基于体育休闲营销的沿海旅游发展模式
体育赛事与旅游业的融合发展研究
体育赛事与旅游业的融合发展研究1. 促进地区经济发展。
体育赛事可以吸引大量的观众和参与者，为当地酒店、餐饮、交通等相关产业带来巨大的商机。
体育赛事也会提升当地的知名度和形象，促进当地的旅游业的发展。
2. 提高城市形象和知名度。
举办大型的体育赛事，可以让城市和地区在全国乃至全球范围内提高知名度和形象，吸引更多的游客和投资。
3. 提升旅游体验和服务水平。
体育赛事可以为当地的旅游业提供更多的活动和体验，丰富游客的旅游内容，提升旅游的吸引力和服务水平。
4. 促进体育旅游的发展。
体育旅游是体育赛事和旅游业的结合，可以为游客提供更加丰富和多样的旅游体验，激发游客的体育热情，推动体育赛事和旅游业的共同发展。
二、体育赛事与旅游业的融合发展的方式和模式3. 运动旅游推广。
通过体育赛事的运动元素，推广当地的旅游资源和特色，吸引更多的游客和投资，促进地区旅游业的蓬勃发展。
1. 南非世界杯。
2010年南非世界杯是一个成功的案例，南非通过举办世界杯，成功地提升了当地的形象和知名度，促进了当地旅游业的蓬勃发展。
2. 青岛啤酒节。
青岛啤酒节是一个融合了体育赛事和旅游业的成功案例，通过举办啤酒节和国际帆船赛等活动，成功地吸引了大量的游客和投资，促进了当地的旅游业的蓬勃发展。
3. 澳大利亚网球公开赛。
澳大利亚网球公开赛是一个成功的体育赛事与旅游业融合发展的案例，通过举办网球公开赛，成功地提升了墨尔本的知名度和形象，促进了当地的旅游业的蓬勃发展。
1. 多样化的体育赛事。
随着人们体育消费观念的转变，体育赛事会越来越多样化，涉及到越来越多的领域和范畴，为旅游业提供了更多的合作机会。
2. 个性化的旅游需求。
随着社会经济的发展，人们的旅游需求越来越个性化，对旅游内容和体验的要求越来越高，体育赛事与旅游业的融合发展也需要适应这一趋势。
4. 强化合作与交流。
体育赛事与旅游业的融合发展，需要不同领域和行业的合作与交流，共同推动体育赛事与旅游业的共同发展，实现互利共赢。
滨海休闲体育策划方案
滨海休闲体育策划方案以下是 7 条关于滨海休闲体育策划方案：1. 嘿，想象一下，在美丽的滨海，大家一起玩沙滩排球，那得多带劲啊！就像在夏天里吃到最甜的冰淇淋一样爽！咱可以组织一场热闹的沙滩排球赛，大家分成小组，尽情地在沙滩上跳跃、击球，汗水和欢笑交织在一起，多有意思呀！你难道不想来试试吗？2. 哇塞，滨海徒步简直太棒啦！沿着海岸线漫步，感受海风的吹拂，就像心灵被温柔地抚摸。
我们可以设计不同的徒步路线，一路上欣赏美丽的海景，还可以时不时停下来拍拍照，记录下美好的瞬间。
这可比闷在家里舒服多了吧！3. 嘿，为什么不搞个滨海骑行活动呢？就像鸟儿在空中自由翱翔一样，大家骑着自行车沿着滨海道路飞驰。
一边欣赏风景，一边享受骑行的快乐，说不定还能来一场小小的比赛呢，多刺激呀！你不想加入吗？4. 想想看，在海边进行瑜伽，那是多么美妙的体验啊！就如同置身于一个宁静的天堂。
大家可以在清晨的阳光下，舒展身体，呼吸着清新的海风，让身心都得到彻底的放松。
这难道不是你一直渴望的吗？5. 哇哦，滨海垂钓，多悠闲的活动呀！就好像进入了一个宁静的世界。
找个安静的角落，甩出鱼竿，静静等待鱼儿上钩，那种期待的感觉真的很美妙。
和朋友们一边钓鱼一边聊天，多惬意啊！你还在等什么呢？6. 嘿呀，搞个滨海冲浪比赛怎么样？就如同勇敢的战士在海浪中冲锋陷阵。
大家在浪尖上飞舞，展示各自的技巧和勇气，那场面肯定超级震撼。
你不想成为那个勇敢的冲浪者吗？7. 滨海露营也很不错呀！晚上躺在帐篷里，听着海浪的声音，就像听着大自然演奏的美妙音乐。
大家围着篝火唱歌、跳舞、讲故事，这种欢乐的氛围你肯定喜欢！还等什么，快来加入吧！我觉得这些滨海休闲体育活动能让人们充分享受滨海的美好，带来快乐和难忘的体验，值得好好去策划和开展。
海边旅游营销活动策划方案
海边旅游营销活动策划方案一. 策划背景和目标分析在中国的旅游市场中，海边旅游一直以来都是备受热爱户外活动人士追捧的一种旅游方式。
海边旅游不仅可以享受日光浴、沙滩排球等娱乐活动，还可以观赏海上美景，品尝新鲜的海鲜等。
为了吸引更多的人参与海边旅游，提高海边旅游的知名度和吸引力，本文设计了一项海边旅游营销活动策划方案。
本次海边旅游营销活动的目标是：提高海边旅游目的地的知名度，吸引更多的游客前往海边旅游，增加当地旅游业的收入。
二. 目标受众分析活动的目标受众主要包括以下几类人群：1. 自由行游客：他们通常是热爱户外活动和体验的旅行者，喜欢通过自由行的方式进行旅游，适合海边旅游的自由度较高。
2. 家庭游客：他们通常是带着孩子一起旅行的家庭，对于安全和娱乐设施有较高的要求。
3. 情侣游客：他们通常是在度假或者周末时间选择海边旅游，他们注重浪漫和独特的旅行体验。
4. 公司团建游客：他们通常是公司组织的团建活动的一部分，注重团队合作和团队建设。
三. 活动策划方案1. 活动主题本次活动的主题为“畅享海岸线，走向海天一线”。
2. 活动时间和地点选择根据不同海岸线的气候特点和旅游旺季，选择合适的时间和地点举行活动。
考虑到大部分人的假期集中在暑假和国庆节期间，活动可以选择在这些假期期间进行，以吸引更多的游客。
3. 活动内容(1) 趣味海滩运动比赛：包括沙滩足球、沙滩排球等。
以团队为单位进行比赛，增加团队合作氛围。
(2) 水上娱乐项目体验：提供划艇、快艇等水上娱乐项目，让游客亲身体验刺激和乐趣。
(3) 潜水体验活动：安排潜水教练和设备，让游客在安全的条件下体验潜水的乐趣。
(4) 海滨音乐会：邀请本地知名乐队和音乐人组织海滨音乐会，打造浪漫的晚上。
(5) 海滩篝火晚会：在沙滩上安排篝火晚会，提供音乐、节目等娱乐活动，增加互动和参与度。
(6) 餐饮推介：提供当地海鲜和烧烤等特色美食，让游客品尝当地风味。
4. 活动宣传(1) 建立活动官方网站和社交媒体账号，发布活动信息和吸引用户参与。
基于体育休闲营销的沿海旅游发展模式分析
