爱马仕成功经营100多年,但不要以为贵族就可以带来一切
爱马仕经典广告语文案
爱马仕经典广告语文案瞧，风从四面八方轻轻而至，激起我的思绪在时空中穿梭。
这个世界，仿佛与我相遇的原因就是那双双远方等待的眼眸。
在这个瞬间，一切真挚的情感都显示了出来。
这时候，我体会到了爱马仕所代表的那份优雅与奢华。
在你的世界里，我看到了爱的奏鸣曲。
它是一种由情感编织而成的音符，感动人心。
爱马仕不仅仅是奢侈品牌，更是一种生活态度的延续。
它不断迎合你内心的想象，倾诉你的故事。
带着它，你就是那个拥有无限可能的女神。
在这个瞬间，我忍不住重温那一句熟悉的口号：“让梦想成真。
”它如同一缕微风，让人心旷神怡。
因为，爱马仕给你机会改变境遇，改变命运。
这不仅仅是一件物品，更是你未来的期许，你的成全。
无论是绵长的丝巾、闪耀的钻石，还是那个传世经典的皮具，爱马仕让你不再安于平庸，因为你值得拥有更多。
在这个瞬间，我带上了爱马仕，走进了另一个时空。
毫无保留地，我感受到了那份独一无二的尊崇。
这不是一次简单的购买，而是一种身份的象征。
无论在哪个角落，无论遇到怎样的挑战，你都是特别的。
爱马仕带给你那份自信，让你散发出无可抵挡的魅力。
在这个瞬间，我发现自己仿佛置身于时尚之中。
爱马仕的创新与经典完美结合，呈现出一幅绚丽多彩的画卷。
时光的推移并不能改变它的魅力，反而让它更加耀眼夺目。
经典，是永恒的美。
正如爱马仕传承千年的品牌精神，它从未停止过对美的探索与追求。
在这个瞬间，我仿佛听到那份高贵与专注的声音。
无论是剪裁精细的西装还是流畅雅致的连衣裙，爱马仕注重每一个细节，追求完美。
它的每一个设计都是一个故事的延续，每一次创作都是艺术的升华。
用眼睛品味，用心灵感受，这便是爱马仕的精髓。
在这个瞬间，我收获了心灵与感悟的交汇。
无论走到哪里，爱马仕都是我最佳的伴侣。
它如同一位真诚的朋友，倾听我的心声，与我共度人生。
爱马仕向我展示了世界的美丽，也赋予了我点亮人生的勇气。
在这个瞬间，我明白了，爱马仕不仅仅是高级奢侈品牌，更是一种生活的态度。
用爱马仕，追求真实的梦想，记录每一个精彩的瞬间。
优雅与奢华的代名词爱马仕品牌的荣耀岁月
优雅与奢华的代名词爱马仕品牌的荣耀岁月优雅与奢华的代名词：爱马仕品牌的荣耀岁月爱马仕（Hermès）作为世界品牌十佳之一，代表了奢华与优雅的极致追求。
凭借着长达百年的历史积淀和卓越的工艺传承，爱马仕品牌在时尚界独树一帜，并成为了顶级奢侈品市场的标志。
本文将为您揭示爱马仕品牌的辉煌成就，从其创立与发展、独特的工艺技术、奢华与尊贵的产品系列以及品牌的经典代表等方面展现它在奢侈品领域中的独特魅力。
一、创立与发展爱马仕品牌创立于1837年，始于一家位于法国巴黎的家族皮具工坊。
由当时的革命家赫尔米斯(Hermès)创立，最初以制作马鞍和马具而出名。
随着时间的推移，爱马仕渐渐将业务拓展至其他皮具制品，并开始涉足高级成衣、珠宝、香水等领域。
创始人赫尔米斯希望他的品牌能够代表着优雅、奢华与高贵，因此他为爱马仕选择了骏马作为品牌标志，象征着速度与优雅的完美结合。
二、独特的工艺技术爱马仕品牌一直致力于传承与发展独特的工艺技术。
在制作皮具产品方面，他们坚持采用传统的手工制作工艺，每一件产品都需要经过数十个工匠的手工打造。
无论是选材，还是缝制、染色等工艺步骤，爱马仕都严格把控每一个细节。
这种严谨的制作工艺保证了每一件产品的质量和耐用性，使爱马仕成为世界上最受追捧的奢侈品牌之一。
三、奢华与尊贵的产品系列爱马仕的产品系列丰富多样，无论是皮具、成衣、鞋履还是配饰等，每一款产品都展现了世界顶级品牌的独特魅力。
其中最为著名的当属爱马仕的手袋系列，特别是经典的“凯利包”和“爱马仕丝巾”。
凯利包的诞生源自于玛丽莲·梦露，她在电影《情与罪》中一次机场遇袭的事件中，巧合地用爱马仕的手袋挡住了伤口，从此将其成为了时尚界的流行，成为了女性追逐的梦幻手袋。
而爱马仕丝巾则以其精湛的印刷工艺和独特的图案设计，成为了许多时尚名媛的钟爱之物。
四、品牌的经典代表爱马仕品牌有着许多经典代表作品，其中最著名的当属爱马仕的“白金包”。
爱马仕家族的时尚传奇：传统与现代的完美结合
爱马仕家族的时尚传奇：传统与现代的完美结合在时尚界，有一个名字深入人心，那就是爱马仕。
作为奢侈品行业的巅峰之一，爱马仕以其卓越的品质和独特的设计风格而闻名于世。
不仅如此，爱马仕家族还将传统与现代巧妙地结合，创造出独一无二的时尚传奇。
爱马仕家族的历史可以追溯到19世纪初，当时他们以鞍具和马具制作而闻名。
经过多年的发展，爱马仕的产品逐渐从为贵族提供高品质的马具扩展到时尚领域。
如今，爱马仕以其经典的丝巾、包袋和皮革制品等产品而备受推崇。
传统是爱马仕家族的灵魂。
他们坚守着手工制作的传统工艺，每件产品都经过仔细的挑选和精心的制作。
爱马仕的工匠们严格遵循公司的传统工艺，他们的技艺非常高超，花费数年时间学习和掌握这些技术。
无论是丝巾的印染、包袋的剪裁还是皮制品的缝纫，爱马仕的每一件产品都凝聚着工匠们的心血和智慧。
然而，爱马仕并没有沉溺于过去的辉煌。
他们善于与时俱进，将传统与现代相结合，创造出独具个性的设计风格。
例如，爱马仕的经典丝巾采用了传统的丝绸印染技术，但同时运用了现代元素和独特的图案设计，使得丝巾即具有传统的品味又符合现代人的审美需求。
爱马仕还逐渐引入了新颖的皮革材质和创新的制作工艺，让他们的产品焕发出新的生命力。
不仅在产品设计上，爱马仕家族也在时尚界起到了引领的作用。
他们推崇的“slow fashion”理念主张的是精致而持久的时尚，与当今的快速消费主义背道而驰。
爱马仕鼓励人们选择高品质的产品，并在多年之后仍然会给人带来美好体验。
这种理念符合了现代人对可持续发展和环保意识的追求，也体现了对传统的尊重和传承。
