奥迪汽车介绍PPT
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奥迪品牌ppt课件
A系列
A1
小型车，设计时尚，适 合城市出行。
A3
紧凑型车，提供多种动 力选择，适合家庭和个
人使用。
A4
中型车，具有优秀的操 控性能和舒适性。
A5
运动型车，流线型外观 ，提供强劲动力。
Q系列
Q3
Q7
紧凑型SUV，适合家庭和年轻消费者 。
大型SUV，豪华配置，适合商务和家 庭使用。
Q5
中型SUV，提供宽敞的内部空间和良 好的通过性。
1968年
推出首款前驱轿车。
1993年
推出首款全铝车身轿车。
2008年
推出首款电动车型。
奥迪品牌理念
01
02
03
04
追求卓越品质
奥迪始终坚持追求卓越品质， 致力于提供高品质的汽车产品
。
创新精神
奥迪不断探索新技术、新设计 ，引领汽车行业的发展潮流。
人性化设计
奥迪注重用户体验，致力于提 供舒适、便捷的驾驶体验。
自动驾驶技术
奥迪将继续投入自动驾驶技术的研发，争取在未 来几年内实现更高级别的自动驾驶功能，提升驾 驶安全性。
智能网联技术
奥迪将加强与互联网企业的合作，推动智能网联 技术的发展，为消费者提供更加便捷、智能的出 行体验。
轻量化技术
通过采用新型材料和工艺，奥迪将进一步实现车 身轻量化，提高燃油效率和性能表现。
奥迪的语音识别技术能够快速准确地识别用户语音指令，提高了驾 驶安全性。
车载娱乐系统
奥迪的车载娱乐系统提供了丰富的多媒体功能，包括音乐、视频、 网络浏览等，满足了用户在出行中的多样化需求。
04
奥迪市场表现
全球市场表现
01
02
03
奥迪车简介
德系品牌
日韩品牌
美系品牌
欧系其他
自主品牌
安徽安驰
广州宝龙
北汽制造北京
奔长春
比亚迪深圳
保定长城
湖南长丰猎 豹
江西昌河景德镇
保定大迪
东风武汉
东风风神武 汉
浙江帝豪
福建东南
广东福迪
江西富奇抚州
北汽福田北京
东风柳州
广汽日野 广州
哈飞哈尔 滨
陕西汉江
一汽海马 海口
海马商务车 郑州
上海华普
一汽红旗长春
荣成华泰山东
贵州航天圆通
上海汇众
广汽吉奥杭州
沈阳金杯
安徽江淮
吉利杭州
南昌江铃
浙江众泰
厦门金龙
湘潭江南汽车
安徽开瑞
昌北陆风
力帆云南
金华青年莲花
南京MG
天津美亚
河北中兴
重庆庆铃
吉利全球鹰
安徽奇瑞
安徽瑞麒
上海荣威
辽宁曙光
石家庄双环
上海英伦
保定天马
柳州五菱
安徽威麟
成都新大地
河北新凯
南京新雅途
四川野马
天津一汽
杭州永源
沈阳中华
• 不同车型定位不同，但奥迪在国内主要还是致力于树立豪 华高档品牌形象，和奔驰宝马竞争（虽然宝马一直不承认 奥迪是其竞争对手...）。奥迪A4主要定位是紧凑运动型 轿车，客户偏向年轻人或喜欢运动时尚人士；A6中级商务 或行政轿车（中国人都知道...）；A8是高端豪华轿车， 同奔驰S级、宝马7系定位相同；Q7为豪华SUV；Q5为紧凑 SUV，和宝马X3、奔驰GLK竞争；奥迪R8为超级跑车
vs
•
•
2012新款
奥迪ppt
Байду номын сангаас
光景有好也有坏……
从1964年起，新汽车联盟的所有权分
几个阶段出售给了大众汽车股份公司。 大众汽车股份公司为此交易共花了 2.97亿德国马克。截止1966年，大众 公司拥有了新汽车联盟的全部股份。
进入一个新规模
1975年底，汽车工业开始复苏，这从奥迪
汽车销售数量上得到反映。1977年3月， 最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标 志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了 使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的 汽车都是“奥迪”品牌。
突破科技，启迪未来
霍希（Horch）
奥古斯特· 霍希（August
Horch）是德国汽车工业的先 驱者之一，也是奥迪公司的 创始人。霍希毕业于萨克森 州米特韦达（Mittweida）镇 的一个技术学院。奥古斯 特· 霍希从很年轻的时候就显 示出他在汽车开发方面的潜 力。他的主要优势就是技术 创新，以及惊人的决心和意 志，这些都为汽车技术的发 展奠定了基础。
光景有好也有坏……
从1964年起，新汽车联盟的所有权分
几个阶段出售给了大众汽车股份公司。 大众汽车股份公司为此交易共花了 2.97亿德国马克。截止1966年，大众 公司拥有了新汽车联盟的全部股份。
进入一个新规模
1975年底，汽车工业开始复苏，这从奥迪
汽车销售数量上得到反映。1977年3月， 最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标 志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了 使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的 汽车都是“奥迪”品牌。
突破科技，启迪未来
霍希（Horch）
奥古斯特· 霍希（August
Horch）是德国汽车工业的先 驱者之一，也是奥迪公司的 创始人。霍希毕业于萨克森 州米特韦达（Mittweida）镇 的一个技术学院。奥古斯 特· 霍希从很年轻的时候就显 示出他在汽车开发方面的潜 力。他的主要优势就是技术 创新，以及惊人的决心和意 志，这些都为汽车技术的发 展奠定了基础。
