2017-2018年白领阶层微博生活研究报告
新浪微博用户及其微博特征分析-微博用户分析
新浪微博用户及其微博特征分析作者：周世妍来源：《新媒体研究》2017年第21期摘要新浪微博作为国内最大、最有价值的微博平台，其用户特征及需求的分析对其他网络社交平台乃至政府部门决策都有着一定的借鉴意义。
文章从传播学角度对新浪微博用户的构成、特征以及使用需求进行了全面的分析，从中获取所需要的数据信息，以期解密新浪微博发展迅猛的原因，并为进一步促进新浪微博的良性发展提供启示和帮助。
关键词新浪微博；用户特征；网络平台；发展对策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0008-022009年8月新浪微博推出后，用户数量呈“爆炸式”增长，短短3年时间就突破了5亿。
直至现在，新浪微博一直在各大在线社交网站中处于“领先者”地位。
从传播学的角度讲，新浪微博碎片式的文本内容、核聚变式的传播方式以及零时差的信息发布极大地满足了用户的需求。
反过来，新浪微博邀请用户参与产品体验，对用户需求进行汇总，有效地抓住了用户对新浪微博的需求点，因而才能牢牢地抓住用户。
探析新浪微博用户及其微博特征对其他企业把握用户的兴趣、爱好及特点，确定企业产品及服务的定位具有很高的指导意义。
1 新浪微博用户的构成和特征新浪微博用户群体十分广泛，涉及影视明星、文化名人、企业高管、网络红人、普通大众等各个社会群体。
总体而言，新浪微博的用户门槛比较低，有着一定的“草根化”特征。
大部分用户都是“草根化”的个人用户。
这些个人用户是新浪微博用户的“主力军”，覆盖面广、影响力大。
具体而言，新浪微博的个人用户呈现以下几点特征。
1）以年轻人为主。
新浪微博用户中，以19～39岁的年轻用户为主体，也就是我们所说的“80后”“90后”。
处于这个年龄阶段的人热衷于追求各种新鲜事物，接受新事物能力比较强，个人自主意识强烈，喜欢赶潮流，对“互联网+”时代背景下的各种新兴事物大力追捧。
2）女性用户倾诉欲强烈。
新浪微博用户中，女性数量以及活跃度明显高于男性。
网络社交表达的“圈层化”现象研究
第34卷第6期 2021年03月Vol.34 No.6March 2021艺术科技随着互联网产业的蓬勃发展，网络社交逐渐成为日常社交的重要部分。
不同年龄、不同职业、不同文化的受众都在新媒体时代形成了自身的圈层文化，圈层用语作为圈层文化的核心组成部分随着互联网的发展得到了极大的发展，并成为网络社交用语，使网络社交用语出现了“圈层化”现象。
不同圈层的网络用语具有一定的专业性且更新速度较快，很难得到本圈层以外的其他群体的理解，作为一种亚文化给传统的社交用语带来了很大的冲击。
1…网络社交表达的“圈层化”随着网络的蓬勃发展，“‘媒体融合’冲击了旧式信息获取的渠道，人们在这样一个媒体融合的时代可以按需索取信息”［1］，网络社交表达的“圈层化”主要是指在网络社交平台受众多元化的背景下，网络社交平台和网络社交过程中圈层用语的出现频率变高，使用圈层用语的受众逐渐变多并随之出现“圈层化”的现象。
随着互联网的迅速发展，网络成为社交的重要平台，网络社交平台主要用文字和图片进行交流，与现实社交中的语言、身体交流相比，具有一定的局限性，但“现在的聊天早已不再简单地追求信息传达，更多地是在聊天互动中获得娱乐满足感”［2］。
网络社交群体对文字和图片的表达功能进行了最大限度的开发和挖掘，如开发、使用表情包及网络社交用语等等。
随着表情包网络流行热潮的退去，网络社交用语长更长新的特点进一步凸显出来，“用最平实的情感读出文字背后的价值”［3］成为网络社交的必备技能。
近年来，微博、微信等网络社交平台上频繁出现“吊打”“内卷”“996”“社畜”等圈层用语，圈层用语往往和本圈层的某些热点事件、热点人物紧密相关。
虽然圈层用语涉及的内容都是本圈层的，但是互联网的发展及圈层和社交平台主体的重合，使这些圈层用语传播的场合并不局限于圈层内部。
微信公众号、朋友圈都会出现圈层用语，圈层本身就是指某一个群体，部分人的朋友圈也是由这个群体组成的。
圈层用语在社交平台中属于小众文化，但在2019年新中国成立70周年之际，“我们都有一个爱豆叫阿中”的口号，刷遍了微博、微信公众号、微信朋友圈。
上海静安区青年消费行为及消费升级趋势研究报告
相对应的，静安区青年整体中处于育婴阶段（孩子处在 0-3 岁）的比例明显高于黄浦、徐汇和杨浦等区域，
可见静安区青年中新晋的年轻父母占比较高。
图2-4 各区线上消费青年 婚姻状况
30.00%
已婚
总计
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
80%
60%
40%
20%
0% 虹口区
黄浦区
静安区
普陀区
徐汇区
杨浦区
长宁区
总计
