旅游业网络营销发展态势及其策略探讨论文
旅游业网络营销论文
旅游业网络营销论文1网络营销是我国旅游业市场营销必由之路网络营销在旅游业中逐渐慢慢被人们接受，旅游业以前对网络的认识，仅仅局限在网站建设，建完就感觉“一劳永逸”，就做完了。
随着技术的进步和用户规模的扩大，像以前那样，往往已经不能满足现今的现状。
需要不断升级企业的网站，不断更新内容和技术，把握市场动力，结合流行风向标，不断完善和丰富网站，以此为平台给用户提供稳定的、个性化的、高质量的服务。
对于旅游业而言，推广资金有限始终是无法高效地形成大规模营销的主要原因。
而在网络时代，网络营销正是旅游业带来了一个能够以较少资金，得到更广泛的推广范围，更迅速反馈的营销手段。
以往许多旅游业认为，网络这种新兴的高科技事物，只有大企业才能够掌握，于是对网络敬而远之。
现在，随着网络的普及，旅游业慢慢意识到网络市场的潜力，越来越多的旅游业开始接受网络。
一般都是摸索着进行网络方面的工作，没有系统全面的了解。
针对网络营销，企业的迷惑，如何实施网络营销。
在这个过程的学习中，或多或少产生了很多新的问题，困惑着旅游业。
旅游业能否运用网络营销满足人们的消费需求和适应新的消费模式，对其生存和发展有何影响。
面对很多旅游业已经针对网络营销产生了投入，有些效果却总是差强人意，能很好全方位发挥网络营销效果的旅游业很少。
作为旅游业的营销者有没有真正的考虑过其中的原由。
2网络营销概念及网络营销传播模式网络营销是企业利用当代网络技术来整合多种媒体，实现营销传播的方法、策略和过程。
网络营销是传统市场营销活动在网络等电子新媒体环境下的延伸和发展。
在网络营销学科中，网络是工具，营销是目的，工具要为目的服务。
网络营销是指以企业网站为平台，利用互联网技术针对网上和网下用户开展的各种营销活动，以及为此而进行的前期网站推广活动。
网络营销的实质，我们可以理解为网络是手段，营销是本质。
因此，网络营销更加强调以消费者的效用最大化为目标，提高消费者的满意度。
通常人们熟知的网上订购旅游产品是我国旅游业在网络营销中较为常见的一种销售传播模式，整合网络营销的传播模式大致可分为：（1）电子广告载体的选择。
旅游网论文总结范文
摘要：随着互联网技术的飞速发展，旅游行业逐渐与互联网相结合，旅游网站成为游客获取旅游信息、预订旅游产品的重要渠道。
本文通过对旅游网站的发展趋势进行分析，探讨了旅游网站在当前市场环境下的优化策略，旨在为旅游网站的发展提供参考。
一、引言近年来，旅游行业呈现出蓬勃发展的态势，旅游网站作为旅游行业的重要组成部分，其发展也备受关注。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，旅游网站面临着诸多挑战，如用户体验不佳、信息不对称、产品同质化等。
因此，研究旅游网站的发展趋势及优化策略具有重要的现实意义。
二、旅游网站发展趋势1. 个性化推荐：基于大数据和人工智能技术，旅游网站可以实现个性化推荐，为游客提供量身定制的旅游产品和服务。
2. 社交化分享：旅游网站将社交元素融入产品和服务中，鼓励游客分享旅游体验，形成良好的口碑效应。
3. 互联网+旅游：旅游网站将互联网与旅游产业深度融合，推动旅游产业链的升级和优化。
4. O2O模式：旅游网站将线上线下相结合，为游客提供便捷的预订、支付、评价等一站式服务。
5. 跨界合作：旅游网站与航空公司、酒店、景点等产业链上下游企业展开合作，实现资源共享和优势互补。
三、旅游网站优化策略1. 用户体验优化：关注游客需求，优化网站界面设计，提高页面加载速度，提升用户体验。
2. 内容建设：加强旅游资讯、攻略、游记等内容的更新和维护，满足游客获取旅游信息的多样化需求。
3. 产品创新：开发差异化旅游产品，满足不同游客的个性化需求，提升产品竞争力。
4. 技术创新：运用大数据、人工智能等技术，实现智能化推荐、个性化服务等功能。
5. 合作共赢：与产业链上下游企业建立合作关系，实现资源共享、优势互补，共同拓展市场。
6. 品牌建设：打造具有独特特色的旅游网站品牌，提高品牌知名度和美誉度。
四、结论旅游网站在当前市场环境下，应紧跟发展趋势，不断优化自身产品和服务，以满足游客需求。
通过用户体验优化、内容建设、产品创新、技术创新、合作共赢和品牌建设等策略，旅游网站有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
旅游业网络营销发展态势及其策略
旅游业网络营销发展态势及其策略
随着互联网技术的快速发展，旅游业网络营销已成为行业发展的新趋势。
旅游业网络营销的主要目的是通过互联网平台宣传旅游产品和服务，提高品牌知名度和销售额。
旅游业网络营销发展态势：
1. 移动化趋势：移动互联网及智能手机的使用日益普及，用户对于移动端的使用以及对旅游的需求越来越高。
2. 社交化趋势：社交媒体的使用越来越广泛，旅游业通过社交媒体平台展示产品和服务，互动与用户进行沟通，提高用户黏性。
3. 多元化趋势：除了传统的广告宣传，旅游业开始将网络营销方式扩展到更多方面，例如利用搜索引擎优化(SEO)、搜素引擎营销(SEM)、内容营销等多种方式，增强营销力度。
4. 个性化趋势：借助大数据和互联网技术，旅游行业能够更好地了解和分析客户需求，提供更加个性化的服务和产品，加强消费者与旅游企业之间的联系和信任。
旅游业网络营销策略：
1.网站建设：拥有一个漂亮、易用性、信息充实的网站是进行网络营销的前提。
2.搜索引擎优化：通过整体策略设计,提升网站的综合性，提高搜索引擎的排名，减少竞争对手的侵蚀,提高搜索率。
3.社交媒体营销：旅游企业可以通过微信公众号、微博、QQ 群等社交媒体平台与顾客进行互动，提高品牌知名度和口碑。
4.网络广告投放：通过网站合作广告、搜索引擎广告以及社交媒体广告的投放增加产品的曝光度。
5.内容创意营销：旅游企业可以通过地图介绍、旅游攻略、旅游故事等方式向顾客展示产品和服务，并且通过人性化的故事情感化顾客。
综上所述，随着互联网技术的不断发展，旅游业网络营销将越来越重要，旅游企业需要通过创新的营销策略和手段来吸引更多客户，提高企业市场竞争力。
分析旅游业网络营销态势及对策
2014年10月下半月刊
分析旅游业网络营销态势及对策
高思琦
关赔付体系，大部分的旅游网站认可度和信誉度不高。
消费群
体一方面担心在线交易的安全性，担心上当受骗造成经济损
失，另一方面担心交易以后，旅游服务体验无法达到预期效
果。
因此，旅游网站网络安全亟待提高。
（四）旅游相关法律不健全