爱马仕家族的时尚传奇正是建立在传统与现代的完美结合之上。
他们沿袭了几个世纪以来的制作工艺和精神，同时又不断创新和变革，使自己始终处于时尚界的前沿。
正是这种独特的理念和风格，让爱马仕的产品成为了奢侈品市场上的瑰宝。
综上所述，爱马仕家族的时尚传奇是传统与现代的完美结合。
他们坚守着手工制作的传统工艺，但同时注重创新和变革。
爱马仕历史
爱马仕历史爱马仕历史爱马仕（Hermes）是世界著名的奢侈品牌之一，以制作高品质的皮革制品、时尚配饰、香水、手表和家居用品而闻名。
本文将详细介绍爱马仕的历史，并对其主要产品线进行细化分析。
一、创始与历史背景爱马仕于1837年由亚历山大·埃米尔·巴吉斯·埃尔米斯（Thierry Hermès）于法国巴黎创建。
最初，爱马仕是一家生产鞍具和马具的工坊，为贵族和富豪提供高质量的马具产品。
随着社会的发展和时代的变迁，爱马仕逐渐转型为生产高级皮革制品的品牌，并与卓越的工艺和做工精细而闻名。
二、产品线1.皮具爱马仕的皮具系列是其最著名的产品之一。
他们的手工制作皮具包括手袋、钱包、皮带等。
爱马仕以顶级的皮革材料和无可挑剔的手工工艺而闻名，每个产品都是精心制作的艺术品。
2.时尚配饰爱马仕的时尚配饰系列包括丝巾、领带、珠宝、围巾等。
这些配饰以其独特的设计和高品质的材料而闻名，成为时尚界的标志。
3.香水爱马仕还生产高质量的香水。
他们的香水系列包括男士、女士和中性香水，每一瓶香水都有着独特的芳香。
4.手表爱马仕的手表系列以其精准的机械运作和精美的设计而广受赞誉。
他们的手表采用高品质的材料和复杂的制造工艺制成，是奢侈品钟表领域的佼佼者。
5.家居用品爱马仕还生产高品质的家居用品，包括家具、餐具、装饰物等。
这些产品以其精美的设计和卓越的品质而著名，为家庭生活增添了奢华和品味。
三、法律名词及注释1.奢侈品牌：指以高品质、独特设计和昂贵价格为特点的品牌，多用于高端市场。
2.皮革制品：指以皮革材料为主要原料制作的产品，如手袋、皮带等。
3.香水：指用于身体或空间散发香气的液体制品，主要由香料和稀释剂组成。
4.手表：指用于计量时间的装置，有机械式、电子式和石英式等不同类型。
5.家居用品：指用于家居生活的各种物品，包括家具、餐具、装饰品等。
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时尚之光的传人：爱马仕家族的璀璨历史
时尚之光的传人：爱马仕家族的璀璨历史时尚界的传奇品牌之一，爱马仕（Hermès）家族，拥有着独特而璀璨的历史。
自1837年创立以来，爱马仕家族一直秉承着传统的工艺和高品质的材料，成为时尚界的象征之一。
本文将为你揭示爱马仕家族的历史，分享其在时尚界的持久影响力与传奇经历。
爱马仕家族的创始人——Thierry Hermès，最初并没有与时尚行业扯上关系。
起初，他是一位从旧金山到巴黎的马具制造师。
他的马具在质量和工艺上备受赞誉，因此受到了皇室和贵族的青睐。
凭借着他对细节的追求和工艺的高度要求，他的店铺很快成为了许多绅士们的心头好。
随着时间的推移，爱马仕家族向更广阔的领域发展。
到了20世纪初，他们开始制作高级皮革制品，如手袋和皮具。
从一开始，他们就将焦点放在丝绸梭织、手工缝制和皮革处理等技艺上，确保产品质量最高。
这种执着追求极高品质的信念，使得爱马仕的名字逐渐传遍了时尚界。
然而，当谈及爱马仕时，最令人难以忽视的要属他们的招牌产品——丝巾。
爱马仕家族的丝巾，以其丰富多彩的图案和精湛的制作工艺而闻名于世。
每个丝巾都需要大约两千小时的工艺来完成，每一步都由经验丰富的工匠手工进行。
这些工匠们在剪裁、印花和缝制等方面都追求完美，每个丝巾都是一件艺术品，凝聚了家族传承的智慧和热情。
爱马仕家族的风格一直以来都融合了优雅、经典和奢华的元素。
他们的设计师们注重每个产品的细节，将精致的手工艺和创新的设计融为一体。
他们的皮革制品以顶级的材料和工艺成为了奢侈品行业的标杆。
无论是手袋、鞋子还是皮带等配饰，都代表着精英阶层的身份地位和品味。
爱马仕家族的影响力远不止于一两个时代，但它尤以Kelly包和Birkin包最为出名。
Kelly包得名于奥黛丽·赫本，她在电影《拿破仑和爱琳娜》中扮演了一个饭店招待的角色，饭店招待贴心的称呼让她无论身着何种造型都充满了魅力。
当她在采访中表示爱马仕的Kelly包是她最喜欢的包包后，这个包包顿时成为了时尚界的热门单品。
爱马仕语录
爱马仕语录
爱马仕是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，其产品以高贵、优雅和精致著称。
而爱马仕的语录更是蕴含着对生活、品味和追求卓越的深刻理解和感悟。
让我们一起来品味这些精彩的语录，感受爱马仕所传达的生活哲学。
“真正的奢华在于品质和细节。
”这句话告诉我们，奢华并不仅仅是指金钱和
物质，更重要的是品质和细节。
在生活中，我们应该注重品质，追求卓越，注重细节，从点滴之处展现自己的品味和品质。
“生活需要一些仪式感。
”爱马仕的这句话告诉我们，生活需要仪式感，需要
仪式感的存在才能让生活更加美好。
无论是一杯咖啡，一顿晚餐，还是一次旅行，都可以成为我们生活中的仪式，让我们感受到生活的美好和快乐。
“优雅不是表面的东西，而是一种内在的态度。
”这句话告诉我们，优雅并不
是指外表的光鲜和华丽，而是一种内在的态度和气质。
无论是穿着打扮，言谈举止，还是处事待人，都应该展现出内在的优雅和风度。
“追求卓越，永不妥协。
”爱马仕的这句话告诉我们，追求卓越是一种态度，
一种信念，永远不要妥协。
无论是工作生活，还是个人修养，都应该追求卓越，不断提升自己，永不止步。