数据来源：阿里数据 制图：DT 财经
1 本文所研究的上海核心区域主要包括静安区、徐汇区、杨浦区、黄浦区、虹口区、普陀区和长宁区。 静安青年消费行为及消费升级趋势研究 大悦城 DT 财经 第 4 页，共 37 页
从性别分布来看，静安区青年中男、女占比均在 50%，比较均衡。
结合中国消费主力愈加年轻化、传统零售业的变革迅猛而激烈的背景，读懂人们日益增长的美好生活需要， 了解当下青年的消费习惯——这群被经济学人智库称为人均可支配收入达 1 万美元、在 2030 年将占据中国 1/3 人口的新中产，洞察新零售的发展，成为包括品牌和零售商在内的每个商业活动参与者正积极探索的关键问题。
自媒体研究报告
2013年中国移动网民年龄分布
0.2%
1.2%
65.1%
男 56.6% 56-65岁 46-55岁
3.6%
16.2% 50.7% 26.2% 2.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
36-45岁
34.9% 女 43.4% 26-35岁 19-25岁 18及18岁以下 0% 20% 40% 60% 2012年占比（%） 80%
·性价比高的低端手机逐步扩散到高收入用户群体中2013年中国不同收入 用户使用手机品牌情况（Top5）
100% 7.7% 80% 11.2% 9.5% 13.7% 23.2% 24.5%
4.5% 8.9% 21.8%
5.2% 7.9%
19.6%
2.8% 6.4% 17.7%
60%
28.9% 29.3% 30.1%
这个是微博自媒体的整个营销策划步骤，如果全部由我们自己来做，技术性的问 题现在基本上没有大问题，主要是内容的撰写和发布时间的规划需要好好的讨论 下，而且做微博自媒体是个长期工作，内容有时候是需要根据时事来进行策划发 布，创造热点，加上我们自己的观点等，才有可能会引发别人的关注及转发，让 粉丝参与到我们创造的这个热点话题中来。
第二时间段： 11:50-13:00
第四时间段： 21:00-23:30
这些只是个大约的时间，不是很具体的时间，所以可根据我们公司自身的实际 情况来调整具体的发布时间段。
根据上面发布时间段的规律，如果想要在每个时间段都要出现我们的内容，还需要有这个 微信矩阵。并且根据时间的规律，我们可在每个时间段分别用一个公众微信平台来发布。
品牌类别 Dingyicapital News-dingyi
社会发展转型背景下北京不同职业居民的休闲行为分析_宁泽群
＊本文是北京市教育委员会人文社会 科学研究计划面上项目
《北京的都市化休闲 方式与 休闲产 业结构 分析及 相关研 究》 ( 编号 : SM 200511417008) 的阶段性研 究成果 之一 。 本 论文曾 在联 合国 教科 文组织的国际社会学协会 于 2008 年 9 月 在西班 牙巴塞 罗那举 办的 首届国际社会学论坛的专题研讨会上宣讲 。
第 24 卷 2009 年第 6 期 月刊
旅 游 学 刊 TOURISM TRIBUNE
社会发展转型背景下 北京不同职业居民的休闲行为分析
宁泽群
1, 2
＊
, 赵 鹏 , 罗振鹏1 Nhomakorabea1
( 1.北京 联合大学旅游学院 , 北京 100101 ; 2.北京联合大学旅游学院现代休闲方式与旅游发展研究所 , 北京 100101)
不过在他的研究中消费分层序列与职业等级序列没有呈现出规则性的一致我国居民消费行为发展大致经历了2006的分析新中国成立至文化大革命结束时为第一阶段其特征是生存消费品的匮乏阶段改革开放至20世纪90年代初期为第二阶段其特征是温饱基本解决人们开始追求休闲方面的消费这方面支出的比例也在加大并且随着人们的自由选择权增多20世纪90年代中期以后享受性消费取代生存性消费而占居主导地位本文认为相对于这一阶段在休闲时间少和收入十分有限的约束下在这一时期的一个特殊的现象就是职业在旧体制中的不同位置决定了居民休闲选择权的大小二阶段由于政府政策的允许体制外的不同职业得到了很大的发展如私人企业所有者外资企业的职自由职业者等他们由于经济实力的增加而在休闲行为的选择方面获得了很大的自由使他们可以47得到原来旧体制中只有较高行政地位的职业才能够得到的选择权居民可支配收入不断增长使得休闲活动日益成为我国大众的一种生活方式居民的休闲内在动机不断增强
微博在我国的传播现状及传播特征分析
微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。
２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。
微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。