奥迪车辆功能介绍及注意事项
智能启动/停止系统
常规的智能启动/停止运作可能受不同的系统原因的制约而被中断。
18
智能启动/停止系统 发动机未被关闭 每次停机前，系统检查特定的条件是否 已经满足。在下列情形中，发动机不关 闭。 – 发动机尚未达到使用智能启动/停止 运行系统的最低温度。 – 尚未达到通过空调装置设置的内部温度。 – 外界温度很高或很低。 – 前挡风玻璃正被除霜 。 – 驻车辅助系统 或泊车辅助系统 已打开。 – 蓄电池充电状态过低。 – 方向盘大幅度偏转或有方向盘运动。 – 挂入了倒车档。 – 坡度很陡。 在组合仪表显示屏上的信息栏中还会出 现指示灯。 发动机再次自行起动 在停机阶段，在下列情形下会中断常规 的启动/停止运行。发动机无需驾驶员 动作再次起动。 – 溜车，例如在坡上。 – 内部温度偏离通过空调装置选择的数 值。 – 前挡风玻璃正被除霜 ， 打开和关闭除 霜功能。 – 多次踩过制动器。 – 蓄电池充电状态过低。 – 高电流消耗。
和Байду номын сангаас
车辆静止
关闭点火开关
驾驶员安全带未插 入
之前移动车辆
和
= 在发动机运行的 情况下停止发动机
22
新的离车方案
• 离车方案 II 流程图
– 车灯控制
车辆锁止
仅限 P 档
在点火开关关闭后 运行 30 分钟 和
或
驻车灯关闭
关闭点火开关 行车灯 / 车灯切 回驻车灯
行车灯 / 车灯打 开
和
新的离车方案
• 离车方案 II 流程图
15
智能启动/停止系统
16
智能启动/停止系统 装有手动变速箱的汽车 车辆静止时切换到空档状态并松开离合器。发动机会被关闭。在组合仪表 显示屏上的信息栏中出现指示灯 。 如果踩下离合器踏板，那么发动机再次起动。指示灯熄灭 装有自动变速箱的汽车 将车辆制动到静止状态并踩着 制动器。发动机会被关闭。在 组合仪表显示屏上的信息栏中 出现指示灯 。 如果把脚从制动器上移开，那 么发动机再次起动。指示灯熄 灭。 关于自动选档杆的其他信息 发动机在选档杆位置 P、N 和 D/S 或tiptronic 运行模式下关闭。当变速箱在 P 档位时，如 果把脚从制动器上移开的话，那么发动机也 保持关闭状态。如果挂入一个其他行驶档位 并松开制动器，发动机才再次起动。 如果在停机阶段变速箱切换到R 倒车档位， 那么发动机再次起动。从 D/S 向 P 档位切换 要迅速，以避免在通过 R档时不必要地起动 发动机。 发动机关闭与否，你可以通过降低或提高制 动力量自己进行控制。在走走停停的行驶或 转弯时，如果只是轻踏制动器，那么在车辆 静止时不会停机。一旦重踩制动器，那么发 17 动机即被关闭。
奥迪A5车型介绍
营销实务课前汽车知识普及：
车型：
在奥迪A5身上，可以看到很多2003款奥迪Nuvolari quattro 概念车的设计元素，让人们首次感受到奥迪对 强劲动力、专业化设计、高性能潜力跑车的追求 —— 向未来迈进了大胆的一步。 Nuvolari quattro 概念车的很多设计元素被运用在奥 迪 A5 上。这款全新轿跑车对运动性和优雅性做出了清 晰而独特的诠释。与此同时， A5 还提供了一种以令人 愉悦的动力性能和卓越的长途旅行舒适性能为特征的驾 驶体验。长4.63米的奥迪A5显然属于跑车中的贵族阶层。 舒适的四人座椅加上 455升的装载容积使A5成为一辆舒 适的长途旅行车。奥迪 A5 的发动机动力可以通过六速 手动变速箱或自动变速箱传输到前轮驱动或 quattro全时 四轮驱动系统上。为 A5 开发的全新行驶机构既确保了 灵活的操控性，又最大程度确保了驾驶安全性。
奥迪A5加速性能测试
简单参数
动力对比 奥迪A5
长x宽x高(mm)
变速箱
无级变速
价格 41.10-67.99万
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
发动机 2.0T 224马力
4626×1854× 1372
竞品车型：
竞品车型：
并未作什么改动，只是方向盘作了改动。采用全新三幅真皮多功能运动 方向盘设计，方向盘中间由原来的梯形改成了圆形。中控台的包围式设 计使得整个驾驶室的设计焦点都集中在驾驶者身上，更有利于驾驶。
汽车性能
A5 coupe中国型的动力总成为排量3.2升、功率 195千瓦的 FSI发动机；变速箱为手动/自动一体式变 速器tiptronic 和无级/手动一体式变速器 multitronic ； 驱动方式为全时四轮驱动 quattro和前轮驱动。 双5 幅铝合金轮毂中的造型非常独特，时尚、运动的气息 自然流露出来。透过轮毂可以看出车轮内大刹车碟片 和大号的制动卡钳，因此我们尺寸可以相信奥迪 A5 在拥有非凡的加速性能之外，制动和相关安全性也能 够得到足够的保障。
车型：
在奥迪A5身上，可以看到很多2003款奥迪Nuvolari quattro 概念车的设计元素，让人们首次感受到奥迪对 强劲动力、专业化设计、高性能潜力跑车的追求 —— 向未来迈进了大胆的一步。 Nuvolari quattro 概念车的很多设计元素被运用在奥 迪 A5 上。这款全新轿跑车对运动性和优雅性做出了清 晰而独特的诠释。与此同时， A5 还提供了一种以令人 愉悦的动力性能和卓越的长途旅行舒适性能为特征的驾 驶体验。长4.63米的奥迪A5显然属于跑车中的贵族阶层。 舒适的四人座椅加上 455升的装载容积使A5成为一辆舒 适的长途旅行车。奥迪 A5 的发动机动力可以通过六速 手动变速箱或自动变速箱传输到前轮驱动或 quattro全时 四轮驱动系统上。为 A5 开发的全新行驶机构既确保了 灵活的操控性，又最大程度确保了驾驶安全性。
