《广告创意笔记》每个文案都必须读的17条
广告创意文案94句
广告创意文案94句1、雀巢咖啡：味道好极了。
2、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手。
3、百事可乐：新一代的选择。
4、大众甲克虫汽车：想想还是小的好。
5、耐克：justdoit。
6、诺基亚：科技以人为本。
7、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。
8、麦氏咖啡：滴滴香浓2、岗位相逢，人才互利。
3、精英合作，共铸辉煌。
4、岗位呼唤，优质人才上岗。
5、我们不仅仅是在寻找人才，更是在寻找志同道合的战友。
6、才尽所用，能岗相配。
7、山外有山，果外有果，还有渝北歪嘴李！8、你的加入为我们开启了更广阔的天地。
9、金在手，斗更乐，子偕老。
10、我们需要你的专业技能和个人魅力来推动我们的成长和进步。
11、一金在手，互联天下。
12、健康的有理由，好轻松。
13、广告无处不在，时刻与你同行。
14、马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利。
15、锐意进取，开拓未来。
16、削弱说：文案的地位日渐削弱；17、三利毛巾，更柔软，更贴心。
18、快乐好心态，健康好轻松。
19、肩负使命，我们需要的是你的努力和奋斗。
20、岗岗有贤才，事业日益增。
21、快乐点，生活过得轻松点！22、让我们的共同笔画成就辉煌的未来，让你的职业生涯闪光登场。
23、果秀，健康不能是作秀。
24、你的加入是我们的财富，我们一起创造美好的未来。
25、才情出众，职场之路更为广阔。
26、岗位多选择，优秀人才就选我们。
27、金豆子手机，金天豆你玩。
28、招揽精英，共同发展，成就美好未来。
29、家有三利，生活便利！30、传奇是很多八零九零后的青春，本人就是其中一员，要说传奇的广告语，应该是，无兄弟不传奇吧，还记得以前上初中的时候正是传奇流行的时代，一到假期我就会和很多小伙伴们一同到网吧连机打传奇，那时候我们都在读书，身上没太多的钱基本都是玩私服31、爱心妈咪，体贴入微，三利毛巾。
32、田野山川，果秀红遍。
33、金豆子：通天下，爱无止。
34、甄选经典，门窗首选。
35、成功在望，只需你的一步之遥。
广告创意读书笔记
广告创意读书笔记【篇一：读书笔记之创意广告】一、创意广告基本概况创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
---------摘自百度百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫?奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
你要思考，你要选择。
你应该去找到适合你所面临的情况的见解。
广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。
大卫?奥格威同时教导大卫要尊重受众。
“相信他们并不傻，”大卫解释道。
“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。
我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。
关于广告、文案和创意的工作笔记
关于广告、文案和创意：1.想写好企业文案，先打包收拾好自己矫情的一腔诗意，扔去喂狗。
2.见多识广是做出好作品的前提。
一个人的创作水平，不会高于他的认知顶点。
写不出来东西的最扎实的解决办法就是滚回去多读一些自己不知道的作品。
3.扒资料找信息是发创意出灵感的重要一环。
4.更有场景化的意思就是，找到那个人的代入感。