爱马仕的语录给我们带来了许多的启发和感悟，让我们学会品味生活，追求卓越，成为更加优雅和有品位的人。
愿我们能够在生活中体会到爱马仕所传达的生活哲学，让生活更加美好和精彩。
爱马仕语录
爱马仕语录标题：爱马仕语录：追求卓越的人生之道导语：爱马仕，作为世界顶级奢侈品牌，向来以其独特的品质和卓越的工艺闻名于世。
然而，爱马仕不仅仅是一种奢华的象征，更是一种生活态度和追求卓越的人生之道。
本文将从爱马仕的语录中汲取灵感，探讨如何在追求卓越的人生道路上获得启示。
第一段：追求卓越的决心“我不仅仅是想要做到最好，我想要做到唯一。
”这是爱马仕的创始人爱德华·爱马仕曾经说过的一句名言。
这句话体现了他对卓越的追求和对独特性的追崇。
在追求卓越的人生之道中，我们需要拥有坚定的决心，不仅仅满足于做到最好，更要追求独特，与众不同。
只有这样，我们才能在人生的舞台上脱颖而出，成为独一无二的存在。
第二段：追求卓越的勇气“勇气并不是没有恐惧，而是战胜恐惧。
”这是爱马仕的另一句名言。
追求卓越的人生之道并非一帆风顺，其中充满了挑战和困难。
然而，正是勇气使我们能够面对这些困难，并超越自我。
只有敢于面对恐惧，勇于迎接挑战，我们才能在追求卓越的道路上不断成长和进步。
第三段：追求卓越的耐心“卓越的工艺需要时间。
”这句话来自于爱马仕对工艺的追求。
在追求卓越的人生之道中，我们需要具备耐心。
卓越的成就不可能一蹴而就，它需要时间的积累和耐心的等待。
正如爱马仕的工匠们一样，他们花费数十年的时间磨练技艺，才能打造出完美无瑕的产品。
我们也需要耐心地追求卓越，不急于求成，相信付出和坚持终将得到回报。
结尾：爱马仕的语录为我们指引了追求卓越的人生之道。
在这个道路上，我们需要拥有决心、勇气和耐心。
只有如此，我们才能在追求卓越的旅程中不断超越自我，成就非凡。
让我们以爱马仕为榜样，追求卓越的人生，创造属于自己的辉煌。
爱马仕语录
爱马仕语录标题：爱马仕语录：追求卓越的奢华之道引言：爱马仕，这个源自法国的奢侈品牌，凭借其独特的设计、高品质的工艺和独一无二的风格，成为了世界上最受尊敬和追捧的奢华品牌之一。
然而，爱马仕不仅仅是一个品牌，它代表着一种生活哲学和价值观。
在这篇文章中，我们将探索爱马仕语录背后的深意，以及如何将其应用于我们的日常生活中，追求卓越的奢华之道。
第一部分：追求卓越爱马仕的创始人爱马仕·迪迪埃，曾说过：“我不想成为最大的，只想成为最好的。
”这句简短而深刻的话语，道出了爱马仕一直以来的追求——卓越。
无论是在产品设计、制作工艺还是服务质量上，爱马仕始终追求卓越，致力于为客户提供最优质的体验。
这种追求卓越的精神，不仅仅体现在产品本身，更是一种对生活的态度。
无论我们从事什么工作，追求卓越都是我们应该追求的目标。
通过不断地努力和创新，我们可以在自己的领域中追求卓越，成为最好的自己。
第二部分：独特的风格爱马仕的设计风格独特而独一无二，它不仅仅是一种时尚的象征，更是一种艺术的表达。
爱马仕的设计师们通过精湛的工艺和独特的创意，创造出了许多经典的作品。
正如爱马仕所说：“风格是一种永恒的存在。
”无论是在时尚界还是生活中，我们都应该追求独特的风格，展现自己的个性和品味。
无论是穿着打扮、家居装饰还是个人兴趣爱好，都应该反映出我们独特的风格和品味。
第三部分：品质至上爱马仕以其高品质的产品而闻名于世。
无论是皮革制品还是珠宝配饰，每一个细节都经过精心雕琢，力求做到完美无瑕。
正如爱马仕所说：“我们不追求完美，我们追求卓越。
”品质至上是爱马仕的核心价值观，也是我们在追求卓越的奢华之道中应该秉持的原则。
无论是在工作中还是生活中，我们都应该追求品质，做到尽善尽美。
只有不断提高自己的品质，才能真正实现卓越。
结语：爱马仕语录背后蕴含着追求卓越的奢华之道。
无论是在追求卓越、展现独特的风格还是追求品质至上，我们都可以从爱马仕的价值观中汲取力量和灵感。
爱马仕语录
爱马仕语录标题：爱马仕语录：追求卓越，品味人生之道引言：爱马仕，这个来自法国的奢侈品牌，以其高贵、优雅的形象深受世界各地人士的喜爱。
然而，爱马仕不仅仅是一种时尚的象征，更是一种生活态度和价值观的体现。
在这篇文章中，我们将以爱马仕的语录为线索，探讨追求卓越和品味人生的道路。
第一段：卓越的追求爱马仕的创始人爱德华·爱马仕曾说过：“我不为别人创造，我为自己创造。
”这句话表达了爱马仕对卓越的追求。
无论是产品设计、材料选择还是制作工艺，爱马仕始终坚持追求卓越。
这种追求不仅体现在产品上，更贯穿于品牌的每一个细节。
无论是顾客服务、销售渠道还是品牌形象，爱马仕都力求做到最好，为顾客带来无与伦比的体验。
第二段：品味人生的道路爱马仕的创始人还曾说过：“我不卖时尚，我卖梦想。
”这句话传达了一种品味人生的理念。
爱马仕的产品不仅仅是一种奢侈品，更是一种生活艺术的象征。
拥有一件爱马仕的产品，不仅仅是为了炫耀财富，更是为了追求品质和精致。
品味人生的道路并不是追逐时尚的盲从，而是通过选择与自己的内心相契合的东西，传达个人独特的品味和风格。
第三段：卓越与品味的相辅相成爱马仕的语录中还有一句经典的话：“卓越不是一种行为，而是一种习惯。
”这句话强调了卓越和品味的相辅相成。
追求卓越需要持之以恒的努力和不断的自我超越，而品味人生则需要对美的敏感和独特的品味。
只有这样，我们才能真正体验到卓越和品味所带来的乐趣和满足。
结论：爱马仕的语录不仅仅是一些名言警句，更是一种生活的指南。
追求卓越和品味人生并不是一蹴而就的事情，而是一种持续的努力和修炼。
通过学习和理解爱马仕的语录，我们可以更好地理解卓越和品味的真正含义，并在追求卓越和品味的道路上不断前行。
让我们以爱马仕为榜样，追求卓越，品味人生。
HERMES
