网络营销效果评测
124-网络营销就业能力测评活动测评标准
附件2：网络营销就业能力测评活动测评标准一、综合评测方案概述本综合评测方案基于电子商务师国家职业标准，在电子商务师和助理电子商务师实训基础上，扩充实训和评测内容，在真实环境中完成训练和评测，训练内容更符合社会人才需求，评测结果更能证明学员能力，更能提升学员就业能力和从业水平。
网络营销就业能力综合评测主要针对学员以下几方面能力： 网店策划能力网店建设能力网络营销能力效果评估能力本综合评测特点：真实的实训平台，为培训综合评测提供一个真实的操作的环境，实操结果均可在互联网上得到实现，具有很强的实践性。
以国家职业资格电子商务师、助理电子商务师技能要求为基础，依据企业用人需求加以完善和补充，更符合现代企业人才需求标准。
操作灵活，合理规避电子商务师职业认证对于鉴定条件的严格要求。
二、综合评测说明（一）就业能力要求（二）评测内容及分值分配第一部分基本能力评测内容1. 在服务平台注册一个普通会员，完成网络购物的全过程（有效定单不低于1张）。
（3分）2. 普通会员用户对订单进行有效管理、查询订单的各项信息。
（1分）3. 在服务平台申请开设一个网上店铺。
（1分）评测内容：此部分考核学员基本操作能力，考核学员能否完成网络购物，网上开店的基本流程。
评测形式：在实训平台完成评测内容，后台系统采集操作记录，依照完成情况自动给分。
第二部分策划能力评测内容依照活动指定促销主题策划网上店铺的营销方案，必须围绕选定的促销主题设计网店界面风格、从卓越亚马逊网站选择相关产品进行经营。
（提交文本，主题格式4分、内容10分、商品定位3分、可操作性3分，共20分）此部分考核学员策划能力，能否正确给商品定位，能否正确分析消费人群，是否有准确的网店定位。
评测形式：提交策划方案文档，策划方案测评标准见表1。
第三部分网上店铺建设能力评测内容1、依据策划方案建设网上店铺，利用平台提供的管理功能对店铺进行商品描述、网店公告新闻设臵，丰富店铺内容等活动。
新媒体营销的效果评估与优化方法
新媒体营销的效果评估与优化方法随着互联网的快速发展，新媒体营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，如何评估新媒体营销的效果，并进行优化，成为了许多企业面临的挑战。
本文将介绍新媒体营销的效果评估与优化方法，帮助企业更好地利用新媒体推广。
一、效果评估方法1. 数据分析数据分析是评估新媒体营销效果的重要手段。
通过收集和分析用户在新媒体平台上的行为数据，可以了解用户的兴趣、需求和行为习惯，从而评估营销活动的效果。
常用的数据分析工具包括Google Analytics、百度统计等，通过这些工具可以获取用户的访问量、转化率、留存率等数据指标，进而评估营销活动的效果。
2. 用户调研用户调研是了解用户对新媒体营销活动的态度和反馈的重要方法。
通过问卷调查、深度访谈等方式，可以了解用户对营销活动的满意度、购买意愿以及对产品或服务的评价。
通过用户调研，企业可以及时了解用户的需求和反馈，从而优化营销策略，提升用户体验。
3. 社交媒体监测社交媒体监测是评估新媒体营销效果的重要手段之一。
通过监测社交媒体平台上用户的评论、转发、点赞等行为，可以了解用户对营销活动的反应和态度。
同时，还可以通过监测竞争对手在社交媒体上的表现，了解市场动态和竞争情况，从而优化营销策略。
二、优化方法1. 定期优化新媒体营销是一个动态的过程，需要不断进行优化和调整。
企业应定期评估营销活动的效果，根据评估结果进行优化。
例如，根据数据分析结果，调整广告投放的时间和地点，优化推广渠道的选择，提升广告的点击率和转化率。
2. 个性化推荐个性化推荐是提升新媒体营销效果的重要方法之一。
通过分析用户的兴趣和行为数据，可以为用户提供个性化的推荐内容，增加用户的参与度和购买意愿。
例如，根据用户的浏览历史和购买记录，向用户推荐相关的产品或服务，提高用户的购买转化率。
3. 创新营销策略创新营销策略是提升新媒体营销效果的关键。
企业应不断探索新的营销方式和渠道，创新营销策略，吸引用户的注意力和兴趣。
电商网站推广的效果评估方法
电商网站推广的效果评估方法随着互联网的快速发展，电商网站已经成为了现代商业的重要组成部分之一。
在这个竞争激烈的市场中，电商网站如何才能赢得消费者的信任并扩大自己的知名度呢？这就需要推广的帮助，而推广的效果评估是电商网站成功推广的关键之一。
本文将从不同的角度介绍电商网站推广的效果评估方法。
一、关键词排名评估法搜索引擎关键词排名评估法是一种最为常用的评估电商网站推广效果的方法。
通过对电商网站关键词排名的监测和分析，可以了解到网站的搜索流量、曝光率等关键数据，进而统计出网站在某个搜索引擎上的排名情况。
如果电商网站的关键词排名能够进入前三页，那么可以说明其推广效果良好，反之则需要进一步优化推广策略。
二、用户行为分析法通过对电商网站用户行为数据的分析，可以了解到用户的兴趣爱好、购买行为、留存率等重要数据，并为推广策略的制定提供重要的参考。
如果电商网站能够引导用户进行购物行为并持续留存，说明其推广效果非常好。
三、转化率分析法电商网站的转化率是指用户在浏览网站时转化为实际的交易完成率。
对于电商网站，转化率非常关键。
通过对电商网站转化率的分析，可以了解到用户对于商品的需求程度，以及网站推广策略的有效性。
如果转化率相对较高，则可以说明网站的推广效果优秀。
四、品牌知名度评估法通过品牌知名度评估法，可以了解到电商网站的品牌知名度、形象以及在用户心中的印象。
这种方法的评估方式比较复杂，需要进行市场调查和问卷调查等方式，但是评估的结果非常准确。
如果电商网站的品牌知名度较高，则可以说明其推广效果优秀。
五、竞品分析法竞品分析法是评估电商网站推广效果的另一种重要方法。
通过对竞争对手的推广方式、优势、特点等进行分析，可以了解到电商网站的优势和劣势，从而进一步优化和完善自己的推广策略。
如果电商网站的竞争优势明显，则可以说明其推广效果相对较好。
综上所述，电商网站推广的效果评估是非常重要的一环，通过合理利用不同的评估方法，可以更为全面地了解电商网站在推广方面的表现情况。
网络推广效果评估工作总结汇报
