企业品牌定位、目标与管理体系

目录

第一部分 A品牌定位 (4)

一、品牌定位点 (4)

1. 产品品质特征 (4)

2．目标消费者需求 (4)

3. 市场竞争环境 (4)

二、品牌内涵阐释 (5)

1. A品牌功能效用 (5)

2. A品牌情感效用 (5)

3. A品牌内涵 (5)

三、品牌核心价值 (6)

1. 舒适标准 (6)

2. 传递价值 (6)

四、品牌愿景 (7)

1. 舒适系列 (7)

2. 相关产品 (7)

3. 共享资源 (7)

4. 企业品牌 (8)

第二部分 A企业品牌目标 (9)

一、总体目标 (9)

二、目标分解 (9)

1．经营任务分解 (9)

2．治理任务分解 (9)

2.1 全员品牌意识 (9)

2.2 品牌实施维护 (10)

2.3 品牌传播推广 (11)

2.4 品牌延伸 (11)

第三部分品牌治理体系 (12)

一、品牌元素系统 (12)

1. 品牌核心 (12)

2. 品牌个性 (12)

3. 品牌主张 (12)

4. 品牌口号 (12)

5. 广告宣传口号 (12)

6. 品牌形象 (12)

二、品牌要求 (13)

1. 一个中心 (13)

2．两个品质标准 (13)

3. 三个关键点 (13)

三、品牌治理组织 (14)

1. 品牌治理组织设立原则 (14)

2. 品牌治理组织设立依据 (14)

3. 品牌治理组织的构成 (14)

4. 品牌治理组织的职责 (14)

4.1 决策机构 (14)

4.2 治理机构 (14)

4.3 执行运作机构 (15)

4.4 品牌治理组织的变更 (15)

四、品牌治理制度 (16)

1. 品牌治理制度体系 (16)

2. 品牌治理通用规范 (17)

2.1 品牌战略 (17)

2.2 品牌推广策略 (17)

3. 品牌治理制度 (17)

4. 产品设计治理制度 (17)

4.1 产品设计定义 (17)

4.2 产品设计的责任者 (18)

4.3 产品设计决策 (18)

4.4 产品设计的操纵 (18)

4.5 产品设计信息治理 (19)

5. 渠道治理制度 (19)

5.1 渠道定义 (19)

5.2 渠道分类 (19)

5.3 渠道治理责任者 (20)

5.4 渠道治理的决策 (20)

5.5 渠道治理打算 (21)

5.6 渠道治理执行与操纵 (21)

5.7 渠道信息治理 (21)

6. 广告治理制度 (22)

6.1 广告定义 (22)

6.2 广告分类 (22)

6.3 广告活动责任者 (23)

6.4 广告的决策 (23)

6.5 广告打算 (23)

6.6 广告执行与操纵 (25)

6.7 广告信息治理 (26)

7. 公共关系治理制度 (27)

7.1 公共关系定义 (27)

7.2 公共关系分类 (27)

7.3 公共关系责任者 (28)

7.4 公共关系的决策 (28)

7.5 公共关系打算 (29)

7.6 公共关系的执行与操纵 (30)

7.7 公共关系信息治理 (31)

8. 售后服务治理制度 (31)

8.1 售后服务定义 (31)

8.2 售后服务责任者 (32)

8.3 售后服务的决策 (32)

8.4 售后服务打算 (32)

8.5 售后服务的执行与操纵 (33)

8.6 售后服务信息治理 (33)

9. 价格治理制度 (33)

9.1 品牌溢价定义 (34)

9.2 价格责任者 (34)

9.3 价格的决策 (34)

9.4 价格的执行与操纵 (34)

9.5 价格信息治理 (35)

第一部分 A品牌定位

一、品牌定位点

依照核心产品皮鞋的产品品质特征、目标消费者需求和市场竞争环境，A品牌明确了舒适的定位点。

1. 产品品质特征

众多的皮鞋品质特征中，A最出色的是舒适。

消费者最认同的A皮鞋品质特征也是舒适。

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2．目标消费者需求

明确A皮鞋的目标消费者是收入500-3000元/月，年龄26-50之间的消费群体，理由如下：

皮鞋消费量大；

A价位适合；

品牌培育和维护相对容易；

A舒适的品质特征是他们的关键需求。

3. 市场竞争环境

一级市场指省会都市及以上的地区，二级市场指地级都市，三级市场指县级都市及以下的地区。

A皮鞋是二三级市场的实力品牌，其要紧竞争对手是B和C。

B和C差不多上靠营销起家，他们的产品生产积存（工艺、质量等）远不及A，A占有先机；B和C大量的产品外加工政策无法保证高度一致的产品特征。我们有理由相信，竞争对手假如不改变经营策略，短期内是无法模仿A的产品特征的。

因此，舒适是A皮鞋独特的品质特征。

二、品牌内涵阐释

1. A品牌功能效用

合适的鞋型和良好的透气性能，解除双足的疲劳和不适，有利于躯体健康；

美观的鞋款和精选的材质，体现消费者的个运气位，为他人带来视觉享受；

A皮鞋从身心两个方面为消费者提供功能效用。

2. A品牌情感效用

消费者对皮鞋产品的舒适要求，是A品牌深切关注的重点。皮鞋作为一种快速消费品，体现了使用者的消费价值观。A皮鞋，为消费者提供始终如一的舒适体验。

3. A品牌内涵

A品牌是公司业务的核心品牌，是公司目前所有业务成就的全然。