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一 幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在 侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一 流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾 驭。
莱芒湖边
莱芒湖边 在已故画家克莱克（J. C. Clerc）的女儿的准许之下，方巾“莱芒 湖边”忠实地再现了克莱克的一幅赛船水彩画上的图案。克莱克是瑞士 的艺术家，非常喜欢赛马和赛船，是贵族和上流社会的常客，他用典雅 和高超的画笔，记录了贵族和上流社会的一些体育活动。 他的笔触和水彩画技法与真丝质地配合得巧夺天工，使画面显得流 畅、轻盈、灵动。方巾画面上赛船的场景令人想到，阳光明媚的朗朗晴 空之下，华服盛装的男男女女欢乐聚会。中间的一张桌子上摆着一只大 奖杯，是给赛船胜出者的奖赏。风中彩旗飘扬，湖面上的赛船你追我赶， 观阵的人群中裙裾翻飞……所有这些充满动感的意象都得到了极好的表 达。艺术家的画笔自然、随意而迅捷，线条简洁而富有表现力，寥寥数 笔，便极具渲染作用，好比即时的快照一般，将当时的场景表现得栩栩 如生。
Hermès红色、绿色牛皮Kelly Bag
奢华传奇 女人梦寐以求的爱马仕柏金包
关于Hermès Birkin——传说中爱马仕的Birkin系 列是以英国女影星Jane Birkin的姓氏命名的，因为 她在飞机上向Hermès（爱马仕）的总监抱怨Hermès Kelly系列的包包用起来不方便，在这以后，经过一 些小插曲，就产生了如今炙手可热的Birkin bag （柏金包）。
阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”
LOGO的文化意义
1.马车图案 马车图案： 马车图案 这是HERMES从经营马 ห้องสมุดไป่ตู้开始的悠久历史与精 致品质的传统象征。
复盘爱马仕：如何造就世界顶级奢侈...
复盘爱马仕：如何造就世界顶级奢侈...来源：国君訾猛团队历经184年，爱马仕如今已经成为世界顶级奢侈品牌的代名词，成长为如今收入近80亿美元，市值已经超过1900亿美元，拥有16966名员工(2021H1数据)、306家专卖店（其中221家直营；2020年数据）的国际奢侈品龙头，背后是百年历史积淀的品牌力量。
品牌效应明显，爱马仕估值始终处于高位，享受确定性溢价。
从1993年上市以来，公司PE绝大部分年份都在30倍以上，疫情以来估值抬升明显，2020年提升至66x，截至2021年12月10日，公司2021PE、2022PE为72x、65x。
爱马仕的品牌精神是一种“持之以恒的匠人精神”，秉承力争完美的价值理念。
通过对爱马仕的研究，我们找到其塑造强大品牌力的密码：1945年，Hermes的经典象征“四轮马车与马僮”商标正式注册——画中一架四轮马车，由骏马傲然牵引，马僮侍立车旁，车座位上空空如也。
一切都整装待发，只等主人来亲自驾驭。
其中的含义为：“爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。
”此时爱马仕的品牌标识开始初步建立。
棕带橙色包装盒则是爱马仕的另一重要标志。
二战后物料紧缺，只剩橙色包装纸可用，却也刚好与马具的色泽相衬。
从此，马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世。
1950年代，女婿罗勃特接管公司，其对丝巾的浓厚兴趣，更为爱马仕成为一代丝巾名品奠下基础。
1949年，爱马仕推出真丝领带的同一年，第一款香水“爱马仕之水”问世。
同时爱马仕也开始了国际化扩张的步伐，从20世纪七十年代开始，一系列的爱马仕专卖店在欧洲、日本、美国和中国各地开立，扩大并加强全球业务。
1993年6月爱马仕在巴黎证券交易所上市。
上市后，公司在几任CEO的带领下快速发展，公司皮具、服饰、丝巾、腕表、生活艺术品、香水等主营产品齐头并进。
1.2. 生而为贵，爱马仕深受王室青睐依靠高品质得到王室的青睐。
最具奢华与传统的品牌爱马仕的历史文化之旅
最具奢华与传统的品牌爱马仕的历史文化之旅爱马仕（Hermès）是一家享有盛誉，且融合了奢华与传统的品牌。
这个品牌凭借其精湛的工艺、奢华的皮革制品以及对于传统的执着，成为了奢侈品行业的翘楚。
然而，追溯到爱马仕的历史，我们才能真正理解其独特的文化和价值观。
起初，爱马仕并非是专注于奢侈品的品牌。
它于1837年由名叫蒂埃里·埃尔梅斯（Thierry Hermès）的工匠创立，最初以制作马具和鞍具而闻名。
爱马仕以其精准的手工技艺和高品质的皮革产品获得了赞誉，它的名声很快传遍了欧洲。
然而，在20世纪初，随着马匹在交通工具中的衰落，公司转型为以制造高级皮具为主导的奢侈品牌。
爱马仕的传统文化在公司创始人的家庭中得到了很好的体现。
事实上，爱马仕是一家家族企业，不断传承和发展着家族的价值观。
作为家族企业，爱马仕注重长期的发展而非短期的利益最大化。
这种价值观的传承使得爱马仕在奢侈品行业中始终保持了卓越的品质与工艺。
与此同时，爱马仕的皮革制品也成为了其文化的象征。
爱马仕坚持使用最顶级的材料，例如鳄鱼皮、蜥蜴皮和小牛皮等，并倾注大量的心血手工制作每一个产品。
这种对于精益求精和追求完美的态度，使得爱马仕的产品成为了奢侈品领域的代名词。
当我们提到爱马仕品牌，不得不提到它最著名的产品之一——Birkin包。
这个由英国女演员Jane Birkin和爱马仕的前主席Jean-LouisDumas共同设计的包包，凭借其独特的外观和极高的品质成为了时尚界的经典。