关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。
一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。
据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。
本文愿对此做一些探讨。
一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。
在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。
微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。
微博意见活跃群体分析报告终稿
在选定典型案例后，我们通过所开发的软件，抓取了新浪微博的相关数据，数据统计 步骤和 11 天作为数据 抓取的时间段。
第二步，以具体事件关键词，通过软件抓取该时间段所有相关微博数据，共搜集 180693 条原发微博。
注：新浪不提供超过 7 天的搜索结果排序，因此需要将数据全部抓取，再用软件进行排序。并且新浪 对数据搜索有限制，超过 7 天的话题，只提供该关键词每天最多 50 页的数据。因此本研究数据仅为特殊 情况下的抽样所得，受到新浪搜索提供数据的限制。另外，网络公共事件中的二级话题较多，数据搜索可 能存在关键词不准确的情况，这两点也是本研究的不足之处。
2. 团队负责人：武汉大学信息管理学院出版科学系博导沈阳教授 沈阳，1974-，武汉大学信息管理学院出版科学系教授博导，计算机学院教授硕导，中
国人民大学新闻学院和新疆大学人文学院客座教授，博士，美国 PSU 访问学者，2010 年上 半年赴新疆大学人文学院支教，舆情分析、微博研究、文本挖掘和学术评价等领域知名学者， 武汉大学 70 后学术团队“数字人文与语义挖掘”负责人，ROST 虚拟学习团队创始人，曾兼 任两家软件公司技术总监，武汉大学新教师培训教师。曾先后担任 CSA2009 等数十个国际会 议程序委员会委员和多家期刊编委，先后接受近百家媒体采访。曾先后与业内主要的数十家 舆情分析公司和政府机构做技术交流，是中国较早展开微博研究（2008 年）的学者。研究 成果曾被权威期刊英国《Nature》引用发表。发表论文约 40 篇，申请专利 4 项，软件著作 权 19 项，内参 5 篇，研究报告 5 部。
注：一季度舆情报告下载 /pdf/201101yq.pdf 二季度舆情报告下载 /s/uaga/1311732390
表格 1 事件列表 郭美美事件 塑化剂事件 微博打拐 钱云会事件 故宫失窃案 中石化百万酒单事件 陈光标慈善注水事件
新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
微博及其盈利模式分析
郑州电力职业技术学院毕业论文2013 届电子商务专业一班级题目微博及其盈利模式分析姓名邓培培学号*********** 指导老师姚静职称助教2013年6月1日内容提要在过去十年中，三款互联网产品极大地改变了我们的生活，微博客就是其中之一，随着新浪微博在国内掀起的新一波类Twitter风潮，微博客越来越融入到人们的生活当中。
微博客产品自2006年诞生以来，以其迅捷的传播速度、便利的传播方式。
在短短几年之内迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。
虽然一新浪微博为代表的本土化微博，仍处在集聚人气、打造品牌的初级阶段，但是借鉴Twitter经验，探索适合我国国情的微博客盈利模式却十分必要。
本文通过综合运用文本分析的研究方法，分析探讨了目前微博客的盈利困境，并选取了国内外具有代表性微博产品对其盈利模式进行分析，最后在各类分析的基础上，对我国微博客目前的发展提出相应的对策，并在探索新的盈利模式的前提下，对中国微博客的未来提出展望。
关键词微博；新浪微博；Twitter;盈利模式目录前言 (1)一、微博的发展过程 (1)二、微博的特性 (2)（一）微博与其他产品的比较 (2)（二）微博的媒体特征 (5)三、网络媒体的商业模式 (8)四、微博的盈利模式分析 (9)（一）广告收入 (10)（二）实时搜索 (10)（三）用户数据库盈利模式 (11)（四）企业VIP服务 (11)（五）运营商分成 (11)（六）增值服务 (11)（七）社交游戏 (12)（八）电子商务 (12)五、结束语 (13)六、致谢 (14)七、参考文献 (14)微博及其盈利模式分析班级10电子商务班学号10404020103 邓培培指导老师姚静职称助教前言微博，成为时下网民的新宠。
其实它和其他互联网产品一样来自美国(最早最著名的为Twitter),而后传入中国，并开始流行。