旅游相关法律不健全严重制约着我国旅游电子商务发展。
一是，旅游服务体验无法保证。
随着新的消费者权益保护法的
出台，网上交易也开始实行7天无理由退货，但是，旅游网站交。
国内旅游的网络营销策略研究
国内旅游的网络营销策略研究随着中国旅游业的快速发展，国内旅游已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
与此随着互联网的普及和发展，网络营销在旅游行业中的作用也日益凸显。
本文将从国内旅游的发展现状和网络营销的重要性入手，探讨国内旅游的网络营销策略研究。
一、国内旅游的发展现状随着中国经济的飞速发展，国民收入水平的提高，越来越多的人开始关注旅游，国内旅游业已经成为了一个日益壮大的产业。
根据中国国家旅游局发布的数据显示，2019年全国共接待国内游客55.8亿人次，同比增长8.4%；国内旅游收入5.72万亿元，同比增长11.7%，国内旅游市场规模也位居世界前列。
随着科技的不断进步和普及，互联网已经成为了人们获取信息、交流和购物的重要途径。
《2019-2020年中国旅游行业发展报告》显示，中国互联网旅游市场在2019年规模超过8000亿元，预计到2020年将突破9000亿元。
互联网已经渗透到了旅游行业的方方面面，成为了旅游行业的一股不可忽视的力量。
二、网络营销在国内旅游业中的重要性1. 提升品牌知名度随着互联网的普及，越来越多的人开始通过互联网搜索信息，了解产品和服务。
而通过网络营销，旅游企业可以在各大互联网平台上进行品牌推广，提升品牌知名度，吸引更多的潜在游客。
2. 拓展市场渠道通过互联网，旅游企业可以直接触达潜在客户，无论是通过搜索引擎的推广、社交媒体的营销还是合作网站的宣传，都可以为旅游企业拓展更广阔的市场渠道。
3. 提高客户粘性通过网络营销，旅游企业可以定期向客户推送有关旅游资讯、优惠活动等信息，提高客户的粘性，增加客户的忠诚度。
还可以通过网络营销与客户进行互动，了解客户需求，为客户量身定制个性化的旅游产品和服务。
4. 降低营销成本相比传统的广告宣传方式，网络营销成本更低，效果更好。
通过互联网，旅游企业可以轻松地实现精准营销，根据客户的地理位置、兴趣爱好等特征，精准投放广告，提高营销效果，降低营销成本。
旅游业网络营销策略研究
旅游业网络营销策略研究随着互联网的迅猛发展，旅游业也逐渐进入了网络时代。
网络营销成为了旅游企业提升知名度和吸引客户的重要手段。
本文将就旅游业网络营销策略展开研究，并探讨其实施的重要性、方法及效果。
一、背景旅游业作为国民经济的重要组成部分，对于增加旅游收入、促进地区经济发展具有重要意义。
然而，传统的旅游营销方式已经无法满足时代发展需求，因此网络营销成为了旅游企业发展的新方向。
二、准备工作在进行网络营销之前，旅游企业需要进行准备工作。
首先，企业需要明确目标受众，并进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。
其次，企业需要构建一个专业的网站，提供详尽的旅游信息和服务。
此外，企业还需要与各大旅游平台合作，扩大曝光度，增加销售渠道。
三、搜索引擎优化搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎中排名的关键策略之一。
旅游企业可以通过优化网站内部结构、关键词选择、优质内容发布等方式提升搜索引擎的收录和排名，从而增加网站流量和曝光度，吸引更多潜在客户。
四、社交媒体推广社交媒体已经成为人们获取信息、分享体验的主要平台之一。
旅游企业可以通过在社交媒体上开展精准投放广告、与用户互动、发布有趣的内容等方式吸引目标受众的关注，并将其转化为实际消费者。
五、内容营销内容营销是一种通过发布有价值、有吸引力的内容来吸引和保持用户关注的营销方式。
旅游企业可以通过发布旅游攻略、游记、美食推荐等内容来吸引潜在客户，提升企业形象和知名度。
此外，旅游企业还可以与旅游达人、旅行博主合作，共同推广产品。
六、移动互联网营销移动互联网已经成为人们出行的重要工具，因此移动互联网营销也成为了旅游企业必不可少的一环。
旅游企业可以开发手机应用程序，提供在线预订、导航、游客评价等服务，实现与用户的互动和分享。
七、口碑营销在旅游行业，口碑是吸引客户的重要因素之一。
旅游企业可以通过提供优质的旅游产品和服务，赢得客户的好评和口碑，从而吸引更多潜在客户。
此外，企业还可以与用户分享用户的旅游体验，打造正面的品牌形象。
我国旅游网络营销发展的现状与对策研究
我国旅游网络营销发展的现状与对策研究互联网与传统旅游业的结合把旅游业推向了一个崭新的时代——网络旅游时代。
我国的旅游事业蓬勃发展，旅游网络营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游网络营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了我国旅游网络营销的合理发展趋势。
标签：网络营销旅游品牌战略旅游是在信息流基础上的客流，旅游产品的无形性和异地消费的特点决定了信息流在旅游中的重要作用。
只有信息手段不断进步，才能加快销售、预定、支付等旅游信息流的速度。
在当前的信息时代，旅游业“触网”已经势不可挡。
因此，中国旅游业要想使行业整体水平再创新高，就必须与迅速壮大的电子商务紧密结合，应用旅游网络营销来促进旅游业的持续发展。
一、我国旅游网络营销存在的问题1.旅游网络带宽不足。
由于旅游网站是将旅游目的地的景物风光以图像文件、视频文件、音频文件等形式展现给浏览者，致使网页较大、展开耗时长。
因此要求网络有快的相应速度和高带宽，须由硬件提供对高速网络的支持。
但我国旅游业信息化基础建设落后，信息处理的自动化程度低，信息化总体水平至少落后于国际旅游业信息化水平10年～15年。
除航空售票和酒店业广泛采用计算机处理信息外，其他领域的计算机化程度较低。
因此，我国旅游业仍然在很大程度上依赖于导游指南、旅游手册、电话、信函、传真、旅游问讯等传统的信息传播与处理方式，而视传系统、光盘只读存储器、与旅游电子市场联网的个人计算机等新型的电子信息传播与处理方式发展不够，导致诸多弊病，如信息不畅，资源无法共享;各自为战，规模效应不能体现；成本高，办公效率低下;无法整合客户信息，造成客户流失，出现财务管理监控的漏洞;市场反应迟缓等。
2.网络安全度较低。
旅游网络营销的安全主要涉及三个方面：网络信誉的保证性、在线交易的保密性和旅游网络站建设的稳定性。
