广告对企业的作用
市场营销中广告的作用和效果
市场营销中广告的作用和效果随着市场经济的发展和竞争的加剧，市场营销已经成为企业生存和发展的关键之一。
而广告作为市场营销的一种形式，其作用和效果也逐渐成为人们关注的焦点之一。
本文将深入探讨广告在市场营销中的作用和效果。
一、广告的作用1.品牌建立和推广广告作为商业营销的一种形式，最重要的作用就是建立和推广品牌。
通过广告的宣传，企业可以加强对品牌的认知度和信誉度，提高其品牌知名度和美誉度。
消费者更容易记住和接受品牌，进而促进销售业绩的提升。
2.产品促销广告还可以通过促销活动来帮助企业实现产品销售的目标。
通过在广告中展示产品的特点和优点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高其购买欲望和销售量。
特别是在重要节日和促销活动期间，广告的作用更为明显。
3.社会媒体营销随着社交媒体的崛起，广告的作用也逐渐发生了变化。
广告不再局限于传统的媒体形式，如报纸、电视、广播等，更多地出现在各种社交平台中。
其作用不仅在于品牌知名度的提升，更在于与消费者进行互动式的交流，精准定位和推广产品，扩展市场和客户群。
二、广告的效果1.提高品牌知名度广告的重要目的之一就是提高品牌知名度。
通过在广告中展示品牌标志、主题和产品特点等，企业可以建立消费者对品牌的认知度和信任度，进而通过品牌的影响力和号召力来吸引更多的潜在客户。
2.促进销售增长广告的作用不仅在于促进品牌知名度的提升，更重要的在于促进销售增长。
通过广告的推广和促销活动，企业可以吸引更多的消费者，提高其购买欲望和转化率，从而实现销售目标的提升。
3.传递准确信息广告还可以通过传递准确的信息，使消费者更加清楚地了解产品和服务的特点、优点和售后服务等。
特别是对于新产品和服务，广告可以重点介绍其特点和优势，帮助消费者更好地了解和使用。
4.提高消费者忠诚度广告还可以通过加强品牌形象和粘性，提高消费者的忠诚度和信任度。
通过品牌的互动和关怀，消费者更可能变成企业的长期客户，进而为企业的持续发展提供更稳定的客户群。
简答题,简述广告的作用
简答题,简述广告的作用
广告被定义为一种有意识地向消费者宣传商品、服务、概念或思
想的推广形式。
广告的作用是在商业市场中起到宣传的作用，它是为
了通过传达信息来唤起消费者的兴趣，促进商品销售的过程，从而获
得更大的利润。
1、广告能够帮助企业在市场上树立品牌形象。
通过吸引消费者
的眼球，提升企业知名度，从而增加消费者的忠诚度。
消费者在品牌
认知度强的情况下更加容易记住该品牌并购买相关产品或服务，这可
以有效提高广告主的销售和市场份额。
2、广告能够促进产品的销售，实现商业效益。
广告最重要的目
的就是为了提高销售量。
通过合适的广告策划和广告投放，可以使消
费者对产品产生兴趣和需求，进而购买商品或服务。
这不仅能够增加
企业的业绩，还能够提高企业的知名度。
3、广告能够帮助消费者做出更明智的购买决策。
通过对商品的
信息、价格、特点以及优点等方面进行广告宣传，消费者可以更清楚
地了解产品的性能和特点，从而帮助他们做出更好的购买决策。
4、广告有助于创造并维持一个活跃的市场竞争环境，从而使企
业保持在市场上竞争的优势。
通过广告，不仅可以吸引更多的消费者，还可以让竞争对手不敢松懈，从而创造一个健康而有利的市场环境。
广告是推动市场发展以及促进商业利益的一个重要组成部分，它
在当今商业社会中发挥着重要的作用，促进了经济的发展，使企业得
以更好地在市场上生存和成长。
广告对企业意义
广告对企业意义一、引言广告是企业宣传推广的重要手段之一，对于企业来说，广告的意义不仅仅是宣传产品或服务，更是提升品牌形象、增加知名度、促进销售等方面的重要作用。
本文将从品牌建设、市场营销和企业发展三个方面探讨广告对企业的意义。
二、品牌建设1. 提升品牌知名度广告可以通过各种媒介向消费者传达企业的信息和形象，提高品牌知名度。
通过频繁地投放广告，可以让消费者对企业有更深刻的印象，并在购买时优先考虑该品牌。
2. 塑造品牌形象广告可以通过创意和视觉效果来塑造企业的形象，使其与其他竞争对手区分开来。
例如，可口可乐公司以“开心就喝可乐”为主题进行广告宣传，强调自己是一个积极向上、快乐美好的品牌形象。
3. 增强品牌价值通过投放高质量的广告，可以提高消费者对产品或服务的认知度和信任度，并最终增加销售额。
同时，这也会反过来提高品牌的价值，使其成为消费者心目中的高端品牌。
三、市场营销1. 拓展市场份额广告可以帮助企业拓展市场份额，吸引更多的潜在客户。
通过不断地投放广告，企业可以让更多的人了解自己的产品或服务，并最终将他们转化为忠实客户。
2. 提高销售额广告可以通过刺激消费者购买行为来增加销售额。
例如，在促销活动期间投放广告，可以吸引更多消费者前来购买商品或服务。
3. 建立品牌口碑广告可以通过传递正面信息和感性体验来建立品牌口碑。
例如，一些具有情感共鸣的广告会让消费者对品牌产生好感和信任，并最终成为其忠实粉丝。
四、企业发展1. 改善企业形象通过投放正面、积极的广告，企业可以改善自己在公众心目中的形象。
这对于那些曾经受到负面新闻报道或舆情危机影响的企业尤其重要。
2. 促进企业发展广告可以帮助企业扩大规模、增加销售额，从而促进企业的发展。
随着企业规模的不断扩大，其影响力和竞争力也会逐渐提升。
3. 增加企业收益广告可以通过刺激消费者购买行为来增加销售额，从而增加企业的收益。
