【从报纸版式看传播理念变革】报纸版式

【从报纸版式看传播理念变革】报纸版式

改革开放30年来，作为社会变革的见证者和记录者，报纸在忠实报道社会变迁的同时，版式上也发生了翻天覆地的变革，从一个侧面反映了传播理念的变革和社会的进步。

报纸版式的演变

以《洛阳日报》为例，《洛阳日报》1980年复刊，四开四版，当时的版式是一种传统的版式，文章短小精练，标题字号小巧、字体多样，版面以文字稿件为主，图片只起到点缀作用，版式总体风格清秀、素雅。由于受当时的技术条件(铅印)的限制，标题从不使用底纹等装饰手段。而是在版面空隙和文章后配以装饰用的栏花和插图。版面以发满为时尚，稿件紧密，行文紧凑，反对留白和留空。

印刷技术的飞速进步为报纸版式的革新提供了技术支持。1990年，《洛阳日报》的印刷技术实现了飞跃和突破，告别铅与火，胶印取代了铅印，电子排版开始取代人工排版。《洛阳日报》也在当年元旦由四开八版小报改为对开四版大报。技术的革新带来了版式创新的飞跃，版式革新进入了一个新的空间。字体、花边、底纹丰富多样，让人眼花缭乱、目不暇接。标题的装饰、美化，图片的加工、处理，新技术、新的编排手段带来了报纸版面风格的面目一新，出现了色调加重、标题突出、照片醒目、花边线条等美化元素点缀修饰等风格。但是在编排理念上，仍然奉行横竖标题交错，文章穿插套拼，串文，讲求“横不断、竖不通、题不碰”的理论，标题错落。文章咬合，版面紧密，不留空白。

上世纪90年代末。随着信息产业的细分和市场竞争的日益激烈，作为平面媒体的报纸，在定位、版式上也发生了巨大的变化。报纸版面提倡工业化大生产，统一风格，消灭个性，报纸版面的流行趋势及设计风格追求统一规整中又有变化，强调版面视觉中心。当时，北京青年报就提出“三步五秒”的理论，即在头版以大图片、粗线框营造视觉中心，让读者在距报摊三步之远，五秒之内，就能辨认出《北京青年报》及其刊登的重大新闻，从而产生购买欲望。越来越多的报纸媒体认识到版式设计的重要性，导入视觉设计概念于报纸。而电子排版技术的进步、印刷技术的革新包括彩色印刷的普及，以及数码技术的出现和应用，为报纸版面设计和制作提供了更大自由发挥的空间。《洛阳日报》也提出了模块化、时尚化，浓墨重彩，厚题薄文，消灭竖标题，横题横文，大标题、大照片的编辑风格。

传播理念的更新

形式服从于内容，形式服务于内容。报纸版式不断推陈出新的背后是新闻传播理念的更新。

上世纪80年代，我们的报纸担负的更多的是宣传任务，责任是做到上情下达、下情上达，做好桥梁、纽带和传声筒。为服务好报道内容，报纸在版面形式上就只好选择填满、塞实，不留空白，而受当时的报道理念和审美观念的限制，不讲求视觉冲击，不注重版式突破，以局部美化和插图、报花为点缀。

上世纪90年代以来，随着报业市场竞争的加剧，报纸版面发生了翻天覆地的变革，更加凸显了传播理念的变化。

工业设计概念融入版面设计。传统的版面设计实际上只停留在划版阶段，编辑组织版面时主要对稿件的位置、题区大小和规定稿件能否全部安排上版面负责，对版面的外在风格只

是简单地要求美观、和谐、平衡，划版者大多为文字编辑。随着工业设汁概念的引入，越来越多的报纸设立了版式总监的职位，并聘请美术学院的专家对报纸版式进行整体设计，划版编辑也引人美院毕业生等专业设计人员。这实际上意味着国内报纸已经开始尝试将报纸当作工业产品来设计和包装。

包装概念融入版面设计。从仅仅是把稿件在版面上予以排列和展示到有目的、有意图地运用加工、整合、拆分、突出等手段进行精细化处理，报纸版面设计开始走入包装的时代。其标志是导读功能的普遍运用、版面稿件的整合处理、模块化的分类加工等。

对视觉冲击力的追求。报纸在版面处理时开始突出卖点和视觉中心，吸引读者眼球成为不懈追逐的焦点。其手段包括：新闻的排列方式越来越追求简单实用，方便读者以最快的速度找到其感兴趣的信息；对版面主打稿件的处理无所不用其极，配发评论、背景资料、相关报道、延伸阅读等手法纷纷亮相：图片处理被提到了极其重要的核心位置，很多报纸甚至要求以图片为前提选择版面稿件的刊发与否，报纸开始进人读图时代。

对报纸定位的更加细分。报纸版面设计以便于阅读为最高原则。追求简单明快、一目了然。因此，越来越多的报纸在不断地明确自己的定位和目标读者群的细分，以确定自己的风格。机关报就要庄重大方，生活类报纸就要平易近人，市场类报纸就要贴近消费者。周刊类报纸就要走向杂志化等。

报纸版式的走向

随着报业市场竞争的日趋激烈、新媒体的冲击、纸质传媒成本的增加，这些因素都决定了报纸要想进一步做大做强、立于不败之地，必须进一步变革和创新，而这些变革和创新的一项重要内容就是报纸版面设计的创新。在未来的一段时间里，报纸版式的创新将围绕以下

内容展开：

报纸的易读化。在传统的报纸竞争中，可读性是被提及较多的概念，随后又有人提出必读性的概念。随着传播“业态”发生变化。易读性概念的提出，使得探讨可读性和必读性的差异在新闻学中有了更实际的意义。在报纸进入“厚报”时代，读者进入“速读”时代后，可读性强的稿件(信息)由于淹没在报纸版面中，因此有可能被读者所忽视，可读的东西恰恰没有被读到。对于这部分读者而言，可读性没有被体现出来，可读性强的东西在极端的情况下变成了“不读”。在稿件(信息)增强可读性的基础上，导人易读性的概念，即稿件(信息)在报纸版面上增强吸引读者的方式方法，可读性才能在传播中实现阅读的现实性。

细而言之，传统新闻学理论中的可读性，是指单篇稿件(信息)的内容与形式的统一，而随着信息时代的发展，单篇稿件(信息)的表现形式与报纸整个版面，甚至整张报纸的信息处理形式组成了易读性的概念，它是可读性的延伸和分化。新闻信息的可读性的内容，加上信息处理方式上的易读性，最终形成新闻信息阅读上的现实性(必读性)。

报纸的个性化。报纸的版式风格是读者区别其他报纸的相对固定的特色，个性一旦形成，就不宜轻易改变、做颠覆性的变革，只可以做一些细节上的微调。风格不仅是读者从报纸堆里一眼就能认出自己的特色依据。同时又是让读者“一见钟情”的感情纽带。在报纸种类日益细分的现实环境中，报纸的竞争实际上是同类报纸的竞争。这些报纸在有限的新闻资源、相近的读者定位以及相似的办报理念下，如何才能展示自己的特色，版式风格就成为首要因素。各路报界精英都力争在版式上与众不同，而在树立自己风格的同时也应符合视觉审美的规律，以自家报纸的性质及读者定位为准则。

报纸的人性化。读者阅读报纸除了要获得各种信息外，更是为了休息，他们会有选择地进行阅读。并不是报纸的标题有多么粗大、色彩有多么繁多、版式有多么花哨就可以吸引住众多读者的，要想满足读者的感官享受，应以舒适、悦目为准则。所以，版面设计