怎样用调研产生创意并做营销案例研究分析

调研与营销案例－如何用调研产生创意并做研究分析

拥有了一百个外脑－在线悬赏求助方式征集创意(NIKE广告创意案例)

创意遇到瓶颈时，可能需要创意者拥有更多产品使用体验，可能需要更多不同思路的创意启发，eDataPower在线调查制造性地利用已拥有的样本库，通过互联网，以“悬赏求助”的形式进行在线创意征集，这种形式相当于让创意者拥有了许多外脑。（“悬赏求助”即为

eDataPower在线调查网站专有的通过奖励信息提供者的方式征集信息的一种论坛互助形式。）

使用悬赏求助进行创意征集的优势：

1、区分特定产品的目标受众，筛选出属性符合要求的

会员，并邀请其在线参加该主题的创意讨论。

2、不受人数的限制，可由上百人参加同一主题的讨

论，而人数能够跟据具体需要来设定，通过操纵邀请信数量来调整。

3、不受地域限制。

4、能够在相当短的时刻内收集到相当数量的创意。

5、节约创意收集的成本。

6、通过这种方式的创意征集，能够幸免邀请消费者参加座谈时，面对面造成的紧张感，能够给参加者较多的考虑和创意酝酿时刻。

7、有奖励机制的保证，充分调动参加者的积极性。案例：NIKE电视广告脚本创意征集整理

案例介绍：

eDataPower在线调查举办的“有奖征集NIKE15秒电视广告脚本”活动由3月17日起至3月27日止，历时10天，收到60个左右参与方案，依照“创意+体现NIKE品牌个性”的评选标准，选出入围5个广告创意脚本，最终通过500人次的投票，评选产生了两条最

佳创意脚本。进行那个活动的目的并非仅为最后评选出的几条创意，而是在于产生创意的过程当中出现了许多不错的方法，正如待琢的璞玉，希望能够带给NIKE一些启发。在评选的过程当中从投票者属性也发觉了一些细分群体对运动品牌创意的倾向性。

从六十个创意脚本中评选出五个入围脚本如下：

NIKE电视广告15秒入围创意脚本整理如下：（按票数从高到低排序）脚本1：欧洲杯篇（最佳创意脚本第一名）

脚本4：NIKE伴我成长篇（最佳创意脚本第二名）

脚本2：卡通运动会篇

脚本5：闻RAP而动篇

脚本3：突显LOGO篇

本次参与投票者属性如下

年龄段在26-35岁的占所有参与者的52%。

注：由于18岁以下以及55岁以上这两个年龄段样本量比较小，下面涉及年龄的统计中将会将18岁以下年龄层与18-25岁合并为25岁以下年