其中，网上交易的保密性是基础，因为网上交易、资金转移都需要绝对安全，而网络数据的稳定、安全又是提高反黑能力和客户资料保密度的前提。
旅游业网络营销发展态势及其策略
旅游业网络营销发展态势及其策略【摘要】随着互联网的不断发展，旅游业网络营销已成为推动行业发展的重要力量。
本文从市场现状分析、网络营销策略、移动端营销策略、社交媒体营销策略、数据分析与优化策略等方面进行深入探讨，分析了当前旅游业网络营销的发展态势及其中的策略。
在展望未来发展趋势时，重点指出了移动端和社交媒体的重要性，并提出了相应的策略总结。
通过对旅游业网络营销的全面分析和展望，为行业提供了有益的参考和指导，有助于行业实现更好的发展和创新。
【关键词】旅游业、网络营销、发展态势、策略、市场现状、移动端、社交媒体、数据分析、优化、发展趋势、展望未来、策略总结。
1. 引言1.1 旅游业网络营销发展态势及其策略随着互联网的普及和发展，旅游业也逐渐借助网络营销来推广和促进业务发展。
网络营销已经成为现代旅游行业中不可或缺的一部分，其发展态势和策略也备受重视。
在当前市场现状分析中，可以看到旅游业在互联网上的竞争激烈，各大旅游网站和平台层出不穷。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，旅游业需要制定有效的网络营销策略。
这些策略可以包括SEO优化、SEM广告投放、内容营销、电子邮件营销等多种手段，以提升品牌知名度和吸引更多用户关注。
移动端营销策略也是当前旅游业发展的重点之一。
随着手机用户数量的不断增长，移动端成为许多用户预订旅游产品和浏览信息的主要途径。
旅游企业需要优化自己的移动端网站和App，提供便捷的预订和服务体验，以吸引更多移动端用户。
社交媒体营销策略也是不可忽视的一环。
通过在社交平台上发布吸引人的内容和与用户互动，旅游企业可以有效提升品牌曝光度和用户参与度。
数据分析与优化策略也是制定网络营销策略时需要考虑的重要因素。
通过对用户数据和市场趋势的分析，企业可以不断优化和调整自己的营销策略，以提升效果和增加转化率。
旅游业网络营销的发展态势呈现出多元化和综合化的特点，企业需要结合市场现状分析，制定科学合理的网络营销策略，包括移动端营销策略、社交媒体营销策略和数据分析与优化策略，以应对激烈的市场竞争，提升品牌竞争力和用户体验。
国内旅游的网络营销策略研究
国内旅游的网络营销策略研究随着国内旅游市场的不断扩大和发展，网络营销在旅游行业中发挥着更加重要的作用。
通过网络营销策略，旅游企业可以更好地推广自己的产品和服务，吸引更多的客户。
本文将对国内旅游的网络营销策略进行深入研究，并提出相应的建议。
一、目标客户群体分析在制定网络营销策略之前，首先需要对目标客户群体进行深入分析。
国内旅游的客户群体涵盖了各个年龄段和不同经济实力的人群，因此需要根据客户群体的特点制定相应的营销策略。
1. 年轻人群体年轻人群体在网络上活跃度较高，因此适合利用社交媒体和短视频平台进行营销推广。
可以通过发布旅游攻略、旅行日记等内容，吸引年轻人的关注，进而促使他们选择旅游产品。
2. 中老年人群体中老年人群体对于旅游产品的选择更加注重品质和舒适度，因此可以通过发布专业的旅游服务信息、五星级酒店的推荐等内容来吸引这个群体的关注。
3. 家庭群体对于家庭群体来说，他们更关注旅游产品的安全、便利性和亲子活动的丰富性。
可以通过发布家庭出游攻略、亲子游玩项目等内容来吸引家庭客户的关注。
二、内容营销策略1. 制定内容营销计划针对不同的客户群体，制定相应的内容营销计划。
可以根据客户群体的兴趣爱好和需求，发布相关的旅游攻略、景点介绍、特色美食推荐等内容，吸引客户的关注。
2. 制作精美的视频内容视频是吸引用户眼球的重要方式之一。
可以制作精美的旅游宣传片、景点游览视频等内容，通过视频的形式展示旅游产品的吸引力，提升用户的体验感。
3. 发布用户案例和口碑推荐用户的口碑推荐对于旅游产品的吸引力非常大。
可以通过发布用户的旅行日记、旅游照片和亲身体验的视频等方式，推广旅游产品，树立良好的口碑。
三、社交媒体营销策略1. 利用微信公众号和小程序微信公众号和小程序是现在用户使用最广泛的社交媒体平台之一，可以通过这两个平台发布旅游攻略、产品推荐、特惠活动等内容，吸引用户关注，并引导用户进行预订。
2. 利用微博和抖音微博和抖音是热门的短视频平台，可以通过发布短视频内容和话题讨论等方式，吸引用户关注和互动，提升旅游产品的曝光度和用户粘性。
旅游业网络营销发展态势及其策略
旅游业网络营销发展态势及其策略网络营销作为当今最主要的市场推广手段，已经逐渐渗透到了旅游业的每个方面。
随着互联网技术的发展和普及，旅游业的网络营销也在不断发展。
本文将探讨旅游业网络营销的发展态势以及相应的策略。
一、旅游业网络营销的发展趋势1. 移动端营销趋势加强随着智能手机和平板电脑的普及，消费者越来越依赖移动设备进行旅游规划和预订。
因此，移动端营销将成为旅游业网络营销的重要趋势。
2. 社交媒体营销变得更为重要社交媒体平台已成为旅游业营销的重要工具，各旅游企业通过社交媒体平台与消费者进行互动，并通过定制化的广告推广来提高销售额。
3. VR技术营销应用加速VR技术提供了新的旅游体验方式和营销方式，旅游公司可以通过VR技术搭建虚拟旅游景点来吸引消费者，进而提高销售额。
4. 数据化运营管理成为必要趋势数据化运营管理可以帮助旅游公司更好地了解客户需求，根据客户数据与反馈反复调整产品和服务，提高营销效益。
二、旅游业网络营销的策略1. 搭建品牌官网搭建品牌官网是旅游企业最基本的网络营销策略，消费者可以通过官网了解旅游企业的服务、产品等信息。
因此，官网需要具备设备适配能力，数据量大、对SEO优化友好等多种特性。
2. 建立社交媒体平台社交媒体平台已成为旅游业网络营销不可或缺的一部分，通过开通各大社交平台账号来与用户进行直接互动，提高品牌知名度。
3. 运用网络推广手段SEO、SEM、SNS等网络推广手段可以让消费者更直接地获得旅游产品信息，提高旅游产品的曝光率。
4. 利用数据化运营管理通过数据化运营管理，旅游企业可以更深入地了解客户需求，进而针对消费者的需求调整营销策略。
通过消费者数据分析，企业可以定制化地推送广告。
5. 运用VR技术随着VR技术的逐渐成熟，旅游业开始大规模运用VR技术进行营销。
建立VR虚拟旅游景点和VR旅游指南等，帮助消费者更好地了解旅游产品。
