全媒体传播攻略
营销奇招大曝光吸引客户的必备技巧全攻略
营销奇招大曝光吸引客户的必备技巧全攻略营销奇招大曝光吸引客户的必备技巧全攻略在竞争激烈的市场环境下，吸引客户成为了企业生存与发展的关键之一。
然而，如何通过营销手段吸引客户的注意力和兴趣，成为了许多企业亟需解决的问题。
本文将为您介绍一些营销奇招，旨在帮助企业吸引客户，并实现业务增长的目标。
第一招：网红合作与网红进行合作是一种广告营销方式，通过与知名网红合作，企业能够借助其高人气和影响力，将产品或服务推广给大量潜在客户。
合作形式可以包括代言、合作推广或进行跨界合作。
网红的粉丝数量庞大，他们的关注度和影响力可以帮助企业获得更多曝光和认可，有效提高产品或服务的知名度和市场份额。
第二招：社交媒体广告随着社交媒体的普及，利用社交媒体平台进行广告宣传已成为吸引客户的重要手段。
企业可以在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上投放广告，通过定向投放来精准地将广告呈现给目标客群。
社交媒体广告可以通过精美图片、吸引人的视频和有趣的文案来吸引用户的注意，并引导他们进一步了解和购买产品或服务。
第三招：内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引客户兴趣的策略。
企业可以通过发布博客文章、制作视频教程、举办线上研讨会等形式，为目标客户提供有关行业内的专业知识、产品使用技巧和解决问题的方法。
通过提供有用的内容，企业能够建立起与客户的信任和亲近感，进而吸引客户选择购买企业的产品或服务。
第四招：虚拟现实体验虚拟现实技术的兴起为企业提供了一种创新的吸引客户的方式。
企业可以通过虚拟现实技术，让潜在客户沉浸在虚拟的购物或体验场景中，感受产品或服务带来的独特体验。
虚拟现实体验能够激发兴趣，并使客户更加直观地了解产品的功能和价值，提高购买的意愿。
第五招：口碑传播口碑传播是一种通过消费者口口相传来传播品牌声誉和产品口碑的方式。
企业可以通过提供良好的客户体验和优质的产品或服务来赢得客户的口碑。
同时，企业还可以通过激励客户进行评价、分享和推荐来促进口碑传播。
用效果说话——德高地铁媒体传播攻略
乙方专刊聚焦伴随着轨道交通的发展以及人们出行方式的改变，乘坐地铁已经逐渐成为人们生活中的一部分。
这就为地铁媒体的发展带来了机会，在封闭的环境中，广告信息可以得到更有效的传播。
德高作为全球性的户外媒体公司，拥有超过80％的中国地铁媒体市场份额，德高中国在北京、上海、香港、天津、南京有100%的市场占有率，同时在广州和重庆拥有强势的覆盖。
本刊特采访德高地铁北京媒体-北京地下铁道通成广告有限公司市场开发部总监吴鹏，以中国第一个地铁城市为样本，探讨地铁媒体的运营策略。
问：德高地铁媒体也经常会做一些公益性活动，是处于一种怎样的考虑？答：逐利是资本的天性，但越来越多的研究和实践证明，只关心利润的企业，恰恰无法最终获得利润。
企业必须同时承担起更多社会责任，与社会良性互动，和谐发展，才能赢得长久的成功。
作为北京最具影响力的媒体之一，我们有能力影响和改变大众的观念和行为，因此，我们也承担了更大更重的社会责任，需要为社会和谐，永续发展做更多的贡献。
问：你认为应该如何提高受众对地铁媒体广告的关注度？答：位置、形式、内容是影响乘客关注的三大要素。
在位置选择上，我们会同时照顾视线的舒适与心理感受，既能轻松舒适的观看，又不会因为距离过近或面积过大而造成心理压力。
技术的发展为媒体形式的选择提供了更多的可能性，我们有机会选择比以往更生动、更清晰、更互动的媒体与乘客沟通。
这些新的媒体形式也能更大发挥位置的潜在价值。
内容部分我们也与客户有良好的共识，我们会重点选择与地铁乘客相关性高且符合他们审美的产品与创意，比如医院、烈酒等一些容易引起乘客不安的画面我们都会非常谨慎的处理。
问:如何科学的评测地铁媒体的传播效果？答：由于基础数据的缺失与测量的困难，户外广告在以往缺少科学的评估工具，如电视有收视率，平面有发行量和传阅率，广播有收听率等等，唯独户外没有成形的评估工具。
我们在国内首先开发了R&F受众调研测评系统来帮助客户进行更有计划性和更科学的投放。
自媒体运营方案10篇
自媒体运营方案10篇为了实现我们设定的目标，我们通常会制定一套既具备可操作性又可行性的方案。
您是否清楚如何撰写方案呢？这篇文章是小编经过精心挑选的，题为“自媒体运营方案”。
相信您在阅读本文后会有所收获！自媒体运营方案【篇1】自媒体渐成一种流行的媒体形式，吸引了越来越多的企业或个人关注和投资，但是运营自媒体并不是一件简单的事情。
为了让自己的自媒体平台成功，需要有一套完整的自媒体运营方案。
一、明确自媒体的定位在建立自媒体平台前，应该明确自媒体的定位，考虑目标受众、内容形式和领域内的竞争对手。
在确定好自媒体的定位后，需要把这个定位清晰明确地告诉自己的读者，以便为以后获取用户、吸引粉丝并不断壮大自己的影响力奠定初期工作。
二、构建优质内容无论是什么样的自媒体平台，都需要有优质的内容作为支撑。
必须遵循“内容为王”的原则，制定出一套合理的内容规划方案，提供高品质、原创的内容，让读者获取价值。
同时，需要根据读者的意见和反馈来不断完善自己的内容，让读者们可以感受到自己的自媒体平台真正的良心之作。
三、注重推广与其他的媒体平台相比，自媒体平台的优势在于自己掌握了平台的权利，可以依靠自己的力量来进行推广。