中国目前微博产品有十余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5、雷猴等。
中国城市白领精英人群健康报告
中国城市白领精英人群健康报告中国城市白领“生理年龄”提前衰老10年五大权威机构联合发布中国城市白领精英人群健康报告中年白领“生理年龄”提前衰老10年4个直辖市、4个自治区、22个省135个城市及地区、1132个媒体网站报道及转载万份调查问卷，300万体检数据样本支持近日，历时6个月，以北京、广州等10余直辖及省会城市300万个健康体检数据样本为基础，面向全国城市白领精英人群，从个人、家庭、企业、城市四个角度入手展开的健康大调查活动《XX中国城市健康状况大调查》之“中国城市白骨精(白领、骨干、精英)健康状况大调查”终于落下帷幕。
中国医师协会HMO委员、北京市健康保障协会会长韩小红博士称，根据调查问卷和数据分析显示，主流城市的白领亚健康比例达76%，处于过劳状态的接近六成，真正意义上的“健康人”比例极低(不到3%)，35岁至50岁的高收入人群中，“生物年龄”超龄趋势明显加快，平均超过“日历年龄”10年左右。
虽然整体健康指标仍不理想，但随着国家医疗投入的加大和公众健康意识的不断提高，白领人群健康逐年恶化的趋势5年来首次降低。
对此，中国医师协会HMO、中国医院协会MTA、北京市健康保障协会等顾问团专家联合倡议“22时前睡眠计划”，号召白领开展“吃早餐运动”，建立良好生活方式。
慢性病高发，中年白领“生理年龄”提前衰老10年数据显示：20岁至30岁、30岁至40岁这两个阶段的白领人群更容易发胖，同时20岁至30岁这一阶段的白领发胖的几率为%，远远大于30岁至40岁这一阶段的人群，高出%，肥胖的越来越年轻化，说明应该对年轻白领加强健康管理理念的教育，并能在生活中选择适合自己的专业健康管理方案，让专业的健康管理机构进行指导，达到有效的健康塑造。
年轻女性白领因心血管疾病死亡是癌症的2倍虽然心脏病是中年男人的最常见病，但世界卫生组织近日公布，在全世界每年1650万心血管病的死亡人数中，有860万人是女性，这一数字是女性因癌症死亡人数的两倍。
关于微博使用状况的调查报告
关于微博使用状况的调查报告营销0801 鲍方宇2010年可以算是中国的“微博元年”，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台。
腾讯微博虽然首先宣布用户过亿，但是新浪微博在知名度上却有明显的优势。
在首届微博开发者大会上，来自新浪官方的数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。
作为新媒体中的佼佼者，作为中国的“twitter”，微博在大学生这个主力群体当中的使用现状也就决定了微博的发展前景和趋势。
由此出发做了个简单的问卷调查。
以下内容就是对调查整理结果进行的分析。
一、到底谁才是微博市场的老大？通过谷歌趋势的关注度比较显示：1）新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博，新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。
2）腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比，也处于绝对优势。
3）网易微博相对开通较早，数据却非常“平稳”。
4）搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。
5）谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致，只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。
6）2010年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化，可见政策因素对于微博运营所产生的风险，这也算是一次机遇，挺过去的就成功了，没挺过去的就失败了。
第四题您较常使用的是哪个微博呢？同样，从问卷结果的饼状图来看，和谷歌趋势的结果基本吻合。
所以不管从拿个市场范围内看都是新浪微博占据绝对的优势。
在规模效应的做一下，不出意外，其他的微博很快就会被挤出这块市场。
二、微博——超越媒体的大众交流平台？第七题您在使用微博时多关注哪一方面？新浪微博如同新浪博客一样靠名人路线起家，至今名人们仍然是Timeline上的绝对主旋律。
很多人为了关注明星的动态和名人互动交流而注册使用微博。
中国微博意见领袖研究报告
中国微博意见领袖研究报告中国微博意见领袖研究报告近年来，随着社交媒体的发展和普及，中国的微博平台成为了许多人互动和交流的重要平台。