奥迪A5加速性能测试
简单参数
动力对比 奥迪A5
长x宽x高(mm)
变速箱
无级变速
价格 41.10-67.99万
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
发动机 2.0T 224马力
4626×1854× 1372
竞品车型：
竞品车型：
并未作什么改动，只是方向盘作了改动。采用全新三幅真皮多功能运动 方向盘设计，方向盘中间由原来的梯形改成了圆形。中控台的包围式设 计使得整个驾驶室的设计焦点都集中在驾驶者身上，更有利于驾驶。
汽车性能
A5 coupe中国型的动力总成为排量3.2升、功率 195千瓦的 FSI发动机；变速箱为手动/自动一体式变 速器tiptronic 和无级/手动一体式变速器 multitronic ； 驱动方式为全时四轮驱动 quattro和前轮驱动。 双5 幅铝合金轮毂中的造型非常独特，时尚、运动的气息 自然流露出来。透过轮毂可以看出车轮内大刹车碟片 和大号的制动卡钳，因此我们尺寸可以相信奥迪 A5 在拥有非凡的加速性能之外，制动和相关安全性也能 够得到足够的保障。
奥迪车介绍精品PPT课件
奥迪A3性能
奥迪A3空间：储物空间方面比较值得称赞
奥迪A3动力：1.8T汽油直喷发动机表现较好 奥迪A3操控：7速双离合变速箱换挡平顺
奥迪A3性能
奥迪A3油耗多出拥堵路段下油耗表现出众 奥迪A3配置与安全自动泊车系统是亮点
奥迪A3竞争对手
奥迪A3
售价：25.5-32.8 级别：紧凑型车 驱动：前置前驱 结构：两厢型 排量：1.4L/1.8L 变速箱：双离合变速箱 优点：动力充沛 空间较充裕 整体动力强劲，加速较
是它的主打卖点，也受到了消费者的一致好评；外观漂亮 优雅；内饰配置不错，做工精致细腻，人性化设计较多； 空间宽阔充裕；但动力及操控性能一般，缺乏运动激情； 风噪及胎噪较大
奥迪A5竞争对手
其他竞争对手 奔驰ES 宝马3系 雷克萨斯GS
奥迪A6L
奥迪A6L核心看点
加速时间:（0-100km/h):9.5s 制动距离:（100-0km/h):41.82m 车内噪音：39.6db/55.7db/64db 180米绕桩速度：62.47km/h 轴距：3012mm 驱动方式：前置前驱
A6L竞争对手
宝马5系：售价39.43--79.76 奔驰C级：售价25.5—46.8
奥迪A7
A7核心看点
加速时间（0-100km/h):5.6s 轴距：2914mm 驱动方式：全时四驱
四门轿跑是豪华品牌最近几年热捧的新细分车型，之前引进 的奥迪A5和竞争对手们比起来显然有些不够分量，如今 A7来了，真正的较量也才刚刚开始。A7作为新一代奥迪 的代表作，无论从观感还是实际驾驶感受上都变得更加年 轻了，动力系统经过几年时间的磨合也渐入佳境，整体实 力可以说上了一个台阶，就连我这个宝马控也开始为之动 心了。
空间：
奥迪汽车专业知识
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奥迪汽车专业知识
燃油存量过低
此灯点亮后油箱还有７～９ 升油请您尽快加油。
温馨提示：及时加油，切勿 行车到油箱燃油耗尽．燃油 不足供油就会不规律导致发 动机缺火，未燃烧的进入排 气装置会使三元过热并损坏
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奥迪汽车专业知识
废气监控系统
功用：此指示灯用于表明废 气监控系统，如果此灯亮起， 说明废气监控系统有故障
/u/5754139206黑 龙江中 亚癫痫 官网http://blog.sina.c /u/5753782059长春成 方癫痫 病医院 /u/5752919956沈 阳万佳 癫痫病 医院http://blog.sina.c /u/5753780107北京军 海癫痫 病官网
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奥迪汽车专业知识
机油油位灯
发动机机油比较少，但可仍继续行 驶。
如果红色机油压力灯报警，请不要 继续开车。
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奥迪汽车专业知识
轮胎压力监控报警
轮胎压力少比较少的时候是黄色的 轮胎压力少比较多的时候是红色的
如果气压少补胎完还必须在车上储 存气压指示灯才会熄灭。
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奥迪汽车专业知识
拆装轮胎流程 首先将轮胎的防盗盖取 下。
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奥迪汽车专业知识
拆装轮胎流程
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奥迪汽车专业知识
拆装轮胎流程
用轮胎扳手将轮胎螺丝沿 逆时针方向松开。 松开螺丝时要按照对角的 顺序进行。
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奥迪汽车专业知识
拆装轮胎流程
