汽车直营店开业庆典方案

德宏鑫瑞汽车有限责任公司庆典策划书

一、预期目标

目标一：使德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来次购车。

目标二：加深德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店在消费者心目中的印象。

目标三：增强内部员工对公司的信心。

目标四：在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。

二、开业庆典的目的

1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行可以加强公司的凝聚力。

2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店的情况，还可以加强德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系

。

3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。

三、开业庆典的主题

活动主题：

1、活动目的：

打造汽车界金鹰品牌，创汽车界一流品质

通过“技术、品质和服务”三大平台，提升品牌形象和产品的品牌附加值。

2、展现目的：

（1）体现奇瑞汽车品牌-自主创新、节能环保、品质一流、售后完善。

（2）体现德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车德宏直营店——以人为本，以客为尊，诚信立市。

四、活动时间、地点

时间：2011年8月X日——8月X日

地点：芒市大街X号（州交警支队斜对面）

五、邀请媒体

德宏传媒集团

1、报纸媒体：德宏团结报

2、电视媒体：德宏州电视台

3、户外媒体：德宏文化传播有限责任公司

4、电台媒体：德宏州广播电台

5、网络媒体：德宏信息港德宏孔雀之声

六、活动内容：

1、开业当天到店订车即享现金优惠；

2、开业当天进店有礼；

3、开业当天订车客户可享受公司特别赠送一年的车辆保养。

4、开业庆典抽大奖（当天订车客户可参加德宏鑫瑞汽车有限责任公司抽奖活动：奖品：一奖XXX 二将XXX 三奖XXX 纪念奖XXX）

5、客户联动试驾之旅（起点：德宏鑫瑞汽车有限责任公司-芒市城内一圈）凡报名者均有精美礼品赠送）联动试驾车身贴上公司形象广告及奇瑞汽车形象广告。

七、参与对象：

1. 邀请各级领导、企事业领导及嘉宾和来店参观的各方人士。

2. 开业庆典期间已交购车订金客户其中请以嘉宾及公司领导参加剪彩仪式

八、前期媒体造势：

1. 本公司利用德宏传媒集团在德宏媒体宣传的自身优势全方位的宣传德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店

（1）电视媒体：德宏州电视台

推荐：

1.纯广告形式A级黄金时间30秒广告2次（预算：500 X 2次）1000.00/天

2.纯广告形式C级时间段30广告2次（预算：300 X 2次）600.00天

（播出时间公司开业前10天）合计1600.00天/

3.覆盖传播区域：德宏州各地

电媒优势：电视是当今社会的第一媒介，它的影响超过了其它的任何媒介。

1.传播迅速

2.形象生动。电视以图像、声音、文字等符号直接作用于听众的感知器官，在多数情况下，易为人们接受。

3.立体作用的方式。图、声、字是电视传播的三大元素。图像与文字作用于眼睛，语言、音乐、音响则首先作用于耳朵。

4.空间无远弗界。真实的视听符码跨山越水，翻山渡河，使之到达每一个空间。

电媒自身缺陷：

1.转瞬即逝，不易保存

这是电视一产生就注定的遗憾。电视是视听兼备的多元符号，多元符号在电视节目的播放中间转瞬即逝。

2.线性传播选择性差

电视的安排是按照时间顺序进行的，它是由媒介主动、受众被动。

二、广播媒介

推荐：自由组合式

1.特级时间段：11：30——12：25 17:30——18：00 30秒广告4次

2.黄金时间段：19:30——20:30 30秒广告2次

预算：520.00/天（播出时间10天）

3.覆盖传播区域：全州各地及龙陵、腾冲、保山等周边各地及缅甸边境。

广媒优势：

1广播是获取信息价格最低廉最实惠的媒体。

2.传播速度快捷而有效

3. 在宽带网络技术日新月异的今天，广播实现相对容易，设备投资相对较少，具有先天的优势，我们通过在自己的计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点，然后就可方便地收听广播

。

广媒自身劣势

1.广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散

2. 选择性和保留性差。传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。

3. 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。

户外全彩ＬＥＤ电子大屏

地点：芒市广场人流量：２万人次/天传播面积：108平方米

LED大屏幕的特点

1.户外全彩LED大屏幕广泛应用在公共场所时政信息传播和广告宣传。

2.采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉。

3.色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）。

推荐：1分钟纯广告（30秒奇瑞汽车形象广告＋３０秒德宏鑫瑞汽车有限责任公司奇瑞汽车直营店形象广告）（早上9点——晚上10点全天循环滚动播出20次以上）播出时间：1个月预算7200.00/月

晚上20：30——22：30 电影剧场广告插播形式插播公司30秒形象广告

（这个时段广场为人流量最大的时候）插播广告次数4次/集播出时间1个月。预算：