公司战略经济学

公司战略经济学
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2020/11/6
公司战略经济学
公司战略经济学
2020/11/6
公司战略经济学
成本
• 成本函数
– 总成本函数 – 固定成本与变动成本 – 平均成本函数和边际成本函数
• 经济成本和会计成本 • 长期成本和短期成本 • 沉没成本
公司战略经济学
需求和收益
• 需求函数
价格
• 需求的价格弹性
• 总收益和边际收
益函数
Hale Waihona Puke Baidu
P
Db
Da
Q
公司战略经济学
公司战略经济学
企业的横向边界
• 规模经济和范围经济 • 来源：
– 固定成本的不可分摊性和分摊 – 变动投入生产率的提高 – 存货 – 立方-平方法则
• 特殊来源
– 营销经济性 – 购买经济性 – 研究与开发
• 学习曲线
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企业的多样化经营
• 基本原理
– 范围经济 – 财务协同作用 – 节约交易成本 – 管理者方面的原因：对增长的要求
• 使用市场的成本
– 纵向链条中生产流程的协调 – 交易费用
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企业纵向一体化
• 消除不完全竞争的影响 • 获得价格歧视 • 封阻进入或回避封阻 • 在市场信息不完全时获得信息
– 纵向一体化的替代方法
• 渐变一体化：生产和采购 • 战略联盟和合资企业 • 合作关系 • 隐含契约和长期关系
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市场和竞争分析
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行业分析
• 五力分析
– 现有企业间的竞争 – 潜在进入者 – 替代品 – 供应商的力量 – 购买者的力量
公司战略经济学
市场结构与竞争
• 市场结构
– 市场中公司的数目和分布
• 市场规模和竞争的联系
– 完全竞争 – 垄断竞争 – 寡头垄断 – 完全垄断
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公司战略经济学
持续的竞争优势
• 持续获利有多么艰难？ • 持续的竞争优势 • 较差的模仿性与产业均衡
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竞争优势的来源
• 创造性破坏 • 创新激励 • 创新竞争 • 演化经济学和动态能力 • 环境 • 管理创新
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内部组织
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激励和代理
• 代理关系 • 风险态度和以业绩为基础的合约 • 有限责任 • 内部劳动力市场
• 进入阻绝战略
– 限制定价 – 掠夺性定价 – 产能扩张
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战略定位
公司战略经济学
竞争优势的战略定位
• 竞争优势和价值创造 • 战略定位：成本优势和差异优势 • 目标市场和细分市场 • 战略集团
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成本和差异化定位分析
• 评估公司的成本状况 • 估计和确定成本驱动力的大小 • 产品差异优势的来源分析
战略承诺与竞争
• 战略承诺
– 具有长期影响并且难以改变的决策
• 战术决策
– 处理公司所面临的当前形势和问题
• 承诺为什么重要？ • 战略承诺的分类 • 灵活性和期权价值
公司战略经济学
进入与退出决策
• 进入障碍
– 结构性进入障碍
• 关键资源的控制：资源、专利技术 • 规模经济和范围经济：沉没成本 • 现有企业的竞争优势：品牌伞、广告
商品量
厂商理论：定价和产出决策
• 利润最大化厂商的最优产量和价格
价格,价格收益
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D
Q
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商品公量司战略经济学
企业边界
公司战略经济学
企业的纵向边界
• 生产与购买
– 上游、下游 – 价值链 – 边界的确定
• 使用市场的收益
– 市场厂商可以达到规模经济 – 市场厂商受到市场规则的制约
• 代理成本和影响成本