公司风险与战略管理课程论文(1)

河南工程学院考查课

专业论文

公司战略与风险研究

学生姓名：张伟霞

学院：会计学院

专业班级：会计学1322班

专业课程：财务战略与风险管理任课教师：魏巍老师

2014 年06 月15 日

公司战略与风险研究

摘要:风险无处不在，企业要做好风险控制，必须做好企业战略管理。本文简要介绍了战略的概念、战略管理过程的三个基本阶段: 战略形成、战略实施和战略评价，同时对战略管理与风险控制的关系做了简要介绍，最后从风险控制角度提出了如何加强企业的战略管理。

关键词:战略管理；风险；风险控制

一、公司风险与财务战略综述

（一）公司风险

企业风险又称经营风险，是指由于意料不到的汇率波动，引起公司未来一定时期内收益发生变化的一种潜在性的风险。收益变化的大小，主要取决于汇率变动对该公司产品成本、价格乃及生产数量的影响程度。企业风险主要包括外部风险和内部风险。

特点：

1.突发性：企业风险的爆发往往是偶然的，具有较强的随机性。

2.客观性：因为决定风险的各种因素是客观存在的，所以风险的存在是不以人们的意志为转移的

客观事物。

3.无形性：风险是看不见、摸不着的一项无形要素。

4.多变性：风险的种类、性质、大小等内在要素均会随着企业内、外在条件的变化而呈动态变化

的特征。

5.损失与收益的对称性：由于风险可能对事物造成损失，因此风险常常是和不利相联系；但是和

风险相伴随不仅是潜在的损失，也有获利的可能。一般地，风险越大，可能的回报率越高。

对公司风险管理主要包括：

1.经营多样化。是指在国际范围内实现其销售市场、生产基地以及原料来源地的多样化。

2.融资多样化。是指在不同的金融市场上追求多种货币资金的来源和应用，即实现筹资多样

化和投资多样化。

（二）公司战略管理的内容

战略管理活动通常划分为三个基本阶段，即战略制定、战略实施和战略评价和控制。

战略制定阶段包括环境研究、企业发展方向、任务的确定，长期目标、战略方案的制定选择，是企业战略管理的关键。战略实施阶段的主要任务一般包括政策设计、年度目标的制定和分解、资源配置、组织调整、企业文化重塑等，是战略管理的行动阶段。战略评价和控制阶段的主要任务是将战略实施中的各种信息及时反馈到战略管理系统中来，确保对企业整体经营活动的有效控制，并且根据变化的情况调整既定的战略，或者制定新的战略，开始新的战略管理过程。因此，战略管理是一种循环往复、不断发展的对全过程的总体性管理。其中：

公司战略管理的任务有：

1.确定战略目标

2.找到实现目标的最佳途径

3.有效地进行企业资源优化。

（三）企业战略管理的特征

企业战略管理，是运用战略对整个企业进行的管理，是将企业日常业务决策同长期计划决策相结合而形成的经营管理。企业战略的基本特征主要包括：全局性；长远性；匹配性；相对稳定性；竞争性；规律性；风险性。

（四）公司战略的特点

公司战略的特点可用下图加以阐述

在当代复杂的经济形势下，只有全面了解公司战略的特点，从公司战略的实际特点出发，根据公司的实际情况，制定正确的经济发展路线，才能有效提高公司利润，促进公司健康发展。

二、公司战略内容

（一）品牌战略——企业品牌和产品品牌

品牌战略]是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。

所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌规划与品牌远景设立六个方面的内容。

正作为企业重要无形资产的公司品牌,在企业经营活动中的作用日渐凸显,企业决策者对公司品牌及相应管理实践的重视程度也将日渐提升,从而推动企业更加努力地构建强有力的公司品牌,以增强企业在"整体竞争时代"的实力。

如今，随着大众对品牌文化的深入人心，品牌已成为一个企业发展的重要支撑力。

（二）市场战略——市场环境、发展、维护（包括以下——传播策略、公关策略、渠道策略等）

1.市场渗透战略。

这种战略的目的在于增加老产品在原有市场上的销售量。即企业在原有产品和市场的基础上，通过提高产品质量、加强广告宣传力度、增加销售渠道等措施，来保持老用户，争取新用户，逐步扩大产品的销售量，提高原有产品的市场占有率。

2. 市场开拓战略，又称市场开发战略。它包括两个方面的内容，一是给产品寻找新的细分市场；二是企业为老产品寻找新的用途，在传统市场上寻找、吸引新的消费者，扩大产品的销售量。

3.市场发展战略，又称新产品市场战略。企业为了保持市场占有率、取得竞争优势，并不断扩大产品销售，就必须提高产品质量、改进产品。

4.混合市场战略。为了提高竞争力，企业不断开发新的产品，并利用新的产品开拓新的市场。按其性质划分为进攻战略、防守战略以及撤退战略。

（三）人才发展战略

人才战略是国家为实现经济和社会发展目标，把人才作为一种战略资源，对人才培养、吸引和使用作出的重大的、宏观的、全局性构想与安排。

人才战略的本质：人才是一种战略资源。

人才战略的核心：培养人、吸引人、使用人、发掘人。

人才战略是对未来的思考，着重研究人才对推动企业可持续发展、长远发展的作用。

一般说来，人才管理由五个要素组成：

人才获取

招聘和人才获取的过程，专门用于识别、吸引、评估和招聘合适的员工。

人才开发

帮助公司管理每个员工的发展、继续教育、认证以及其他学习活动。

人才评估

运用员工绩效管理，用于协调、监控、评估、授权以及提高员工绩效的持续性流程。

人才激励

通过薪酬管理，将激励、奖励与员工绩效预期和企业目标相关联。

人才规划

通过规划与分配人力资源，将具有工作激情、拥有合适技能与经验的员工安排到对应的职位，并为人才识别和开发合适的候选人做参考依据。

(四）资本战略

资本经营战略有三种：

1. 上市形式的资本经营。

通过上市的方式进行资本经营，既包括上市前的资本经营也包括上市后的资本经营。

2.非上市形式的资本经营。

好多公司认为只有上市才是资本经营，实际上有些企业不通过上市也可以搞资本经营，比如回购股份就是非上市形式的资本经营，它可以减少投资风险。

3.叫非交易形式的资本经营。

买卖企业、买卖资产是交易型资本经营。有时候不发生交易，比如委托经营、委托托管、租赁也都属于资本经营，是非交易型资本经营。中国企业在未来走向世界跨国公司过程中，要全面地考虑自己的资本经营战略问题。

（五）产品战略（定位、包装、价值、组合、延伸等）