网络推广效果评估工作总结汇报网络推广效果评估工作总结汇报近年来，随着互联网的快速发展和普及，网络推广已成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了评估网络推广的效果，我在过去的一段时间里进行了一系列的工作和研究。
现在，我将对此进行总结汇报。
首先，我对网络推广的目标进行了明确的界定。
通过与公司相关部门的沟通和了解，我确定了我们的网络推广目标是提高品牌知名度、增加网站流量和转化率，以及提升销售额。
这些目标为我后续的评估工作提供了明确的方向。
其次，我进行了网络推广效果的数据收集和分析。
通过使用各种网络分析工具，我收集了网站流量、访客转化率、社交媒体互动、关键词排名等数据指标。
同时，我还通过调查问卷和用户反馈等方式，了解了用户对我们产品和服务的感受和满意度。
通过对这些数据和反馈的综合分析，我得出了一些重要的结论。
首先，我们的网络推广活动在一定程度上提高了品牌知名度。
通过分析网站流量和社交媒体互动数据，我们可以看到在推广活动期间，网站的访问量和社交媒体的互动量都有明显的增加。
这表明我们的推广活动成功地吸引了更多的用户关注和参与。
其次，我们的网站流量和转化率有了显著的提升。
通过分析网站流量和访客转化率的数据，我们可以看到在推广活动期间，网站的流量和转化率都有了明显的增长。
这意味着我们的推广活动成功地吸引了更多的潜在客户，并促使他们进行了购买或其他转化行为。
最后，用户对我们产品和服务的满意度有所提升。
通过用户调查和反馈的数据，我们可以看到在推广活动期间，用户对我们产品和服务的满意度有所提高。
这表明我们的推广活动不仅吸引了更多的用户，还提升了他们对我们的品牌和产品的认可度和满意度。
综上所述，通过对网络推广效果的评估工作，我们可以得出结论：我们的网络推广活动取得了一定的成效，提高了品牌知名度、增加了网站流量和转化率，并提升了用户对我们产品和服务的满意度。
然而，我们也应该意识到还有一些问题和改进的空间，比如进一步优化推广渠道和内容，提升用户体验等。
网络营销的个关键指标如何评估营销效果
网络营销的个关键指标如何评估营销效果在数字化时代，网络营销成为了企业推广产品和服务的重要手段。
然而，对于网络营销的效果评估却是一个关键的挑战。
本文将介绍几个关键指标，帮助企业准确评估网络营销的效果。
一、流量与曝光流量和曝光是评估网络营销效果的首要指标之一。
流量指的是网站或者社交媒体平台上的访问量。
而曝光则是指广告在用户屏幕上显示的次数。
企业可以通过Google Analytics等工具来跟踪流量，了解访问者的来源和行为路径。
同时，通过广告投放平台提供的数据，可以了解广告曝光的次数和展示量。
二、点击率与转化率点击率和转化率是用来评估营销活动的关键指标之一。
点击率指的是广告或者链接被用户点击的比例。
点击率高可能意味着广告吸引了用户的注意力，但并不代表用户购买了产品或者服务。
因此，转化率就显得尤为重要。
转化率指的是访问者通过网络营销活动进行购买、订阅或其他行动的比例。
企业可以通过搭建专门的购买页面，通过代码追踪功能，追踪转化率并进行评估。
三、回访率与留存率回访率指的是用户多次访问同一网站或者社交媒体平台的比例。
留存率则是指用户在一定时间内继续使用某个应用或者网站的比例。
回访率和留存率可以表示用户对于产品或者服务的关注程度和忠诚度。
通过用户行为分析工具，企业可以得知用户在网站上花费的时间、访问深度等指标，从而评估回访率和留存率。
四、社交媒体参与度社交媒体成为了企业进行网络营销的重要渠道之一。
对于社交媒体的参与度评估是了解用户对于品牌关注程度的重要指标。
参与度包括点赞、评论、转发等互动行为。
通过收集这些互动数据，企业可以了解受众对于产品或者服务的态度，并针对用户的需求进行更精准的营销。
五、草根反馈与口碑传播网络营销除了企业自身的行为和数据分析外，还需要关注草根反馈和口碑传播。
草根反馈是指用户的评论、评价、投诉等对于产品或者服务的直接反馈。
企业可以通过社交媒体的监测工具，了解用户对于品牌的态度和意见，并进行相应的调整。
网络营销效果评估方案
网络营销效果评估方案随着互联网的普及和电子商务的飞速发展，网络营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，如何评估网络营销的效果，确保投入的资源和回报成正比，是许多企业面临的难题。
本文将为您介绍一套实用的网络营销效果评估方案，帮助您更好地掌握网络营销的成效。
一、确定评估目标在制定网络营销效果评估方案之前，首先需要明确评估的目标。
一般来说，网络营销效果评估的目标包括：提升品牌知名度、增加网站流量、提高用户转化率、增加销售额等。
根据企业的实际情况和营销策略，选择合适的评估目标，为后续的评估工作奠定基础。
二、数据收集与分析数据是评估网络营销效果的基础，因此，我们需要收集全面的数据，包括网站流量数据、用户行为数据、销售数据等。
通过数据分析，了解用户的行为习惯、兴趣偏好以及市场趋势，为制定更精准的营销策略提供依据。
三、制定评估指标针对不同的评估目标，我们需要制定相应的评估指标。
例如，如果评估目标是提高品牌知名度，那么评估指标可以是品牌关键词搜索量、社交媒体关注度等；如果评估目标是增加销售额，那么评估指标可以是转化率、客单价等。
通过对各项指标进行量化评估，能够更客观地反映网络营销的效果。
四、监测与调整制定好评估指标后，我们需要定期对各项指标进行监测，以便及时了解网络营销的效果。
如果发现某项指标未达到预期目标，需要及时调整营销策略。
例如，如果发现网站流量很高但转化率很低，可能需要优化网站结构或加强用户体验；如果发现销售额一直无法提升，可能需要加大广告投放力度或调整产品定价策略。
通过不断调整和优化，提高网络营销的效果。
五、总结与反馈在完成一段时间的网络营销活动后，我们需要对整个评估过程进行总结和反馈。
首先，对各项指标进行汇总分析，了解整体的网络营销效果；其次，找出成功和失败的原因，总结经验教训；最后，将评估结果反馈给相关部门和人员，以便改进和完善后续的网络营销计划。
综上所述，制定一套实用的网络营销效果评估方案是十分必要的。
网络营销效果评估的意义
网络营销效果评估的意义在当今信息爆炸的时代，互联网的普及和发展为企业带来了诸多商机。