这对于那些希望提高利润率和回报率的企业来说尤为重要。
广告的功能有哪些
广告的功能有哪些广告是一种广泛应用于商业和市场领域的传播手段，目的是通过各种形式和媒介传达某种信息，提高产品或服务的知名度和销售量。
广告的功能有以下几个方面:1. 促进销售：广告可以通过各种形式和媒介达到吸引消费者的目的，从而促进产品和服务的销售。
通过使用吸引人的图片、刺激人的文字或者有趣的视频来吸引消费者的兴趣，产生购买欲望，从而提高销售量。
2. 建立品牌形象：广告可以帮助企业塑造和传递自己的品牌形象。
通过广告宣传和推广企业独特的品牌标识，如商标、口号和企业使命，来加深消费者对该品牌的认知度和忠诚度。
3. 提高品牌认知度：广告可以帮助企业提高品牌的知名度，使消费者建立和品牌的联系，并使其在购买产品或服务时优先考虑该品牌。
通过在各种媒介中广泛宣传品牌信息和故事，消费者更容易记住和识别品牌。
4. 影响消费者行为：广告可以通过鼓励消费者采取某种行动来影响消费者的购买行为。
例如，通过提供折扣、促销活动或赠品来激励消费者购买，或者通过强调产品的特点和优势来影响消费者的购买决策。
5. 提供信息：广告可以向消费者提供关于产品或服务的各种信息，包括功能、特点、用途、定价等。
通过在广告中提供清晰和吸引人的信息，消费者可以更好地了解产品或服务，并做出适合自己需求的选择。
6. 建立客户关系：广告可以帮助企业与消费者建立长期稳定的关系。
通过与消费者进行交互和互动，建立联系和沟通渠道，以及提供良好的售后服务，企业可以增强消费者对品牌的忠诚度，并与其建立长期合作关系。
7. 传播价值观和文化：广告不仅仅是为了促进销售，还可以传达企业的价值观和文化，影响消费者的态度和行为。
通过在广告中传递正面的价值观，如环保、社会责任等，企业可以吸引那些与自己价值观相符的消费者，并得到他们的认可和支持。
总的来说，广告的功能在于通过各种形式和媒体传播信息，促进销售、建立品牌形象、提高品牌认知度、影响消费者行为、提供信息、建立客户关系，以及传播价值观和文化。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份，它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为，匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系，从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌在市场中的知名度。
例如，可口可乐通过大规模的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度：广告通过不断重复品牌信息，匡助消费者建立对品牌的认知和记忆，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上，让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位：广告可以通过传递特定的信息和情感，匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如，奔驰汽车的广告强调奢华和高品质，将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度：广告通过独特的视觉和声音元素，匡助消费者识别和辨认品牌，增强品牌的识别度。
例如，耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标，使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联：广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点，建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大：广告可以通过传播品牌形象和价值观念，加强消费者对品牌的认知和好感，从而放大品牌效应。
例如，可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度，也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
广告宣传的作用
广告宣传的作用
广告宣传作为企业的重要营销手段，具有积极的促销作用，可以实现企业的快速发展。
它不但能促进商业发展，而且还能促进经济的发展，缩短供求距离，改善消费者的价值感，增强消费者自信心，促进社会进步。
一方面，广告宣传能有效地宣传产品，宣传企业形象。
企业通过广告宣传活动，介绍
企业及其产品特色及优势，以吸引更多消费者的购买。
此外，广告还可以提高消费者的知
晓程度，引导消费者的购买行为，促进消费者的可持续性购买，增加企业的销售量，实现
企业的快速发展。
另一方面，广告宣传也可以推广新产品、引进新技术，实现经济的快速发展。
由于技
术的进步和不断的发展，经济必须不断变化以应对市场的变化，因此，企业必须及时实施
新技术，推广新产品，以满足市场的需求，建立消费者自信，实现企业发展的最终目标。
此外，广告宣传还可以让消费者了解和学习新技术、新理念，关注最新的流行趋势，
这些都将有助于提高消费者的价值感，增强消费者自信心，促进社会进步，使企业发展更
加健康和长久。
