广汽丰田雷凌上市活动宣传策划案
雷凌上市之前推广方案
销售力偏弱！！
现在年轻人，随着生活压力的 增加，在追求自我的同时，也 会较多地考虑现实问题。。。
性价比如何？ 首付多少钱？月供多 少？要轻松购车！！
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五、营销宣传主题确定
如何，融合销售力和年轻人的个性 主张？ 让目标客群产生认同感，又能产生 购买力？
首付不妥协， 千元开回家！
突出了，性价比， 让年轻目标客群觉得有能力支付， 产生购买欲望。 同时， 不妥协3字又有年轻人的个性融入。
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广汽丰田
雷凌动感上市
推广方案
btc 上乾远观丰田专案组
2014年8月2日
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目 录
一、雷凌 二、目标消费者 三、营销对策 四、营销计划 五、营销宣传主题确定 六、营销宣传方案亮点提取 七、营销执行第一阶段 （一）写字楼 （二）社区 （三）驾校 （四）大型超市入口 （五）电影院线 （六）广告投放及物料整合 八、营销执行第二阶段 电话回访 九、营销执行第三阶段 “聚能量·耀梦想”雷凌新车发布会
首付不妥协 千元开回家 8月23日丰田雷凌动感上市
动感外观
“双VVT-i”发动机
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营销宣传方案
激情酷跑
聚能量·耀梦想 雷凌新车发布会
地址：合肥新地购物中心中庭 时间：2014年8月23日（周六）10：00-18：00 超酷闪电侠巡游及行为艺术 聚能量邀您为新车揭幕 快闪表演、激情酷跑舞点爆全场 参与微信活动，集赞领礼品
时间：2014年8月22日之前 活动：电话回访 A、活动内容： ◎整理出潜在客户和已订单客户有效 联系方式； ◎短信、电话回访客户，再次告知广 汽丰田雷凌8月23日上市发布会信息， 期盼对方到场并告知活动安排。 B、活动意义：完善服务内容，形成 好口碑，增强潜在客户购买意向，强 化其对丰田的好感，提高转化率。
汽车上市活动方案策划
汽车上市活动方案策划一、活动目标1. 提升品牌知名度和形象：通过上市活动，加强消费者对该汽车品牌的认知，增强品牌形象。
2. 增加销售量和市场份额：通过上市活动，吸引更多消费者关注并购买该汽车品牌的产品, 提高市场份额。
3. 建立消费者忠诚度：通过上市活动，增强消费者对该汽车品牌的信任和忠诚度，促使他们成为品牌的忠实消费者。
二、目标群体1. 主要目标群体：年轻时尚消费者、有一定经济实力的中产阶级。
2. 次要目标群体：汽车行业专业人员、汽车媒体、车迷和车友群体。
三、活动策划1. 活动时间：选择在市场竞争相对较低的时间段进行活动，避开行业重大活动和其他竞争品牌的上市时间。
根据产品上市时间和销售计划，选择合适的时间窗口进行活动。
2. 活动地点：选择大型商业中心、购物中心、车展场馆等人流量相对集中的地点进行活动。
可以与商业中心、购物中心等合作，租用展位或场馆进行展示和试驾。
3. 活动内容及流程：（1）媒体发布会：在上市前的一段时间组织媒体发布会，宣布新车上市的消息，并公布车型、配置信息和价格。
邀请汽车行业媒体、主流新闻媒体和社交媒体参与。
通过发布会，积极宣传品牌形象、产品特点和优势。
（2）路演活动：在主要城市选择几个重要的区域，设立展示区域进行一定时间的展示和试驾活动。
在展示区域内设置展台，展示新车型，并设立试驾区域供消费者试驾。
在活动期间，可以邀请专业车手进行演示和试驾，吸引消费者的注意。
（3）社交媒体营销：通过各大社交媒体平台发布相关活动信息和新车型的介绍，与用户进行互动和交流，提高品牌知名度和用户参与度。
可以开展线上有奖互动活动，吸引用户参与并分享活动信息，增加品牌曝光度。
（4）主题展览活动：在汽车行业大型展览中，设置品牌展台进行展示和宣传。
在展台上展示新车型，并设立试驾区域供消费者试驾。
同时，可以通过设计吸引人的主题装置和展览，吸引更多的参观者。
（5）汽车媒体评测和报道：邀请汽车行业专业评测机构和媒体参与，进行产品评测和报道。
某车上市会策划方案
某车上市会策划方案1. 引言车辆上市对于汽车企业来说是一个关键的时刻，因此对于车辆上市会的策划方案显得尤为重要。
本文将从活动策划、内容安排和宣传推广三个方面，提出一份全面的某车上市会策划方案。
2. 活动策划车辆上市会是由汽车企业主办的一次盛大活动，旨在宣传新车型、展示品牌实力和吸引潜在客户。
以下是该策划方案的活动筹备步骤：2.1 确定活动主题活动主题应与新车型的特点和品牌形象相契合，既能突出其独特之处，又能吸引目标受众。
例如，如果新车型是一款环保型电动车，活动主题可以是“未来出行，环保新力量”。
2.2 确定活动时间和地点活动时间应选择在市场需求旺盛的季节，确保能够吸引更多的潜在客户。
活动地点应选择在交通便利、配套设施完善的场地，比如汽车展览中心。
