展示中橱窗设计

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橱窗又承担着传播品牌文化的作用： 一个橱窗设计可以反映一个品牌的个性风 格和文化的理解，因此，设计比较强调品 牌文化的信息，除了商品以外，其他的信 息比较少，橱窗更多强调艺术感觉。（手 法简洁，格调较高雅，追求一种日积月累 的宣传效果） 有时候两种风格结合在一起。
二、橱窗的分类 • 主题橱窗 • 所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的 内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为 主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够 体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与 内容无关的错误。 • 根据服饰商品的特点，最常用的主题是 关于自然、季节和社会，人生方面的，因为 服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。
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2、综合规划 总体形象、主题、概念及有关设计要素决定之 后，就要对实施中的问题加以讨论，具体如下：
(1)决定展示的商品，并根据其颜色、材料、尺寸、价格、设计 风格和服饰配件情况，选定道具、饰物，如人体模特、展示道 具等； (2)分析展示的条件、环境、环境等，确定展示场面的色调、结 构、人体模特的姿势等； (3)计算工作量的时间，安排任务； (4)布置与装饰：根据总体方案和规划中的细节，准备物品并完 成主题布置和配套装饰工作； (5)检查调整：现场工作完成以后，要进行效果评价，并进行改 进和调整
• 三、橱窗展示的流程：展示的流程，要根 据内容、条件以及店铺的规模﹑商品种类 而定。但基本原则不会有太大的变化。 • 1、视觉方案 • 不论情况如何，首先必须决定主题和展 示目的，然后考虑目标顾客的特点。在计 划中，一定围绕商品的属性和形象特征来 进行，明确所要突出的特点。最终的视觉 计划必须确定展示的整体风格和相应采取 的手段。
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3.直销橱窗 指用不同的艺术形式和处理方法，在一个 橱窗内集中介绍某中产品，主要是销售本 季和本阶段的流行款式和主打商品： (1)单一商品特写陈列： 在一个橱窗内只陈列一个商品，以重点推 销该商品。 (2)商品模型特写陈列 即用商品模型代替实物陈列，来突出卖场 的特色，吸引顾客的注意力，增加销售量。
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2、信息橱窗 是为传递某种信息为中心，围绕这一信息， 组织商品进行陈列，向顾客传递一个信息， 多是新产品的信息.分类为
(1)节日橱窗陈列——以庆祝某个节日为信息组 成的橱窗设计; (2)事件橱窗陈列——以社会上某项活动为主 题，将关联商品组合起来的橱窗 (3)场景橱窗陈列——根据商品用途，把有关联 性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发 顾客的购买行为，如运动装橱窗陈列可以加些实 用性的体育用品。，
• (2)促销是橱窗展示的主要目的（适应对 价格比较比较敏感的消费群） • 为实现营销目的，陈列师通过模特 道具及背景广告的组织和摆防，来达到吸 引顾客，激发他们的购买欲望，从而叨叨 销售的目的。 • 设计较强调销售的信息，采用较直接 的销售策略，除了商品以外还会布置一些 POP海报，追求立杆见影的效应，让顾客 看了以后马上进卖场
• （2）最常见的模特儿的摆放形式如下： • 两具模特儿 • 人体模特儿可并排立于橱窗一侧，或居中排列， 但要注意两者之间的位置关系，一般由模特儿的 姿势与脸部方向来决定，此外，通过服饰色彩的 配合形成纵深感和层次感，一般靠后的模特儿服 饰颜色应该选择较深的。 • 三具模特儿 • 可采用前一后二或前二后一的排列，具有空间感， 但应注意动感和协调性；三者并列，适合采用姿 势的变化，但要注意相互的呼应；斜线排列，有 层次感，适于表现服饰的组合和色彩的过度，但 要避免呆板。
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• 2、模特的摆放要点： • 人体模特儿通常采用两个以上的组合，因此，模 特儿各自的动态和相互间的位置是设计的关键。 • （1）一般容易出现的问题是： • 模特儿造型呆板，没有生气，或动作失常，缺乏 美感； • 模特儿彼此靠得太近，感到压抑； • 模特儿互相没有配合，缺少情节感，场景没有意 义。
第五章橱窗陈列
• 橱窗的作用： • (1)一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短 几秒内吸引行人的脚步，说服消费者光顾， 用于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体 和平面媒体有更强的说服力和真实感。其无 声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺 中其他营销手段无法替代的；一个成功的橱 窗可以反映一个品牌的风格、个性和文化的 理解。
• 在需要集中展示一套服装的时候,往往可以选 择只用一具模特以及丰富的背景和其他道具辅 助展示,强调服装的特点. • 但是只有一具模特的情况下,往往容易给人单 调,孤单的感觉,所以更加需要整体的气氛渲染 和特别的艺术手段. • 多具模特的摆放： • 多具模特的摆放往往可以制造一种丰富、具有 强烈冲击力的橱窗效果，一般多用于大型的服 装橱窗展示。 • 多具模特虽然气势宏大，但是容易造成混乱的 局面，所以在摆设的时候需要考虑到服装的联 系性，以及摆放的美学观点。