网络营销作为一种重要的营销手段，已经成为企业获取客户、推广产品和加强品牌影响力的重要途径。
然而，在进行网络营销活动时，如何评估其效果并及时调整策略，成为企业面临的重要问题。
本文将探讨网络营销效果评估的意义，并介绍一些常用的评估方法和工具。
一、网络营销效果评估的意义1.1 确定营销活动的有效性通过网络营销活动，企业可以迅速将产品信息传播给目标用户，并吸引他们的关注和购买力。
然而，网络营销的有效性并不总是显而易见的。
通过评估网络营销的效果，企业可以了解到底哪些营销策略和渠道更加有效，以便在今后的营销活动中进行深入利用，避免浪费资源。
1.2 测试市场反应网络营销活动的一个优势是可以实时获取用户的反馈。
通过评估网络营销的效果，企业可以了解用户对产品的接受程度、购买意愿和品牌认知等关键指标。
这为企业提供了宝贵的市场洞察，并有助于调整营销策略，以满足用户需求，提高产品的市场占有率。
1.3 优化资源配置评估网络营销的效果可以帮助企业了解投入产出比，即投入的资源和获得的效果之间的关系。
通过分析不同的营销渠道和策略，企业可以发现哪些渠道和策略可以带来更多的客户和销售额。
这有助于企业合理分配资源，提高营销活动的效益。
1.4 提升品牌形象网络营销既是一种推广产品的手段，也是一种塑造品牌形象的机会。
通过评估网络营销的效果，企业可以了解到用户对品牌的认知和评价，以及品牌在竞争对手中的位置。
这有助于企业调整品牌传播策略，提升品牌形象，增强用户对品牌的忠诚度。
二、网络营销效果评估的方法和工具2.1 网站分析工具网站分析工具是评估网络营销效果的重要工具之一，它可以提供来自网站访问者的各种数据分析报告。
例如，Google Analytics是一款常用的网站分析工具，可以提供网站流量、来源渠道、页面转化率等多个关键指标的数据报告。
通过分析这些报告，企业可以了解用户的访问行为、关注点和购买转化路径，进一步优化网站和改进营销策略。
网络营销效果的评估
网络营销效果的评估随着互联网的普及和电子商务的快速发展，越来越多的企业开始利用网络营销来推广自己的品牌和产品。
然而，如何评估网络营销的效果，一直是企业的重要问题。
本文将从网络营销效果评估的概念、方法和实践三个方面，探讨如何有效地评估网络营销效果。
一、网络营销效果评估的概念网络营销效果评估是指通过一定的方法对网络营销活动的效果进行量化和评价。
通过对网络营销活动的效果进行评估，企业可以了解自己的投入和产出，从而更好地调整自己的网络营销策略，提高网络营销的效果。
二、网络营销效果评估的方法1、数据分析法数据分析法是通过分析企业网站的数据，了解网站的用户行为和需求，从而评估网络营销的效果。
常用的数据分析指标包括访问量、转化率、跳出率、平均访问时长等。
通过这些指标的分析，企业可以了解用户的需求和行为特点，从而调整自己的产品和服务。
2、A/B测试法A/B测试法是通过对比不同版本的网站或页面，了解用户对不同设计的反应，从而评估不同设计的效果。
通过A/B测试法，企业可以了解不同设计对用户的影响，从而选择更好的设计。
3、转化率优化法转化率优化法是通过优化网站的转化率，提高网站的收益。
转化率是指用户从浏览网站到最终购买的转化率，转化率越高，说明网站的用户体验越好。
通过转化率优化法，企业可以提高网站的转化率，从而提高网站的收益。
4、对比分析法对比分析法是通过比较不同网站或不同活动的营销效果，了解不同网站或不同活动的优劣。
通过对比分析法，企业可以了解不同网站或不同活动的优劣，从而选择更好的营销策略。
三、网络营销效果评估的实践5、确定评估目标在进行网络营销效果评估时，首先要确定评估的目标。
评估的目标可以是提高网站的访问量、提高网站的转化率、提高网站的用户体验等。
根据不同的目标，评估的方法和指标也会有所不同。
6、收集数据在进行网络营销效果评估时，需要收集足够的数据进行分析。
常用的数据包括网站访问量、转化率、跳出率、平均访问时长等。
电商平台促销策略的效果评估与优化
电商平台促销策略的效果评估与优化电商平台的促销策略对于提升销量、增加用户粘性和改善品牌形象有着至关重要的作用。
然而，不同的促销策略可能对不同的产品和目标用户群体产生不同的效果。
因此，评估和优化电商平台的促销策略显得尤为重要。
本文将探讨电商平台促销策略的效果评估方法，并提出一些优化建议。
一、电商平台促销策略效果评估方法1. 数据分析电商平台拥有大量的用户数据，这些数据可以被用来评估促销策略的效果。
通过对用户购买行为、用户留存率、浏览量、转化率等数据进行分析，可以得出促销活动的具体效果。
例如，通过比较促销活动前后的销售额和订单量，可以评估促销活动对销量的影响。
2. 用户调查除了通过数据分析来评估促销策略的效果外，还可以通过用户调查来获取用户的反馈和评价。
用户调查可以通过问卷调查、深度访谈等方式进行，通过询问用户对促销活动的看法、对产品的满意度等问题，来获得用户对促销策略的主观评价。
3. A/B测试A/B测试是一种常用的评估促销策略效果的方法。
该方法通过将用户随机分为两组，一组接收促销活动，另一组不接收促销活动，然后比较两组用户的行为差异，来评估促销策略的效果。
例如，通过比较两组用户的购买率来评估促销活动对购买行为的影响。
二、电商平台促销策略的优化建议1. 个性化推荐个性化推荐是一种根据用户的兴趣和购买行为为其推送相关产品的策略。
通过分析用户的历史购买记录、浏览行为和偏好，电商平台可以为用户提供个性化的推荐产品，从而提高用户的购买率和用户粘性。
为了进一步优化个性化推荐的效果，电商平台可以采用机器学习和人工智能技术，不断优化算法，提供更准确、更个性化的推荐。
2. 营销活动互动性提升营销活动的互动性对于吸引用户参与和提高用户参与度非常重要。
电商平台可以通过增加互动环节，如抽奖、打卡、评论互动等方式，来促使用户参与并提高用户的参与度。
此外，电商平台还可以通过与用户互动，提供个性化的服务和建议，增加用户对平台的依赖和忠诚度。
网络营销效果评估指标有哪些
网络营销效果评估指标有哪些网络营销是现代企业实现品牌推广、产品销售和市场拓展的重要手段之一。
然而，如何准确评估网络营销的效果成为了企业关注的问题。
本文将介绍网络营销的效果评估指标，并探讨其重要性和应用方法。
指标一：网站流量和访客数量网站流量和访客数量是评估网络营销效果的基础指标之一。
