第六章网络广告

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传媒行业数字营销与内容创意解决方案

传媒行业数字营销与内容创意解决方案第一章数字营销战略规划 (2)1.1 数字营销环境分析 (2)1.1.1 市场环境分析 (2)1.1.2 技术环境分析 (3)1.1.3 社会环境分析 (3)1.1.4 政策环境分析 (3)1.2 营销目标设定与定位 (3)1.2.1 营销目标设定 (3)1.2.2 营销定位 (3)1.3 营销策略制定 (3)1.3.1 内容营销策略 (4)1.3.2 社交媒体营销策略 (4)1.3.3 精准营销策略 (4)1.3.4 营销渠道策略 (4)第二章品牌塑造与传播 (4)2.1 品牌定位与核心价值提炼 (5)2.2 品牌形象设计与传播 (5)2.3 品牌故事创作与推广 (6)第三章内容创意与策划 (6)3.1 内容创意原则与方法 (6)3.2 内容策划与布局 (6)3.3 创意内容的表现形式 (7)第四章社交媒体营销 (7)4.1 社交媒体平台选择 (7)4.2 社交媒体内容创作 (7)4.3 社交媒体推广策略 (8)第五章视频营销 (8)5.1 视频内容创意与制作 (8)5.2 视频营销策略与推广 (9)5.3 视频数据分析与优化 (9)第六章网络广告 (10)6.1 网络广告类型与特点 (10)6.1.1 网络广告类型 (10)6.1.2 网络广告特点 (10)6.2 网络广告创意设计 (10)6.2.1 创意设计原则 (10)6.2.2 创意设计方法 (10)6.3 网络广告投放与监测 (11)6.3.1 投放策略 (11)6.3.2 监测与评估 (11)第七章数据分析与挖掘 (11)7.1 数据收集与整理 (11)7.1.1 数据收集 (11)7.1.2 数据整理 (12)7.2 数据分析方法与应用 (12)7.2.1 数据分析方法 (12)7.2.2 数据应用 (12)7.3 数据驱动的营销策略 (12)第八章跨界合作与整合营销 (13)8.1 跨界合作模式与策略 (13)8.1.1 跨界合作模式 (13)8.1.2 跨界合作策略 (13)8.2 整合营销传播 (14)8.2.1 整合营销传播原则 (14)8.2.2 整合营销传播策略 (14)8.3 跨界合作案例分析 (14)第九章精准营销与用户画像 (14)9.1 用户画像构建与应用 (15)9.2 精准营销策略 (15)9.3 用户行为分析与优化 (15)第十章营销效果评估与优化 (16)10.1 营销效果评估指标与方法 (16)10.1.1 营销效果评估指标 (16)10.1.2 营销效果评估方法 (16)10.2 营销效果优化策略 (16)10.2.1 定向优化 (16)10.2.2 内容优化 (17)10.2.3 渠道优化 (17)10.2.4 时机优化 (17)10.2.5 投放策略优化 (17)10.3 持续优化与改进 (17)第一章数字营销战略规划1.1 数字营销环境分析在当前信息化时代，数字营销已成为企业竞争的重要手段。

电子商务概论复习要点

电子商务概论复习要点第一章电子商务概述通过本章学习，要能够掌握电子商务的概念，了解电子商务的产生及开展过程及今后开展趋势，掌握电子商务的运作方式，熟悉电子商务的分类，了解电子商务的各个应用领域，明确传统商务及电子商务的区别。

1.电子商务的产生及开展技术进步及商务开展需求导致了新型商务模式的出现。

电子商务的起源可以追溯到1839年的电报问世。

90年代以后互联网的出现，极大促进了电子商务的开展。

电子商务开展可以分为两个阶段：一是开场于20世纪80年代中期的EDI电子商务；二是开场于20世纪90年代初期的Internet电子商务。

2.电子商务的概念狭义：电子商务是通过互联网进展的各项商业活动。

广义：利用电子信息技术进展的所有业务活动。

3.电子商务的内涵电子商务的内涵：电子商务的前提是现代信息技术；电子商务的核心是复合型人才；电子商务的根底是电子工具的应用；电子商务的对象是以商品交换为中心的各种经济事务活动。

4.电子商务的分类按照参加主体将电子商务划分为：企业及企业间的电子商务〔或BtoB〕、企业及消费者间电子商务〔BtoC〕、企业及政府间电子商务〔BtoG〕、消费者及消费者间电子商务〔CtoC〕。

5.电子商务的功能与特征功能：广告宣传；咨询洽谈；网上订购；网上支付；电子银行；货物传递；意见征询；业务管理〔交易管理〕特征：技术属性、社会属性6.传统商务及电子商务的区别不管是传统商务还是电子商务都包括三种根本的流，即信息流、资金流、物流。

而电子商务及传统商务的本质区别在于电子商务活动主要是应用各种电子工具。

电子商务是网络化交易、网络化经营、商务自动化。

7.电子商务对社会经济的影响〔1〕电子商务的竞争优势：通信速度、信息交流、本钱降低、改善与用户的关系、交互式的销售渠道、7*24小时的效劳、企业竞争力的增强。

〔2〕对社会的影响：企业业务活动的改变、管理方式的改变、组织构造的变革、人们消费方式的变化、其他影响。

《网络新闻传播》课程教学大纲

课程编号：01118课程名称：网络新闻传播（Network news media）新闻学本科专业必修课《网络新闻传播》教学大纲一、课程说明本课程是一门和时代发展结合比较紧密的专业必修课程，是在《新闻学理论》、《传播学导论》、《计算机基础》、《广告学概论》等课程的基础上开设的，主要教学目标是通过对网络传播的特点、技术及应用等内容的讲解，使学生熟练掌握网络传播技能和网络传播活动，为后续课程课程奠定学习基础。