5.不去崇拜任何一个广告或文案高人，保持尊敬就好。
崇拜很容易造成流于表面的模仿，而失去了自家品牌的调性和属于自己的风格。
6.好的点子，从不管三七二十一的天马行空开始，先别急着否定自己的灵光一现。
7.文案不是文学，不需要辞藻华丽，但需要一语中的。
8.站在企业的角度，写企业的用户喜欢的，而不是自己喜欢的（自己有爱好可移步个人帐号，随你个人怎么发挥）9.讲出好故事的前提是听过很多好故事。
至少我在用户评论、留言中找到了很多。
10.知道从哪个角度写最重要，文笔次要。
知道用哪种方式完成创意最重要，设计水平次要，总得说，创意和想法比技术水平重要。
有一双认路的眼睛，比有两条走路快的腿重要。
11.深有同感的一句话：广告担负不起销售的职能，但广告是销售吹牛逼的资本。
12.不为了卖弄文字而去码字。
13.至少在甲方做文案，最重要的是信任感。
14.设计看到了也想象不出来画面的文案，不大可能用户看到了会有共鸣15.去TMD与生俱来的才华，那些信手拈来的从容，都是厚积薄发的沉淀。
16.这句话是设计哥哥分享给我的他前同事笔记里的一句：用通俗的话写强大的观点比用修辞写普通观点漂亮的多。
17.和设计沟通很重要，让设计理解很重要，获得设计的支持很重要，牛逼的设计很重要。
关于工作：1.足够相信，量变引起质变。
2.新媒体别去做数据造假的事情来欺骗讨好公司或上级。
造假撒谎的后果就是你要一直这样下去。
3.学着看人优点。
4.讲事的对错，不讨论人的是非。
5.瞄准月亮射击，最差也能打到树梢。
还是觉得人应该心里藏着一个因为无法完成所以向别人说起都觉得有些不好意思的-远大目标。
广告文案写作笔记
广告文案写作笔记1. 确定受众群体：在写广告文案之前，首先要明确广告的目标受众是谁。
了解目标受众的特点和需求，有助于确定适合他们的语言和表达方式。
2. 引起注意：广告文案的首句应该能够引起受众的兴趣，激发他们的好奇心，让他们继续阅读下去。
3. 突出产品或服务的独特卖点：广告文案应该强调产品或服务的特点和优势，突出它们与竞争对手的区别。
4. 创造情感共鸣：广告文案应该尽可能地触动人们的情感，引发共鸣。
通过讲述故事、描述场景或引用名人名言等手法，让受众能够与广告产生情感连接。
5. 使用简洁明了的语言：广告文案应该使用简单易懂的语言，避免使用行业术语或晦涩的词汇。
用简洁的句子表达清晰的意思，让受众容易理解。
6. 强调短期行动：广告文案应该鼓励受众立即采取行动，例如购买产品或了解更多信息。
可以使用诸如“立即行动”、“限时优惠”等词汇，增加受众的紧迫感。
7. 重视排版和格式：广告文案的排版和格式也很重要。
使用合适的字体、颜色和大小，以及适当的图片或图表，可以增强广告的可读性和吸引力。
8. 持续测试和优化：一旦广告文案发布，就要定期监测和评估其表现。
通过分析数据和反馈，不断优化广告文案，提升其效果和回报。
9. 遵守法律和道德准则：在编写广告文案时，要遵守相关的法律和道德准则，不使用虚假或误导性的宣传手法。
尊重受众的权益和利益，建立可信赖的品牌形象。
10. 简洁明了地传达核心信息：广告文案应该集中在传达核心信息上，避免冗长、复杂或过于花哨的句子。
让受众能够迅速理解广告的主要内容和呈现的价值。
11. 引发共鸣和情感连接：广告文案可以通过描述情感场景、引用名人名言或讲述感人故事等方式，引发受众的情感共鸣，并与他们建立情感连接。
12. 创造刺激和紧迫感：广告文案可以使用语言和词汇创造刺激和紧迫感，鼓励受众采取行动。
例如加入"限时优惠"、"抢购"、"不再等待"等词汇。
创意广告短文案
创意广告短文案
1. 放下心中的负担，振奋起来，与我们一起共创美好未来。
2. 当品质与创意相遇，无限可能便展开。
3. 勇于打破常规，让创意点燃激情的火花。
4. 别让平庸成为习惯，让创意成为生活的座右铭。
5. 创意无边界，与我们一同发现未知的美妙世界。