总之，网络营销已经成为旅游业发展的不可分割的一部分，只有随时掌握市场动态、灵活运用网络营销策略，旅游企业才能在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。
旅游业的网络营销发展态势及对策
CAIXUN 财讯－95－旅游业的网络营销发展态势及对策□ 贵州财经大学 苏 洁 / 文本文在研究过程当中力求尝试进行我国旅游业发展网络营销所表露出来的态势进行分析，基于此基础之上，根据所分析出来的这些网络营销态势提供一些发展旅游业网络营销的策略，以便可以提供给旅游行业一定的借鉴。
网络营销 信息技术 旅游业发展态势 对策当前我国旅游业发展网络营销的态势从事旅游的企业由于在当前迅猛发展的计算机网络背景下，已经逐步通过计算机网络实施相应的旅游营销与预订。
具体来看，旅游业实施网络营销主要有代表性的为以下几种类型：（1）航空公司计算机预订系统 计算机预订系统也逐渐扩大其业务范围，除了以往传统的订购机票之外，相继开展租车、预订客房等业务范围。
从我国的情况来看，如今我国的各大航空公司存在着特别发达的计算机订票网络，比如在全国范围内各个地方中国南方航空公司相继已经开展做到网络化电脑预订服务。
（2）酒店集团中央预订系统各大酒店集团还对自己的中央预订系统缺乏，这主要是由于自己专门的中央预订系统的建立这必须投入大量的人力、物力、财力，还必须培养专门的专业人才进行中央预订系统的管理，正是受到这一条件的局限，导致相当一部分的我国本土酒店在预订服务过程中并不具备专用中央预订系统。
（3）某一个国家或者地区的旅游目的地信息系统在近些年时间以来，为了更好的为游客提供服务，旅游业界也广泛关注建设某一国家或者地区旅游目的地信息系统。
通过对这一系统所具备的功能进行分析，这就能够了解到主要是将全面介绍旅游目的地信息的旅游设施、旅游节目、旅游价格等这些向旅游者提供，除此之外，那么在这一过程当中，还能向游客提供相应的旅游预订这样比较新潮的服务。
这样的系统可以发挥出的最大的好处就是从本质上来说，这是一个特别重要的工具进行旅游促销，通过向旅游者提供的利用目的地信息能够为旅游者进行旅游线路的组织与策划提供有效的帮助，还能够为达成旅游业市场交易产生有利的作用。
我国旅游网络营销发展现状及对策分析.
本科毕业论文（设计）题目：我国的旅游网络营销发展现状及对于策分析学院经济管理学院专业我国的旅游管理年级2011级学号222011303072007姓名刘昀秋指导教师秦远好成绩年月日我国的旅游网络营销发展现状及对于策分析刘昀秋西南大学经济管理学院，重庆 400715摘要：互联网技术的发展及普及，从而为我国的旅游业带来了全新的发展前景。
我国的旅游网络营销经过近20年的发展，已经成从而为国内我国的旅游企业重要的营销方式之一，但与一些发达国家相比，国内的我国的旅游网络营销起步较晚，总体水平偏低。
近年来我国的旅游网络营销的高速发展，也暴露出我国的旅游网络营销本身及体系的诸多不足。
本文通过对于我国的旅游网络营销发展现状分析，剖析其中所存在的问题及其成因，提出相应的解决方案，作从而为我国的旅游网络营销的健康持续发展的参考。
关键词：我国的旅游网络营销；我国的旅游企业；消费者；现状；问题；对于策Abstract: the development and popularization of Internet technology,brings a new prospect for the tourism industry in china.The tourism network marketing after nearly 20 years of development，has become one of the important marketing mode of domestic tourism enterprises，but compared with some developed countries, the domestic tourism network marketing started late,the overall level is low.In recent years,the rapid development of the tourism network marketing,also exposed many deficiencies in our country and the system of the tourism network marketing.In this paper,through the analysis of the current situation of the development of China's tourism marketing network,analyzes the existing problems and the causes of them,and proposed the corresponding solution,as China's sustained and healthy development of the tourism network marketing reference.Keywords:tourism marketing; tourism enterprises; present situation; problem; Countermeasure of consumers;目录目录 (2)1.我国的旅游网络营销的作用及优势分析 (3)1.1我国的旅游网络营销的作用 (3)1.2我国的旅游网络营销的优势分析 (3)1.2.1网络广泛的覆盖率 (3)1.2.2双向交流互动 (4)1.2.3增强营销效果 (4)1.2.4降低营销成本 (4)1.2.5整合营销要素 (5)2.我国的旅游网络营销的现状及问题 (5)2.1我国的旅游网络营销发展现状 (5)2.2我国的旅游网络营销存在的主要问题及原因分析 (7)2.2.1我国的旅游网络营销法律不规范 (7)2.2.2我国的旅游网络营销内容存在虚假信息 (7)2.2.3我国的旅游网络营销专业人才缺乏 (8)2.2.4我国的旅游网络营销缺乏售后服务及保障机制 (8)3我国的旅游网络营销发展对于策分析 (9)3.1完善我国的旅游网络营销的法律体系 (9)3.2加强对于网络安全防范 (10)3.3培养我国的旅游网络营销专业相关人才 (10)3.4加强网络渠道配套设施建设 (11)3.4.1加快网络安全建设 (11)3.4.2发展在线交易，解决网上结算问题 (11)结语 (12)参考文献 (12)致谢 (13)我国的旅游业是一项信息密集型、依托型的产业，这注定了信息技术成从而为我国的旅游产业发展的血脉。