总之，广告宣传作为一种活动，通过不断地宣传产品及企业形象，提高消费者对产品
及企业的认知，从而提高消费者的价值感及购买力，激发消费者的消费欲望，可以促进企
业业绩及社会经济的发展，使企业更上一层楼。
广告词目的及精彩之处5条
广告词目的及精彩之处5条广告是现代商业的灵魂，它的目的在于促销，并且在这个过程中，能够引起受众的共鸣，传达品牌的价值观，进而建立品牌形象。
因此，广告的语言需要简明扼要，富于感染力。
接下来，我们将会详细介绍广告词的目的及其精彩之处以下5点。
1. 促进销售广告是企业开展市场营销活动时的重要手段，它能够在尽可能短的时间内，向潜在客户传递产品的信息，激发客户购买欲望，并促进销售的顺利完成。
通过广告，企业可达到重大促销、打折销售、新品推广等目的，以此来吸引更多客户和消费者。
2. 塑造品牌形象广告还能够传达品牌的核心价值观，塑造品牌形象，增加品牌的认知度和好感度。
在市场竞争日益激烈的今天，品牌形象已经成为企业拓展市场、增强竞争力的关键因素之一。
因此，企业在开展广告营销活动时，需要充分考虑品牌形象的塑造和传递。
3. 满足客户需求广告的出现，并不是为了强制客户消费，而是通过调研，了解客户的需求和偏好，提供符合他们需求的解决方案。
有些广告会针对客户的痛点局部进行解决，有些针对潜在客户投射需求，引导潜在客户做出消费决策。
4. 增加企业收益企业是为了盈利而存在，广告营销是为企业盈利的重要手段之一。
广告出现后可以为品牌、产品或者服务制造曝光机会，增加品牌或企业的知名度和影响力，进而吸引更多的消费者，从而带来更多的销售机会和商业机遇，最终达到增加企业收益的目的。
5. 彰显创意和感染力除了以上四点以外，广告还需要具备创意和感染力。
创意是广告词语能否成功吸引消费者并激发其购买欲望的重要条件；感染力则能使受众在浏览时被广告所激动，从而记住企业或产品，并产生购买升级的冲动。
精心制作的广告，不仅可以成为企业的一项经典作品，也可以通过“营销之夜”等行业活动获得多个奖项的肯定。
综上所述，广告是商业营销的重要组成部分，它的目的是促进销售，塑造品牌形象，满足客户需求，增加企业收益，并发挥创意和感染力的独特作用。
为此，企业在广告营销过程中，应力求精准定位，把握信息传递节奏和流程，依托多元化的传播渠道，不断提升广告的艺术性和科学性，达到最好的传播效果。
公司宣传广告
公司宣传广告公司宣传广告对于企业的推广和品牌形象建设起着至关重要的作用。
良好的宣传广告可以让消费者了解到公司的产品和服务，增加品牌知名度和市场份额。
在竞争激烈的商业环境中，制作出创意独特、有吸引力的宣传广告是每家公司都要重视的事项。
设计宣传广告的重要性•吸引眼球：通过设计独特、创意的宣传广告，可以吸引消费者的注意，让他们对公司的产品产生浓厚兴趣。
•传递信息：宣传广告是公司向外界传递信息的重要途径，可以让消费者了解到产品特点、价格优势等关键信息。
•树立品牌形象：通过宣传广告，公司可以树立良好的品牌形象，提升消费者对品牌的信任度和好感度。
•促进销售：有效的宣传广告可以刺激消费者购买欲望，促进产品销售，实现商业利润增长。
制作优秀的宣传广告要制作出优秀的宣传广告，需要注意以下几点：1.目标明确：在制作宣传广告之前，要明确广告的目标对象、传播渠道和预期效果，确保每个环节都能达到预期目标。
2.独特创意：设计师要有创意思维，制作出独具特色的广告画面，让消费者一眼就能记住品牌。
3.简洁明了：宣传广告要言简意赅、简洁明了，避免信息过载和冗长无效的文字表达。
4.情感共鸣：通过情感化的表达方式，让消费者产生共鸣和情感连接，增强品牌忠诚度。
5.多样传播：宣传广告要考虑多种传播途径，包括平面、视频、社交媒体等，以覆盖更广泛的受众群体。
成功案例分享Case Study 1: XXX公司XXX公司是一家专注健康食品生产的公司，他们通过制作一系列清新、自然的宣传广告，吸引了大批消费者的关注，品牌知名度迅速提升，销售额也稳步增长。
Case Study 2: YYY公司YYY公司在推出新产品时，采用了寓意颇深的短视频宣传广告，通过精准的定位和创意表达，成功吸引了目标受众的注意，打造了强烈的品牌印象和美誉度。
总结公司宣传广告是企业发展的关键环节，通过精心设计和传播，可以提升品牌形象、推广产品、增加销售额。
在竞争激烈的市场中，做好宣传广告工作至关重要，公司需要不断创新，跟上时代潮流，制作出足以吸引消费者的优秀广告作品。
广告在企业发展中的作用
2009250091 091贸经2班张家稳广告在企业发展中的作用21世纪是一个品牌的世纪,没有强大的品牌做支撑企业就很难在激烈的竞争中得到长足的发展。
企业要想在变化莫测的营销环境中立于不败之地必须建立自己的品眚。
在品牌的培养、形成、开拓等方面离不开出色的广告宣传。
一、广告的含义广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
本文论及的广告指的是狭义广告。
主要有四种类型:认知广告:以建立诉求对象对企业的准确认知为目标,主要向潜在客户传达企业基本信息;形象广告:展现企业实力和竞争优势,建立良好的企业地位和形象,促进消费者认同;公关广告:帮助企业与政府、有业务联系的机构、社会公众建立良好的关系;实用性广告:是一些应急性或实用性的广告。
二、广告在企业生存与发展中的作用(一)广告在企业生存与发展中的积极作用广告是联系产销的桥梁,是消费欲望的制造家;是企业的无敌推销术!。
可口可乐公司有一句格言:成功在于广告!。