在微博中，有一部分用户因其高质量的内容和广泛的影响力而被认为是意见领袖。
本报告将对中国微博意见领袖进行研究分析，以揭示其特点和影响力。
一、微博意见领袖的定义和特点1. 定义微博意见领袖是指在微博平台上积累了大量粉丝，并且经常发表有影响力和高质量内容的用户。
他们在某一领域或话题上具有较高的专业性和认同度。
2. 特点微博意见领袖具有以下特点：（1）高粉丝数量：微博意见领袖往往拥有较高的粉丝数量，他们的内容能够引起广泛关注和分享。
（2）高质量内容：微博意见领袖的内容通常具有专业性和独特性，能够提供一定的信息价值和观点。
（3）广泛影响力：微博意见领袖在特定领域或话题上具有广泛的影响力，能够引导和影响大量用户的态度和行为。
二、微博意见领袖的分类1. 行业意见领袖这类意见领袖在特定行业领域内的影响力较高，他们经常发布与该行业相关的最新资讯和观点，推动行业发展和改革。
2. 话题意见领袖这类意见领袖的影响力与特定话题相关，他们对该话题的研究深入，并能够提供独到的见解和观点，引起用户的广泛关注和讨论。
三、微博意见领袖的影响力微博意见领袖的影响力主要体现在以下几个方面：1. 引导舆论：微博意见领袖的观点和言论能够引导舆论的方向，影响用户的态度和看法。
2. 推动行动：微博意见领袖的呼吁和动员能够推动用户采取具体的行动，如参与某一活动或抵制某一产品。
3. 打造品牌：微博意见领袖的背书和推荐能够为某一品牌或产品打造良好的形象和口碑。
4. 传播信息：微博意见领袖的内容能够传播给大量的用户，推动信息的传播和分享。
四、微博意见领袖的价值和挑战微博意见领袖具有以下价值：1. 信息中介：微博意见领袖作为信息中介者，能够将重要的信息传递给用户，提供有价值的信息服务。
2. 舆论引导：微博意见领袖借助其广泛的影响力和粉丝基础，能够引导公众的舆论和思考。
报告推荐丨2018中国社交媒体影响报告
报告推荐丨2018中国社交媒体影响报告凯度发布了《2018中国社交媒体影响报告》。
这份连续第五年发布的报告显示中国消费者认为社交媒体给他们的生活带来了更积极的影响：积极影响指数从2017年的79.8上升到了80.6。
分平台来看，微信是积极影响得分下降的唯一社交媒体平台。
（*音乐APP的社交功能和O2O APP的社交功能是2018年新纳入评价的小分类，因此没有2017年数据比较）2018年社交媒体影响报告的主题是《认识多元化的社交媒体时代》，这正反映了中国社交媒体行业的最新趋势：多元化的用户，多元化的平台和多元化的消费者需求。
社交媒体用户的多元化首先表现在不同城市级别的用户不同：在三线城市里，25-34岁之间的社交媒体用户所占比例较一线大城市的比例低了9个百分点。
这是因为三线城市里的学生和退休人群所占比较高于大城市，而这些人群的时间较为宽松，他们更有可能尝试较为花时间的社交媒体，例如短视频APP和社交购物APP。
由此，这些APP从下线城市起步积累用户，然后逐步渗透入大城市。
抖音和拼多多的成长路径就是最好的例证。
社交媒体平台的表现也变得多元化，虽然抖音和拼多多在2018年实现了亮眼的增长，但“老牌”社交媒体巨头如微信和微博由于渗透率已经在相当高的水平，几乎没有什么实质性的增长，而有些平台已经开始下降了。
凯度的手机行为大数据显示，抖音在网民总体中的渗透率在2018年实现大幅增长。
仅在3月到8月份的六个月里，抖音在一至三线城市（注3）的月活跃用户比例从25%上升到了38%，并且在一二三线城市全面上涨。
社交购物APP拼多多的月活跃用户渗透率在这六个月期间也实现了一二三线城市的全面上升：全国平均渗透率从27%上涨到了31%，三线城市依然是渗透率最高的区域。
随着社交媒体平台和用户的多元化，不同平台上的KOL（又称大V或意见领袖）也出现了分化。
以现在最成熟的微信和微博平台为例，Kantar Media CIC 分析了两个平台上九个行业的KOL表现，只有泛娱乐品类的KOL能够在微信和微博上同时与粉丝达到较高水平的互动和正面情感。
新浪微博的现状和未来运营模式探析
新浪微博的现状和未来运营模式探析付昊苏;黄艺【摘要】中国从最早的饭否、叽歪到今天的新浪、腾讯、搜孤,微博网站也有了3年多的发展.这个过程中,有些运行很早却已经黯然关闭,实力强大的新浪微博却异军突起.新浪微博为什么能在中国这个市场独占鳌头?展望明天,新浪微博的前景又是如何?困扰众人的盈利问题又该如何解决?都是这篇文章将要探讨并试图解答的问题.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2011(000)005【总页数】1页(P51)【关键词】新浪微博;营销;受众;广告【作者】付昊苏;黄艺【作者单位】武汉大学新闻与传播学院,湖北,武汉,430072;武汉大学新闻与传播学院,湖北,武汉,430072【正文语种】中文国内微博发展回顾2007年5月饭否正式上线，是中国第一家引入美国微博概念的网站。
