【完整版】2019-2025年中国数字内容营销行业市场营销及渠道发展趋势研究报告
2023年数字内容行业市场规模分析
2023年数字内容行业市场规模分析数字内容行业是新兴的互联网产业，其主要业务是利用互联网技术和传播渠道，为用户提供电子文档、数字音乐、数字视频、数字图书等数字化的文化产品和服务。
数字内容行业在近年来得到了快速发展，其市场规模也在逐渐扩大，本文将对数字内容行业市场规模进行分析。
一、市场规模概况数字内容行业市场规模是从2014年开始逐步扩大的，根据国家统计局发布的数据，2014年数字内容行业市场规模约为1.7万亿元，市场规模逐年增长。
2019年的数字内容行业市场规模已经达到了近5万亿元。
数字内容行业市场规模的增速保持在10%以上的水平，预计未来几年将继续保持较高的增速。
二、数字内容市场各领域规模分析数字内容行业包括数字图书、数字音乐、数字视频、数字游戏等多个领域，下面我们将对各领域的市场规模进行分析。
1.数字图书市场规模自2014年起，数字图书市场规模逐年增长，尤其是随着电子阅读器的广泛应用，数字图书的市场需求越来越大。
2019年，数字图书市场规模已经达到了约3000亿元。
2.数字音乐市场规模数字音乐市场规模也在快速增长，随着互联网音乐平台的不断涌现，数字音乐的消费市场越来越广泛。
2019年数字音乐市场规模大约在1.2万亿元左右。
3.数字视频市场规模随着宽带网的普及和对流量的追求，数字视频市场规模也在不断增长。
数字视频市场不仅包括网络电影、电视剧等，也包括了网络直播、短视频等多种不同的形式。
2019年，数字视频市场规模已经达到了约1.6万亿元。
4.数字游戏市场规模随着游戏产业的发展，数字游戏市场规模也在不断扩大。
近些年，手游、端游、页游等不同类型的游戏产生了巨大的市场需求。
2019年数字游戏市场规模约7千亿元。
三、影响市场规模的因素1.互联网技术的进步随着互联网技术的不断进步和普及，数字内容行业成本下降，且数字内容的传播渠道越来越广泛，这为数字内容行业的发展提供了巨大的空间。
2.用户消费需求随着生活水平的提高，用户对文化娱乐内容的需求不断增加，而数字内容可在互联网上快速下载、传播、分享，已成为更多用户的消费选择。
2019中国数字营销趋势洞察报告
75% 69%
65% 50%
37% 38%
44% 37%
28% 22%
2019 2018
39% 24%
15% 14%
社交类平台
移动视频
垂直类平台
电商平台
移动搜索
移动新闻
O2O平台
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）
内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销 行业投放重点
• 分平台营销投入趋势：
PC端 11%
40%
增加 持平 减少 不投入
40%
9%
移动端
81%
14% 4% 1%
智能电视端 其他智能设备（如AR/VR）
28% 26%
38%
30%
3%
7%
27%
41%
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选） （多选）
79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%
79%
37%
17% 12%
13%
14%
平均增长
20%
7%
增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少
调研时间：2018.10.8-2018.11.19 Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选）
2019
中国数字营销趋势洞察报告
1
中国数字营销 趋势报告
《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司 AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术 公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营 销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风 向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。
数字内容行业未来三至五年行业趋势分析
06
挑战与机遇并存，应对策略建议