体 育休闲营销对于 区域经济发展的意义
现阶段 ，我 国沿海地区的经济发展迅速 ，消费者的消 费水平 明显地提高 ，对于体育 、休 闲服务 这类享受型的产
体则缺 少关注 。这种将 目标市场定位于消费能力较强 的群 体的特点对我 国沿 海地 区的体 育休 闲营销产业发展及市场
空 间拓展造成 了很 大的局限 ，同时也在一定程度上制约着 该地区旅游产 业经济发展的速度。
的价 值创 造和特 色打 造 的手段。在 ２ Ｏ世纪 ５ ～ ０年代 ， ０６ 体 育休 闲营销 在 欧美许 多发 达 国家得 到 了普 遍推 广和 重
视 ，对于 区域旅 游经济的发展起到 了极大 的推 动作用。根
较小等问题 。 通常滨海城 市的旅游产业都离不开 乡 度假 、 村
温泉度假 、海 岛度假 、山地 度假 、高尔夫旅游等形态 ，这 也是所有滨海城市旅游行业 的一贯做 法及其产品 自身形成
位和 营销 市场 的细分有着同化的趋势 ，而且对于 目标市场 的定位普遍较 高 ，不能满足不同消费层次的群体需求。 目
前 ，我 国沿海体 育休 闲旅游地区的专项市场及其 中的度假
市场没有细分 ，主要放在 了收入 、消费水 平相 对较高的旅
游群体 ，而对于 同样对 这些 产品服务有需求的其他旅游群
（ ３）目前 ，沿海体 育休 闲旅游地 区对于旅 游资源的整 品，以挖掘沿海地 区旅游产品的核心利益和差异化价值 。 合利用和体育休 闲营 销的组合上效果有限 ，很难 发挥全面
整体营销组合 的优势 。在 以体 育休 闲营销 为基 础的沿海旅 游平 台 ，借 助沿海 国际体 育旅 游的平 台优势 ，将更 多的体
要采取 统筹规划 的方 法进 行认 真的研究 ，在此基础 上 ，以 的发展带来不利 的影响 ，而且还会给其他相 关产业的发展 入 境游客作 为目标市场 的主体 ，做 好国 内旅游者市 场的协 产生连带的消极影响。 调 发展 。将入境旅游者作 为先导 ，采取国际市场带动 国内
海滩景区运营方案
海滩景区运营方案一、市场分析1. 消费市场分析海滩是休闲度假的理想场所，因此吸引了大量的游客。
尤其是在暑假、国庆、春节等长假期间，人流量更是庞大。
海滩景区主要面向的目标消费者包括国内外游客、本地居民、中小学生及家庭等各类休闲度假群体。
海滩景区市场需求主要包括：餐饮、住宿、娱乐、水上运动等相关服务。
2. 竞争市场分析随着旅游市场的不断发展，海滩旅游业也日益兴盛。
各地的海滩景区纷纷涌现，形成了相当大的竞争压力。
因此，海滩景区需要有针对性的运营策略，以应对竞争市场的挑战。
二、目标设定1. 经营目标设立一个清晰的经营目标是非常重要的。
经营海滩景区的目标应包括：提高景区知名度、增加游客数量、提高游客满意度、提高经济效益等。
2. 发展目标海滩景区的发展目标包括：逐步提升景区品质、加强品牌建设、完善服务体系、提高景区知名度。
三、产品策划1. 产品定位海滩景区的产品定位应以“度假休闲、娱乐体验”为主要特点。
力求创造轻松愉快的度假空间，提供各种娱乐活动和水上运动项目。
2. 产品开发为提高游客体验，海滩景区应结合当地的自然资源，开发具有地方特色的旅游产品，如滑浪、帆船、沙滩排球、沙滩音乐节等。
3. 产品创新随着旅游业的发展，海滩景区还可以推出一些创新的产品，如海上漂流、海滩越野车等，以吸引更多游客。
四、营销推广1. 品牌建设海滩景区的品牌建设是营销推广的首要任务。
通过一系列的宣传和推广活动，提升景区的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。
2. 渠道拓展除了传统的广告宣传外，海滩景区还可以利用各类社交平台、电商平台等进行线上线下的宣传推广，开拓更多的营销渠道。
3. 活动策划举办一些吸引人的活动也是营销推广的重要手段。
如举办沙滩派对、海滩音乐节、沙滩婚礼等，吸引更多游客。
五、服务管理1. 服务品质提升海滩景区应加强服务品质管理，提升服务水平，满足游客的各种需求，并努力提高游客的满意度。
2. 安全管理安全是游客出行的首要保障，因此海滩景区需要加强安全管理工作，建立完善的安全应急预案，确保游客的人身安全。
海滩运营策划方案
海滩运营策划方案一、市场调研和目标客群分析1.1市场调查：对目标保守消费人群的需求和喜好进行市场调查，并了解竞争对手的商业模式和服务品质。
1.2目标客群：针对家庭、年轻人和情侣等不同客群的需求进行分类和定位。
二、设施建设和环境布局2.1基础设施建设：对海滩进行改造和装饰，确保安全、卫生和舒适。
2.2游乐设施布局：根据目标客群的需求和喜好，选择适合的游乐设施，如沙滩排球场、水上乐园等。
2.3环境布局：提供足够的休息区域和阴凉遮蔽物，为客人提供舒适的休息环境，增加遮阳伞、躺椅等设施。
三、活动策划3.1每日活动：设置各种各样的海滩活动，如沙雕比赛、海滩足球比赛等，吸引游客参与并增加沟通互动。
3.2定期主题活动：根据季节和假期，策划主题活动，如夏季狂欢活动、中秋海滩晚会等，增加宣传效果和客流量。
四、食品餐饮管理4.1清洁卫生：加强餐饮区域的卫生管理，确保食品安全和菜品新鲜度。
4.2多样菜品：提供丰富多样的菜品，满足不同客群的需求，包括海鲜、烧烤和快餐等。
4.3环保餐具：使用环保餐具，并提供垃圾分类桶，鼓励客人保护环境。
五、服务质量提升5.1培训员工：培训员工的服务技能和专业知识，提高服务质量和效率。
5.2客户反馈：建立客户反馈机制，及时听取客户的意见和建议，并进行改进。
5.3VIP服务：为常客提供VIP服务，如预留椅位、优先入场等，增加客户的忠诚度和满意度。
六、宣传推广6.1线上宣传：利用社交媒体平台和旅游网站，进行线上宣传和推广。
发布各种活动消息、照片和游客点评等，增加知名度和影响力。
6.2线下宣传：参加旅游展会、举办推广活动等，增加海滩品牌的曝光度。
6.3合作推广：与旅行社、酒店等旅游企业进行合作，互相推荐客源和宣传资源。
七、安全管理7.1安全设施：设置安全警示标识和防护设施，确保游客的安全。
