某汽车通用五菱“博爱天使计划”公益项目公关策划方案(ppt80)

我们希望,
营造感动人、感召人的活动调性
最大限度地激发起活动参与者的心理呼应
给大家留下极其深刻的印象！
你是我的天使
上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式
活动亮点设计
亮点一：活动签到——掌·心相连
• 在入场通道设计“掌·心相连”长廊，呈飞翔手势的手掌在蓝色的天 空中错落有致的排列
项目设计三： “上汽通用五菱博爱天使卫生院”落成暨挂牌仪式
活动概述
• 活动目的
– 以实际行动影响大众，并进一步传播企业的“真”公益形象 – 让企业产品巧妙出镜，将产品品牌与企业公益形象进行有机结合，实现
共同的价值提升
• 主要内容
– 上汽通用五菱捐建的十所“博爱天使卫生院”同时挂牌 – 选择其中一所具有代表性的“上汽通用五菱博爱天使卫生院” 举办落成
操作方面注重点对点的沟通，参与选题策划 • 行业媒体的支撑性策略，以新闻稿的形式，以扩大知名度为主 • 网络媒体的充分化策略，注重网络媒体的传播量与传播效果
稿件策略
• 新闻稿注重多角度与可读性，利用丰富的稿件标题、统一的核心信息， 增加不同类型媒体、不同版面的接受度和文章的可读性
• 注重新闻图片的使用，增加传播效能 • 深入性报道注重与社会大背景的链接，突出上汽通用五菱的公益特点，
SGMW的角色定位 博爱卫生院（站）的倡导者和推动者
公关传播主题
承天使之责 汇爱心之流
倡导天使精神
目标设定
• 围绕“上汽通用五菱博爱天使计划”，通过策划系列活动和媒体传播， 强化上汽通用“负责任的社会公民”形象
• 通过带动企业价值链共同参与公益事业，形成企业的向心力和凝聚力， 打造积极的企业文化
上汽通用五菱“博爱天使计划” 公关策划方案
项目策略分析
• 在上汽通用五菱2007年销售年会，上汽通用五菱和中国红 十字基金会携手成立“红十字天使计划———上汽通用五 菱博爱基金”
• 上汽通用五菱的经销商、服务商共同加入慈善事业并踊跃 捐款，为基金注入首批资金
• 上汽通用五菱计划在2007年启动“博爱天使计划”，并首 批捐赠200万元善款，用于建立10所“博爱天使卫生院”
– 在北京举办由红十字会、团中央、上汽通用五菱领导出席的欢送仪式， 为赴贫困地区送医下乡的“博爱天使志愿者”送行
活动整体行程规划
项目
时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
上汽通用五菱“博爱天使 公益基金”成立暨“博爱 天使计划”启动仪式
上汽通用五菱博爱天使 计划之爱心天使评选活 动
听诊器、血压计、体温表，这是俺 们农村“小诊所”全部家当
乡亲们总是盼啊盼，啥时候，俺们才能看上病啊
俺们每次都像盼亲人一样盼着 医疗队下乡
只有在那个时候，乡亲们才 会露出难得的笑容
但是，医疗队走后，也不知道什么时候能再来…… 多希望，俺们这也能有所卫生院呀，让乡亲们也能看上病
你是我的天使
上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式
活动概述
• 活动目的
– 向社会正式推出SGMW“博爱天使公益基金”，启动“博爱天使计划”， 导出今年系列活动，倡导SGMW价值链参加
• 主要内容
– 举办SGMW“博爱天使公益基金”成立和捐助仪式 – 向社会宣布SGMW“博爱天使五年计划”并发出倡议 – 向SGMW价值链优秀参与者颁发“博爱天使奖”（将品牌价值转化为市
我们发现,
在所有捐款的企业中，SGMW的捐款额是最大的！ 200万元的捐款额度，可以成立专项冠名基金！
最为重要的是，作为捐款企业，大家并没有注重
自身与“博爱卫生院”品牌的关联度！
我们认为,
• 博爱卫生院也是一个品牌，只有找到两个品牌的强关联度
– 我们的行为才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀） – 我们的社会公益形象才能留下深刻印象，形成与其他企业的区隔 – 我们的公益事业才能更好地得到推动和发展 – 项目的价值才能最大化
• 获奖的经销商代表发表获奖感言
亮点八：天使在人间—“十佳医护人员”