2.3 制定预算和筹备团队根据活动规模和预期效果，制定详细的预算，并成立专门的筹备团队，负责活动的组织、协调和执行。
2.4 约请嘉宾和媒体邀请知名汽车专家、行业领袖和大众媒体参加活动，增加活动的影响力和曝光度。
2.5 策划活动流程根据活动所需的环节和时间，合理安排活动流程，比如新车发布、试乘试驾、品牌讲解、嘉宾演讲等。
3. 内容安排活动的内容安排应与活动主题相一致，既要通过展示新车型的亮点，又要传递品牌的核心价值。
以下是一些内容安排的建议：3.1 新车展示区为新车型设置专门的展示区，充分展示其外观、内饰和动力系统等特点，同时配备专业导购人员，向客户解答疑问并提供试乘试驾服务。
3.2 产品演示和讲解安排专业讲解人员，通过产品演示和讲解，向参观者详细介绍新车型的技术创新、安全性能和驾驶舒适度等优势。
3.3 嘉宾演讲和互动环节邀请知名汽车专家或行业领袖发表演讲，探讨未来出行趋势和汽车创新发展。
同时设置互动环节，与观众进行问答互动，增加参与感。
3.4 赠品和特惠活动为吸引更多的参观者和潜在客户，可以提供丰富的赠品和特别优惠，如购车抵扣券、免费保养等，增加购车的吸引力。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
某汽车新车上市仪式策划方案
某汽车新车上市仪式策划方案某汽车新车上市仪式策划方案一、背景介绍在汽车行业竞争日益激烈的背景下，为了成功推出某汽车品牌的新车型，提高品牌知名度和市场份额，我们计划举办一场精彩而隆重的新车上市仪式。
通过这个仪式，我们可以让更多的人了解并关注到这款新车，吸引更多潜在客户加入我们的品牌粉丝群体。
二、目标1.推广新车型：通过上市仪式，展示新车的特点与优势，吸引消费者对其产生兴趣，提高销售量。
2.增加品牌曝光度：利用新闻媒体和社交媒体进行广泛报道，提升品牌知名度。
3.吸引潜在顾客：通过各种宣传渠道，让潜在消费者了解到新车的优势，吸引他们前来试驾。
4.树立品牌形象：通过举办隆重的上市仪式，来建立品牌的高大形象，提升品牌价值和消费者认可度。
三、策划内容1.时间地点选择：时间：选择一个适合的时间，保证在市场上具有优势竞争力的时间点。
地点：场地选择要宽敞明亮，容纳大量人群，同时要考虑到方便参观者前来的交通条件。
2.现场布置：主舞台：设计一个主舞台来展示新车，并在舞台后面悬挂大幅宣传海报，吸引观众的目光。
展示区：设置用于展示新车的区域，搭建展示台展示新车的特点和优势。
互动区：设置互动区域，给与来宾和观众一个亲身体验新车的机会。
可以设置试驾活动、互动游戏和抽奖环节等等，增加参与性和乐趣性。
观众席：设置观众席位，让来宾和媒体代表能够全程观看仪式和节目。
3.媒体宣传：邀请媒体：通过公开发布会的形式，邀请主流媒体、汽车行业媒体、博客和电视台记者参与报道仪式。
新闻稿：提前撰写好新车的相关新闻稿，及时发送给媒体，以便他们能够事先了解到车型的亮点。
社交媒体：利用社交媒体平台，发布倒计时消息、预告新车发布等内容，引发公众的关注与猜测。
4.上市仪式流程：1）开场仪式：以一段有力的开场演讲开场，介绍活动的目的和意义。
2）领导致辞：请当地政府领导或汽车行业专家发表致辞，增加仪式的权威性和正式感。
3）宣布新车上市：通过一场特别设计的仪式环节，宣布新车即将上市，揭开座罩，让观众亲眼目睹。
新车上市策划活动方案
新车上市策划活动方案一、活动背景及目标随着交通工具的不断发展，人们对于汽车的需求也变得不断增加。
汽车行业竞争激烈，新车上市策划活动不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多消费者的关注和购买。
为了推动新车上市，我们制定了以下策划活动方案，旨在通过创新和互动的方式，让消费者对新车保持持续的关注度，并激发其购买兴趣。
活动目标：1. 提高新车的品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费者的关注和购买意愿；3. 建立消费者与企业之间的互动和信任；4. 最终提高销售量和增加市场份额。
二、活动策划方案1. 前期宣传（1-2个月）在新车上市前，通过多种渠道进行预热和宣传，包括但不限于线上和线下媒体宣传、社交媒体平台传播、户外广告等。
为了增加传播效果，我们将设置推广活动，如限时折扣、试驾礼遇等，吸引消费者关注。
2. 线下体验活动（1周）在新车上市前的一个周末，我们将在人流量较高的商业区、购物中心等地举办线下体验活动。
活动中，我们将建立展示区，展示新车的亮点和特色，同时提供试驾服务，让消费者亲身体验新车的驾驶感。
3. 猎奇宣传（3天）在新车上市的当天，我们将利用猎奇的方式吸引消费者的注意力。
例如，可以在主要城市的繁忙路口安排一辆由新车拖拉而成的大型广告牌，并播放宣传片，吸引路人的关注。
同时，我们还可以邀请明星或知名博主通过社交媒体发布有关新车的短视频，增加曝光度。
4. 媒体发布会（1天）新车上市的第二天，我们将举办一场新闻发布会，邀请汽车行业媒体和主要汽车博客等媒体参与。
