病毒式广告.pptx

斯德哥尔摩环球竞技场：“你像谁”海报病毒事件
Stockholm Globe Arenas：Look-a-liker
斯德哥尔摩环球竞技场相当于香港红馆，每年有很多演唱会在此举 行，为了配合新一年的宣传以吸引更多的观众，除了在传统媒体中 投放广告外，他们还在facebook发起了一场自制海报的活动：
首先他们公布了新一年的演艺活动的明星海报，然后在facebook上发 问：你的朋友和我们哪个明星长得象？如果你的朋友有某一个部位 像我们的明星，不妨给他制作一张海报，为你和你的朋友赢取任意 一场演唱会门票。于是，很多千奇百怪的海报被制作出来，大家都 玩的非告 《唐伯虎篇》
中国最早的病毒式网络视频广告现在已经无从查证，但是早期拍摄费 告创 意利用汉语句读多样化带来语义差异的特点，采用诙谐的轻喜剧，将竟争对手 狠狠地嘲弄了一番。"我知道，你不知道。我知道你不知道我知道，你不知道。 我知道你，不知道我。知道你不知道我，知道你不知道。我，知道你不知道我 知道。你不知道我知道你不知道。"
Ferrorama火车模型：“AMA
自80年代开始，Ferrorama就成为巴西最成功的火车模型品牌，现在，他们向广告公司 提出重建品牌的诉求。于是圣保罗DDB公司在网上招募了数千名Ferrorama的火车迷， 随后Estrela的总裁在YOUTUBE上直接对Ferrorama发布了一条视频：为了体现Ferrorama 的决心，他们必须要完成一项任务，作为奖励Estrela公司将改造Ferrorama火车。而这 项任务就是令Ferrorama沿着世界最著名的朝圣之路The Way of St. James行驶并最终到达 St. James Cathedral，全程大约20KM，提供给这个小分队的只有120米长度的轨道，并且 规定沿途火车不能停止。这就意味着每个人都要配合传递铁轨，才能使火车一路前行。
经过前期调查，广告公司发现人们来音乐节除了享受音乐外另外一个诉求就是交些新 朋友，所以他们想出了利用二维代码帮助人们交朋友的点子，而这个代码则被命名为 “U-Code”。在音乐节期间，喜力专门开辟一块场地，供人们在此将自己的信息制作成 二维代码贴在身上（我没穿内衣、我来自一个小地方....只要你想的到，任何讯息都可 以），而其他人只需用手机扫描代码就可以马上获晓Ta的信息。这个绝妙的点子迅速 在音乐节掀起高潮，来此制作U-CODE的人超过5000，比预期整整多出2倍，很多人借此 发展了一段新的关系，喜力啤酒“敞开你的世界”的理念也得到了很好的宣传。
全球比较出名的病毒式网络视频广告成功案例如下 ：
喜力啤酒：二维代码病毒事件
Heineken：Open Your World
喜力啤酒过去的形象定位一直不遗余力的围绕“男人的尖叫”方向打转儿，但是随着 其全球广告业务向W+K转移，我们看到喜力啤酒开始呈现一种完全不同的亲和力。与此 同时，喜力啤酒的SLOGAN也不失适宜的改成：Open Your world（敞开你的世界）。为 了重新塑造喜力啤酒的全新形象，一支精彩的病毒广告借助音乐节事件迅速蔓延——
1.病毒式网络视频广告的起源
最早的病毒式网络视频广告是美国广告制片人艾德.罗宾逊策划的。2001年他将 公司的网址附在一段搞笑视频的结尾，用电子邮件的形式发给几个朋友 。不久， 就有超过6万人观看了这个广告短片，不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的 访问。艾德.罗宾逊的成功激励了众多的追随者，病毒式广告开始大量在网络上 流传，广告的创意和制作水平不断提高。
可口可乐：“巨型贩卖机”病毒事件
Coca-ColaLThe Friendship Machine
好朋友？好朋友就是哥俩好，就是齐心协力，就是我一个人单干不行的时 候你得光膀子掳袖子和我一起上的那个人。记住这段话然后看下面......
相信自动贩卖机大家都用过，但是你有见过这么大个的自动贩卖机吗？按 键的高度即使你跳起来也摸不着！这可怎么办？别着急，你不是有个好朋 友吗？两个人叠罗汉这个问题不就解决了吗？
没错！这正是可口可乐在7个国家投放的BIG IDEA——The Friendship Machine~ 主打“友情”路线，只要你成功的够到按键并购买可乐就可以 以一瓶的价钱得到两瓶可乐，和那个辛苦帮你的好朋友一同分享。短短1 个小时每台贩卖机平均售出800瓶可口可乐，比普通贩卖机增长1075%， 并在网上引起轰动。聪明吧~ 。
带着这样的任务，小分队出发了。历时5天，在团队成员的配合下，小火车终于翻山越 岭抵达目的地St. James大教堂，而关注这件事情的公众也越来越多，人们不仅在小过车 途径的沿途为它加油，并在facebook和tweeter上关注此事。
最后，Estrela的总裁兑现了他的诺言。1230套仅存的原始版Ferrorama火车上市后立即 售罄。超过600,000在网上关注此事，电视台、杂志、报纸、广播免费报道。这就是广 告的魅力。
宜家：“我要在宜家过夜”病毒事件 IKEA Big Sleepover
宜家家居在Facebook发起了一个名为“我要在宜家过夜”的行动， 短短时间得到数10万粉丝的关注。随后，宜家从中选出了100名幸运 儿，邀请大家在英国一家宜家门店中过夜，这些客人们得到了非常 好的款待，不仅可以随意选择宜家的床上用品，还可享受到按摩、 美甲以及听名人讲故事的特别服务。这场盛大的过夜party被粉丝们 广泛宣传，他们拍摄的视频和照片通过互联网等其他媒体产生了数 以千万次的病毒传播！
病毒式网络视频广告
病毒式网络视频广告是一种新兴的网络广告，自诞生之日起就以其 独特的创意和传播形式引起了业内人士的关注，它能够以相对低廉 的广告制作费用在互联网上将产品或服务的信息以创意化的手段展 现给受众，并刺激他们主动，迅速，有效地将广告内容传播给更多 的人，从而产生极大的影响力。因此，病毒式网络视频广告已成为 近年来颇受广告青的一种广告形式。