嘀咕网、叽歪网、做啥、忙否等专业微博网站纷纷出现。
2009年，中国的微博客网站开始呈现多样化的趋势。
2010年，各门户网站纷纷推出自己的微博产品。
与此同时，媒体网站也相继推出自己的微博客产品，人民网微博2月1日起开始公测，凤凰网微博4月6日开始内测。
新浪微博自2009年8月14日开始内测，8月28日开始对外公测，11月2日，用户达100万；截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。
2010年9月9日，《中国微博元年市场白皮书》的数据显示，新浪微博月覆盖人数约为4400万。
新浪微博每天产生的微博数超过300万，平均每秒有近40条微博产生。
新浪微博的优势在制度和技术方面，新兴的微博较之其他媒介，拥有先天的优势。
而新浪微博又为什么能够从他们当中脱颖而出呢？随意和严肃相结合的表达与互动1.个人表达的随意性微博的内容不超过140个字，相当于两条短信的长度，照片只能附加一张。
相比博客的用户通的思考与积淀之后的表达，微博用户往往不需要过多的深思熟虑，可以仅仅表达心情，或者是即时的记录现场。
业务市场调查报告范文3篇
业务市场调查报告范⽂3篇旅游业服务市场状况调查报告报告名称：旅游服务市场调查报告调查地点：北京市调查⽅法：电话访问调查时间：2000年2⽉底被访者：18-60岁之间的城市居民样本量：201调查机构：北京科思瑞智市场调查公司报告来源：北京科思瑞智市场调查公司报告内容：旅游已逐渐成为⼈们娱乐⽣活中不可缺少的⼀部分，⼈们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松，其实更多的是对⽣活的体味。
但随着旅游逐步深⼊⽣活，关于旅游的投诉也常见于报端。
据最近的⼀次调查显⽰，五分之⼀的受访者对随团旅游表⽰不满意，不满意的原因主要来⾃导游和旅⾏社⽅⾯。
对于没有随团出游的受访者，旅游费⽤以及旅⾏社的信誉仍是主要的影响因素。
该项调查由北京科思瑞智市场调查公司于2000年2⽉底在北京实施，调查采⽤电话访问的⽅法，共完成有效问卷201份，调查对象为年龄在18-60岁之间，家中有电话的北京居民。
调查结果可以推论北京有电话的居民。
随团旅游：不满意旅游服务⼀直以纷争不断⽽出名，从调查显⽰的结果看，⼈们对随团旅游的评价的确不⾼。
在有随团旅游经验的受访者中，有五分之⼀的⼈对其最近⼀次随团旅游表⽰不满意，⽽表⽰满意的只有三分之⼀，近⼀半的受访者表⽰服务⼀般。
导致受访者不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅⾏社“降低等级标准”。
这两项的⽐例分别达到30.8%。
其次是“擅⾃变更⾏程安排”占23.1%，和“配套设施不完善”占15.4%。
在整个旅游过程中，游客与旅⾏社的接触更多的在出游前期的报名环节。
⽽在旅⾏途中，导游则很⼤成分上充当了旅⾏社的代表。
游客对旅⾏社服务的不满意在得不到导游的妥善处理后，则很容易转化成对导游的不满。
科思瑞智的研究⼈员认为，旅游作为⼀个服务⾏业，消费者花钱购买的既是旅游社和导游提供的服务。
对服务的满意程度的⾼低是保持回头客的关键所在。
对于旅⾏社来说，其所提供的服务并⾮杀鸡取卵的短期利益⾏为，所带来的回报应是长期收益。
随着世贸组织的加⼊，国外旅⾏社加⼊竞争，必然会使旅⾏社的客源结构发⽣变化。
中国企业员工心理健康状况研究报告
中国企业员工心理健康状况研究报告2006-03-29 14:11:09 来源：中国人力资源开发网简称“中人网”作者：吴薇莉邓定芬跟贴0条分享到：QQ空间新浪微博开心网人人网摘要：本文从企业体制、员工性别、员工层次、员工出生年代、管理类型和工作时间几个方面分析了我国员工的心理健康状况，总结了国内的研究与国外研究的差别，提出当前企业员工心理健康的特点与干预的迫切性。
以期引起企业界和研究人士更多的关注和研究，加强对员工的心理健康教育和咨询。
关键词：中国企业员工；心理健康；状况21世纪步入全球化竞争时代，经济、科技飞速发展，知识经济勃兴，高技术企业猛增，人们生活和工作的节奏越来越快，压力加重，使企业员工的心理问题也越来越突出。
国内外的实践表明，心理疾病是威胁个人生命健康的大敌，是破坏企业组织效率的大敌。
如果员工心理健康存在问题，就会导致员工工作积极性和工作热情的下降，工作绩效和工作满意度的降低，还会引起企业间人际关系的紧张，导致离职现象。
企业管理层的心理问题更可能导致决策失误而引起严重的经济损失，特殊行业员工的心理问题甚至还可能给社会和环境造成灾难，从而给企业带来严重的形象损失和经济责任。
本文就是针对中国企业员工心理健康问题研读了大量文章，并对我国员工心理健康状况研究进行综述，以期引起企业界和研究人士更多的关注和研究，加强对员工的心理健康教育和咨询。