本课程的教学时间安排是：每周2学时，计划教学周数18周，总课时数36学时。

本课程总学分数：2学分。

二、学时分配表教学内容授课学时实验学时第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章网络应用基础网页设计与制作网络新闻传播网站建设与经营网络营销网络中的传播网络传播中的受众网络传播的宏观影响网络传播中的文化现象网络传播中的若干法律问题机动42622644422 合计36三、教学目的与要求本课程的教学目的是通过对网络传播的特点、技术及应用等内容的讲解，使学生熟练掌握网络传播技能和网络传播活动地特点，特别是作为新兴媒体地网络在与传统媒体的竞争中，如何发挥自己地优势，在网络新闻的采写和发布中博采众长，整合其他媒体的优点，在新闻传播中争得自己的一席之地，并为后续课程课程奠定学习基础。

本课程各章的教学要求和知识考核点如下：第一章网络应用基础教学目的和要求：通过教学，使学生了解信息技术发展与信息传播的关系，网络传播概念、研究内容、传播模式、议程设置以及互联网的基本知识及基本操作。

教学重点和难点：信息传播、网络传播、网络媒体“把关”、互联网教学方法与手段：传统教学方法与多媒体教学方法相结合。

第二章网页设计与制作教学目的和要求：通过教学，培养学生网页设计逻辑思维能力和设计方法，主要熟练掌握制作网页的有效工具Dreamweave和Flash。

教学重点和难点：网页设计原则、网页设计过程、网页设计技巧和网页设计软件Dreamweaver和Flash。

中华人民共和国广告法(2018修正)

中华人民共和国广告法(2018修正)【发文字号】中华人民共和国主席令第16号【发布部门】全国人大常委会【公布日期】2018.10.26【实施日期】2018.10.26【时效性】已被修改【效力级别】法律中华人民共和国广告法（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订根据2018年10月26日第十三届全国人民代表大会常务委员会第六次会议《关于修改〈中华人民共和国野生动物保护法〉等十五部法律的决定》修正）目录第一章总则第二章广告内容准则第三章广告行为规范第四章监督管理第五章法律责任第六章附则第一章总则第一条为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。

第二条在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。

本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。

本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。

本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

第三条广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责。

第五条广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。

第六条国务院市场监督管理部门主管全国的广告监督管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。

电子商务课后习题及答案

电子商务概论复习思考题第一章电子商务概述一、判断题1、网络商务信息是指通过计算机传输的商务信息，包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人工或计算机察知的符号系统。

（√）2、电子商务的核心是人。

（√）3、电子商务是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式。

（×）二、选择题（包括单选题和多选题）1、下列关于电子商务与传统商务的描述，正确的是（A ）A、传统商务受到地域的限制，通常其贸易伙伴是固定的，而电子商务充分利用Internet，其贸易伙伴可以不受地域的限制，选择范围很大B、随着计算机网络技术的发展，电子商务将完全取代传统商务C、客户服务职能采用传统的服务形式，电子商务在这一方面还无能为力D、客服购买的任何产品都只能通过人工送达2、电子商务以满足企业、商人和顾客的需要为目的，增加（D），改善服务质量，降低交易费用。

A、交易时间B、贸易机会C、市场范围D、服务传递速度3、电子商务实质上形成了一个（ABC ）的市场交换场所。

A、在线实时B虚拟C、全球性D、网上真实三、问答题1、E-Commerce和E-Business的区别在哪里？答：E-Commerce是实现整个贸易过程中各贸易活动的电子化，从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可以定义为：E―Commerce是一种多技术的集合体，包括交换数据、获得数据以及自动捕获数据等。

它的业务包括：信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业、公司和贸易伙伴可以共同拥有和运营共享的商业方法等。

E-Business是利用网络实现所有商务活动业务流程的电子化，不仅包括了E-Commerce 面向外部的所有业务流程，还包括了企业内部的业务流程，如企业资源计划、管理信息系统、客户关系管理、供应链管理、人力资源管理、网上市场调研、战略管理及财务管理等。