在奥迪轿车的两侧有指示 支起车身位置的标记。 将千斤顶镶入支起标记的 车身下部的突起的梁内。 将千斤顶的支地端固定在 坚硬的地面上。慢慢升起 车身。 注意：支起车身前要将手刹 车拉紧，如果是更换后轮 轮胎，则要将前轮挡住 （打眼）
奥迪汽车专业知识
燃油存量过低
此灯点亮后油箱还有７～９ 升油请您尽快加油。
温馨提示：及时加油，切勿 行车到油箱燃油耗尽．燃油 不足供油就会不规律导致发 动机缺火，未燃烧的进入排 气装置会使三元过热并损坏
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奥迪汽车专业知识
废气监控系统
功用：此指示灯用于表明废 气监控系统，如果此灯亮起， 说明废气监控系统有故障
/u/5754139206黑 龙江中 亚癫痫 官网http://blog.sina.c /u/5753782059长春成 方癫痫 病医院 /u/5752919956沈 阳万佳 癫痫病 医院http://blog.sina.c /u/5753780107北京军 海癫痫 病官网
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奥迪汽车专业知识
机油油位灯
发动机机油比较少，但可仍继续行 驶。
如果红色机油压力灯报警，请不要 继续开车。
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奥迪汽车专业知识
轮胎压力监控报警
轮胎压力少比较少的时候是黄色的 轮胎压力少比较多的时候是红色的
如果气压少补胎完还必须在车上储 存气压指示灯才会熄灭。
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奥迪汽车专业知识
拆装轮胎流程 首先将轮胎的防盗盖取 下。
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拆装轮胎流程
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奥迪汽车专业知识
拆装轮胎流程
用轮胎扳手将轮胎螺丝沿 逆时针方向松开。 松开螺丝时要按照对角的 顺序进行。
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奥迪汽车专业知识
拆装轮胎流程
在奥迪轿车的两侧有指示 支起车身位置的标记。 将千斤顶镶入支起标记的 车身下部的突起的梁内。 将千斤顶的支地端固定在 坚硬的地面上。慢慢升起 车身。 注意：支起车身前要将手刹 车拉紧，如果是更换后轮 轮胎，则要将前轮挡住 （打眼）
《奥迪经销商培训》课件
明确本课程的学习目标，帮助学员了解如何成功经销奥迪汽车。
市场分析
1
奥迪在国内市场地位
剖析奥迪在中国汽车市场的竞争地位以及市场份额的变化趋势。
2
当前市场竞争形势
分析奥迪面临的竞争对手以及市场上的竞争趋势。
3
消费者需求分析
深入了解消费者对豪华汽车的需求和偏好，以便更好地满足其期望。
产品介绍
奥迪产品线概览
售后服务
服务标准和承诺
介绍奥迪对售后服务的标准和承诺，以提升客户满意度和忠诚度。
保养服务介绍
讲解奥迪汽车的保养服务项目和流程，以帮助车主保持车辆在最佳状态。
维修服务介绍
详细介绍奥迪维修服务的范围和流程，以解答客户对维修问题的疑虑。
总结
1 课程回顾
总结和回顾本课程涵盖的内容和重点，强调培训的价值和收获。
2 下一步行动计划
给予学员明确的行动建议，以帮助其将所学知识应用于实际销售工作中。
3 Q&A
留出时间回答学员的问题，进一步加深理解并帮助解决潜在的疑惑。
展示奥迪汽车产品线的不同系列 和型号，以及其所代表的特点和 定位。
主打款车型介绍
重点介绍奥迪的主打款车型，包 括其设计、性能和特色。
产品特点和优势
强调奥迪汽车的创新技术、优良 质量以及独特的驾驶体验。
销售技巧
1 客户需求识别
教授如何准确识别客户的需求和偏好，并提供恰当的销售建议。
2 产品介绍技巧
分享吸引客户的产品介绍技巧，以及如何突出奥迪产品的独特卖点。
3 销售谈判技巧
探讨有效的销售谈判技巧，帮助经销商与客户达成共赢的合作。
市场推广
1
市，包括线上线下渠道的整合。
2
市场分析
1
奥迪在国内市场地位
剖析奥迪在中国汽车市场的竞争地位以及市场份额的变化趋势。
2
当前市场竞争形势
分析奥迪面临的竞争对手以及市场上的竞争趋势。
3
消费者需求分析
深入了解消费者对豪华汽车的需求和偏好，以便更好地满足其期望。
产品介绍
奥迪产品线概览
售后服务
服务标准和承诺
介绍奥迪对售后服务的标准和承诺，以提升客户满意度和忠诚度。
保养服务介绍
讲解奥迪汽车的保养服务项目和流程，以帮助车主保持车辆在最佳状态。
维修服务介绍
详细介绍奥迪维修服务的范围和流程，以解答客户对维修问题的疑虑。
总结
1 课程回顾
总结和回顾本课程涵盖的内容和重点，强调培训的价值和收获。
2 下一步行动计划
给予学员明确的行动建议，以帮助其将所学知识应用于实际销售工作中。
3 Q&A
留出时间回答学员的问题，进一步加深理解并帮助解决潜在的疑惑。
展示奥迪汽车产品线的不同系列 和型号，以及其所代表的特点和 定位。
主打款车型介绍
重点介绍奥迪的主打款车型，包 括其设计、性能和特色。
产品特点和优势
强调奥迪汽车的创新技术、优良 质量以及独特的驾驶体验。
销售技巧
1 客户需求识别
教授如何准确识别客户的需求和偏好，并提供恰当的销售建议。
