大数据时代对网络游戏的思考

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2、对用户特征的洞察
通过大数据分析，能够有效地对用户
的特点进行识别，比如腾讯公司根据
玩家在付费和活跃度等维度的不同， 在同一个商业化活动中会设计不同的 礼包和折扣。左图为通过大数据分析 发掘游戏用户的主要诉求。
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3、服务与内容的定制
未来，用户对网络游戏的需求一定是丰富多元化的，通过大数据分析，可 以对不同的人群提供差异化的服务与内容，只有这样才能吸引用户继续在 网，增加用户对游戏的黏度，提升用户的体验和感知。如腾讯针对《穿越 火线》不同的玩家，制订了不同的服务与内容，比如，在游戏商城，每个
2、如何通过大数据实现对用户或粉丝的需求洞察
3、如何创新服务与内容将成为网络游戏发展需要思考的问题
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3、粉丝效应将成为影游联动能否成功的重要环节
从 2015 年下半年开始，几乎讲到影视、游戏必讲 IP，围绕 IP 产业打造的泛娱 乐生态体系正在逐渐形成。数据显示，仅由《花千骨》衍生出的同名手游收入已
经超过 2 亿元人民币。目前，影游联动是泛娱乐行业非常热门的话题，已经有了
很多成功或者不成功的案例。但是在有些专家看来，影游并没有实现真正的联动， 比如说影游发布不同步，可能影视作品已经过了热映期游戏才出来，或者影视只 是游戏的附属品，这些都导致 IP 价值不能最大化。因此，运用大数据实现对关 键内容的搜索分析，判断 IP 的热度、粉丝的关注度等将成为网络游戏与影视、
的影响。
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一、大数据时代网络游戏现状
第一，大数据与互联网对人们生活的影响。大数据对人们生活的影响可谓“无 孔不入”，例如“双 11”正在逐渐地与传统节假日“五一”、“十一”等一
样成为购物的黄金周，由数据分析后的商品推荐代替了商场服务员热情的推销。
第二，大数据与网络游戏的发展。随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的 普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场，我国的移动游戏市场在经历了 2009 年~2011 年 的 探 索 期、2012 年 ~2013年的启动期后，从 2014 年起进入高 速发展时期。借助大数据，可以预测我国移动游戏将成为市场规模和用户规模 均增长最快的市场，未来仍有较大的市场空间。
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二、大数据在网络游戏行业的前景预测
1、手机移动端将成为网络游戏巨大的端口 2、虚拟现实技术将推动网络游戏体验再升级 3、粉丝效应将成为影游联动能否成功的重要环节
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1、手机移动端将成为网络游戏巨大的端口
手游行业自 2013 年爆发以来，始终 保持两位数增长，反观端游市场已过 了黄金发展期，近年来增长放缓。在 此趋势下， 2018 年手游市场规模预 计将超过 PC 端游，这种高速增长也 促使游戏厂商将布局重心转移至手游 , 以实现企业营收和利润的快速增长， 具体如左图所示。
群体看到的游戏产品与道具是不同的，针对高消费人群，提供定制化、限
量版的道具；而对低消费人群，更多展示的是抽奖类活动；针对活跃度不 高的用户，则定时提供游戏的更新信息，用新鲜的内容吸引用户回归。
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四、总结
一、网络游戏作为一种新兴的互联网文化产品，一定会朝着一个更加成熟、规范、 前沿的方向发展，将会吸引更多的企业进入。 二、在大数据的背景下网络游戏的发展应着重考虑以下几个方面 1、如何通过大数据精准获取目标客户
大数据时代对网络游戏的思考
一、大数据时代网络游戏现状
二、大数据在网络游戏行业的前景预测 三、大数据在网络游戏发展的应用 四、总结
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Hale Waihona Puke Baidu
近年来，随着互联网的不断发展，大数据概念开始被各界提及，各 行各业也在不断积极探索大数据在行业中的应用。与此同时，网络 游戏也呈现如火如荼的趋势，人们对网络游戏的认知也在不断改变。 网络游戏依托网络而存在，也不可避免地受到互联网时代下大数据
小说互联的重要手段。
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三、大数据在网络游戏发展的应用
1、用户群体的获取
2、对用户特征的洞察
3、服务与内容的定制
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1、用户群体的获取
从 Data Eye 提供的专业数据报告来看，
16 岁至 35 岁的用户是网络游戏的主 要人群，占比约为 60% ，且女性的占 比高达 40%。具体如左图所示。
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市场的火爆和开发的低门槛吸引了大 量厂商入局，数据显示，手游数量在 2014 年 Q1~Q3 快速增长，并在此 后基本保持在每个季度 7000 款游戏， 具体如右图所示。
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2、虚拟现实技术将推动网络游戏体验再升级
泛娱乐化背景下，VR 等智能硬件全面进入大众视野并受到热捧，泛 IP 概念大火，手游与影视、动漫、音乐乃至体育等产业开始深度结合，网 络游戏迎来前所未有的发展机遇。与此同时，大数据对用户的游戏类型 偏好分析，用户购买力、消费能力分析，都将成为推动 VR 设备推广、游 戏服务消费的主要手段。