颐和园-喜洋洋主题嘉年华活动方案
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在众人的震惊中，铜牛真的复活了
他向羊羊们哭诉他的伤心之事，一年一度的七夕节又要到了，而他 与织女虽然只有一湖之隔，却永不能相聚…… 原来，这是传说是真的！ 善良勇敢的羊羊们感受到了“牛郎织女”的痛苦，于是他们决定要 帮助牛郎逃脱，让他们能够相聚。
就这样，羊羊们在颐和园的大冒险开始了，然后他们没有料到，尾 随而来的灰太狼一家却成为他们解救牛郎道路上又一大阻碍…… 喜洋洋一行人与灰太狼的斗智斗勇在这个充满故事的“皇家园林” 展开了，一向给我们带来无数欢笑的他们又会发生哪些趣味横生的 故事呢，让我们拭目以待吧！
十七孔桥 石舫
东宫门
佛香阁
北宫门
长廊
以上景点均为预设
内容介绍
重点内容2—文创衍生品展示售卖
文创衍生品的售卖作为本项目的重点内容，将
以出彩的设计和精良的制作为卖点，
独家“皇家羊羊”限量款文创衍生周边，结合 独特场景式售卖氛围,力求掀起2018年最火爆 的周边产品。 将每一个产品售卖区与九大场景展示互动区域 完美融合。
况
爱好挑战娱乐的青年群体
项目要点
形象融合、限量典藏
可爱的羊羊们与颐和园Biblioteka Baidu皇家背景形 象充分融合，运用到所有内容与场景
打造2018全新爆款萌物
形象模拟、场景连动
全新皇家羊羊造型与颐和园知名景点 相结合，场景连动、氛围营造，精彩
演绎羊羊版颐和园新风貌
线上线下连动
多种引流内容与方式相结合，力求 最饱满的活动内容和宣传效果
互动挑战+娱乐性故事植入+景区导引介绍
图片内容仅为示例
内容介绍
亮点活动2 羊羊宫殿反转世界
来源于欧洲的创意，世界时尚人士都赞不 绝口的奇妙体验。 华美的古宫殿和皇家羊羊们的结合，将这 座充满创意又可爱的羊羊宫殿翻装过来， 让它成为这个夏天最独特最吸引眼球的必 到打卡去处！
内容介绍
特别活动—七夕之夜 羊羊牵线
外地游客获取活动信息能力有限
项目面临及需解决的问题
项目设计
引流
故事化背景增添活动吸引力 增加项目趣味性设计 亮点宣传最大化实现传播效应
减少大型耗时体验项目 弱化娱乐游戏环节 增加简易趣味互动内容
获客
项
时间规划：6月—8月暑期档
目
地点规划：覆盖颐和园各知名景点
概
项目定位：轻-管理运营 重-氛围营造 目标人群：颐和园游客 / 喜爱喜洋洋的儿童家庭 /
故事背景...
又是一年暑假，羊村的村长有一个想法，这个假期要给羊 羊们一个特别的体验……
夏季的颐和园不仅景色宜人又能增长见识，有所收获，所 以他觉得带着羊村的孩子们来一场“走进历史”夏令营。 “这只铜牛象征着牛郎，是颐和园的著名
景点，传说…” “村长！村长！铜牛好像在流泪呢” “啊！怎么可能，他怎么动了！难道传说 是真的”
Event4：VR场景体验游戏
火爆神奇的VR游戏与项目内容结合， 打造全新的颐和园和喜羊羊的娱乐 体验。
图片内容仅为示例
图片内容仅为示例
内容介绍
亮点活动1 羊羊行动—“皇家园林”定向 挑战赛
线上报名、线下活动，集智能、体能与一 体的全新运动+娱乐时尚户外体验项目； 以项目背景故事与颐和园文化背景为活动 故事背景及线索，挑战者们凭借一部手机 就可以同羊羊们获得连动，一同在颐和园 内展开惊险刺激的探险寻宝之旅。
项目内容
场地规划
分区域基本内容设置：
1. 玻璃钢形象造型 2. 场景互动售卖亭 3. 互动拍照点 4. 互动娃娃机 5. 定位赛任务点（收费内容）
主区域基本内容设置：
分区域基本内容+ 1. 羊羊宫殿反转世界主题展 2. 娱乐风洞（收费内容） 3. VR场景体验（收费内容） 4. 喜羊羊经典历程回顾展
