合频道相继推出《让世界倾听我们的声音》和《打造央视网络新品牌》等形象广告片，直至形成十几套节目互为呼应的“央视组合”。
形象广告片的突出元素是广告语：经济频道之“透过现象看本质”及“一切皆有规则”；电影频道之“打开电视看电影”和“电影创造梦想，梦想推动生活”；电视剧频道之“看花样人生，品万种风情”；戏曲频道之“尽表天下事，感悟天下情”；音乐频道之“时时刻刻经典相随”……“央视组合”轻松而鲜明地体现出“综合+专业”的风格。
与此同时，各省级卫视的形象广告片也佳作频出。
浙江卫视形象广告片着重突出浙江的文化特色，卫视频道形象广告片创作分析：空灵清新的音乐，一幅幅水江苏卫视也曾将闻名世界的苏州园林、宜兴紫砂2002年，广西卫视的形象宣传片《山篇·水篇·，从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出，一31届国际莫比广告大赛金奖，首开国内电华夏文明源远流长，有特色的地域文化成为各省“央。
CCTV国家品牌计划计划书
CCTV国家品牌计划计划书1. 引言在现代社会中，品牌已经成为一个国家经济实力和文化影响力的重要象征。
中国中央电视台（China Central Television, CCTV）作为中国最具影响力的媒体之一，不仅在国内拥有广泛的观众群体，还在国际舞台上扮演着重要角色。
为了进一步提升CCTV的品牌价值和国际影响力，我们提出了“CCTV国家品牌计划”。
本计划书将详细介绍CCTV国家品牌计划的目标、原则、策略和执行计划。
2. 目标CCTV国家品牌计划的目标是提升CCTV的品牌价值和国际影响力，使其成为世界一流的媒体品牌。
具体目标如下：1.提高CCTV在国内的观众份额，稳定其在国内市场的领导地位。
2.扩大CCTV在国际市场的影响力，增加国际观众数量。
3.提升CCTV的品牌形象，树立其在行业内的权威地位。
4.加强CCTV在媒体技术和创新方面的领先地位。
3. 原则与策略原则：1.投资：通过加大对CCTV的投资，提供更好的资源支持和技术条件。
2.创新：持续推动媒体技术创新和内容创新，提供更好的观众体验。
3.合作：与国内外相关机构和媒体合作，共同提升CCTV的品牌价值。
策略：1.加强内容创新：增加新闻、综艺、电视剧等优质节目的制作和播出，在内容上与国际媒体竞争。
2.开展市场推广：通过广告、宣传、社交媒体等方式，提升CCTV在公众中的形象和知名度。
3.提升技术实力：加强技术研发，引进先进的媒体技术，提升CCTV在媒体创新方面的领先地位。
4.拓展国际市场：加强与国际媒体的合作与交流，提升CCTV在国际市场的竞争力。
5.加强人才培养：提供培训机会，吸引优秀人才加入CCTV，增强组织的创造力和竞争力。
4. 执行计划第一阶段：2022年-2023年1.增加新闻节目的数量和质量，提高新闻节目的观众收视率。
2.推出一系列具有国际竞争力的综艺节目，提升CCTV在综艺领域的影响力。
3.引进先进的媒体技术设备，提升CCTV的制作水平。
央视CCTV的ppt课件
8ห้องสมุดไป่ตู้
媒体投放费用
媒体形式
品牌信息 高端访谈
大商道 合计
节目时长
3分钟 30分钟 20分钟
报价
9万 8万 5万 22万
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肆 关于我们
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公司介绍——联播网
联播无限（北京）网络科技有限公司及旗下全聚客（北京）国际广告公司是一家跨媒体制作与发布机构。历 经十年发展，公司已从单纯的节目制作、广告代理，转型为拥有电视、网络、电台、平面等跨媒体整合的实 力传播机构。 联播网以客户需求为首要出发点，整合现有的各类相互独立的媒体，使之走向融合，形成一个全方位的、以
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关于 UMG
以新闻人的视角，发现企业价值，定制资讯节目
企业价值的发现者与推动者——UMG联播传媒！
以营销人的立场，推动企业价值，实现影响最大
