T279-移动商务内容运营(吴洪贵)-任务七 裂变传播
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二、裂变式传播原理
信息传播方式的变化
社交媒体传播时代，信息传 播成本几乎为0，每个用户都可 以是信息传播者。信息的传递以
指数级增长。
消费者关系链的变化
社交媒体传播时代，人们 基于虚拟的社交网络，更容 易找到与自己有共同爱好或 共同利益的人，形成属于自 己的一个社交圈
三、裂变传播逻辑 （一）裂变传播的底层逻辑
任务七 裂变传播
目录
CONTENTS
01ຫໍສະໝຸດ Baidu
裂变传播的概念
02
裂变式传播原理
03
裂变传播逻辑
04
微信重拳封杀裂变后的变化
一、裂变传播的概念
所谓裂变传播，和病毒传播本质一致，都是内容运营 者利用用户，通过用户的自发扩散效应，实现一传十，十 传百的快速扩散。我们把物理学上链式反应，应用在营销 传播上的现象，称为裂变式传播。
裂变三角
（二）裂变传播的纵向逻辑
裂变式传播纵向逻辑图
四、微信重拳封杀裂变后的变化 微信重拳封杀裂变后的变化
1.“内容”永远都是内容运营领域不可替代的核心组成元素
2.“运营”要注重资源整合和新玩法
谢谢观看！
1.传播动机
物质层面动机
利益
精神层面动机 利己或利他
2.人群匹配 人群匹配度高的用户，一般要满足下列条件：
愿意转发
1
有传播度
2
符合调性
3
3.内容包装
内容包装时要充分调动目 标客户人群的好奇心理，给其 足够的转发动力，降低操作门 槛，使其付出较低的代价，给 到用户实打实的利益，最后还 要替他们想好宣传的文案，分 享的体体面面。