可以利用社交媒体、微信群、论坛等各种渠道来宣传自己的自媒体平台，从而吸引更多的读者和粉丝。
并且，在推广自媒体平台时不一定要单打独斗，可以找志同道合的朋友或平台来合作，一同推广自己的自媒体平台。
四、精细化管理对于自媒体平台，每一天每一篇文章都至关重要。
需要对每一篇发布的文章进行精细化管理，包括内容、形式和发布时间。
为此可以建立自己的时间表、主题分类、流程规划等各项工作。
同时，需要对读者和粉丝的反馈及时进行回应，在第一时间修正或完善错误。
五、不断创新自媒体运营并不是一个静态的过程，它需要不断地创新与改良。
需关注市场趋势、读者需求，掌握新媒体技巧以及更加精细化的管理策略。
而且，不断创新并不仅仅是针对自媒体内容和平台宣传而言，把自媒体作为一种更广泛的媒体类型存在，需要更加深入地思考和了解营销学、心理学等各个方面的知识以及不同的用户管理策略，让自媒体平台走得更加稳健和可持续的发展。
旅游景区宣传推广方案
旅游景区宣传推广方案第1篇旅游景区宣传推广方案一、项目背景随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛，旅游市场潜力巨大。
为充分挖掘旅游景区的资源优势，提升景区知名度和影响力，吸引更多游客，现结合景区实际情况，制定本宣传推广方案。
二、目标定位1. 提高景区的知名度和美誉度；2. 增加景区游客接待量，提高旅游收入；3. 拓展景区市场范围，吸引国内外游客；4. 提升景区服务水平，提高游客满意度。
三、宣传推广策略1. 媒体宣传（1）线上媒体：利用搜索引擎、社交媒体、旅游攻略网站等平台，发布景区相关信息，提高景区的网络曝光度。
（2）线下媒体：与旅行社、酒店等合作，投放景区宣传册、海报等宣传物料；在交通枢纽、商业中心等区域投放户外广告。
2. 线上线下活动（1）线上活动：开展景区主题摄影大赛、游记征集、门票优惠等活动，吸引游客关注和参与。
（2）线下活动：举办景区特色文化节、旅游推介会等活动，加强与游客的互动，提升景区吸引力。
3. 合作营销（1）与旅行社、酒店、景区周边商户等建立合作关系，推出联合优惠套餐，实现资源共享、互利共赢。
（2）与国内外知名旅游企业、协会、政府部门等建立合作关系，扩大景区影响力。
四、具体措施1. 建立官方网站和微信公众号，发布景区动态、旅游攻略、优惠政策等信息。
2. 在各大旅游平台发布景区门票、住宿、餐饮等产品，提高景区在线预订率。
3. 策划线上线下活动，增加游客参与度，提高景区口碑。
4. 与知名旅游博主、网红等合作，通过其影响力推广景区。
5. 加强与旅行社、酒店等合作伙伴的沟通协作，推出多样化、个性化的旅游产品。
6. 积极参加国内外旅游交易会、博览会等活动，宣传推广景区。
7. 提升景区硬件设施和服务水平，提高游客满意度。
五、效果评估1. 景区知名度、美誉度提升情况；2. 游客接待量、旅游收入增长情况；3. 景区市场拓展情况，包括新市场和新客户群体的开发；4. 游客满意度调查结果。
直播间的旅游攻略如何通过直播介绍旅游景点和旅行攻略
直播间的旅游攻略如何通过直播介绍旅游景点和旅行攻略直播已经成为当今社交媒体中最受欢迎的一种形式，不仅仅是为了娱乐和传播信息，也广泛应用于商务和教育领域。
在旅游行业，直播的兴起为游客和旅行者提供了一个全新的方式来了解各种旅游景点和旅行攻略。
在这篇文章中，我们将探讨直播间的旅游攻略是如何通过直播介绍旅游景点和旅行攻略的。
一、直播景点介绍直播景点介绍是通过直播形式向观众展示旅游景点的实际情况和特色。
主播可以在现场直播中逐一介绍景点的历史、文化、风景以及周边设施等信息。
通过实时直播，观众可以感受到真实的景点氛围，提前了解到许多信息，从而有助于他们做出旅行计划。
例如，主播可以带领观众参观名胜古迹，同时解说相关的历史和文化背景。
在直播过程中，主播可以与观众互动，回答他们的问题，提供更多详细信息。
此外，主播还可以利用直播工具展示景点附近的住宿、餐饮等配套设施，给观众提供更全面的旅行信息。
二、直播旅行攻略分享除了景点介绍，直播间还可以通过直播分享旅行攻略。
主播可以向观众介绍旅行的最佳路线、交通工具选择、住宿推荐、美食指南等。
这些旅行攻略的分享可以为观众提供宝贵的旅行经验和建议，帮助他们更好地规划旅行行程。
通过直播，主播可以实时展示旅行途中的美食、特产等。
同时，他们可以进行美食品尝和评价，将观众带入当地的饮食文化中。
观众可以通过直播间的互动功能与主播互动，提出问题或者分享自己的经验。
这种实时互动可以加强观众与主播的联系，同时也使信息更加丰富和准确。
三、直播购物体验在旅游攻略的直播中，直播购物体验也是观众感兴趣的一部分。
主播可以介绍当地的特色商品、纪念品等，并带领观众参观当地的购物中心或者市场。
观众可以通过直播了解到商品的实际情况，如材质、外观、价格等。
主播还可以与观众进行实时互动，回答他们的问题和提供购买建议。
通过直播购物体验，观众可以更加直观地了解商品，同时也可以减少购买时的盲目性。
他们可以通过直播间提供的购买链接或者商家信息进行购买，获得更好的购物体验。
全媒体传播攻略PPT课件
寻找最佳角度
根据不同读者群的定位寻找最佳报道角度 根据新闻价值选择最佳报道角度
军情观察室最新一期
新闻跳笔
短段落、多分段 断裂行文 借用蒙太奇结构 加大句与句之间的跨度
军情观察室最新一期
模板
导语（主题）
对导语的解释