7.2专业救护人员：雇佣专业救护人员，及时处理游客的意外情况。
7.3应急预案：建立健全的应急预案和事故处理流程，提前准备好相关的应急设备和药品。
基于体育休闲营销的海南旅游发展模式分析
Ｉ ｒ 一文基 于体育休 闲营销的视角对海 南旅游产业 的发 展 在较高的现象 ，缺少对 于不同消费群体不同需求层次的关
叶－模式 进行 了分析 ， 目前海南旅游 发展 中体 育休 闲 注。 目前海南 的基 于体 育休 闲的旅游市场中度假市场和专 ＼ 就 销 问题进行剖 析 ，指出 了存在 的问题和不足 及其原 因， 项市场主要 目标客户群定位于入境旅游者 ，这些 目标客户
体 育休 闲营销是新的经济形势 下兴起的基于体育休 闲 基于体育休 闲营销的海南旅游产业 的市场空 间的拓展 ，造 游平 台区域经济发展过程 中的一种新 的营销方式和营销 成 了发展速度和增长速度的有限和不足的局面。 ｛ ，它是在经济发展到一定水平 、消费者 的消费水平和 式
第二 ，体育休 闲产 品和服务 的差异化 营销不够 突出。
｛ 的特 定 目标市 场 ； 其次 以体 育休 闲为主体 内容 的产 品或 者不够。
Hale Waihona Puke 务可 以有效 地迎合和满足该 目标市场消费者的需求 ； 再
第三 ，在体育休 闲资源 的综合利用 和整体营销组合优
整体营销组合的优势还 ： 体 育休 闲营销模式下 的产 品和服务可 以有效地借助相 势的发挥上作用和效益都很有限， ，
： 针对 １ 生地提 出了建议和对策。 群体 的收入水平和消费水平相对较高 ，而对于这些市场的
产品和服务有着同样需求的国 内旅游者却难 以负担 ，同时
体育休闲营销的 内涵及其对于 区 域 经 济 发展 的 意 义概 述
市场细分和市场定位趋同化。这种市场定位趋同化和 目标 客户群体定位高消费能力人群的特点在一定程度上制约了
一
甥０ 区域旅游经济模式的发展 中做 出了突出的贡献 。 是
海岛旅游营销策划方案
海岛旅游营销策划方案一、引言海岛旅游是目前国内外旅游市场上的一大热门旅游项目。
随着人们收入的提高和休闲观念的改变，海岛旅游市场的潜力巨大。
为了更好地开发和推广海岛旅游资源，本文将就海岛旅游的市场现状、目标市场、市场策略、推广渠道等方面进行分析，并提出相应的营销策划方案。
二、市场现状分析1. 海岛旅游市场的发展趋势随着旅游业快速发展，海岛旅游市场呈现出快速增长的态势。
尤其是近年来，随着人们对休闲度假的需求不断增加，海岛旅游市场潜力巨大。
据统计，2020年国内外游的人数已经达到50亿人次，年均增长率超过10%。
2. 目标市场的细分根据海岛旅游的特点和需求，将目标市场分为以下几个细分市场：（1）家庭型市场：主要以家庭出游为主，关注休闲度假和亲子互动体验。
（2）青年型市场：主要以年轻人为主，注重个性化、刺激的旅游体验。
（3）情侣型市场：主要以情侣为主，关注浪漫、放松的旅游环境和氛围。
（4）中老年市场：主要以中老年人群为主，注重养生保健和疗养旅游。
三、市场策略1. 产品策略针对不同的目标市场，推出特色产品，包括家庭套餐、情侣套餐、冒险探险、海岛婚礼、疗养度假等不同的主题产品。
结合海岛特色资源，打造独特的旅游体验。
2. 定价策略根据海岛旅游目标市场的消费水平和购买能力，合理定价，并提供不同档次和价位的产品供消费者选择。
3. 促销策略（1）联合推广：与主流旅游网站、OTA 和旅行社合作，加大推广力度。
例如，与携程、去哪儿网等签订合作协议，合作举办海岛旅游主题活动，通过联合推广吸引更多游客前往海岛旅游。
（2）会员营销：建立会员制度，激励会员促销。
针对不同的目标市场，制定不同的会员福利政策，例如针对家庭市场推出儿童免费、赠送门票等优惠措施；针对青年市场推出专属折扣和特色活动等。
（3）线上推广：通过社交媒体、微博、微信公众号等平台，发布线上活动和促销信息。
通过精准的定向投放，吸引目标市场的关注和参与。
4. 分销策略（1）与旅行社合作：与国内外知名旅行社合作，开展海岛旅游产品的销售与推广。
海边旅游项目策划书3篇
海边旅游项目策划书3篇篇一海边旅游项目策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游观念的不断升级，越来越多的人开始选择海边旅游作为休闲度假的方式。
为了满足市场需求，提高旅游项目的吸引力和竞争力，我们制定了本策划书，旨在打造一个集休闲、娱乐、美食、文化于一体的海边旅游项目。
二、项目目标1. 打造具有特色的海边旅游品牌，提升项目知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，提高项目的客流量和经济效益。
3. 提供丰富多样的旅游产品和服务，满足游客的不同需求。
4. 加强与当地社区和企业的合作，促进地方经济发展。
三、项目内容1. 海滩休闲：提供沙滩排球、足球等沙滩运动设施，让游客在海边尽情享受运动的乐趣。
同时，设置遮阳伞和躺椅，为游客提供舒适的休息场所。
2. 水上活动：开展帆船、冲浪、皮划艇等水上活动，让游客亲身体验海洋的魅力。
还可以提供潜水和海钓等项目，满足不同游客的需求。
3. 海鲜美食：引入当地特色海鲜餐厅，提供新鲜美味的海鲜大餐。
同时，在海边设置小吃摊位，让游客在品尝美食的同时欣赏海景。
4. 文化体验：举办海洋文化展览、民俗表演等活动，让游客了解海洋文化的历史和发展。
还可以组织海洋科普讲座，提高游客的环保意识。
5. 度假酒店：建设高品质度假酒店，提供舒适的住宿环境和优质的服务。
酒店内还可以设置 SPA 中心、游泳池等设施，让游客在度假的同时享受身心放松。
四、项目执行1. 前期调研：对当地的旅游资源、市场需求、竞争对手等进行深入调研，为项目策划提供数据支持。
2. 项目设计：根据调研结果，设计符合市场需求的旅游项目，包括旅游产品、服务、设施等。
3. 项目建设：按照项目设计方案，进行旅游项目的建设和改造，确保项目的质量和进度。