在发布会上，我们将介绍新车的详细信息，包括技术参数、安全性能等，同时邀请嘉宾讲解新车的设计理念和研发背后的故事。
发布会结束后，媒体可以进行试驾和体验，以便更好地报道新车上市情况。
5. 社交媒体互动（1个月）通过社交媒体平台进行一系列互动活动，增加消费者的粘性。
例如，通过发布有奖互动帖子，旨在吸引消费者参与讨论新车的亮点、分享自己的驾车经历等。
同时，我们也会回复消费者的留言和提问，构建良好的互动关系。
新车上市活动方案汇总
新车上市活动方案汇总一、活动目标1.增加产品曝光度：通过活动提高新车型产品的曝光率，吸引更多潜在消费者的关注。
2.提升品牌形象：通过新车上市活动，展示公司的创新能力和产品优势，提升品牌形象。
3.增加销量：通过活动吸引消费者的注意力，促进销售，提高新车的销量。
二、活动策划1.时间选择：活动时间选择在市场较为繁忙的节假日或购车高峰期，以提高活动曝光度和销售机会。
2.活动内容：(1)新车发布会：精心策划一场宣布新车型上市的发布会，邀请媒体、车迷和潜在消费者参加。
在发布会上详细介绍新车的特点、设计理念和独特之处。
(2)试驾体验：开设试驾区域，邀请消费者亲自试驾新车，感受其驾驶性能和舒适感。
(3)送车礼包：购买新车的消费者享受一定金额的购车礼包，包括汽车用品、保养套餐等。
(4)互动游戏：设置抽奖环节，吸引消费者参与互动游戏，并赠送汽车零配件或购车优惠券。
(5)媒体曝光：通过媒体报道和网络推广，提高活动的曝光度和传播效果。
(7)车展参展：计划参加当地或全国汽车展览会，展示新车型并与潜在消费者进行互动。
三、活动执行1.场地准备：确保发布会场地和试驾区域的布置和设施完备，包括展示车辆、试驾道路、悬挂广告牌等。
2.媒体邀请：与主流媒体沟通，邀请记者、摄影师和电视台前来报道和采访。
3.外包服务：与专业的活动策划公司合作，确保活动的流程和细节安排得当。
4.活动推广：通过媒体发布新闻稿、线上广告投放和社交媒体推广，提高活动的知名度。
5.分工安排：确保每个环节的工作人员熟悉活动流程，做好时间安排和任务分配。
6.参观安排：为参加发布会和试驾体验的消费者提供清晰的参观路线和服务指南，确保他们能够顺利参与活动。
四、预算安排1.场地租赁费用：根据活动规模和场地要求，确定场地租赁费用，并预留一定的预算以应对可能的额外费用。
2.媒体宣传费用：根据媒体合作形式和媒体费用标准，制定相应的宣传预算。
3.礼品和奖品费用：购置购车礼包、汽车零配件或其他奖品所需的费用。
丰田机动车推广促销策划方案
丰田促销策划书一、活动背景2009年，丰田称因脚垫有问题而对部分车型进行大规模的召回。
自加入WTO以来，国内汽车销售一直纷纷承受外来品牌汽车的压力。
而车产业发展政策、法规出台，拉动国内汽车市场发展，中国轿车售价过高的状况依然存在，主要集中在中高档轿车市场上。
丰田车作为享誉世界的优质车品，广泛被世界各地的消费者使用和信赖。
然而自2003年起，丰田车一直不断因各种原因召回车辆。
此次丰田车又因脚垫问题对全球各地丰田购买者的某些车型进行召回。
本次召回事件过后，直接引起了更多消费者对丰田质量问题的关注，更因此而丰田出现了在中国市场上的大幅度的销量下滑，侧面反映了消费者对于丰田车的购买的期望大打折扣。
为了抑制销量进一步的下滑，稳固市场，进一步建立与消费者的沟通和服务和互利，修复消费者心中对于丰田召回事件带来对丰田的不信任，维系丰田品牌形象，特进行本次大规模和大强度的促销活动。
二、活动目的1.、召回重创市场，弥补召回事件对于消费者心理带来的不信任。
2、稳定丰田车的市场占有地位在小幅度内，避免召回事件给市场带来的过分的冲击。
3、作为召回事件的后期攻关阶段的补充，直接让利于消费者，重振消费信心。
4、为丰田新车型提供待购空间和机会，以高品质赢得消费者对于丰田车的信任和忠诚度。
5、扩大原有的市场份额，维系潜在客户和需求度，并刺激购买和消费。
三、活动主题“感恩丰田，盛夏倾情回馈。
”减少资金优惠，倾向于提供低利率融资，某些提供5年零利率贷款，500“—3000的现金返款。
老客户两年的免费维修服务。
国内丰田的销量下滑，为了挽回局面，丰田公司发起大规模的促销，重塑消费者对丰田车的信心。
顾客购买Avalon时，还可选择3000美元的退款，代替无息贷款优惠。
四、活动对象1、丰田车忠实老客户。
2、在此次丰田召回事件中被召回车辆的车主。
3、丰田车的潜在消费群体，忠诚支持者、潜力购买者。
4、全国范围内有汽车潜在需求和购买力，并打算近期购买汽车的消费者。
某车上市活动及媒体传播方案
某车上市活动及媒体传播方案一、背景和目标某车是一家全球知名汽车品牌，在市场上享有很高的声誉。
为了推广旗下的新车型，某车决定举办一场盛大的上市活动，并通过媒体的传播来提高品牌知名度和销售量。
本文将结合某车的品牌特点，制定一套符合市场需求的活动和媒体传播方案。
活动目标： 1. 提高新车型的曝光率； 2. 增加品牌知名度； 3. 吸引潜在消费者的关注和购买意愿。
二、活动策划1. 活动名称和时间活动名称：某车全新车型上市盛典活动时间：2022年X月X日2. 活动内容2.1 新车发布仪式在活动现场举行庄重而隆重的新车发布仪式，重点介绍新车的独特卖点和创新科技。
