香水包装中关于装饰和功能

香水包装中关于装饰和功能的研究摘要：在现代香水营销中，香水包装除了具有容纳、保护实用等功能外，还必须具有能吸引消费者眼球和激发购买欲的作用。本文主要从香水包装的功能、装饰角度进行全面分析，并在功能与装饰之间找到均衡点，以此更好的满足香水的包装，把香水的包装设计提升到更高的高度。

关键词：香水包装；功能；装饰；对立统一

中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）08-0074-01

一、香水包装中的功能研究

香水的包装设计首先要满足包装的基本功能，确保在运输寄使用过程中不易损坏，其次对其包装设计更迅速传达它的精神象征意义。通过对香水包装的图形、文字和色彩设计可以有效的向消费者传播信息，同时也将美的感受传递给消费者。香水包装具体包括一下几种功能：

（一）容纳功能

容纳功能是商品包装最基本的功能。香水的质地是液态，因此要依靠包装容器进行储存、运输和销售。

（二）保护功能

牢固的包装是商品的一件“特殊外衣”，香水包装容器可以保护液态香水的存放，可以防止被挥发、污染或变质。

（三）实用的功能

香水包装的实用功能体现在流通的各个环节，主要的实用功能主要指容器开启时的实用性、空间方便性和携带便捷性。

（四）传达信息的功能

香水的外包装上包含文字、图形的信息，可以使消费者了解商品的信息；同时，也是香水品牌进行品牌宣传的重要手段之一。

（五）价值增值功能

在商场上，同样质量的香水，会因为包装的不同，对消费者的吸引力和购买欲也就不同。在市场竞争中，香水包装的好坏直接影响着商品交换价值的实现，香水包装已成为产品增值的重要条件。

二、香水包装中的装饰研究

香水包装的内容在满足信息传递功能的同时也要提供审美和品牌文化内涵。这就要依靠视觉语言要素来实现，在香水包装中视觉语言主要通过包装中的色彩、图形和文字以及三者的编排构成等环节及其综合处理。

（一）香水包装中图形装饰研究

图形具有商品性和艺术性相结合的两重性，图形根据表现形式则有具象和抽象之分。男性与女性性别的差异也会对图形有不一样的需求。对女性来说在图形上一般偏向于一花草为主的植物纹样和原材料图案，在风格上也更喜欢温馨甜美的风格。而男性则倾向于相对比较严谨简洁的带有抽象感的图形或字符，他们更容易接受现代抽象类图案。

（二）香水包装中色彩装饰研究

心理学研究表明色彩在设计中是最活跃的因素。香水的包装色彩应该符合香水本身的特质，以突出商品特定的使用价值为目的。如：女士香水表现的是浪漫、甜美和性感，在色彩也很丰富，一般选择较柔和的颜色。如粉红、紫色、珍珠白等典雅颜色，以展现女性的柔和美感，表现女性纤细、敏感的气质。而男性香水它的造型较严谨、厚重，充满阳刚之气。因此在颜色上也更适合稳定、单一的色彩，如黑色、灰色、深蓝等。

（三）香水包装中字体装饰研究

因为在香水的包装中品牌本身有自己独立的品牌视觉识别系统，因此包装上的语言性文字一般用企业的标准字体，说明性的语言要使用识别性强的文字来准确的传递信息。以此做到传递信息给消费者的同时不与品牌形象冲突。在香水容器上的文字也极其简洁。如：香奈儿的各系列香水。

三、香水包装中装饰与功能的均衡

通过对香水包装的功能与装饰的全面分析，可以看出两者是对立统一的，在研究功能性时它的实用功能、信息传达功能和价值增值功能这几点都离不开装饰的参与，而香水包装的装饰也是在不影响起功能性的前提下的装饰。体现了两者之间的统一性。而两者又是对立的，只有功能而缺乏装饰的产品失去了艺术的价值，而过多的重视装饰的产品又会影响产品功能的发挥，甚至起到装饰的负面效应。因此只有权衡功能与装饰是两者在同一产品中的效用达到最大化，找到两者的均衡点才能设计出实用优质的香水包装。

四、总结

香水作为一种商品要具备销售、传递信息与使用保护的功能，在此基础上也要通过优美的造型、和谐的色彩与文字来吸引消费者的眼球。真正做到实用性与装饰性的统一。特别是在现代化的进程中，应在把握香水包装整体功能表达的同时合理利用装饰元素，尽可能使采用的装饰元素不仅为香水带来艺术性，也能增强香水功能语意的表达。这才是设计的核心所在，也是设计是所要追求的。

参考文献：

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[2]王受之.世界平面设计史.北京：中国青年出版社，2002.9.

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