6. 突破传统束缚，让创意的力量扬帆起航。
7. 创意是思维的翅膀，带我们飞向崭新的明天。
8. 你的创意，改变一切。
9. 不止于想象，勇敢创造与众不同的精彩。
10. 创意喷薄而出，点燃你生活的每一天。
11. 小小的点滴，大大的创意，绘就绚丽的广告画卷。
12. 创造力不分大小，只需一个奇思妙想即可开启创意之旅。
13. 程序员也需要创意，让我们帮你开启灵感的闸门。
14. 没有人能定义创意的边界，因为它扩展无限。
15. 充满创意的广告，诠释个性，点亮生活的每一个瞬间。
广告文案知识汇总
广告文案知识汇总广告文案知识汇总：1. 目标受众：广告文案的首要任务是吸引目标受众的注意力。
在撰写文案时，要了解受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，并根据受众特点选择合适的语言和调性。
2. 独特卖点（USP）：在广告文案中突出产品或服务的独特卖点，即与竞争对手相比产品或服务的优势。
这可以是产品的特殊功能、高品质、实用性等，然后通过文案语言表达出来。
3. 要点明确：广告文案要简洁明了，避免使用过多的词汇和复杂的句子结构。
通过清晰简洁的语言传达关键信息，让受众快速了解产品或服务。
4. 情感共鸣：利用情感和情感共鸣来吸引受众。
表达出产品或服务对受众生活的积极影响，引发他们的兴趣和情感共鸣，并激发购买欲望。
5. 强调价值：广告文案应突出产品或服务的价值，不仅要描述产品或服务的功能特点，还要强调它们对受众生活的重要价值，例如提高生产效率、提供美丽外观、改善生活品质等。
6. 使用有力的动词和形容词：在广告文案中使用有力的动词和形容词可以增强语言的表现力，吸引受众的注意力。
例如使用动词“创造”、“提供”、“改变”等，和形容词“独特”、“惊人”、“无以伦比”等。
7. 呼吁行动：广告文案最后要鼓励受众采取行动，例如购买产品、访问网站、填写问卷等。
使用明确的行动动词，如“购买”、“点击”、“订阅”等，引导受众进行下一步的互动。
8. 测试和优化：重要的是不断测试和优化广告文案的效果。
通过监测关键指标，如点击率、转化率等，了解广告文案的效果，并根据数据调整文案，以达到最佳的广告效果。
9. 文案风格：根据产品或服务的定位和目标受众选择适合的文案风格。
可以选择幽默风格、严肃风格、情感风格等，以吸引受众并与他们建立情感联系。
10. 制作多个版本：制作多个版本的广告文案，并测试它们的效果。
通过比较不同版本的效果，优化广告文案，提高广告效果。
这些是广告文案中需要注意的一些重要知识点。
合理运用这些知识，可以创作出引人注目、吸引受众并激发购买欲望的广告文案。
广告创意文案以及买点
广告创意文案以及买点1. 时光留痕——品质精湛的腕表每一滴时光都怀揣着无数珍贵的回忆，在我们的腕间一路流转。
时光留痕腕表带您回到那些最珍贵的瞬间，让您的故事在时间的指针下闪耀。
2. 极致呵护——专业级护肤品您的肌肤值得最专业级的呵护。
我们的全新护肤品系列倾注了多年的研究和临床实验，为您提供最有效的护肤方案。
让您的肌肤恢复青春光彩，重拾自信。
3. 持久保湿——唇部专享好物告别干裂、干燥的双唇，迎接水润、饱满的唇部魅力。
我们的专享唇部保湿产品带给您持久滋润，绽放光彩四溢的嘴唇。
时刻散发迷人自信的微笑，成为焦点。
4. 优雅尊贵——定制珠宝在最珍贵的时刻，我们为您打造独一无二的珠宝饰品。
我们的定制珠宝以其独特的设计和高品质的材料成就了您的尊贵与优雅。
展现您独特的个性，成为无可取代的光芒。
5. 心灵舒缓——家居香薰产品在忙碌的日子里，您需要一处宁静的避风港。
我们的家居香薰产品以纯净的香气营造舒适的环境，让您远离喧嚣，心灵舒缓。
让家成为您温暖存在的地方，尽享宁静与放松。
6. 坚实伴随——高质量行李箱在旅途中，我们的行李箱成为您最坚实的伴随。