广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段,它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值,从而完成商品、服务到货币的惊险跳跃!。
因而,广告对企业的生存与发展起着至关重要的作用。
其具体表现有以下几个方面:1、广告可帮助企业树立品牌作为现代企业的生存重要支柱之一,广告渐渐成了企业树立品牌的直接手段。
好的广告能让企业品牌创立与扩展的时间大为缩短,也就帮助企业降低了成本,最大可能的争取了营销时间。
同时,迅速超越空间、地域、国界的界限,例如:肯德基、耐克、可口可乐等,这些世界品牌的建立和推广,就是借助大量好的广告,成功占据所处行业的翘楚地位。
广告在现代企业营销中的作用
广告在现代企业营销中的作用广告在现代企业营销中的作用1. 引言广告是现代企业营销中不可或缺的一环。
它通过各种传播渠道，以创意和精准的方式传达信息，为企业带来巨大的商业价值。
本文将探讨广告在现代企业营销中的重要作用。
2. 品牌宣传和认知•提升品牌知名度：广告是提高品牌曝光度的重要手段。
通过不断在媒体上传播品牌信息，企业可以吸引更多目标受众的注意力，从而增强品牌知名度。
•树立品牌形象：广告能够突出企业的核心价值和独特卖点，帮助企业树立良好的品牌形象。
通过情感化的广告创意，企业能够与消费者建立情感连接，形成品牌忠诚度。
3. 产品销售和推广•促进产品销量：广告可以通过精准的定位和传播方式，将产品的优势和特点准确传达给目标受众，激发购买欲望，促进产品销量的提升。
•拓展市场份额：通过广告的渠道传播，企业可以拓展市场份额，吸引更多的潜在消费者。
广告的多样化形式和投放渠道，可以满足不同地区和群体的需求。
4. 市场竞争和差异化•在竞争中占据优势：广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中占据优势地位。
通过广告的创意和传播策略，企业可以突出自身独特的竞争优势，吸引目标受众选择自己的产品和服务。
•形成差异化竞争：广告是企业进行差异化竞争的重要工具。
通过广告的定位和传播，企业可以凸显自己与竞争对手的不同之处，形成独特的市场地位。
5. 消费者关系和忠诚度•建立消费者关系：广告可以帮助企业与消费者建立良好的关系。
通过广告的创新和情感化传播，企业可以与消费者进行互动，增强消费者对企业的好感和信任度。
•提升消费者忠诚度：广告不仅可以吸引新客户，还可以提升现有客户的忠诚度。
通过精准的广告投放和个性化的传播，企业可以不断与现有客户保持联系，提供有价值的信息和促销活动。
6. 总结广告在现代企业营销中的作用不可忽视。
它帮助企业进行品牌宣传和认知，推动产品销售和推广，形成市场竞争的优势和差异化竞争，以及建立消费者关系和提升忠诚度。
随着数字化媒体的发展，广告在企业营销中的重要性将进一步提升。
广告的重要性
广告的重要性
从微观层面来看，广告的影响似乎主要作用于企业和消费者之间；而从宏观层面来看，它也塑造着我们今天的社会形态。
广告对企业的影响和作用：广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。
广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众对产品的态度和行为
1．沟通产销信息，促进商品销售
今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的，信息是企业生存与发展的必要条件，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。
广告通过信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。
2．塑造品牌个性，增加产品的价值
为什么人们喜欢喝农夫山泉矿泉水？农夫泉水是最好喝的水吗？未必，但无疑农夫山泉水是通过做广告而成为最具有知名度的水。
广告本身不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。
市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。
它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。
3．降低营销成本，激发竞争活力
广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产，提高产品的营业收入以及产品的利润。
所以必须重视广告，这一刻。
广告的利与弊
-
广告的利
目录
广告的弊
1
广告的利
广告的利
1
广告在当今社会中扮演着重要的角色
2
它不仅为企业和产品提供了一种有效的推广方
式，还为消费者提供了更多的选择和信息
3
以下是广告的一些主要优点
广告的利
推广产品和品牌：广告是宣传和 推广产品或服务的重要手段。通 过广告，企业可以向潜在消费者 展示产品的特点、优势和价值，
临经济压力和风险
广告的弊
综上所述，广告既有 优点也有缺点
在利用广告推广产品 和服务的同时，企业 和消费者也需要关注 其潜在的风险和弊端
为了实现更好的广告 效果，企业需要制定 合理的广告策略，确 保广告内容的真实性 和准确性；同时，消 费者也需要提高对广 告的辨识能力，避免
被误导或欺骗
-
THANKS!