项目规划
当颐和园遇到中国第一动漫品牌
广受大众喜爱的“00后”原创国漫品牌与文化深厚、
历史悠久的国宝级景区“皇家园林博物馆”
怎样玩才能成为一次特别又有趣的全新体验
项目分析
散客 7
˃ 团体游客 3
˃ 外地游客 4.17
本地游客 1
颐和园景区游客概况分析
游客在景区内预计停留时间有限 团体游客无法参加指定路线活动外其他活动
5个分区域 1个主区域
内容规划
项 重点内容
互动场景搭建 文创衍生品展示售卖 趣味特色互动
项 亮点活动
羊羊行动—“皇家园林”定向挑战赛 羊羊宫殿反转世界
项 特别活动
七夕之夜 羊羊牵线 皇家羊羊快闪活动
内容介绍
重点内容1—互动场景搭建
结合景点固有特色，将皇家羊羊的形象 与其结合，场景互动展示，丰富景点内 容，吸引游客注意，并设置互动合照区 域，形成自媒体传播，扩大影响力。 将展区分布颐和园九大人气景点，结合 景点特色，融合展示互动。
七夕之夜来临，在羊羊们的努力下，“牛 郎”终于和“织女”得以相见……在欢庆 的气氛中，羊羊们化身牵线红娘，为爱搭 桥——合作知名交友平台，打造一场特别 的时尚娱乐城市交友嘉年华。
内容介绍
特别活动—皇家羊羊快闪活动
在节假日期间，可爱的皇家羊羊们会带来 惊喜的歌舞快闪活动，带动整个景区的欢 快气氛，并将人流引致活动主区域。
Event1：皇家羊羊盲盒售卖
随机的不安与隐藏的惊喜是他的独 特趣味，这种传播性极强的新玩法 已在“手办界”火爆展开。皇家羊 羊将会成为爱好者们又一收集爆款！
Event2：皇家羊羊玩偶娃娃机
娃娃机是目前广受大众喜爱的娱乐 项目，是各种活动中的“万人迷”。 简易的操作、极具“中毒性”的玩 法将会使它成为现场最火爆的项目！
氛围打造
路线连动、全面覆盖
以景区内所有活动点位以主入口为范围， 结合场地自有情况，全面打造活动范围 内的气氛渲染及路线指引内容.
1 2
标志创意-八旗羊羊
以皇家八旗为元素，结合皇家羊羊可 爱形象，设计制作标志性旗帜，作为 氛围打造的创意亮点。
预热活动
喜羊羊与灰太狼正规系列短片（10分钟左右）
以颐和园故事背景为内容；做为项目的前期预热，为项目整体故事背景做铺垫，增强项目与IP 本身的契合度，扩大影响力。
图片内容仅为示例
内容介绍
重点内容3—趣味特色互动
活动现场设置趣味性强、耗时短、参 与性强、可重复参与性强的特色互动
活动，在节省运营成本的同时增加趣味及 亮点，丰富活动内容、助力销售。
Event3：娱乐风洞-空中漫游
这是一个集高科技与惊险、刺激的 娱乐相结合的全新体验项目，摆脱 重力，化身孙悟空，体验前所未有 的颐和园内空中漫游的新奇感受。
本活动内容由版权方提供
文创衍生品线上预售
通过文创衍生品在线预售的方式不仅能够提 前预热活动，还能够根据消费者的反映及时 做出产品反馈及调整；如预售效果较好，预 售金在一定程度上可承担项目启动资金的一 部分，保证项目收益。
预售平台： 颐和园官方平台 奥飞官方平台 影响力较大的第三方预售平台
H5传播预热
去年故宫的H5传播引爆朋友圈，制造了上千万话题阅读 量，而有了人气IP支持的颐和园又将玩出什么不一样的套 路，新鲜的内容想必一定会成为2018暑期又一个热门话 题，给颐和园带来不一样的气息与活力，霸屏朋友圈。
谢谢
观 看
为中国家庭创意快乐生活
产品内容选择：销量较高、易于售卖
文具礼盒套装
卡通艺术造型笔
卡通造型发卡
主题杯
儿童双肩包
形象玩偶
形象手办
形象挂件
冰箱贴
该形象仅为示例非定稿
造型扇 儿童太阳帽
主题文创胶带
内容介绍
重点内容3—趣味特色互动
活动现场设置趣味性强、耗时短、参 与性强、可重复参与性强的特色互动