• 上汽通用五菱与红基会共同表彰目前已建成“博爱天使卫生院（站）” 的十佳医护人员
• 倪萍与获奖者现场互动，十佳医护人员代表现场发表感言，讲述感动 至深的故事
亮点九：经典呈现……
• 在活动最后，全场灯光暗下…… • 音乐响起，著名歌手艾敬，唱着《你是我的天
使》从观众席中走出，与大家互动 • 在具有感染力的歌声中，主持人宣布活动结束，
留下的是参会者真诚的感动和深刻的思考
活动流程
14:00-14:30 14:30-14:35 14:35-14:40 14:40-14:45 14:45-14:50 14:50-14:55 14:55-15:00 15:00-15:05 15:05-15:15 15:15-15:25 15:25-15:30 15:30 15:30-16:30
场价值） – 与红基会共同表Байду номын сангаас目前已有“博爱天使卫生院（站）”的十佳医护人员
项目设计二：
上汽通用五菱“博爱天使计划”之 2007年度“爱心天使”评选活动
活动概述
• 活动目的
– 面向长期在贫困地区工作的护士组织“爱心天使评选”，倡导天使精神， 深入体现上汽通用五菱作为公益事业倡导者的形象
• 主要内容
亮点三：主持人——倪萍来了
倪萍来了，带来了久违的真 诚和感动……
亮点四:“博爱天使公益基金”成立
• 设计雕塑——《天使飞翔》， 底座上镌刻“上汽通用五菱博 爱天使公益基金”
• 在音乐、现场特效、镁光灯和 掌声中，红基会领导和沈阳总 经理共同揭开《天使飞翔》雕 塑的天鹅绒
亮点五：“博爱天使五年计划”发布
亮点六：天使之音——童声合唱
• 邀请北京天使合唱团现场演唱《乘着歌声的翅膀》、《祈祷》等名曲 • 借北京天使合唱团的天籁之音感动和感染现场来宾
亮点七： 天使在人间—“博爱天使奖”
• 以“上汽通用五菱博爱天使公益基金”标志物《天使飞翔》为奖杯， 并对“上汽通用五菱博爱天使计划”作出表率作用的经销商授予铜牌， （经销商可悬挂在店内）
• 上汽通用五菱总经理沈阳发布上汽通用五菱“博爱天使五年计划”，作为上汽通用五 菱“博爱天使计划”可持续发展的纲要
• 上汽通用五菱“博爱天使五年计划”内容包括：
– 计划五年累积投入超过1千万，捐建卫生院（站）50所以上，以“专项公益基金”为平台倡导 上汽通用五菱价值链积极持续捐款
– 持续性的以“博爱天使卫生院”为平台开展捐赠医药设备、义诊和医疗培训等公益活动 – 上汽通用五菱“博爱天使卫生院（站）”的地点选择，遵循“西部优先，兼顾中部”的原则，
因此，我们的策略是
以国内第一家建立慈善分会的中国汽车企业 ——上汽通用五菱慈善分会作为平台
强调延展性
突出关联性
将上汽通用五菱塑造成博爱卫 生院的倡导者和推动者
以SGMW为核心，积极带动企
业价值链共同参与此项公益
建立SGMW&
博爱卫生院
强大的品牌
关联度
注重延续性
SGMW将把“博爱天使计划”做 成一项长期的公益事业
暨挂牌仪式 – 向十所“博爱天使卫生院”各赠一辆医护用车 – 组织医疗专家在现场向贫困农民进行义诊活动
项目设计四： 上汽通用五菱 “博爱天使志愿者”下乡送医欢送仪式
活动概述
• 活动目的
– 发挥上汽通用五菱慈善分会的功能和作用，与团中央“大学生志愿服务 西部计划”合作，促进企业公益的可持续发展
• 主要内容
那么，
上汽通用五菱 如何更好地推动此项公益事业的发展， 并从中带来品牌价值和企业形象的提升呢？
关于红十字天使计划
• “红十字天使计划”是由中国红十字基金会在医疗卫生领域发起的， 面向贫困农民和儿童推出的社会公益事业
• 该项目通过最大限度筹集资金和医疗物资，在贫困地区和少数民族地 区乡村建设卫生院（站），以协助改善中国农村贫困地区的医疗卫生 条件
欢迎媒体、公众和社会各界参与推荐 – 与团中央“大学生志愿服务西部计划”合作，帮助上汽通用五菱“博爱天使卫生院（站）”进
行人才建设，持续开展“博爱天使志愿者”活动，赴中西部上汽通用五菱“博爱天使卫生院 （站）”工作的医护专业的应届毕业生达500人以上 – 支持对解决农村医疗问题有代表性的学术活动，对长期从事农村医疗问题研究经费不足的专家 学者给予研究经费支持