E-Commerce集中于电子交易，强调企业与外部的交易和合作，而E-Business则把涵盖范围扩大到企业外部。

网络广告投放及效果评估方案

网络广告投放及效果评估方案第一章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.2.1 研究目的 (3)1.2.2 研究意义 (3)1.3 研究方法 (3)第二章网络广告概述 (3)2.1 网络广告的定义与分类 (3)2.2 网络广告的特点与优势 (4)2.3 网络广告的发展趋势 (4)第三章网络广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.2 广告内容创意 (5)3.3 广告投放渠道选择 (5)3.4 广告投放时间与预算分配 (5)第四章网络广告投放平台 (6)4.1 搜索引擎广告平台 (6)4.2 社交媒体广告平台 (6)4.3 视频广告平台 (6)4.4 其他广告平台 (7)第五章关键词优化与竞价策略 (7)5.1 关键词选择与优化 (7)5.2 竞价策略制定 (8)5.3 竞价广告投放效果分析 (8)第六章网络广告创意设计 (9)6.1 创意设计原则 (9)6.2 创意设计类型 (9)6.3 创意设计案例解析 (9)第七章网络广告投放效果评估指标 (10)7.1 率（CTR） (10)7.2 转化率（Conversion Rate） (10)7.3 成本效益分析（CPA） (10)7.4 其他评估指标 (11)第八章数据分析与报告撰写 (11)8.1 数据收集与整理 (11)8.2 数据分析方法 (12)8.3 报告撰写技巧 (12)第九章网络广告优化策略 (13)9.1 广告内容优化 (13)9.2 广告投放渠道优化 (13)9.3 广告投放时间与预算优化 (13)9.4 持续优化与调整 (14)第十章网络广告法律法规与合规 (14)10.1 网络广告法律法规概述 (14)10.1.1 网络广告的定义与范围 (14)10.1.2 我国网络广告法律法规体系 (14)10.1.3 网络广告法律法规的主要内容 (15)10.2 网络广告合规要求 (15)10.2.1 广告内容合规 (15)10.2.2 广告发布合规 (15)10.2.3 广告经营合规 (16)10.3 违规广告案例分析 (16)10.3.1 虚假宣传案例 (16)10.3.2 违法广告案例 (16)10.3.3 违规广告案例 (16)第十一章网络广告案例分析与启示 (16)11.1 成功案例解析 (16)11.1.1 案例一：某知名品牌饮料的网络广告 (16)11.1.2 案例二：某电商平台的直播带货广告 (17)11.2 失败案例解析 (17)11.2.1 案例一：某传统行业的网络广告 (17)11.2.2 案例二：某互联网公司的产品推广广告 (17)11.3 案例启示与建议 (18)第十二章结论与展望 (18)12.1 研究结论 (18)12.2 研究局限与展望 (18)12.3 未来研究方向 (19)第一章引言社会的发展和科技的进步，我国在各领域取得了显著的成就。

第六章网络营销随堂练习

第六章网络营销网络广告被点击一次为一次印象。

（）判断题网络论坛具有一定的隐蔽性，可以用不同的“马甲”在论坛中扮演不同的角色。

（）判断题电子邮件营销或Email营销是互联网上出现最早的商业活动,至今为止,依然是网络营销的主要手段之一。

（）判断题与传统的市场营销相比，网络营销呈现出的特点不包括（）单选1) 跨时空 2) 个性化 3) 成本高 4) 高效性关于市场营销，下列哪个表述是错误的？（）单选1) 市场营销不仅存在于企业2) 市场营销只存在于以营利为目的的组织3) 市场营销存在于以营利为目的的组织 4) 市场营销存在于不以营利为目的的组织现代市场营销学把市场营销的功能分为四类，下列哪个是错误的？单选1) 物流功能 2) 便利功能 3) 交换功能4) 定向功能网络营销的主要内容不包括（）。

单选1) 网上市场调查 2) 网络促销3) 网上招聘 4) 网上消费者行为分析以下哪一个不是搜索引擎中使用的运算符？（）单选1) + 2) - 3) | 4) /市场营销组合由四个基本策略构成，不包含下列哪个策略？（）单选1) 投资策略 2) 产品策略 3) 价格策略 4) 渠道策略邮件列表有（）两种基本形式。

单选1) 讨论型和公告型 2) 会员型和非会员型3) 电子刊物型和新闻邮件型 4) 会员通讯型和产品促销型下述哪个不是应用论坛营销的优势？（）单选1) 实现与客户面对面沟通 2) 费用十分低廉3) 即时沟通 4) 提升企业知名度以下哪一项是Internet的特点？（）单选1) 不论采用何种协议，任何两台主机之间都可以进行通信2) 信息容量大，但不便于检索信息3) 信息可以在全球范围内传播4) 永远提供最新的信息内容网络广告的特点包括：（）单选1) 传播范围窄 2) 成本高昂3) 对象确切 4) 有时间限制应用旗帜广告时，以下哪些说法是正确的？（）单选1) 首选网页浏览次数最多的网站投放广告2) 网站首页的广告效果一定比其他页面好3) 在浏览量最大的站点投放广告未必能产生最好的效益4) 广告的容量越大、内容越多越好下列哪个不是邮件列表的特点？（）单选1) 信息发布有针对性 2) 简化信息发布 3) 加入方便4) 内容收费（）在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。

