《广告创意笔记》每个文案都必须读的17条

摘自《广告创意笔记》

作者：罗超群

1、一切商业广告的最终目的，都是为了提升广告主的销售指针，广告必须解决销售问题，或者解决达成销售过程中的某一个问题。

2、品牌不过是广告人创造的现代的神，只不过在他们成为神之后，已经不再需要人们逢年过节苛刻的礼仪和朝拜，你唯一要做的，只是掏出信用卡而已。

3、整部孙子兵法都在试图告诉你一件事情：如何有效利用资源，并合理处理敌我关系，最终保证战争的胜利。现实是，商场就是战场。

4、当你无法和消费者面对面的时候，你就需要通过广告文案与其交谈，既然是交谈，我相信你也不愿意鸡同鸭讲，说一些大家都听不懂的语言吧？

5、就像我们钓鱼，无论用什么鱼饵，里面都需要隐藏着一个锋利的钩子，如果没有创意概念，你的创意基本就打水漂了。

6、如果你写了十句文案都只是一个意思，那么你基本就不知道什么是角度，好的角度，每一个都能让我们领略不同的世界。

7、外科医生手的灵巧度都差不多，那么怎么才能评判一个人医术的高低呢？长期积累的经验。对于靠手艺吃饭的行业，没有时间的锤炼，手艺不具备任何意义。

8、如果说推动世界进步的真正动因，是人类愚蠢的恐惧和欲望，那么这个世界上真正恐怖的、摧枯拉朽的、无法禁锢的是——想象力！

9、如果你也觉得自己写的东西没想法的时候，通常只是因为你还不够努力，如果你没有通宵每个标题写一百遍的经历，也不要告诉我你已经尽力了。10、通常情况下，如果你是一把锤子，那么在你眼里就只有钉子。其实我要说的是，互联网时代，以前的创意方法同样适用，除非你在干传统广告的时候就没掌握过方法。

11、就像生物的进化需要靠基因突变，好的创意也需要靠基因突变而来，为了能让某一刻能发生这种变化，你最好是为自己创造一个突变的环境。

12、事实胜于精心雕琢的意见，如果你不了解产品，大多数时候写不出好广告。所以没事多跟你的甲方聊聊天，然后你会发现，可以把聊天当成工作的，还有广告行业。

13、营销是一场全方位的战役，不然当大街上十七八岁的小姑娘都拿着LV，二十出头的小伙子都开着法拉利的时候，你要怎么做富一代的生意呢？

14、社会化的核心价值，我认为是传播即产品。你只有把每次传播都当成产品来设计，才能创造大家都愿意关心的话题，才能打造良好的体验感，才能让消费者和品牌发生关系。

15、所以传播行业缺的不是文案、不是美术，而是装置艺术家、作词家、环境体验设计师、电路设计师、编程人员、产品经理……

16、对于干广告来说，最重要的两件事情依旧是：第一，尽量找一个能让你干起来舒心的环境；第二，尽量找一个能让你绝对信服的价值体系。

17、所谓软文，就是你需要写一篇广告文案，好让消费者读起来不像广告文案，如果按照这个标准，每个广告都必须要做成软文。