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关于 UMG
• 成立于1999年，下辖联播聚客（北京）国际广告公司、联播无限（北京）网 络科技有限公司。经过十年的创新发展，UMG打造了中国最大的跨媒体传播 平台。
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UMG大事记
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
2008 2009 2010
结缘中央电视台经济频道，代理《商桥》、《中国市场信息》栏目。 策划“电子商务改变中国”大型互联网活动。 举办首届电视房展，联合十家大型媒体评选出“十大物流风云人物” 。 连续三年在央视信息节目制作公司中名列榜首。 制作特别节目《中国制冷展》。 牵手凤凰卫视，成为《商旅冲动》《财智人生》栏目独家总代理 获得凤凰卫视全频道广告代理资格，取得中央电视台广告代理授权 成功策划组织“百名市长相约世园会” 进军互联网市场，打造凤凰网《商旅访谈》、新浪网《品牌互动》栏目，商业视频“联播网” 上线 与10大门户网站，10大地方卫视，100家电台强强合作，打造自主品牌节目 联播网“资讯传播专家”运营模式全面确立，在业界引起震动。 签约中央电视台6分钟超长广告时段；与天津卫视、深圳卫视、内蒙古卫视等全面战略合作， 签约王牌主持人，打造王牌节目《商界纵贯线》。独家代理凤凰卫视《8方大市场》、《财智 菁英会》、《龙行天下》。
红牛经典广告创意案例分析
红牛经典广告创意案例分析红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。
电视台标解读 -回复
电视台标解读-回复电视台标解读：从设计到意义的全面剖析引言：电视台标是电视台的标志和品牌形象的象征，是电视媒体中不可或缺的组成部分。
尽管电视台标只是一个简单的图形标志，但背后包含着丰富的意义和内涵。
本文将从设计到意义的角度，逐步解读电视台标的内在含义。
一、设计：电视台标的设计是一个独特且重要的过程。
首先，设计师会考虑到电视台的定位和理念，从而决定标志的整体风格和色彩搭配。
其次，设计师会利用图形元素和文字，将电视台的核心概念和特色传达给观众。
最后，设计师会通过不同的设计要素，如形状、线条和比例等，来打造一个独特而吸引人的标志。
二、图形元素解析：1. 色彩：色彩是电视台标中最具表现力的元素之一。
色彩的选择与电视台的性质和目标受众息息相关。
比如，明亮的红色代表活力和激情，适合年轻人喜欢的电视节目；而深蓝色则传递出专业和可靠的形象，适合新闻类2. 形状：形状是电视台标设计中的重要元素，它可以直接传达出电视媒体的特点和定位。
例如，一个圆形的电视台标象征着完整性和团结，而一个尖锐的三角形则呈现出锋芒毕露和创新的形象。
3. 图案：图案的运用可以让电视台标更加丰富和生动。
图案可以是具象的，如动物、建筑物或自然景观，也可以是抽象的，如几何图形和线条组合。
图案的选择应与电视台的内容和风格相一致，以提升观众的辨识度。
三、意义解读：1. 传递核心价值观：电视台标不仅仅是一个标志，更是电视台的核心价值观的象征。
通过设计精美的标志，电视台可以将自身的核心理念传达给观众，塑造品牌形象。
以英国BBC为例，他们的电视台标中融入了四个随机组合的小方块，象征着多样性和包容性，这与BBC一直倡导的开放和中立的价值观相符。
2. 建立观众认同感：电视台标的目的之一是建立观众的认同感和归属感。
一个经典和易于辨识的标志可以使观众迅速与电视台产生共鸣，并产生忠诚度。
例如，美国的娱乐频道MTV的台标将字母"M"和"TV"结合在一起构成了一个独特的形状，让观众能够迅速识别，并与MTV娱乐文化产生3. 区分竞争对手：在如今竞争激烈的电视媒体行业，一个与众不同的电视台标可以让观众区别于其他竞争对手。
中国十大经典电视广告
中国十大经典电视广告(2007-04-26 10:20:20)分类：文化/娱乐/体育评论经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。