文化创意产业线上推广及营销策略

文化创意产业线上推广及营销策略第一章线上推广概述 (3)1.1 线上推广的定义与特点 (3)1.2 文化创意产业线上推广的重要性 (3)第二章市场调研与分析 (4)2.1 市场环境分析 (4)2.2 目标客户群体分析 (4)2.3 竞争对手分析 (4)第三章品牌建设与定位 (5)3.1 品牌形象塑造 (5)3.2 品牌定位策略 (5)3.3 品牌传播渠道 (6)第四章内容营销策略 (6)4.1 内容创意策划 (6)4.2 内容制作与发布 (7)4.3 内容营销效果评估 (7)第五章社交媒体营销 (8)5.1 社交媒体平台选择 (8)5.2 社交媒体运营策略 (8)5.3 社交媒体营销案例分析 (8)第六章网络广告与推广 (9)6.1 网络广告类型与选择 (9)6.1.1 搜索引擎广告 (9)6.1.2 社交媒体广告 (9)6.1.3 视频广告 (9)6.2 广告投放策略 (10)6.2.1 定向投放 (10)6.2.2 优化广告创意 (10)6.2.3 监测与分析 (10)6.2.4 跨平台整合 (10)6.3 广告效果评估 (10)6.3.1 率（ClickThrough Rate, CTR） (10)6.3.2 转化率（Conversion Rate） (10)6.3.3 成本效益分析（Cost Efficiency Analysis） (10)6.3.4 用户满意度 (10)第七章电子商务平台营销 (11)7.1 电商平台选择与运营 (11)7.1.1 电商平台选择原则 (11)7.1.2 电商平台运营策略 (11)7.2 电商平台营销策略 (11)7.2.1 精准定位目标消费群体 (11)7.2.2 制定有针对性的营销方案 (11)7.2.3 提升用户体验 (12)7.2.4 营销渠道整合 (12)7.3 电商平台数据分析 (12)7.3.1 数据来源及采集 (12)7.3.2 数据分析方法 (12)7.3.3 数据驱动决策 (12)第八章线上活动策划与执行 (12)8.1 线上活动策划要点 (12)8.1.1 明确活动目标 (12)8.1.2 确定活动主题 (12)8.1.3 设计活动形式 (13)8.1.4 制定活动规则 (13)8.1.5 准备活动资源 (13)8.2 线上活动执行策略 (13)8.2.1 选择合适的推广渠道 (13)8.2.2 制定推广计划 (13)8.2.3 落实执行细节 (13)8.2.4 跨部门协同 (13)8.3 线上活动效果评估 (13)8.3.1 数据收集与分析 (13)8.3.2 用户反馈收集 (13)8.3.3 营销效果评估 (14)8.3.4 持续优化活动策划 (14)第九章粉丝经济与社群营销 (14)9.1 粉丝经济概述 (14)9.1.1 概念解析 (14)9.1.2 发展背景 (14)9.1.3 粉丝经济的特点 (14)9.2 社群营销策略 (14)9.2.1 确定目标社群 (14)9.2.2 内容创作与传播 (15)9.2.3 社群互动与维护 (15)9.2.4 营销活动策划 (15)9.3 粉丝社群运营案例 (15)第十章营销数据分析与优化 (16)10.1 数据收集与分析方法 (16)10.1.1 数据收集 (16)10.1.2 数据分析方法 (16)10.2 营销效果评估指标 (16)10.3 营销策略优化与调整 (17)10.3.1 基于数据分析的优化策略 (17)10.3.2 基于竞争分析的优化策略 (17)10.3.3 基于用户反馈的优化策略 (17)第一章线上推广概述1.1 线上推广的定义与特点线上推广，指的是利用互联网平台，通过一系列网络营销手段，对产品或服务进行宣传、推广，以扩大品牌知名度和影响力，提高产品销售业绩的一种营销方式。

网络广告实务

课程学习(xuéxí)报告课程名称：网络广告实务(shí wù)专业：广告学班级 08秋广告学本科(běnkē)学号 223姓名联系电话第一章：网络广告概述(ɡài shù)要点：1.网路和网路广告的基本概念；2.网络广告的五类形式；3.网络广告的传播特点；4网络经济的定义(dìngyì)及对网络广告的影响；5网络广告互动内涵、类型和模式；6网络广告的发展趋势。

网络是一个把计算机连接起来的全球性信息网络。

它的组成(zǔ chénɡ)要素可以概括地分成计算机、连接设备、通信线路、服务和信息资源。

网络(wǎngluò)广告的概念可分为广义和狭义两种。

广义的网络广告是指企业在网络上发布一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的网络域名、网站、网页等。

狭义的网络广告史指可确认的广告通过付费在网络上发布的、异步传播(chuánbō)多媒体元素、可供网民观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。

网络广告的五要素：1.网络广告主体。

2.网络广告受众。

3.网络广告信息。

4.网络广告费用。

5.网络广告媒体。

网络广告形式：1.品牌网站。

2.万维网广告。

3.电子邮件。

4.使用新闻组发布广告。

5.使用电子公告牌发布广告。

网络广告的传播特点：1.网络广告的心理优势。

2.传播时空的广泛性。

3信息容量大。

4信息传播的感官性。

5.广告发布的针对性。

6.广告受众统计的精确性。

7.信息传递的互动性。

8.实时性与持久性统一。

9.形式的多样性。

10.费用的经济性。

网路广告与传统广告比较：网络广告的表现的表现形式结合了电视和报纸的表现方式，它可以像电视广告一样做成活动的画面，也可以像报纸广告一样占据整个版面或一部分。

网络经济的定义可分为三种：1.网络经济是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和。

2.网路经济是国际网络经济，即因特网经济。

第六章网络营销PPT课件

2.基于EDI的网络营销
3.基于Intranet的网络营销
• 基于网络营销的地域特征的分类
1.社区网络营销
2.本地网络营销
3.远程国内网络营销
4.全球网络营销
• 基于与客户的关系的分类
1.有针对性的网络营销
2.无针对性专业性的网络营销
20203/7./2无1 针对性无专业性的网《上电营子商销务概论》
，他们的一举一动往往被其他人模仿和追逐。
案例：英国的Stormhoek葡萄酒厂博客营销示例。
2020/7/21
《电子商务概论》
14
六、个性化营销
个性化营销的主要内容包括：用户定制自己
感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形
式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受
时间等等。个性化服务在改善顾客关系、培养顾
WELCOME TO
第六章网络营销
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总体概述
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1
本章任务
教学目标：了解网络营销的基本概念，熟悉网络营销基本流程和基本理论，掌握网络商务信息发布的常用方法。
教学重点：网络商务信息发布方法。教学难点：网络营销基本理论。
场、增加企业赢利为目标的经营过程。
• 网络营销内容：免费发布供求信息、直接向潜在客户发送信息、网上拍卖、加入专业经贸信息网、加入行业
信息网、网上商店、网上黄页、网络社区；搜索引擎、
网络广告、交换链接、交换广告、邮件列表、个性化营
销、会员制营销等。
2020/7/21