通过分析网站流量和访客数量的变化，可以了解网络营销活动对网站的吸引力和知名度的影响。
常用的衡量指标包括网站总访问量、独立访客数量、访客停留时间等。
指标二：页面转化率页面转化率是指用户在访问网站后，完成预设目标的比例。
这些预设目标可以是填写表单、注册会员、购买产品等。
通过分析页面转化率，可以了解用户对于网络营销活动的反应和购买意愿。
指标三：社交媒体互动随着社交媒体的兴起，它已经成为网络营销的重要平台之一。
通过评估社交媒体互动情况，可以了解网络营销活动在社交媒体上的影响力和用户参与程度。
常用的评估指标包括粉丝数量、点赞数、评论数、分享数等。
指标四：搜索引擎排名搜索引擎排名是评估网络营销效果的重要指标之一。
通过优化网站和关键词，提高网站在搜索引擎中的排名，可以增加网站的曝光度和流量。
常用的评估指标包括关键词排名、网站质量得分等。
指标五：广告投放效果网络广告是网络营销的重要组成部分，通过评估广告投放效果可以了解广告对用户行为和购买意愿的影响。
常用的评估指标包括广告点击率、转化率、成本效益比等。
指标六：销售增长率最终的目标是通过网络营销活动提升企业的销售额。
通过评估销售增长率可以了解网络营销活动对企业销售业绩的影响。
同时，通过分析销售增长率的变化，可以了解网络营销活动的长期效果和可持续性。
指标七：客户满意度客户满意度是评估网络营销效果的重要指标之一。
通过调查用户对于产品、服务和购物体验的评价，可以了解网络营销活动的质量和客户满意度。
常用的评估指标包括用户评分、用户反馈、重购率等。
指标八：竞争对手分析竞争对手分析可以帮助企业了解网络营销活动在市场上的地位和竞争优势。
如何进行营销效果的评估
如何进行营销效果的评估如何进行营销效果的评估广州研发中心黄宇芳企业进行营销活动,必然要为测定本次活动的成功与否并为下一次活动提供现实的参考依据,因而要涉及到评估其投入产出效果如何,从而避免营销费用投入的盲目性.现在随着竞争的加剧,电信企业也越来越重视每一次营销效果的评估,有些公司甚至将其作为项目管理来抓.根据营销活动的内容不同,营销效果的评估分成广告效果和促销效果评估.近年来随着互联网的普及,由网络营销又引出了网络营销效果的评估.本文就如何对这三种营销效果的评估分别进行介绍.一,广告效果的评估广告效果的评估又可以分为广告经济效果,心理效果和社会效果的评估三大类.其中最主要的是前两者.广告经济效果的评估是衡量广告活动的中心环节,包括事前,事中和事后评估.必须坚持广告效果全面评估才有可能完整,真实地反映广告活动全貌.事前评估,可以深入研究消费者的购买动机和购买欲望.当消费者对产品的认识不清,或当产品的某种特殊性能,作用未被人们所觉察,我们就要用广告的事前评估来衡量信息在传播过程中可能引起消费者什么样的反应及采取某些行动.事前评估主要采用销售实验法,即模拟一个销售环境,通过实验的方法来检验广告的效果,尤其适用于电信新业务推广前期.广告效果的事中评估目的是为了检验广告战略,广告策划的执行情况与实际情况的吻合程度,以便能够及时发现问题,随时予以纠正.其方法主要有地区实验法,分割测定法和促销法.广告效果的事后评估的目的是对广告活动进行之后的效益进行综合评定与检查,以便总结检验,为下一次广告活动打好基础.基本上采取实地调查法,即根据广告商品的销售额,利润以及使用状况等记录与同期广告量进行对比分析,以时间序列或相关分析来把握广告的总体效果.具体的指标法主要有广告费用比率法,广告效果比率,广告效益法,市场占有率法,盈亏分界点法等.心理学家认为,一种新信息的接受过程至少要具备注意,理解和接受三个要素.广告对消费心理活动的影响程度,也反映在对消费者认识过程,情感过程和意志过程的影响程度上.一个广告的成功与否,与它能否有力地引发消费者的心理效应直接相关.因此,广告心理效果的评估可以直接在上述各种心理活动中进行.其中包括媒体到达,广告到达,心理改变和行动四个方面.具体来说,媒体到达包括媒体到达率,媒体达到次数,媒体累积到达率;广告到达包括广告到达率,广告达到次数,广告累积到达率;心理改变包括品牌知名度,内容理解度,偏好度,购买意愿;行动包括购买率和续购率.二,促销效果的评估由于公司的自身条件和所处的外部环境不一样,所要解决的问题和把握的机会也是各式各样的,因此促销效果的评估应围绕促销的七个基本目标来评估,重点评估是否达到预期的目的.l-增加市场销售额公司有时为了完成预定任务,或在竞争对手打入市场之前争取到更多的顾客,就会给消费者提供更多的附加利益或优惠,以刺激消费者的购买欲望.如目前卡类业务市场和宽带业务市场的销售,多属于这种情况.2.发展新的客户在竞争激烈,变化莫测的市场中,一个公司无论它的产品有多高的市场份额,总存在市场空白,这些未开发的市场对公司来说就是巨大的发展机会.例33如在广东二类城市的农村地区,拓展数据多媒体业务;以及在三类城市,拓展固定电话业务均有战略意义.3.培养和强化客户的忠诚度客户对公司的产品有了一定的忠诚度意味着对产品形成了偏爱,这种偏爱往往带有较浓的感情色彩,一经形成,不会轻易改变.现实中,我们经常遇到的情形有:建立电信客户俱乐部;组织一年期的积分优惠活动;经常回访客户听取他们的意见等.4.增加产品的价值和扩大产品价值每一种产品一般都有几种功能,可是却很少有人知道.通过促销活动,把产品的功能体现出来,使公众更普遍广泛地使用它,必然会扩大现有产品的价值.另一方面,随着公众消费习惯不断变化,产品的功能不断更新,有意识地做一些开发工作会取得意想不到的效果.如大家都很熟悉固定电话,但除了普通的通话功能外,以前有很多人都不知道来电显示,呼叫转移,语音信箱,三方通话等新功能,经过一些”装电送来电显示电话机’’等促销宣传活动后,程控新功能的使用率大大增加.5.提高公众的兴趣为丰富购物活动,需要有意识地变换购物气氛或购物环境,通过各种形式,尤其是趣味活动,留住客户,并吸引其他客户.因此,单纯在营业厅销售电信产品往往是不够的,利用假期在一些人流量大的商厦,广场,繁华小区摆设流动销售点,并采用知识问答,抽奖,表演等活动引起人们兴趣十分必要.6.争取中间商的支持有些电信产品或服务,如卡类业务,长话业务,宽带业务的促销可以针对各种中间商进行的,如代理商,批发商,能得到某些中间渠道的帮助,对公司产品的销售会很有好处.