XX生活即将结束，在此，我要感谢所有教导我的老师和陪 伴我一齐成长的同学，他们在我的大学生涯给予了很大的帮助。本论 文能够顺利完成，要特别感谢我的导师XXX老师，XXX老师对该论文从选题，构
思到最后定稿的各个环节给予细心指引与教导,使我得以最终完成毕业论文设计！ 最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位
从而吸引他们购买
提供更多选择：广告为消费者提 供了更多的选择。在广告的引导 下，消费者可以了解到更多的产 品和服务，从而根据自己的需求
和喜好做出更好的购买决策
创造经济价值：广告为企业带来 了经济价值。通过广告，企业可 以增加销售额、市场份额和利润，
从而实现可持续发展
1
2
3
45Leabharlann 增强品牌知名度：广告可以帮助 提高品牌知名度。通过不断的宣 传和曝光，消费者对品牌和产品 的认知度逐渐提高，从而有助于
现代广告在企业生存与发展中的作用
现代广告在企业生存与发展中的作用2010-11-26 22:58从目前广告发展的状况看，它在企业生存与发展中至少起着以下作用。
1）广告是企业市场信息的重要来源之一。
通过广告可以了解同行业的生产经营与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息以及市场资源情况等，为企业决策和计划提供依据。
2）广告是企业创名牌商品的必要条件。
在当今世界，不进行广告的商品是绝不可能成长为名牌的。
有人说：名牌是广告投入，或者说是钱堆出来的。
这种说法虽然不全面，但有一定道理。
据美国学者统计，在美国，投资1亿美元广告费，成为名牌的可能性也只有2% 。
可见，经济越发达，创一个名牌需要投入的广告费用越多。
3）广告对企业加快产品更新换代、增加花色品种，以及对新技术的认识和采用、加强竞争意识等起着重要作用。
现代广告会使企业更深刻、更及时地感受到外部市场的压力。
4）广告对企业产品生命周期的各个阶段都有着重要的产出作用。
广告可以促使产品从成长期更快地过度到成熟期；可以使产品在成熟期内少出现波动并延长成熟期的时间；可以尽量使衰退期平缓，以便企业转产或转变经营性质。
5）广告对促进消费者对企业商品的了解及品牌识别、树立企业形象、提高企业知名度及信誉等有着重要作用。
这是扩大商品销售的一个重要条件。
6）广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着重要作用。
消费者一般都宁愿以较高价格购买知名商品，而不愿购买从未在广告上出现过的商品。
消费者一般认为广告能为商品质量好坏负部分责任，而进行广告的企业至少在某些方面表现出自信和经济实力。
另一项研究表明，在经济不景气时继续进行广告或增加广告投入的企业均在2年后增加了82%的销售量，而此时缩减广告的企业平均只增加了45%的销售量。
广告促进和支援了企业的人员促销。
首先，广告可以弥补人员推销由于个人信誉与威信有限产生的弊病。
广告有一个重要特点，就是它可以借助媒体的威信来提高自身的威信，我们称之为光环效应。
广告的作用有哪些
广告的作用有哪些广告是现代商业社会中非常重要的营销手段之一。
它在市场推广中具有多种作用和功能。
下面将详细介绍广告的作用以及它对企业和消费者的影响。
首先，广告能够提高企业的知名度和品牌形象。
通过多种形式和渠道的宣传推广，广告能够将企业的产品或服务展示给更多的人群，让消费者了解企业的存在，并形成对企业的印象。
同时，广告还能够通过精心设计和展示来提高企业的品牌形象和信誉度，让消费者对企业的产品或服务产生积极的认同和评价。
其次，广告能够刺激消费者的购买欲望。
通过广告的宣传和呈现，消费者能够了解到企业所提供的产品或服务的特点和优势，进而产生购买的兴趣和动机。
广告能够用各种吸引眼球的方式和手法来引导消费者的购买行为，如通过优惠促销、限时特价、明星代言等方式来吸引消费者的注意力，刺激他们的购买欲望。
此外，广告能够提供消费者购买产品或服务的信息。
广告能够通过文字、图片、视频等多种形式来传递产品或服务的相关信息，如产品的功能、性能、使用方法、适用人群等。
通过广告，消费者可以快速了解产品的特点和优势，帮助他们做出明智的购买决策。
同时，广告还能够塑造企业和产品的形象和个性。
通过广告的宣传和展示，企业能够以一种特定的形象和风格呈现给消费者，让消费者对企业产生某种特定的印象。
例如，有些广告会通过年轻时尚的形象来吸引年轻人的关注，有些广告会通过专业和权威的形象来吸引专业人士的关注。
广告能够通过精准的定位和塑造，让企业和产品在消费者心中树立起某种形象和个性。
最后，广告还能够推动市场的竞争和发展。
通过广告，企业可以展示自己的创新能力和竞争优势，从而吸引更多的消费者和客户。
广告的竞争也能够推动企业在产品设计、品质控制、服务水平等方面的不断提高，促进市场的进步和发展。
总而言之，广告在商业社会中扮演着非常重要的角色。
它能够提高企业的知名度和品牌形象，刺激消费者的购买欲望，提供购买信息，塑造企业和产品的形象和个性，推动市场的竞争和发展。
广告的功能与价值
广告的功能与价值广告的功能与价值体现在多个方面，以下是对其主要功能和价值的详细解释：1. 信息传递：广告是信息传递的重要渠道之一。
通过广告，企业可以将产品的特点、功能、价格等信息有效地传递给消费者，帮助消费者更好地了解市场上的产品和服务。
同时，广告也可以向消费者传递活动优惠、新品上市等信息，刺激消费者的购买欲望。
2. 品牌塑造：广告是企业塑造品牌形象和价值观的重要方式之一。
通过长期的广告宣传，企业可以在消费者心中建立独特的品牌印象，提升品牌知名度和美誉度。
这不仅有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，还可以增加消费者对品牌的忠诚度和信任感。
3. 引导消费：广告可以引导消费者的购买行为。
例如，平面广告可以直接将购物指南、房产信息、商品信息等传递给消费者，引导他们进行购买。
此外，二维广告还可以通过动态效果等影响消费者的视觉和心理感受，进一步激发他们的购买欲望。
这种引导作用有助于企业扩大市场份额，提高产品销售量。
4. 促进经济发展：广告在经济发展中发挥着重要的推动作用。
通过提升产品销售、塑造品牌形象和引导消费等方式，广告有助于促进企业生产、流通和消费的发展，进而推动整个经济系统的繁荣。
此外，广告还可以带动相关产业的发展，如广告行业、媒体行业等，为社会创造更多的就业机会和税收收入。
5. 社会价值：广告还具有一定的社会价值。
