一 广告文案定义 (500字)

一广告文案定义：是以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。

二

1 广告文案的类型：

从创作主体思维方式的视觉：文学型文案说理型文案

以发布广告的媒体作为标准：小众媒体广告文案大。。。高科技媒体广告文案

以表现形式分：直接型（要求短期内有较明显的促进销售的经济效果）间接型

以经济回报为标准：商业广告公益广告

创作方法为标准：现实主义型（创作主体按照现实生活本来的样子来描写，也就是真是的描写与现实生活的广告文案）浪漫型（主体按照自己的理想中认为应该如此的样子去描绘，理想的描写对像或描摹理想获得对象）现代主义型

2 文学型文案的基本特征

符号的同时性形象的间接性暂时的超功利性强烈的情感性

3 文学型文案的撰写方法：a 产品诉求于形象的契合：直接契合型（通过描写广告或服务的具体情况而创造出的生动鲜明的艺术形象，清晰地表达出创作主体构想出来的广告诉求，两者之间显示出一种契合的密切关系）间接型契合性（广告主题与其形象之间的联系相当隐晦曲折）b 广告文案意境美的创造

三

1 说理型文案的基本特征：符号的推论性诉求的直露性传达的逻辑性

2 说理型文案的类型：科技符号体说明体表格体论说体公式体

四

1 广告文案的核心诉求基本特性：销售性（直接间接）明晰性

2 核心诉求的类型分析：告知型功能型情感型非契合型促销型

3 核心诉求的最优化定义：创作主体在确立核心诉求的过程中，禅精竭虑，精于求精，通过丰富的想象和细心地选择使文案核心诉求更加优秀有效。

4 最优化的方法：辐射法：文案创作者在创意之时，所运用的不是那种线性思维，而是一种非线性的向周围各个不同的方向进行放射的思维，从而获得了关于某

一产品或服务的多种核心诉求。独创式（广告文案的核心诉求言人所不言，发人所不发，具有别具一格的特点。）五

广告创意的基本方法：利用文字怀旧寓褒于贬幽默恐惧式（人们的安全需要为契机，指明消费者如不买某种产品或服务必将对安全造成严重威胁，从而以警示的方法劝导消费者付诸购买行为。）内心独白式

六

创作中的现代主义方法：荒诞扭曲变形超现实

七

后现代主义文案的特征：a 颠覆文本意义（后现代主义文案对主流社会所认同的事物或价值观念予以否定，从而提出一种与之相对立的新见解。） b 反秩序的碎片化拼贴 c 批判社会的执着追求

八

1 广告文案的语言特征：语意的褒扬性色彩的商业性（直接外露型间接含蓄型）

2 广告语言的修饰：反讽镶嵌回环顶针

九、1、文学型文案体裁类型：微型小说体散文体报告文学体诗歌体戏剧体曲艺文学

体

2、说理型文案体裁类型：说明型（诠释体数据体比较提体）论说型（立论型驳论

型

十、1、广告标题的基本特征：醒目性精炼性独创性

2、广告标题的存在形态：单一形态（广告文案只有一个标题，没有引题和副题。）复合形态（有两种或两种以上不同类型的标题)

3、广告标题的表现类型：话语式点铁成金式（将现存的诗、词、文、赋、谚语、成语

或流行歌曲等予以引用或略加改动创造出来）（引用型点化型）

公式式悬念式（唤起消费者某种期待，激起他们寻根究底的强烈兴趣）

祈使式（向消费者呼吁，提请他们采取购买行动）故事式新闻式设问式陈述式

4、广告语的基本特征：a长期重复使用 b简练易记 c独创有趣

5、广告语的基本类型：a写实型（以负荷产品或服务的客观实际的新闻式笔调，再现

广告产品的形象和信用，引发消费者的兴趣。）

b超现实型（作者有意创造现实中不可能有的广告意象和艺术

境界，让消费者产生购买动机）

c抒情型（作者直抒胸臆的直接抒情或通过形象间接抒情的方

式来达到以情感人，以情促销的广告语）

d议论型（对广告产品、服务或企业理念进行评论、说理，力

求做到以理服人）

十一、1、广告正文的基本类型：a新闻型（内容没有任何虚构，合乎客观实际，并采用新

闻体裁和语言写出。常见有报道、通讯、报告文学等形式）

b文学型（用文学创造形象，抒情言志的方法写出正文。

常见的体裁有：诗歌、散文、戏剧文学）

c论述型（用逻辑论证的方式和抽象的语言来证明产品和

服务的优异性能、企业形象的良好）

d说明型（根据产品的特点和主题要求，需要对广告产品

进行外部形态、内部构成、性能功效等做出简明扼要的介绍和解释)

2、广告正文的撰写原则：集中性具体性刺激性

3、广告符文的基本特征：附加性敦促性

4、广告符文的基本类型：简单型复杂型

十二、1、报刊广告文案的基本特征：a重视标题 b可有很长的文案 c 图文互补

2、报刊系列广告文案的基本特征：a统一中的差异性 b风格的一致性c发布的集中

性

3、报刊系列广告文案的基本类型：a共识性【如果各单篇主题相同而题材不同或主

题不同但有着密切关联，就体现出一种

横向空间上的关系（非时间的、非纵向

的）】

b历时性（广告文案中的各篇存在着一种时间上

的先后承续和故事情节的纵向因果连

接关系）

4、系列广告文案的撰写方法：a整体关联性 a确立统一的创意理念 b 可用广告语、

一致的风格，相同或相近的句式加强各篇之间的关联

b多样变化性 a主题不变题材变 b正文不变标题变 c

句式不变内涵变 d风格不变内容变

十三、1、广播广告文案的基本特征：a言语的悦耳性 b广阔的体裁域c声文并茂

2、广播广告文案的基本类型：日记式直播式对话式广播节目式现场新闻式广播

剧式歌曲式

3、广播广告文案的撰写原则：亲切性动听性

十四、1、电视广告文案的基本特征：画面性声画互补跳跃性

2、电视广告文案的表现类型：a内心独白型

b tpo型（创作者将时间、场所、事件联系起来，利

用节目编排艺术，在特定的时间里，巧妙

的安排同一产品或服务广告以连续性和

变化性抓住受众的注意力）