Birkin包的制作需要经过长时间的手工制作，完全依赖于高度熟练的工匠。
每一个Birkin包都被认为是独一无二的艺术品，其稀缺性和价值也成为收藏家们追逐的目标。
除了皮具，爱马仕还在其他领域展示着其文化的延续。
例如，爱马仕家族拥有一家名为埃温（Emile）的陶瓷制造公司。
这家公司凭借其精湛的陶瓷工艺和美丽的设计，成为了法国陶瓷行业的重要代表，并延续至今。
爱马仕经营的五大商业模式法则
爱马仕经营的五大商业模式法则爱马仕（Hermès）作为奢侈品行业的代表之一，一直以来都坚持着独特而成功的商业模式，为其在全球范围内的经营带来高质量的增长和稳定的发展。
以下是爱马仕经营的五大商业模式法则：一、奢侈品的限量生产和稀缺性战略：爱马仕坚持限量生产和稀缺性战略，使产品成为独一无二的珍品。
每一件爱马仕的产品都经历了独特的手工制作和精细的工艺。
品牌对原材料的选择严苛，只接受最好的材质。
这种限量和稀缺的经营策略使得人们对产品产生渴望和追逐，从而形成了强大的品牌吸引力和高昂的价格。
二、维护传统与创新的平衡：爱马仕始终坚守传统，将其深深地融入到品牌的文化和产品中。
同时，品牌也不断追求创新，推陈出新，以适应时代的变化和消费者的需求。
爱马仕不仅保留了许多古老的手工制作技艺和工艺，如制作丝巾和制作马鞍等，同时也推出了一些新颖的设计和材质，如创造性地将锁扣设计为包的装饰等。
这种平衡使得品牌既保留了经典的传统，又具备了现代的时尚元素，吸引了不同层次的消费者。
三、建立稳定的供应链体系：爱马仕以高度控制和维护供应链体系为重要基础。
品牌不仅拥有自己的皮革工厂和丝绸工坊等制造工厂，从而保证了原材料的质量和供应的稳定性，还通过对供应商和工厂的严格选择和监督来确保产品的品质和工艺。
此外，爱马仕还对供应链进行了适当的分工和多元化的布局，以应对市场上的需求波动和风险。
这种稳定的供应链体系，使得品牌能够保证产品的质量和可靠性，并且更加灵活地应对市场变化。
四、线下实体店和线上电商的结合：爱马仕既注重线下实体店的建设和运营，也积极拓展线上电商的发展。
品牌在全球范围内建立了高端的专卖店，并且将其设计成独特的文化和购物体验的场所。
在线下实体店的运营上，品牌十分注重服务和品牌形象的传递，使得消费者可以享受到高品质的购物和服务体验。
同时，爱马仕也积极拓展线上电商渠道，通过电商平台向全球市场销售其产品。
这种线下和线上的结合，使得爱马仕能够更好地满足消费者的需求，拓宽销售渠道，提升品牌的知名度和影响力。
爱马仕的品牌分析.
这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌 的CEO，基于这个巧合， Birkin包包就应运而生了。 Jane Birkin提了一个建议， 可以设计一个比Kelly包大点 的包款，就有了现在这个风 靡全球的Birkin包包了。
爱马仕发展历程中的四次转型
第一次转型是从1837 年到1918 年，企业从马 具世家转型为皮具制造 商获得初步成功；第二 次转型是从1918 到1978 年，公司通过创新工艺+ 优良品质+多元产品，奠 定现代奢侈品企业地位； 第三次转型是从1978 年 到1992年，通过丰富产 品组合+吸收全球文化精 髓，爱马仕稳固了其世 界顶级奢侈品品牌地位； 第四次是1993年上市至 今，公司进入快速发展 期，主营产品齐头并进+ 业绩稳步增长。
爱马仕商标由来
爱马仕商标设计的灵感 源自爱马仕第四代 传人 埃米尔· 爱马仕收藏的一 幅由阿尔弗 雷得· 多尔 所画的作品“四轮马车 与马童” 其中的含义即 为： 爱马仕提供的虽然 是一 流的商
品，但是如何显现出商品 的特色， 需要消费者自 己的理解和驾驭。
LOGO文化含义
1.马车图案： 这 是HERMES从 经营马具开始的 悠久历史与精致 品质的传统象征。
2. H字型：对于现在夸张 的LOGO 名牌流行风， HERMES也不那么含蓄 了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。 除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外，在它的男女拖 鞋上也可以看到。
3. HERMES签名： 在 HERMES 的皮件或者金 属配饰上可以看到。通 常有一行PARIS 的小字。 十大奢侈品LOGO之一
爱马仕 Hermes
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爱马仕品味与奢华的象征
爱马仕品味与奢华的象征爱马仕：品味与奢华的象征爱马仕（Hermès），作为法国奢侈品牌的代表之一，凭借着其独特的品味与奢华，赢得了全球消费者的瞩目与尊崇。
无论是其标志性的丝巾、皮具，还是高级时装和香水等产品，爱马仕始终以极致品质和精工细作闻名于世。
本文将从品牌历史、产品特色以及奢侈品市场地位等方面对爱马仕进行全面分析，带您了解爱马仕所代表的品味与奢华象征。
一、品牌历史与传承爱马仕起源于1837年，由特耐尔家族于法国巴黎创立。
最初，爱马仕以生产制作高级马具和鞍具而闻名，深受欧洲上流社会的喜爱。
随着时代的变迁，特耐尔家族从马具发展到高级皮具制作，并将其标志性的马掌图案应用于产品设计中，成为爱马仕的经典元素之一。
爱马仕品牌历经数代传承，不断弘扬着家族工艺与制造精神。
他们的工匠们以质量和精确性为己任，以手工制作每一个细节，追求卓越品质和完美的艺术细节。
这种执着和坚持赋予了爱马仕产品无与伦比的品质保证，也成为爱马仕能够在激烈的奢侈品市场竞争中脱颖而出的重要原因。
二、产品特色与经典款式1. 丝巾与领带爱马仕的丝巾起源于1937年，至今已经有近一个世纪的历史。
