恩施媒体资源分析

恩施媒体资源分析以及电视的优势分析

·电视：

电视作为广告媒介的元老有着众多优势。在此我们就恩施州电视台来谈恩施州广告传媒的优势。

1、电视用户覆盖面广，恩施州城乡区域完全覆盖，6县两市，88个乡镇，人口400万。电视广告带有一定的“强制性”，可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入百万家庭，穿透力强，到达率高。

2、电视是唯一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3、与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

4、电视广告可以给产品保值，电视具有公信力，会直接影响到企业的整体形象。作为大型企业也需要电视作为重要的舆论向导，把电视作为应急公关的重要渠道。

据初步调查，我们的目标客户和目标潜在客户年龄为36-50居多，他们获取信息的方式大多以电视为主，就恩施地区来说，电视作为广告传播媒介属于强势媒体。所以电视作为房地产传媒首选媒介是非常值得投放广告的选择。

·报纸

恩施地区的报纸以恩施日报、恩施晚报、楚天都市报为主。晚报是较为畅销的方式，他的优势在于可以存放。致命的缺陷就是发行量受到很大的限制，真正想知道的人看不到广告，看到广告的客户几乎覆盖不到我们的潜在客户消费人群，特别是希望进行投资和住房的潜在目标客户。

·户外

户外广告作为地产广告发布的首要选择，恩施市城区主要户外广告资源基本上被抢占一空，较好地段较少，资源不够。就广告效果来说，户外广告对地产业

的帮助很大。长时间的曝光和出现频次都是非常好的，就其缺点是针对客户群体局限，不能够有效的传达给全部目标群体。这就是为什么很多地产公司即便花了很多功夫做户外做活动也不能够起到促销的效果，有效果也只是暂时的。并且户外广告成本较高，和迫于城市管理压力而被限制。

·网络

网络媒介就恩施地区而言几乎没有，没有某一个网站能够有足够的影响力来实现广告真正意义上的有效传播。如何利用网络发布恩施地区房产，唯一的方法就是进行百度搜索竞价推广，使其进入官方网站来实现传播。

·广播

广播调频作为媒介资源，在恩施地区还有一定受众群体，大部分受众都和汽车相关。要么是自驾，要么是坐的士。同时听众也会成为传播的媒介，因为广告媒介的传播有一定的强制性，一旦调频很难换频道。

以上就恩施媒体资源包括电视、报纸、户外、网络、广播做了分析，很明显，电视作为传播媒介，其效力和价值都是巨大的。报纸和户外、网络、广播可以作为辅助广告配套。以实现广告的海陆空轰炸，充分的挖掘目标消费人群和目标潜在客户。

恩施地区和较大城市的广告发布有所区别，对电视的关注度远远超过网络，报纸。因为就广告费和广告价值的枞横向比较之下，其性价比非常高。我们不光可以把信息传达给恩施市人民，我们还能挖掘周边县市的潜在用户。