爱马仕品牌分析ppt课件
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爱马仕产品展示设计ppt课件
9
品牌核心价值是: 用最好的材质和最精湛的传统手 工艺,创造 出与时间结盟的、具有卓越品质 的完美产品。
基本价值观:视发扬光大设计和手 工艺为己任 设计目的:追求真我,回归自然
10
爱马仕的服务
以Hermes Kelly为例 1970年后所制造的爱马
仕凯莉包(Hermes Kelly) 均拥有一个独一无二的标记 于背带内,当中纯字母代表 工厂,之后为年份,最后的 代表制造工匠的编号。当爱 马仕凯莉包需要维修时,便 依此编号交回该工匠处理。
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
爱马仕(Hermès)成 立1837年的法国,是一 家忠于传统手工艺,不断 追求创新的国际化企业。 拥有箱包、丝巾、领带、 男、女装和生活艺术品等 十七类产品系列以及新近 开发的家具、室内装饰品 及墙纸系列。全球共30 个分公司管理及分销来自 四大范畴的产品:爱马仕 鞍具及皮革、爱马仕香水、 爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
4
马车的图案,这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精神品质传统的象征
5
H字型
对于现在LOGO名 牌流行风, HERMES也不那么 含蓄了。所以才 有”H“字型在近一 二年的产品上,经常 出现。可以在手表, 提包,腰带,包括男 女拖鞋中经常看到。
6
HERMES签名: 在HERMES 的皮 件或者金属配饰上 可以看到。下面通 常有一行PARIS的 小字。十大奢侈品“塔式”哲学: 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
12
Hermes Birkin (铂金)
铂金包是Hermes(爱马仕) 旗下的一个包系列:Hermes Birkin。
法国的女歌星Jane Birkin有一次坐飞机向 Hermes(爱马仕)第五任总 裁的Jean Louis Dumas抱怨 现在都找不到做工精良又实 用的大提包,于是Hermes的 总裁就为她专门设计了一款 手袋,并以她的名字来命名, 这就是柏金包。
品牌核心价值是: 用最好的材质和最精湛的传统手 工艺,创造 出与时间结盟的、具有卓越品质 的完美产品。
基本价值观:视发扬光大设计和手 工艺为己任 设计目的:追求真我,回归自然
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爱马仕的服务
以Hermes Kelly为例 1970年后所制造的爱马
仕凯莉包(Hermes Kelly) 均拥有一个独一无二的标记 于背带内,当中纯字母代表 工厂,之后为年份,最后的 代表制造工匠的编号。当爱 马仕凯莉包需要维修时,便 依此编号交回该工匠处理。
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
爱马仕(Hermès)成 立1837年的法国,是一 家忠于传统手工艺,不断 追求创新的国际化企业。 拥有箱包、丝巾、领带、 男、女装和生活艺术品等 十七类产品系列以及新近 开发的家具、室内装饰品 及墙纸系列。全球共30 个分公司管理及分销来自 四大范畴的产品:爱马仕 鞍具及皮革、爱马仕香水、 爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
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马车的图案,这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精神品质传统的象征
5
H字型
对于现在LOGO名 牌流行风, HERMES也不那么 含蓄了。所以才 有”H“字型在近一 二年的产品上,经常 出现。可以在手表, 提包,腰带,包括男 女拖鞋中经常看到。
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HERMES签名: 在HERMES 的皮 件或者金属配饰上 可以看到。下面通 常有一行PARIS的 小字。十大奢侈品“塔式”哲学: 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
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Hermes Birkin (铂金)
铂金包是Hermes(爱马仕) 旗下的一个包系列:Hermes Birkin。
法国的女歌星Jane Birkin有一次坐飞机向 Hermes(爱马仕)第五任总 裁的Jean Louis Dumas抱怨 现在都找不到做工精良又实 用的大提包,于是Hermes的 总裁就为她专门设计了一款 手袋,并以她的名字来命名, 这就是柏金包。
橱窗设计案例——爱马仕最全PPT
东京hermès橱窗以其独特的设计风格将树木与人物结合在一起,创造出与众不用的视觉效果,将绿色的植物加入到橱窗陈列当中给人
们提供了一个近距离接触大自然
该店列于巴黎、纽约、东京以及首尔排名世界第五,共计建筑面积1174平方米,双朝向H型建筑结构,而且建筑本峰还具备一个屋顶
花园。
采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状,陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞,营造了唯美飘逸的视觉效果,呈现出
Hermes爱马仕Festival de Metiers工艺节橱窗主题陈列设计
该Hermes爱马仕店位于德国汉堡,是以Festival de Metiers工艺节为橱窗主题的设计,设计内容采用手工工具元素做为主要展示物以
突出工艺节的主题特色。
位于巴黎的Hermès(爱马仕)品牌店更新了 三月份的橱窗,橱窗中充满了五彩缤纷的色彩。
一幅静止的动态画面,给人留下丰富的遐想空间。
巴黎Hermès(爱马仕)五彩缤纷的橱窗设计
该橱窗突显出浮雕的效果,以实木做为展示的主体,这样手工的制作体现了Hermes爱马仕品牌以艺术和时尚为本,注重细节的品牌形
象。