背景材料
对导语的进一步解释
（支撑性事实、引语、事件、具体说明和趣闻一事）
新闻评价 社会评价 适用性评价
军情观察室最新一期
如何决定媒体传播策略
外在因素
媒介特征 媒体定位 竞争对手 上级要求
内在因素
新闻事实评价 媒体资源
信息采集方式结果
军情观察室最新一期
二、如何为媒体写作
媒体文本的要求 规范化媒体文本的写作
军情观察室最新一期
受限制的写作
核心理念：为传播而写作 传播意见还是传播信息？（案例分析）
军情观察室最新一期
媒体文本写作的基本要求
阅读效率 阅读趣味 专业性要求
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新闻事实在媒体的呈现层次
1
迅速播报
2
3
挖掘全部真相
深度解读
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快速播报
消息
军情观察室最新一期
挖掘全部真相
调查性报道
专访
特写
通讯
军情观察室最新一期
深度解读
述评性新闻 评论
解释性新闻
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军情观察室最新一期
如何接受媒体采访
➢ 不要说官话、假大空的话 ➢ 不要当对方是记者，你的对象是观众 ➢ 眼睛正视镜头，不要东张西望 ➢ 不要穿戴邋遢，无精打采 ➢ 不要害怕去纠正自己的想法 ➢ 不要过于激动 ➢ 不要提供没有把握的数据和事实
风景区新媒体营销策划方案
风景区新媒体营销策划方案一、背景分析随着互联网时代的到来，新媒体的兴起对各行各业的营销方式产生了巨大的影响，旅游行业也不例外。
传统的宣传手段已经无法满足当前市场需求，风景区需要拥抱新媒体时代，通过精准营销和互动传播方式，提升品牌影响力，增加游客流量。
二、目标群体分析1. 目标群体：旅游爱好者、年轻人群、家庭出游人群、摄影爱好者等。
2. 特点分析：- 旅游爱好者：对旅游有较高兴趣，热爱探索新景点，有较高的消费能力。
- 年轻人群：重视个性化体验，喜欢与朋友分享，对新媒体信息接收度高。
- 家庭出游人群：注重亲子互动体验，追求轻松、便捷的旅游方式。
- 摄影爱好者：喜欢美景，注重摄影效果和所拍景点的知名度。
三、营销策略1. 建立官方网站和微信公众号- 官方网站：提供详细的风景区介绍、景点推荐、门票预订等服务，注意页面设计的美观和用户体验。
- 微信公众号：定期推送旅游攻略、景点资讯、特色活动等内容，与游客进行互动，提升用户黏着度。
2. 打造品牌形象- 提供优质的旅游服务：在游客到访时提供周到的服务，满足游客的需求，提升品牌形象。
- 强调独特卖点：突出风景区的独特之处，例如自然景观、历史文化、传统美食等。
- 与相关网红合作：邀请旅游博主、摄影师等与风景区合作推广，增加知名度和口碑。
3. 开展在线营销活动- 举办线上摄影大赛：吸引摄影爱好者通过社交媒体上传作品，进行评选并颁发奖品，提高知名度。
- 举办优惠活动：与旅行社、酒店合作，推出特价旅游套餐，吸引游客，增加游客数量。
- 制作视频宣传片：利用短视频平台，制作宣传片，展示风景区的美景，吸引用户关注和分享。
4. 运用社交媒体营销- 利用微博、微信朋友圈等社交媒体平台，定期发布与风景区相关的精美图片、游记和促销信息，吸引用户关注和转发。
- 利用KOL推广：与旅游博主、摄影师等合作，邀请他们进行风景区的实地体验，发表推荐文章或视频，扩大影响力。
5. 全面优化SEO- 通过优化网站结构、关键词选择、内容发布等手段，提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
多媒体时代的全媒体运作
报传 媒 集 团的全媒 体 运作 ，颠 覆 了大 有 人” 的传播 。 家对“ 报纸” “ 报社” 的传 统认 识 ， 报 社
长 沙交通 音乐 广播 在 人才 队伍 尤
“
一
钟 必须 刷新 １ 次． 以便 将声音 和 动态 ， 另外 ， 从 新 闻宣传 的 角度来 讲 ， 如 通过 互联 网等 新媒体 途 径予 以最有 效 介 质运 作 。变原 有 的单 一 内容 生 产 为 果实 现传 统媒体 与新媒 体 间 良好 的资 地放 大。专 职编辑也 开始 了角色转换 ， 量 ，任 何一 家媒体 机 构 都可 以进 行 多
客观 地说 。 目前 的传 统 主流 媒体 其是 一线 采编 力量 的挖 掘 、培 养和 储 不再 是 “ 报 纸社 ” ． 而是“ 报 道社 ” ． 报 业 具有信 息准 确 、 内容权 威 、 表 达 系统 的 备过程 中， 始 终强 化全媒 体概 念 ． 要 求
不再 是报纸 产业 ， 而是 内容 产业 。实施 特 点 及 优 点 ， 在 内 容 生 产 上 具 有 其 突 现有 的 ３ ０余 名主 持人和 编辑 记者 ， 不 全媒 体 战略 之后 。报社 的新 闻生产 方 出优 势 。在信 息时代背 景下 ． 如 果提早 仅 能采 能 写能发声 ， 还必须 掌握 拍摄 ＋
新 媒 体 攻 略 ｌ
传 媒 ｅ时 代
所谓“ 全 媒体 ” ， 通 常 指 媒体 机 构 通 过 记 者采 访 编辑 ， 运 用文 字 、 图片 、
口
容 的制造 、 传送和 展现 当中。新媒体 所 能 提供 的 多种 互 动渠 道 如 ：报 名 、 投 票、 调查、 博客 、 论坛等 等 ， 都 使传 统媒