4. 项目推广：通过网络、电视、报纸、杂志等多种渠道，对项目进行广泛宣传和推广，提高项目的知名度和美誉度。
5. 项目运营：在项目建设完成后，进行项目的运营和管理，提供优质的服务，确保游客的满意度。
海岛旅游营销策划方案怎么写
海岛旅游营销策划方案怎么写一、市场背景分析海岛旅游一直以来都备受游客青睐，赏心悦目的沙滩、碧海蓝天的景色、丰富多样的海洋生物以及独特的海岛文化吸引着众多游客。
近年来，随着旅游业的快速发展，越来越多的海岛旅游目的地涌现，竞争也日益激烈。
在这样的市场环境下，如何制定一套有效的营销策划方案成为海岛旅游经营者需要思考和解决的问题。
二、目标市场分析1. 目标游客群体分析分析目标市场，了解目标游客群体的特征，可以帮助确定更准确的营销策略。
在海岛旅游中，目标游客群体通常包括以下几类：年轻人、家庭出游、蜜月旅行、亲子游、探险旅行等。
2. 目标市场容量估计通过对目标游客群体以及相关市场数据的分析预测，可以估计出目标市场的容量。
此后，需要进一步评估海岛旅游目的地自身的竞争力和潜力。
三、竞争环境分析竞争环境分析是指对于竞争对手及其市场占有率、产品特点、价格策略、渠道分销等进行调查和分析。
通过对竞争环境的分析，可以确定产品的差异化优势，制定切实可行的营销策略。
四、海岛旅游目的地优势分析在制定营销策划方案前，需要对海岛旅游目的地的独特优势进行分析。
海岛目的地的优势可能包括独特的地理位置、丰富的自然资源、独特的文化价值等等。
这将有助于制定有针对性的营销策略，提升目的地的竞争力。
五、营销目标设定根据以上的市场分析和对竞争环境、目标市场、目的地优势的考察，需要设定合理的营销目标。
一般来说，营销目标可以分为市场份额、销售额、客户满意度等几个方面。
六、营销策略确定根据营销目标的设定，制定相应的营销策略。
常见的营销策略包括市场定位策略、产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略等。
1. 市场定位策略：根据目标市场特点，确定明确的目标客户群体，进一步明确与竞争对手的定位差异。
2. 产品策略：根据目标市场需求和竞争环境，创新、改进旅游产品，提供独特的体验和服务。
例如，提供定制化旅游服务、开展特色海岛活动等。
3. 价格策略：根据目标市场和竞争环境，制定合理的价格策略，包括满足不同客户需求的不同价格层次。
海洋牧场背景下的休闲渔业旅游发展模式分析
应建立合理的利益分配机制，确保各方利 益的均衡和共享，促进融合发展的良性循 环。
04
海洋牧场背景下休闲渔业旅游 的发展策略与建议
强化政策支持，优化发展环境
制定和完善休闲渔业旅游相关法 律法政策扶持力度，如财政补贴 、税收优惠等，鼓励企业投资休
闲渔业旅游项目。
建立健全休闲渔业旅游管理体制 ，明确各部门职责，提高行政效
案例的成功经验与启示
政策支持
无论是国内还是国外，成功的海洋牧场与休闲渔业旅游融合发展都得到了政府的大力支持。政府通过 制定相关政策、提供资金支持等方式，为海洋牧场和休闲渔业旅游的发展创造了良好的环境。
科技创新
在海洋牧场的建设和管理方面，科技创新发挥了重要作用。通过引进先进的养殖技术、监测设备等， 提高了海洋牧场的生产效率和经济效益。
科技创新驱动
文化资源挖掘
生态环境保护
政府应加大对海洋牧场和休闲 渔业旅游的扶持力度，制定相 关政策，提供资金支持，鼓励 企业和社会资本投入产业发展 。
鼓励企业加强科技创新，引进 先进的养殖技术和设备，提高 生产效率。同时，加强与科研 机构的合作，推动科技成果的 转化和应用。
深入挖掘各地的文化资源，将 文化元素融入休闲渔业旅游产 品中，提升产品的文化内涵和 吸引力。
01 加强与第一、二产业的融合，如农业、制造业等 ，开发具有地方特色的休闲渔业旅游产品。
02 促进与文化、体育、教育等产业的融合，丰富休 闲渔业旅游的文化内涵和体验形式。
03 鼓励跨界合作，创新商业模式，拓展休闲渔业旅 游的发展空间和盈利渠道。
完善服务体系，提升游客体验
01
02
加强基础设施建设，如交通、住 宿、餐饮等，提高游客的出行便 利性和舒适度。
体育赛事带动旅游策划方案
体育赛事带动旅游策划方案一、策划背景。
体育赛事就像一块超级大磁铁，能把来自五湖四海的人都吸引过来。
要是能把体育赛事和旅游巧妙地捆绑在一起，那简直就是开启了一个超级有趣又赚钱的模式。
二、目标。
1. 让更多游客因为体育赛事来到咱们这儿，增加当地旅游收入。
2. 提升本地在体育和旅游方面的知名度，打造一个超酷的体育旅游目的地形象。
三、具体策划。
（一）赛事选择与包装。
1. 选择热门赛事。
像马拉松这种大众又热门的赛事就很棒。
全国各地甚至国外都有很多跑步爱好者，他们为了跑一场马拉松可以跑到天涯海角。
还有山地自行车赛，适合那些喜欢挑战极限、亲近大自然的勇士们。
咱们可以给这些赛事取一些超酷的名字，比如“[城市名]极限山地自行车挑战赛穿越丛林与山谷的冒险之旅”或者“[城市名]马拉松用脚步丈量城市之美”。
（二）赛前预热。
1. 网络宣传。
在各大社交媒体平台上开账号，比如抖音、微博、小红书。
每天发一些关于赛事的小视频或者有趣的图文。
可以是选手们的训练日常、赛事场地的美景、当地特色美食（毕竟美食也是吸引游客的一大法宝）。
邀请一些当地的小网红或者体育界有点名气的人来帮忙宣传，比如说：“嗨，小伙伴们！[城市名]马上要举办超酷的马拉松啦，跑在那儿就像在画里穿梭一样，而且跑完还能大快朵颐当地美食，我都等不及要去了，你们呢？”2. 线下活动。
在周边城市举办一些小型的路演活动。
搭个小舞台，让运动员们现场展示一些技能，像自行车选手来几个炫酷的车技动作。
然后在旁边设置一些互动游戏区，比如模拟马拉松小跑道，让大家体验一下，参与者还能得到一些小奖品，比如赛事的纪念徽章或者当地旅游景点的优惠券。
（三）赛事期间的旅游套餐。
1. 住宿套餐。
联合当地的酒店推出“赛事 + 住宿”套餐。
比如针对马拉松选手和观众，可以推出“马拉松畅享套餐”，包含比赛前一晚和比赛当天晚上的住宿，酒店还提供专门的马拉松早餐，富含碳水化合物，能让选手们能量满满地去跑步。