现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。
不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！一：南方黑芝麻糊·一股浓香，一缕温暖·美好的事物总是珍稀并令人怀恋。
人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。
这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！二：白沙·鹤舞白沙，我心飞翔·新的突破往往就是在创造经典！这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。
精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。
三：公益广告·将爱心传递下去“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。
四：百年润发·青丝秀发，缘系百年·缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
五：农夫山泉·农夫山泉有点甜·一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用_央视招商_水墨篇_的创意与表现特色分析
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用_央视招商_水墨篇_的创意与表现特色分析中国文化元素电视广告创意中国文化元素电视广告创意中国文化元素在电视广告创意表现中的运用———央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析李柏凝( 河北大学新闻传播学院河北保定071000) 89 学术平台—广告与营销2010 年第二期摘要:中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多, 成功的也不少, 央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品.本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足, 并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议, 对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义. 关键词:中国文化元素创意表现电视广告引言央视招商广告《水墨篇》以墨入水中晕染开来, 形成灵动"从有形到无形" 从有界到无疆" , " 的文案主题, 百态, 来体现形象地向作为目标消费者的广告商们展现了广告宣传对于品牌塑造的作用.广告镜头表现上由代表着古代文明的层峦, 游鱼, 仙鹤, 蛟龙, 长城, 太极等意象到代表着现代文明的运动, 飞机, 鸟巢, 以至最后扣到中央电视塔, 从时和谐列车, 间和空间上层层推近, 向受众展示中国文化的发展和中国文明几千年的进步, 凸显出代表中国传统主流文化的中央电视台的品牌形象魅力.基于这两个诉求点, 广告作品中对中国文化元素的选择和运用对创意表现的成功和传播效果的良好实现起到了至关重要的作用. 一, 中国文化元素在《水墨篇》创意表现中的运用(一《水墨篇》) 电视广告中采用的中国文化元素在《水墨篇》电视广告动态展现的过程中, 创作者采用了众多具有中国文化色彩的意象元素. 1.水墨画央视招商广告《水墨篇》以墨入水中形成的水墨图景为线, 勾勒出了富于层次和动态的一系列文化元素, 很好地诠释了"从无形到有形" 从有界到无疆" , " 的宣传理念.在广告的意象选择上, 创作者以水墨晕染这种传统的中国艺术绘画手法为创意的出发点.通过水墨晕染而生的层峦万象, 借助绘画的表现手法以传达"从无形到有形" 而这种, "从无形到有形" 的理念不止是水墨画艺术的精髓, 也是广告宣传本身所期望达到的传播效果. 2.