2 产品介绍技巧
分享吸引客户的产品介绍技巧，以及如何突出奥迪产品的独特卖点。
3 销售谈判技巧
探讨有效的销售谈判技巧，帮助经销商与客户达成共赢的合作。
市场推广
1
市，包括线上线下渠道的整合。
2
一汽奥迪A8汽车经典营销案例(课堂PPT)
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有很 高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物。因此，奥迪中 国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中 国的总体形象。为实现这个目标，奥迪公司特地聘请罗德公关公司策划并实施一项 强有力的媒体报道计划。
奥迪品牌在全球的核心价值是“技术领先”。罗德公关公司为奥迪中 国策划的此次公关活动为其实现了“公关领先”——在公关活动和策划上 已经领先于其竞争对手。
7
公关活动和试驾活动前的调查分析：
•正确的沟通 奥迪公司需要通过媒体来进行对A8的宣传，因此媒体对A8全面了解是十分重要的。 所以，奥迪公司就详细询问了媒体的意见，譬如：试驾时间，地点，需要等一些问 题。 体现：公司对媒体的重视和尊重；公司对这次活动的重视程度很高；公司的诚意和 虚心。 •正确的市场调查 奥迪公司对主要的竞争对手宝马和奔驰进行了详细的调查，结果是针对某一款车进 行市场公关活动和试驾活动。 “知己知彼方能百战百胜”，奥迪不仅在技术上是领先的，而且在公关上也是独一 无二的。
更严峻的挑战来自于，虽然中国消费者对奥迪A8并不熟悉，但奥迪A8在国际 市场上并不是一款刚推出的新车型。如何把这款车型重新包装、重新定位，并把它 的特性介绍给中国消费者，这无疑为罗德公关公司的策划能力提出了极高的要求。
3
• 执行项目的地域
针对中国豪华车消费状况，此项目选定三个城市实施：北京、上海、 广州。这三个城市也是中国豪华轿车消费最集中的城市。选定这三个城市， 目的是通过公关活动分别影响华北、华东、华南市场。
时间魅力——奥迪A8的强劲发动机为旅途节省了大量时间；该车配备了豪华的 车载一体化办公系统，使车主可以充分利用旅途时间；
奥迪品牌在全球的核心价值是“技术领先”。罗德公关公司为奥迪中 国策划的此次公关活动为其实现了“公关领先”——在公关活动和策划上 已经领先于其竞争对手。
7
公关活动和试驾活动前的调查分析：
•正确的沟通 奥迪公司需要通过媒体来进行对A8的宣传，因此媒体对A8全面了解是十分重要的。 所以，奥迪公司就详细询问了媒体的意见，譬如：试驾时间，地点，需要等一些问 题。 体现：公司对媒体的重视和尊重；公司对这次活动的重视程度很高；公司的诚意和 虚心。 •正确的市场调查 奥迪公司对主要的竞争对手宝马和奔驰进行了详细的调查，结果是针对某一款车进 行市场公关活动和试驾活动。 “知己知彼方能百战百胜”，奥迪不仅在技术上是领先的，而且在公关上也是独一 无二的。
更严峻的挑战来自于，虽然中国消费者对奥迪A8并不熟悉，但奥迪A8在国际 市场上并不是一款刚推出的新车型。如何把这款车型重新包装、重新定位，并把它 的特性介绍给中国消费者，这无疑为罗德公关公司的策划能力提出了极高的要求。
3
• 执行项目的地域
针对中国豪华车消费状况，此项目选定三个城市实施：北京、上海、 广州。这三个城市也是中国豪华轿车消费最集中的城市。选定这三个城市， 目的是通过公关活动分别影响华北、华东、华南市场。
时间魅力——奥迪A8的强劲发动机为旅途节省了大量时间；该车配备了豪华的 车载一体化办公系统，使车主可以充分利用旅途时间；
一汽大众奥迪精品PPT课件
▪ 产品广告
A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势 A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势 A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势， 避开BMW5的技术优势
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
▪ 奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准” 的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术， 告诉目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门 发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受 真正的驾乘乐趣和激情。
奥迪A4, 迸发强者的激情
创造动感新标准
动感新标准 产品动感价值
动感新境界 驾驶动感体验
动感新思维 精英动感文化
奥迪A4的整合营销传播
产品优势
产品对比评价 试乘试驾活动
情感共鸣
公关软文
特殊场地试车
体育比赛赞助
动感驾车评级活动
直邮 互联网 动感标准论坛
动感新标准
动感新境界
平面广告 直邮材料
电视广告 户外广告 平面广告 车主访谈
创造智能驾乘新时代
实力见证未来
挑战传统 开创先河
领先科技优势
智能科技 驾乘自如
开创驾乘新体验
品质保证 生产基地
服务及时 服务网络
奥迪品牌传播规划
2004
2004