采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状,陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞,营造了该唯美He飘rm逸es的爱视马觉效仕果店,位呈现出
Hermes爱马仕9月份浮雕橱窗展示设计
该Hermes爱马仕橱 窗在 年9月10日 正式进行陈列, 位于上海,由 Levi van橱窗陈列 设计师设计,经 过4周和16个工人 进行制作完成。
该橱窗突显出浮雕的效果,以实木做为展示的主体,这样手工的制作体现了Hermes 爱马仕品牌以艺术和时尚为本,注重细节的品牌形象。
一橱幅窗静 采止用的了动代态表画品面牌,的给马人,留同下时丰采富用的了遐测想量空尺间以。及线轴和手套等日常制作Hermes爱马仕店皮具时所使用于的德工国具,汉这堡样,的设是计以强调了品
爱马仕品牌介绍
珊瑚梦
• 一只有趣的小 茶壶,壶盖上 点缀有一只俏 皮的猴子。茶 壶放置在螺旋 形排列的珊瑚 珠末端,珊瑚 珠上还拴着一 个个叫不出名 的护身符
焕彩织锦
• 又名«人与自然 的相会 » • 这款方形丝 巾是对Tenango de Doria市的奥 拓米女性的赞美, 她们将自己的知 识与手艺星火相 传,再现了一款 专为爱马仕设计 的刺绣图样,它 现由墨西哥城的 当代艺术博物馆 珍藏。
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是 Hermès的一贯宗旨
爱马仕 (Hermes) 品牌档案:
• • • •
国家:法国 创建年代:1837年 何时进入中国:1996年进入中国,在北京 开了第一家爱马仕 (Hermes) 创建人:Thierry Hermès 公司总部:24 rue du Faubourg SaintHonoré, Paris, France
风中的喝彩
• 五颜六色的旗 帜,水手们悠 然自得的啜饮 饕餮,在水面 上醒来,风在 耳边低声吟唱。 这就是这款丝 巾所传达术 家之间会晤交流 的成果,语言、 思想和技艺的交 流成就了它。这 件作品的初衷是 要以一块90厘 米见方的丝绸作 为空白画布,来 展示一幅艺术作 品极其设计理念。
• 18个月才得以诞生 (三分之二的时间用来设
计)
2 0 1 1 年 新 品
手鞠艺术
• 爱马仕丝巾2011新品 这些形状不规则的线 球十分名贵,又极具 代表性。它们全部采 用纯手工编织而成, 可以拿来抛掷把玩— —手鞠(temari)几百 年前源自中国,而后 成为了一种日本传统 玩具,它与和服有着 密切的联系。和服穿 坏以后,余下的丝绸 和服饰就被作为零碎 原材料制作成这种玩 具球,在贵族和皇室 风行一时。
爱马仕 (Hermes) 丝巾:
橱窗设计案例——爱马仕PPT课件
日本爱马仕Hermès 2014泳装系列橱窗陈列设计
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该爱马仕Hermès橱窗是位于日本的东京,横滨,大阪,博多等七家店同时展出的, 是夏季的泳装系列主题陈列,陈列时间:四月到六月。
第2页/共29页
整个橱窗采用游泳池式的设计做为空间的基础背 景以衬托整个橱窗的环境,而海水一样的背景则 是用瓷砖进行设计的,弯曲的设计让橱窗看起来 有一定的视觉差,就像在真的水里一样。
在橱窗中羽毛球、羽毛球拍制成了花园式属性,例如很多羽毛球组成花朵、花树,用 树枝来展示珠宝和小的物件。新加坡爱马仕(Hermes)羽毛球主题橱窗的设计是创 造性的,美妙的,神奇的和惊人的。
第26页/共29页
第27页/共29页
谢谢观看
第28页/共29页
感谢您的观看!
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该店列于巴黎、纽约、东京以及首尔排名世界第五,共计建筑面积1174平方米, 双朝向H型建筑结构,而且建筑本峰还具备一个屋顶花园。
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巴黎Hermès(爱马仕)五彩缤纷的橱窗设计
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位于巴黎的Hermès(爱马仕)品牌店更新了2014三月份的橱窗,橱窗中 充满了五彩缤纷的色彩。采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状, 陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞,营造了唯美飘逸的视觉效 果,呈现出一幅静止的动态画面,给人留下丰富的遐想空间。
纸风车的设计
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天马行空
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飞行特技
高度的设计
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东京hermès橱窗陈列设计
东京hermès橱窗以其独特的设计风格将树木与人物结 合在一起,创造出与众不用的视觉效果,将绿色的植物 加入到橱窗陈列当中给人们提供了一个近距离接触大自 的然机会。橱窗里的模特以不同的姿态展示着该品牌的特色服装,整体的橱窗氛围烘托着服 装也变得更加清新与质朴,由内而外散发出其独特的魅力。
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该爱马仕Hermès橱窗是位于日本的东京,横滨,大阪,博多等七家店同时展出的, 是夏季的泳装系列主题陈列,陈列时间:四月到六月。
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整个橱窗采用游泳池式的设计做为空间的基础背 景以衬托整个橱窗的环境,而海水一样的背景则 是用瓷砖进行设计的,弯曲的设计让橱窗看起来 有一定的视觉差,就像在真的水里一样。
在橱窗中羽毛球、羽毛球拍制成了花园式属性,例如很多羽毛球组成花朵、花树,用 树枝来展示珠宝和小的物件。新加坡爱马仕(Hermes)羽毛球主题橱窗的设计是创 造性的,美妙的,神奇的和惊人的。
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谢谢观看
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感谢您的观看!