对于那些比较高端的酒店，可以提供一些额外的服务，比如专门的运动员按摩放松服务，毕竟跑完马拉松或者赛完自行车，肌肉肯定很酸痛。
体育与旅游深度融合发展的研究
体育与旅游深度融合发展的研究嘿，咱今天来聊聊体育和旅游深度融合发展这回事儿。
不知道您有没有过这样的体验，好不容易出去旅游一趟，结果就是上车睡觉，下车拍照，累得够呛不说，还没啥特别有意思的回忆。
但要是把体育元素加进去，那可就大不一样啦！就说我上次去一个海边的旅游地吧，那儿不仅有美丽的沙滩和碧蓝的大海，还有各种各样新奇的体育项目。
我看到一群年轻人在玩沙滩排球，他们那叫一个投入，汗水在阳光下闪闪发光，笑声和呼喊声此起彼伏。
还有人在玩冲浪，一次次被海浪扑倒，又一次次勇敢地站起来，那股子不服输的劲儿真让人佩服。
咱再仔细想想，为啥体育和旅游能融合，还能深度融合呢？首先，体育能给旅游带来更多的活力和参与感。
比如登山，以前大家可能就是爬到山顶看看风景，拍拍照。
现在呢，有了专业的登山赛事，还有各种登山培训和体验活动。
游客不再是单纯的旁观者，而是真正的参与者，能亲身感受挑战自我的快乐。
其次，旅游也为体育提供了更广阔的舞台。
比如说一些偏远但风景优美的地方，通过举办马拉松比赛、自行车赛等体育活动，一下子就吸引了大量的目光，让更多人知道了这些地方的美。
而且，这种融合还能促进当地经济的发展。
像举办大型体育赛事的时候，游客来了要吃要住要购物，这就带动了餐饮、住宿、零售等一系列相关产业的发展。
再说了，体育和旅游的深度融合，也让大家的选择更多样化。
喜欢刺激的，可以去玩滑翔伞、跳伞；喜欢安静的，可以去参加瑜伽冥想的旅行团；喜欢团队合作的，那就去参加户外拓展训练。
但是，这两者的融合也不是一帆风顺的。
比如说，安全保障就是个大问题。
像一些高风险的体育项目，如果安全措施不到位，那可就容易出事儿。
还有基础设施建设，要是场地不好，设备不全，游客的体验感也会大打折扣。
那要怎么解决这些问题呢？我觉得首先得加强监管，制定严格的安全标准和规范。
然后呢，加大对基础设施的投入，把场地建得漂漂亮亮的，设备也都准备齐全。
未来啊，体育和旅游的深度融合肯定会越来越好。
滨海旅游营销策划书3篇
滨海旅游营销策划书3篇篇一滨海旅游营销策划书一、背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的升级，滨海旅游市场需求不断增长。
为了提升滨海旅游区的知名度和吸引力，促进旅游业的发展，特制定本营销策划书。
二、目标群体1. 年龄：主要集中在 25-50 岁的人群，他们具有较高的消费能力和旅游需求。
2. 职业：包括上班族、自由职业者、企业中高层管理者等，他们工作压力较大，渴望放松身心。
3. 兴趣爱好：喜欢户外活动、美食、文化体验等，对海洋文化和滨海风光有浓厚的兴趣。
三、目标1. 提高滨海旅游区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
2. 增加游客在旅游区的停留时间和消费金额，提高旅游区的经济效益。
四、营销策略1. 产品策略推出多样化的旅游产品，包括海滨度假、海洋文化体验、水上运动、海鲜美食等，满足不同游客的需求。
打造特色旅游产品，如滨海养生、滨海摄影、滨海婚礼等，提升旅游区的竞争力。
加强旅游产品的创新和升级，不断推出新的旅游项目和活动。
2. 价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，以吸引更多的游客。
推出不同档次的旅游产品和套餐，满足不同游客的需求和预算。
加强与旅行社、酒店等合作，争取更多的优惠政策和价格折扣。
3. 渠道策略加强与旅行社、在线旅游平台等渠道的合作，拓展销售渠道。
利用社交媒体、旅游网站、短视频平台等进行宣传推广，提高旅游区的知名度和曝光率。
举办旅游推介会、参加旅游展会等活动，扩大旅游区的影响力。
4. 促销策略推出优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引游客前来旅游。
开展主题活动，如滨海音乐节、海洋文化节、海鲜美食节等，增加游客的参与度和体验感。
加强与游客的互动和沟通，通过会员制度、积分兑换等方式，提高游客的忠诚度和满意度。
五、执行计划1. 时间：[具体时间]2. 地点：滨海旅游区3. 活动内容：旅游推介会：在主要客源地城市举办旅游推介会，向当地旅行社、媒体和公众宣传滨海旅游区的旅游产品和线路。
海边文旅方案策划书3篇
海边文旅方案策划书3篇篇一海边文旅方案策划书一、活动主题在海边，遇见美好生活二、活动目的通过举办海边文旅活动，吸引游客前来旅游观光，提升当地旅游业的知名度和美誉度，促进经济发展。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 沙滩音乐节：邀请知名乐队和歌手在沙滩上举办音乐会，让游客在欣赏音乐的同时，感受大海的浪漫和风情。
2. 海鲜美食节：举办海鲜美食节，展示当地的特色海鲜美食，让游客品尝到新鲜美味的海鲜。
3. 海洋文化体验：设置海洋文化体验区，让游客了解海洋文化，参与海洋文化活动，如海洋科普展览、海洋手工艺品制作等。
4. 海滨运动：组织各种海滨运动，如沙滩排球、冲浪、帆船等，让游客在运动中享受大海的乐趣。
五、宣传推广1. 在社交媒体上发布活动信息，吸引游客关注。
2. 制作宣传海报和宣传册，在当地的旅游景点、酒店、商场等地方发放。
3. 与当地的旅行社合作，组织旅行团前来参加活动。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、音响设备租赁、美食制作、宣传推广等费用，预计总费用为[X]元。
七、注意事项1. 活动期间要做好安全防范措施，确保游客的人身安全。
2. 要做好环境卫生工作，保持沙滩的干净整洁。
3. 要根据天气情况及时调整活动安排，确保活动的顺利进行。