《新闻学概论》(第六章)——新闻媒介的性质

区别
区别？
一：

新闻媒介是反映现实变动，这是它区别于一切历史作品和教课书

2、新闻与历史都是以事实为本源，都是客观事实的忠实记录，但历史是记载过去发生的事实，新闻报道新近或正在发生的事实；历史研究的目的是揭开历史发展的规律性，从了解过去，明鉴现在，预测未来，新闻报道的目的在于通过及时反映客观世界新近变动的事实，向公众展示一幅现实生活的整体画卷，使公众了解周围环境，为其认识世界、改造世界提供现实的行为依据。昨天的新闻，也就是今天的历史。一个“昨天”，一个“今天”，使历史和新闻根本区别开来。
•新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介特性的主要方面有： 1.从所有制方面来看 2.与政府或执政党关系来看 3.从阶级性方面来看 4.从办报（台）方面来看 5.从媒介的内容来看
一、从所有制方面来看： 1 私营：除极个别独资外，绝大多数新闻媒介是公开或内部股份制方式创办完全由私人独资或集股兴办。西方报纸都是私营媒介，以美国为代表。特点：董事会为最高决策机构；依托财团；盈利为目的；广告是主要收入来源；迎合受众；监督政府有一定力度。

第一节新闻媒介的共性、特性、个性

一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一般（一样，同样）性质）首先，新闻媒介具有上层建筑的属性。它的活动首先是一种社会政治活动，对既定的社会政治制度发挥着巩固或动摇的作用。

按照马克思关于社会结构（即社会各个组成部分之间的关系网络，主要包括社会的经济结构和政治结构）的经典学说，社会结构可分为四层：
Байду номын сангаас
2、以新闻报道的真实、客观、公正取胜
3、已发表具有独到见解的评论为世人瞩目 4、以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼 5、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性的