活动流程•开场致辞：某车高管发表开场致辞，宣布活动正式开始。
•新车揭幕：揭开车型的面纱，展示新车的外观和内饰。
•发布演讲：某车高级工程师介绍新车的技术亮点，系统功能以及安全性能等。
•嘉宾见面会：邀请明星代言人和嘉宾与观众互动，回答问题和分享购车经验。
•现场试驾：提供现场试驾体验，让观众亲身感受新车的驾驶感受。
2.2 消费者互动环节为了增加消费者的参与度和互动性，设计以下活动环节：车展交互体验区设置车展交互体验区，包括虚拟试驾、互动游戏、拍照墙等，让消费者更深入地了解新车的特点和优势，并与观众互动。
车展抽奖活动吸引潜在消费者留下联系方式，参与车展抽奖活动。
某车设定多个奖项，包括新车试驾机会、购车优惠等，增加参与的动力。
新车预订和优惠活动在现场设立专门的新车预订区，提供优惠活动，如首批预订赠送免费保养等，吸引消费者提前预订车型。
3. 活动宣传3.1 媒体宣传渠道选择线上媒体•总网站：通过某车官方网站发布上市活动的相关信息和报道，在首页轮播图和新闻板块中突出宣传。
•社交媒体：通过某车官方微博、微信公众号等社交平台宣传活动，发布活动预告、现场直播、官方造势视频等，鼓励粉丝分享和互动。
•汽车媒体网站：与知名汽车媒体合作，发布上市活动新闻稿和相关报道，提高新车的曝光率。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景随着汽车行业的快速发展，新车上市活动已经成为各大汽车品牌竞争的重要战场。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们需要为新车上市策划一场独具匠心的活动，让消费者感受到新车的独特魅力。
二、活动目标1.提高品牌知名度，扩大市场影响力。
2.吸引潜在消费者，增加新车销量。
3.增强消费者对新车的认知，提升品牌口碑。
三、活动主题“驾驭未来，畅享非凡”四、活动时间2023年9月20日五、活动地点某大型购物中心广场六、活动内容1.活动签到活动开始前，邀请嘉宾和消费者签到，发放活动手册和纪念品。
现场设置签到处，布置美观大方，营造轻松愉快的氛围。
2.开幕式活动开始，由主持人致辞，介绍新车上市活动的意义和目的。
随后，邀请品牌高层领导发表演讲，为新车主带来祝福。
3.新车亮相在活动现场设置新车展示区，用灯光、音响、投影等手段营造的氛围。
新车亮相时，邀请模特驾驶新车驶入现场，吸引观众目光。
4.新车讲解邀请专业讲师现场讲解新车的性能、特点、优惠政策等，让消费者对新车有更全面的了解。
5.互动环节设置现场互动环节，邀请观众参与有奖问答、抽奖等活动，增加活动的趣味性。
奖品设置为新车优惠券、保养卡、精美礼品等。
6.试驾体验活动现场设置试驾区，邀请消费者免费试驾新车，感受新车的驾驶性能和舒适度。
7.购车优惠活动期间，推出购车优惠政策，吸引消费者现场购车。
8.媒体报道邀请媒体现场报道，扩大活动影响力。
七、活动宣传1.线上宣传利用官方网站、公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，吸引网友关注。
2.线下宣传制作宣传海报、单页，在各大汽车销售门店、社区进行派发。
3.媒体宣传邀请媒体进行专题报道，提高活动知名度。
4.社交媒体传播鼓励参与者拍摄活动现场照片、视频，至社交媒体，形成病毒式传播。
八、活动预算1.场地租赁费用2.活动布置费用3.宣传费用4.嘉宾费用5.奖品费用6.其他杂费九、活动效果评估1.活动现场参与人数2.新车订单数量3.媒体报道数量4.网络关注度5.消费者满意度注意事项一：活动现场的安全管理活动现场，安全可是头等大事。
新车上市预热活动宣传方案
合作伙伴及资源整合
汽车行业合作伙伴
与汽车行业相关品牌、机构建立 合作关系，共同举办新车上市预 热活动，实现资源共享和互利共
赢。
跨界合作
寻找与汽车行业具有互补性的品 牌进行合作，如时尚品牌、电子 产品品牌等，通过跨界合作拓展
宣传渠道和受众群体。
明星代言
邀请知名明星作为新车代言人， 利用明星效应提高品牌知名度和 美誉度。同时，通过明星粉丝群
紧急预案
制定紧急预案，对可能出现的 突发情况进行预判和准备，确
保活动顺利进行。
05 推广计划与时间节点安排
前期预热阶段
社交媒体宣传
01
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布新车预告、谍照、
渲染图等内容，引发消费者关注。
KOL合作
02
邀请汽车领域知名KOL进行新车试驾，发表试驾报告，提高新
车曝光度和口碑。
线下活动
03
在重点城市举办新车品鉴会、媒体试驾会等活动，让媒体和消
费者近距离接触新车。
正式推广阶段
广告投放
在主流媒体、网络平台、户外广告等渠道投放新车广告，扩大品 牌知名度。
上市发布会
举办隆重的新车上市发布会，邀请媒体、经销商、消费者等各界 人士参加。
促销活动
推出购车优惠、金融政策、置换补贴等促销活动，吸引潜在消费 者购车。
广告宣传费用