篇二海边文旅方案策划书一、活动主题"海边文旅，畅享海滨风情"二、活动背景随着人们生活水平的提高，对于旅游的需求也越来越多样化。
海边旅游作为一种受欢迎的旅游方式，具有独特的魅力。
为了丰富游客的旅游体验，提升海边旅游的吸引力，我们制定了本策划方案。
三、活动目的1. 提供丰富多样的文旅活动，满足游客的需求。
2. 提升海边旅游的知名度和美誉度。
3. 推动当地经济发展，增加就业机会。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[详细活动地点]五、活动内容1. 沙滩音乐节：邀请知名乐队和歌手进行表演，打造一个充满活力和激情的音乐盛宴。
青岛市体育旅游的SWOT分析与营销策略
青岛市体育旅游的SWOT分析与营销策略摘要简单介绍了体育旅游的概念，然后从青岛市的资源、设施、客源市场、社会保障等多方面进行SWOT分析，找到青岛市发展体育旅游的优势、劣势、机遇和威胁，并提出了细分市场、培养专业人才，以及产品开发方面的营销策略。
关键词体育旅游SWOT分析营销策略导言青岛是著名的海滨旅游城市，集崂山、大海和城市景观于一身，旅游资源非常丰富。
长期以来，观光、度假旅游是青岛旅游的主要内容。
但随着人们对自然的认识和文化品味的提高，旅游者不再热衷于单纯的游山玩水，而是在心理上有着更高层次的追求。
体育旅游无论从心态上还是行动上都能符合人们的个性化需求，发展体育旅游成为国内外的旅游新潮流，青岛市在发展体育旅游方面既有优势，也存在不少问题，如何扬长避短，开发出有城市自身特色的体育旅游产品，并在激烈的市场竞争中占有一席之地，是我们必须思考的问题。
1 体育旅游体育旅游是旅游概念体系中的一个衍生概念，国内外学者从不同角度出发，做出了许多定义，虽然没有达成广泛的共识，但可以发现其中的共同点：首先体育旅游是一种新兴的旅游项目，具有参与和观赏的双重性质。
其次具有异地性、暂时性和娱乐性的特点。
而且体育旅游具有明显的社会文化属性，目的是为了满足某一方面的精神需要。
最后体育旅游是一种综合旅游活动，涉及面很广，可以产生社会、经济、文化、生态等多方面的综合效应。
在这里，我更倾向于王振先生的说法：广义上概括为旅游者在旅游中所从事各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和，狭义上可以理解为为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐的发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明的建设，丰富社会文化生活的目的的一种社会关系。
2 青岛市体育旅游的SWOT分析SWOT分析是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。
休闲海岛开发策划方案
休闲海岛开发策划方案一、项目背景随着人们生活水平的提高，休闲旅游需求不断增加。
海岛作为一种独特的旅游资源，具有得天独厚的优势，可以提供宁静、舒适的海岛风情和海洋文化体验。
本项目旨在开发一个具有特色的休闲海岛，为游客提供高品质的旅游体验。
二、项目目标1、打造一个集休闲、度假、娱乐、文化体验于一体的海岛旅游胜地；2、提升海岛旅游品牌形象，树立行业标杆；3、实现可持续发展，保护海岛生态环境。
三、项目内容1、基础设施建设：包括海岛交通、住宿、餐饮、通讯等方面的基础设施建设，以满足游客的基本需求。
2、休闲度假设施建设：建设各类度假别墅、酒店、SPA中心等设施，提供高品质的休闲度假体验。
3、娱乐活动开发：开发各类水上、陆地娱乐活动，如潜水、滑水、帆船、沙滩运动等，丰富游客的娱乐生活。
4、文化体验项目开发：深入挖掘海岛文化，开发各类文化体验项目，如海洋文化展览、海岛历史遗迹等。
5、生态保护措施：制定并实施严格的生态保护措施，确保海岛生态环境得到有效保护。
四、项目实施步骤1、进行市场调研，了解游客需求和市场趋势；2、制定详细的项目计划，明确各项任务和时间节点；3、开展基础设施建设，确保满足项目的基本需求；4、实施生态保护措施，确保海岛生态环境得到有效保护；5、开发各类休闲度假设施、娱乐活动和文化体验项目；6、进行项目评估，不断优化和完善项目内容。
五、项目预期成果1、成为国内外知名的休闲海岛旅游胜地；2、实现游客数量和旅游收入的大幅增长；3、提升海岛旅游品牌形象，树立行业标杆；4、实现可持续发展，保护海岛生态环境。
六、项目风险与应对措施1、市场风险：市场竞争激烈，需做好市场调研和项目定位；应对措施：加强市场调研，提高项目定位的准确性和竞争力。
2、技术风险：技术风险可能导致项目延期或失败；应对措施：选择有经验的技术团队，确保技术方案的可行性和稳定性。
休闲体育中心推广策划方案一、引言随着人们生活水平的提高，休闲体育活动越来越受到人们的喜爱和。
海洋旅游产业的发展模式与转型策略
海洋旅游产业的发展模式与转型策略海洋旅游产业作为一种新兴的旅游发展模式，具有广阔的发展前景和巨大的经济潜力。
随着人们对海洋资源和海洋文化的认识不断提高，海洋旅游产业正逐渐成为全球旅游业的热点和重要组成部分。
本文将探讨海洋旅游产业的发展模式与转型策略，以期为相关企业提供参考和借鉴。
一、海洋旅游发展模式：1. 景区开发模式：该模式是通过规划和开发适合旅游的海洋景区，将海洋资源开发成旅游项目，吸引游客前来观光和体验。
这种模式可以有效地保护海洋环境，同时也能为当地带来丰厚的经济收入。
例如，我国的南沙群岛就是通过景区开发模式成为了一个热门的海洋旅游目的地。
2. 游艇旅游模式：游艇旅游模式是一种高端定制的旅游方式，通过在海上酒店式的游艇上提供豪华的住宿、餐饮和娱乐设施，为游客提供独特的海上旅游体验。
这种模式在近年来逐渐兴起，受到了越来越多富有的旅游者的青睐。
3. 海上运动模式：海上运动模式是通过提供各种海上运动项目，如冲浪、帆板、潜水等，为游客提供刺激和休闲的海洋体验。