采用最高质量的材料制作，经过严格测试，保证行李安全无忧。
让旅途成为一段轻松愉快的经历，只需专注于探索未知的美丽。
7. 纵情游戏——全新游戏主机重新定义游戏体验，全新游戏主机带给您沉浸式的纵情游戏。
高清画质、流畅的操作和令人瞠目结舌的音效，让您身临其境。
释放您内心的游戏热情，成为无敌的冠军。
8. 纤体塑身——全新瑜伽服饰舒适贴身的瑜伽服饰将成为您练习瑜伽的最佳搭档。
采用高弹性面料，完美贴合您的身体线条，让您自由舒展身体，呼吸畅快。
纤体塑身，焕发健康自信。
9. 智能生活——全新智能家居系统您的家居将不再只是房子，而是一个智能化的未来。
我们的全新智能家居系统将为您提供无缝的智能体验，让您通过一键操作掌控生活。
让智能成为您日常生活的助手，让家更加舒适便捷。
10. 美味体验——限量版手工巧克力尝遍千般口味，只为给你美味的惊喜！我们的限量版手工巧克力精选高品质原料，用心打造每一颗甜蜜的滋味。
广告文案学习笔记
第一章下笔之前先搞清楚什么叫“广告文案”
一、文案写手：就是坐在电脑后面的销售人
二、
1、核心：消费者为中心，一家庭主妇为中心而不是创意总监
2、明码标价是最没有销售能力的文案
3、强调电视效果的娱乐广告对销售根本无效
4、合理掌握广告中的幽默元素
5、直复营销
6、文案的本质就是销售人员
7、尊重消费者的判断价格能力事是前提
8、让消费者死死钉在产品上而不是其他
二、网络的出现是否改变了文案的写作方式
1、删除多余的东西，让你的文案看起来更简洁
2、我们的信息泛滥，知识却匮乏
3、重点在节约消费者的时间（因为他么比以前更忙、更需要时间去做更多的事情）
4、拿掉设计与科技，就只剩下文字
第四章找对热点，写出热卖网站
文案的目的就是卖产品，没有其他接口可言
1、告诉顾客一处而非产品卖点
2、亲自尝过的人不到千分之一
3、九成的订单直接从库存运送
4、感性为出发点，理性合理化做决定
5、承诺，尤其是重要的承诺是广告的灵魂
6、每则广告必须为消费者提供一项益处
7、每则广告必须是竞争对手没有的或者无法实现的
8、只融你口，不融你手
9、广告：以最低的成本，将最核心的卖点植入到最多人心的艺术
随便（phz）
2019年4月21日星期日。
大二上学期末广告文案与创意课程笔记分享
大二上学期末广告文案与创意课程笔记分享广告文案与创意课程是大学广告专业的重要课程之一，通过学习这门课程，学生可以系统地了解广告文案的撰写技巧、创意思维的培养以及广告营销的基本知识。
在本学期的学习中，我对广告文案与创意课程进行了认真学习和总结，通过笔记的形式，我将课程内容进行了整理和分享，希望能给有需要的人提供一些参考和帮助。
一、广告文案基础知识1. 广告文案的定义和特点广告文案是广告传播的重要手段，它需要具备简明扼要、突出重点、吸引人眼球的特点。
广告文案的目的是通过文字表达方式，传达产品或服务的信息，引起潜在消费者的兴趣，激发其购买欲望。
2. 广告文案的撰写原则撰写广告文案需要遵循简洁明了、语言生动、情感共鸣、以及与产品特点和受众需求相匹配的原则。
通过恰当的修辞手法和表达方式，使广告文案更具说服力和吸引力。
3. 广告文案创意思维创意思维是广告文案撰写的灵魂所在，要求创作者在撰写广告文案时，能够破除常规，进行新颖的表达和创意的设计，使文案更具个性，更易被受众接受和记忆。
二、创意思维的培养1. 创意思维的重要性在广告创意的构思过程中，创意思维是至关重要的。
它要求学生能够超越常规，突破传统思维方式，找到不同寻常的点子，为产品或服务设计出与众不同的营销传播策略。
2. 创意思维的培养方法创意思维的培养需要通过大量的案例分析、头脑风暴、创意游戏等形式进行。
同时，在课程学习和实践中，培养学生的创意思维，引导他们发现生活中的美好，激发他们的创造激情。
三、广告营销基础知识1. 广告与营销的关系广告是营销传播的重要手段，它在营销传播中扮演着宣传与推广产品的角色。