通常可以通过制定对中间商的优惠,奖励对公司带来正面影响的中间商,组织系列公关活动等来实现对中间商的支持.7.建立良好的品牌形象促销在树立公司形象和提高品牌意识方面要有足够的重视,一旦把塑造公众的品牌意识作为现在的促销目标就要暂时放弃其他的目标和利益,并且几种促销方式要互相配合.因此,评估促销活动的效果,不能一概而论,关键要看目标是什么,结果是否与预期相吻合,而不是一味追求短期收入.三,网络营销效果的评估网络营销是指借助于互联网络,电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式.网络营销与传统的市场营销并没有根本的区别,它们都要实现其营销的目标,即将潜在的交换转化为现实的交换.网络如此快速地发展主要原因是它能给个体和组织增加价值.从销售的角度来看,网络营销是一种直复营销.直复营销的”直’’来自英文的”Direct’’,是指不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者;直复营销中的”复’’来自英文中的”Response’’,是指企业与顾客之间的交互,顾客对这种营销努力有一个明确的回复,企业可以统计到这种明确回复的数据,由此可对以往营销效果做出评价.网络直复营销理论说明了网络营销是可测试,可度量,可评价的.因此,可以说营销测试是一个核心的内容.网络营销的推广手段包括搜索引擎登记,贸易站点登记,邮件列表服务,网上信息传递服务,旗帜广告,全屏投放,互动栏目设计,会员关系管理等.网络营销效果评估主要是事中和事后的统计分析报告.包括访问统计分析报告,即流量统计,访问量统计,用户统计,页面统计等,以及网络营销定量分析报告,即在特定时间,特定人群对网站访问的分析报告.电信业务是网络时代应运而生的产物,因此,利用网上营业厅做好营销工作必要且可行.因此,我们要从现在就开始重视网络营销及效果评估工作.35,f§}Ij{{f{}{};.{}ji{!;¨.{{j{}{i;;{{,;{I!{..{l:{;;};{{;:;i。
网络营销效果评价
二、网络营销效果评价的步骤
几个最通用的评价标准：
➢ 站点的浏览者总数 ➢ 有购买倾向的潜在顾客比例 ➢ 站点知名度的提高等。
开展网上营销的企业在评价自己的站点是否 成功时，还是有必要根据自己的特点选择合 适的评价标准或结合每个标准综合评价自己 的网络营销努力是否成功。这些指标应该包 括网站设计、网站推广、网站流量等方面。
二、网络营销效果评价的步骤
3. 选择评价网络营销工作的基准点
评价网络营销计划执行的过程实际上是一个相对比较的过程， 这样就需要选择一个比较的基点。
1. 确立网络营销总体目标
➢ 建设商业站点的目的是什么？ ➢ 商业站点希望吸引的浏览者是什么人？ ➢ 利用网络想完成什么工作？ ➢ 商业站点建设者能为网站付出的是什么？ ➢ 一般的维护费用有多大等？
二、网络营销效果评价的步骤
几类典型的站点及其营销目标： 1）将商业网站作为公司形象宣传媒体或以提
高品牌知名度为目标的商业网站。 2）将商业网站作为为顾客服务的替代物。 3）标新立异型商业网站。 4）以开拓国际市场为目标的商业网站。 5）以直接营利为目标的商业网站。
二、网络营销效果评价的步骤
2. 确定评价标准
对上一步已定的网络营销目标，怎样才算是执行成功呢？
网络营销可以量化的评价指标不多 除了每次点击或每CPM（Cost Per Thousand
网络营销
网络营销效果评价
一、网络营销评价的意义 二、网络营销效果评价的步骤
网络营销的效果评估方法
网络营销的效果评估方法随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的企业和个人开始注重互联网营销的效果评估。
那么，网络营销的效果评估方法有哪些呢？一、流量统计法流量统计法是指利用网站访问情况对网络营销的效果进行评估，可以通过统计网站浏览量、独立访客数、访问时长、跳出率等指标来衡量网络营销的效果。
通过收集这些数据，可以了解用户的上网行为和喜好，从而更好地制定网络营销计划。
二、关键词排名法关键词排名法是指通过搜索引擎中的关键词在搜索结果中的排名顺序来衡量网络营销的效果。
搜索排名可以直接影响用户点击率和访问量，对于提高网站的流量和转化率起到很大的作用。
因此，企业应该把关注重点放在网站关键词排名，利用专业的SEO技术提高关键词排名，从而提高网络营销的效果。
三、转化率分析法转化率是指访客变成潜在客户或成交客户的比例。
通过分析网站的转化率，可以了解访客的转化效果，把握访客的行为特点和需求，从而根据访客的转化情况改进网站内容和服务，提高转化率，从而提高网络营销的效果。
四、社交媒体分析法随着社交媒体的兴起，越来越多的企业将社交媒体作为一种网络营销渠道。
通过社交媒体平台，企业可以与潜在客户和现有客户建立联系，进行品牌推广、产品宣传等。
因此，利用社交媒体分析工具，如社交媒体收集器、社交媒体分析仪等，对社交媒体的效果进行评估，可以更好地了解客户的需求和喜好，提高网络营销的效果。
总之，网络营销的效果评估是企业必须重视的任务。
只有利用科学的网络营销评估方法，才能更好地了解企业的网络营销状态，及时调整网络营销策略和手段，提高网络营销的效果，从而实现企业的营销目标，增加盈利。
如何评价网络营销效果
如何评价网络营销效果在当今数字化的商业环境中，网络营销已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、拓展客户群体的重要手段。
然而，要确定网络营销活动是否真正取得了成功，并非一件简单的事情。
这就需要我们建立一套科学、全面的评价体系来评估网络营销的效果。
网络营销的效果可以从多个方面进行评价，包括但不限于以下几个关键指标：一、网站流量网站流量是衡量网络营销效果的基础指标之一。
通过统计访问网站的独立访客数量、页面浏览量、停留时间等数据，可以了解网站的受欢迎程度和吸引力。
如果在网络营销活动实施后，网站的流量显著增加，特别是来自目标市场的流量增加，这通常意味着营销活动引起了潜在客户的关注。
例如，一家电商企业在社交媒体上投放了广告，并优化了搜索引擎排名。
活动之后，通过网站分析工具发现，来自社交媒体和搜索引擎的流量大幅上升，且用户在产品页面的停留时间也有所延长，这就初步表明营销活动取得了积极的效果。