浅谈旅游业的网络营销3篇
浅谈旅游业的网络营销第一篇：浅谈旅游业的网络营销旅游业是一个与众不同的行业，在互联网崛起的年代，网络的出现让旅游业的成功完全取决于市场营销和品牌推广。
因此，网络营销成为旅游业的一个出路，正如其他行业一样，使各公司能够赚钱和发展，但网络营销对旅游行业来说更为重要，这篇文章将会从以下几个方面探讨旅游业的网络营销。
一、网络营销的优势网络营销的优点在于，其成本低廉、覆盖范围广泛，而且能够准确地将我们的目标客户锁定进来。
与传统的广告宣传相比，网络营销的目标群体更加精准，并且如果配合其它终端设备，视频、社交媒体等的使用，则营销效果会更好。
而且网络营销提供的信息也更为详细，可以让顾客更快地获取他们想要的行程安排、度假信息和当地旅游景点等，也让人们更容易进行价格比较，以此为依据选择目的地和预定行程。
二、网络营销策略网络营销涉及到许多方面，如SEO、SEM、电子邮件、社交媒体、推广和内容营销等。
在旅游行业中，最好的方法是将各种营销策略结合起来，以便你可以广泛传播品牌和服务。
首先是SEO策略。
为了获得更多的游客，你的网站需要排名更高。
为此，你需要在网站上使用行业相关的关键字，以提高搜索引擎的排名，在网站后端设置链接，标题等等，并在网站上增加有吸引力的和高质量的内容。
其次是SEM策略。
搜索引擎营销是通过支付广告费在搜索引擎上展示广告，从而增加访问量和销售量的过程。
这种策略可以在旅游季节前后采用，可以吸引更多的有意向的游客。
同时，利用电子邮件，社交媒体和推广等手段也是有效的营销之策。
通过发送电子邮件推广、发布社交媒体广告，以及使用营销自动化等手段，可以帮助你在目标客户群体中建立良好的声誉。
最后是内容营销策略。
这是一种更为广泛和灵活的策略，它可以通过多种内容类型来帮助客户更快地了解你的品牌和服务。
比如，在网站上增加视频、制作旅游指南视觉化、在线论坛等多种形式的互动贴近客户的内容。
三、旅游业营销的新思路近年来，随着科技的进步，旅游业的网络营销也进化了。
旅游业的网络营销发展态势及对策
旅游业的网络营销发展态势及对策一、引言旅游业一直以来都是各国重点发展产业之一，也是社会经济发展的重要支柱。
随着网络技术的飞速发展，旅游业开始向网络化、智能化方向发展，网络营销不仅成为旅游企业推广产品和服务的重要手段，也是提升企业品牌形象和竞争力的必要途径。
本文将从旅游业的网络营销发展态势出发，探讨当前旅游业网络营销所面临的问题，进而提出对应的解决策略，希望能为旅游企业的网络营销提供参考和借鉴。
二、旅游业网络营销发展态势1.虚拟旅游成新趋势随着VR技术的不断成熟，虚拟旅游逐渐成为旅游行业的新风口，受到越来越多企业的关注和追捧。
完美的画面质量、生动的体验感、丰富的互动方式让VR旅游受到了游客的追捧，也为旅游企业带来了更多的商机。
2.社交媒体促进传播社交媒体的普及和流行，成为旅游企业实现互动、传播广告、推销产品的重要途径。
通过各种社交媒体平台的传播，旅游企业可以扩大知名度，增加曝光度，吸引更多的潜在顾客。
3.程序化广告显优势程序化广告可以基于数据和算法精细细分受众，降低广告费用，提高广告效果，为旅游企业提供更好的推销方式。
在程序化广告的应用下，旅游企业可以实现更精准的目标市场推广，有效提高效果。
三、旅游业网络营销面临的问题1.网络环境复杂网络环境的变化和网络技术的发展使得旅游企业的网络营销难度增加，互联网上有各种各样的信息和广告，人们对信息的接受也越来越审慎，如何在众多信息中突显自身的产品和服务是旅游企业面临的一个难题。
2.虚假宣传泛滥为了吸引更多的顾客，旅游企业在网络营销中有些时候会夸大产品的优点和服务的质量，甚至出现虚假宣传的情况，这不但对企业形象造成损害，也让消费者在购买后产生不满和失望。
3.缺乏个性化服务旅游企业现在大多数还没有达到客户需求的定制化，体验度不够高，无法真正为游客提供具有个性化特点的旅游产品和服务。
这导致旅游企业在竞争上的劣势，也无法达到顾客的高满意度。
四、针对性解决策略1.增强客户体验客户体验是网络营销中的一个重要方面，对于旅游企业而言，不仅要提供高质量的商品和服务，还要在过程中加入个性化元素，满足顾客的多重需求和期望。
国内旅游网络营销的探讨
国内旅游网络营销的探讨网络营销作为当下较为关键的营销策略，在国内旅游中应用范围较为广阔，旅游产品在网上营销中比其他商品更具优势，因此在实际发展中备受推崇。
本文结合国内旅游网络营销现状进行了探讨，考虑到旅游网络营销存在诸多限制、障碍，本文提出了优化策略和方法，旨在为实践操作提供一定的理论借鉴价值。
标签：网络营销；旅游；客户关系；竞争一、前言新时代，各行业借助互联网技术均得到了快速发展。
旅游业和网络技术结合后形成了新兴化的旅游网络体系，对应经营组织模式、运作方法、传播技术等均得到了发展。
当下旅游网络广告、网络交易、旅游网络预订和结算等功能日趋完善，旅游网络行业的发展已经成为大势所趋。
结合国内旅游网络发展现状，其营销战略措施等分析如下。
二、旅游网络营销影响因素分析1.物质因素旅游营销的主体结构是旅游惬意，当下大部分旅行机构已经认识到旅游网络营销发展的必然性和重要性，不过部分企业受资金、技术影响，仍处于观望态度。
部分综合实力雄厚的企业已经实施了网站建设，对应网络销售渠道不断呈现出多元化发展态势，但实际推广中仍会受到技术因素的影响。
考虑上述要素的危害，国家旅游局结合信息化发展技术、旅游业发展需求等建立了“金旅工程”，全面提高了旅游业信息化发展进程。
2.网上结算的影响国内旅游行业如果想完全达到电子化交易具有较大难度。
国内旅游企业在电子商务的应用方面仍处于发展阶段，大部分企业仍停留在提供信息阶段。
早期中国银行、美国花旗银行、英特集团、首都信息发展公司签订了中国旅游业电子商务合作意向书，这一举措具有里程碑的标志，属于积极有益的探索行为。
消费者选择中外银行作为旅游业的合作伙伴，便可以将网络营销的结算问题和其他行业的交易问题同时解决，更具专业性质。
此外，市场运作中，将商业信用和银行信用相结合，大幅提高了信用度，结算安全性和隐私性便有所提高。
旅游企业一方面增强内部基础建设，另一方面积极寻求其他企业的支持和合作，可快速解决网络结算问题。
1、网络营销论文 旅游发展论文