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
Audi 品牌广告
电视广告
开创智能驾乘新时代
平面广告
服务及时
挑战传统
建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配 合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大 口碑效应。
A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势 A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势 A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势， 避开BMW5的技术优势
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
▪ 奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准” 的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术， 告诉目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门 发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受 真正的驾乘乐趣和激情。
奥迪A4, 迸发强者的激情
创造动感新标准
动感新标准 产品动感价值
动感新境界 驾驶动感体验
动感新思维 精英动感文化
奥迪A4的整合营销传播
产品优势
产品对比评价 试乘试驾活动
情感共鸣
公关软文
特殊场地试车
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品质保证 生产基地
服务及时 服务网络
奥迪品牌传播规划
2004
2004
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
Audi 品牌广告
电视广告
开创智能驾乘新时代
平面广告
服务及时
挑战传统
建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配 合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大 口碑效应。
奥迪汽车品牌战略ppt
奥迪品牌定位与形象
奥迪品牌定位为豪华、高端、现代和时尚的汽车品牌。
奥迪的形象是创新、卓越、可靠和尊贵的象征，致力于为客户提供高品质的汽车 产品和优质的服务。
02
奥迪品牌战略分析
奥迪品牌战略背景
奥迪作为一家国际知名的汽车制造商，致力于在激烈的市场 竞争中保持领先地位。为了实现这一目标，奥迪制定了一套 全面的品牌战略，以提升品牌形象、提高市场份额、增加客 户忠诚度。
奥迪将积极拓展国际市场，特别是在中国、印度 等新兴市场，以增加市场份额和提高品牌影响力 。
加强品牌传播
奥迪将通过广告、公关活动、数字营销等手段加 强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
与经销商建立紧密合作关系
奥迪将与经销商建立长期、稳定的合作关系，共 同拓展市场、提高服务质量，以增加客户忠诚度 。
03
奥迪品牌战略实施资源保障与预算控制
资源整合
合理调配和利用内外部资源，包括人力资源、物资资源、技术资源等，为品牌战 略的实施提供有力支持。
预算控制
制定详细的品牌战略预算计划，并对实施过程中的实际支出进行严格监控，确保 预算的合理使用和有效控制。
奥迪品牌战略实施风险与挑战应对
风险评估
对品牌战略实施过程中可能出现的风险进行预测和评估，制 定相应的应对措施和预案，以降低潜在风险的影响。
奥迪品牌战略规划
奥迪品牌战略定位
01
高端豪华汽车品牌
奥迪定位于高端豪华汽车品牌，致力于提供高品质、高性能的汽车产
品和服务，满足消费者对汽车驾驶体验和生活品质的追求。
02
强调技术领先
奥迪在汽车技术方面一直保持着领先地位，通过不断推出创新技术，
提高产品性能和驾驶体验，强化品牌形象。
奥迪A4培训课件(ppt 94页)
服务●培训
12/2002
托森差速器(Torsen)驱动形式限制
•抬起两个前车轮,车辆将无法驱动。 •抬起两个后车轮,车辆将无法驱动。 •万向节传动轴从变速箱上脱落,车辆将无法驱动。
服务●培训
12/2002
四轮驱动制动滚筒测试台
由奥迪公司提供的四轮制动测试装置满足这一测试需求.
在单轴反力式滚筒制动试验台上进行四驱车辆的测试: 滚筒驱动一个车轴上的两个车轮以相反的方向旋转,以避免向另
•
艰难的越野路面行驶
服务●培训
12/2002
•很大的爬坡度 •拖挂行驶 •车辆负载变化行驶性能的稳定性
差速器结构和功能
左半轴齿轮
差速器壳体
右半轴齿轮
行星齿轮
差速器的功用: 当汽车转弯或在不平路面行驶时，使左右驱动车轮以不同的转速
滚动行驶，从而避免车轮与路面的相对滑动造成轮胎磨损。 服务●培训
12/2002
一个驱动轴传递转矩.测试速度不允许超过6km/h,否则,如果滚筒达到 差速转速,EDL将被激活产生制动。 注意：如果测试速度超过6公里/小时,托森(Torsen)差速器将严重损坏.