古代文明意象在广告作品中, 水墨幻化成了层峦, 游鱼, 仙鹤, 蛟龙, 长城, 僧人, 太极, 武术等中国古代文明意象.以水墨勾勒的层峦以示"有形"以鱼跃水面成鹤翱翔以展现空间的, "有界" 和笔墨变化的"无疆"蛟龙, , 长城的意象彰显了由实到虚, 又由虚到实的意识形态上的广阔, 太极, 武术等具有中国古僧人, 典文化的意象,传达了中国五千年文明历史的广博. 3.现代文明意象水墨渲染由古到今,突破时间的界限,将和谐列车, 鸟巢,飞机等代表现代文明进步的意象融入到了广告之中, 最后以中央电视塔收尾. 这些意象展示了中国近年来的社会科技的发展和中国与世界的交融. (二中国文化元素在电视广告中的运用效果) 1.采用形变的表现方式使电视广告基调统一, 富于文化特色在电视广告中采用水墨形变的方式将各种中国特色元素进行串联, 衔接自然, 弱化了时间, 空间, 虚实之间的界限, 在电视广告中使整个广告更加连贯.富于动态的水墨图景, 营造出了深邃的中国文化意境, 形成了"虚实相生, 计白当黑, 妙在无处" 的传统美韵格调, 从为广告注入了深层的文化内涵.2.中国文化元素的运用使文案与视觉相融合文案"从无形到有形" 从有界到无疆" 通过中国的传, " , 统水墨画的形式, 结合众多文化元素予以表达, 使文案与视广告片中中国文化元素的使用对文案内容的传达觉相融合. 做到了增效而非重复, 通过两者相互作用增大效应, 创造出第三层影响力, 增强了传播效果. 二, 《水墨篇》中的中国文化元素的运用在广告创意表现上的成功与不足(一中国文化元素在) 《水墨篇》创意表现上运用的成功1. 中国文化元素的运用迎合了中央电视台的既有形象和国际化发展战略, 并凸显出了中央电视台的品牌优势中央电视台一直以来以严谨的媒体形象,深邃的文化氛围, 政治化的主流价值观深入人心.在创意表现上以"传播标的" 为信息重点, 选取和使用中国文化元素, 用事实说话. 创意将作为中国最主要的电视传播媒体的中央电视台, 位于首都北京的地理优势, 广泛的媒体覆盖, 高度的受众认同, 深度的信息内容, 悠久的历史传承等品牌优势, 通过水墨, 蛟龙, 长城, 太极, 鸟巢等具有较高世界认知度的中国特色文化元素进行展现, 诠释了中央电视台的社会地位, 权威地位, 文化地位和主导媒体地位, 巩固了作为广告产品的中2010 年第 2 期(总第66 期) 学术平台———广告与营销央电视台的主流媒体形象,同时以其独特性规避了竞争者, 文化特点, 比较适合于企业形象广告和快消品广告.企业形并贴合了中央电视台的国际化发展策略. 象广告重视对企业理念的宣传, 选择准确简洁的中国文化元素, 将企业赋予中国传统文化特色, 加深企业的历史感和文 2.中国文化元素的运用直击高文化水平的目标消费者广化内涵, 可以深入人心的树立企业形象.目前的广告作品中告商作为中央电视台的招商广告, 其目标消费者广告商主要比较成功的有双喜文化传播有限公司的企业形象广告分享界定为文化程度高, 企业发展成熟的一级企业主.在诉求表篇, 至于这则《水墨篇》对于央视广告部形象理念的传达如何现上将功能型与心理型相结合, 向消费者提供理性或感性上还是有待时间来检验的. 对于快消品来说产品更新速度快,消费群体大众化, 中的利益. 国文化元素在电视广告中的选用多用于节日的促销广告, 这广告将理性的品牌决策寓于具有美学色彩的文化元素样的广告往往根据节日的变化来选择中国特色文化元素, 以之中, 将视觉与文案相结合, 传达以无形的宣传投资成就有迎合节日气息.在这里非常典型的代表便是旺旺食品的系列形的商业利益, 以有界的广告投放达到无疆的品牌传播效果在中国文化元素的准确选择这一理念, 借水墨交融成画所带来的传统文化色彩吸引广告广告了.不论是哪种电视广告, 基础上都应适量使用, 以简胜繁, 繁杂的元素构成并不利于主关注的同时以隐喻的手法给予其更多的想象空间. 3. 中国文化元素的运用赋予电视广告传统美学色彩, 使受众在第一时间提取元素背后的文化信息, 这样的广告是难人印象深刻, 具有良好传播效果免流于形式的. 广告引入中国传统文化元素,营造出传统美学的气韵, (三选取的中国文化元素的文化价值应与消费者的价值) 生动灵逸, 制造话题引起国人共鸣.