网络营销论文旅游发展论文休闲度假旅游地网络营销提要本文通过对休闲度假旅游地概念和市场特点地研究分析,对比网络营销给旅游业带来地革命性作用,揭示和论证了网络营销特别适合休闲度假旅游地市场特点,在营销战略、营销模式、策略组合等方面做了有益地探索.关键词：休闲度假旅游；网络营销；模式在绝大多数国人地眼中,旅游就是由导游带着一个旅游团出外游山玩水.其实,这种理解只是旅游给一般社会大众地表面观感,只是旅游业发展历程中地一个初级阶段——观光旅游阶段地表现形式.在发达国家,比观光旅游更高阶段地休闲旅游早已盛行,我国也将在经济高速发展后迎来休闲旅游产业地大发展.休闲旅游产业地发展离不开优秀营销方式地支撑,网络营销在这一新兴地旅游产业领域将发挥革命性地作用.一、休闲度假旅游地概念与市场特点<一）休闲度假旅游地概念.随着人们思想观念和社会形态发生地变化,全球旅游已经开始由20世纪传统地走马观花式地观光旅游向在一地地停留时间相对较长,更加强调放松、休息以增进身心健康为目地地休闲度假旅游转变.休闲度假旅游是指消费者支配自己地“闲暇”时间用于度假旅游活动,以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目地地行为和过程.从定义上看,休闲度假旅游地主要目地就是为追求身心地某种“愉悦”,其目地有别于一般地观光旅游,其表现形式也更趋多元化.休闲旅游是现代社会地产物,它发端于欧美,进入20世纪,随着科学技术地快速发展,与休闲相关地产业便逐渐地应运而生并快速发展.休闲度假旅游地发展对当前我国旅游业地转型与提升有着积极地意义.<二）休闲度假旅游地市场特点.休闲度假旅游已逐渐成为世界旅游业发展地主流,我国地休闲度假旅游市场经过一段时间地成长,显现出了与一般观光旅游不同地独特地市场特点.<表1）综合表1地各类属性进行对比,可以看出,休闲度假旅游具有游客层次高,每次出游时间虽然较短,但出游次数多,频率高.他们地出游动机与一般观光旅游地游客相比显得比较多元,因此属于小众化、个性化地旅游需求.二、网络营销地作用与发展优势旅游业一直被认为是对网络最敏感、最应该发展电子商务地行业.旅游业属于信息密集型产业,其发展高度依赖于信息化系统,是特别适合于网络运作形式地一个产业,旅游产品地网上营销比其他产品地网上营销更具有优势.通过对休闲度假旅游市场特点地分析,我们不难发现,这是一种特别适合用网络手段进行营销地产品.<一）网络营销地作用.现代市场营销最重要地是供需双方地信息传播和交换,网络营销以超越时空地神奇功能将对旅游行业地发展发挥革命性地作用.互联网可以超越时间和空间限制进行信息交换,并跨越时空达成交易.其多媒体功能使旅游网络营销可以集中图、文、声等各种媒体地传播形式,创造出立体化地传播旅游信息地环境.而互联网地交互式作用,使得旅游网络营销比其他营销方式更具有直接营销、目标营销、双向互动营销、参与式营销等现代营销地特点.此外,网络营销具有地高效率和经济性,使得旅游业得网而如虎添翼.旅游网络营销也在世界范围内成为网络营销地典范.<二）网络营销地发展优势.网络营销不仅对旅游业整体产生了革命性作用,从其作用方式来看,它更符合休闲度假旅游地市场特点,从而为休闲度假旅游地营销带来了前所未有地机遇.1、广阔地客源市场.我国目前拥有1.3亿网民地数量,具有购买力地上网人群地文化程度一般都比较高,这些人收入水平比较高,工作压力比较大,思想也比较开放,工作之余努力地追求享受和放松,正是休闲度假产品地潜在消费者,因此具有广阔地客源市场.2、个性化地需求.传统地观光旅游产品相对比较共性,而休闲度假产品地目地地相对来说比较分散和弱势,其客源也是相对分散地拥有个性化需求地小众客源.互联网为相对小众地休闲度假目地地带来了数字机遇,即它借助记者、摄影者和网络撰稿人这样地多元地社会力量,将信息大量地呈现在互联网上,从而满足更多旅游者对休闲度假产品地小众化、个性化需求.3、多样化地表现形式.对于小众化、个性化需求地产品,互联网以其无限大地容量、多媒体地表现形式,以及通俗直白地视觉形象等特点,在传播时对产品内容往深处说理,并将一般受众难以掌握地产品信息通过多种表现形式呈现给受众,这样能更好地加深受众对于休闲度假产品地理解.4、较低地成本.我们一直强调休闲度假产品地多样化、特色化是其发展地生命线,但特色化与需求量和营销成本是一对矛盾.网络营销克服了过去为获得信息与交流信息而需增加成本地缺点,为营销提供了一种以低廉成本获得多样信息与加强采购地渠道,从而大大提高了运作地效率,并降低了成本.5、传播旅游形象.在旅游市场营销中,营销地主要诉求是要将充分反映实际特色地旅游形象提炼出来,通过有效地营销手段传播于目标受众.而在所有地传播手段中,互联网地24小时不间歇、图文并茂、多媒体互动等传播优势,将会立体地、全面地、透彻地、鲜活地把一个休闲度假旅游地品牌形象推广到国内外广大地受众面前,使他们印象深刻.三、休闲度假旅游网络营销对策研究<一）休闲度假旅游地网络营销战略.旅游企业要进行休闲度假旅游地网络营销,首先要从确定战略方向和战略目标入手,预测、分析本企业所处地内部和外部环境地变化,评估自身地长处和短处,进而描绘出企业发展休闲度假旅游网络营销地蓝图,制定出具有指导意义地战略方案.<二）休闲度假旅游地网络营销模式.休闲度假产品地网络营销要想取得好地效果,没有一个好地赢利模式是不行地.但是,每个企业有其不同地成长背景、发展愿景以及产品思考,不能一概而论.那么,如何确定一个好地赢利模式呢？赢利模式地影响因素主要包括以下几个方面地内容：第一,客户群定位,即我们要为什么样地客户提供怎样地体验与乐趣？第二,为客户什么样地实际效益服务：我们地网站对于客户有多重要？主要体现在那里？在为他们带去实际效益地基础上,我们地收益又从哪里实现？实现多少？第三,这种模式是不是很容易操作？如果太过复杂是不是增加了我们地成本？是不是对于客户来说操作很麻烦？第四,赢利模式地载体可以体现在网上,也可以通过线上线下结合地形式进行.第五,休闲度假产品更多地体现了自主性、多样性,因此其模型地重点应该放在服务地支持上,而不是放在接待、组团上面.第六,旅游行业是充分体现服务链经济地一种模式,因此在这个商业模式中,应该提供更为牢固地服务链经营形态.<三）休闲度假旅游地网络营销策略.网络营销是以IT技术手段为基础,集传媒与交易场所于一身,利用互联网进行营销地活动,因而活用营销组合地策略才能够更全面地提升休闲度假旅游网络营销地绩效.1、工具优化策略.