全传播
全传播目前营销传播界热议流行的全传播（Total Communication），其思想概念起源于上世纪80年代中期由美国唐•舒尔茨提出、90年代中期奥美、智威汤逊等国际4A广告公司在国内推广至业界老少皆知的整合营销传播（Integrated Marketing Communication）。
但与整合营销传播不同，全传播的主体不再只是发起营销的品牌企业本身，而是包括越来越掌握营销主动权的消费者；全传播的实施途径不再是广告、公关、活动、店面促销、数字营销等方法手段的简单拼凑组合，而是针对营销主的目标、洞察消费者需求、为此找到连结点，并由此延伸的消费者决策全过程中动态匹配并调整合适奏效的传播手段；全传播的关注重点也不再是传播项目活动短期的成功，而是品牌长期价值的提升，以及促成具体交易销售的实际效果。
之所以全传播与整合营销传播有相当大的区别，是因为时至今日，金融经济的全球化与互联网对社会方方面面的渗透，已经深深改变了品牌企业所在的产业价值链、市场竞争格局，以及企业内部的组织生产营销方式，和消费者所处的媒体传播环境，以及消费者自身的生活方式。
简言之，这是一个消费者自由增加、民主扩大的变化过程，消费者不再像小白鼠那样被动接受品牌营销信息及其推销的产品服务，而是主动选择甄别，消费者的评价口碑越来越能影响、甚至决定品牌的生死沉浮，而品牌能够尊重善用消费者的智慧和激情并成就消费者，就能在激烈竞争取胜、成为消费者挚爱品牌，企业才有可能基业长青。
全传播，就是这样一种尊重、赋权并成就消费者的营销传播思想和方法。
思想方法是否有力奏效，终究需要付诸实践并由实践检验之。
全传播的实践途径，依个人浅见，可以归纳为3个C：Channel（渠道）、Content（内容）、Crowdsourcing（众包）。
品牌社会化的7种机遇要么社会化，要么边缘化，是品牌必须的选择，也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。
社会化网络和媒体的兴起，使品牌从姓“资”到姓“社”转化。
零售业新媒体运营方案
零售业新媒体运营方案1. 引言随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了零售业发展的重要一环。
通过新媒体运营，零售企业能够更好地与用户互动，提升品牌曝光度和影响力。
本文旨在为零售业提供一份全面的新媒体运营方案，以帮助企业实现更好的市场推广效果。
2. 目标群体分析在制定运营方案之前，了解目标群体是非常重要的。
通过分析潜在用户的特点和需求，才能有针对性地进行运营活动。
目标群体：年龄在18-35岁，对时尚和潮流敏感的年轻人群。
3. 平台选择根据目标群体的特点，我们建议选择以下几个平台进行新媒体运营：1. 微信公众号：通过发布精彩的文章和活动信息，吸引用户关注和传播。
2. 微博：通过发布有趣和有价值的内容，吸引更多的粉丝关注和转发。
3. 抖音：通过发布短视频，展示产品特点和使用方式，吸引年轻用户的关注和购买。
4. 小红书：通过发布产品测评和购物攻略，提升品牌曝光度和用户购买意愿。
4. 内容策划好的内容是吸引用户的关键。
在制定内容策划时，我们应该注重以下几个方面：1. 多样性：将不同形式的内容结合起来，例如图文、视频、音频等，以吸引更多用户的注意力。
2. 个性化：根据用户的喜好和需求，提供特别定制的内容，例如时尚搭配指南、购物优惠券等。
3. 互动性：通过发布问答、抽奖等互动活动，加强用户与品牌之间的互动和沟通。
5. 运营推广为了增加品牌曝光度和用户粘性，我们可以采取以下几种运营推广方法：1. 社交媒体广告：在适合年轻人群体的社交媒体平台上进行广告投放，例如微信、微博等。
2. KOL合作：与有影响力的意见领袖合作，进行产品推广和品牌曝光。
3. 线下活动：举办线下主题活动，邀请粉丝参与互动，增加品牌的口碑效应。
6. 数据分析定期进行数据分析，评估运营效果，调整运营策略，是新媒体运营的重要环节。
我们可以通过以下几个指标进行数据分析：1. 粉丝增长率：评估用户对品牌的关注和兴趣程度。
2. 转化率：评估用户从浏览到购买的转化效果。
酒吧最全抖音短视频运营攻略
数据驱动的优化策略
根据数据分析结果，调整发布时间、 频率和内容等，以提高账号的曝光率 和互动率。
通过引入话题标签、挑战活动等方式 ，提高账号的曝光率和互动率。
根据粉丝反馈和互动情况，及时调整 内容和形式，以满足观众的需求和喜 好。
通过与其他账号合作、互推等方式， 扩大账号的影响力和受众范围。
05
后期剪辑与特效添加
剪辑技巧
运用剪辑技巧，如转场、音效、 字幕等，提升视频质量和观感。
特效添加
根据需要添加特效，如慢动作、 快进、滤镜等，丰富视频表现形
式。
配乐选择
选择与主题和情感相符的音乐和 音效，增强视频的感染力。
03
酒吧抖音短视频的推广与传播
短视频推广策略
精准定位
明确酒吧的定位和目标群体，针对目标受众 制作和推广短视频。
感谢观看
与观众互动
通过评论、私信、点赞等方式与观众 互动，了解他们的需求和反馈，以便 不断改进。
对未来酒吧抖音短视频运营的建议与展望
关注趋势和热点
时刻关注当前的趋势和热点话题，以便将它们融入到酒吧 抖音短视频中，提高其曝光率和关注度。
提升视频质量
随着抖音平台的不断发展，观众对视频质量的要求也在不 断提高。因此，需要不断提升视频的制作水平和质量。
06