在课程学习中，学生需要了解广告与营销之间的紧密关系，学会将广告融入到整体营销策略中。
2. 广告营销的策略与技巧学生需要掌握各种广告营销策略与技巧，如巧妙运用情感营销、创意广告与品牌传播，以及线上线下广告推广等技巧。
这些策略能够帮助企业更好地树立品牌形象，提升产品或服务的市场影响力。
广告很有创意的文案短句
广告很有创意的文案短句
1. 这是广告的世界，你只需要放下所有的常规。
2. 只有无限想象力才能点亮我们的品牌。
3. 我们的广告是一种表达，一种艺术，一种瞬间的共鸣。
4. 不只是产品，我们卖的是一种梦想，一种生活方式。
5. 当别人走向右，我们选择向左，因为我们不喜欢走常规路。
6. 在广告的舞台上，我们是编剧，是导演，更是演员。
7. 想象力是我们的翅膀，创意是我们的灵魂。
8. 我们用创意点亮每一个人的眼睛，激励每一个人的内心。
9. 历史会记住那些勇敢创新的人，广告是他们留下的印记。
10. 在这个充满噪音和干扰的世界，我们的广告在沉默中绽放
鲜花。
11. 没有文字可以形容我们的广告，因为它们是无需言说的。
12. 这不仅仅是一则广告，更是一种情感的传递和连接。
13. 我们不仅要卖产品，更要卖出一种信仰和价值观。
14. 用灵感和洞察力点亮广告的火花，让它们在人们的心中永
远燃烧。
15. 广告是一面镜子，反射出人们的欲望和梦想，启发他们追
求更好的自己。
16. 我们不拘一格，不囿于束缚，用广告打破常规，引领潮流。
17. 用简短的一瞬间，让人们记住我们的广告，永远无法忘怀。
18. 广告不仅仅是商业的展示，更是一种生活态度的宣言。
19. 创意的力量无边，我们用它打造独一无二的广告经典。
20. 我们是广告的创造者，我们把创意化作魔法，让产品闪耀
光芒。
广告创意宣传语
广告创意宣传语1. "让你的美丽绽放，选择我们的产品"2. "尽享生活的美好，选择我们的服务"3. "用我们的产品让你成为时尚潮人"4. "我们的服务让你心情愉悦，拥有美好的每一天"5. "为你的家庭提供最优质的产品"6. "选择我们，享受高品质的生活"7. "我们的产品让你的生活更加便捷和高效"8. "让你的梦想成真，选择我们的支持"9. "我们的服务让你的生意蒸蒸日上"10. "让你的孩子成为未来的领袖，选择我们的教育"11. "我们的产品能满足你所有的需求"12. "成为改变世界的一员，选择我们的组织"13. "用我们的产品打造独特的个人风格"14. "我们的服务让你省时省力"15. "为你提供最新最独特的产品"16. "我们的产品带给你健康与活力"17. "让你在职场脱颖而出，选择我们的培训"18. "我们的服务让你感受无限可能"19. "选择我们，拥有安全和可靠的产品"20. "我们的产品让你闪耀光芒"21. "享受高质量的生活，选择我们的品牌"22. "我们的服务提供一站式解决方案"23. "让你的旅行成为难忘的经历，选择我们的旅游服务"24. "我们的产品带给你无尽的快乐"25. "我们的服务让你时刻保持联系"26. "打开新世界的大门，选择我们的科技产品"27. "我们的产品让你体验前所未有的舒适"28. "以我们的服务，成就你的梦想"29. "选择我们，与时尚同行"30. "我们的产品为你带来便利与美好"。
广告创意与文案读书笔记
广告创意与文案读书笔记第一章创作广告战略一个广告由战略和实施两部分组织。
也就是说什么，怎么说。
战略是指广告的主攻方向、创意和卖点。
实施是指战略的表现形式。
比如形象、语言、图像设计和媒体。
如何创作战略？必须要了解三方面的情况：产品、消费者和市场。
这三个问题相互关联，不清楚自己在卖什么，就不能确定自己的目标市场；在确定目标市场并认清它的需要之前，不可能知道该向消费者做出什么承诺，在分析竞争对手所占据的市场地位，成功把你的产品和他们的产品区分开来之前，也不可能创作出有效的战略。
