新媒体时代传统文化传播途径研究

新媒体时代传统文化传播途径研究

作者：郗望

来源：《传播力研究》2019年第13期

摘要：互联网技术的快速发展，使得新型社交媒体融合到人们的日常生活当中，新媒体以其低成本、低门槛的优势，打造个性化的内容，为受众带来更好的视觉体验，社会全面步入新媒体发展时代。传统文化传播在新媒体平台的帮助下，也迎来了新的传播机遇，使传统文化传播进行新阶段。

关键词：新媒体;传统文化;传播途径

当前，我国已经进入到互联网时代。通过相关数据统计，2018年第二季度末，我国互联网普及率已经达到57.70%，网民人数也增长到8.02亿人，这是我国首次网民数量高于8亿。在新媒体时代，对于传统文化传播来说，是机遇与挑战并存，依托各种新媒体技术，突破了时空的障碍，使得传统文化信息能够借助新媒体平台得到有效传播，不仅丰富了传播内容、扩充了传统渠道、创新了传播方式，使得传统文化传播与受众信息获取更加接近，但同时也存在传统文化传播被边缘化、碎片化的传播方式不利于传统文化传播等问题，需要进一步优化，以此来提高传统文化传播的有效性。

一、新媒体时代对传统文化传播的影响

在新媒体时代背景下，网络信息技术不断创新应用，以数字化技术为载体，承载了数字图形、文字、声音、视频、图像等技术，以此来进行传统文化的传播具有积极的作用，有利于传统文化的传承与发展。新媒体时代对传统文化传播的影响主要表现在以下几个方面。

（一）扩大传统文化传播范围

新媒体促进了传播技术创新，出现了多种数字媒体传播方式，新媒体传播方式具有高效性、便捷性等特点，能够实现快速传播，同时扩大了传统文化的传播范围，扩大传统文化受众范围。

（二）创新传统文化传播方式

新媒体技术的发展，为传统文化传播方式提供了创新途径，可以通过传统文化记录的方式，使这些传统技艺保存下来，并通过网络途径进行传播。

（三）扩展传统文化传承空间

新媒体技术的发展，为传统文化的传承扩展了空间，比如一些博物馆利用数字技术对文物进行复制，通过建立完善的文物3D呈像，依托数字技术介质，实现传统文化传播途径上的突破，特别是打破了时间与空间上的限制，对于传统文化的继承发展具有重要作用。

二、新媒体时代传统文化传播存在的问题

（一）传统文化传播边缘化

新媒体时代的到来，人们更加追求新、快、异，媒体传播的内容也以能够吸引受众眼球的文化信息为主，而经历五千年传承的优秀传统文化却被看作是“古董”，虽然宝贵却与人们的生活脱轨，传统文化当中的“艰苦奋斗”、“仁义礼智信”与现实社会无法有效契合，使得优秀的传统文化传播空间被挤占。

（二）碎片化的传播方式不利于传统文化传播

新媒体技术依托的核心是通信技术与计算机技术，而无论这些技术如何加持，新媒体世界始终是虚拟的，或者说是与现实世界脱离的，而从现实世界传承下来的传统文化，在新媒體时代传统的过程中，必然会受到技术上的影响，束缚了传统文化传统行为。

（三）传统文化传播质量差强人意

在社交媒体上关于传统文化的传播信息量不足，关于传统文化的传播主要集中在各地方政府的政务微博、传统文化研究组织的微博中，而在各大社交媒体中却很少能看到传统文化的身影。在社交媒体上关于传统文化的传播内容良莠不齐，使得传统文化信息被扭曲，这对于传统文化的传播非常不利。

三、新媒体时代传统文化传播途径

传统文化作为主流文化，必须保证其传播的信息量，否则就容易在大量的网络信息中“淹没”自己，因此要通过增加信息传播量来保障传统文化的主流文化地位，提高人们对传统文化的关注度，这样才能够利用新媒体实现传统文化的传播。

首先要打造新传播平台，从多个维度进行传统文化的展示。在新媒体时代，人们获取信息的方式与渠道更加快捷，因此可以采用建立传统文化传播门户网站的方式，依托新媒体技术进行传统文化的整理与保存，打破传统的传播思维方式，利用新技术、新手段来吸引更多的受众。

其次要丰富传统文化传播形式，将传统文化与新媒体平台有效结合在一起，在传统内容与传播形式上进行创新，不仅能够实现传统文化传播途径的丰富，同时能够加快地区间的信息交流，以此来提高传统文化传播的效率。

再次要利用新媒体平台互动，来实现传统文化的有效传播。可以利用社交平台，通过开设微博账号、论坛、微信公众号等方式，建立传统文化研究学者、传播人员、受众之间的社区平台，为他们之间的交流与学习提供良好的渠道，这对于增加传统文化传播空间具有重要作用。

最后建立系统的传统文化传播模式。在新媒体时代传统文化传播过程中，需要建立系统的传统文化传播模式，从而优化传统文化途径，让受众更深刻的体会传统文化的内涵。注重传统文化的“体验式”传播模式，传统文化是在历史的沉淀中形成的，因为时间久远，所以具有隐秘性质，容易与社会脱节，因此，需要利用“体验式”的传播方式，让受众用自己的感官去体会传统文化，用最真实的情感反应去认同传统文化。

传统文化是中华民族的精神命脉，是建设社会主义现代化的重要依据。在新媒体时代，传统文化的传播面临机遇与挑战，传统文化传播方式的改变，推动了全新的传统文化传播体系的建立，因此要结合新媒体时代的特点，探索创新的传播方式，以新媒体为载体，进行中华民族优秀传统文化的传播与弘扬。