这种模式适合那些追求刺激和挑战的旅游者，同时也能为当地提供就业机会和经济收入。
世界上许多海滨城市都发展了海上运动产业，如加勒比海地区和澳大利亚的黄金海岸等。
二、海洋旅游产业的转型策略：1. 加强海洋文化研究：海洋旅游产业的发展离不开对海洋文化的传承和挖掘。
各级政府和企业应加大对海洋文化的研究力度，推出更多有特色的海洋文化旅游产品和项目。
通过举办海洋文化节、开展海洋文化体验活动等方式，提高游客对海洋文化的认知和理解，进而促进海洋旅游的发展。
2. 提升服务水平：海洋旅游产业的发展与服务水平密切相关。
各级旅游从业者应加强服务素质培训，提高接待、导游、餐饮等服务岗位的专业化水平。
同时借助信息技术手段，提供更加便捷高效的在线预订、导航等服务，为游客提供更好的旅行体验。
3. 加强生态保护与环境治理：海洋旅游产业的发展必须建立在对海洋生态环境的保护和治理之上。
海上休闲渔业运营方案设计
海上休闲渔业运营方案设计一、项目背景随着人们生活水平的不断提高和旅游业的不断发展，海上休闲渔业成为了一种新的旅游方式。
海上休闲渔业结合了钓鱼的乐趣和海上旅游的畅快，受到了越来越多游客的欢迎。
为了满足人们对于海上休闲渔业的需求，我们制定了一套完善的运营方案，以期为游客提供高质量的海上休闲渔业服务。
二、项目概述海上休闲渔业是一种结合了钓鱼和海上旅游的旅游项目，其主要包括海上垂钓、休闲娱乐、海上观光等活动。
游客可以在美丽的海上尽情放松身心，感受大海的美丽和宁静，享受钓鱼的乐趣。
我们的项目将提供包括钓鱼器材租赁、海上船只租赁、海上美食品尝等服务，以满足不同游客的需求。
三、项目目标1. 为游客提供高质量、安全、便捷的海上休闲渔业服务；2. 打造具有特色的海上休闲渔业品牌，提升公司知名度和信誉度；3. 推动海上休闲渔业的发展，促进当地旅游业的繁荣。
四、项目规划与设计1. 场地选择海上休闲渔业需要选择适宜的海域进行活动，我们将在景色优美、交通便利的海域进行活动。
同时，也需要考虑场地的设施建设，以确保游客的安全和舒适度。
2. 船只选择选择适宜的船只进行海上休闲渔业活动是非常重要的。
我们将选择结构牢固、舒适度高的游艇作为海上休闲渔业的活动船只，以确保游客的安全和舒适。
3. 设备准备提供高质量的钓鱼器材和船上设施是保障海上休闲渔业服务质量的重要环节。
我们将准备足够数量的渔具、鱼饵等器材，并严格保障器材的质量和清洁度。
4. 服务流程设计海上休闲渔业的服务流程包括游客接待、船只租赁、器材租赁、引导服务等环节，我们将设计一套完善的服务流程，以确保游客能够顺利、愉快地进行海上休闲渔业活动。
五、人员培训1. 岗位设定我们将设立游客接待员、船员、钓鱼指导员等岗位，确保海上休闲渔业的各项服务得到妥善的安排和保障。
2. 人员培训针对不同岗位的员工，我们将进行不同程度的培训。
游客接待员将接受礼仪、服务技巧等方面的培训；船员将接受航海知识、安全知识等方面的培训；钓鱼指导员将接受钓鱼技巧、游客安全引导等方面的培训。
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神州商贸
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046
2012年5月
基于体育休闲营销的沿海旅游发展模式分析
王/文
随
着社会经济的快速发展与人民生活水平的不断提高，旅游者在休闲旅游方面更注重亲身参与活动来达到
健身和释放工作压力的目的，并在活动过程中体验到舒适和愉悦，而不是仅仅局限于观光、赏景。
目前，体育休闲旅游已经成为人们的一种时尚追求和新型的生活方式。
本文笔者主要站在体育休闲营销的角度对我国沿海地区的旅游业发展进行了论述。
首先针对其发展模式进行了分析，指出了其现阶段发展中存在的问题及不足，并对其成因进行分析，进而提出了自己的对策和建议，以供理论参考。
目前，随着体育产业与旅游产业的蓬勃发展与交叉渗透，一个新兴的领域随之出现，即体育休闲旅游。
体育休闲旅游是以旅游资源与体育资源为基础，以各种体育文化交流、休闲娱乐、健身运动、竞赛观赏为主要手段及内容的一种休闲旅游活动，能够极大的促进旅游者的身心和谐发展。
下文是笔者从体育休闲营销的角度对我国沿海地区现阶段旅游事业的发展模式进行的探讨。
体育休闲营销对于区域经济发展的意义
现阶段，我国沿海地区的经济发展迅速，消费者的消费水平明显地提高，对于体育、休闲服务这类享受型的产品有着很大的需求，在这种情况下，体育休闲营销随之出现。
体育休闲营销是基于体育休闲旅游区域经济的新形势下兴起的一种全新的营销模式，它是基于人们一定规模的需求而采取的一种针对体育休闲旅游地区经济发展过程中的价值创造和特色打造的手段。
在20世纪50-60年代，体育休闲营销在欧美许多发达国家得到了普遍推广和重视，对于区域旅游经济的发展起到了极大的推动作用。
根据相关理论知识及区域实践经验，笔者将体育休闲营销对区域旅游经济发展的作用和意义归纳为以下几个方面：（1）当经济发展到一定程度，体育休闲营销也会达到一定的水平，拥有着一定规模的目标市场。
（2）体育休闲营销模式下，产品是以一系列休闲娱乐、健身运动、竞赛观赏及体育文化交流为主的服务，能够有效地满足其目标市场的不同需求层次。
（3）在体育休闲营销能够极大满足目标市场的基础上，能够对相关旅游资源及平台进行整合，实现体育休闲营销模式下的组合营销优势。
（4）体育休闲营销的内容通常是由政府信誉进行担保的，因此，体育休闲营销能够更容易被人们接受，从而极大地促进相关产品行业的经济。
我国沿海体育休闲营销地区旅游发展的
现状及问题分析
沿海地区以其独特的地理方位、气候及丰富的旅游资源在我国一直作为旅游者的首选区域。
在新的经济形势下，我国沿海地区的旅游发展模式获得了新的机遇和巨大的发展空间，目前，我国大多沿海体育休闲旅游区域形成了功能齐全的体育旅游产业体系。
但随着体育休闲营销地区旅游产业的迅速发展，一些重要问题也暴露了出来，主要有以下几个方面：