第二章研究产品如何了解产品？了解产品的成分和效果，使用它、研究它，对它做全方面的了解；向人们做调查，听他们的反馈。
上官网了解产品；访问零售商，了解产品和竞品的情况。
研究竞争对手的两个关键问题1.谁是你的竞争对手。
2你应该在什么产品类别中竞争。
在研究中要寻找的是什么1.该产品值得购买的信息。
2.人们对产品的不满是什么。
最大的不利因素是什么。
3.围绕产品的各种文化潮流有什么。
把特点转为实惠我们往往认为，光强调特点就能使产品畅销，其实这些特点只是产品的附属物，是一种惰性的东西，我们要把它变成对消费者有意义的东西，即这些特点能给消费者带来什么好处，什么利益，什么实惠。
第三章了解消费行为购买产品的本质是解决问题。
而一个产品能同时解决几个问题。
根据马斯洛的需要层次理论，人类的需要层次分五类，大多数产品与马斯洛的需要层次划分交叉点不止一个。
例如吃比萨饼，可满足三个需要：生理需要、爱与归属的需要、受尊重的需要。
因此，广告人要不断考虑，一种产品除了明显满足一种需要以外，它还能满足什么需要？还有什么别的功能可以开发？能为这一产品说出对消费者可能的最高实惠是什么？商品之间竞争激烈，大部分都可以满足低层次的需求，为了显示它们的与众不同，我们需要挖掘它们还能满足我们什么别的需要。
例如耐克卖的不仅仅是耐穿的跑鞋，厂家用“行动起来”之类的广告语，卖的是超越汗水，通过自我考验达到自我实现的境界。
广告创意读书笔记
广告创意读书笔记【篇一：读书笔记之创意广告】一、创意广告基本概况创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
---------摘自百度百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫?奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
你要思考，你要选择。
你应该去找到适合你所面临的情况的见解。
广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。
大卫?奥格威同时教导大卫要尊重受众。
“相信他们并不傻，”大卫解释道。
“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。
我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。
《广告文案》读书笔记
1.终于，多功能车开始用安全诠释豪华（途郎轿车）
2.一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光（Polo上市）
3.同步视听，开启娱乐厨房（西门子E视听多媒体冰箱）
恐惧：对疼痛、死亡、贫穷、批评和丧失财富、美貌、知名度以及至爱亲人的恐惧。
健康：对健康、长寿和青春活力的欲望。
英雄崇拜：希望像自己崇拜的人。
慈悲、慷慨和大公无私：希望帮助别人、国家或教堂。
爱和性：对浪漫爱情和正常性生活的欲望。
智力刺激：希望提高心智、开阔眼界。
愉悦：对快乐、娱乐和一般性享受的欲望
感官诉求：对感官刺激的欲望。
3.“你值得拥有”（欧莱雅，巩俐）
4.天津城市别墅“冯小刚”系列
“为了合适的光线，我可以等上一整天”
“不花心思的作品，不值得珍藏”
“我最满意的作品，是我的生活”
5.优派液晶电视“色彩专家”系列
摄影师：捕捉色彩，凭我的相机；还原色彩，看我的优派。”
画家：“拥有了鲜活的色彩，才能成为我眼中的杰作。”
名模：“绽放傲人的光彩，到哪里都是自己的舞台。”
“在电脑前，你永远是机长。”
“早点回家吧，电子邮件飞得比你还快！”
“身体飞累了，让眼睛来旅行把！”