总结与展望
总结酒吧抖音短视频运营攻略
确定目标受众
在开始制作抖音短视频之前，需要明 确目标受众，以便针对他们的兴趣和 需求进行内容策划和制作。
内容多样化
为了吸引观众并保持其兴趣，需要制 作不同类型的短视频，如搞笑、舞蹈 、美食、旅游等。
保持创意
在制作过程中，需要保持创意和新颖 性，避免重复相同的内容。
融媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力提升攻略
第 5 卷 总第 121期 25收稿日期：2020-12-15作者简介：曹振宇（1975—），男，朝鲜族，云南富源人，主任记者，本科双学历（西南大学本科汉语言文学专业、中央党校本科法律专业），主要从事新闻采编研究。
目前，我国的社会环境和经济发展正处于不断的变化更替之中，受众的需求和心理呈现出多元化发展的趋势，给新闻舆论的传播途径和环境带来了较大影响，新媒体的崛起让传统媒体面临的竞争形势越来越激烈，与此同时，新闻舆论“四力”目前存在诸多的问题，提升新闻舆论“四力”是提升党的执政能力和巩固社会主义意识形态地位的需要。
因此，为了适应新媒体时代，主流媒体应该重视新闻舆论的传播力、影响力、引导力以及公信力的提升，针对新闻舆论“四力”中存在的问题进行改进，持续创新，不断完善，从而提升新闻媒体的核心竞争力。
一、新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的含义党中央在宣传和深化工作思想规律认识的基础上提出了坚持提高新闻舆论“四力”，即传播力、引导力、影响力和公信力，这是党中央提出的新理念、新思想、新任务和新要求。
站在新闻舆论的传播角度来看，新闻舆论传播的有效性必须以新闻舆论的传播力、引导力、影响力以及公信力的形成和提升为基础，共同构成了完整的新闻舆论传播理论体系，且互为条件并相互作用。
传播力是指新媒体技术手段对受众形成一定程度影响的能力，是在实践中由主流媒体逐渐积累起来的传播途径和传播方法，它是新闻舆论工作的基础和前提。
传播力的基本构成要素包括传播内容、传播主体、传播对象、传播载体以及传播效果。
现阶段，很多人利用互联网平台进行意识形态的对抗、权利的争夺以及机密的窥伺，互联网也逐渐成为宣传与反宣传、相互渗透、相互斗争的新领域。
我国主流媒体需要提升对传播的重视程度，认识到意识形态的重要性，努力做到上接党心、下接民心，确保党的方针路线及理论能够在受众中快速、广泛地进行传播。
只有不断提升新闻舆论的传播力，才能确保民意被广泛地吸纳，将民声传播至党和政府，从而有效地打破沟通的壁垒，将党和政府的政策和方针及时准确地传递给广大人民群众，充分发挥舆论的监督功能，监督各级党组织、政府的工作，及时发现问题并修正。
田园综合体自媒体推广方案
田园综合体自媒体推广方案田园综合体·农业体验自媒体推广策划方案一、项目简介一）地理位置该田园综合体位于中国南部，距离城市中心约30公里，占地面积约100亩。
二）项目概况该田园综合体以农业体验为主题，包括采摘、养殖、农耕等活动。
同时，还提供农家乐、住宿等服务。
二、市场分析一）自媒体的市场前景随着移动互联网的普及，自媒体已成为一种重要的营销手段。
预计未来几年，自媒体市场规模将继续扩大。
二）自媒体发展方向未来，自媒体将更加注重内容质量和用户体验，同时也将更加注重数据分析和营销效果评估。
三、新媒体推广一）推广手段1.微信公众号：通过微信公众号发布有关田园综合体的文章、图片和视频，吸引用户关注和参与。
2.短视频平台：在短视频平台发布有关田园综合体的短视频，增加用户对田园综合体的了解和兴趣。
3.直播平台：通过直播平台展示田园综合体的农业体验活动，吸引用户参与和体验。
二）推广目的1.提高品牌知名度：通过自媒体推广，让更多的用户了解田园综合体，提高品牌知名度。
2.增加用户流量：通过自媒体推广，吸引更多的用户到田园综合体参与农业体验活动。
四、上线总规划一）上线平台选择1.微信公众号：作为主要的自媒体推广平台，通过微信公众号发布有关田园综合体的文章、图片和视频，吸引用户关注和参与。
2.短视频平台：在短视频平台发布有关田园综合体的短视频，增加用户对田园综合体的了解和兴趣。
二、名字起一个好的名字对于品牌的成功至关重要。
名字应该简洁易记，能够体现品牌的特点和定位。
此外，名字的注册和商标的申请也需要注意，以避免侵权和纠纷。
三、具体分配在推广过程中，需要明确各个渠道的具体分配。
不同的渠道有着不同的特点和受众，需要根据实际情况进行合理的分配和调整。
五、微信一、公众号定位在创建公众号时，需要明确公众号的定位和目标受众。
公众号的内容应该紧密围绕定位和目标受众展开，以提高受众的粘性和转化率。
二、框架构建公众号的框架构建需要考虑到用户体验和信息传递效果。
清扬“全媒体”攻略,谋求品牌突围
讨 ，以此 来 提 高 活 动 影 响 力。对于 网 络 度了解井开发 品牌的关注人群。其次， 仑
搜 索 引 鼙 的利 用 也 体 现 了 整 合 高 效 的 理 活动推 广大 使是品牌剧的主角 ， 活动 可
的 交 叉覆 盖 。
职 场战书 网络活 动的落地 开展 对 于品牌传播 主要有三方面效果 ： 首先 ，
对于传播用新浪和搜 企业通过官 网平台获得了注册活动人 员 孤博窖 、 新浪微博以殛社交网站开心 网和 的个人信息， 有利于 对其开展定向的 信
一
台 搠节 拿姆 拿 擘 体组
