爱马仕品牌分析ppt课件
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品牌分析——爱马仕（HERMES）
Brand analysis--HERMES
1
目录
Menu
1
发展历程
Development history
2
品牌理念
Brand idea
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
4
典型产品分析
Tapical product analysis
17
3
印刷
4
卷边
印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定 色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸 及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工 艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸 出众的丝巾，才算完成。 丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马 仕(Hermes)却坚持手工上色。
当印刷完成后，卷边也不用缝纫机，而是 手工缝制，每一幅丝绸便被裁剪成指定尺寸， 仅轻柔的人工卷边，每条丝巾就至少费时30 分钟。
5
总结
summary
2
1
发展历程
Development history
3
1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
发展历程
Development history
创立
法式奢华典型代表
产品扩展
横跨全方位生活
1837年蒂
利·爱马仕 （Thierry Hermes）于 巴黎开设了第 一间马具专营 店。
1879年Hermes制
造的高级马具当时深受 欧洲贵族们的喜爱，其 品牌也成为了法国式奢 华消费的典型代表。
SENCOND
1918-1978：创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。
工艺上的创新与多元产品结合 创新+多元
THIRD
1978-1992：丰富产品组合+吸收全 球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地 位。
丰富产品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化
FOURTH
1993年上市至今，公司进入快速发 展期，主营产品齐头并进，注重设 计，业绩稳步增长。
20世纪20年代
Hermes将产品 拓展至手提袋、 旅行袋、手套、 皮带、珠宝、笔 记本以及手表、 烟灰缸、丝巾等 产品。
60年代起，Hermes
又陆续推出了香水、西 装、鞋饰、瓷器等产品。
4
遍布世界，名流云集
新素材气息
至今
20世纪80年代，象征身份的服
饰穿着之风卷土重来，Hermes 以出人意料之势迅速发展。 Hermes遍布世界各地的精品店 成为名流云集的地方，如摩纳哥 的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影 星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。
14
第一条爱马仕丝巾
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。 爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有 细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不 易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加 上暗花图案，如蜂蜜、马等。
15
爱马仕丝贴
爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每 方爱马仕(Hermes)丝巾的重量，也只有75克。 自1937年至现在，已有900款不同的爱马 (Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的 规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系 列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的 设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新 搭配。
10
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
11
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
包包
Bags
丝巾
Silk scarf
香水
Perfum e
钟表
Watche s
珠宝
Jewellery
自行车
Bicycle
1978年
Hermes开发了手 表和桌饰系列等 新商品。
截至2014年，
爱马仕旗下共 有十七种产品 系列，20多个 国家和地区的 200多家专卖 店，销售总额 达41.186亿欧 元。
5
爱马仕发展历程中的四次转型
FIRST
1837-1918:企业从马具世家转 型为皮具制造商，并取得初步成 功。
第一次世界大战爆发 第二次工业革命：交通科技发展蓬勃 预见：旅行皮具制品的需求更加蓬勃
8
2 企业文化：
品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。 宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔。
9
品牌核心价值观：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、 具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任。 设计目的：追求真我，回归自然。
16
爱马仕丝巾制作过程
1
设计图纸
一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作
爱马仕总部一共有40多位来自不同国家 的艺术家设计图案，由此确保爱马仕的每一 款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过 程需要6个月的时间。
2
刻板——最 繁杂的工序
设计图纸完成之后，巴黎总部会将图纸发到 里昂工厂里，然后就开始第二道工序—— 刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过 重组的方式表现在一种印刷的板上，有多少 种颜色就制作多少种刻板。
爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating
another legend of Hermes.