1. 从企业体制来看表1不同企业体制员工身心健康状况调查报告1.1国有企业由表1进一步分析发现，我国是以国有经济为主体，多种经济形式并存的经济结构。
国有企业在新中国的建设发展史上，一直发挥着重要的作用。
但是，随着改革开放、建立社会主义市场经济、产业结构战略调整，以及经济全球化的影响和冲击，国有企业产生了许多的不适应。
特别是对国有企业的生存和发展起着决定作用的国有企业员工在思想观念、心理行为上产生了诸多的不适应。
改革开放以后，我国由计划经济转向市场经济，一时间员工难以适应改革带来的新的价值观念，报怨社会分配不公，缺失安全感，引起烦躁易怒、疲惫不堪、心情沮丧、疑虑重重、挫折感强、悲观失望等负性情绪。
“网红经济”潮流背景下美妆店铺的营销策略研究
目录摘要及关键词 (1)1 电子商务及网红经济概述 (4)2 网红经济的发展 (4)2.1 网红经济的产生 (4)2.1.1 消费结构的升级 (4)2.1.2 电子商务平台独特的优势 (4)2.1.3 国家对电商平台的扶持 (5)2.2 网红行业发展电子商务的现状 (5)2.3 网红经济背景下发展电子商务的意义 (7)3 以AQIN MOMENT店铺为例探究网红美妆店铺的营销策略 (7)3.1 AQIN MOMENT店铺网上受众群体分析 (7)3.2 AQIN MOMENT店铺营销策略分析 (8)3.2.1 利用社交媒体进行互动 (8)3.2.2 重视客户个性化需求 (9)3.2.3 独特的产品文案 (9)4 “网红经济”背景下网红美妆店铺在网上营销中遇到的问题 (9)4.1 网红美妆行业选品和供应链的难题 (9)4.2 频繁的广告导致粉丝抵触的现象发生 (10)4.3 网红店铺生命周期短 (10)5 “网红经济”背景下如何解决网红美妆店铺在营销发展中遇到的问题 (11)5.1 公开选品环节和把控供应链 (11)5.2 创造优质内容软植入广告 (11)5.3 做好产品售后和及时公关 (11)6 “网红经济”背景下网红美妆店铺持续营销发展策略 (12)6.1 日常自媒体营销注重个性化 (12)6.2 从过度的自我营销向理念营销转变 (12)6.3 打造品牌文化 (13)6.4 加深品牌理念营销 (13)7 总结 (14)参考文献 (14)“网红经济”潮流背景下美妆店铺的营销策略研究——以AQIN MOMENT为例摘要：随着科学技术迅速发展，我们人类逐渐进入一个特色鲜明、物资完善的消费社会。
现代商品生产方式丰富多样，社会消费水平迅速提高，消费者的需求也不断的增加，新的消费观念逐步形成。
尤其是近年来流行的互联网营销影响了人们的消费方式，网上购物给消费者们提供了不同的消费体验。
本文对美妆网红电商的现状及发展进行梳理，并对网红店铺AQIN MOMENT的营销方式进行分析，通过对主要营销方式的分析把握目前美妆网红电商的营销的特点，全面掌握网红电商营销的模式。
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20%
22%
数据来源：问卷调查
大学及以 上学历
微博职场人24小时活跃情况
3000元 收入以上
31.8%
21:00-24:00 职场人最活跃，都是“夜猫子”
数据来源：微博数据中心
微博职场适龄人群占 全国就业年龄段人口比值
数据来源：问卷调查
0
2
4
6
8
10 12 14 16 18 20 22
微博可以有效的影响和调 动职场人的情绪，且职场 人的情绪表达以正向为主
影响力 高唤醒：低唤醒＝6.86：1 情绪对比 积极情绪：消极情绪＝3.65:1
注：采用XX情绪理论分析
消极高唤醒
15.57% 焦虑 羞愧 气氛 消极 消极低唤醒
积极高唤醒 71.64% 愉快 兴奋 希望 积极
5.93% 失望 厌烦
休闲
技能需求词云
知识
服务
技能 广告 知识 大V 粉丝 变现
数据来源：微博数据中心
35.4%
了解公司动态
47.7%
寻找工作
消费
品牌
掌握职场技巧
55.7%
广告
10.8%
数据来源：问卷调查
创业
粉丝 渠道
团队 招聘
85%的受访者认为利用微博可以获得职场帮助
大数据展示职场获得感
微博激发知识型、技能型、创新型群体活力，以博取更强生存技能，更广社会资源，更高生活质量 高唤醒
低唤醒
积极低唤醒 6.86% 自豪 放松
数据来源：微博数据中心
大数据展示数字内容链
微博是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台，覆盖最具消费实力的中产者
职场人微博信息关注焦点
职场人除了工作外对比全站用户更关注两性婚姻与经营家庭
30.8% 20.7%
职场人微博分享内容使用频次
学习技能占比20.2%、求职占比18.6%