2.广州正在吃它！（金福米）
3.想知道你有多抢手？加入前程无忧CLUB。
4.姐妹们，说出你对长度的要求。（卫生巾）
5.董事会里的小家伙（Thinkpad笔记本电脑）
7、标题——是否包含品牌名
标题包含品牌名的广告，比起那些没有品牌的较易被人们记住。
创意与文案——文案经典必读
创意与文案——文案经典必读在广告行业中，文案是至关重要的一环。
一个好的文案不仅能够吸引消费者的关注，还能够引发他们的共鸣，激发他们购买的欲望。
而一篇经典的文案更是能够在广告历史上留下深远的影响。
以下是一些文案经典必读的例子，它们以其独特的创意和灵感给人们带来了无限的惊喜和启发。
1. 微软：“与Windows 8有关的事情，你可能还不知道。
”这是微软针对Windows 8操作系统推出的一则广告词。
通过这句简单又直接的文案，微软成功地营造了一种神秘感和好奇心，让人们产生了想要了解更多关于Windows 8的渴望。
这种卖点的挖掘和激发，不仅让人们对Windows 8产生了兴趣，也让微软成功地吸引了更多的用户。
2.苹果：突破常规，再突破。
这则文案简短有力，充分展示了苹果作为一家创新领军企业的特点。
通过“突破常规，再突破”这个简短的表达，苹果成功地向消费者传达了他们对于创新的承诺和坚持。
这样的文案不仅展示了苹果的品牌形象，也让消费者对苹果的产品充满了期待。
3.好时巧克力：太好玩了，没时间停下来。
这则文案是好时巧克力针对其巧克力产品推出的广告词。
通过利用“好时巧克力太好吃了，让人停不下来”的文案，好时巧克力成功地吸引了消费者的注意力，并勾起了他们对巧克力美食的渴望。
这样一则简单而有趣的文案，让好时巧克力成功地建立了品牌形象，也为他们的产品带来了更多的销售。
4. 耐克：Just do it.这句简短而充满力量的文案几乎已经成为了耐克的口号。
通过这个简单的表达方式，耐克成功地传达了他们对于运动精神的理解与认同。
这样的文案不仅展示了耐克的品牌形象，也激励着消费者去积极追求自己的梦想和目标。
5.麦当劳：我就喜欢,一个人吃饱,一家人乐开怀。
这则文案是麦当劳在推出家庭套餐时所使用的广告词。
通过利用“一个人吃饱，一家人乐开怀”的文案，麦当劳成功地激发了消费者对于家庭聚餐的渴望。
这样的文案不仅让人们感受到了家的温暖，也让消费者愿意选择麦当劳的产品，感受到快乐和满足。
广告文案笔记
第一章：广告文案的本质与功能1、广告文案的本质、作用及相关因素：(广告文案：广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体) 本质：利用语言符号传递信息作用：1．独立传递广告信息2．用语言文字表现广告创意3．配合非语言符号传达广告主题4、以语言的魅力引起消费者的注意和兴趣5、通过恰当的诉求方式实现与消费者的有效沟通相关因素：媒介（报纸、杂志、广播、电视、网络、户外）、对象（产品、服务、企业、公益）、语言（口语、书语、中文、外文）、广告（非语言符号的成分）、策划与创意（广告的独特性、原创性）2、好文案的标准：符合策略；完美展现创意；真实；精准的信息传达；以诉求打动人心;人性化；有吸引力，能引起兴趣；无论长短，务求简明；使用有魅力的语言3、创意与文案：⑴广告整体的创意制约着文案结果；⑵文案是广告创意的符号体现；⑶文案本身也有创意，在语言的规定下获得出人意料的表达效果；⑷文案写作的任务：对广告信息进行合理组织；将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式” 以语言文字传达出来；使创意所包含的“创造性” 在文案中得到完整体现；使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围；提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