庄此次全媒体营销战役＿． １ 第 个 ］
好的 方 式 能 达 到 这点 ”联 台 利 中 ， 清赫 的 发 展 史 也被 巧 妙 融 入 到 “ 笑 船台重点是以电网联播带动 “ 吕 全媒体” 组
国） 护拉类产品品牌总监徐醋在接 凳” 的成长经历中。 从甩了Ｔ 信任Ｔ Ａ， Ａ，
体 媒 体传 播 网络 ． 消 费者 的 每 一 个媒 体 让 接 触 点都 能 实现 对 品牌 的理 解 和 体 验。
正 “ 联台利华一直很看重清扬作为一 ｌ甩 掉 的一 幕 ． 暗 台 了清 扬 刚刚 进 入中 国
品牌， 领潮流并 能引 与消费 者建立 ｌ 撼 动 市场 的 郡 条 广告 语 ． “ 时 即 如果 有 人 噼 击’ 可 的情感纽带， 没有比通过讲 ｌ 次次欺 骗休， 甩了他”。 在剧情的发展
打 节 场中的 主导地 成为清扬 位． 品牌现 ｌ 《 懈 可击 之 美 女 如 云 》 动 。 情 内 媒 体 的整 台 传播 括 动 ． 造无 懈 可 击的 立 的 无 启 剐
跨境电商-自媒体营销新攻略
跨境电商-自媒体营销新攻略概述随着互联网技术的快速发展和全球化趋势的日益明显，跨境电商已经成为一个全新的商业模式。
而自媒体营销作为一种新的推广手段，正逐渐受到跨境电商企业的关注和应用。
本文将为您介绍跨境电商自媒体营销的新攻略，帮助企业更好地利用自媒体平台推广产品，打造品牌影响力。
1. 自媒体营销的优势相比传统的广告宣传方式，自媒体营销有以下几个显著的优势：1.低成本高效率：自媒体平台的注册和使用大多数是免费的，相比传统媒体投放广告的高成本，自媒体营销可以说是成本非常低的方式。
同时，通过自媒体平台，企业可以直接与用户进行互动，获取用户的反馈和需求，提高营销的精准度和效率。
2.迅速扩大影响力：自媒体平台的用户数量庞大，可以迅速传播企业的信息和产品，帮助企业扩大品牌影响力。
通过自媒体平台，企业可以将产品推荐给关注自媒体账号的用户，从而快速吸引潜在客户。
3.精准定位目标用户：自媒体平台通过用户关注的兴趣和行为数据，可以对用户进行精准定位，并投放相关推广内容。
这样可以提高营销效果，避免对不感兴趣的用户产生干扰。
2. 跨境电商自媒体营销的策略在进行跨境电商自媒体营销时，企业可以采取以下策略：2.1 精心打造品牌形象在自媒体平台上，企业需要精心打造自己的品牌形象，从品牌名称、标志设计到风格定位都需要与目标用户相符。
通过传达品牌的核心价值观和独特性，吸引用户的关注并建立品牌认知度。
2.2 提供有价值的内容自媒体平台的用户在关注某个自媒体账号时，往往期望获取有价值的内容。
因此，企业在进行自媒体营销时，需要提供与自身产品相关的有用的信息和知识，帮助用户解决问题和满足需求。
这样不仅能够吸引用户的关注，还能够建立企业在行业内的专业形象。
2.3 积极互动与用户自媒体营销的一个重要特点是可以与用户进行互动。
企业应积极回复用户的留言和评论，解答用户的疑问，并根据用户的反馈调整营销策略。
同时，可以通过举办抽奖活动、提供专属优惠码等方式，激励用户参与活动和购买产品。
浅谈官方媒体抖音短视频的传播策略——以“台面”抖音短视频为例
2020/7下抖音火爆以来，吸引了众多明星、网红、草根达人的加入，不少官方媒体、政府机构也纷纷入驻，抢占新媒体舆论宣传阵地。
江西网络广播电视台顺势而为，推进“台网并重，先网后台，移动优先”的发展策略，2018年6月6日开设抖音短视频账号“台面”。
截至目前，“台面”粉丝近20万，点赞近400万，多个短视频播放量过百万，传播力远超于其他平台，同时存在不足之处，还有一定的发展空间。
“台面”的传播特点一、推动政务信息公开,正面引导舆论。
2020年初，突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情牵动着每个人的心。
举国上下，严阵以待，所有人都在用自己的实际行动支持着这场全民防疫阻击战。
江西广播电视台在做好疫情防控网上常规宣传的同时，凭借抖音短视频的直观特点和平民属性，让更多防疫宣传得到更广泛、更及时的传播。
以“台面”阅读量近700万，点赞量1.6万的一则关于的江西疫情防控新闻发布会的短视频为例，“人在湖北，工作在江西，2月9日前暂不返回工作地。
”第一时间发布疫情最新政策信息，把最权威的声音传达给受众，尽可能全方位、立体式、全透明地展现江西的疫情防控工作。
二、传播专业知识,强化权威信息发布。
在疫情防控工作的关键期，为阻止谣言扩散引发的社会恐慌，“台面”连续推出系列辟谣短视频“有种病毒叫谣言”。
全力传递权威信息，引导受众正确理性看待疫情，普及科学防护知识，让群众易懂易接受，更让谣言失去了生存和扩散的空间，维护了网络秩序。
三、“碎片化”满足“快餐式”阅读习惯。
抖音凭借其“短、快、精”的特点，成为媒介传播的“新宠”。
“台面”借助国家、社会、本地等热点事件，以传递主流价值观、传播正能量、分享暖新闻，打造品牌形象为出发点，在制作内容上，尽可能在15秒内简明扼要的展现主题。
“台面”账号发布的800余条短视频中，其中时长在15秒以内的占60%以上，满足了用户碎片化的阅读习惯。
四、贴近群众,从“严肃”走向“亲民”。
官抖（官方媒体抖音）作为宣传工作的重要一环，是政府和百姓之间沟通的桥梁。
建设融媒体中心 推进全媒体传播
声屏世界2021/4传媒e 时代融媒体攻略建设融媒体中心推进全媒体传播阴邱少平摘要:进入新时代,各级媒体都倾力建设融媒体中心,以全媒体传播强化新闻媒体的主导地位。