它不仅是产品和服务的营销工具，也是社会和文化的一种表现形式。
通过广告，企业可以向社会传递积极的价值观念和文化观念，推动社会的正能量传播。
同时，广告还可以提高消费者的选择能力和审美水平，丰富他们的物质和文化生活。
总之，广告的功能与价值体现在信息传递、品牌塑造、引导消费、促进经济发展和社会价值等多个方面。
这些功能和价值使得广告成为现代社会中不可或缺的重要组成部分。
广告对企业的作用
广告对企业的作用企业广告是形象传播与推广的重要途径和手段,是企业外部行为系统的重要组成部分.企业广告通过生动、富有成效的宣传,向社会公众传递企业优良的产品或服务,以及良好的企业精神、经营方针、价值观念,一流的管理水平和生产技术,从而在社会公众心目中形成美好的企业形象,获得他们对产品的认知与信赖,对企业的认同、理解和支持,促进企业的持续经营与发展.一企业形象广告的类型广告,是指通过语言、文字、图像等信息,并通过各类媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动.企业形象广告,则是适应企业CI战略需求而提出的一种广告新策略.它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素,强调同消费者和广告受众进行深层的交流,以产生情感的共鸣. 比如奥妮的“长城永不倒,国货当自强”、红塔集团的“天外有天,红塔集团”、海尔的“海尔,中国造”等等.同一般的产品广告不同,企业形象广告突出企业个性、追求和优势,全面反映企业形象的内涵和实质.企业形象涉及的面很广,企业形象广告的类型也多种多样,大致可归纳为以下几种类型：1企业理念广告理念是CI的核心.理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告.理念广告把企业的价值观念宣传出来,对内会产生凝聚力,对外会产生号召力,使企业形象连同它的观念和口号,深入到大众心中.2企业实力广告实力广告是用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力,主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解,增强对该企业及其产品的信任.3社会责任广告社会责任广告是显示企业对社会公共事业和公益事业热情关心的广告.它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题,以求得社会各界的理解与支持；或以企业的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念,表明企业积极参与社会生活的态度；或以广告的形式,表明企业对社会存在某种问题的看法,等等.这样做的目的是表明企业不仅为自己打算,而且善于从全社会角度考虑问题,愿为社会的整体繁荣作为努力.这类广告从表面看有时根本未涉及到企业,但它产生的影响却很深远,是树立企业形象的一个重要手段.4活动类广告活动类广告是通过举办各种活动,如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等,争取机会,显示实力,借以提高企业或产品的知名度和信誉度.5征求类广告征求类广告是通过征求方式吸引社会公众的注意力,增加其对企业的兴趣,借以提高公众对企业的记忆与熟悉程度.例如征求企业的名称、徽标、商标、品牌、意见、稿件、答案等等.二、广告对企业经营的影响和作用广告作为商品经济的产物,无疑正日益在搞活经济的舞台上,扮演着越来越重要的角色,其作用集中表现为以下几个方面：1传递信息,沟通产需广告的最基本功能就是认识功能.通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用.生产者的产品与消费者的购买与消费之间,在时间上、空间上都存在着距离,广告作为一种信息传播手段,能缩短这种距离,即传播产销信息,引导购买消费.广告可以降低寻求消费者的成本,它借助一定的媒体,把商品和服务等信息及时地传达给目标消费者；广告传播,可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激,以引发购买行为.2激发需求,增加销售一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动.3造就竞争强势,帮助企业良性发展竞争实际上是一种实力的较量,广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力,造就竞争强势,推动企业发展.大规模的广告是企业的一项重要竞争策略.当一种新商品上市后,如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法,就很难打开销路,特别是在市场竞争激烈,产品更新换代大大加快的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品产生吸引力,这对于企业开拓市场是十分有利的.提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器.精明的企业家,总是善于利用广告,提高企业和产品的“名声”,从而抬高“身价”,推动竞争,开拓市场.4介绍知识,指导消费现代化生产门类众多,新产品层出不穷,由于分散销售,人们很难及时买到自己需要的东西,而广告通过商品知识介绍,就能起到指导消费的作用.有些产品消费者购买以后,由于对产品的性能和结构不十分了解.因此,在使用和保养方面往往会发生问题.通过广告对商品知识的介绍,也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作,从而延长产品的使用时间.5促进品牌忠诚,增加弹性价格空间,广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造,可以加深消费者购买后的满足,从而形成重复性购买.广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来,从而使品牌富于个性,使消费者产生品牌忠诚.而当消费者建立对某种品牌的忠诚,他们往往不会对该品牌产品价格浮动十分敏感,这在经济学上被称为无弹性需求.在这种情况下,企业就有了提价的弹性空间.6五、丰富生活,陶冶情操好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望.良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观,培养人们的精神文明,并且给消费者以科学技术方面的知识,陶冶人们的情操.。