包括网络广告、户外广告、印刷品等 宣传材料的制作与发布费用。
活动策划与执行费用
包括活动策划、场地租赁、设备租赁、 人员费用等。
礼品及赠品费用
为了吸引消费者参与活动，需要准备 一定数量的礼品和赠品。
预算合理性分析
根据活动规模、目标受众、宣传渠道 等因素，对预算进行合理分配，确保 各项费用均在可控范围内。
丰田活动名称策划
丰田活动名称策划第一步：明确活动目标活动策划是为了达到特定的目标而进行的，因此在开始策划之前，首先需要明确活动的目标。
丰田活动的目标可能是增强品牌形象、推广新产品、增加销售量等。
明确目标后，可以更好地制定策略和策划活动的内容。
第二步：了解目标受众在策划活动名称时，需要考虑目标受众的喜好和需求。
丰田的目标受众可能是车主、潜在买家、汽车爱好者等等。
了解目标受众的特点和兴趣，可以帮助选择适合的活动名称，吸引他们的注意力并激发他们的兴趣。
第三步：挖掘丰田品牌的特点和价值丰田作为知名汽车品牌，拥有自己的独特特点和价值。
在策划活动名称时，可以通过挖掘丰田品牌的特点和价值，使活动名称能够准确地传达丰田的品牌形象和核心理念。
这有助于提升活动的吸引力和品牌认知度。
第四步：构思创意活动名称在这一步中，可以进行头脑风暴，提出各种可能的活动名称。
充分发挥想象力和创造力，同时结合前面的步骤，将目标受众和丰田品牌特点融入到活动名称中。
可以考虑使用丰田车型的名称、丰田的口号或关键词等来构思活动名称。
第五步：筛选和评估活动名称在构思出多个活动名称之后，需要对它们进行筛选和评估。
可以根据目标受众是否能够理解和接受活动名称、活动名称与丰田品牌形象是否相符、活动名称的独特性和吸引力等因素进行评估。
选出最适合的几个活动名称，供后续步骤使用。
第六步：测试活动名称的可行性在确定最终的活动名称之前，可以进行一些测试来评估活动名称的可行性。
可以邀请一些目标受众或其他相关人员进行问卷调查或讨论，收集他们的意见和建议。
这可以帮助确定最终的活动名称，并确保它能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
第七步：确定最终的活动名称根据前面的步骤和测试结果，确定最终的活动名称。
确保活动名称简洁明了、与丰田品牌形象相符、能够吸引目标受众的注意力，并且容易被记住和传播。
最终的活动名称应该能够准确传达活动的主题和目标，同时具备足够的吸引力和差异化。
第八步：宣传和推广活动名称确定了最终的活动名称后，需要进行宣传和推广工作，以吸引更多的参与者和提高活动的知名度。
新车上市活动流程策划方案经典范文
新车上市活动流程策划方案经典范文方案名称：新车上市活动流程策划方案一、活动目标：1. 提升新车上市的知名度和品牌形象；2. 吸引潜在消费者的关注和购买意愿；3. 提高销量和市场份额。
二、活动策划：1. 前期准备阶段：- 确定活动时间和地点，保证能够吸引目标受众；- 确定活动预算，并分配各项费用用途；- 设计宣传物料，包括海报、传单、展板等；- 联系媒体合作伙伴，确保活动能够得到广泛宣传；- 策划活动内容和流程，确保活动的连贯性和吸引力。
2. 活动主题设计：- 根据新车的特点和目标受众群体，确定活动主题；- 设计活动主视觉形象，包括主题logo、海报和宣传册；- 设计活动亮点和互动环节，吸引消费者的参与和关注；- 确定活动播报和推广渠道，包括电视、广播、网络和社交媒体。
3. 活动流程策划：- 开场仪式：邀请知名嘉宾或明星代言人为新车揭幕，并介绍车型特点；- 产品展示：在活动现场设置展区，展示新车的外观、内饰和功能特点；- 试驾体验：提供试驾通道，让消费者亲自体验新车的驾驶感受；- 互动环节：设置小游戏或抽奖活动，增加活动的趣味性和互动性；- 媒体沟通：邀请媒体代表参加活动，进行产品介绍和专访；- 外媒发布：邀请外媒代表参观新车，进行产品体验和报道；- 活动结束：进行新车颁奖仪式，并感谢嘉宾和参与人员。
4. 宣传推广：- 利用各种媒体渠道进行活动宣传，包括电视、广播、互联网和社交媒体；- 利用社交媒体平台，发布活动信息和互动内容，吸引目标受众的关注和参与；- 在新车上市前，进行预热活动，提前引发消费者的兴趣和购车意愿；- 制作宣传片段和新闻稿件，供媒体报道和宣传；- 制作活动后续宣传片段，继续宣传新车的特点和优势。
三、活动执行：1. 活动现场布置：- 设计展区和试驾通道，确保活动现场的整洁和美观；- 设置展板和产品展示区，用于介绍新车的特点和优势；- 安排工作人员指引参观者，确保活动秩序和安全；- 提供试驾车辆和试驾导游，为消费者提供贴心的服务。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一新车上市车展策划书一、活动主题“引领潮流，驾驭未来”二、活动目的本次车展旨在展示最新的汽车科技和设计，吸引潜在客户，提升品牌知名度，并促进销售。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布：安排多个时间段进行新车发布，每款车都有专业的销售人员进行详细讲解。