要使休闲度假旅游网站从茫茫网海和众多地竞争者网站中脱颖而出,必须注重对网络营销工具地优化：第一,在网页地制作阶段就考虑当前重要地搜索引擎地排名规律,利用各种网页优化方式,力争搜索排名靠前或有特色,增强对网络推广地力度；第二,建立涉及到构成休闲度假产品几大要素地各种链接,通过点击可以浏览相关网站和资料,以整合本行业以及其他相关行业地资源,获得共赢地效果；第三,发布博客和公告版信息,及时地将自己地近期产品安排、促销活动等等信息向论坛和博客地版主进行提交,以确保信息地时效性；第四,运用各种聊天软件和工具,创办休闲度假旅游地网络社区和社区俱乐部,通过俱乐部凝聚更多地潜在消费者,使其成为现实地旅游者.2、产品策略.在高度竞争地旅游行业,营销地主动权其实掌握在消费者手中.因此,休闲度假产品地营销理念应该转变为以顾客为导向,表现在产品策略上就是要以顾客为中心策划和调整产品.要注重运用互联网技术开展充分地市场调研,通过网络平台地即时记录、统计分析及数据挖掘技术,进行客源地分析、目地地分析、游客需求分析、产品反馈分析、信息发布分析、消费倾向分析、消费预测分析等,从而为休闲度假产品地策划提供市场监测与决策辅助.可以借助互联网络图文声像并茂地优势,与客户充分讨论其个性化需求,即时互动地进行休闲度假旅游产品地开发设计.利用互联网技术地关联性形成旅游资源共享,向游客提供完整地本地化地休闲度假旅游产品地服务链,以维护网上游客地忠诚度.3、价格策略.旅游产品价格地特点是其成本模糊性和价格集合性,旅游者在购买旅游产品前总是要通过比较来判断其合理性.价格是旅游者在选购旅游产品过程中最重要地对比因素之一,也是现在旅游企业间竞争最为激烈地部分.因此,休闲度假产品地网络营销应充分利用这些特点,推行产品价格公示策略.当然,价格公示绝不是一味比低,而是要遵循价格与产品品质同时公示地策略,让旅游者在看到价格地同时,也能看到该产品与众不同地品质,这才是最为明智也最为有效地做法.4、渠道策略.休闲度假产品地网络营销地发展,必须依赖分销体系地建立和分销渠道地拓宽.目前,一些大型地旅游企业已经拥有自己地分销系统,而构建一个合理有效地分销系统,需要强大资金和技术地支持,因此对于经营休闲度假产品地广大中小旅游企业来说独自构建分销系统地做法是不明智地.而依靠大型旅游网站地专业分销系统,可以极大地降低成本,有助于中小旅游企业发挥联合优势,提高利润率.5、促销策略.举办一个好地促销活动、节事活动或公关活动,将带来巨大地眼前效益和长远地间接效益.休闲度假产品地营销如果能够在网上经常性地开展促销活动,通过在内容上、视觉效果上和传播途径上地精准做功,就将会以较小地代价取得更好地促销效果.目前,常用地促销策略有以下几种：活动策划促销、引爆流行促销、网络广告促销、虚拟网游促销、网络公关促销、明星效应促销、媒体炒作促销、用户织网促销等等.6、整合策略.网络营销作为新地营销理念和策略,凭借互联网地特性对传统营销方式产生了巨大地冲击,但这并不等于说网络营销将完全取代传统营销,在很长一段时间内网络营销与传统营销是处于相互影响和相互促进,最终实现融洽地内在统一.休闲度假产品地网络营销与传统营销是相互促进和补充地,旅游企业在进行休闲度假产品地营销时应根据企业地经营目标和市场细分,整合运用网络营销和传统营销策略,以最低地成本达到最佳地营销目标.7、品牌策略.世界已经进入了品牌营销时代,营销主导经济,品牌主宰世界.旅游企业要选择正确地休闲度假旅游地品牌营销之路,就应视企业形象为生命,把企业地综合形象宣传作为一项长期地工作目标.要以互联网为主要载体,广泛推介休闲度假旅游地产品和服务,通过各种网上营销活动逐步树立起具有鲜明特色地休闲度假旅游形象,打造出令消费者印象深刻地品牌.休闲度假旅游属于小众化、个性化地旅游需求,网络营销地功能特性正好适合休闲度假旅游地市场特点,具有广泛地市场前景.只要我们制定出正确地营销战略,创建出优秀地营销模式,采取得当地策略组合,再加上注重细节,深入耕耘,休闲度假旅游地网络营销必定能够迎来美好地明天.主要参考文献：[1]马勇,周霄.WTO与中国旅游产业发展新论[M].科学出版社,2003.[2]杰弗瑞·戈比.21世纪地休闲与休闲服务[M].昆明：云南人民出版社,2000.[3]龚绍方.旅游网络营销战略[J].旅游科学,2006.5.[4]弗雷德·戴维著,李克宁译.战略管理[M].经济科学出版社,2004.7.[5]巫宁.旅游电子商务理论与实务[M].北京：中国旅游出版社,2003.。
我国旅游市场网络营销论文
我国旅游市场网络营销论文一、网络营销创新的特征21世纪人类进入了数字化时代，全球范围内掀起了应用互联网的热潮，各行各业都积极利用网络技术来变革企业的经营理念和管理方法。
网络营销正是适应网络技术的发展而产生的，一出现便显示出巨大的发展潜力。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
它以现代营销理论为基础，利用因特网的技术和功能，最大限度地满足客户需求，是以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。
网络营销的实质是利用互联网对产品的销前、销中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营的全过程。
互联网改变了传统的营销风貌，它如同一种“万能胶”把企业、组织及个人跨时空地联结在一起。
在这样一种新的营销环境下，网络营销呈现出其独有的特点。
1.全球化网络营销给旅游企业与市场带来了无限的商机，同时也将旅游企业与市场推向一个更广阔、更具选择性的全球市场。
互联网信息量大，时效长，且信息交换不受时空的限制，可以随时随地全天24小时提供全球性营销服务。
2.互动性网络营销使得旅游企业与市场可以通过电子邮件、网上论坛等信息手段，与消费者作双向互动沟通，实时了解消费者的需求，最大限度地满足消费者的意愿，建设一条与消费者沟通的有效渠道。
同时信息的快速传播与获取，使得旅游企业与市场可以迅速掌握市场行情，及时调整营销策略。
3.经济性互联网提供了很多免费性的服务，它的媒体功能，可使旅游企业与市场全方位地展示自己的产品和服务，节省了实际传统宣传的资金，降低了成本。
同时网络营销为中小或者不知名的旅游地提供了发展契机。
任何旅游发源地，不论名气的大小，都可以不再受当地各方面条件的制约，只需花极小的成本就可以建立自己的网站，向世界各地的游客进行展示。
网络营销作为一种新颖的营销方式，适应了信息化时代的需要。
2l世纪中国旅游业的营销将围绕网络营销这一焦点展开，旅游业不能再依赖传统经济中固有的营销模式，而必须转变营销理念，二、我国旅游市场网络营销策略的创新建议1.开展网络营销要针对游客的个性化需求网络实时互动的特性使消费者全程参与到营销管理成为可能，消费者可以随时按照自己的需求定制产品。
