第一讲、战略管理和经济学(公司战略经济学-南京大学,周小虎 )

三、 经济学对战略管理的影响
（一）、交易费用经济学 科斯1937年《企业性质》

– 1.资源配置存在两种不同的机制
– 2.每种机制都存在使用成本 – 3.企业的边界
威廉姆森的企业理论 1.行为假设：有限理性与机会主义行为 2.交易的三个维度：交易发生频率、交易 不确定性种类、资产专用性程度 契约类型和规制结构
几个博弈模型
1.囚犯困惑
B A 坦白 不坦白
坦白
－3，－3
0，－6
不坦白
－6，0
－1，－1
2.智猪博弈
小猪 按 大猪 按 3； 1 2 ；4 等待
等待
7；－1
0 ；0
3.广告博弈
B A 广告 不广告
广告
10；5
15；0
不广告
6；8
10；2
4.技术选择
反映函数：古诺特模型 基本假设：没有进入、产品同质、单时期、需 求函数：Q＝1000－1000P、MC＝0.28、FC＝0
贝赞可的观点：模型化 1.清晰假设条件，关键性因素分析 2. 理论的解释力和预见力：案例局限，公 司远景，预期作用。 3.模型本身是对于现实的深刻反思
二、战略的本质
1.不同的战略定义 钱德勒、安德鲁斯、伊丹敬之（p1）
2、战略的十大流派
设计学派 ( the design school) 计划学派 ( the planning school) 定位学派 ( the positioning school) 企业家学派 ( the entrepreneur school) 认识学派 ( the cognitive school)

投资特点 交易频率
非专用性
混合
专用性
数次
市场规制 （古典缔约）
三方规制 （新古典缔约） 双边规制 统一规制 （关系性缔约）
经常

交易费用理论为经济学思考战略问题提供了理 论基础。 后续的研究： 垂直一体化（Teece,1982,Masten,1988） 跨国公司的结构 （Buckley,1976,Teece,1981,Kogut,1988） 合资企业（Hennart,1988,Pisano,1990） 企业金融（Klein,1980） 营销的战略组织(Anderson 、Schmittein,1984)
（二）为什么要是经济学
J· Teece和R· P· Rumelt《战略管理和经济学》 1.对于企业绩效解释的研究 如回答企业绩效差异的根据是什么？---市场份额、 市场力量作为差异根源的证据在哪里 2.经验的解释的需要 经验曲线的波士顿解释属于经济学范畴 3. 企业持续绩效的解释 企业为什么具有持续地竞争优势？ 4. 商学院的变化

1
052 0.28
240
760
1000

R ＝PQ ＝（1－0.001（Q ＋Q ））Q MR ＝1－0.001Q －0.002Q MC＝MR 0.28＝1－0.001Q －0.002Q 2Q ＋Q ＝720 同理，Q ＋2Q ＝720 Q ＝Q ＝240
1 1 1 2 1 2 1 2 1 1 2 1 2 1 2
公司战略经济学
南京大学商学院 周小虎 Njuzxh@yahoo.com.cn
第一讲、战略管理和经济学
一、战略经济学的本质 （一）、什么是战略经济学 战略经济学的本质就是运用现代经济学的理论与 方法，从经济学的视角来分析和研究企业发展 过程中的战略管理问题，力图给出战略管理的 规范理论。“它 ( 战略经济学研究 ) 是基于我们 的一个基本信念，即从经济学中得出的见解可 以为企业内部和外部战略的形成与评价提供一 个内在一致的基础”(原版序言pⅤ)
(二)、代理理论 1.阿尔钦、德姆塞茨《生产、信息费用与 经济组织》

– 专业化与团队生产 – 计量问题与“搭便车” – 组织的制度安排
2.霍姆斯特姆的思想 3.詹森和麦克林的思想

（三）博弈论
博弈论是研究决策主体的行为发 生相互作用时候的决策以及这种决 策的均衡问题。在博弈论中个人 （组织）的效用不仅依赖于自己的 选择，而且依赖于其他人的选择， 自己的是他人选择函数。
1Baidu Nhomakorabea
比较：完全竞争 MC=P=0.28 Q1＝Q2＝360
伯特兰模型 Q ＝160－2P ＋P Q ＝80 ＋P －2P P ＝45＋0.25P P ＝25＋0.25P P =54.67 P ＝38.67

1 1 2 1 1 2g 2 1g 1 2
2
2
（四）信息经济学

学习学派
( the learning school ) 权力学派 ( the power school) 文化学派 ( the culture school) 环境学派 ( the environmental school) 结构学派 (the configuration school)

1.阿罗的企业理论
– 市场机制处理信息的问题 – 计划经济处理信息的问题

2.逆向选择与道德风险
– 旧货市场模型
– 保险公司模型
– 声誉市场
（五）演进经济学
1.演化经济学历史演变 2.演化经济学的基本假设：赢利可能性、 正利润 3.企业性质：能力团队 4.框架构成：

– 基因类比物：个人技巧、组织惯例 – 变异与选择