活动，在节省运营成本的同时增加趣味及 亮点，丰富活动内容、助力销售。
在众人的震惊中，铜牛真的复活了
他向羊羊们哭诉他的伤心之事，一年一度的七夕节又要到了，而他 与织女虽然只有一湖之隔，却永不能相聚…… 原来，这是传说是真的！ 善良勇敢的羊羊们感受到了“牛郎织女”的痛苦，于是他们决定要 帮助牛郎逃脱，让他们能够相聚。
就这样，羊羊们在颐和园的大冒险开始了，然后他们没有料到，尾 随而来的灰太狼一家却成为他们解救牛郎道路上又一大阻碍…… 喜洋洋一行人与灰太狼的斗智斗勇在这个充满故事的“皇家园林” 展开了，一向给我们带来无数欢笑的他们又会发生哪些趣味横生的 故事呢，让我们拭目以待吧！
十七孔桥 石舫
东宫门
佛香阁
北宫门
长廊
以上景点均为预设
内容介绍
重点内容2—文创衍生品展示售卖
文创衍生品的售卖作为本项目的重点内容，将
以出彩的设计和精良的制作为卖点，
独家“皇家羊羊”限量款文创衍生周边，结合 独特场景式售卖氛围,力求掀起2018年最火爆 的周边产品。 将每一个产品售卖区与九大场景展示互动区域 完美融合。
况
爱好挑战娱乐的青年群体
项目要点
形象融合、限量典藏
可爱的羊羊们与颐和园Biblioteka Baidu皇家背景形 象充分融合，运用到所有内容与场景
打造2018全新爆款萌物
形象模拟、场景连动
全新皇家羊羊造型与颐和园知名景点 相结合，场景连动、氛围营造，精彩
演绎羊羊版颐和园新风貌
线上线下连动
多种引流内容与方式相结合，力求 最饱满的活动内容和宣传效果
互动挑战+娱乐性故事植入+景区导引介绍
图片内容仅为示例
内容介绍
亮点活动2 羊羊宫殿反转世界
来源于欧洲的创意，世界时尚人士都赞不 绝口的奇妙体验。 华美的古宫殿和皇家羊羊们的结合，将这 座充满创意又可爱的羊羊宫殿翻装过来， 让它成为这个夏天最独特最吸引眼球的必 到打卡去处！
内容介绍
特别活动—七夕之夜 羊羊牵线
外地游客获取活动信息能力有限
项目面临及需解决的问题
项目设计
引流
故事化背景增添活动吸引力 增加项目趣味性设计 亮点宣传最大化实现传播效应
减少大型耗时体验项目 弱化娱乐游戏环节 增加简易趣味互动内容
获客
项
时间规划：6月—8月暑期档
目
地点规划：覆盖颐和园各知名景点
概
项目定位：轻-管理运营 重-氛围营造 目标人群：颐和园游客 / 喜爱喜洋洋的儿童家庭 /
故事背景...
又是一年暑假，羊村的村长有一个想法，这个假期要给羊 羊们一个特别的体验……
夏季的颐和园不仅景色宜人又能增长见识，有所收获，所 以他觉得带着羊村的孩子们来一场“走进历史”夏令营。 “这只铜牛象征着牛郎，是颐和园的著名
景点，传说…” “村长！村长！铜牛好像在流泪呢” “啊！怎么可能，他怎么动了！难道传说 是真的”
Event4：VR场景体验游戏
火爆神奇的VR游戏与项目内容结合， 打造全新的颐和园和喜羊羊的娱乐 体验。
图片内容仅为示例
图片内容仅为示例
内容介绍
亮点活动1 羊羊行动—“皇家园林”定向 挑战赛
线上报名、线下活动，集智能、体能与一 体的全新运动+娱乐时尚户外体验项目； 以项目背景故事与颐和园文化背景为活动 故事背景及线索，挑战者们凭借一部手机 就可以同羊羊们获得连动，一同在颐和园 内展开惊险刺激的探险寻宝之旅。
项目内容
场地规划
分区域基本内容设置：
1. 玻璃钢形象造型 2. 场景互动售卖亭 3. 互动拍照点 4. 互动娃娃机 5. 定位赛任务点（收费内容）
主区域基本内容设置：
分区域基本内容+ 1. 羊羊宫殿反转世界主题展 2. 娱乐风洞（收费内容） 3. VR场景体验（收费内容） 4. 喜羊羊经典历程回顾展
项目规划
当颐和园遇到中国第一动漫品牌