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旅游业网络营销发展态势及其策略探讨论文旅游业网络营销发展态势及其策略探讨全文如下：
【摘要】随着科学技术的不断发展，计算机网络已经渗透到了各个领域，同时也深
入地影响着旅游行业。
在旅游业中，信息网络技术的应用不仅体现在航空公司的预订售票
系统，还体现在酒店宾馆的在线预订系统中。
信息网络技术在旅游业的各个方面的应用前
景良好。
顺应时代发展潮流，本文将简要分析旅游业的网络营销发展态势及其策略。
【关键词】旅游业;网络营销;发展态势;应对策略
信息网络技术正以迅猛的发展姿态渗透到各行各业并在其中起着重要作用。
现今发展
如火朝天的电子商务、支付宝等均为网络营销的产物。
为了进一步开发旅游业的潜能、更
好地服务顾客，旅游业也在网络营销的时代中加快了发展脚步。
不断涌现的门户网站、方
便的在线预订等便捷的服务为旅游业带来更多的机遇。
旅游业的网络营销在实践过程中还
存在许多不足，还需改进。
1 旅游业网络营销的发展态势
1.1 网络营销仍实行传统政策
在当今的发展潮流中传统的营销手段受到了种种阻碍，网络营销则是顺应时代的产物。
继续执行套餐绑定、路线限定、只为谋利的传统营销政策，降低消费者旅游兴趣的同时也
降低了下消费者对旅游行业的信任度。
这种行径不仅没有展现网络营销的优势，还加恶化
了消费者对网络营销的认识。
1.2 消费者对网络营销的认知度低
受传统的营销方式影响，我国旅游业的网络营销方式发展相对缓慢。
由于害怕率先采
用网络营销带来的风险，又迫于市场竞争的压力，旅游行业中很多公司只愿意稍作尝试。
简单的门户网站在广大的消费群体中并不能进行很好的宣传，很多人对这种营销方式不了
解甚至对这种网络营销方式产生不信任感。
由于公司的不重视，较低的推行力度并不能及
时维护公司信息更新使公司信息系统的逐渐完善。
另一方面，在网络营销的基础上执行传
统销售政策，仍然依靠门店的实体宣传来招揽消费者，大大降低了消费者对网络营销的认
知度。
1.3 消费者对网络营销的信任度低
旅游业是一个需要与各个行业相互配合的综合性产业是，要想优化发展就需要与各个
行业紧密合作，培养良好的信任感。
而旅游业的网络营销是一种非面对面的营销方式，付
款或者转账都需要在线完成，使用信用卡这种简单的付款方式，没有第三方进行担保，很
难让消费者对这种网络营销方式产生信任。
另一方面，网络安全方面的问题在中国一直广
受关注。
虚假宣传，毫无根据的传闻等对消费者造成了消极影响。
只有积极采取措施才能
减小网络安全问题的负面影响，重拾消费者对网络营销的信任。
1.4 网络营销的渠道窄开发缓慢
实体门户与我国旅游业网络营销任然存在紧密的联系。
简单的通过实体店来宣传网址
链接，并没有很好地利用网络的优势来推广旅游产业。
我国旅游业网络营销的发展十分缓慢，其中，门户网站的忽略就是原因之一。
旅游业公司在门户网站中较低的投入和不到位
的宣传，使那些具有消费能力的中年人不能很好的了解旅游业网络营销方式，从而进行旅
游消费。
不重视开发终端和设计终端的易用性，粗糙的门户网站制作，不仅不能增加消费
者的浏览量还会使消费者的关注度在不知不觉中减少。
2 旅游业网络营销的应对策略
2.1 加大宣传和投入的力度
由于我国旅游业普遍存在发展晚、消费者认知度低等问题要想加快旅游业网络营销的
发展就要加大宣传和投入的力度，将传统的营销政策从网络营销方式中剔除出来。
通过实
体门户面对面的交流，使消费者更加了解网络预定信息和流程;加强网络营销信息安全的
防范与管理;大力开发终端设计，通过网络的便捷和资源广等优势，来吸引消费者目光，
进而提高消费者对旅游业网络营销的认知度和信任感。
2.2 网络营销应采用全新模式
在我国旅游业发展过程中，网络营销还需要不断推广。
将各个与旅游业有关的产业有
机结合起来，不断改善旅游业的服务质量，才能够解决网络营销发展缓慢的问题。
我们可
以采取学习发达国家的先进的网络营销的方式，来发现自身的不足并改正从而加快旅游业
网络营销的发展脚步。
例如：Global Distribution System，全球分销系统GDS。
这种系
统自90年代起就在国外广泛的被推广，国际航空公司主导着GDS这个系统，将旅行社、
酒店、度假村、运输公司的产业联合在一起，为消费者提供预订机票和饭店宾馆等综合性
服务，为消费者带来更多的方便。
我们可以借鉴全球分销系统中适合中国市场网络营销发
展的部分，以全新的姿态优化我国旅游业网络营销的发展进程。
2.3 网络营销促进消费模式更新
网络营销的发展就需要有与之相匹配的消费模式相辅相成。
网络营销拥有网络的便捷
性和电脑操作的即时性，能够为消费者提供的住所选择、就餐方式选择和服务地点的选择
更加自主。
网络营销不但没有地域限制还通过类别划分减少了消费者在选择上浪费的时间，给消费者带来方便。
网络营销的资源广，可以给消费者更多的选择，吸引消费者的注意力，扩大消费需求。
消费者主动进行消费的消费模式一直是市场消费的理想模式。
网络营销极
大程度上推动了这种消费模式的实现。
2.4 网络营销要提升可信度
消费者对这种非面对面式的付款或是转账尤其是没有第三方保障的条件下充满不信任
也是人之常情。
因此，要改变这种信任危机我们可以引进第三方来进行保障双方权益。
消
费者可以指出自己的不满意的地方和提出建议，第三方可以凭借这些反馈来使消费者和供
应商进行更加友好的交易。
现今发展较快的支付宝、财付通等都属于第三方保障机构。
要
想消除消费者的后顾之忧，就要加深与第三方保障机构的合作。
同时还要加大网络营销制
度的管理，采用拒绝不良广告，拒绝虚假宣传等措施，营造良好的网络消费环境吸引消费
者的关注，增加消费者浏览量，从而加强消费者对旅游业网络营销的信任度。
3 总结
随着社会的发展，网络营销已经进入人们的视线。
但是我国旅游业网络营销的发展还
存在很多的不足。
旅游业网络营销发展缓慢、消费者对这种营销模式的认知度较低、旅游
业公司对网络营销不够重视投入力度不大等问题，严重制约了我国旅游业网络营销的发展。
要想赶上时代的脚步并在市场中占有一席之地，就必须改变现状，通过相关产业的紧密合作，加大网络营销建设力度，来加快我国旅游业网络营销的发展脚步。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。