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该店列于巴黎、纽约、东京以及首尔排名世界第五,共计建筑面积1174平方米, 双朝向H型建筑结构,而且建筑本峰还具备一个屋顶花园。
第21页/共29页
巴黎Hermès(爱马仕)五彩缤纷的橱窗设计
第22页/共29页
位于巴黎的Hermès(爱马仕)品牌店更新了2014三月份的橱窗,橱窗中 充满了五彩缤纷的色彩。采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状, 陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞,营造了唯美飘逸的视觉效 果,呈现出一幅静止的动态画面,给人留下丰富的遐想空间。
纸风车的设计
第15页/共29页
天马行空
第16页/共29页
飞行特技
高度的设计
第17页/共29页
东京hermès橱窗陈列设计
东京hermès橱窗以其独特的设计风格将树木与人物结 合在一起,创造出与众不用的视觉效果,将绿色的植物 加入到橱窗陈列当中给人们提供了一个近距离接触大自 的然机会。橱窗里的模特以不同的姿态展示着该品牌的特色服装,整体的橱窗氛围烘托着服 装也变得更加清新与质朴,由内而外散发出其独特的魅力。
奢侈品皮革爱马仕品牌战略研究ppt课件
对员工用心,换来低流动率与高黏着度。除非展新店,爱马仕很少有职缺,店员都是资深员 工,和客人交情动辄十年,再加上见多识广,能与顶级客户交心。
Hermès爱马仕
品牌战略
策略三:以手工订制打造独特性 满足客户期待,还能分散财务风险
在精品界中,纯手工制造已经不多,以订做、客制化为主诉求的品牌,更是稀少。 “爱马仕柏金包是包中之王!捧着钱想买包?抱歉,没有现货。”爱马仕门市里偶有凯莉包, 但柏金包则有钱也买不到。客人必须到门市下单,决定皮革、颜色、金属扣环后,再等上三、 五年才能拿到货,“梦幻包”封号不胫而走。由于出货量受限,许多消费者无法等待,使得该 包款在二手市场身价高涨。 抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态,爱马仕以订做打造独特性;而长达三年以上的制作期, 刚好也分散财务风险。
消费心理
消费者回顾
Hermes Kelly & Hermes Birkin
消费者回顾
中国特色
中国的消费市场有其不同的特征,因此,爱马仕在中国也采取了相应的策略:
一. 增加在中国的开店数,渗透至二三线城市 二. 消费者期望获得全面的差异化服务体验 三. 网上平台的重要性持续提升 四. 加大品牌建设力度,强化本地元素 五. 试点国内的免税区 六. Design for China活动,创建“上下”品牌
司 1922年 Emile-Maurice HERMÈS购入扩建总店,名称改为“HERMÈS”
。 1936年 开始生产香水 1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。 1984年 进军餐具市场。推出柏金包。 1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。 2001年 东京银座的Maison HERMÈS落成。 2003年 宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师 2007年 爱马仕迈入一百七十年。
Hermès爱马仕
品牌战略
策略三:以手工订制打造独特性 满足客户期待,还能分散财务风险
在精品界中,纯手工制造已经不多,以订做、客制化为主诉求的品牌,更是稀少。 “爱马仕柏金包是包中之王!捧着钱想买包?抱歉,没有现货。”爱马仕门市里偶有凯莉包, 但柏金包则有钱也买不到。客人必须到门市下单,决定皮革、颜色、金属扣环后,再等上三、 五年才能拿到货,“梦幻包”封号不胫而走。由于出货量受限,许多消费者无法等待,使得该 包款在二手市场身价高涨。 抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态,爱马仕以订做打造独特性;而长达三年以上的制作期, 刚好也分散财务风险。
消费心理
消费者回顾
Hermes Kelly & Hermes Birkin
消费者回顾
中国特色
中国的消费市场有其不同的特征,因此,爱马仕在中国也采取了相应的策略:
一. 增加在中国的开店数,渗透至二三线城市 二. 消费者期望获得全面的差异化服务体验 三. 网上平台的重要性持续提升 四. 加大品牌建设力度,强化本地元素 五. 试点国内的免税区 六. Design for China活动,创建“上下”品牌
司 1922年 Emile-Maurice HERMÈS购入扩建总店,名称改为“HERMÈS”
。 1936年 开始生产香水 1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。 1984年 进军餐具市场。推出柏金包。 1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。 2001年 东京银座的Maison HERMÈS落成。 2003年 宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师 2007年 爱马仕迈入一百七十年。
《爱马仕品牌分析》课件-精品文档
在爱马仕所有产品中,最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来,爱马仕丝巾一直 是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美,有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾,就是爱马仕 的杰作。 皮袋也是爱马仕最成功的产品之一,要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的"凯利包",需要等上几年时间,因为它的每一块皮 革,都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责。如此严谨的制作,正是 它矜贵的原因。 爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案,它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征,通 常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名"HERMES",如果不是与马车图案一起出现,它通常会被安排在按 扣或表面上,下面有一行"PARIS"小字。第三个是 "H"字型,这在最近一些年的产品上经常出现,如"H-our"手表系列的表面造型,以 及男女拖鞋上。 在经营上,爱马仕坚持不转让其商标生产许可证,因而每一件出品,都有着严格的质量保证,其产品将一流的工艺制 作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合,不但是身份地位的象征,而且成为永不落伍的时尚之物。 爱马仕目前大概划分为皮具、手表、 香熏三个主要部分,产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐 具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕的一贯宗旨。 如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道, 而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后, 至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。
爱马仕英文介绍PPT
Hermès
Chinese name (爱马仕) From France
Built -up time : 1837
Founder:Thierry Hermès (蒂埃利 爱马仕)
爱马仕家族第三代传人 爱米尔· 莫里 斯· 爱马仕Emile-Maurice Hermes
Basse-du-Rempart 在当时巴黎城里最漂亮的四 轮马车上,都可以看到爱马 仕马具的踪影Hermes belt is used to utilize leather, goat skins, water cowhide, crocodile skin, ostrich skin and lizard skin. Hermes strap is H, this is the first letter of Hermes .
Hermes belt has two sides, one side is color, the other side is usually black .
1st Qtr 2nd Qtr 3rd Qtr 4th Qtr
Target Marketing
Hermes is luxury goods as the typical representative of, his target market positioning for high-end consumer market. Hermes consumption group is mainly in 30-50 of the wealthy
Made by hand .
