市场营销调研与市场营销预测练习题

武胜万善职业中

高一年级下学期市场营销第四章随堂练习题

答题卡

、单项选择题（每题2分，共20 分）

号考

名姓班

1、（

） 2、（ ）3、（

4、（

5、（

6、（

）

7、（

四、名词解释（每题4分, 8、（

9、（

10、（

1、市场营销调研

2、全面调查

共12分）

市安广

3、市场营销预测

、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共 20分）

三、判断（每题1分，共10 分）

五、简答题（每小题5 分，共20分）

1、一张完整的调查表，一般由哪几部分构成？

2、请简述邮寄调查法的优缺点。

3、请简述个人判断法的种类。

4、请简述市场营销预测的步骤。

2

使用班级：高一（十）班

六、分析题（共28分）

1、（16分）某企业1981~1997年销售资料如表所示，用二次移动平均法预测1998、1999年的销售额。（n=3）

某企业1981~1997年销售资料（单位：万元）

2、（12分）可口可乐公司“新可乐“的失败

1985年，可口可乐公司秘密进行了代号为“堪萨斯工程”的市场调查行动,

它出动了约2000名市场调查员在10个主要城市调查顾客能否接受一种全新的可口可乐，问题包括：可口可乐配方中将增加一种新成分使消费者感到口感更柔和, 你愿意吗？可口可乐将与百事可乐口味相仿你会感到不安吗?

调查结果表明，只有10%—12%的顾客对新口味的可口可乐表示不安，而且其中一半表示会适应新的可口可乐，这表明顾客们愿意尝试新口味的可口可乐。为了确保万无一失，可口可乐公司斥资400 万美元进行了一次规模甚大的口味测试。

13 个最大城市的超过19 万名顾客参加了测试，55%的品尝者认为新可乐在

出卷人：陈姣3

口味方面胜过传统配方的可口可乐，而且在这次口感测试中新可乐再次击败了对手百事可乐。

就这样，新的可乐诞生了，公司最后决定以新可乐全面取代传统可口可乐，停止传统可口可乐的生产和销售。

在新可乐全面上市的初期，市场的反应相当好，1 亿多人在新可乐面世当天

就品尝了它，但很快情况有了变化。在新可乐上市后1 个月，可口可乐公司每天接到超过5000 个抗议电话，此外还有大量的反对信件。有的顾客称可口可乐是美国的象征，更有忠于传统可口可乐的人们组成了“美国老可乐饮者”的组织，发动全国抵制新可乐的行动。

公司的市场调查部门进行了紧急的市场调查，1 月前还有53%的消费者声称

喜欢新可乐。现在一半以上的人说他们不喜欢新可乐，再过1 个月，认可新可乐的人只剩下不到30%。

最终，在新可乐面世3 个月后，公司决定同时生产两种配方的可乐，但可口可乐公司在这次行动中遭受巨额的损失。

请分析：

1.新可口可乐市场调查规模甚大，为什么还会失败？

2.从中我们可以得到什么启示？

4

出卷人：陈姣

5

武胜万善职业中

高一年级下学期市场营销第四章随堂练习题

注意事项：考试时间：100分钟

本试卷满分：110分 考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答, 有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。

、单项选择题（每题2分，共20 分）

1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究

）研究。

2、小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试， 你认为，最适合他的访谈方

3、为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响， 特采用试验组与对照组前 后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为 5000箱和6000箱，以符合

可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果 ）箱。

5、下列定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是（

D.调研判断预测法

6、只选择一组试验所要调研的客体，确定试验时期，观察引入某一试验因素

D.试验组事前事后试验

7、从编号为1~50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取 5枚来进行

使用班级：咼一（十）班

号考

是（

A.探测性

B.描述性

C.因果关系

D.预测性

名姓班

法是

）。

A.上门访谈

B.通过电话进行访问

C. 在商场中拦截询问

D. 发送邮件进行询问

A.1000

B.700

C.300

D. — 3000

4、（

）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。

A.访问面谈法

B.电话调查法 C 询问访问 D.留置调查法

为（

A. 经验判断预测法

B. 专家意见集合法

C.德尔菲法

市安广

变化前后试验组产生的变化情况，这种试验法是（

A.控制组同试验组的对比试验

B.事后分组法

C.固定样本试验法

6

发射实验， 若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法， 则所选取 5 枚导

C. 二者无关系

9、将销售人员对市场前景的预测意见汇集起来， 加以分析评价， 做出预测的

A.经理意见法

B.购买者意见法

C.销售人员意见法

D.专家调查法

位时，因变量的平均增减量。

A.分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性

B.分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性

C. 分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性

D. 分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性

E. 以上B 、C 为正确答案

5、德尔菲法是一种集体讨论判断法，下列说法中正确的是（弹的编号可能是（ ）。

A. 5，10，15，20，25

B. 3，13，23，33，43

C.1，2，3，4，5

D.2，4，6，16，32

8、市场调查与市场预测关系是（ ）。

A. 市场调查是市场预测的基础

B. 市场预测是市场调查的基础 D.二者等同

方法为（

）。

10、在一元线性回归方程 y=a+bx 中，（

）表示当自变量每增减一个单

A.y 、多项选择题（每题 4 分，选错、多选或少选均不得分，共 20分）

B.a

C.b

D.x

1、按市场预测的性质来看，市场预测包括（ ）。

A.定性预测

B.专题市场预测

C.定量预测

D.综合性市场预测

2、分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在（ ）。

3、德尔菲法的典型特点有（

）。

A. 匿名性

B.连续性

C.统计性

D.时间短

E.反馈性

4、下列选项中不属于定量预测法的有（ ）。

A.个人判断法

B.移动平均法

C. 综合意见法

D.一元线性回归预测法

E.用户意见法

）。