丝巾是爱马仕标志性的产品之一，以其丰富多样的图案和色彩吸引着全球精英阶层的喜爱。
每一款丝巾都经过精心设计和丝绸工艺的独特处理，打造出柔软而高贵的触感。
无论是作为颈巾、带子、手帕或装饰，爱马仕的丝巾都能为人增添独特的风采与品味。
领带是爱马仕男士系列中的重要组成部分。
他们以优质的丝绸材质和精湛的制作工艺而闻名。
各式各样的图案和颜色，使爱马仕的领带成为型男们展示品味和个性的绝佳选择。
2. 皮具与箱包爱马仕的皮具与箱包系列被誉为奢侈品中的经典之作。
无论是Birkin包、Kelly包还是Constance包，都以其精湛的手工制作和与众不同的设计风格而广受追捧。
Birkin包是爱马仕最知名的产品之一，其诞生背后还有一个传奇的故事。
1981年，英国女演员Jane Birkin在飞机上与爱马仕的创始人之子Jean-Louis Dumas相识，并表达了需要一个既实用又不失时尚的包包的愿望。
爱马仕语录
爱马仕语录
在生活中，我们常常会遇到各种各样的困难和挑战。
而爱马仕的语录，不仅仅
是一句句简单的话语，更是一种生活的态度和哲学的体现。
爱马仕的语录所传达的不仅仅是对于奢华生活的追求，更是对于品质生活的追求，对于内心世界的探索和提升。
“生活是一种艺术，要么有品位，要么毫无意义。
”这句话体现了爱马仕对于
生活的态度，生活不仅仅是为了生存，更是为了追求品味和品质。
无论是在日常生活中，还是在工作中，我们都应该注重品位，追求品质，让生活变得更加有意义。
“生活不是等待风暴过去，而是学会在雨中翩翩起舞。
”这句话告诉我们，面
对生活中的困难和挑战，我们不能选择逃避和等待，而是要学会积极面对，勇敢应对，让自己在逆境中也能展现出自己的风采和勇气。
“要想得到别人的尊重，首先要学会尊重自己。
”这句话提醒我们，自尊自爱
是最基本的品质，只有尊重自己，才能得到别人的尊重。
在生活中，我们要学会珍惜自己，坚持自己的原则和价值观，不轻易被他人左右。
爱马仕的语录，不仅仅是一句句话，更是一种生活的态度和哲学的体现。
在追
求奢华的同时，更要注重品质生活，学会积极面对生活中的挑战，尊重自己，让生活变得更加有意义。
愿我们都能以爱马仕的语录为指引，过上精彩而有品位的生活。
爱马仕语录
爱马仕语录标题：爱马仕语录：品味生活的艺术导语：爱马仕（Hermès）作为奢侈品牌的代表之一，以其独特的设计和精湛的工艺闻名于世。
然而，爱马仕不仅仅是一种奢华的象征，更是一种生活态度和艺术表达。
本文将通过爱马仕语录，探讨品味生活的艺术。
段落1：品味源于内心的追求爱马仕的创始人爱德华·爱马仕曾说过：“我们的目标是创造出最好的产品，而不是最昂贵的产品。
”这句话传达了爱马仕对品质和精致的追求。
品味生活的艺术并非只是追求奢华和昂贵的物质，而是从内心追求卓越和独特之处。
只有在细节中追求卓越，才能真正体验到品味生活的艺术。
段落2：品味生活的艺术与时间的流逝爱马仕的手表被誉为精密工艺的杰作，它们不仅仅是时间的记录者，更是品味生活的艺术。
正如爱马仕所言：“时间是一种奢侈品，我们应该用它来享受生活。
”品味生活的艺术在于懂得珍惜时间，用时间去创造美好的回忆，而不是被时间所束缚。
爱马仕的手表提醒我们，每一刻都应该被珍视，用心去感受生活的美好。
段落3：品味生活的艺术与自然的融合爱马仕以其精湛的皮革工艺而闻名，他们的产品追求与自然的和谐融合。
正如爱马仕所言：“自然是我们最好的老师。
”品味生活的艺术在于欣赏自然的美丽，尊重自然的规律，并将其融入到生活的方方面面。
无论是爱马仕的皮具产品还是家居用品，都体现了对自然的敬畏和追求。
段落4：品味生活的艺术与个人风格的表达爱马仕的设计师们注重个性和品味的表达，他们的作品不仅仅是一种奢侈品，更是一种独特的艺术品。
正如爱马仕所言：“我们的设计是为了让人们表达自己的个性。
”品味生活的艺术在于用自己的方式去诠释美丽和品质，用个人的风格去创造独特的艺术。
结语：爱马仕语录中蕴含着品味生活的艺术，它不仅仅是一种奢华和物质的追求，更是一种内心的追求和艺术的表达。
品味生活的艺术需要我们用心去感受、体验，从细节中追求卓越，珍惜时间，欣赏自然，表达个性。
让我们以爱马仕的理念为引导，用品味生活的艺术去创造美好的人生。
爱马仕的广告语
爱马仕的广告语1. 爱马仕，品味高贵，永恒经典。
2. 爱马仕，传承精湛工艺，致敬传统。
3. 爱马仕，带你穿越时间，感受奢华之美。
4. 爱马仕，细节决定品质，品质铸就永恒。
5. 爱马仕，奢华生活的象征，尊享尊贵。
6. 爱马仕，时尚与经典的完美融合。
7. 爱马仕，一路向前，不负经典。
8. 爱马仕，承载梦想，成就精彩人生。
9. 爱马仕，贵族风范，尊崇身份。
10. 爱马仕，绅士之选，绝对优雅。
11. 爱马仕，匠心独运，铸就王者风范。
12. 爱马仕，感受奢华，享受尊贵。
13. 爱马仕，赢在精致，成就非凡。
14. 爱马仕，浪漫诉说，绅士品味。
15. 爱马仕，魅力无限，熠熠生辉。
16. 爱马仕，不负韶华，铸就经典。
17. 爱马仕，奢华至臻，尊享尊贵人生。
18. 爱马仕，传统艺术精粹，尚品之选。
19. 爱马仕，勇敢去爱，永远追求完美。
20. 爱马仕，坚守匠心，传承精湛工艺。
21. 爱马仕，奢华品味，尊享至臻美好。
22. 爱马仕，细节决定品质，品质成就经典。
24. 爱马仕，经典不朽，永恒奢华。
25. 爱马仕，一诺千金，品味非凡。
26. 爱马仕，超越极致，成就非同凡响。
27. 爱马仕，奢华传承，尊贵绅士。
28. 爱马仕，独树一帜，领略尊贵品味。
29. 爱马仕，承载梦想，传承尊贵。
30. 爱马仕，经典传承，尊享尊贵人生。
31. 爱马仕，不负韶华，绅士之选。