Thanks!
Product Price
The price of Hermes' bags(purses) production is average range from 70,000 to 500.000RMB. Even,scarves' prices are more over than 3000.
Chinese name (爱马仕) From France
Built -up time : 1837
Founder:Thierry Hermès (蒂埃利 爱马仕)
爱马仕家族第三代传人 爱米尔· 莫里 斯· 爱马仕Emile-Maurice Hermes
Basse-du-Rempart 在当时巴黎城里最漂亮的四 轮马车上,都可以看到爱马 仕马具的踪影Hermes belt is used to utilize leather, goat skins, water cowhide, crocodile skin, ostrich skin and lizard skin. Hermes strap is H, this is the first letter of Hermes .
Hermes belt has two sides, one side is color, the other side is usually black .
1st Qtr 2nd Qtr 3rd Qtr 4th Qtr
Target Marketing
Hermes is luxury goods as the typical representative of, his target market positioning for high-end consumer market. Hermes consumption group is mainly in 30-50 of the wealthy
Made by hand .
Thanks!
Product Price
The price of Hermes' bags(purses) production is average range from 70,000 to 500.000RMB. Even,scarves' prices are more over than 3000.
爱马仕ppt
自1978年起,米古厄拉·契弗里埃就一直以电脑作为艺术创作的主要媒介,并由此 在国际舞台上确立了其在虚拟艺术和数码艺术领域的先驱地位。此次以爱马仕全新的 “重磅斜纹真丝”领带为主题而设计的两套装置作品,基于对传感科技和数码科技的巧 妙运用,使领带本身的图案和颜色焕发出绚烂多彩的生机,加之虚拟与现实结合的互动 体验,使参观者如临幻境。
美国当代著名波普艺术家Jeff Koons受巴黎艺术品收藏家、慈善家Svetlana Kuzmicheva-Uspenskaya的委托,利用各路名人捐赠的各式爱马仕Birkin包进行再 创作,用于拍卖筹款。Jeff Koons这次创作了10件独特的作品,为Project Perpetual 的全球儿童防护麻疹疫苗的项目筹集了550万美元。(2014年11月)Leabharlann 不请明星代言,不刻意表达自己
爱马仕似乎特别习惯低调,从不做夸张的营销活动,甚至从来不请明星做代言,可 它却偏偏最被明星追捧和青睐,其中当属贝嫂维多利亚。
另外,爱马仕的经典款均与明星有着不解之缘,除了凯莉包以外,另一款铂金包的 成名也是因为明星。1984年,法国女明星简·铂金在飞机上遇到爱马仕总裁,并向其抱 怨现有的爱马仕包不能满足她想要装奶瓶尿布的用途。为此,爱马仕专门为她设计了一 款比凯莉包更大更深的手提包,并以她的名字命名。铂金包形式更为休闲、洒脱,一经 推出迅速风靡世界。
爱马仕推出星象图丝巾 推动文化教育慈善事业
爱马仕一直以实际行动推动文化遗产的维护视野。继去年推出“爱马仕涂鸦”慈善 丝巾活动之后,爱马仕今年再推星象图丝巾,并将所售丝巾的部分盈利捐赠给“无国界 图书馆组织”(Bibliotheques Sans Frontieres),希望通过教育与阅读的方式让文化更好 的传承下去。
各种艺术展览,我们就是高端范儿!
美国当代著名波普艺术家Jeff Koons受巴黎艺术品收藏家、慈善家Svetlana Kuzmicheva-Uspenskaya的委托,利用各路名人捐赠的各式爱马仕Birkin包进行再 创作,用于拍卖筹款。Jeff Koons这次创作了10件独特的作品,为Project Perpetual 的全球儿童防护麻疹疫苗的项目筹集了550万美元。(2014年11月)Leabharlann 不请明星代言,不刻意表达自己
爱马仕似乎特别习惯低调,从不做夸张的营销活动,甚至从来不请明星做代言,可 它却偏偏最被明星追捧和青睐,其中当属贝嫂维多利亚。
另外,爱马仕的经典款均与明星有着不解之缘,除了凯莉包以外,另一款铂金包的 成名也是因为明星。1984年,法国女明星简·铂金在飞机上遇到爱马仕总裁,并向其抱 怨现有的爱马仕包不能满足她想要装奶瓶尿布的用途。为此,爱马仕专门为她设计了一 款比凯莉包更大更深的手提包,并以她的名字命名。铂金包形式更为休闲、洒脱,一经 推出迅速风靡世界。
爱马仕推出星象图丝巾 推动文化教育慈善事业
爱马仕一直以实际行动推动文化遗产的维护视野。继去年推出“爱马仕涂鸦”慈善 丝巾活动之后,爱马仕今年再推星象图丝巾,并将所售丝巾的部分盈利捐赠给“无国界 图书馆组织”(Bibliotheques Sans Frontieres),希望通过教育与阅读的方式让文化更好 的传承下去。
各种艺术展览,我们就是高端范儿!
HERMES爱马仕PPT展示
国际化战略
爱马仕将积极推进国际化战略,拓展海外市场,提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
感谢观看
特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新,将传统工艺与现代设计相结
合,打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念,致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观,注重顾客体验和感受, 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念,积极履行 企业社会责任,推动可持续发展。
设计师介绍与合作
1 2 3
设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队,他们 来自不同的文化和背景,拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作,共同打造独具特 色的产品系列,这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师,为他们提供学习和 成长的机会,使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品,并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称,从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新,打造出独具特色的产品,以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者,展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质,每一件产品都经过精心设 计和制作,确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节, 从外观到内部结构,每一个环节 都经过反复推敲和打磨,力求完 美。
爱马仕将积极推进国际化战略,拓展海外市场,提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
感谢观看
特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新,将传统工艺与现代设计相结
合,打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念,致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观,注重顾客体验和感受, 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念,积极履行 企业社会责任,推动可持续发展。
设计师介绍与合作
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设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队,他们 来自不同的文化和背景,拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作,共同打造独具特 色的产品系列,这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师,为他们提供学习和 成长的机会,使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品,并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称,从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新,打造出独具特色的产品,以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者,展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质,每一件产品都经过精心设 计和制作,确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节, 从外观到内部结构,每一个环节 都经过反复推敲和打磨,力求完 美。
爱马仕的品牌分析.