服务●培训
12/2002
四轮驱动的牵引要求
牵引要求 牵引档位
变速箱配置
手动 空档
自动 N档
牵引速度 不超过50公里/小时 不超过50公里/小时
牵引距离
不超过50公里
不超过50公里
前轮抬起牵引
允许
不允许
后轮抬起牵引
允许
不允许
四轮着地牵引
允许
允许
专用汽车运载
允许
允许
服务●培训
12/2002
回答问题
1、奥迪A4总成支承点的位置和数量？ 2、分动器的放油螺栓和加油螺栓的位置？ 3、传动轴的中间支承位置？ 4、后主减速器的放油螺栓和加油螺栓的位置？ 5、传动轴和后主减速器法兰的位置对正标记？
12/2002
托森差速器(Torsen)驱动形式限制
•抬起两个前车轮,车辆将无法驱动。 •抬起两个后车轮,车辆将无法驱动。 •万向节传动轴从变速箱上脱落,车辆将无法驱动。
服务●培训
12/2002
四轮驱动制动滚筒测试台
由奥迪公司提供的四轮制动测试装置满足这一测试需求.
在单轴反力式滚筒制动试验台上进行四驱车辆的测试: 滚筒驱动一个车轴上的两个车轮以相反的方向旋转,以避免向另
•
艰难的越野路面行驶
服务●培训
12/2002
•很大的爬坡度 •拖挂行驶 •车辆负载变化行驶性能的稳定性
差速器结构和功能
左半轴齿轮
差速器壳体
右半轴齿轮
行星齿轮
差速器的功用: 当汽车转弯或在不平路面行驶时，使左右驱动车轮以不同的转速
滚动行驶，从而避免车轮与路面的相对滑动造成轮胎磨损。 服务●培训
12/2002
一个驱动轴传递转矩.测试速度不允许超过6km/h,否则,如果滚筒达到 差速转速,EDL将被激活产生制动。 注意：如果测试速度超过6公里/小时,托森(Torsen)差速器将严重损坏.
服务●培训
12/2002
四轮驱动的牵引要求
牵引要求 牵引档位
变速箱配置
手动 空档
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牵引速度 不超过50公里/小时 不超过50公里/小时
牵引距离
不超过50公里
不超过50公里
前轮抬起牵引
允许
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四轮着地牵引
允许
允许
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允许
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12/2002
回答问题
1、奥迪A4总成支承点的位置和数量？ 2、分动器的放油螺栓和加油螺栓的位置？ 3、传动轴的中间支承位置？ 4、后主减速器的放油螺栓和加油螺栓的位置？ 5、传动轴和后主减速器法兰的位置对正标记？
奥 迪 汽 车
A是奥迪汽车的型号
奥迪汽车和MPV(多用途汽车 )的型号是用公司英
文(Audi)的第一个字母A打头,数字越大表示价格越 高
和敞篷车)； A2系列是小型旅行车； A3(A3 3-Door)系列是小型旅行车； A4系列是运动轿车； A4 Avant系列是中型旅行车；
S打头的运动车:(S3)(S4)(S4 Avant)(S4
Cabriolet)(S5)(S6)(S6 Avant)(S8)(TTS)运 动车，其中（R8）为Le Mans Quattro Concept的量产版本，也是奥迪的第一辆超 级跑车；
RS打头的高性能运动
车:(RS4)(RS4Avant)(RS4 Cabriolet)(RS5)(RS6)(RS6 Avant)(RS6 Plus)(TTRS)高性能运动车
奥 迪 汽 车
奥迪汽车公司简介
车标 前世 今生 汽车产品
奥迪汽车车标
奥迪轿车的标志为四个
圆环，代表着合并前的 四家公司，这些公司曾 经是自行车、摩托车及 小客车的奥迪生产厂家。 由于该公司原是由4家公 司合并而成，因此每一 环都是其中一个公司的 象征,寓意四个兄弟同心 携手。
奥迪汽车公司前身
其他字母开始的轿车/跑车
Q打头的越野车:(Q7)越野车(Q5)紧凑型越
野车（Q3）小型越野车； TT打头的跑车:(TT Coupe)(TT Roadster) 跑车； R打头的GT跑车:(R8(Le Mans概念车的量 产跑车))(R8)GT跑车； R打头的赛车:（R10）赛车。 直接以“Audi”打头的轿车:Audi 100、Audi 200、Audi 50、Audi 80、Audi 90等。
奥迪A4L
奥迪A4(旧版)
奥迪A4(新版)
汽车介绍ppt课件
车联网应用
车联网技术的应用将为人们提供 更加丰富的车载娱乐、导航、安
全等方面的服务。
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
技术创新
新能源汽车技术不断创新 ，续航里程、充电速度、 性能等方面得到显著提升 。
市场竞争
传统汽车巨头加速布局新 能源汽车领域，市场竞争 日趋激烈。
2023
PART 06
汽车文化与未来展望
REPORTING
汽车文化与影响
汽车文化概述
汽车文化是指由汽车技术、汽车工业和汽车社会等方面所构成的物质财富和精神财富的总和，包括汽 车技术发展史、汽车艺术、汽车旅游、汽车俱乐部等方面。
包括电源系统、起动机、发电机、照明系 统、仪表盘等，负责提供电力和照明，以 及监测和控制汽车运行状态。
2023
PART 02
汽车发动机
REPORTING
发动机的类型与工作原理
发动机的类型
根据燃料和使用场景的不同，发动机 可以分为汽油发动机、柴油发动机、 电动机等类型。
工作原理
发动机通过进气、压缩、做功和排气 四个冲程，将燃料燃烧产生的能量转 化为机械能，驱动汽车行驶。
• 总结词：未来汽车的发展趋势是电动化和智能化，它们将进 一步提高汽车的环保性能和驾驶体验。
• 详细描述：电动汽车采用电动机代替传统的内燃机，具有零 排放、低噪音、低能耗等优点，但同时也存在续航里程和充 电设施不足等问题。智能汽车通过传感器和计算机技术实现 自动驾驶、智能导航、语音控制等功能，提高了驾驶的安全 性和便利性。
汽车对人类社会的影响
