SWOT理论分析及模型

http://ssndr.com时尚女达人
ＳＷＯＴ 分析模型与实证
目录
1 2 3 4 5 6
SWOT分析模型的简介
SWOT分析模型的方法
SWOT分析的步骤
SWOT分ຫໍສະໝຸດ Baidu模型的优缺点
SWOT分析应注意事项
SWOT分析模型的实证
1、SWOT分析模型简介
SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵） 即态势分析法
优势 劣势 （Strengths） （Weaknesses）
S、W是内部因素
O、T是外部因素
机会 威胁 （Opportunities） （Threats）
按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项） 和“可能做的”（即组织的机会和威胁）之间的有机组合。
•竞争理论从产业 结构入手 •透彻分析机会和 威胁
---------美国海因茨· 韦里克教授提出
SWOT分析实际上是将对企业内外部条件 各方面内容进行综合和概括，进而分析组 织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方 法。 根据企业自身的既定内在条件进行分析， 找出企业的优势、劣势及核心竞争力所在
通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行 动聚集在自己的强项和有最多机会的地方； 并让企业的战略变得更加明朗。
对策
WT
问题性
SO
杠杆效应
WO
抑制性
ST
脆弱性
SWOT的一般方法
1
2
3
4
罗列企业、 产品的优 势和劣势， 可能的机 会和威胁
优势、劣势 与机会威胁 相结合， 形成SO、ST、 WO、WT 策略
建构一个 表格
SWOT表格 表明公司或者 产品的优势和 劣势与外部机 会和威胁的平 衡
3、SWOT分析的步骤
①优势分析 王老吉被公认为凉茶始，依据传统配方采用上等草本材料配制，属于 功能性饮料，品牌形象良好，并且有很好的顾客认知，目前也已占有 了较高的市场份额。 ②劣势分析 加多宝集团产品单一，只有红色罐装王老吉一种产品，而且，罐装王 老吉的成本较高，只适于中高端消费群体。另外，王老吉的品牌自主 权缺失是一个隐藏的危机。 ③机会分析 如今人们的健康意识增强，有利于王老吉这样的功能性饮料的发展。 加多宝还可以进入新市场，拓展新业务，实现企业的多元化发展。另 外，在国际市场加多宝也有很大的发展空间。 ④威胁分析 低成本的竞争者是王老吉销售市场一个很大的威胁，其余，技术上的 代替品和顾客需求的变化也会对王老吉不利。
•SWOT
•运用价值链结构 •注重对公司的资 源和能力的分析
将公司的内部分 析与产业竞争环 境的外部分析结 合起来，形成了 自己结构化的平 衡系统分析体系 。
2、SWOT分析模型的方法
运用系统分析的综合分析方法，采用杠杆效应、抑制性、脆弱性和问题性四个 基本概念进行这一模式的分析。将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组
第一步 第二步 第三步
• 确认当前战略
• 分析外部环境
• 确认自身资源
第五步
面临威胁 利用机会 改进劣势 监控优势
第四步 • 打分评价
• 图上定位
假设前景的最满意方案
SWOT分析模型在 决策过程中的程序
D
C
SWOT战略方案构想 E 选定执行方案和备选方案 B A 选择关键因素 进行前景假设 设定SWOT
4、SWOT分析模型的优缺点
优点
分析直观、使用简 单
缺点
精度不够 一定程度的主观臆 测 有可能忽略外部外 部环境中的优势和 劣势
5、SWOT分析模型注意事项
进行SWOT分析时，主要处理一下几
个方面
分析内外部环境
构建SWOT矩阵， 重点优先排列
制定行动计划， 着眼未来
6 、 SWOT分析模型的实证 王老吉SWOT分析