南京大学微观经济学讲义垄断与竞争

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微观经济学
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非价格竞争
创新与产品开发
为了享有经济利润，垄断竞争厂商必须处于不断开发产品的状态， 因为模仿者很快将经济利润“磨平”。
产品开发满足了消费者多样性的需求，但是没有改变其效率状况。
课外阅读
“熊彼特竞争”（斯蒂格利茨《经济学》）
垄断的缺陷－－产量不足－－完全可以从用垄断利润来进行的研 究开发所带来的好处得到弥补。新产品满足了消费者多样性需求。
d
数量
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新企业进入带来的外部效应
产品多样化（对消费者来说）
由于新企业提供了不同于原有企业的产品，消费者从新产品引进 中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性
抢走业务（对企业来说）
由于原有企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进 入有关的负外部性。
垄断竞争的福利效果难以明确。
可乐饮料 人造黄油 洗发香波 洗手液 家具檫光剂
手帕纸 饼干 洗衣粉 塑料垃圾袋 面巾纸
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城市中店铺的数量 加油站的数量 飞机航班为什么不到五分钟就安排一次呢？ 为什么汽车款式各种各样？ 彩电为什么会打价格战？ ……
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垄断竞争的含义
2，空间距离：判断产品之间替代程度的另一 种思路
例1：邻镇加油站的汽油显然不是最近加油站的汽 油的完全替代品，尤其是在油箱快空的时候
例2：店铺之间也是不完全替代的
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ATC
●
P＝MR
需求曲线
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产量＝有效规模
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产量
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垄断竞争的特点：
价格等于平均总成本
类似于完全竞争市场，自由进入和退出，使得垄断竞争厂商 在长期没有经济利润
价格大于边际成本
类似于完全垄断市场，因为向右下方倾斜的需求曲线的缘故。 垄断厂商在长期均衡时总有过剩的生产能力，但不能说是一
MR
数量
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长期均衡
价格
零经济利润 MC ATC
●
●
d
MR‘ D’ 数量
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垄断竞争的效率评价
价格
垄断竞争
市场是卖
者向买者
P
寄圣诞卡
的市场，
因为
P>MC，
多一个顾 MC
客，多一
分利润，
如矿泉水成
本与价格
利润最大化产量
MC
● ●
●
MR
P－MC>0，为企业做广告、 研究与开发等差别化活动 提供了条件。
ATC
过剩生产能力
d
D
有效规模
数量
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价格
P＝MC
P－MC=0，企业没有时间 和条件做广告、研究与开 发等差别化活动，仅仅是 MC 维持生计。
市场结构特征：
有大量的企业竞争：低集中度：20－40％
市场份额小 不考虑其他企业或竞争对手的情况 不可能勾结或合谋
企业自由进入与退出：低进入壁垒
独立的生产决策：
所有企业面临相同的需求曲线和成本曲线，在产品质 量、价格和市场销售方面进行竞争。任何一个厂商的
行为效果将被扩散到许多其他厂商。
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件坏事。
如不太有名的餐馆几乎总有些空位子； 加油站； 房地产经纪人； 如果降价，虽然可以销售量增加，但是会引起亏损。
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垄断竞争与社会福利
1，无谓的损失
价格
MC ATC
P
●
●
MC
●
MR
D
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损失掉的 消费者剩余 损失掉的 生产者剩余
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短期均衡
价格
一家厂商短期利润不会持续太长，
因为有新企业进入，增加了顾客
可以选择的产品数量，从而减少了
市场已有的的每家企业面临的需求，
使得已有企业面临的需求曲线向左
MC
移动，利润下降。反之，企业退出。
●
经济利润
● ●
ATC
d,个别企业需求曲线
D ：新企业进入后的需求曲线
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不同牌子可乐和咖啡的需求弹性
可乐 粉碎咖啡
牌子
皇冠 可口可乐
希尔兄弟 麦氏
蔡斯和桑彭
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需求弹性
-2.4 -5.2－-5.7
-7.1 -8.9 -5.6
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垄断竞争厂商的需求曲线：
关键点与主要内容
与完全竞争相比，替代性较弱； 与完全垄断相比，替代性较强 无行业需求曲线，厂商主观需求曲线 短期均衡 长期均衡
垄断竞争市场
“卖者向买者寄圣诞卡的市场 ”
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市场行为：举例
每个企业生产有差别的产品
品牌忠诚
形象代言人
每个厂商仅对其品牌形象具有垄断，它仍要与提供相近替代品的其他 厂商竞争
高品牌忠诚产品 中品牌忠诚产品 低品牌忠诚产品
香烟 轻泻剂 感冒药 35毫米胶卷 牙膏
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ห้องสมุดไป่ตู้
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销售成本和总成本
价格
广告成本： 一种固定成本
有广告时的平均总成本
没有广告时的平均总成本
● ●
通过增加购买量， 广告可以减少ATC
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垄断竞争：空间视角
1，不同产品之间的替代性决定了该行业竞争 或垄断的类型
“熊彼特假说”（萨缪尔森《经济学》，熊彼特《资本主义、社会主义和民 主》） “许多竞争性产业的进步都应该归功于大企业，…，大企业也许 和创造现代生活标准有更多的关联。”
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市场营销
即使在实际产品差别很小时，企业也努力 创造消费者的产品差别感觉 广告和包装
广告成本和其他销售成本类似于固定成本， 分摊到每个产品上，随产量增加而不断递 减。