广告的作用与影响
广告的作用与影响在现代社会中，广告无处不在。
我们每天都会接触到大量的广告，无论是在电视上，报纸杂志上，还是在互联网上。
广告不仅仅是一种信息传递媒介，它同时也是一种市场营销工具，具有广泛的作用和影响力。
首先，广告在市场营销中起着非常重要的作用。
通过广告，企业能够宣传和推广自己的产品和服务。
广告可以帮助企业树立品牌形象，提升产品或服务的认知度和知名度。
通过巧妙地设计和布置广告，企业可以吸引潜在客户的注意力，并促使其购买产品或使用服务。
此外，在竞争激烈的市场环境下，广告还可以帮助企业与竞争对手进行差异化竞争，使自己的产品或服务在消费者心目中具有独特的优势。
其次，广告对消费者的影响不可忽视。
广告不仅仅是简单地传递信息，更是引发消费者情感共鸣的媒介。
通过广告，企业可以塑造消费者对产品或服务的认知和态度。
广告可以激发消费者的购买欲望，推动消费行为的发生。
而且，广告还可以引导消费者的消费习惯和消费观念。
不少研究表明，消费者往往会受到广告的引导和影响，在购买决策中考虑广告所传递的信息和价值观。
然而，广告也存在一些负面影响。
首先，过度的广告可能会给消费者造成困扰和干扰。
我们每天都会遭受大量的广告信息轰炸，这些广告信息可能会让我们感到厌烦和困惑。
此外，有些广告可能会误导消费者，夸大产品的优点或者虚假宣传。
这样的广告不仅会损害企业的信誉，也会让消费者对广告的真实性产生疑问。
另外，广告还可能会造成社会对美的扭曲。
一些广告中所展示的身材、容貌和生活方式等完美的形象，可能会让人们产生不合理的追求和价值观。
为了最大限度地发挥广告的作用，减少其负面影响，我们需要制定一些策略。
首先，企业需要在广告设计和发布过程中秉持诚信原则，确保广告所传递的信息真实准确。
此外，政府和监管机构也应加强对广告行业的监管，以保护消费者的权益。
更重要的是，我们作为消费者也需要保持理性思维，客观分析广告所传递的信息，不盲目追求所谓的美好形象和生活方式。
总之，广告在市场营销中起着重要作用，可以帮助企业宣传和推广产品或服务。
广告对企业经营和商品促销的作用
广告对企业经营和商品促销的作用1、间接作用（1）广告是调查同行业、产品、价格、市场情况和竞争对手信息的重要情报渠道，这可以为企业决策与计划提供部分依据。
（2）通过市场上的广告信息，可以促使企业可以货比三家，有助于企业减少盲目性，降低进货成本，增强企业的议价竞争能力。
（3）可以使企业更深刻的感受到企业相互竞争和经营环境变化的压力。
2、直接作用（1）传递商品信息。
a.对企业基本信息的了解。
b.真实广告的传播，有助于改善消费者对企业的态度与偏见。
（2）提高企业知名度。
（3）维持销售额，扩大市场占有率。
（4）促进、引导、创造、刺激消费，改变观念。
（5）促进商品更新换代，推动竞争。
（6）降低生产成本。
（7）支援人员促销。
（8）促进企业发展。
五、1、广告调查（特定消费群体的需求、欲望、兴趣等；特定区域）2、广告定位（要弄清楚广告内容所包括的商品劳务观念是为谁服务；要给消费者一个的购买理由;谋求在消费者心中一定的位置）3、广告策划（即为全面的广告活动计划，即明确清晰的解决广告调查、定位、媒介、创意、表现等以及预算、人员、组织等问题。
制定明确的广告目标、纲要）4、广告创意（独特的构思，新奇的表现方式，不俗的表现技巧手法与广告方案遥相呼应，神形兼备。
以引起消费者的注意，在消费者心中留有一定地位，提高知明度）5、作品表现（注意企业定位、广告目标定位、商品劳务定位、广告表现定位、四位一体）6、媒体选择与媒体组合7、发布时机8、效果评价（（1）技术性的。
注目率、到达率、记忆率、印象程序、行动率、指名购买率、品牌忠诚度；（2）心理性的。
美誉度、忠诚度、形象信誉声望、社会影响率；（3）经济性的。
消售额增长率，利润额增长率，市场占有率提高率）9、企业财务预算六、广告调查概念的三层含义七、广告人文因素调查的内容八、九、印刷媒体调查的内容1、销售份数调查2、读者层次调查3、读者率调查。
对广告的注目程序4、千人成本十、广告定位的四个统一十一、广告定位的重要意义十二、艾利斯品牌广告定位方法1、研究潜在消费者心理人们只看他们希望看到的事物广告的目的是增强消费者的期望2、人们不仅排斥与自己以前知识或经验相反的东西，实际上，人们也没有很多的知识与经验。
广告投放的五大好处
广告投放的五大好处在当今商业竞争激烈的市场环境中，广告投放成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
广告投放不仅可以提升产品的知名度，还能够增加销售量，扩大市场份额。
本文将探讨广告投放的五大好处，以帮助读者更好地了解广告投放的重要性。
一、增加品牌知名度广告投放是提升品牌知名度的有效途径之一。
通过在电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体上发布广告，企业可以将产品和品牌信息传达给潜在消费者。
广告投放可以让消费者对品牌有更深入的了解，从而提高品牌知名度。
当消费者需要购买相关产品时，他们更有可能选择那些熟悉的品牌，因为他们对这些品牌更有信任感。
二、促进销售增长广告投放对销售增长起到了至关重要的作用。
通过广告投放，企业可以吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买产品。
广告可以强调产品的独特卖点和优势，让消费者意识到购买该产品的价值。
此外，广告还可以通过促销活动、折扣优惠等方式刺激消费者购买欲望，从而提高销售量。
通过广告投放，企业可以实现销售目标，增加收入。
三、塑造品牌形象广告投放不仅可以传递产品信息，还可以塑造品牌形象。
通过广告，企业可以向消费者传达自己的核心价值观、企业文化和品牌理念。
通过精心设计的广告形象和内容，企业可以给消费者留下深刻的印象，并树立起积极的品牌形象。
一个好的品牌形象可以让企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和认可。
四、开拓新市场广告投放还可以帮助企业开拓新市场。
通过广告投放，企业可以将产品和品牌信息传达给更广泛的受众群体，吸引新的消费者。
广告可以通过定位、创意等方式吸引不同的消费者群体，满足他们的不同需求。
