达利园市场调查报告

达利集团

市

调

报

告

王高才

二、达利集团简介 (4)

一、全国布局 (4)

二、发展历程及大事件 (5)

（一）发展历程 (5)

（二）大事件 (6)

三、董事长寄语 (7)

四、产品结构 (8)

（一）休闲食品产业 (8)

（二）饮料产业 (8)

五、企业文化 (8)

六、经营理念 (9)

七、社会责任 (10)

（一）拉动经济，促进就业 (10)

（二）热心慈善回报社会 (10)

1. 重教兴学 (10)

2. 爱心敬老 (10)

3. 震灾救援 (11)

八、旗下品牌 (11)

（一）达利园 (11)

（二）可比克 (11)

（三）好吃点 (12)

（四）和其正 (12)

（五）花生牛奶 (12)

（六）乐虎 (12)

（七）蓝蒂堡 (12)

（八）达利园饮料系列 (12)

九、营销网络 (14)

（一）营销渠道 (14)

（二）品牌传播 (14)

十、人才理念 (14)

（一）达利管理团队的“力度”文化 (15)

（二）达利人力资源的“优势”战略 (15)

十一、饮料行业现状 (15)

十二、饮料行业的未来趋势 (16)

十三、达利园三大核心产业 (19)

（一）和其正系列 (19)

（二）乐虎系列 (22)

（三）花生牛奶系列 (23)

（四）其他系列 (24)

（一）

（一）达利集团简介

达利集团诞生于历史文化名城、东亚文化之都泉州。自1989年创办至今，历经二十余载飞速发展，达利集团已成长为收益过百亿位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团。

达利集团根据行业特征，精心布局，在全国16个省区建立18家子公司共30个食品、饮料生产基地，1个马铃薯全粉生产基地，1家包装彩印公司，同时，集团构建享誉业界的黄金销售渠道，组成了覆盖全国的营销网络。

达利集团专注食品行业，形成食品、饮料两大支柱齐头并进的产业结构。以大平台、高密度、立体化的品牌推广模式，提升品牌形象，旗下“达利园”糕点类、“好吃点”饼干类、“可比克”薯片类三大品牌，已成为公认的中国休闲食品领导品牌，“和其正”凉茶、“达利园”花生牛奶、“乐虎”功能饮料，在各自行业处于领先地位。多产业多品牌的发展战略，使达利集团成为在食品和饮料行业都具有超大规模与超强实力的企业。

达利集团以创新驱动企业发展，坚持生产技术革新。通过自主研发、引进技术、合作开发等方式，集团目前已拥有众多国际先进的各类食品饮料生产线。集团建立行业领先的产品研发中心，组建强大的研发团队，与国内外众多食品行业研究机构密切合作，不断提升产品品质，开发消费者喜爱的新产品。对创新的持续投入为集团把握消费趋势、引领行业发展方向提供强有力的保障。

达利集团积极回报社会，把企业社会责任融入到企业文化和生产经营活动中，在不断成长壮大之时，倾力参与慈善公益事业，先后成立四个教育基金、两个慈善基金。截止2014年，达利累计捐赠超过人民币5亿元，先后两次被国家民政部授予“中华慈善奖”。

达利集团恪守“用心创品质”的企业理念，以卓越的品牌形象、优良的产品品质、便利的消费体验，助力消费者缔造品质生活。依托从产品研发中心到食品公司，从包装公司到原料生产基地的产业超级平台，达利集团已将企业打造成综合性、国际化的现代企业，为引领中国食品行业发展贡献力量。

（二）全国布局

截止2014年，集团已在全国投建18家公司，形成东南、北部、中部、西部四大板块的全国布局。

（三）发展历程及大事件（一）发展历程

（二）大事件

（四）董事长寄语

1989年创立至今，达利集团已经形成休闲食品和饮料两大支柱产业齐头并进的战略布局。达利集团今天的成绩源于我们一直秉持的观点：品质是企业成长的驱动力，品牌是企业发展的生命力。

以产业定位品牌，实施多品牌战略。达利园、可比克、好吃点、和其正、乐虎等众多品牌都已成长为各自行业的主流品牌，在未来，我们将强化多品牌优势，以品牌带动产业，建立达利在市场中的主导地位。

以更好的品质服务消费者。是对消费者最大的尊重。我们创建行业领先的研发中心，引进世界先进的生产技术，执行严谨科学的品控标准，将“用心创品质”作为我们恪守的核心理念和行动准则。

缔造品质生活，引领行业发展，建立综合性现代化食品企业集团，成为中国食品行业的领头人；这是达利的未来愿景，也是时代赋予达利的使命；我们将以国际化的眼光和标准，用心把品质做好，用心把品牌做强，用心把企业做大。

（五）产品结构

休闲食品、饮料两大产业

2007年，在休闲食品市场市场取得领先地位的达利集团，凭借雄厚的企业实力，完善的营销网络及强大的研发能力，大举进军饮料行业，形成以休闲食品和饮料为两大支柱的产业结构。两大产业相互借力齐头并进，为达利发展奠定了更为坚实的基础。

（一）休闲食品产业

达利集团是最早洞悉“食品休闲化”趋势并获得极大成功的企业，目前，达利集团休闲食品产业包含糕点烘焙食品、饼干烘焙食品、休闲膨化食品三大品类，均在各自领域中处于领先地位。其中，糕点烘焙食品包括软面包、小面包、派、瑞士卷、沙琪玛、蛋糕、牛角包共等多种产品；饼干烘焙食品包括：香脆系列、高纤系列、夹心系列、苏打系列、杂粮饼系列、酥仁饼系列等共14大系列产品；休闲膨化食品包括薯片、薯条、薯乐圈、土豆泡等产品。

（二）饮料产业

达利集团在饮料产业厚积薄发，发展势头强劲。目前已形成包括凉茶、功能饮料、含乳饮料、复合蛋白饮料、即饮茶饮料、果汁饮料、瓶装水、八宝粥等产品的豪华阵容，在饮料产业中具有举足轻重的地位。

（六）企业文化