2. 试乘试驾：设置试乘试驾区域，让客户亲身感受新车的性能和舒适度。
3. 科技展示：展示最新的汽车科技，如自动驾驶、智能互联等。
4. 互动游戏：设置互动游戏环节，增加观众的参与度和趣味性。
5. 精美茶歇：为观众提供免费的精美茶歇，让他们在欣赏车展的同时品尝美食。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、汽车网站等平台进行宣传，发布车展信息和亮点。
2. 线下宣传：在城市中心区域、商业区等地点发放车展宣传海报和传单。
3. 合作推广：与当地的汽车经销商、保险公司等合作，进行联合推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 布置费用：[布置金额]3. 宣传费用：[宣传金额]4. 人员费用：[人员金额]5. 其他费用：[其他金额]七、活动效果评估1. 参观人数：统计车展期间的参观人数，评估活动的吸引力。
2. 销售线索：收集潜在客户的信息，评估活动的销售效果。
3. 客户满意度：通过问卷调查等方式，了解客户对车展的满意度，为今后的活动提供参考。
八、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置警示标识和安全人员。
2. 合理安排活动流程，避免出现拥堵和混乱。
3. 提供充足的停车位，方便观众停车。
篇二新车上市车展策划书一、活动主题“引领未来，驾驭时尚”二、活动目的本次车展以“引领未来，驾驭时尚”为主题，旨在展示汽车行业的最新科技和设计理念，同时为消费者提供一个了解和购买新车的平台。
通过车展活动，我们将吸引更多的观众关注汽车品牌，提升品牌知名度和影响力，促进汽车销售。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布：在车展现场设置新车发布区，邀请汽车品牌发布最新车型，并进行现场演示和讲解。
福建区域11-12月TOYOTA宣传案
12月24日 金门一日游
晚上 圣诞平安夜狂欢PARTY 12月25日 上午 嘉宾返程
福建区域11-12月TOYOTA宣传全案
二、活动细则：
本次活动的目的在于通过一个季度的宣传活动，拉动皇冠、锐志两大品牌的新一轮购买。另一 方面回馈和答谢丰田REIZ品牌的新老用户。体验丰田品质的服务。 活动时间：2006年11月10日—12月10日 活动地点：福建省丰田品牌专卖店 活动执行机构： 广告宣传区域——福建省丰田REIZ品牌专卖区域 重点地区:（福州、泉州、厦门） 活动内容：
活动地点：福建省丰田专卖店 活动方式： 进门有礼活动。活动期间到福建省各丰田专卖店看车（仅限 CROWN / REIZ）客户，只要填写详细个人资料及试车意见表就可活动 丰田专卖店送出的圣诞小礼品一份。（对象：看车客户）
福建区域11-12月TOYOTA宣传全案
• 活动三 快乐圣诞狂欢PARTY（12月23-25日） 活动地点：厦门 活动背景：REIZ属于中、高档品牌车型，对应的高档消费群体选择的活动方 式要符合消费者的身份，又要有别于以往采用高尔夫活动(单一的部分人
活动地点：福建省丰田汽车重点销售城市专卖店 活动方式：活动期间，定购REIZ锐志车型，并完成上牌手续的车主，均可获价值 3000元的全年健身金卡一张，同时获得圣诞狂欢月的抽奖券一张，凡在活动期间购车用户均有 可能抽中参加12月 24日在厦门举办的圣诞狂欢活动。
• 活动二 圣诞惊喜狂欢月（12月1日-26日）
主题：
享受尊贵品质
体验健康生活
—— 丰田快乐购车节
福建区域11-12月TOYOTA宣传全案
主办单位：
• 福州玖玖丰田汽车销售服务有限公司 • 福州中升丰田汽车销售服务有限公司 • 福州运通丰田汽车销售服务有限公司 • 泉州宾联丰田汽车销售服务有限公司
新车上市活动方案
新车上市活动方案一早起床，阳光透过窗户洒在键盘上，我知道今天要写的方案至关重要，毕竟新车上市，不仅关乎品牌的形象，还涉及销量的高低。
那就开始吧，先来个吸引眼球的——《炫酷来袭，激情绽放——全新车型上市狂欢盛典》。
1.活动背景这款车，凝聚了设计师们的智慧，融合了前沿科技，是品牌转型升级的重要一步。
为了让这款车一炮而红，我们得策划一场别开生面的上市活动，让消费者感受到这款车的魅力。
2.活动目标（1）提升品牌知名度，扩大市场占有率；（2）吸引潜在客户，增加购车意向；（3）加强与经销商、媒体的合作，提升品牌口碑。
3.活动时间2023年10月1日，国庆节当天，寓意着新车上市，国家繁荣昌盛。
4.活动地点市中心最大的商业广场，人流量大，便于宣传。
5.活动主题《炫酷来袭，激情绽放——全新车型上市狂欢盛典》6.活动内容（1）新车展示在活动现场搭建一座高大的展示台，新车停放在展示台上，周围布置精美的灯光，让车辆在灯光下更显炫酷。
同时，设置多个展示区，展示车辆的各种亮点和科技配置。
（2）模特走秀邀请知名模特，身着时尚服装，展示新车的动感魅力。
模特走秀环节可以设置为多轮，每轮展示一款车型，增加观众的期待感。