注重设计
6
2
品牌理念
Brand idea
7
2
品牌理念
Brand idea
1 商标：
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人 埃米尔 · 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德·多尔 所画的作品“四轮马车与马童”，其中含义即 为：爱马仕提供的虽然是遗留的商品，但是如 何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解 和驾驭。
卵石夹
Pebble clip
家居
Home Furnishing
12
4
典型产品分析
Tapical product analysis
13
爱马仕丝巾
在时尚界的国度里，成功的传奇永远不曾止歇，时间之手在爱马仕（Hermès）那享誉 盛名的作坊中，织就了一段美丽隽永的丝巾，爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动， 其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则，如同博柏利 （Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。
Brand analysis--HERMES
1
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1
发展历程
Development history
2
品牌理念
Brand idea
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
4
典型产品分析
Tapical product analysis
17
3
印刷
4
卷边
印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定 色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸 及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工 艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸 出众的丝巾，才算完成。 丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马 仕(Hermes)却坚持手工上色。
当印刷完成后，卷边也不用缝纫机，而是 手工缝制，每一幅丝绸便被裁剪成指定尺寸， 仅轻柔的人工卷边，每条丝巾就至少费时30 分钟。
5
总结
summary
2
1
发展历程
Development history
3
1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
发展历程
Development history
创立
法式奢华典型代表
产品扩展
横跨全方位生活
1837年蒂
利·爱马仕 （Thierry Hermes）于 巴黎开设了第 一间马具专营 店。
1879年Hermes制
造的高级马具当时深受 欧洲贵族们的喜爱，其 品牌也成为了法国式奢 华消费的典型代表。
SENCOND
1918-1978：创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。
工艺上的创新与多元产品结合 创新+多元
THIRD
1978-1992：丰富产品组合+吸收全 球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地 位。
丰富产品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化
FOURTH
1993年上市至今，公司进入快速发 展期，主营产品齐头并进，注重设 计，业绩稳步增长。
20世纪20年代
Hermes将产品 拓展至手提袋、 旅行袋、手套、 皮带、珠宝、笔 记本以及手表、 烟灰缸、丝巾等 产品。
60年代起，Hermes
又陆续推出了香水、西 装、鞋饰、瓷器等产品。
4
遍布世界，名流云集
新素材气息
至今
20世纪80年代，象征身份的服
饰穿着之风卷土重来，Hermes 以出人意料之势迅速发展。 Hermes遍布世界各地的精品店 成为名流云集的地方，如摩纳哥 的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影 星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。
14
第一条爱马仕丝巾
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。 爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有 细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不 易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加 上暗花图案，如蜂蜜、马等。
15
爱马仕丝贴
爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每 方爱马仕(Hermes)丝巾的重量，也只有75克。 自1937年至现在，已有900款不同的爱马 (Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的 规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系 列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的 设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新 搭配。
10
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
11
3
主要销售产品种类
The type of major sales production
包包
Bags
丝巾
Silk scarf
香水
Perfum e
钟表
Watche s
珠宝
Jewellery
自行车
Bicycle
1978年
Hermes开发了手 表和桌饰系列等 新商品。
截至2014年，
爱马仕旗下共 有十七种产品 系列，20多个 国家和地区的 200多家专卖 店，销售总额 达41.186亿欧 元。
5
爱马仕发展历程中的四次转型
FIRST
1837-1918:企业从马具世家转 型为皮具制造商，并取得初步成 功。
第一次世界大战爆发 第二次工业革命：交通科技发展蓬勃 预见：旅行皮具制品的需求更加蓬勃
8
2 企业文化：
品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。 宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔。
9
品牌核心价值观：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、 具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任。 设计目的：追求真我，回归自然。
16
爱马仕丝巾制作过程
1
设计图纸
一方爱马仕丝巾需经历18个月的精细制作
爱马仕总部一共有40多位来自不同国家 的艺术家设计图案，由此确保爱马仕的每一 款丝巾都在讲述不同的故事。设计图案的过 程需要6个月的时间。
2
刻板——最 繁杂的工序
设计图纸完成之后，巴黎总部会将图纸发到 里昂工厂里，然后就开始第二道工序—— 刻板。刻板就是将设计在图纸上的图案通过 重组的方式表现在一种印刷的板上，有多少 种颜色就制作多少种刻板。
爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating
another legend of Hermes.
注重设计
6
2
品牌理念
Brand idea
7
2
品牌理念
Brand idea
1 商标：
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人 埃米尔 · 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德·多尔 所画的作品“四轮马车与马童”，其中含义即 为：爱马仕提供的虽然是遗留的商品，但是如 何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解 和驾驭。
卵石夹
Pebble clip
家居
Home Furnishing
12
4
典型产品分析
Tapical product analysis
13
爱马仕丝巾
在时尚界的国度里，成功的传奇永远不曾止歇，时间之手在爱马仕（Hermès）那享誉 盛名的作坊中，织就了一段美丽隽永的丝巾，爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动， 其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则，如同博柏利 （Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。