新广告法实施细则全文

新广告法实施细则全文第一章: 总则自2021年10月1日起，新广告法实施细则（下称“细则”）正式生效。

本细则的实施旨在规范和引导广告市场秩序，保护广告消费者的合法权益，促进广告行业的健康发展。

第二章: 广告的准确性和真实性广告的准确性和真实性是广告活动必须遵循的原则。

广告企业和广告代理机构应当按照国家标准、行业标准和产品质量标准等要求制作和发布广告信息。

广告应当遵循真实性和客观性原则，严格按照商品的质量、性能、用途、价格以及它的质量、分类、定位等要求进行描述和说明，不得玩弄文字游戏、故意模糊真相，误导消费者。

第三章: 广告的合规审查广告主、广告代理机构应当对广告内容进行合规审查，保证广告信息符合法律法规及其其他规定，做好广告合规审查备案管理工作。

审查不合格的广告不得发布，对广告主、广告代理机构等相关单位和个人有权提出责任追究。

第四章: 广告的主体责任广告主要承担广告信息真实、合法性的责任，并对广告发布质量承担相应的法律责任。

广告代理机构应当对广告主的广告信息审核、宣传方式、内容进行审查，确保广告信息真实、合法，并承担相应的法律责任。

广告广告服务商以及其他参与广告活动的个人和单位，都应当承担相应的广告法规和规范性文件要求的法律责任。

第五章: 广告的宣传方式广告应当在规定的媒体范围内发布。

广告企业、广告代理机构应当按照法律法规和业务准则的要求进行广告宣传，禁止在公共场合或者其他违规的场景中发布广告信息。

针对网络广告、移动广告、社交平台广告、智能设备广告等，应当结合行业性质、特点，制定相关规范，严格限制广告的不良内容和宣传方式。

第六章: 广告的投放标准和评估广告投放行为应当符合国家和行业规定的投放标准和评估要求。

广告广告应当保证播出范围、媒介资源、投放时间等参数真实、准确，严格禁止通过堆粉、水军等手段虚假扩大曝光量。

广告监测机构应当认真履行广告监测、评估、行业科研工作职责，力求保证广告投放行为真实、透明。

房地产行业数字化营销策略研究

房地产行业数字化营销策略研究第一章房地产行业数字化营销概述 (3)1.1 房地产行业数字化营销的概念 (3)1.2 房地产行业数字化营销的重要性 (3)1.2.1 提高市场反应速度 (3)1.2.2 优化资源配置 (3)1.2.3 拓展市场渠道 (3)1.2.4 提高客户满意度 (3)1.2.5 促进产业升级 (4)1.3 房地产行业数字化营销的发展趋势 (4)1.3.1 人工智能技术的应用 (4)1.3.2 跨界融合 (4)1.3.3 个性化营销 (4)1.3.4 线上线下融合 (4)1.3.5 绿色可持续发展 (4)第二章数字化营销环境分析 (4)2.1 房地产行业市场环境分析 (4)2.1.1 宏观环境分析 (4)2.1.2 行业环境分析 (4)2.1.3 地域环境分析 (5)2.2 房地产行业消费者行为分析 (5)2.2.1 消费者需求分析 (5)2.2.2 消费者决策行为分析 (5)2.2.3 消费者购买动机分析 (5)2.3 房地产行业数字化营销竞争分析 (5)2.3.1 数字化营销概述 (5)2.3.2 房地产行业数字化营销现状 (5)2.3.3 房地产行业数字化营销竞争格局 (5)2.3.4 房地产行业数字化营销挑战与机遇 (6)第三章房地产企业数字化营销战略规划 (6)3.1 房地产企业数字化营销目标设定 (6)3.2 房地产企业数字化营销战略制定 (6)3.3 房地产企业数字化营销战略实施与监控 (7)第四章数字化营销工具与应用 (7)4.1 网络营销工具概述 (7)4.1.1 搜索引擎优化（SEO） (7)4.1.2 搜索引擎营销（SEM） (7)4.1.3 内容营销 (8)4.1.4 邮件营销 (8)4.1.5 网络广告 (8)4.2 社交媒体营销 (8)4.2.1 提高品牌知名度 (8)4.2.2 增强客户互动 (8)4.2.3 扩大客户群体 (8)4.2.4 提高转化率 (8)4.3 大数据营销 (9)4.3.1 客户画像分析 (9)4.3.2 精准营销 (9)4.3.3 优化服务 (9)4.4 人工智能在房地产行业的应用 (9)4.4.1 智能客服 (9)4.4.2 智能推荐 (9)4.4.3 智能营销 (9)4.4.4 智能管理 (9)第五章房地产企业网站建设与优化 (9)5.1 房地产企业网站建设原则 (9)5.1.1 保证网站的可访问性 (9)5.1.2 突出企业品牌形象 (9)5.1.3 注重用户体验 (10)5.1.4 结合线上线下服务 (10)5.2 房地产企业网站内容优化 (10)5.2.1 丰富多样的内容形式 (10)5.2.2 定期更新内容 (10)5.2.3 优化关键词布局 (10)5.3 房地产企业网站用户体验优化 (10)5.3.1 简化用户操作 (10)5.3.2 提高页面加载速度 (10)5.3.3 优化移动端体验 (10)5.3.4 增强用户互动 (11)第六章房地产网络广告策略 (11)6.1 房地产网络广告的类型与特点 (11)6.1.1 房地产网络广告的类型 (11)6.1.2 房地产网络广告的特点 (11)6.2 房地产网络广告创意与设计 (12)6.2.1 创意原则 (12)6.2.2 设计要点 (12)6.3 房地产网络广告投放策略 (12)6.3.1 投放平台选择 (12)6.3.2 投放时间与频次 (12)6.3.3 投放预算与优化 (12)第七章房地产社交媒体营销策略 (13)7.1 社交媒体在房地产行业的应用 (13)7.2 房地产社交媒体营销策略制定 (13)7.3 房地产社交媒体营销案例分析 (14)第八章房地产大数据营销策略 (14)8.1 房地产大数据概述 (14)8.2 房地产大数据营销策略制定 (14)8.3 房地产大数据营销案例分析 (15)第九章房地产人工智能营销策略 (16)9.1 人工智能在房地产行业的应用概述 (16)9.1.1 人工智能技术的发展背景 (16)9.1.2 人工智能在房地产行业的应用现状 (16)9.2 房地产人工智能营销策略制定 (16)9.2.1 精准定位目标客户 (16)9.2.2 个性化推荐策略 (16)9.2.3 智能客服与客户互动 (16)9.2.4 创新营销手段 (16)9.3 房地产人工智能营销案例分析 (16)第十章房地产行业数字化营销效果评价与优化 (17)10.1 房地产行业数字化营销效果评价指标体系 (17)10.2 房地产行业数字化营销效果评价方法 (17)10.3 房地产行业数字化营销优化策略 (18)第一章房地产行业数字化营销概述1.1 房地产行业数字化营销的概念房地产行业数字化营销是指在互联网环境下，运用现代信息技术，通过数字媒体、网络平台和智能设备等手段，对房地产市场进行产品推广、品牌传播、客户服务和市场分析等一系列营销活动的总称。

网络广告传播

和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注广告。
16.融合
网络电视广告融合网络广告与传统广告，将电视广告移植上网，使网络广告具有电视品质的多媒体效果，兼具传播广、力度大、互动性强等多重特性，有利于品牌的多层次营销。
第二章>>第二节
一、网络广告与传统广告
17.竞争环境
传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面。网络广告虽然也有许多优势，但在环境条件、控制技术、标准规范等方面还有不完善的地方，这限制了网络广告的发展。
18.效果评定

6、网络广告发布主体的复杂性
传统广告的投放门槛很高，广告主不但需要有一定的财力，而且还要有各种动作渠道和操作程序。而在网络环境中，广告主不再一定需要有大额资金，越来越多的广告主可以通过各种渠道，低成本甚至零成本地发布广告信息。
第二章>>第二节
二、网络广告优势
6.网络广告准确性和针对性
网络广告的准确性体现在两个方面，投放的准确性和接收的准确性。
8.广告发布
对企业来说，在网络上发布广告有更大的自主权，既可以自行发布，又可以通过广告代理商发布。
第二章>>第二节
一、网络广告与传统广告
9.购买力
网络广告的目标群体是文化水准、职业层次、收入水平、消费能力都相对较高而且最具有活力的消费群体。
10.经济性
网络广告使用自动化软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时更新广告内容，与传统广告相比，网络广告在价格上极具竞争力。