二、转化率转化率是指访问者在网站上完成预期行动的比例，如购买产品、注册会员、填写表单等。
转化率是衡量网络营销效果的关键指标之一，因为它直接反映了营销活动带来的实际商业价值。
以一家在线教育平台为例，如果通过一系列的网络营销活动，如电子邮件营销、内容营销等，引导更多的访问者注册课程并付费，那么转化率的提高就意味着营销活动成功地将潜在客户转化为实际客户，为企业带来了收益。
三、品牌知名度和美誉度网络营销不仅可以直接促进销售，还能够提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过社交媒体的粉丝增长数量、品牌关键词的搜索量、在线评论和口碑等方面来评估品牌知名度的提升。
比如，一家新成立的餐饮品牌通过有趣的短视频营销在社交媒体上迅速传播，吸引了大量的关注和讨论，品牌关键词的搜索热度持续上升，同时消费者对品牌的评价也较为积极，这就说明网络营销在提升品牌知名度和美誉度方面发挥了作用。
四、社交媒体参与度社交媒体平台是网络营销的重要战场。
通过监测社交媒体上的点赞、评论、分享、关注等指标，可以评估营销内容的吸引力和传播效果。
网络营销效果评价
❖ （三）网络营销评价的指标分析
网站设计 指标
网站推广 指标
网站流量 指标
网络营销 成本效益
指标
入门型网络营销 低
低
低
低
初级型网络营销 低
中
中低中级型网络Fra bibliotek销 高高
中
中
高级型网络营销 高
高
高
高
❖ （四）网络营销效果评测的一般模式
❖1 确定营销目标
❖ 一个网站必须明确定义网站目标。这个目标 是单一的，可以测量的。
❖ 注意的问题： ❖ （1）调查的样本的选择。 ❖ （2）要根据评价指标精心组织调查问卷的题目。 ❖ （3）这种调查方式不要涉及消费者不掌握的内容，
或无法予以回答的内容。 ❖ （4）采用投票的方式采集数据的时候，要防止舞
弊行为的发生。
❖2 专家评审
❖ 专家评审可以从专业的角度出发，对企业的 网络营销做出专业的评价。
也就反应的网站受欢迎的程度。
❖ （1）页面浏览数和访问的次数
❖ （2）访问者的人数
❖ （3）每个访问者的平均页面浏览数
❖ （4）用户在网站的平均停留时间
❖ （5）页面的平均停留时间
❖ （二）网络营销成本效益指标 ❖1 成本核算 ❖ （1）网站建设成本 ❖ （2）网络营销成本
❖2 网络营销的成本效益评价 ❖ 相同的技术与服务水平条件下，成本越高，网络
项目八 网络营销效果评价
1. 网络营销效果评价体系 2.网络营销评价指标 3.流量统计分析
案例分析
宝洁公司成功的网络营销案例分析
成功的网站源于成功的企业, 但成功的企业却未必都 有成功的网站, 经营固有经营之道, 上网亦有上网 之道, 两道相结合互为增益, 反之则欲益反损. 宝洁()是一家有半个世纪以上历史的老牌企业, 以对高质量产品的不懈追求闻名于世, 在管理上更 是精明练达, 独具风格. 在众多的企业网站中, 宝 洁始终是抢眼夺目的.
网络营销的关键效果评估指标
网络营销的关键效果评估指标在当今数字化时代，网络营销已经成为企业推广产品或服务的重要手段之一。
然而，面对庞大的网络用户群体和庞杂的市场竞争态势，如何评估网络营销的关键效果成为了摆在企业面前的难题。
本文将介绍几个重要的指标，帮助企业评估网络营销的关键效果。
一、流量（Traffic）指标流量指标是评估网络营销效果的重要参考之一。
通过统计网站访问量、页面浏览量、独立访客数等数据，可以了解到用户对企业网站的关注程度和访问情况。
根据流量指标，企业可以判断网络营销的触达效果，进一步调整营销策略、提升用户粘性。
二、转化率（Conversion Rate）指标转化率指标是评估网络营销效果的关键指标之一。
它反映了网络营销活动的转化效果，即将潜在客户转化为实际购买者的比例。
通过分析转化率，企业可以了解到自己的网络营销策略是否能够吸引用户的购买行为，进一步优化产品或服务的推广方式。
三、用户参与度（Engagement）指标用户参与度指标是评估网络营销效果的重要参考指标之一。
它可以通过统计用户的互动行为，如留言、评论、分享等，来了解用户对企业品牌或产品的关注程度。
通过分析用户参与度，企业可以评估网络营销活动的效果，并根据用户反馈进行相应的改进。
四、品牌知名度（Brand Awareness）指标品牌知名度指标是评估网络营销效果的重要参考指标之一。
通过调查、统计等方式，了解用户对企业品牌的认知度和感知度。
通过提高品牌知名度，企业可以加强品牌形象的塑造，提升市场竞争力。
五、社交媒体表现指标社交媒体表现指标是评估网络营销效果的重要参考之一。
通过统计社交媒体平台上的粉丝数、点赞数、评论数等数据，可以了解企业在社交媒体上的影响力和用户互动情况。
通过分析社交媒体表现指标，企业可以了解网络营销活动在社交媒体上的表现，进一步优化推广策略。
六、销售收入（Sales Revenue）指标销售收入指标是评估网络营销效果的重要参考之一。
企业可以根据销售数据统计，了解网络营销活动对销售额的影响程度。
网络广告的效果评估方法
网络广告的效果评估方法网络广告效果评估方法主要包括以下几个方面：1. 曝光量统计：通过监测广告在网络上的曝光量，了解广告被多少人看到。
可以使用工具如广告投放平台的数据统计功能、第三方监测工具等进行统计。
2. 点击率评估：点击率是指广告被浏览者点击的比例，可以通过点击率评估广告的吸引力和用户的兴趣程度。
点击率越高，表示广告能吸引更多的用户点击，达到了预期的效果。
点击率可以在广告平台的数据报告中查看，并与行业平均水平进行对比。
3. 转化率分析：转化率是指广告被点击后，用户完成特定的行为，如提交表单、购买商品等的比例。
通过分析转化率，可以评估广告的效果和吸引力，验证广告是否成功地促成用户的转化行为。
4. 页面停留时间：通过统计用户在广告推广过程中在目标网页上停留的平均时间，了解用户对广告的关注度和兴趣。
如果用户停留时间较长，说明广告内容和页面设计能够吸引用户的注意力。
5. 用户反馈评价：收集用户对广告的反馈和评价，包括用户评论、投诉、回复等。
通过用户反馈，可以了解用户对广告的主要意见和建议，进一步优化广告的效果。