获取信息
表达观点
提升信息效率
打通人际
信息多元 满足感 数据来源：问卷调查
大数据展示数字经济链
微博是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台，覆盖最具消费实力的中产者 浏览 评价 关注 搜索 实体消费 行动
1
22% 22%
2
职场人资讯来源的渠道情况
16% 17% 13% 8%
3
认同
信息侧
3%
创业
创作分享
Байду номын сангаас
维权
数据来源：问卷调查 76.4%
生活
家政 交通服务 房地产 健康医疗 7.45 4.79 4.72 2.21
74.1%
74.1%
职场人微博使用满意度回馈
72.8% 69.2% 职场人对微博使用整体满意度超过70% 66.4% 66.3% 63.9%
数据来源：微博数据中心
提高阅历
拓展兴趣
其他
数据来源：问卷调查
三线城市
四线城市
更关注娱乐休闲
更关注健康和休闲
数据来源：微博数据中心
大数据展示职场生态链
微博建构出从职场新人到职场老兵的全生态链条，也再现了微博职场的金字塔结构
微博中职场人薪金与工作年限关系
全国毕业三年大学生平均月收入5696元 微博中1-3年职场人平均月收入7552元
30000元以上 20001－30000元 15001－20000元 10001-15000元
20.2%
18.6% 13.1%
成为职场人核心诉求
10.8%
8.2%
情感
发展
财经 4.24 职场 2.81 时事 2.54 互联网 1.29
以下为TGI 值，数值为 职场人关注 度与微博全 体用户关注 度之比
婚庆服务 情感两性
5.90 2.68
购物 搜索信息 学习技能 求职 交友
5.1%
2.0%
其他
82%
1:1.17 91% 78%
微博职场适龄人群 2.07亿 全国就业年龄段人口 6.5亿
50000元以上 30001-50000元 20001－30000元 15001－20000元 10001-15000元
1% 1% 3%
微博职场人收入分布
万元以上收入群体超20%
5%
10% 15% 23%
7001－10000元 5001-7000元
微博中职场人职位特征
雇主 高级 管理人员 中级管理人员 15% 初级管理人员 39% 4% 8%
1.33倍
43%
企业管理者在微 博职场人中占比 达43%，成微博 职场核心用户群
16%
普通员工
7001－10000元
5001-7000元 3000-5000元 3000元以下 0%
工作1年一下 1-3年
41%
4
消费侧
35%
购买实体商品
5
虚拟消费
职场人在微博中的消费类型
购买网课成为知识消费第一选择
28%
知识消费
19%
购买虚拟商品
17%
都没有
主动搜索 60%
热搜推荐 38%
朋友转发 38%
话题讨论
关注的博主
广告
其他
职场人关注的大V类型
2017年，微博用户广告代言收入7.1亿；内容付费13.3亿；网红店主及导购变现187亿……
微博赋能
让作者更方便的生产内容、获得粉丝、实现商 业化；让用户更高效的获取信息、建立关系 内容
圈粉
转化
互动
粉丝
用户
变现
智慧物流
在线支付
移动宽带
实时定位
共享交通
共享单车
新零售
O2O
互联网拉动消费手段和工具的升级
大数据展示职场兴趣图谱
微博是硬知识、软学习、轻娱乐的平台，是场景化、生活化、全天候的智慧空间
职场人内容关注分布
各线城市职场人最关注的十大兴趣领域
48.2 %
职场技能
40.8 %
求职招聘
38.7 %
行业资讯
一线城市
二线城市
更关注自我技能提升
更关注生活品质
38.1 %
职场达人
26.5 %
职场鸡汤
9.2%
互联网拉动细分市场的消费升级
职场用户群 职场兴趣图谱
职场生态链
微博赋能链 职场获得感 数字内容链 数字经济链
透过大数据
看微博
成绩斐然的微博大V们
大数据展示职场用户群
微博是职场生态的风向标，覆盖中国最有代表性的网民、最具发展潜力的职场群体
20-35岁 用户 男女性别 比例
本次报告采用微博大数据＋问卷调查＋文献研究
回收有效问卷30840份，覆盖2.07亿微博职场适龄用户 数据覆盖微博职场用户基础信息、生活、职场、赋能4个方面
微博数据
调查问卷
7200万用户
3万份回收
2017年前10月数据 21-50岁职场精准用户
问卷全国随机投放 16个线上渠道同步回收
微博有效促进消费文化的升级
16%
其他（待业、创业）
20%
40%
3-7年
60%
潜在职场群体
80%
7-15年
100%
15年以上
数据来源：问卷调查
注：大学生毕业三年平均薪金数字来自《2016年中国大学生就业报告》
大数据展示微博赋能链
微博的分享、互联特征构筑起新时代职场群体颠覆性变革、知识型创新的赋能平台
赋能图谱
57.3%
营销广告公关