金龙鱼微信营销策划
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• 拍摄并上传用金龙鱼 烹饪的健康美食（金 龙鱼产品需出镜）
• 填写美食名称和健康 特色
• 发布成功即可生成 “金龙鱼健康美食”
分享朋友圈
• 将自动生成的“金龙 鱼健康美食”分享到 朋友圈，号召朋友为 自己的美食点赞
• 亦可查看其他用户发 布的健康美食并投票
赢奖送积分
• 成功发布一次健康美 食即可获得金龙鱼营 养积分100分
幸运抽奖
金龙鱼微信营销策划
互动游戏
金龙鱼渔场
游戏目标：
饲养金龙鱼，使其成长为美人鱼，赢取金龙 鱼营养积分
用金龙鱼的营养成分饲养，传播品牌核心价 值
饲养方式：
金龙鱼会吐出鱼泡泡 用鱼泡泡裹住核心制油成分“DHA、EPA、
ALA”即可获得并储备食物 每日喂养金龙鱼，金龙鱼慢慢长大 金龙鱼越大，鱼泡泡越大，越容易获得食物 连续喂养7天即可成长为美人鱼获得营养积
分 继续领养金龙鱼获得更多积分
砸鱼蛋
游戏目标：
砸中含有微信优惠码的鱼蛋赢取奖励
游戏方式：
每轮游戏有5个鱼蛋，其中1个是金蛋含有微 信优惠码
使用金龙鱼营养积分参与游戏 每轮最多砸3个鱼蛋 砸中金蛋赢取奖励 未砸中金蛋扣除积分，第一次扣10分，第二
次扣20分，第三次扣30分，玩家可随时退出 本轮游戏
• 获得一次赞可增加1分 • 每周新发布菜谱积分
最高的用户可获得金 龙鱼奖品
金龙鱼微信营销策划
互动活动——营养知识问答
• 每周发布5道营 养知识问题
• 用户选择答案并 回复
每周问答
答题奖励
• 答对一题可获得 金龙鱼营养积分 10分
• 5题全部答对的 用户可参与抽奖
• 每周抽1位用户 送出金龙鱼奖品
金智商擎的优势和价值
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信营销平台建 议
入口战略 发展用户 获取入口
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信入口战略
• 参与有奖互动活动 • 获得微信优惠券 • 健康美食菜谱分享
在二维码旁强调金龙鱼微信服务号的价值点
线上平台
官网 官微 BBS SNS
线下平台
产品平台
终端销售网点 金龙鱼体验馆
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信营销策划
微信营销对益海的核心价值
持续互动、保持粘度 彻底实现O2O营销闭环
轻松管理CRM、 精准覆盖受众群
打通了实时、便 捷的移动端入口
金龙鱼微信营销策划
促进销售转化 实现更多盈利
金龙鱼微信策划方案
金龙鱼微信营销策划
策划方案总览
入口战略：发展用户 获取入口 功能介绍：金龙鱼微信服务号 运营推广：持续运营 传递品牌诉求
金龙鱼微信营销策划
线上渠道
• 官网 • 官方商城
金龙鱼 官方
网站
金龙鱼 官方
• 金龙鱼二 代调和油
• 金龙鱼在 线商城
微博
SNS
• 开心网 • 人人网
垂直 BBS
• 美食/烹饪 • 营养/健康
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信营销策划
线下渠道——金龙鱼终端
金龙鱼 体验馆 17个
金龙鱼 销售终端
建立微信矩阵，可对各品牌细分用 户针对性营销，满足各类用户需求。
金龙鱼旗下品牌微信可借金龙鱼服 务号导入用户，节省了推广资源。
当用户有进一步需求时，可将用户 从品牌微信引导至金龙鱼服务号， 节省了各品牌微信二次开发成本。
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信矩阵管理功能
统一登陆界面
所有微信公号可在同一个金龙鱼管理界面登陆
品牌微信粉丝管理
金龙鱼可查看管理旗下品牌微信粉丝互动情况
微信营销管理
金龙鱼可查看管理各品牌微信营销活动
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信服务号
微商城 营养互动 品牌情报
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼服务号Demo
购买金龙鱼商品 限时0元抢购
参与互动活动 玩休闲小游
赢取金龙鱼营养积分
查询销售网点 了解品牌活动 管理积分和优惠券
金龙鱼产品包装 促销品、礼品
金智楼宇360 资源
金智设计的 微信虚拟币 游戏小玩偶
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信入口战略意义
在金龙鱼目 标用户聚集 的地方形成 便捷强大的 入口矩阵
将金龙鱼现 有和潜在用 户导入微信， 便于持续互 动营销，促 进销售转化
金龙鱼微信 积累了庞大 的忠诚用户 群后，将形 成强大的社 交网络传播 能量场，进 一步传播品 牌，提升销 售