电子商务概论复习重点

电子商务概论复习重点第一章电子商务概述一．电子商务的概念:①狭义的定义：以现代互联网为依托进行的商品和服务的交换.（EC）②广义的定义：利用现代化的先进信息技术和通信手段,以互联网为依托进行的一切商务活动的总和。

(EB）【包括企业内部、企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者之间等所有商务电子化的过程】二．电商相对传统商务优势在何处？1.节约社会劳动和经济资源2．突破时空限制,弱化地理限制，合理配置社会资源3。

节省时间,提高效率4. 全球市场，庞大消费者群（全球性)５．高度自主、自由的市场环境(商务性）三．企业为什么/如何实施电商？(开放题）1. 电子商务影响内外部管理运作高效、低成本◆企业内部信息化◆企业间联系电子化◆企业与消费者联系电子化◆企业业务转型业务增多（传统和虚拟）新的贸易组合2. 电子商务带来第四利润源利润源◆降低物质消耗◆提高劳动效率\节约劳动消耗◆流通领域中节约流通费用◆第四利润源生产经营中通过降低信息成本,充分有效利用信息而增利。

第二章电子商务模式一．按参与者的不同其模式有哪些1。

企业对企业（B2B）2.企业对消费者（B2C）3。

企业对政府（B2G）4。

消费者对消费者（C2C）5。

消费者对政府（C2G）6。

政府对政府（G2G）二．举出B2B、B2C、C2C电子商务模式企业例子B2B:阿里巴巴、环球资源网、中国制造网、网盛生意宝、慧聪网B2C：当当网、亚马逊中国、京东商城、凡客诚品、携程、同程C2C: eBay、易趣网、天猫、威客中国、换客中国、人人网三．能够对给出企业做详细分析1.因特网提供的服务有哪些？P50-512.Internet的通信协议Telnet：网络终端协议，负责用户远程登录服务FTP：文件传输协议，负责网络中主机间的文件拷贝传送SMTP:简单邮件传输协议，负责电子邮件的传送DNS：域名解析服务协议，负责域名到IP地址之间的转换HTTP:超文本传输协议，用于客户机与WWW服务器间的数据传输。

网络营销及技术(ppt 38页)

第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章
一、搜索引擎营销
搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。用户通过网站获取信息主要有两种方式:如果已经知道或者利用网络实名就能查到网站的网址，则用户可直接通过网址访问；如果不知道网址，则通过搜索引擎查询。搜索引擎是互联网信息检索工具，因此搜索引擎对网络营销的基本作用首先表现在引导用户发现网站/产品/服务的相关摘要信息，并通过链接到网站获取详细信息。在这个过程中，搜索引擎成为一个传递网络营销信息的基本工具。
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四、网络广告
所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。无论从信息的传播形式，还是产生的效果来看，网络广告与传统广告相比，都有了极大的改变。网络广告类型很多，根据形式不同，可分为旗帜广告（横幅广告）、按钮广告、弹出式广告、文字广告、电子邮件广告、新闻组广告、电子杂志广告、公告栏广告、博客广告等。
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案例导引小企业抗衡大企业的利器
在深圳，某老板在深圳开了家服装厂，在2008年把公司的5%的股份给了在厂里的一个打工妹。这个打工妹与一位留学中国的法国小伙子相爱。这个法国小伙子为这家工厂做了一小英语网站并适当优化了牛仔裤，运动衣等关键词，半年之后突然网站收到了一个加拿大的巨额询单。经过后续沟通，发这个问询的合同额高达40万美金，而2008年这个工厂的总生产能力是300美元。不仅如此，这个加拿大订货商还介绍了加拿大的其他进口商一起来进货。这样，业务大获成功，一个打工妹摇身一变变成了大股东。“灰姑娘终成了公主”。能将这个童话实现的秘密就是她的男朋友做了一个网站，而且他优化了这个网站！