这个男人就是Jean-Louis Dumas先生,Hermes品牌 的CEO,基于这个巧合, Birkin包包就应运而生了。 Jane Birkin提了一个建议, 可以设计一个比Kelly包大点 的包款,就有了现在这个风 靡全球的Birkin包包了。
爱马仕发展历程中的四次转型
第一次转型是从1837 年到1918 年,企业从马 具世家转型为皮具制造 商获得初步成功;第二 次转型是从1918 到1978 年,公司通过创新工艺+ 优良品质+多元产品,奠 定现代奢侈品企业地位; 第三次转型是从1978 年 到1992年,通过丰富产 品组合+吸收全球文化精 髓,爱马仕稳固了其世 界顶级奢侈品品牌地位; 第四次是1993年上市至 今,公司进入快速发展 期,主营产品齐头并进+ 业绩稳步增长。
爱马仕商标由来
爱马仕商标设计的灵感 源自爱马仕第四代 传人 埃米尔· 爱马仕收藏的一 幅由阿尔弗 雷得· 多尔 所画的作品“四轮马车 与马童” 其中的含义即 为: 爱马仕提供的虽然 是一 流的商
品,但是如何显现出商品 的特色, 需要消费者自 己的理解和驾驭。
LOGO文化含义
1.马车图案: 这 是HERMES从 经营马具开始的 悠久历史与精致 品质的传统象征。
2. H字型:对于现在夸张 的LOGO 名牌流行风, HERMES也不那么含蓄 了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。 除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外,在它的男女拖 鞋上也可以看到。
3. HERMES签名: 在 HERMES 的皮件或者金 属配饰上可以看到。通 常有一行PARIS 的小字。 十大奢侈品LOGO之一
爱马仕 Hermes
---------丁佩佩 1070113104
橱窗设计案例——爱马仕PPT课件
第20页/共29页
该店列于巴黎、纽约、东京以及首尔排名世界第五,共计建筑面积1174平方米, 双朝向H型建筑结构,而且建筑本峰还具备一个屋顶花园。
第21页/共29页
巴黎Hermès(爱马仕)五彩缤纷的橱窗设计
第22页/共29页
位于巴黎的Hermès(爱马仕)品牌店更新了2014三月份的橱窗,橱窗中 充满了五彩缤纷的色彩。采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状, 陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞,营造了唯美飘逸的视觉效 果,呈现出一幅静止的动态画面,给人留下丰富的遐想空间。
第9页/共29页
箱包与坦克的结合
第10页/共29页
乐鼓队的设计
第11页/共29页
橱窗陈列均采用拟人的设计手法用来生动阐述了事件或物体,让人对橱窗充 满了想象力。橱窗中的针线工艺可以充分的体现爱马仕(Hermes)优质品质。
第12页/共29页
丝巾与船的组合(帆船)
第13页/共29页
第14页/共29页
第3页/共29页
日本东京爱马仕(Hermes)橱窗展示设计
日本东京爱马仕(Hermes)橱窗展示的是爱马仕精品,这是一种艺术展示形式, 精品陈列在精致的柜台和陈列柜里,显得极其高贵大方。
第4页/共29页
玻璃罩内的常青树葱郁而年 久,寓意着品牌的历史以及 时尚地位的稳固。木质结构 的陈列柜复古而朴实,大小 不同的封闭玻璃罐内陈列着 各种不同的植物、花朵,营 造出一种春暖花开、生机勃 勃的景象。品牌商品夹杂在 其中展示,更加亮眼和华丽。
该爱马仕Hermès橱窗是位于日本的东京,横滨,大阪,博多等七家店同时展出的, 是夏季的泳装系列主题陈列,陈列时间:四月到六月。
第2页/共29页
整个橱窗采用游泳池式的设计做为空间的基础背 景以衬托整个橱窗的环境,而海水一样的背景则 是用瓷砖进行设计的,弯曲的设计让橱窗看起来 有一定的视觉差,就像在真的水里一样。
该店列于巴黎、纽约、东京以及首尔排名世界第五,共计建筑面积1174平方米, 双朝向H型建筑结构,而且建筑本峰还具备一个屋顶花园。
第21页/共29页
巴黎Hermès(爱马仕)五彩缤纷的橱窗设计
第22页/共29页
位于巴黎的Hermès(爱马仕)品牌店更新了2014三月份的橱窗,橱窗中 充满了五彩缤纷的色彩。采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状, 陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞,营造了唯美飘逸的视觉效 果,呈现出一幅静止的动态画面,给人留下丰富的遐想空间。
第9页/共29页
箱包与坦克的结合
第10页/共29页
乐鼓队的设计
第11页/共29页
橱窗陈列均采用拟人的设计手法用来生动阐述了事件或物体,让人对橱窗充 满了想象力。橱窗中的针线工艺可以充分的体现爱马仕(Hermes)优质品质。
第12页/共29页
丝巾与船的组合(帆船)
第13页/共29页
第14页/共29页
第3页/共29页
日本东京爱马仕(Hermes)橱窗展示设计
日本东京爱马仕(Hermes)橱窗展示的是爱马仕精品,这是一种艺术展示形式, 精品陈列在精致的柜台和陈列柜里,显得极其高贵大方。
第4页/共29页
玻璃罩内的常青树葱郁而年 久,寓意着品牌的历史以及 时尚地位的稳固。木质结构 的陈列柜复古而朴实,大小 不同的封闭玻璃罐内陈列着 各种不同的植物、花朵,营 造出一种春暖花开、生机勃 勃的景象。品牌商品夹杂在 其中展示,更加亮眼和华丽。
该爱马仕Hermès橱窗是位于日本的东京,横滨,大阪,博多等七家店同时展出的, 是夏季的泳装系列主题陈列,陈列时间:四月到六月。
第2页/共29页
整个橱窗采用游泳池式的设计做为空间的基础背 景以衬托整个橱窗的环境,而海水一样的背景则 是用瓷砖进行设计的,弯曲的设计让橱窗看起来 有一定的视觉差,就像在真的水里一样。
爱马仕品牌介绍课件
成熟消费者
爱马仕的产品多以经典款式为主,强 调传承和传统,因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者,他们注重 品质和内涵,对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一,与路易威登、香奈儿等品牌齐名,在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名,每一件产品都经过精心设计和手工制作,展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格,只选用最优质的材料,如顶 级的皮革、贵金属等,以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高,每一个产品都经过严格的 品质检测和把关,以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称,因此其目标消费群体主要是高收 入阶层,他们追求独特性和个性化, 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念,注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主,强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念,采用环保材料和工艺,致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一, 包括手提包、背包、钱包等,以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合,提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务,满足消费者的 独特需求。