央媒和省级媒体具有强大的综合实力和品牌优势,其融媒体中心作用日渐凸显。
县级融媒体中心由于得到政策和资金支持,也呈现出蓬勃的发展态势。
居于中间的地市级媒体,需要克服困难快建、早建融媒体中心,推进全媒体传播步伐,在新闻和信息竞争中占据一席之地。
文章结合广东中山台融媒体中心发展进行探析。
关键词:融媒体中心新闻竞争全媒体传播学习型组织2015年以来，随着微信、抖音等新媒体的出现，地方广电等传统媒体面临的形势更加严峻：观众流失、广告滑坡、影响衰减。
媒体如何化“危”为“机”迎来新的发展机遇？习近平总书记明确指出：抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
建设融媒体中心迎接全媒体时代建设融媒体中心，整合台、网、端、微、屏资源进行全媒体传播，既是落实中央精神、强化舆论引导的有效举措，也是维系自身发展、巩固主流媒体地位的形势需求。
目前，融媒体中心建设已成为各级广电媒体发展的着力点。
2019年5月，广东省中山广播电视台（以下简称“中山台”）制定以综合采集部、全媒体编发部、中山手机台发展部，共同构建中山台融媒体中心的发展规划。
2019年6月，《中山市融媒体中心建设方案》正式形成。
其中综合采集负责对日常新闻线索进行策划、采访；全媒体编发部负责对新闻素材进行编辑加工，并根据各渠道的不同特点进行审核、分发；中山手机台发展部负责新媒体移动平台开发、推广及管理运营。
三个部门分工协作、统一运营，实现新闻的一次性采集、多媒体呈现、严格化审核、多渠道发布，既避免了人员、资源浪费，又提高了新闻的利用率、传播力、覆盖面。
中山台融媒体平台力图横向打通报纸、广播、电视三大媒体，纵向对接镇区融媒体中心，建成市级融媒体平台。
同时这个平台还利用大数据分析，绘制用户画像，提升策划精准度；利用5G 网络，实现移动优先、提速媒体生产效率；利用AI 技术，提升内容生产效率，节省人力资源。
新媒体运营：电商UGC社区运营全攻略
新媒体运营：电商UGC社区运营全攻略一、电商UGC社区背景梳理对UGC不是特别熟悉的朋友可以先简单了解下UGC的定义：UGC（User-Generated Content）用户原创生产内容，它是相对于PGC （Professionally-produced Content）专业生产内容的一种内容来源，简单来说，由专业的个人、机构针对性输出的较为专业、权威的内容都属于PGC，例如电影娱乐节目、书籍刊物、专业媒体资讯等；反之，你朋友圈的图文、微博、知乎的答文、秒拍的各色视频，大都属于UGC。
UGC是随着互联网2.0的兴起而诞生的一种“大众生产内容”的模式。
那么电商UGC起源于哪里？我们回顾下自己购物时，比如上淘宝，首先是了解商品的基本信息，比如价格、外形、颜色等等，除此之外，还有哪些信息是每个消费者都渴望了解但商家却无法提供的？对。
是否货真价实，买了这个商品的人用得怎样？等等。
这些问题用户都只能依靠其他买家用户分享的信息获取。
（对，这也是互联网2.0的精神之一：我为人人，人人为我。
）但是否所有的商品都需要这些资讯呢？我们抽象总结下，从「是否具有话题性」维度来看，本质上，所有的商品都可以归为三类：（1）通用型商品：即走到全国各地都是完全标准化的商品，比如可口可乐、农夫山泉、麦当劳等，用户只需要考虑买或者不买的问题；（2）适配型商品：即需求是因人而异的商品，比如服饰、书籍电影、数码3C等等，不同的人因自身身材、身份、品味、偏好、学识的区别会有不同的选择；（3）高决策成本商品：例如房子、车、无人机、或者给重要的人送礼等等都归为此类，意即每次购买前需要消耗大量的决策成本（精力或金钱）的商品；这三类中，第一类是几乎不具备「电商话题性」可言，而第二、尤其是第三类则是我们电商UGC运营可以充分挖掘的运营点。
我们梳理下业界现状，其实典型的电商UGC内容本质上无非就三样：买家秀、卖家秀、用户商品咨询及推荐（如母婴、3C数码、家电、送礼等决策成本较高的商品）、表达感受等等。
媒体协调工作方案
媒体协调工作方案背景在现代化的社会中，媒体扮演着越来越重要的角色。
媒体覆盖率广泛，传播速度快，信息传递效果突出。
各种活动、事件等均需要与媒体进行协调，以达到合理有效地宣传和传递信息的目的。
因此，制定合理的媒体协调工作方案，对于营销推广、危机公关等方面具有重要的意义。
目标•与媒体建立良好的沟通渠道，确保信息准确传递。
•合理引导媒体关注方向，使宣传效果达到最大化。
•建立媒体关系体系，确保与各大主流媒体建立长期合作关系。
工作内容1. 媒体受邀确认媒体被邀请参与活动、事件等前，应与相关媒体联系确认受邀情况，包括：•媒体是否确认参加活动。
•如果无法参加，是否可能派记者参与或发布相关报道。
•具体发布报道时间和方式等。
2. 新闻稿制作发布新闻稿是对外宣传其中一项重要手段。
媒体协调工作负责发布的信息确认，内容策划和撰写，并按时发布。
3. 媒体接待在宣传活动或事件中，接待媒体代表是必不可少的工作环节。
媒体协调工作要负责安排媒体代表的接待工作，包括：•给予媒体充足的时间报道或拍摄。
•提供必要且符合媒体要求的介绍材料。
•给予合适的场地支持。
4. 媒体跟进当活动结束后，媒体协调工作并不能结束。
媒体跟进是在执行方案中不可省略的一部分。
具体包括：•统计媒体发布的报道。