广受大众喜爱的“00后”原创国漫品牌与文化深厚、
历史悠久的国宝级景区“皇家园林博物馆”
怎样玩才能成为一次特别又有趣的全新体验
项目分析
散客 7
˃ 团体游客 3
˃ 外地游客 4.17
本地游客 1
颐和园景区游客概况分析
游客在景区内预计停留时间有限 团体游客无法参加指定路线活动外其他活动
5个分区域 1个主区域
内容规划
项 重点内容
互动场景搭建 文创衍生品展示售卖 趣味特色互动
项 亮点活动
羊羊行动—“皇家园林”定向挑战赛 羊羊宫殿反转世界
项 特别活动
七夕之夜 羊羊牵线 皇家羊羊快闪活动
内容介绍
重点内容1—互动场景搭建
结合景点固有特色，将皇家羊羊的形象 与其结合，场景互动展示，丰富景点内 容，吸引游客注意，并设置互动合照区 域，形成自媒体传播，扩大影响力。 将展区分布颐和园九大人气景点，结合 景点特色，融合展示互动。
七夕之夜来临，在羊羊们的努力下，“牛 郎”终于和“织女”得以相见……在欢庆 的气氛中，羊羊们化身牵线红娘，为爱搭 桥——合作知名交友平台，打造一场特别 的时尚娱乐城市交友嘉年华。
内容介绍
特别活动—皇家羊羊快闪活动
在节假日期间，可爱的皇家羊羊们会带来 惊喜的歌舞快闪活动，带动整个景区的欢 快气氛，并将人流引致活动主区域。
Event1：皇家羊羊盲盒售卖
随机的不安与隐藏的惊喜是他的独 特趣味，这种传播性极强的新玩法 已在“手办界”火爆展开。皇家羊 羊将会成为爱好者们又一收集爆款！
Event2：皇家羊羊玩偶娃娃机
娃娃机是目前广受大众喜爱的娱乐 项目，是各种活动中的“万人迷”。 简易的操作、极具“中毒性”的玩 法将会使它成为现场最火爆的项目！
氛围打造
路线连动、全面覆盖
以景区内所有活动点位以主入口为范围， 结合场地自有情况，全面打造活动范围 内的气氛渲染及路线指引内容.
1 2
标志创意-八旗羊羊
以皇家八旗为元素，结合皇家羊羊可 爱形象，设计制作标志性旗帜，作为 氛围打造的创意亮点。
预热活动
喜羊羊与灰太狼正规系列短片（10分钟左右）
以颐和园故事背景为内容；做为项目的前期预热，为项目整体故事背景做铺垫，增强项目与IP 本身的契合度，扩大影响力。
图片内容仅为示例
内容介绍
重点内容3—趣味特色互动
活动现场设置趣味性强、耗时短、参 与性强、可重复参与性强的特色互动
活动，在节省运营成本的同时增加趣味及 亮点，丰富活动内容、助力销售。
Event3：娱乐风洞-空中漫游
这是一个集高科技与惊险、刺激的 娱乐相结合的全新体验项目，摆脱 重力，化身孙悟空，体验前所未有 的颐和园内空中漫游的新奇感受。
本活动内容由版权方提供
文创衍生品线上预售
通过文创衍生品在线预售的方式不仅能够提 前预热活动，还能够根据消费者的反映及时 做出产品反馈及调整；如预售效果较好，预 售金在一定程度上可承担项目启动资金的一 部分，保证项目收益。
预售平台： 颐和园官方平台 奥飞官方平台 影响力较大的第三方预售平台
H5传播预热
去年故宫的H5传播引爆朋友圈，制造了上千万话题阅读 量，而有了人气IP支持的颐和园又将玩出什么不一样的套 路，新鲜的内容想必一定会成为2018暑期又一个热门话 题，给颐和园带来不一样的气息与活力，霸屏朋友圈。
谢谢
观 看
为中国家庭创意快乐生活
产品内容选择：销量较高、易于售卖
文具礼盒套装
卡通艺术造型笔
卡通造型发卡
主题杯
儿童双肩包
形象玩偶
形象手办
形象挂件
冰箱贴
该形象仅为示例非定稿
造型扇 儿童太阳帽
主题文创胶带
内容介绍
重点内容3—趣味特色互动
活动现场设置趣味性强、耗时短、参 与性强、可重复参与性强的特色互动
活动，在节省运营成本的同时增加趣味及 亮点，丰富活动内容、助力销售。