32. 爱马仕，心之所向，奢华非凡。
33. 爱马仕，精致品味，尊贵身份。
34. 爱马仕，奢华新境，尚品永恒。
35. 爱马仕，传承经典，尊享非凡人生。
36. 爱马仕，精工细作，创造品质。
37. 爱马仕，永恒经典，在手立足。
38. 爱马仕，视觉奢华，感受非凡。
39. 爱马仕，尊贵绅士的最爱，成就非凡。
40. 爱马仕，经典传承，尊享尊贵品味。
41. 爱马仕，品味生活，尊享尊贵。
42. 爱马仕，勇敢追梦，奢华温暖。
43. 爱马仕，诠释尊贵，展现自我。
44. 爱马仕，奢华品质，成就经典。
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爱马仕成功经营100多年，但不要以为贵族就可以带来一切1837 年，工业革命从英国发端席卷整个欧美大陆的前夕，法国人 Thierry Hermes 在巴黎成立了马具制造工厂。
在马车时代，由于做工精良，从法国国王拿破仑三世到俄国国王亚历山大二世都成为了它的客户。
这些名字真正大放异彩要等到数十年之后，那个时候爱马仕已不是最初的那家马具工厂了，转而成为生产皮制手袋到服饰、丝巾、领带、香水等无所不包的奢侈品巨头。
但它变得格外热衷于强调自己与生俱来的“贵族”血统，尽管当时贵族以及他们的马车和仆人早已被蒸汽机和工厂尘封进了历史的故纸堆。
取代贵族的是社会名流。
他们当中有些仍然带有皇室血统，更多的则是电影工业和音乐产业制造出来的大众偶像。
爱马仕迅速抓住这股潮流，利用这些名流阶层对社会审美的影响力奠定了自己的奢侈地位。
1920 年，爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为了 20 世纪皮革服装中最早的成功设计，引起轰动。
1956 年，成为摩纳哥王妃的好莱坞女星葛莉丝·凯莉，在怀着卡洛琳公主时出席了一个公开场合，被美国的 Life 杂志拍摄到一张她手挽爱马仕 Sac-à-croire 大号手袋遮掩住微凸腹部的照片。
这张仪态万千的照片最终被放上了 Life 的封面，而她手中那款由再普通不过的马鞍附袋改进而来的爱马仕手袋由此声名大噪，经过王妃的同意，Sac-à-croire 遂于 1955 年正式改名为 Kelly，也就是现在人们常说的“凯莉包”。
1984 年，爱马仕的另外一款传奇包袋“铂金包”（Birkin Bag）诞生也与法国女歌手Jane Birkin 有关。
据说当时在一架飞机上，Jane Birkin 坐在爱马仕总裁身旁。
她提出想要一只方便装下女儿奶粉和尿片的“妈咪包”，容量大、重量轻，然后铂金包诞生了。
当然如今动辄数十万元的价格让铂金包离这个朴素的设计初衷已经相去甚远了。
奢侈的终极定义是贩卖“时间”除了以上历史的部分──几乎每个奢侈品品牌都会这么宣扬自己──爱马仕可能与众不同的是它没有参与世界工厂的大潮。
在爱马仕时常讲述的品牌故事中，每件产品的制作工序和周期也被当作它之所以“奢侈”的重要原因。
手工、作坊、工艺……物以稀为贵，在工业化大规模生产主导的今天，只有这些古老的概念才能为爱马仕的产品创造高附加值。
尽管以下内容你可能已经听过很多次，但不得不承认爱马仕的确很擅长讲故事。
一条爱马仕丝巾最多会利用到 40 种颜色，从设计到完成需要 18 个月的时间，依次经过设计、配色、制版、着色、手工卷边等工序，出厂前更有超过 40 人的检查小组监控每一条丝巾的品质。
其中，光是制版就需要花费 600 个小时，每条丝巾的手工卷边环节也需要 30 分钟。
手袋制作就更加繁琐。
爱马仕拥有约 500 名的手工工匠，皮包制作的每个环节都以手工完成，且品质管理也非常严格，每位工匠在一周的时间里所制作的皮包数量不会超过 2 个，并且只使用法国生产的亚麻线。
内衬、螺丝、扣环等材料上都会记录匠人的编号和制作年份，日后这名工匠会全权负责这款包的维修、保养等一切问题，真正做到所谓的“一对一”服务。
关于时间，这里还有一道数学题。
通常生产一只爱马仕鳄鱼皮包需要三四只鳄鱼目前，爱马仕每年要生产至少 3000 只鳄鱼皮包。
鳄鱼中还是会有三分之一左右自然死亡。
算上这一损耗，这意味着爱马仕一年需要多少只鳄鱼才能满足需求？答案是 13500 只。
但这种可怜的冷血动物繁殖速度极慢，而且成活率低，根本来不及满足爱马仕庞大的市场需求。
另外，为避免鳄鱼之间互相撕咬损伤皮质，爱马仕还采取每只鳄鱼单独饲养的方式。
具占其全部业务的 40%，是经济危机以来爱马仕最为强劲的盈利部门。
因此爱马仕无论如何也不会因为原材料的供应不足，而放弃扩大鳄鱼皮包的生产量。
为此，爱马仕在全球各地收购这一珍贵的原材料。
2009 年，爱马仕开始在澳大利亚的农场自行养殖鳄鱼。
2013 年，爱马仕宣布收购法国皮革供应商 Tannerie d’Annonay。
如果你真的相信以上这些就是这家公司的全部，那你就 too young too simple 了。
不要相信它们所谓反市场化的特点和背景，经营好一个奢侈品一样要遵循所有的经济、市场和营销规律。
其实爱马仕还是偷偷地按着最普适的经济规律来经营自己。
盯住最大一群顾客，发展新客群没错，自称带着贵族气质的爱马仕实际上不是靠那些占社会总人口不到 5% 的富裕阶层撑起来的，而是真正的中坚力量——中产阶级。
从美国到日本再到中国，爱马仕的开店轨迹几乎完全符合全球中产阶级崛起的潮流轨迹，让人不得不佩服它拥有一支极其敏锐的市场开拓团队。
和 Burberry 在成立 100 年之后才从一个特殊服装制造商转而成为全产品线的奢侈品巨头不同，爱马仕对于未来的判断要来得有先见之明得多。
早在 1924 年，爱马仕就在纽约开出全美第一家门店。
当时的爱马仕已经开始生产从服饰到皮包及手表等各类产品。