（3）现场互动设置多个互动环节，如扫码抽奖、现场问答、拍照留念等，让观众参与其中，提高活动的趣味性。
（4）乐队表演邀请一支热门乐队，为现场观众带来激情四溢的演出，点燃现场氛围。
（5）领导致辞邀请公司领导发表致辞，介绍新车的研发过程、性能特点等，为活动增色添彩。
（6）媒体采访邀请各大媒体现场采访，报道活动盛况，扩大品牌知名度。
7.活动宣传（1）线上宣传利用公司官网、公众号、微博等平台，发布活动预告、倒计时、活动回顾等内容，吸引粉丝关注。
（2）线下宣传制作宣传海报、单页，派发到各大商业街区、汽车4S店，扩大活动影响力。
（3）媒体宣传与当地电视台、电台、报纸等媒体合作，发布活动新闻稿，提高品牌曝光度。
8.活动预算根据活动规模、场地租赁、搭建、设备租赁、宣传费用等，制定详细的预算表，确保活动顺利进行。
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时间
10:00-10:30 10:30-10:45 10:30-10:45 11:00-11:30 11:30-14:30 14:30-15:00 15:00-15:15 15:15-15:30
时长
30′ 15′ 15′ 30′ 180′ 30′ 15′ 15′
活动内容
小蜜蜂出动 猜电影 行为艺术 小苹果教舞 播放视频 小蜜蜂出动 猜电影 行为艺术
电台合作形式
项目 电台 广宣形式
硬广+栏目合作（内容：雷凌上市，订车从速，好礼相赠信息+各4S店信息） 提示预订车客户就近选择4S店（共3家）订车
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前期宣传
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸
由身穿橙色礼服，手臂贴雷凌标 贴纸的礼仪小姐接待来宾。 主持人话外音提示活动即将开始，来宾就座； 现场播放暖场音乐，舞台开始静音开场。
来宾进场、就座
活动暖场、主持人画外音
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上市庆典
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸
（注：需由网络信号支持）
上市环节
主持人开场
领导致辞
主持人隆重登场，阐述刚才的舞台剧发生了什么，留 下舞台剧剧情悬念。接下来做活动介绍、致开场词引 导观众观看好莱坞短片电影，并作相关的电影介绍。
观看好莱坞短片电影过后，主持人邀请广 丰领导致开幕词。
上市环节
新车亮相（屏幕设计）
模特展车
舞台设计为雷凌特有异型舞台，配合烟雾机烟雾、灯 光音响技术，展现震撼之势。
石家庄勒泰中心位于中山路核心商业圈内，拥有近23万平米的商业中心和1万平米的风情庄里街，集万千商机 于一体，融汇商业、商务、文娱、休闲等城市一级功能设施，地段位置优越，客流量大，客户消费水平高。
现场运营
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2014年8月5日—23日 石家庄市广汽丰田各4S店内 凡是预先交付订车金客户均可获赠8月23日包 场电影票； 同时也将获得雷凌上市发布会的邀请函，并参 加上市发布会活动； 订车客户到达活动现场均有大礼相赠。 客户可就近咨询订车
备注
活动现场优惠政策支持
注：具体现场操作以最终销售政策为准
现场运营场地推荐
竞品分析
目前广汽丰田在中小型汽车市场占比较少，而雷凌上市正好填补了这一空白。 “孪生兄弟”卡罗拉必然成为雷凌的竞争对手， 而两款车却明确了不同的市场和人群定位，雷凌年轻活力、富有创 造性的设计将更加受到年轻人的欢迎。 同时雷凌也将面对众多热门车型的挑战：全新卡罗拉、新思域、昂克赛拉（三厢）、福克斯（三厢）、速腾等车型。
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现场运营
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现场舞蹈老师 教现场人群跳小苹果
参与互动者，有精美礼品相赠
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现场预热
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸
网站合作形式
项目
网站
广宣形式
硬广投放：上市庆典信息+招募受众信息（内容：宣传23日上市庆典活动）
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前期宣传
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播放电影经典片段与雷凌拍摄花絮
吸引现场人流驻足 更直观的了解雷凌带给人的感受
现场运营
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸
现场行为艺术（塑造形象与雷凌相关）