汽车的出现改变了人们的出行方式，缩短了城市之间的距离，促进了经济和社会的发展。同时，汽车 也带来了环境污染、交通拥堵等问题，需要我们寻求解决方案。
奥迪Q3营销-开场及整车介绍-Audi Q3
购车需求
• 日常代步或户外自驾游，兼顾一定的商务需求； • A-SUV适合都市使用，拥有良好的驾驶体验； • 追求随性自由生活的方式、体验时尚及高品质生活；
为什么选择现有车型
•外观及内饰造型运动、时尚、小巧； •科技含量高、技术先进；性价比高； •品牌高档且低调、内敛；
Q3以其时尚紧凑的外观设计和卓越的越野性能，必将得到“都市白领一族”的钟爱。
产品亮点 设计和车身 – 侧面
► 类似轿跑风格coupe顶线，在尾部急剧下沉，与经典两厢设计相比，别具一格。 ► 具有奥迪典型造型基因：1/3 车窗玻璃区； 2/3 车身钣金区。 ► 宽大的D柱上有一道棱线，由于光的折射，整个车身看起来更为扁平。 ► 轮眉清晰有力，与翼子板完美搭配，散发出SUV的强悍特质。 ► 前倾式流线型侧面轮廓，带有斜坡状的车顶线，这种线条在这个级别SUV车上可是独
向下
核心细分市场扩展
A级 SUV
Chevrolet Captiva Ford Kuga Honda CR-V Jeep Cherokee Jeep Wrangler LR Freelander Mitsubishi Outlander
Nissan X-Trail Opel Antara Renault Koleos Subaru Forester Toyota RAV4 VW Tiguan
► 内饰设计
► 环绕曲线带来安全舒适的驾乘感受 ► 全新设计的Q系列3辐真皮运动方向盘 ► 仪表板分两部分设计，使得双色内饰理念得以实 ► 带照明的镀铬装饰BOSE音响扬声器 ► 3D网状设计的镀铝饰件
产品亮点
► 车辆和操控特点: 所有车辆都配备有起动-停止系统和制动能量回收功能。 全时四轮驱动quattro 使得本车的驱动力更大、驾驶乐趣更多。 驾驶模式选择系统Audi drive select 可为用户提供个性化设置。 电控减振调节系统可提供更好的驾驶舒适性和出色的行驶动力学性能。
奥迪汽车PPT幻灯片
全铝空间框架结构全时四驱系统等 先进技术提供最大程度安全性能
•优秀隔音特性营造了车内 非常宁静的氛围。
Title or name, division, Date
• 奥迪的品牌形象确立——
• 广告行销：传播主阵地 公关行销：传播“软武器” 体验行销：贩卖一流体验 服务行销：打造忠诚度 会议行销：营业推广主战场 渠道分销：打造最佳通路 体育行销：让品牌动起来 艺术行销：嫁接艺术与品牌
O—机会： 市场消费潜力大；科技先进， 彰显的价值大；用户满意度高， 口碑传播好；人民生活水平日 益提高，购买力上升;零部件、 原材料成本逐步降低，产品成 本降低;私人购车渐成主导，市 场持续增长，销售增长潜力大; 消费观念发生积极的变化;基础 交通设施改善
Title or name, division, Date
（4）按国内城市的经济发展水平及居民的购买力来划分，奥 迪轿车的目标市场应是中型以上的城市，尤其是要以特大型 城市为重点。
（5）按收入来划分，奥迪轿车主要选择高收入阶层市场。
（6）按职业来划分，奥迪轿车主要选择政府官员、私企业主、 律师、演艺人员和白领等市场。
Title or name, division, Date
Title or name, division, Date
• 问题：
• 对奥迪的品牌营销有什么建 议
Title or name, division, Date
奥迪概念车欣赏：
奥迪的中国情结：
1986年，奥迪公司与中国进 行首次正式接触 1993年，奥迪加入一汽－大 众合资企业。 1996年，奥迪200 V6下线。 1999年，奥迪A6在长春一汽 -大众下线。奥迪A6添补了 中国高档豪华轿车生产的空 白。 2001年，奥迪A8 正式投放 中国市场，这标志着奥迪系 列中的旗舰产品登陆中国。 2003年，奥迪品味车苑在北 京亮相。它是奥迪在亚洲唯 一的展示中心。
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Entertainment system prove decadence can be extremely tasteful Efficiently benchmark progressive resources without competitive vortals. Globally exploit installed base niche markets after holistic ROI.
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产品设备分析
产品设备分析
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Entertainment system prove decadence can be extremely tasteful Efficiently benchmark progressive
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PART 03
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Hale Waihona Puke 6 5 4 3 2 1 0
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Category 2 Series 1
Category 3
Series 2
Series 3
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标题
标题
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标题
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