•回访媒体，深入了解媒体对活动或事件的宣传效果和态度。
•通过跟进、回访媒体，加深媒体关系的稳定性和长期合作的调节。
工作流程1. 媒体关系维护在活动前，整理出需要联络的媒体名单，与记者部或主笔建立联系，确保通达媒体资源。
如果需要寻求媒体支持，活动组织者可以提出建议，如邀请媒体代表参加活动，同时也要对活动信息做出标准策划，以便更好地达到宣传效果。
2. 新闻稿发布协调相关部门工作，统筹及制定新闻稿工作计划，策划宣传活动及口头宣传，让主流媒体了解活动最新情况，以便更好地进行宣传工作。
3. 媒体接待提供可供记者采访的线索与场景，组织相关工作人员协助记者攻略。
当记者访问到临，要时刻根据事件及突发要求做出策划安排，协调现场工程师合理安排做出必要的布置。
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深度解读
述评性新闻 评论
解释性新闻
重点掌握
需要重点掌握的文本 消息 通讯 评论 需要重点掌握的媒体表达方式 网络新闻及评论 BLOG
消息
简要、概括地反映新闻事实 消息更加注重用事实说话 消息有自己特殊的结构方式 消息有自己的外在标志
如何写消息
找到新闻 三度反复 标题：标出最核心的事实 导语（不要忘记消息头） 主体：倒金字塔结构
谢谢您 聆
寻找最佳角度
根据不同读者群的定位寻找最佳报道角度 根据新闻价值选择最佳报道角度
新闻跳笔
短段落、多分段 断裂行文 借用蒙太奇结构 加大句与句之间的跨度
Байду номын сангаас 模板
导语（主题）
对导语的解释
背景材料
对导语的进一步解释
（支撑性事实、引语、事件、具体说明和趣闻一事）
次要主题
（支撑性事实）
什么是通讯
评论不仅是媒体意见的表达，还是公众发 表意见的平台 新闻评论的重要性不仅仅在于它是一个属 于新闻的文体，而在于是人们普遍进行思 想交流的工具
新 准确 普遍
选题的标准
论点
论点就是作者对所论述的事物或者问题的 主张、看法和所持的态度。它明确表示作 者肯定什么，否定什么；赞成什么，反对 什么；歌颂什么，批判什么。
博客的写作
全民报道开创博客自媒体新纪元
2019年,在美国,博客首度参与总统选:2019 年7月26至29日在波士顿举行的民主党全国 代表大会上,大会组织者有史以来第一次为 各种政治博客们发放了采访证。
博客写作
自媒体，为传播而写作 个性化写作 文本更为灵活多样（评论、杂
文、特写、消息、通讯、诗歌、文学作品、 调查报告、图片、视频等） 为传播而表现 （多种设计、多种形式）
博客的写作技巧
回答好两个问题
为什么写这篇文 章.？
我说清楚了他们 想知道的那些吗 ？
三、如何管理媒体关系
建立联系 吸引媒体 维护与媒体的关系
如何接受媒体采访
➢ 提前沟通，知道媒体报道的目的，风格 ➢ 说话、打扮符合大学生身份 ➢ 清楚自己表达的观点，说清楚什么问题、为什么这个问
题值得重视、我们正在做什么、其他人应该怎么做 ➢ 始终围绕你想说的话题，不断地提“湿地使者” ➢ 保持警觉性 ➢ 电视采访时保持放松、表达自己的感受即可 ➢ 注意把旗子、logo展示出来
对新闻事实的判断 在公众争议线以上
论据
论据是论点赖以形成的根据和用来证实、 说明论点的证据
没有争议 与论点和评论对象相关 接近 新鲜
论证
运用和组织论据去说明和证实论点的过程 和方法
好的论证
1、能说的使人信服，使受众必然得出并且 不得不接受你的结论
2、论述有条不紊，层次分明 3、思想、议论严格周密，思想的过度首尾
一致，明白确切
不好的论证
1、满足于用几句结论性的语言，用抽象的原则道 理去代替具体事物的分析和论证。
2、用知名人士的话或科学原理取代作者对具体事 物的分析和论证，不经过或很少经过向受众说理 的过程
3、停留在赘述同类的故事来来代替论证，或是列 出种种现象
快速写作评论的小模板
叙事（由头） 提出论点（一种有新意的判断） 列出分论点（逻辑：递进或并列） 论证每个分论点
网络新闻写作的要点
让新闻适合于扫描式阅读：想方设法突出 重点新闻要素
建设合理的链动导航布局：分层展示新闻 的深度信息
让新闻在搜索引擎上脱颖而出：制作便于 检索的导语和概要
网络新闻评论的形态
重大新闻事件的主题论坛和日常的新闻跟 贴
BBS论坛中的主贴与跟贴 网络评论专栏 以专题的形态集纳的评论 以实时对话形式展开的评论
二、如何为媒体写作
媒体文本的要求 规范化媒体文本的写作
受限制的写作
核心理念：为传播而写作 传播意见还是传播信息？（案例分析）
媒体文本写作的基本要求
阅读效率 阅读趣味 专业性要求
新闻事实在媒体的呈现层次
1
迅速播报
2
挖掘全部真相
3
深度解读
快速播报
消息
挖掘全部真相
调查性报道
专访
特写
通讯
狭义：通讯是一种详细、生动的新闻报道 体裁。它是我国新闻报道中的常见文体
人物 事件 风貌 工作
通讯的类型
主题 选材 结构
通讯的写作
如何写出好看的通讯
寻找真正精彩的故事 明晰而有意义的主题 经典叙事结构 波浪式节奏
学会写评论
挑起话题 表达意见 尽管阐释性的报道替代了某些意见，但是
全媒体传播攻略
与 媒体合作的方式
供稿 ： 文字稿件、图片、视频 提供线索 （博客也为媒体提供线索） 接受采访 网络播报
媒体选择新闻的标准
新闻评价 社会评价 适用性评价
如何决定媒体传播策略
外在因素
媒介特征 媒体定位 竞争对手 上级要求
内在因素
新闻事实评价 媒体资源
信息采集方式结果