6. 社交媒体关注度分析：在社交媒体上，通过统计广告相关话题的讨论量、分享数量、点赞数量等指标来评估广告的影响力和受欢迎程度。
综合以上评估方法，可以对网络广告的效果进行全面的评价，从而不断优化广告的内容、形式和投放策略，提高广告的点击率、转化率和用户满意度。
网络广告已经成为现代营销的重要手段。
然而，广告主们常常面临着如何评估广告效果的问题。
为了解决这个问题，我们可以采用多种方法来评估网络广告的效果，从而帮助广告主掌握广告的效果和改进推广策略。
首先，曝光量统计是一个重要的评估指标。
曝光量指的是广告在网络上被多少人看到。
广告曝光量的统计可以利用投放平台提供的数据统计功能，或者借助第三方监测工具。
通过监测广告的曝光量，广告主可以了解广告到底有多少人看到，并对其在推广中的表现进行初步评估。
但是，仅仅依靠曝光量来衡量广告效果是不够的。
网络广告的效果评估方法
网络广告的效果评估方法网络广告的效果评估方法多种多样，以下是一些常用的方法：1. 点击率（Click-through Rate，简称CTR）：CTR指的是广告展示次数和广告被点击次数的比率。
点击率高表示广告吸引了用户的兴趣，从而提高了广告的曝光和点击量。
2. 转化率（Conversion Rate）：广告转化率是指用户点击广告后进行购买、订阅、注册或其他目标行为的比率。
通过跟踪转化率，可以评估广告是否能够吸引目标用户进行具体行动。
3. 广告投放效果（Ad Placement Effectiveness）：该方法通过分析广告投放的位置和方式，评估广告在不同位置下的效果。
例如，某些广告位可能会吸引更多用户点击，具有更大的曝光量。
4. 品牌知名度和认知度（Brand Awareness and Recall）：通过调查问卷、用户调研等方式，评估广告对品牌知名度和认知度的影响。
此方法可衡量广告是否成功地提升了品牌在用户心目中的形象和认知。
5. 用户行为分析（User Behavior Analysis）：通过分析用户在广告投放后的行为数据，如访问时长、浏览量、点击路径等，评估广告对用户行为的影响。
这有助于了解广告是否成功地吸引用户的关注和产生兴趣。
6. 社交媒体参与度（Social Media Engagement）：对于在社交媒体平台上展示的广告，可以通过跟踪用户的评论、分享和点赞等互动行为，评估广告的参与度和传播效果。
7. 持续性效果（Long-Term Effectiveness）：通过长期监测广告的效果，了解广告对用户习惯和购买决策的影响。
这个评估方法需要考察广告的持续性传播效果，以及广告对品牌忠诚度和用户行为的长期影响。
需要注意的是，以上方法都应结合具体广告的目标、受众群体和广告内容进行评估，综合考虑各项指标，以全面评价广告的效果。
网络广告的效果评估对于广告主来说非常重要。
它能够帮助广告主分析广告投放的效果，评估广告对用户的影响程度，以及广告对品牌形象、销售和转化率等方面的价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网络营销效果评测网络营销与线下营销相比最大的优势之一就是网络营销的投入产出都可以相对精确统计和测量，而大部分线下营销方式很难准确评测营销效果。
广告界有一个著名的说法，广告商都知道有50%的广告预算是浪费了，但是却不知道浪费在哪里。
进入网络营销领域，广告商可以在很大程度上精确测量投入以及产出。
以线下最典型的广告，报纸及电视广告为例。
广告媒介所能提供的只能是报纸发行量和电视节目收视率。
但广告真实送达率有多高，却无从计算。
看报纸的人，大部分会忽略分类广告版。
其他版面的广告，能被多少人看到，也无法统计。
电视广告也类似。
我想很多人都有同样的习惯，广告时间调到其他台看有什么节目，或者广告出现时，上厕所，聊天或做其他事。
当然这不是说电视报纸广告效果不好。
正相反，由于电视报纸的主流传媒地位，覆盖面非常广，信任度高，所达到的营销效果是其他方式不可替代的。
甚至可以说大部分重要品牌，脱离开电视报纸广告，就没有他们今天的地位。
这里着重探讨的问题在于，线下广告的不能准确测量性。
至于由电视报纸广告所带来的销售就更无从测量。
线下销售活动也很难对用户进行跟踪监测，并相应的做出改善。
一个用户去商场逛了半天，如果最后没有购买任何东西，那么商场根本就不知道这个用户来过。
如果这个用户买了东西，商场能得到的数字只是销售额和所购买的商品，而对用户什么时候进入商场，浏览了哪些商品，也还是一无所知。
当然这里说的是正常情况。
聘请市场调查公司针对随机用户进行监测是例外。
于此相比较，网络营销则是另外一个场景。
用户怎样进入网站？什么时候进入网站？在网站上浏览了哪些页面？在页面上停留时间多久？直到最后购买了哪些产品？购买的金额是多少？这些都可以清楚的进行统计。
就算用户没有进行购买，他在网站上的活动也都留下了踪迹，可以跟踪分析。
网络营销效果评测的一般模式，通常分为四步：1·确定网站营销目标。
2·计算网站营销目标的价值。
3·记录网站目标达成次数。
4·计算网站目标达成的成本。
网络营销效果评测的一般模式，通常分为四步：1）确定营销目标像在前面章节所讨论过的，一个网站必须明确定义网站目标。
这个目标是单一的，可以测量的。
比如，如果是直接销售产品的电子商务网站，当然网站营销目标就是产生销售额。
但网站的类型多种多样，很多网站并不直接销售产品。
网站运营者就需要根据情况，指定出可测量的网站目标。
如果网站是吸引用户订阅电子邮件，然后进行后续销售，那么用户留下email地址，订阅电子杂志，就是网站的目标。
网站目标也可能是吸引用户填写联系表格，或者打电话给网站运营者，可能是以某种形式索要免费样品，也可能是下载白皮书或产品目录。
这些网站目标都应该在网站页面上有一个明确的目标达成标志。
也就是说用户一旦达到访问某个页面，说明已经达成网站目标。
对电子商务网站来说，目标完成页面就是付款完成后所显示的感谢页面。
电子邮件注册系统，目标完成页面就是用户填写姓名及电子邮件，提交表格后所看到的确认页面，或表示感谢的页面。
如果是填写在线联系表格，和订阅电子杂志类似，完成目标页面也是提交表格后的确认页面。
如果是下载产品目录或白皮书，就是文件每被下载一次，则标志着完成一次目标。
