如何抓好国有企业宣传工作

如何抓好国有企业宣传工作

前言：近年来，很多国有企业领导都加强对宣传工作的重视，对企业实际情况进行新闻宣传，让人们了解到国有企业的新思想、新变化。延长石油集团油气勘探公司是延长石油有限责任公司一个分公司，做好企业宣传工作，不但能够提高人们对企业的认同感，还能为企业长期发展提供有利条件。

一、国有企业宣传工作内容及重要意义

（一）宣传内容

一般情况下，国有企业的宣传工作主要分为内部宣传和外部宣传。内部宣传是对企业员工进行企业优秀文化宣传，让员工了解企业文化，增强员工对企业的归属感。企业文化是企业精神的重要体现，对员工具有较强的凝聚力，能够有效调动员工的工作积极性，使员工认真做好自己的本职工作，提高工作效率，进而促进企业长期发展。员工对企业是否能够产生责任感与企业的宣传工作有着紧密联系，因此，企业领导要认识到宣传工作的重要性，除了宣传企业优秀文化之外，还要宣传先进事迹，对于先进人物事迹进行宣传，提高员工的责任感[1] ，使员工树立良好的榜样，使其自觉抵制不良风气，避免受到外界因素的影响，成为对企业、社会有贡献的员工。其次，外部宣传。主要是企业借助电视、报纸、互联网等媒体进行宣传，提高企业在社会上的影响力，增强人们对企业的了

解，进而加强人们对企业的认同感，为企业树立良好的形象，进而提高企业经济效益，促进企业持续发展。企业内部宣传是外部宣传的基础，只有加强内部宣传工作，提高员工的职业素养，才能为外部宣传工作打下坚实的基础。

（二）重要意义国有企业是我国经济持续发展的主要力量，随着市场环境竞争越来越激烈，国有企业要想在竞争中占有一定的优势，必须加强企业宣传工作，因此，企业领导要认识到宣传工作的重要性。做好国有企业宣传工作具有重要的现实意义：首先，能够有效调动员工的工作热情，做好企业内容宣传工作，能够使员工对企业有更深层上的了解，从而全身心投入到企业工作中，进而提高企业的凝聚力和创造力。其次，出色的宣传工作能够加快国有企业自身发展，使企业领导有明确的发展目标[2] ，进而带领员工朝着目标方向发展，统一企业员工思想，进而促进国有企业持续发展。

二、目前国有企业宣传工作存在的问题（一）宣传机制不够完善有的国有企业为了完成上级领导所安排的宣传任务，缺少对新闻工作的监督，有的新闻内容与企业实际情况不符，

影响了企业整体形象。出现这一现象的原因是国有企业没有建立完善的宣传机制，缺少对工作人员制度上的约束，使得员工常常应付任务，缺少对宣传工作的重视，使得宣传内容过于单一，宣传渠道较为狭窄，没有充分发挥出宣传工作的效用。

有的工作人员为了追求高数量的报道，忽略了新闻的感染性，

使得宣传内容空洞，不能使国有企业形象深入人心。

（二）缺少专业人员一般国有企业中的办公室文员担任宣传工作，在平时工作中他们有自己的本职工作，只是兼职宣传工作，他们没有受到专业知识训练，对于宣传工作不够了解，常常在新闻宣传工作中力不从心，长此以往，会对宣传工作产生厌烦心理，影响企业长期发展。国有企业缺少专业新闻宣传人员，导致企业文化不能向外传播，影响了新闻宣传工作效用的发挥。

三、做好国有企业宣传工作的有效措施

（一）加强新闻宣传工作的重视随着信息技术不断发展，国有企业要加强对新闻宣传工作的重视，新闻宣传工作的载体是社会媒体，国有企业应该采用开放的态度对待新闻宣传工作。延长石油集团油气勘探公司建于2007 年，有着优秀的企业文化，在实际工作中，企业领导把“创先争优”纳入到企业文化建设中[3] ，积极开展相关活动宣传企业文化。要想把企业文化宣传出去，企业领导要积极利用新媒体的优势，把企业工作总结好通过媒体传播出去，提高企业工作的透明度，这样不但能够增强人们对企业工作的了解，还能使企业树立一个良好的形象，减少负面报道的发生，进而提高国有企业经济效益，促进我国经济水平不断提高。

（二）完善对外宣传工作

伴随国有企业不断发展，在市场经济中具有越来越重要的

地位，但国有企业的经营风险也在逐渐增加，除了之前的财务、法律风险之外[4] ，在互联网背景下，也增强了新闻风险，一旦国有企业出现负面新闻，会影响国有企业的整体形象，降低人们对国有企业的满意度，会给国有企业带来巨大的损失，因此，加强国有企业对外宣传工作已经迫在眉睫。随着手机等移动终端广泛应用，新闻传播速度越来越快，企业需要几年、几十年才能树立良好的企业形象，一旦出现负面新闻，企业经营的形象可能会毁于一旦。这就需要企业领导加强对专业人员的培养，积极宣传企业文化，在宣传中要注重把握方向，形成良好的社会舆论氛围，增强人们对国有企业的认同感，进而促进国有企业持续发展。

结语：在激烈的市场竞争环境下，国有企业要想具有一定的优势，必须加强对宣传工作的重视，在企业内部积极宣传企业文化，并且完善对外宣传工作，加强对专业人员的培养，使工作人员做好新闻宣传工作，进而使国有企业树立良好的形象。