这一先见之明为爱马仕的全球扩张打下了极其成功的开端。
从下面这张全球中产阶级人数占总人口比例变化图表可以看出，到 1938 年，全球中产阶级数量已经开始极速增加。
这一波潮流主要由欧美引领。
从下面这张西方和亚洲中产阶级数量占人口比例对比图可以看出，到了 1980 年代，日本中产阶级崛起带动了整个亚洲的中产阶级开始迅速增加，爱马仕也在这一时期把店铺迅速开到了日本多地。
2000 年之后，中国取代日本引领中产崛起的潮流，并在2006 年使得整个亚洲中产阶级比例增长到占人口总数的 60%，远超西方国家的 20%左右。
而恰好就在 1996 年，爱马仕就在北京开出了它在中国的第一家门店，截至2013 财年，爱马仕在中国共拥有 21 间门店。
最近它还在上海的淮海路上开了庞大的“爱马仕之家”，可见它对于中国市场的重视和投入。
1980－2008 中国中产阶级人数占总人口数比例变化：企业最核心的秘密：不是要改造顾客，而是要满足顾客这是被称为“管理学之父”的彼得·德鲁克的名言。
任何一家企业的成功都需要不断地满足顾客的新需求，为顾客创造身份感。
爱马仕不仅知道要如何在全球寻找到对它感兴趣的目标消费者，它还非常明白到底应该给他们什么样的产品才会让他们慷慨解囊。
爱马仕仍然生产马具，但那只是制造给中产阶级看的怀旧迷梦。
从 1920 年代起，它率先捕捉到了汽车时代和马车时代消费者需求的变化，不断推陈出新，满足不同时代人们对于“高品质生活”象征的追求。
手表、领带、香水，甚至是现在的 iPhone 手机套。
早在 1990 年，爱马仕已经拥有了 3000 个不同种类的产品。
不要简单地以为“满足”是指在价格上让步，而是清楚顾客有证明自己的身份的需要——跟谁在一起，与谁用一样的产品。
另外一方面是公司让消费者获得的方便，也就是销售体系和布局，让消费者多快多完整地接触产品。
在这个意义上，爱马仕产品线的扩张属于始终围绕一种客群──那些想做贵族的人──推出的形形色色的产品。
无论是毛巾还是手表，它都很爱马仕，很贵族。
二八法则不要小看后面这一堆所谓“配饰”甚至是“其他”类产品，它们对于爱马仕的贡献丝毫不亚于那个让它名声大噪的铂金包。
根据爱马仕 2013 财年的年报，这家公司 56% 的年收入都来自除皮革制品之外的那堆东西。
它的庞杂程度超乎想像，丝制品和香水以及腕表甚至都不被列入整个配饰当中计算，但正是这些单价不高但利润率极高的产品撑起了爱马仕华丽的门店。
虽然爱马仕常常挂在嘴边的一句话是，“当一个产品卖得太好时，我们就会停止生产它。
”但实际上情况当然不是这样。
从单一品类来看，皮革制品仍然是这个集团的核心品类，占据 44% 的销售额。
正如上文所述，它在世界各地收购原材料供应商，就是希望提高产能，满足顾客的需求。
一个最好的例子是当年，爱马仕的店长手中那张长长的等待名单也参与构成了这一品牌传奇故事的一部分。
为了一只铂金包，你可能得等上数年。
但爱马仕最终没有让这个传奇故事继续——这是显然的，没有哪个生意人会坐视订单不理——2008 年，爱马仕取消了等待名单制度，转而提高产能。
2013 财年爱马仕集团各品类销售占比（单位：百万欧元）除了产品销量，爱马仕的另一个有趣的数字是 2013 财年，它 45% 的销售额都来自亚太地区（包括日本），超过了欧洲（包括法国）的 36%，整个美洲地区只有 17%。
而从 2009－2012 年，爱马仕在日本的销量就等于甚至超过整个美洲。
从 LV 到 Burberry 再到爱马仕，日本又捧红了一个奢侈品品牌。
这当然也不全是日本人热爱这些昂贵的漂亮货这么简单，同爱马仕历史上的策略和布局紧密相关。
边际效应如今在这个品牌滴水不漏的公关网络下，很少有人会了解到在 1970 年代末，爱马仕曾经遭遇过严重危机。
当时，爱马仕衰退的原因是新的纺织材料开始出现，一些分析人士在之前就已经预测了爱马仕将要在产品质量方面将要承受极大的竞争压力。
这是因为爱马仕为了贯承一直以来所打造的温和经典的风格，一直坚持只使用丝绸和毛皮这样的天然材料，而这些传统材料当然比人工合成的新材料要脆弱娇贵地多，这也极大限制了它进行产品创新。
在这个时候，爱马仕的竞争对手已经发现了新材料改变产业格局的潜力，积极运用像聚酯纤维这样的人造材料推出新品。
再加上此前爱马仕不断拓宽品类，导致它身上的光环逐渐淡去。
这对于爱马仕来说是个及其黑暗的时期，整个公司的收入只上升了 5个百分点，远低于当时法国 15% 的通货膨胀率。
在爱马仕的领导人 Robert Dumas 于 1978 年去世之后，他的儿子 Jean-Louis Dumas 接手了这家公司。
Jean-Louis Dumas 比起他的父亲对于新材料有更深的理解和独到的经验，这是因为在他曾在美国知名的百货商店 Bloomingdale's 担任买手的工作。
这样的经验使得他对于新材料引发的下一波浪潮会格外关注。
Jean-Louis Dumas上任后首先进行了年轻化的改革和创新。
他雇佣更了两位年轻的服装设计师 Eric Bergére 和 Bernard Sanz ，设计了包括蟒蛇机车夹克和鸵鸟皮牛仔裤在内的产品，还在 1979 年的广告宣传中主打穿着牛仔裤、系着爱马仕丝巾的年轻面孔。
一位观察家指出，“爱马仕一贯秉持的谨慎的标签被撕下，品牌形象已经从保守怀旧的老人转向关注充满活力和梦想的年轻人。
”其次，Jean-Louis Dumas 也开始着手重新整顿供应链。
爱马仕曾在 1954 年推出过一条关于礼品和家居生产链，在 1980 年代，Jean-Louis Dumas 加强了对于供应商的控制，并取得了当时大名鼎鼎的法国玻璃器皿、银器和餐具的品牌商 Puiforcat、St. Louis 以及 Perigord 的股份。