爱马仕的产品多以经典款式为主,强 调传承和传统,因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者,他们注重 品质和内涵,对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一,与路易威登、香奈儿等品牌齐名,在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名,每一件产品都经过精心设计和手工制作,展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格,只选用最优质的材料,如顶 级的皮革、贵金属等,以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高,每一个产品都经过严格的 品质检测和把关,以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称,因此其目标消费群体主要是高收 入阶层,他们追求独特性和个性化, 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念,注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主,强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念,采用环保材料和工艺,致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一, 包括手提包、背包、钱包等,以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合,提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务,满足消费者的 独特需求。
爱马仕品牌鉴赏PPT——低调的奢华
• Hermès 在中国
•
北京:王府半岛,国贸商城,银泰中心,首都国际机场
•
上海:恒隆广场,上海国际金融中心,虹桥机场T2,(力宝广场
即将开幕)
•
杭州: 杭州大厦,湖滨国际
•
深圳:万象城
•Hale Waihona Puke 成都:美美川信• hermes 香水
• 推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表 和桌饰系列等新商品,让爱马仕(Hermès)真正成为横跨全生活方位的品 味代表。如今的爱马仕(Hermès)集团分为三个体系,即Hermès Sellier (皮革用品)、La Montre Hermès(手表)及Hermès Parfums(香水); 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品 味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都 是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。
Hermès设计的目的,让所有的产品至精至美、无可挑剔
是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最
上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的
质量赢得了良好的信誉。
• 历史发展
•
追溯回1837年,生于德国(1801年),原籍法国的Thierry HERMES,
创始了他的马具制造公司,他的首宗生意即是为马匹制造项圈!为了让马
匹能配戴最贴颈的项圈,Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血,一丝
不茍,终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章,也由此奠定并
开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而,这个由马具制造做出发的家
族企业,在汽车的问世之时有了极大的变化,在第三代Charles-Emile
爱马仕缔造手工神话PPT课件( 20张)
1837年,Thierry Hermes创办一家马具制造厂 。
家族经营至第三代,决定转向生产皮具及行李箱 。
1920年代,爱马仕的发展路线积极拓展
如今的爱马仕集团分为三个体系,即 Hermès Sellier(皮革用品)、 La Montre Hermès(手表)、
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代 传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗 雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童 ”
皮手袋要订制一个皮 手袋,需要等上几年 时间。这种皮包均有 制造匠师的标记,不 论维修或保养,都由 同一匠师负责。如此 严谨古板的制作,正 是它矜贵的原因。
经营理念:战略不变创新在变
“塔式”哲学: 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
爱马仕真丝丝巾,根据自身的 品牌定位分析结果,把所有丝 巾子品牌集中进行“分类”, 积攒大量资本。
谢谢观赏!
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵,在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“农 家乐” 等生态 休闲旅 游项目 利于改 变我国 山区落 后的经 济状况 。 6项,“取决于该城市对本地历史文化、 民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度”不 正确,由第五 段内容 可知,切 实保护 历史文 物古迹,深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ,把握 景物特 征,从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8.本诗构思别致,主客对答,情节性 强,先 总起写 劝酒场 面,接 着两句 是客人 表白心 怀,于 是主人 再次劝 酒致辞 ,客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期,穿 一周年 孝服的 人;功 ,穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“外 无期功 强近之 亲”中的 “期功” 指关系 比较近 的亲属 。
家族经营至第三代,决定转向生产皮具及行李箱 。
1920年代,爱马仕的发展路线积极拓展
如今的爱马仕集团分为三个体系,即 Hermès Sellier(皮革用品)、 La Montre Hermès(手表)、
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代 传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗 雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童 ”
皮手袋要订制一个皮 手袋,需要等上几年 时间。这种皮包均有 制造匠师的标记,不 论维修或保养,都由 同一匠师负责。如此 严谨古板的制作,正 是它矜贵的原因。
经营理念:战略不变创新在变
“塔式”哲学: 创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
爱马仕真丝丝巾,根据自身的 品牌定位分析结果,把所有丝 巾子品牌集中进行“分类”, 积攒大量资本。
谢谢观赏!
