中央电视台品牌形象广告创意

中央电视台品牌形象广告创意

1.创意策略：

A.广告创意需要传达的信息：

中央电视台无论是节目质量还是电网覆盖广度始终是中国电视广告传播的制高点并因此而深受中国各个阶层的喜爱；

企业品牌与央视强强联合、借力而行，实现品牌成长传奇将不是梦想。

B.创意策略：

以“以小见大，在生活中随处可见的事例”对“成长传奇”的表现使广告定位为人心悦诚服。

2.创意定位：智者善借力而行，成就品牌成长传奇。

3.广告调性：睿智（以小见大）、大气而不失时尚与亲和力

4.创意阐述：

A.A创意与B创意为系列广告创意，目的是从源于体育的借力中与科技发明

中的生活中处处可见的例子，让观众们感受并认同“智者借力而行，成就品牌传奇”传播定位;

B.创意与D创意各自以不同的例子，从不同的角度表现央视作为出色传媒

的传播力量以及传播所造就的企业品牌成长的平台的力量。

5.创意：

A.中央电视台广告中心形象广告创意

“智者善借力而行”体育篇

1.撑杆跳运动员在奥运赛场上的撑杆一跳高速场景。画面出字幕：撑杆让人类

刷新了自己的高度；

2.大海中，冲浪运动员驾驭冲浪板飞跃在滔天大浪之上的高速场景。画面出字

幕：海浪让人演绎了生命的精彩；

3.开山辟石中，人们运用支点正在撬动一块巨石的高速场景；画面出字幕：找

到正确的支点，让你拥有撬动地球的力量；

4.标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。广

告语：智者善借力而行，成就品牌传奇！中央电视台广告中心。

B.中央电视台广告中心形象广告创意

“智者善借力而行”发明篇

1.一架波音747飞机起飞；

2.飞机内轻松自在、谈笑风生的人们；

3.飞机穿越云层。画面出字幕：飞机让人的高度从此穿越云层；

4.潜艇在下潜；

5.下潜的潜艇周围，海洋生物自由的游来游去。画面出字幕：潜艇让人的探

索从此直达神秘海底；

6.大漠中，一辆越野车正在颠簸中穿行；

7.越野车在爬山；

8.越野车达到了一个人际罕见的地方。画面出字幕：越野车的面市让人的足

迹从此遍布世界的每个角落；

9.标版：两只手紧紧握在一起，画面下是中央电视台广告中心的品牌名称。

广告语：智者善借力而行，成就品牌传奇！中央电视台广告中心。

C.中央电视台广告中心形象广告创意

“传播的力量”篇

1.一个人站在自家的院子前唱歌，只有父母、妻子在边干活边听他唱歌，还有

悠闲的与狗、鸡在随意应和着；

2.于是不满足的人站到山坡上去唱歌，周围的乡亲们边休息边听他唱歌并为他

的歌声鼓掌；

3.仍旧不满足的人向着山巅爬去；

4.群山之巅将他的歌声在众山回响中传播，终于让他的歌声获得无数人的掌声；

5.终于成为歌唱家的他站在国家大剧院的舞台上自信地引吭高歌。

6.标版：一个卫星转播的锅覆盖着中国地图的版图。画面中间出现“中央电视

台广告中心的品牌名称。

7.广告语：

A.传播的力量，中央电视台广告中心。

B.传播铸就成长传奇。中央电视台广告中心。

D.中央电视台广告中心形象广告创意

“传播的力量”篇

1.一个高管模样的人正紧张伏案工作，突然滴滴的声音响起，画面黑，工作的

人马上不见了；

2.画面重新显现：这个人正在聚精会神地看中央电视台的新闻。画面出字幕：

权威的力量；

3.一个会议即将结束中，突然滴滴的声音响起，画面黑场，说话的人立刻都不

见了。

4.各自的家里，他们分别在看CCTV10、CCTV历史频道等等;画面出字幕：品

质的力量。

5.夏天炎热的夜晚，广场上三五成群，突然滴滴的声音响起，画面黑场，三五

成群的人突然不见了；

6.广场的大屏幕电视前，人们正在聚精会神地看球赛。画面出字幕：传递直达

的力量；

7.标版：探戈的双人舞造型。画面中间出现“中央电视台广告中心的品牌名称。

8.广告语：心对心的传播，中央电视台广告中心