将由水墨构成的传统文需求相一致化基调作为电视广告的背景体现了"以形写神, 得意忘形" 的在广告创意中, 目标消费者的文化程度和文化心理诉求中国传统文化的意境美学特点.结合电视广告技术所带来的也是应用好文化元素的必要考量因素.消费者对于广告产品视觉冲击, 将古代文明与现代社会科技相结合, 交错着技术所附带的文化价值的需求与广告表现上所使用的文化元素美, 的文化价值应当相一致. 时空美, 信息美和符号美, 给受众以多时空的审美感受和在中国文化进程发展影响下, 中国电视荧屏文化出现了延伸的想象, 达到深入人心的传播效果. (二《水墨篇》中的中国文化元素的运用在广告表现上"阳春白雪""下里巴人" ) 和的文化鸿沟现象, 这样的电视文化仍有欠缺也影响着广告创意的表现中视觉元素的使用.文化的分化使《水墨篇》中的中国文化元素运用的成功之处可圈可点, 得不同文化程度和审美需求的消费者对于广告中所包含的文化信息在接受程度上也有所不同, 因此文化元素的选择应但是在其选择和编排上仍然有些许的不足之处.广告作品中当深入分析和考虑目标消费者的文化特质和文化期待, 使通过多的意象堆积, 使作品本身不够精炼.在对文化元素的选择上忽略了中国传统水墨文化中过文化元素所附加给产品的文化价值更容易被消费者接受"以简胜繁" 的美学特点, 虽和认同. 然精简的文案很好地传达了"相信品牌的力量" 这一概念, 但由于为时一分钟的电视广告中过多的意象闪现, 使传达品牌(四中国文化元素使用上要注意维护民族尊严) —众多水墨意象淹没了中央由于中国文化元素具有中国文化的代表意义, 因此在用概念的同时忽略了产品本身——电视台的广告主体地位. 于电视广告表现时, 尤其要注意民族尊严的维护.我国广告三, 关于中国文化元素在电视广告创意表现中灵活运用法第七条中规定"广告应当维护国家尊严和利益" 不得含, " 的建议有民族, 种族, 宗教, 性别歧视的内容"这要求业者在广告创, 作中尊重中国传统文化和民族代表形象, 因此创作者在广告(一中国文化元素的选用应结合广告产品特点和电视媒) 体特点创意中使用中国文化元素要对中国文化进行深入的了解, 遵在选择文化元素进行创意表现时, 应结合广告产品自身循中国人的民族价值观, 以免触犯中国人的民族自尊心. 特点, 选用与产品形象相符合的文化元素, 表现产品文化特四, 语结色或文化理念, 避免臆造联系画蛇添足.在广告创意表现中央视招商广告《水墨篇》突破了以往中央电视台在自身选取具有代表性的文化意象, 针对产品的性能特点, 品牌形广告宣传上的保守作风,灵活地使用中国文化元素进行创象以及广告目的等, 适量的选用文化元素, 着重考量文化元意, 以中国的本土文化宣扬品牌形象, 广告理念以及国际化《水墨素所具有的中国传统文化特色与产品优势特点之间的关联的媒体特点, 吸引国内外广告商的关注.从整体上看, 性, 通过中国文化元素诠释品牌形象, 传达品牌理念, 为企业篇》中文化元素的选用在电视广告创意的表现上是成功的. 产品增添传统文化气息. 中国文化元素作为广告创意表现的新生意象, 以其特有的中由于电视媒体具有直观性强,有较强的冲击力和感染国传统文化特色, 成为了广告创作者的宠儿, 而对于如何在力, 瞬间传达, 不利于深入传达广告信息等特点, 在运用文化电视广告这一动态媒体中运用文化元素实现良好的传播效果, 同时使广告具有中国文化特色和深度, 也成为了传播学元素进行创意表现时应深入了解元素的文化内涵, 选取直观表现力强, 便于受众记忆的意象元素, 并结合动态媒体特点研究者深入探讨的问题. 《水墨篇》将文化元素灵活的融入到镜头表现之中.广告作品在这一点上做得尤为出色, 通过原本属于静态的水墨画的动参考文献: 画表现使众多文化元素连贯起来, 充分地利用了电视媒体的[1]贝纳德格塞雷, 罗伯埃伯格.广告创意解码[M].北京: 特点, 达到了颇具冲击力的视觉传播效果. 中国物价出版社, 2003,9. (二对中国文化元素的选取应当准确, ) 适量, 宜简不宜杂[2]高鑫.电视艺术美学[M].北京:文化艺术出版社, 2004,11. 在电视广告中,对于中国文化元素的选取要具有代表[3]费尔顿.广告创意与文案[M].北京:中国人民大学出版性.这种代表性不仅仅是指对创意诉求点的意象代表, 也要社, 2005,5. 求其具有的文化属性被受众所广泛认知.以中国文化元素的[4]中国人民共和国广告法, 1994. 2010 年第2 期(总第66 期) 90 下载本文档需要登录，并付出相应积分。