（1）在沿海体育休闲营销地区中，对于目标市场的定位和营销市场的细分有着同化的趋势，而且对于目标市场的定位普遍较高，不能满足不同消费层次的群体需求。
目前，我国沿海体育休闲旅游地区的专项市场及其中的度假市场没有细分，主要放在了收入、消费水平相对较高的旅游群体，而对于同样对这些产品服务有需求的其他旅游群体则缺少关注。
这种将目标市场定位于消费能力较强的群体的特点对我国沿海地区的体育休闲营销产业发展及市场空间拓展造成了很大的局限，同时也在一定程度上制约着该地区旅游产业经济发展的速度。
（2）在我国沿海体育休闲旅游地区相对于国外旅游城市及国内同等规模而言，普遍存在产品同质化及服务差异较小等问题。
通常滨海城市的旅游产业都离不开乡村度假、温泉度假、海岛度假、山地度假、高尔夫旅游等形态，这也是所有滨海城市旅游行业的一贯做法及其产品自身形成的特定模式，很难做到较大的差异。
而目前针对体育休闲
而开发的观光旅游产品，如少数民族文化风俗、娱乐演出、热带森林景观、热带现代农业风光等产品，往往在发掘或
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2012年5月
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利用中存在着产品形态的不足。
（3）目前，沿海体育休闲旅游地区对于旅游资源的整合利用和体育休闲营销的组合上效果有限，很难发挥全面整体营销组合的优势。
在以体育休闲营销为基础的沿海旅游产业发展模式中，营销内容不应只体现在体育休闲上，可以采取资源多样化的手段将旅游内容丰富，并将多种资源进行合理的搭配或组合，从而发挥整体营销的最大效益。
（4）在我国，体育休闲营销的主体范畴通常将政府营销作为主体，政府主体在营销中起着至关重要的作用，从而导致相关的旅游产业主体作用不能得到最大的发挥。
这种现象在我国沿海地区尤为普遍。
这种现象的普遍存在除了使相关旅游产业在体育休闲营销中的作用、地位变弱，还极大地增加了旅游产业中品牌建设的难度。
我国沿海体育休闲营销区域旅游发展模式的对策
笔者根据自己结合的相关理论知识及实践经验中体育休闲营销对于区域旅游经济发展的意义阐述，并通过对目前我国沿海体育休闲地区旅游产业发展中存在的问题及原因进行分析，结合国内外体育休闲营销旅游城市的成功经验，针对我国沿海城市的体育休闲营销旅游产业发展模式提出了以下对策和建议：
（1）降低目标市场定位，拓展营销市场。
科学的市场细分和有效的市场调查是保证市场定位准确的前提。
基于我国沿海体育休闲旅游地区对于旅游目标市场普遍定位较高的问题，应该针对市场进行科学的调查和细分，并在此基础上，结合当地实际体育休闲营销的资源配置，对目标市场进行合理的定位，充分考虑不同消费水平和不同需求层次的群体，从而将体育休闲营销市场做到最大容量的开发。
此外，对于旅游市场目标客户群体的消费行为及特征，要采取统筹规划的方法进行认真的研究，在此基础上，以入境游客作为目标市场的主体，做好国内旅游者市场的协调发展。
将入境旅游者作为先导，采取国际市场带动国内市场的方式开创体育休闲营销的新格局。
对于目标客户的定位，将欧美发达国家及日本、韩国等地的旅游者作为高端市场群体，而对于俄罗斯、东南亚、印度等国家的旅游者应作为低端市场，并加强国内市场的开发，如长江、珠江三角洲地带及环渤海湾等地市场的开发和发展。
（2）充分考虑沿海地区旅游资源的实际情况，并结合国家对某些方面给予的扶持政策，将给予体育休闲营销的沿海地区旅游服务或产品规范化，做到高起点高标准的要求，并全面开发有着当地独特价值或特色的服务或产品，从而提高产品质量。
针对现阶段旅游产业在发展中普遍存在的同质化的问题，要充分结合旅游地具体地理情况和实
际资源，适当开发一些民俗运动项目和民俗文化风光等产品，以挖掘沿海地区旅游产品的核心利益和差异化价值。
（3）施行资源整合战略，综合利用各种旅游资源和旅游平台，借助沿海国际体育旅游的平台优势，将更多的体育形式和旅游内容纳入到体育休闲营销的内涵中，最终实现资源整合的组合营销。
具体来说，首先就是针对游客在旅游过程中必须面对的餐饮、住宿、娱乐、游览、交通、购物等六大要素中所囊括的体育休闲要素挖掘出来，并将之整合使这些资源能够在更大程度上实现协调发展、实现配套发展。
而对于其中重点需要把握的休闲要素我们可以依据娱乐产品的开发将其直接地呈现在游客面前，譬如说依据音乐厅、电影院、展览厅、歌舞剧院等娱乐的基础设施建设在24小时内不中断经营，将区域内独特的民族文化、风情民俗、欢乐节日等具有独特地方风味的休闲娱乐活动加到体育休闲的范畴，甚至可以通过承办一些国际通行的体育休闲娱乐项目来大力发展体育休闲娱乐，总之将其中可利用的资源都进行有效的整合，发展区域性的体育休闲旅游，这样将更有利于整体营销组合优势的强力发挥。
（4）加大政府在沿海体育休闲旅游营销中的宏观调控，随着世界经济全球化趋势的愈演愈烈，国际旅游市场连为一体，对于沿海地区的体育休闲旅游发展，政府应当采取有效措施为旅游产业的主体尽可能的创造主动营销的平台，让体育休闲营销的角色从政府的主导向相关产业过渡，利用市场的价格杠杆和经济规律协调体育休闲旅游的营销过程，并以此为前提，通过各种有效的途径为各种相关产业主体进入营销平台创造机会。
例如说日本、东南亚国家的旅游产业发展模式的经验也证明了一般经过3-5年的政府营销主导期向产业化主体转移不但是一个趋势，而且也是一个基本的客观规律，否则，不但会对该区域旅游产业的发展带来不利的影响，而且还会给其他相关产业的发展产生连带的消极影响。
目前新的经济形势下，我国沿海体育休闲营销的旅游产业获得了巨大的发展空间，要想将沿海旅游产业做到效益最大化，就要更多地注重体育休闲的形式和内容，并科学合理地定位旅游目标市场，以多种多样的特色产品或服务及彰显当地民俗的项目、文化作为开发方向，将给予体育休闲营销地区的各种旅游资源充分整合，并组织利用以发挥整体营销的组合优势，从而做到旅游产业及相关旅游产业的效益最大化。
（作者单位：郑州大学体育学院）。