并与慈善事业的内容双线合一，支撑起上汽通用五菱的责任形象 • 专访注重体现企业的成熟感，强调企业务实、稳健的风格
稿件规划——新闻类
• 新闻通稿
承天使之责 汇爱心之流
我国最大的“博爱天使公益基金”由上汽通用五菱发起成立
稿件规划——新闻类
• 新闻稿1
• 利用巧妙的策划，将品牌价值转化为市场价值（如对五菱经销商授予 公益荣誉并进行店面展示——树立经销商的公益与诚信形象；通过捐 赠五菱之光，建立产品与项目的直接关联等）
活动整体规划
整体规划——将公益落在实处
传播主题：承天使之责 汇爱心之流
支撑阶段
–行为：基金启动
–项目：上汽通用 五菱“博爱天使 公益基金”成立 暨“博爱天使计 划”启动仪式
–行为：倡导天使 精神
–项目：5.12国际 护士节组织“爱 心天使”评选活 动
–行为：硬件完成 –行为：软件支持
–项目：“上汽通 –项目：志愿者在
用五菱博爱天使 卫生院”落成暨 挂牌仪式
行动——上汽通 用五菱 “博爱天 使志愿者”下乡
送医欢送仪式
项目设计一：
上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立 暨“博爱天使计划”启动仪式
签到示意
媒体传播策略与规划（启动阶段）
媒体策略——区域组合策略
• 以中央媒体进行舆论导向，带动区域及网络媒体传播 • 区域媒体侧重主销大区，深入到二三级城市 • 对未来拟定建立卫生院的地区，加大传播力度
媒体策略——属性与介质组合策略
• 注重电视媒体报道的权威性与影响力，精心策划选题运作央视资源 • 时政及都市生活类媒体的重点策略，对接相应的媒体话题 • 从企业社会责任竞争力的角度进行经管类媒体的大篇幅深度报道，在
关于红十字天使计划
2005年8月10日红 十字天使计划启动 当日，中国联通捐
款100万元
2006年1月15 日，中国红基 会首所博爱卫 生站贵州落成
2006年8月16日，夏 2006年10月27日，中 利汽车借公司成立20 国工商银行在在四川捐 年，捐赠130万建立 建8所“博爱卫生院(站)
“博爱卫生院”
“上汽通用五菱博爱天 使卫生院”落成暨挂牌 仪式
上汽通用五菱 “博爱天 使志愿者”下乡送医欢 送仪式
活动执行方案
上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式
活动基本信息
• 活动时间：2007年3月 • 活动地点：中国·北京 • 参与人员：
– 红基会领导 – 上汽通用五菱领导 – 上汽通用五菱经销商代表 – 上汽通用五菱服务商代表 – 上汽通用五菱供应商代表 – 博爱天使医院医护人员代表 – 媒体记者（60家左右）
• 代表飞翔与爱的手势分别表示贫苦农民的手与爱心人士的手，两手拇 指相扣
• 来宾在签到后，在“掌·心相连”长廊上，将自己的手印印在在飞翔 手势上
亮点二你：专是题片我——的《你天是我使的天使》
俺们这儿除了人，什么都没有
这是俺们这儿最好的房子，唯一的赤脚医生就住在这里 崎岖的山路，她肩上的药箱，是乡亲们唯一的希望
来宾签到，进场 播放专题片——《你是我的天使》 倪萍开场，介绍来宾 中国红十字基金会会长彭珮云致辞 中国红十字基金会理事长致辞 上汽通用五菱总经理沈阳致辞 “博爱天使公益基金”成立仪式 沈阳发布“博爱天使五年计划”并发出倡议 北京天使合唱团现场演唱 颁发“博爱天使奖”和“十佳医护人员奖” 艾敬现场演唱 倪萍宣布活动结束 媒体群访
– 在5月12日前，与红十字基金会联合发起“爱心天使”评选活动，由各地 红十字会推举30名有优秀事迹的候选人
– 将30名候选人的优秀事迹通过网络进行投票，并由红十字基金会结合推 荐材料综合评定10名“爱心天使”
– 上汽通用五菱慈善分会与红十字基金会对10名爱心天使进行表彰，并在 后续活动中邀请“爱心天使”参与公益活动
– 由红基会和上汽通用五菱慈善分会共同发起，并与团中央“大学生志愿 服务西部计划”合作，组织“博爱天使志愿者”下乡送医
– “博爱天使志愿者”由中国共青团中央“大学生志愿服务西部计划”中 产生，由100名医护专业的应届毕业生组成，由上汽通用五菱慈善分会予 以支持，赴“上汽通用五菱博爱天使卫生院” 进行为期一年的工作见习