企业数字化营销策略优化及在线推广方案

企业数字化营销策略优化及在线推广方案第一章数字化营销现状分析 (2)1.1 企业数字化营销现状 (3)1.2 数字化营销面临的挑战 (3)1.3 数字化营销发展趋势 (3)第二章市场细分与目标客户定位 (4)2.1 市场细分方法 (4)2.1.1 地理细分 (4)2.1.2 人口细分 (4)2.1.3 心理细分 (4)2.1.4 行为细分 (4)2.2 目标客户定位策略 (4)2.2.1 产品定位 (5)2.2.2 价格定位 (5)2.2.3 渠道定位 (5)2.2.4 促销定位 (5)2.3 客户需求分析 (5)2.3.1 产品需求 (5)2.3.2 服务需求 (5)2.3.3 信息需求 (5)2.3.4 情感需求 (5)第三章数字化营销战略规划 (5)3.1 数字化营销战略制定 (6)3.2 营销渠道选择 (6)3.3 营销资源整合 (6)第四章内容营销策略 (6)4.1 内容策划与创作 (6)4.2 内容营销渠道拓展 (7)4.3 内容营销效果评估 (7)第五章社交媒体营销 (8)5.1 社交媒体平台选择 (8)5.2 社交媒体营销策略 (8)5.3 社交媒体营销数据分析 (9)第六章网络广告策略 (9)6.1 网络广告类型及特点 (9)6.1.1 搜索引擎广告 (9)6.1.2 横幅广告 (9)6.1.3 社交媒体广告 (10)6.2 网络广告投放策略 (10)6.2.1 明确投放目标 (10)6.2.2 选择合适的广告类型 (10)6.2.3 精准定位 (10)6.2.4 优化广告内容 (10)6.2.5 跨平台投放 (10)6.3 网络广告效果评估 (10)6.3.1 率（ClickThrough Rate，CTR） (10)6.3.2 转化率（Conversion Rate） (10)6.3.3 曝光量（Impression） (11)6.3.4 成本效益分析（Cost Efficiency） (11)6.3.5 用户满意度 (11)第七章搜索引擎优化（SEO） (11)7.1 关键词研究与优化 (11)7.1.1 关键词研究 (11)7.1.2 关键词优化 (11)7.2 网站内部优化 (12)7.2.1 网站结构优化 (12)7.2.2 网站内容优化 (12)7.2.3 技术优化 (12)7.3 外部建设 (12)第八章数据分析与用户画像 (12)8.1 数据收集与处理 (12)8.1.1 数据来源 (12)8.1.2 数据收集方法 (13)8.1.3 数据处理方法 (13)8.2 用户画像构建 (13)8.2.1 用户特征维度 (13)8.2.2 用户画像构建方法 (13)8.3 数据驱动营销策略 (14)8.3.1 精准营销 (14)8.3.2 个性化推荐 (14)8.3.3 用户生命周期管理 (14)8.3.4 智能营销 (14)8.3.5 数据监控与优化 (14)第九章电子商务与线上线下融合 (14)9.1 电子商务平台选择 (14)9.2 线上线下营销活动策划 (15)9.3 线上线下渠道整合 (15)第十章数字化营销团队建设与管理 (15)10.1 团队组建与培训 (15)10.2 营销团队协作与沟通 (16)10.3 营销团队绩效评估与激励 (16)第一章数字化营销现状分析1.1 企业数字化营销现状信息技术的飞速发展，数字化营销逐渐成为企业竞争的新战场。

《电子商务法》复习知识点

电子商务法》复习知识点第一章电子商务法导论1、电子商务法是调整一数据电讯为交易手段而形成的因交易形式所引起的商事关系的规范体系。

2、广义的电子商务法德范围（1）、电子商务网站建设及其相关法律问题（2）、在线交易主体及市场准入问题（3）、数据电文引起的法律问题（4）、网上电子支付问题（5）、电子商务市场规范问题（6）、网上个人隐私保护问题（7）、在线交易法律适用和管辖冲突问题3、电子商务的技术特征（1）、程式性（2）、技术性（3）、开放性（4）、复合性4、电子商务法的作用（1）、为电子商务的健康，快速发展创造一个良好的法律环境（2）、法律是保障网络交易安全的重要手段（3）、鼓励利用现代信息技术促进交易活动5、我国最早确立数据电文被确认为合同的法规，不是《电子签名法》。

我国最早确定数据电文，且具有法律效力的是《合同法》。

6、我们建议我国电子商务立法应采纳一下原则：（1）、与国际电子商务规范接轨原则（2）、技术中立原则（3）、促进交易原则（4）、安全原则（5）、保护消费者权益原则第二章电子商务法律主体概述7、参与电子商务的间接主体知不直接进行交易、但是交易的进行和完成有赖于其提供服务的参与者，其分别是：（1）、网络服务提供商（2）、电子认证服务商（3）、在线金融服务商8、参与电子商务的主体特征（1）、主体表现虚拟性（2）、主体属性不确定性（3）、数量、种类多于传统交易（4）、跨地域性9、隐私权一种基本人格权利，是指公民享有的私人生活安宁与私人信息依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、搜集、利用和公开的一种人格权。

10、网络隐私权的内容（1）、个人数据隐私权【控制权、获取权、知悉权、修改权、抗辩权】（2）、私生活安宁的隐私权【不被窥探、侵入的权利、不被干扰的权利】10、侵犯网络隐私权的类型（1）、软件嵌入（2）、搜索引擎（3）、木马、黑客程序（4）、论坛、购物网站、电子邮箱的注册信息（5）、博客、播客11、虚拟财产权的形式（1）、存储形式（2）、效用形式（3）、感知形式12、网站设立的法律制度（1）、非经营性互联网信息服务备案制度（2）、特种行业互联网信息服务审批制度（3）、特殊互联网信息服务专项备案制度（4）、经营性网站设立的条件和程序13、经营性网站设立的条件和程序1）、经营性网站设立的条件（1）、经营者为依法设立的公司（2）、有与开展经营活动相适应的指尖和专业人员（3）、有为用户提供长期服务的信誉或者能力（4）、有业务发展计划及相关技术方案（5）、有健全的网络与信息安全保障措施，包括网站安全保障措施、信息安全保密管理制度、用户信息安全管理制度2）、经营性网站设立的程序（1）、办理增值电信业务经营许可证（2）、办理企业登记（3）、网站名称的注册14、电子公告记录备份应当保存60 日15、电子商务主体认定的基本原则（1）、主体真实原则（2）、主体资格法定原则（3）、主体公示原则16、网络中介服务商的义务1）、监控义务（1）、接入服务提供商的监控义务（2）、主机服务提供商的监控义务2）、协助调查义务17、网络中介服务商的责任（1）、直接侵权责任（2）、共同侵权责任第三章电子合同法法律制度18、电子合同是平等主体之间以数据电文的形式达成的，设立、变更、终止民事权利义务关系的19、数据电文以电子、光学、磁或者类似手段生成、发送、直接或者存储的信息。