营养互动
查看金龙鱼大师菜谱， 分享朋友圈获得积分
打造健康美食厨艺秀 微活动品牌，配合推
广金龙鱼健康100
营养知识问答传播金 龙鱼营养健康理念
定期设计互动游戏， 趣味营销调动粉丝活
跃度
金龙鱼营养积分 参与互动和游戏获得 积分，可兑换优惠券
促进销售转化
金龙鱼微信营销策划
互动活动——健康美食厨艺秀
拍照秀厨艺
金龙鱼微信营销策划
微商城
限时抢
• 新品、组合套餐、 主打商品0元限时 抢购
天猫抢
• 天猫店对移动端进 行了优化，用户体 验较好，点击可进 入天猫店购物
官网抢
• 针对移动端优化官 方商城
• 用户可直接在官方 商城下单
注：当微信开放支付接口，在服务号自定义 菜单内可直接实现微信支付购买金龙鱼商品。
金龙鱼微信营销策划
香纳兰Hale Waihona Puke Baidu
花鼓牌
晨星岛
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信矩阵营销价值
金龙鱼服务号 为旗下品牌微 信公号导流， 将细分用户导 入各品牌微信。
金龙鱼旗下品 牌微信公号可 对目标受众针 对性推广各自 品牌产品。
若用户有购买 需求，可将用 户引导至金龙 鱼服务号购买。
金龙鱼服务号作为品牌主微信，功 能全面，利用各渠道资源推广，拥 有庞大的用户基础。
全国
充分利用金龙鱼终 端展示微信二维码
水牌 X展架 宣传单页 卡通形象 促销品 ……
金龙鱼微信营销策划
线下渠道
品牌活动现场
金龙鱼产品包装
最 大 化 利 用 金 龙 鱼 市 场 部 资 源
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信服务号名
金龙鱼品牌的核心诉求：营养 健康 金龙鱼微信服务号名体现品牌核心价值，有利于推广同时能跳出品牌局限 金龙鱼微信服务号名建议：
金龙鱼健康生活 金龙鱼营养生活 金龙鱼健康营养好生活 金龙鱼营养健康好生活
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信矩阵
为配合宣传推广 金龙鱼旗下子品 牌，除了打造金 龙鱼服务号，同 时为金龙鱼旗下 各品牌开通官方 微信，打造金龙 鱼微信矩阵
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信矩阵
金龙鱼
胡姬花
欧丽薇兰
鲤鱼
香满园
金龙鱼微信营销策划
互动游戏
持续跟 踪粉丝 游戏互 动状态
根据大 数据分 析适时 策划推 出新游 戏
• 填写美食名称和健康 特色
• 发布成功即可生成 “金龙鱼健康美食”
分享朋友圈
• 将自动生成的“金龙 鱼健康美食”分享到 朋友圈，号召朋友为 自己的美食点赞
• 亦可查看其他用户发 布的健康美食并投票
赢奖送积分
• 成功发布一次健康美 食即可获得金龙鱼营 养积分100分
幸运抽奖
金龙鱼微信营销策划
互动游戏
金龙鱼渔场
游戏目标：
饲养金龙鱼，使其成长为美人鱼，赢取金龙 鱼营养积分
用金龙鱼的营养成分饲养，传播品牌核心价 值
饲养方式：
金龙鱼会吐出鱼泡泡 用鱼泡泡裹住核心制油成分“DHA、EPA、
ALA”即可获得并储备食物 每日喂养金龙鱼，金龙鱼慢慢长大 金龙鱼越大，鱼泡泡越大，越容易获得食物 连续喂养7天即可成长为美人鱼获得营养积
分 继续领养金龙鱼获得更多积分
砸鱼蛋
游戏目标：
砸中含有微信优惠码的鱼蛋赢取奖励
游戏方式：
每轮游戏有5个鱼蛋，其中1个是金蛋含有微 信优惠码
使用金龙鱼营养积分参与游戏 每轮最多砸3个鱼蛋 砸中金蛋赢取奖励 未砸中金蛋扣除积分，第一次扣10分，第二
次扣20分，第三次扣30分，玩家可随时退出 本轮游戏
• 获得一次赞可增加1分 • 每周新发布菜谱积分
最高的用户可获得金 龙鱼奖品
金龙鱼微信营销策划
互动活动——营养知识问答
• 每周发布5道营 养知识问题
• 用户选择答案并 回复
每周问答
答题奖励
• 答对一题可获得 金龙鱼营养积分 10分
• 5题全部答对的 用户可参与抽奖
• 每周抽1位用户 送出金龙鱼奖品
金智商擎的优势和价值
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信营销平台建 议
入口战略 发展用户 获取入口
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信入口战略
• 参与有奖互动活动 • 获得微信优惠券 • 健康美食菜谱分享
在二维码旁强调金龙鱼微信服务号的价值点
线上平台
官网 官微 BBS SNS
线下平台
产品平台
终端销售网点 金龙鱼体验馆
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信营销策划
微信营销对益海的核心价值
