2018龙湖春江郦城推广策略-142页

标准 答案

龙 湖·春 江 郦 城 A 地 块 推 广 策 略

溯源——

从龙湖·春江郦城的城市逻辑谈起。

济南向东 大城崛起

贵在经十路

叫龙湖春江郦城

思考——

在经过市场沉淀和消化后，

当春江郦城B地块建立了一种城市逻辑的标准之后，A地块又如何以产品逻辑，完成对自身的超越？

本案-----思考的核心

当下的济南市场，不乏产品的逐期迭代，

但传播“迭代”的口吻，

仿佛都遵循了一种中庸的标准答案——“升级之作”。

龙湖不需要这样的标准答案，

因为A地块并不是卖一种标准化的产品系或者卖点，而是一种产品系的新标准，

从城市的新标准到业态规划的新标准，

从产品打造的新标准到资源配套的新标准，

由此共同组成龙湖春江系的“新标准”示范。

龙湖·春江郦城A地块产品逻辑

龙 湖 春 江 系 新 标 准 示 范 区

不做标准的龙湖式产品

只做龙湖产品的新标准

而从2017年底至2018年，对于春江郦城A地块的产品逻辑，推广的核心只有三句话，十二字方针。

龙湖·春江郦城A地块产品逻辑推广十二字箴言

郦 城 为 镜 天 工 为 准 峰 为 标 尺

借势春江郦城并以此为镜

匠心如天工

以此完成超越

新标准的诞生

并自立成峰

案例：

文化内核定义为：

匠心为准 新豪华主义成峰

迭代不止 新未来主义成峰

龙湖·春江郦城A地块产品逻辑推广语

郦 城 之 后 天 工 成 峰龙 湖 春 江 系 新 标 准 示 范 区