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中央电视台品牌形象广告创意
1.创意策略：
A.广告创意需要传达的信息：
中央电视台无论是节目质量还是电网覆盖广度始终是中国电视广告传播的制高点并因此而深受中国各个阶层的喜爱；
企业品牌与央视强强联合、借力而行，实现品牌成长传奇将不是梦想。
B.创意策略：
以“以小见大，在生活中随处可见的事例”对“成长传奇”的表现使广告定位为人心悦诚服。
2.创意定位：智者善借力而行，成就品牌成长传奇。
3.广告调性：睿智（以小见大）、大气而不失时尚与亲和力
4.创意阐述：
A.A创意与B创意为系列广告创意，目的是从源于体育的借力中与科技发明
中的生活中处处可见的例子，让观众们感受并认同“智者借力而行，成就品牌传奇”传播定位;
B.创意与D创意各自以不同的例子，从不同的角度表现央视作为出色传媒
的传播力量以及传播所造就的企业品牌成长的平台的力量。
5.创意：
A.中央电视台广告中心形象广告创意
“智者善借力而行”体育篇
1.撑杆跳运动员在奥运赛场上的撑杆一跳高速场景。
画面出字幕：撑杆让人类
刷新了自己的高度；
2.大海中，冲浪运动员驾驭冲浪板飞跃在滔天大浪之上的高速场景。
画面出字
幕：海浪让人演绎了生命的精彩；
3.开山辟石中，人们运用支点正在撬动一块巨石的高速场景；画面出字幕：找
到正确的支点，让你拥有撬动地球的力量；
4.标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。
广
告语：智者善借力而行，成就品牌传奇！中央电视台广告中心。
B.中央电视台广告中心形象广告创意
“智者善借力而行”发明篇
1.一架波音747飞机起飞；
2.飞机内轻松自在、谈笑风生的人们；
3.飞机穿越云层。
画面出字幕：飞机让人的高度从此穿越云层；
4.潜艇在下潜；
5.下潜的潜艇周围，海洋生物自由的游来游去。
画面出字幕：潜艇让人的探
索从此直达神秘海底；
6.大漠中，一辆越野车正在颠簸中穿行；
7.越野车在爬山；
8.越野车达到了一个人际罕见的地方。
画面出字幕：越野车的面市让人的足
迹从此遍布世界的每个角落；
9.标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。
广告语：智者善借力而行，成就品牌传奇！中央电视台广告中心。
C.中央电视台广告中心形象广告创意
“传播的力量”篇
1.一个人站在自家的院子前唱歌，只有父母、妻子在边干活边听他唱歌，还有
悠闲的与狗、鸡在随意应和着；
2.于是不满足的人站到山坡上去唱歌，周围的乡亲们边休息边听他唱歌并为他
的歌声鼓掌；
3.仍旧不满足的人向着山巅爬去；
4.群山之巅将他的歌声在众山回响中传播，终于让他的歌声获得无数人的掌声；
5.终于成为歌唱家的他站在国家大剧院的舞台上自信地引吭高歌。
6.标版：一个卫星转播的锅覆盖着中国地图的版图。
画面中间出现“中央电视
台广告中心的品牌名称。
7.广告语：
A.传播的力量，中央电视台广告中心。
B.传播铸就成长传奇。
中央电视台广告中心。
D.中央电视台广告中心形象广告创意
“传播的力量”篇
1.一个高管模样的人正紧张伏案工作，突然滴滴的声音响起，画面黑，工作的
人马上不见了；
2.画面重新显现：这个人正在聚精会神地看中央电视台的新闻。
画面出字幕：
权威的力量；
3.一个会议即将结束中，突然滴滴的声音响起，画面黑场，说话的人立刻都不
见了。
4.各自的家里，他们分别在看CCTV10、CCTV历史频道等等;画面出字幕：品
质的力量。
5.夏天炎热的夜晚，广场上三五成群，突然滴滴的声音响起，画面黑场，三五
成群的人突然不见了；
6.广场的大屏幕电视前，人们正在聚精会神地看球赛。
画面出字幕：传递直达
的力量；
7.标版：探戈的双人舞造型。
画面中间出现“中央电视台广告中心的品牌名称。
8.广告语：心对心的传播，中央电视台广告中心。