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵,在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“农 家乐” 等生态 休闲旅 游项目 利于改 变我国 山区落 后的经 济状况 。 6项,“取决于该城市对本地历史文化、 民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度”不 正确,由第五 段内容 可知,切 实保护 历史文 物古迹,深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ,把握 景物特 征,从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8.本诗构思别致,主客对答,情节性 强,先 总起写 劝酒场 面,接 着两句 是客人 表白心 怀,于 是主人 再次劝 酒致辞 ,客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期,穿 一周年 孝服的 人;功 ,穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“外 无期功 强近之 亲”中的 “期功” 指关系 比较近 的亲属 。
《爱马仕郭檑》PPT课件
爱马仕锁骨链Fra bibliotek 爱马仕珐琅项链
爱马仕玫瑰金项链
头饰〔爱马仕发布会〕
谢谢!
• 爱马仕〔Hermès〕始于 1837年的法国,是一家忠 于传统手工艺,不断追求 创新的国际化企业。拥有 箱包、丝巾、领带、男、 女装和生活艺术品等十七 类产品系列以及新近开发 的家具、室内装饰品及墙 纸系列。全球共25个分公 司管理及分销来自四大范 畴的产品:爱马仕鞍具及 皮革、爱马仕香水、爱马 仕钟表及爱马仕餐瓷。 1996年进入中国,在北京 开了第一家爱马仕〔 Hermes〕专卖店。
时装发布会上钟表与服装的搭配
时至今日,爱马仕旗下共有十七种产品系列:皮革、 丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋 类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首 饰。
爱马仕配饰———珠宝
• 与爱马仕〔Hermès〕 品牌的其他产品一样, 爱马仕珠宝的特质亦是 优美,以及一种完满的 平衡感。在这里,已成 为某种传统的艳丽色彩 总是与古典风格和庄重 素雅的风格相联系,这 两个概念是可以彼此兼 容的。设计师知道如何 制作一件简易、朴素、 可供日常使用的物品, 与此同时又能平添一份 额外的惊喜。
• 爱马仕服装品牌的介绍-----------
• 帽 子--------------------------
•包
--------------------------
• 鞋 子-------------------------• 首 饰--------------------------
一、服饰配件概述
丝巾与服装的搭配
2021春夏发布会丝巾的运用
2021爱马仕秋冬发布会
爱马仕发布会上丝巾与服装的搭配
丝巾与服装的艺术
爱马仕玫瑰金项链
头饰〔爱马仕发布会〕
谢谢!
• 爱马仕〔Hermès〕始于 1837年的法国,是一家忠 于传统手工艺,不断追求 创新的国际化企业。拥有 箱包、丝巾、领带、男、 女装和生活艺术品等十七 类产品系列以及新近开发 的家具、室内装饰品及墙 纸系列。全球共25个分公 司管理及分销来自四大范 畴的产品:爱马仕鞍具及 皮革、爱马仕香水、爱马 仕钟表及爱马仕餐瓷。 1996年进入中国,在北京 开了第一家爱马仕〔 Hermes〕专卖店。
时装发布会上钟表与服装的搭配
时至今日,爱马仕旗下共有十七种产品系列:皮革、 丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋 类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首 饰。
爱马仕配饰———珠宝
• 与爱马仕〔Hermès〕 品牌的其他产品一样, 爱马仕珠宝的特质亦是 优美,以及一种完满的 平衡感。在这里,已成 为某种传统的艳丽色彩 总是与古典风格和庄重 素雅的风格相联系,这 两个概念是可以彼此兼 容的。设计师知道如何 制作一件简易、朴素、 可供日常使用的物品, 与此同时又能平添一份 额外的惊喜。
• 爱马仕服装品牌的介绍-----------
• 帽 子--------------------------
•包
--------------------------
• 鞋 子-------------------------• 首 饰--------------------------
一、服饰配件概述
丝巾与服装的搭配
2021春夏发布会丝巾的运用
2021爱马仕秋冬发布会
爱马仕发布会上丝巾与服装的搭配
丝巾与服装的艺术
企业形象设计案例分析ppt课件
VI
广告设计 包装设计 门面装修设计
视觉 识别
Logo
.
员工服饰 员工精神风貌
公益活动
LOGO的文化意义
1.马车图案: 这是HERMES 从经营马具开 始的悠久历史 与精致品质的 传统象征。
.
2. H字型:对于现在夸 张的LOGO名牌流行风 ,HERMES也不那么 含蓄了。所以才有 “H”字型在近一二年 的产品上经常出现。除 了HERMES“H-our优 雅时分”手表系列的镜 面造型之外,在它的男 女拖鞋上也可以看到。
新略
在不
变变
.
企业宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔
BI
one 把钱花在服务顶尖客户 two 把心放在感动员工上 t 的客马 秘层仕 密,稳 究力固 竟抗金 是景字 什气塔 么循顶 ?
.
不找明星代言,营销占营收仅6%
爱马仕对营销费用的用法,也不同于其他 精品;它将大众媒体广告费用降至最低, 把资源放在对顶级客户的服务上。 “精品强调一对一的专属服务与沟通过程, 不像大众产品,需要对上百万的消费者做 广告。所以我们宁愿直接投资在客户会接 触到的产品、门市、员工身上。”汤玛士 直言。 沈永正分析,媒体广告仅能建立知名度, 对于偏好和实际购买力则影响有限,“爱 马仕是完全走利基市场的精品,打太多广 告没有用,还可能廉价化品牌形象。”
.