第二章：广告文案的源流1、广告学早期图书：①《广告须知》--1918年，甘永龙编译自美国《How to Advertise》，我国最早出版的广告学著作；②《广告学概论》--1931年出版（苏上达），强调“标题”是“广告全幅上最重要之文字”；③《现代广告学名著丛书》，1991年，主要译自海外广告学名著；④1912～1949老漫画系列漫画广告。
2、早期的广告公司：1610年，英国出现了世界上最早的广告代理店1869年魏兰德·艾耶在美国费城成立了艾耶父子公司3、著名文案撰稿人：罗瑟·里夫斯的“独特销售主张”；李奥·贝纳相信“产品即英雄”，广告要挖掘产品与生俱来的戏剧性”；大卫·奥格威力主“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉·伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，强调广告的…“冲击力”，创造了充满感性与新奇的诉求方式。
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摘自《广告创意笔记》
作者：罗超群
1、一切商业广告的最终目的，都是为了提升广告主的销售指针，广告必须解决销售问题，或者解决达成销售过程中的某一个问题。
2、品牌不过是广告人创造的现代的神，只不过在他们成为神之后，已经不再需要人们逢年过节苛刻的礼仪和朝拜，你唯一要做的，只是掏出信用卡而已。
3、整部孙子兵法都在试图告诉你一件事情：如何有效利用资源，并合理处理敌我关系，最终保证战争的胜利。
现实是，商场就是战场。
4、当你无法和消费者面对面的时候，你就需要通过广告文案与其交谈，既然是交谈，我相信你也不愿意鸡同鸭讲，说一些大家都听不懂的语言吧？
5、就像我们钓鱼，无论用什么鱼饵，里面都需要隐藏着一个锋利的钩子，如果没有创意概念，你的创意基本就打水漂了。
6、如果你写了十句文案都只是一个意思，那么你基本就不知道什么是角度，好的角度，每一个都能让我们领略不同的世界。
7、外科医生手的灵巧度都差不多，那么怎么才能评判一个人医术的高低呢？长期积累的经验。
对于靠手艺吃饭的行业，没有时间的锤炼，手艺不具备任何意义。
8、如果说推动世界进步的真正动因，是人类愚蠢的恐惧和欲望，那么这个世界上真正恐怖的、摧枯拉朽的、无法禁锢的是——想象力！
9、如果你也觉得自己写的东西没想法的时候，通常只是因为你还不够努力，如果你没有通宵每个标题写一百遍的经历，也不要告诉我你已经尽力了。
10、通常情况下，如果你是一把锤子，那么在你眼里就只有钉子。
其实我要说的是，互联网时代，以前的创意方法同样适用，除非你在干传统广告的时候就没掌握过方法。
11、就像生物的进化需要靠基因突变，好的创意也需要靠基因突变而来，为了能让某一刻能发生这种变化，你最好是为自己创造一个突变的环境。
12、事实胜于精心雕琢的意见，如果你不了解产品，大多数时候写不出好广告。
所以没事多跟你的甲方聊聊天，然后你会发现，可以把聊天当成工作的，还有广告行业。
13、营销是一场全方位的战役，不然当大街上十七八岁的小姑娘都拿着LV，二十出头的小伙子都开着法拉利的时候，你要怎么做富一代的生意呢？
14、社会化的核心价值，我认为是传播即产品。
你只有把每次传播都当成产品来设计，才能创造大家都愿意关心的话题，才能打造良好的体验感，才能让消费者和品牌发生关系。
15、所以传播行业缺的不是文案、不是美术，而是装置艺术家、作词家、环境体验设计师、电路设计师、编程人员、产品经理……
16、对于干广告来说，最重要的两件事情依旧是：第一，尽量找一个能让你干起来舒心的环境；第二，尽量找一个能让你绝对信服的价值体系。
17、所谓软文，就是你需要写一篇广告文案，好让消费者读起来不像广告文案，如果按照这个标准，每个广告都必须要做成软文。