【完整版】2020-2025年中国规划设计行业品牌竞争策略研究报告

（二零一二年十二月）

2020-2025年中国规划设计行业品牌竞争战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业品牌竞争战略研究概述 (6)

第一节报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业品牌竞争战略的重要性及意义 (9)

一、企业品牌的重要性 (9)

二、实施品牌战略的意义 (9)

三、规划设计行业品牌竞争战略的研究意义 (10)

第二章市场调研：2018-2019年中国规划设计行业市场深度调研 (11)

第一节规划设计行业概述 (11)

第二节我国规划设计行业监管体制与发展特征 (11)

一、行业监管体制 (11)

（1）住建部及地方各级住建管理部门 (12)

（2）国土资源部及地方各级国土管理部门 (12)

（3）国家及地方各级发改委 (12)

（4）中国城市规划行业协会 (12)

（5）中国勘察设计协会 (12)

（6）中国工程咨询协会 (13)

二、行业主要法律法规 (13)

三、主要产业政策 (14)

四、行业资质管理 (16)

五、行业上下游的关联性 (17)

六、行业技术水平 (18)

七、行业周期性、季节性及区域性特征 (18)

（1）行业周期性 (18)

（2）行业区域性 (19)

（3）行业季节性 (19)

第三节2018-2019年中国规划设计行业发展情况分析 (19)

一、城乡规划行业发展现状 (19)

（1）市场容量持续提升，整体规模年均增长20%以上 (19)

（2）企业数量众多，形成以北京、上海、深圳为中心的三大城乡规划产业群 (21)

（3）新兴技术蓬勃发展，广泛应用于城乡规划行业 (22)

二、工程设计行业发展现状 (23)

（1）市场规模快速扩张，高于同期固定资产投资增速 (23)

（2）行业参与主体众多，且呈现不断增长态势 (24)

（3）从业人员数量持续增长，整体素质不断提升 (25)

三、工程咨询行业发展现状 (25)

第四节2018-2019年我国规划设计行业竞争格局分析 (26)

一、行业竞争格局 (26)

二、行业主要壁垒 (27)

（1）技术壁垒 (27)

（2）人才壁垒 (28)

（3）资质壁垒 (28)

三、行业内主要企业情况 (28)

（1）国有大型规划设计企业 (28)

（2）广东省的规划设计企业 (28)

（3）深圳本地的规划设计企业 (29)

第五节企业案例分析：新城市 (29)

一、新城市在行业中的竞争地位 (29)

二、新城市竞争优势 (30)

三、新城市竞争劣势 (35)

第六节2019-2025年我国规划设计行业发展前景及趋势预测 (36)

一、行业发展前景 (36)

（1）经济、社会发展及投资增长 (36)

（2）我国区域发展空间进一步拓展 (36)

（3）国家产业政策支持行业发展 (37)

（4）互联网+规划，城市规划步入数字规划时代 (37)

（5）突出以人为本，树立可持续发展的规划理念 (38)

（6）结合当地实际，更加尊重自然和传承历史 (38)

二、行业未来趋势 (38)

（1）城镇化水平进一步提升，规划设计市场空间巨大 (39)

（2）城市群及中西部的发展，拓宽规划设计市场空间 (40)

（3）顺应智慧城市建设，规划设计行业市场空间将进一步增长 (41)

（4）国家推动“多规合一”政策，资质齐全、综合类的规划设计企业将迎来长足发展的

契机 (42)

三、行业利润水平及变动趋势 (43)

四、影响行业发展的不利因素 (43)

（1）市场因素 (43)

（2）人才因素 (44)

第三章企业品牌竞争战略的基本类型与选择 (45)

第一节品牌竞争的特点 (45)

一、综合性 (45)

二、文化性 (45)

三、形象化 (46)

四、稳定性 (46)

五、时尚性 (46)

第二节企业品牌竞争策略的基本类型与选择 (47)

一、品牌需求差异化战略 (47)

二、品牌品质为王策略 (47)

三、占有与忠诚度比例策略 (47)

四、品牌系统运营策略 (48)

五、品牌运营竞合策略 (48)

第三节品牌竞争力评价的研究综述 (49)

一、品牌竞争力的内涵 (49)

二、品牌竞争力的评价指标 (50)

三、品牌竞争力的评价方法 (51)

第四章2020-2025年中国规划设计行业品牌竞争战略发展趋势与方向 (52)

第一节我国规划设计行业进入品牌竞争时代 (52)

第二节新经济时代的品牌内涵与消费规律 (53)

第三节新经济时代的企业品牌竞争困境 (53)

一、品牌定位和定型难度大大提高 (54)

二、品牌的生命周期缩短与品牌的急速爆发并存 (54)

三、品牌的成长更加艰辛 (55)

第四节品牌竞争困境下的企业品牌策略 (55)

一、企业品牌的形式是灵活和充满创意的 (55)

二、挖掘企业精神和企业文化的品牌价值，并巧妙地融入品牌宣传中 (56)

三、学会资本运作和战略合作，不能拘泥于现有资源进行纯粹的品牌营销 (56)

第五章2020-2025年中国规划设计企业品牌竞争战略探讨与建议 (57)

第一节2020-2025年中国规划设计企业品牌竞争战略探讨 (57)

一、确立明确的品牌战略 (57)

二、实施“双轮驱动”，增强品牌竞争力 (57)

三、提升服务水平，增加产品的附加值 (57)

四、差异化定位，塑造与众不同的品牌形象 (58)

五、加强品牌传播创新，提升品牌价值 (58)

六、创新与营销提升品牌竞争力 (58)

七、实施品牌延伸战略 (59)

第二节规划设计行业实施企业品牌竞争战略的措施 (59)

一、时机把控 (60)

二、战略突破 (60)

三、结构突围 (60)

四、定势至上 (61)

五、品牌攻略 (62)

六、快速销售 (62)

七、终端竞胜 (63)

八、价值创新 (63)

九、模式倍增 (64)

十、系统整合 (64)

第三节塑造品牌文化以提升品牌竞争力 (65)

一、塑造个性而独特的品牌文化 (65)

二、以民族文化丰富品牌底蕴，同时注重与东道国文化相融合 (65)

三、品牌文化要注重消费者心理体验，与消费者产生共鸣 (66)

四、倡导绿色文化提升品牌竞争力 (66)

第四节做好规划设计行业品牌战略管理的核心 (67)

一、精准定位品牌 (67)

二、创新推广模式 (67)

三、洞察消费者需求 (68)

四、做好品牌维护 (68)

五、做好品牌传播 (68)