博物馆 新百广场
场外快闪组合：
8人组合，三辆试驾车（车贴上显示三家店地址和雷凌上市信息） （环城巡游，指定时间到达指定地点进行快闪表演）
15:30-15:45 16:30-16:45
下午时段
万达广场 裕彤体育中心
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现场运营
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸
吸引人群，引人拍摄 （与行为艺术演员拍照并上传分享朋友圈的幸运观众，均可获得精美 纪念品一份）
现场运营
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸 10:30-10:45 11:30-11:45 上午时段
现场6名美女工作人员。身着赛车服饰，带有雷凌上市臂贴，进行礼品派发 和信息宣传； 勒泰大厅周围，分时段进行派发和宣传； （每一时段派发宣传单页50张/人+20份礼品）
话术：
先生/女士：您对于广汽丰田雷凌了解吗？这是我们的资料，可以简单 了解一下。到我们工作人员处，可以领取精美礼品。（每人只限领取一 份，机会不容错过哦）
活动目的
通过最大声量的品牌上市庆典提升品牌关注度； 通过活动宣传获得更多有效顾客信息进一步促进销售； 品牌与不妥协精神有效结合达到认知度最大化；
车型介绍
外形方面更偏重时尚感，搭配了夸张的大嘴式梯形下格栅以及造型犀利的混黑式前大灯组使其前 脸呈现出颇为动感时尚的视觉效果。
尾部配有LEVIN的车名LOGO，下方闪电装饰，动感、活力的 个性彰显无遗。 内饰简洁大方，空间宽敞。 动力方面更是匹配CVT无级变速，体现出色的燃油经济性。
上市环节
价格公布
新车讲解
讲师讲解新车之时，公布新车各个配置的不同价格。
主持人上台，并邀请雷凌专业讲解师上台，对新车 进行详细讲解。
产品名称
卡罗拉 新明锐 轩逸 昂克赛拉
优势
偏向优雅型；悠久的车型历史与国际口碑；8速超智能S-CVT变速器 出自大众MQB平台，EA211 1.4T发动机、涡轮增压的车型 乘坐舒适后排腿部空间较大；动力平顺节油性好 外形漂亮，时尚动感设计很讨年轻人喜欢
劣势
兄弟车型 上市时间较长，外形方面没有新鲜感 内饰做工有待提高
厂家指导价
10.78-15.98 9.98-16.9 11.49-15.99
Hale Waihona Puke 品牌影响力不强，11.49万元的入门价格比同级别日系车型高 11.99-17.99
受众分析
紧凑型车在中国市场80、90年轻一代消费者占比较大。 此年龄段客户，具有较强的消费能力，对新奇事物敏感度高。 消费群体中的70一代则更加追求稳重大气的车型，对动感时尚的 车型持保守态度。 经历社会磨砺而承担起家庭责任的80、90年轻一代在追 求个性时尚的同时，对车型还要求足够大的空间。
现代舞（第一段）
雷凌微电影Part1
现场互动 主持人开场 领导致辞 新车亮相 模特展车 现代舞（第二段） 雷凌微电影Part2 价格公布 新车讲解 现场互动 现代舞（第三段） 雷凌微电影Part3 交车仪式 祝酒合影
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上市环节
现代舞（编排舞蹈表演第一段）
微电影（Part1）
现代舞，通过柔韧的舞，展现一段唯美的浪漫爱情，幽怨 缠绵，难舍难离。
15′
30′ 15′ 15′ 30′
小苹果教舞
小蜜蜂出动 猜电影 行为艺术 播放视频
赠送精美礼品
现场派发、宣传 赠送精美礼品 主持人邀请行为艺术者上台，讲解行为艺术 电影经典片段+雷凌宣传片+花絮
注：具体执行根据现场人流量的多少，可适当进行必要调整。
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上市庆典
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸
时间流程安排
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸
前期互动预热
（吸引人气，聚焦目光）
新车上市+首位交车
（展现性能、刺激销售）
活动结束包场观影
观众观看好莱坞短片电影，好莱坞微电影将分成3部分： 先播放Part1；紧扣舞台剧，讲述男女主角的 相爱，女主角被拐走的剧情。
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上市环节
现场互动
主持人聚集现场人流，根据屏幕提示关注广汽丰田官方微信，或扫描二维码关注，并同时发送祝福信息； 屏幕中显示官方微信后台，前几名发送祝福的现场观众均可获赠精美礼品一份；
报纸合作形式
分类 报纸 名称 类型 硬广 形式
前期宣传
电台 前期宣传 网站 报纸 订车预热 猜电影赢好礼 播放电影经典片段 行为艺术 现场预热 快闪表演 小蜜蜂出动 现场教学小苹果舞蹈 预热流程 暖场活动 上市庆典 上市环节 包场观影 电台 后期报道 网站 报纸 订车好礼