通过开拓新市场，企业可以扩大市场份额，增加销售量，实现更大的利润增长。
五、与竞争对手保持竞争力广告投放可以帮助企业与竞争对手保持竞争力。
在竞争激烈的市场环境中，企业需要不断提高自己的市场份额，保持竞争优势。
通过广告投放，企业可以将自己的产品与竞争对手进行比较，强调自己的独特卖点和优势。
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广告对企业的作用
企业广告是形象传播与推广的重要途径和手段，是企业外部行为系统的重要组成部分。
企业广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品或服务，以及良好的企业精神、经营方针、价值观念，一流的管理水平和生产技术，从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，获得他们对产品的认知与信赖，对企业的认同、理解和支持，促进企业的持续经营与发
展。
（一）企业形象广告的类型
广告，是指通过语言、文字、图像等信息，并通过各类媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活
动。
企业形象广告，则是适应企业CI战略需求而提出的一种广告新策略。
它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素，强调同消费者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣。
比如奥妮的“长城永不倒，国货当自强”、红塔集团的“天外有天，红塔集团”、海尔的“海尔，中国造”等等。
同一般的产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势，全面反映企业形象的内涵和实质。
企业形象涉及的面很广，企业形象广告的类型也多种多样，大致可归纳为以下几种类型：
（1）企业理念广告
理念是CI的核心。
理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。
理念广告把企业的价值观念宣传出来，对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。
（2）企业实力广告
实力广告是用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力，主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解，增强对该企业及其产品的信任。
（3）社会责任广告
社会责任广告是显示企业对社会公共事业和公益事
业热情关心的广告。
它或以广告的形式响应社会生活中某个重大主题，以求得社会各界的理解与支持；或以企业的名义率先发起某种运动或提倡某种有益的观念，表明企业积极参与社会生活的态度；或以广告的形式，表明企业对社会存在某种问题的看法，等等。
这样做的目的是表明企业不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题，愿为社会的整体繁荣作为努力。
这类广告从表面看有时根本未涉及到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个重要手
段。
（4）活动类广告
活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等，争取机会，显示实力，借以提高企业或产品的知名度和信誉度。
（5）征求类广告
征求类广告是通过征求方式吸引社会公众的注意力，增加其对企业的兴趣，借以提高公众对企业的记忆与熟悉程度。
例如征求企业的名称、徽标、商标、品牌、意见、稿件、答案等等。
（二）、广告对企业经营的影响和作用
广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，其作用集中表现为以下几个方面：
（1）传递信息，沟通产需
广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
生产者的产品与消费者的购买与消费之间，在时间上、空间上都存在着距离，广告作为一种信息传播手段，能缩短这种
距离，即传播产销信息，引导购买消费。
广告可以降低寻求消费者的成本，它借助一定的媒体，把商品和服务等信息及时地传达给目标消费者；广告传播，可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。
（2）激发需求，增加销售
一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。
（3）造就竞争强势，帮助企业良性发展
竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。
当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。
精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
（4）介绍知识，指导消费
现代化生产门类众多，新产品层出不穷，由于分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。
因此，在使用和保养方面往往会发生问题。
通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
（5）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间，
广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造，可以加深消费者购买后的满足，从而形成重复性购买。
广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来，从而使品牌富于个性，使消费者产生品牌忠诚。
而当消费者建立对某种品牌的忠诚，他们往往不会对该品牌产品价格浮动十分敏感，这在经济学上被称为无弹性需求。
在这种情况下，企业就有了提价的弹性空间。
（6）五、丰富生活，陶冶情操
好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的
知识，陶冶人们的情操。