持续互动、保持粘度 彻底实现O2O营销闭环
轻松管理CRM、 精准覆盖受众群
打通了实时、便 捷的移动端入口
金龙鱼微信营销策划
促进销售转化 实现更多盈利
金龙鱼微信策划方案
金龙鱼微信营销策划
策划方案总览
入口战略：发展用户 获取入口 功能介绍：金龙鱼微信服务号 运营推广：持续运营 传递品牌诉求
金龙鱼微信营销策划
线上渠道
• 官网 • 官方商城
金龙鱼 官方
网站
金龙鱼 官方
• 金龙鱼二 代调和油
• 金龙鱼在 线商城
微博
SNS
• 开心网 • 人人网
垂直 BBS
• 美食/烹饪 • 营养/健康
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信营销策划
线下渠道——金龙鱼终端
金龙鱼 体验馆 17个
金龙鱼 销售终端
建立微信矩阵，可对各品牌细分用 户针对性营销，满足各类用户需求。
金龙鱼旗下品牌微信可借金龙鱼服 务号导入用户，节省了推广资源。
当用户有进一步需求时，可将用户 从品牌微信引导至金龙鱼服务号， 节省了各品牌微信二次开发成本。
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信矩阵管理功能
统一登陆界面
所有微信公号可在同一个金龙鱼管理界面登陆
品牌微信粉丝管理
金龙鱼可查看管理旗下品牌微信粉丝互动情况
微信营销管理
金龙鱼可查看管理各品牌微信营销活动
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信服务号
微商城 营养互动 品牌情报
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼服务号Demo
购买金龙鱼商品 限时0元抢购
参与互动活动 玩休闲小游
赢取金龙鱼营养积分
查询销售网点 了解品牌活动 管理积分和优惠券
金龙鱼产品包装 促销品、礼品
金智楼宇360 资源
金智设计的 微信虚拟币 游戏小玩偶
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信入口战略意义
在金龙鱼目 标用户聚集 的地方形成 便捷强大的 入口矩阵
将金龙鱼现 有和潜在用 户导入微信， 便于持续互 动营销，促 进销售转化
金龙鱼微信 积累了庞大 的忠诚用户 群后，将形 成强大的社 交网络传播 能量场，进 一步传播品 牌，提升销 售
营养互动
查看金龙鱼大师菜谱， 分享朋友圈获得积分
打造健康美食厨艺秀 微活动品牌，配合推
广金龙鱼健康100
营养知识问答传播金 龙鱼营养健康理念
定期设计互动游戏， 趣味营销调动粉丝活
跃度
金龙鱼营养积分 参与互动和游戏获得 积分，可兑换优惠券
促进销售转化
金龙鱼微信营销策划
互动活动——健康美食厨艺秀
拍照秀厨艺
金龙鱼微信营销策划
微商城
限时抢
• 新品、组合套餐、 主打商品0元限时 抢购
天猫抢
• 天猫店对移动端进 行了优化，用户体 验较好，点击可进 入天猫店购物
官网抢
• 针对移动端优化官 方商城
• 用户可直接在官方 商城下单
注：当微信开放支付接口，在服务号自定义 菜单内可直接实现微信支付购买金龙鱼商品。
金龙鱼微信营销策划
香纳兰Hale Waihona Puke Baidu
花鼓牌
晨星岛
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信矩阵营销价值
金龙鱼服务号 为旗下品牌微 信公号导流， 将细分用户导 入各品牌微信。
金龙鱼旗下品 牌微信公号可 对目标受众针 对性推广各自 品牌产品。
若用户有购买 需求，可将用 户引导至金龙 鱼服务号购买。
金龙鱼服务号作为品牌主微信，功 能全面，利用各渠道资源推广，拥 有庞大的用户基础。
全国
充分利用金龙鱼终 端展示微信二维码
水牌 X展架 宣传单页 卡通形象 促销品 ……
金龙鱼微信营销策划
线下渠道
品牌活动现场
金龙鱼产品包装
最 大 化 利 用 金 龙 鱼 市 场 部 资 源
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信服务号名
金龙鱼品牌的核心诉求：营养 健康 金龙鱼微信服务号名体现品牌核心价值，有利于推广同时能跳出品牌局限 金龙鱼微信服务号名建议：
金龙鱼健康生活 金龙鱼营养生活 金龙鱼健康营养好生活 金龙鱼营养健康好生活
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信矩阵
为配合宣传推广 金龙鱼旗下子品 牌，除了打造金 龙鱼服务号，同 时为金龙鱼旗下 各品牌开通官方 微信，打造金龙 鱼微信矩阵
金龙鱼微信营销策划
金龙鱼微信矩阵
金龙鱼
胡姬花
欧丽薇兰
鲤鱼
香满园
金龙鱼微信营销策划
互动游戏
持续跟 踪粉丝 游戏互 动状态
根据大 数据分 析适时 策划推 出新游 戏