2）计算网站目标的价值明确了网站目标后，还要计算出网站目标达成时对网站的价值。
如果是电子商务网站，计算非常简单，目标价值也就是销售产品所产生的利润。
其他情况可能需要站长下一番功夫才能确定。
如果网站目标是吸引用户订阅电子杂志，那么站长就要根据以往统计数字，计算出电子杂志订阅者有多大比例会成为付费用户？这些用户平均带来的利润是多少？假设每100个电子杂志用户中有5个会成为用户，平均每个用户会带来100快钱利润，那么这100个电子杂志用户将产生500元利润。
也就是说每获得一个电子杂志订阅者的价值是5元。
类似的，如果网站目标是促使用户打电话直接联系站长，站长就要记录下，有多少电话会最终转化为销售？平均销售利润又是多少？从而计算出平均每次电话的相应价值。
3）记录网站目标达成次数这个部分就是网站流量分析软件发挥功能的地方。
延用上面的例子，一个电子商务网站，每当有用户来到付款确认网页，流量分析系统都会记录，网站目标达成一次。
有用户访问到电子杂志订阅确认页面或感谢页面，流量系统也会相应记录网站目标达成一次。
有用户打电话联系客服人员，客服人员也应该询问用户，是怎样知道电话号码的。
如果是来自网站，也应该做相应记录。
网站流量分析系统更重要的是，不仅能记录下网站目标达成的次数，还能记录这些达成网站目标的用户，是怎样来到网站的？是来自于搜索引擎？哪个搜索引擎？搜索的关键词是什么？还是来自于其他网站的链接？来自于哪个网站？或者来自于搜索竞价排名？这些数据都会被网站流量分析系统所记录，并且与产生的相应目标相连接。
4）计算网站目标达成的成本计算网站目标达成成本，最容易的是使用竞价排名PPC的情况下。
这时候每个点击的价格，某一段时间的点击费用总额，点击次数，都在竞价排名后台有显示，成本非常容易计算。
对其他网络营销手段，则需要按经验进行一定的估算。
有的时候比较简单，有的时候则相当比较复杂。
如果网站流量是来自于搜索引擎优化，那么需要计算出外部SEO顾问或服务费用，以及内部配合人员的工资成本。
如果是进行论坛营销，则需要计算花费的人力，时间及工资水平，换算出所花费的费用。
有了上面四项数据，就可以比较清楚的计算网络营销的投资回报率ROI。
假设网站竞价排名在一天内花费100元，网站目标是直接销售。
一天内销售额达到1000元，扣除成本500元，毛利为500元，那么这个竞价排名推广的投入产生比就是5。
网络营销效果评测为什么重要呢？网站需要密切监测营销效果，以及投入产出比，并不是为了给老板看，而是为了选择出最有效的网络营销方式。
本书中介绍了很多网络营销手法，但针对特定网站，并不是每个网络营销手法都会有效。
各种手法的效率也有不同。
只有站长进行各种尝试，同时计算出投入产出比，监控效果，找出最有效的方式，并重复这种方式。
而无效或者投入产生比过低的，则不再使用。
像前面说的，线下广告往往不知道广告预算浪费在什么地方。
而网络营销则可以通过效果监测，知道哪个营销活动是亏本的？哪个是盈利的？最重要的不在于成本高低，而在于投入产出比。
最典型的例子就是竞价排名。
每次用户点击，都是实打实的要花出现金。
但是如果有足够高的投入产出比，网站就可以放心投入广告预算。
这也就是为什么有的网站甚至有竞价排名预算花不出去。
因为他们经过监测和计算，知道哪些关键词必然带来效益。
但是这些关键词被搜索的次数却是有限的，并不能无限扩张。
所以很多做搜索竞价的公司，都要投入时间发现更多的关键词，监控这些关键词的效果，挑出效果好的词，并停止赔本的关键词。
上面讨论的是网络营销效果评测的一般原则和过程，主要以电子商务类网站为目标，或至少以销售为目标的网站。
网络营销方法及目标千变万化，有的时候网络营销活动的终极目标与销售没有直接关系，也就难以销售金额做为衡量标准。
在评测网络营销效果的第二步中，确定网站目标价值，也就无法以具体数字为标准。
比如说，有时企业的网络营销目标就是建立和推广品牌，使更多用户注意到品牌名称，目的就达到了。
这时网络营销效果测量，很可能就无法以网站流量和销售数字为依据，而可能采用下面的一些形式：网络广告浏览率前面讨论过网络广告效率越来越低，因为网民都已经习惯和忽略了网络广告，尤其是旗帜类广告。
但在塑造品牌时，以每千次显示为计费基础的网络显示广告，还是一种不错的方式。
虽然不一定能达成点击和销售，但至少可以把信息传达给网民，起到推广和强化品牌的作用。
文章或新闻被转载率有时企业通过发布新闻或文章营销，达到推广品牌的作用。
高质量的文章以及有卖点的新闻，经常可以被多次转载。
所以在新闻发布或文章发布之后几个月内，通过搜索引擎搜索文章被转载的次数，也可以作为衡量网络营销活动的依据。
博客订阅数博客营销在现代企业中越来越被重视，营销效果在某些情况下也很好。
前面提到过，博客营销的本质在于获得话语权，建立权威地位，而不是直接促成销售。
博客营销的效果是潜移默化和长期的。
博客本身的阅览次数及订阅博客种子的人数，也可以成为博客营销效果评测的依据。
用户在线参与次数有的时候企业营销活动以聚集用户数，鼓励网民参与某项活动为目标。
或者有时候更简单的，某个网页的流量次数就是目标。
通过用户浏览某网页内容，或看某段视频，或在线玩某个游戏，在这些活动过程中，就可以把企业的营销信息传达给用户。
典型的像新电影推出时，电影公司都会建立电影的官方网站，在电影上映之前就推出网站。
吸引用户到网站上玩游戏，猜题，下载壁纸，看介绍短片等。
这些活动参与的人数，就是网络营销效果评测的依据。
上面所说的这几种情况，都难以用具体销售金额来计算营销效果，但是都可以用某种形式的数字作为依据。
营销人员可以把这些数字当作一个分值，虽然并不是一个金额，但通过这个分值也可以评价网络营销的效果。
比如，每次一个用户观看宣传短片计为5分，一个人下载壁纸计为3分。
在这些不能以销售金额为依据的情况下，重要的是相对的数字以及趋势。
只要营销人员在确定了评价依据后，就保持一贯性。
在一段时间内，以分值评价网络营销效果，一样具有相同的参考价值。
总而言之，重要的是任何网络营销活动都必须数量化，进行监控和评测。
有的时候往往就算销售金额的选取并不很准确，但只要保持计算方法一致，从统计数字相对于时间的变化，就可以看出网络营销活动的效率。
绝对值往往并不重要，重要的是相对值及变化规律。
更多精品资料网址：。