满足客户期待,还能分散财务风险
在精品界中,纯手工制造已经不多,以订做、客制化为主诉求的品 牌,更是稀少。 由于出货量受限,许多消费者无法等待,使得该包款在二手市场身 价高涨。抓准有钱人不怕贵、只怕不特别的心态,爱马仕以订做打 造独特性;而长达三年以上的制作期,刚好也分散财务风险。 爱马仕遇到非擅长的技术,则宁愿合资、也不外包,以严控质量。
相关主题
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注重设计
6
2
品牌理念
Brand idea
7
2
品牌理念
Brand idea
1 商标:
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人 埃米尔 · 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德·多尔 所画的作品“四轮马车与马童”,其中含义即 为:爱马仕提供的虽然是遗留的商品,但是如 何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解 和驾驭。
14
第一条爱马仕丝巾
1937年,由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。 爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸,而是有 细直纹的丝布,它是把丝线梳好上轴再编织而成,特点是不 易起褶皱。有时,为了使丝巾更具特色,会再编织过程中加 上暗花图案,如蜂蜜、马等。
15
爱马仕丝贴
爱马仕的丝贴,只有90平方厘米这一种规格。每 方爱马仕(Hermes)丝巾的重量,也只有75克。 自1937年至现在,已有900款不同的爱马 (Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的 规定,就是每一年有两个丝巾系列问世,每个系 列则有12个不同的设计款式,其中6款是全新的 设计,其余6款,则是基于原有设计而作的重新 搭配。
卵石夹
PebbleБайду номын сангаасclip
家居
Home Furnishing
12
4
典型产品分析
Tapical product analysis
13
爱马仕丝巾
在时尚界的国度里,成功的传奇永远不曾止歇,时间之手在爱马仕(Hermès)那享誉 盛名的作坊中,织就了一段美丽隽永的丝巾,爱马仕是丝巾国度之王,独一无二,不可撼动, 其他的品牌,无论如何尝试,结果都是徒劳,爱马仕始终掌握着游戏规则,如同博柏利 (Burberry)风衣和香奈儿(Chanel)的套装,爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。
8
2 企业文化:
品牌文化:坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧,却独具吸引力。 宗旨:让所有的产品至精至美、无可挑剔。
9
品牌核心价值观:用最好的材质和最精湛的传统手工艺,创造出与时间结盟的、 具有卓越品质的完美产品。
基本价值观:视发扬光大设计和手工艺为己任。 设计目的:追求真我,回归自然。
20世纪20年代
Hermes将产品 拓展至手提袋、 旅行袋、手套、 皮带、珠宝、笔 记本以及手表、 烟灰缸、丝巾等 产品。
60年代起,Hermes
又陆续推出了香水、西 装、鞋饰、瓷器等产品。
4
遍布世界,名流云集
新素材气息
至今
20世纪80年代,象征身份的服
饰穿着之风卷土重来,Hermes 以出人意料之势迅速发展。 Hermes遍布世界各地的精品店 成为名流云集的地方,如摩纳哥 的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影 星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。
SENCOND
1918-1978:创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。
工艺上的创新与多元产品结合 创新+多元
THIRD
1978-1992:丰富产品组合+吸收全 球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地 位。
丰富产品,吸收全球文化精髓 吸收多元文化
FOURTH
1993年上市至今,公司进入快速发 展期,主营产品齐头并进,注重设 计,业绩稳步增长。
10
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
11
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
包包
Bags
丝巾
Silk scarf
香水
Perfum e
钟表
Watche s
珠宝
Jewellery
自行车
Bicycle
爱马仕钟情主题设计,让一块小小丝巾,讲述大千世界的生动故事,造就爱马仕的另一个传奇。
Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating
another legend of Hermes.
1978年
Hermes开发了手 表和桌饰系列等 新商品。
截至2014年,
爱马仕旗下共 有十七种产品 系列,20多个 国家和地区的 200多家专卖 店,销售总额 达41.186亿欧 元。
5
爱马仕发展历程中的四次转型
FIRST
1837-1918:企业从马具世家转 型为皮具制造商,并取得初步成 功。
第一次世界大战爆发 第二次工业革命:交通科技发展蓬勃 预见:旅行皮具制品的需求更加蓬勃
5
总结
summary
2
1
发展历程
Development history
3
1
发展历程
Development history
创立
法式奢华典型代表
产品扩展
横跨全方位生活
1837年蒂
利·爱马仕 (Thierry Hermes)于 巴黎开设了第 一间马具专营 店。
1879年Hermes制
造的高级马具当时深受 欧洲贵族们的喜爱,其 品牌也成为了法国式奢 华消费的典型代表。
17
3
印刷
4
卷边
印刷,然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定 色彩也是一项繁琐的工作,必须经过漂、蒸 及晾等程序,色彩才不会脱落。最后,有工 艺部以人手卷缝黹口,折好边后,一方飘逸 出众的丝巾,才算完成。 丝网印刷的工序,本可用电脑代替,但爱马 仕(Hermes)却坚持手工上色。
当印刷完成后,卷边也不用缝纫机,而是 手工缝制,每一幅丝绸便被裁剪成指定尺寸, 仅轻柔的人工卷边,每条丝巾就至少费时30 分钟。
品牌分析——爱马仕(HERMES)
Brand analysis--HERMES
1
目录
Menu
1
发展历程
Development history
2
品牌理念
Brand idea
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
4
典型产品分析
Tapical product analysis
16
爱马仕丝巾制作过程
1
设计图纸
一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作
爱马仕总部一共有40多位来自不同国家 的艺术家设计图案,由此确保爱马仕的每一 款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过 程需要6个月的时间。
2
刻板——最 繁杂的工序
设计图纸完成之后,巴黎总部会将图纸发到 里昂工厂里,然后就开始第二道工序—— 刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过 重组的方式表现在一种印刷的板上,有多少 种颜色就制作多少种刻板。