政策法规变动带来的挑战和机遇
政策法规的不确定性
政策法规的频繁变动给数字内容行业带来了不确定性，企业需要密切关注政策动向，及 时调整战略和业务模式。
知识产权保护
分类
根据内容形式和服务类型，数字内容 行业可分为数字阅读、数字音乐、数 字游戏、数字影视、数字动漫等子领 域。
行业发展历程及现状
发展历程
随着互联网和移动设备的普及，数字 内容行业经历了从萌芽期、成长期到 成熟期的发展过程，目前正处于快速 发展阶段。
现状
当前，数字内容行业已经成为全球文 化产业的重要组成部分，市场规模不 断扩大，用户数量持续增长，技术创 新和商业模式创新不断涌现。
个性化互动体验
03
通过虚拟现实、增强现实等技术提供个性化的互动体验，如个
性化游戏角色、场景等，将满足用户更高层次的需求。
04
竞争格局与主要参与者分析
国内外市场竞争格局概述
国际市场竞争
数字内容行业的国际市场竞争日益激烈，主要集中在北美、 欧洲和亚洲地区。其中，美国、中国、日本和韩国等国家在 数字内容领域具有显著优势，拥有众多知名的数字内容企业 和品牌。
5G通信技术对数字内容产业影响
高速传输
5G网络的高带宽和低延迟特性将 极大提升数字内容的传输速度和 效率，使得高清视频、大型游戏
等内容的快速分发成为可能。
物联网应用
5G将推动物联网的普及，实现设 备间的互联互通，为数字内容行业 带来更多的应用场景和商业机会。
边缘计算
5G与边缘计算的结合将为数字内容 处理和分析提供更强大的计算能力 ，降低网络负载，提高内容处理效 率。
2024年数字化营销行业的发展趋势与机会
抓住未来发展趋势，积极布局准备
人工智能、大数据等技术将持续推动数字化营销 行业的创新和发展。
移动互联网的普及将带来更多营销机会和场景。
视频营销、社交媒体营销等新型营销方式将逐渐 成为主流。
提升自身核心竞争力，应对挑战
01 加强技术研发和创新，提高服务质量和效率。
02
培养和引进高素质人才，打造专业化团队。
2
大数据技术将不断完善，提高数据处理和分析能 力，为数字化营销提供更全面、多维度的数据支 持。
3
人工智能与大数据的结合将推动数字化营销向智 能化、自动化方向发展，提高营销效率和效果。
社交媒体与短视频平台崛起
社交媒体和短视频平台将继续保持高速发展，成为数字化营销的重要渠道 之一。
社交媒体和短视频平台的用户规模和活跃度将不断提高，为数字化营销提 供更广阔的市场空间。
产业链整合延伸
数字化营销将促进产业链上下游企业的整合与协 同，构建更加紧密的产业链生态。
绿色环保理念在数字化营销中体现
绿色环保营销策略
企业将更加注重环保理念的传达，通过绿色营销手段吸引消费者关 注。
节能减排技术应用
在数字化营销过程中，积极采用节能减排技术，降低能源消耗和环 境污染。
可持续发展理念倡导
数字化营销将促进国际间的合作与交流，共同推动全球数字化营销 行业的发展。
06
总结反思与行动建议
对当前数字化营销行业的总结反思
数字化营销行业快速发展，但 存在诸多问题和挑战，如数据 隐私泄露、广告欺诈等。
行业内竞争激烈，企业需不断 创新以保持竞争优势。
客户需求日益多样化，要求数 字化营销服务更加精准、个性 化。
个性化需求增加
随着消费者对个性化需求的增加，企业需要 提供更加精准、个性化的营销方案。
2024年内容营销趋势调查报告
背景介绍内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众的一种营销方式。
随着互联网技术的发展和用户对有趣、有用内容的需求增加，内容营销逐渐成为企业获取用户和提升品牌影响力的重要手段。
本报告基于对内容营销的调查，旨在揭示2024年的内容营销趋势。
调查结果1.内容制作将更加多样化根据调查结果，近80%的受访者表示，他们计划在2024年增加内容制作的多样性。
这也意味着企业将面临更大的挑战来满足不同受众的需求。
为了吸引用户的注意力，企业需要不断探索新的创意和制作方式，例如虚拟现实技术、互动视频等。
2.移动内容将成为重点随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的用户在移动设备上浏览内容。
调查结果显示，超过60%的受访者表示在2024年会增加移动内容的投入。
因此，企业需要优化他们的内容，使其适应小屏幕和不同操作系统的需求。
3.社交媒体仍然是主要平台调查显示，社交媒体仍然是内容营销的主要平台之一、超过70%的受访者表示他们计划在2024年增加社交媒体的投入。
随着社交媒体用户数量的增加和用户对分享内容的需求，企业需要对社交媒体平台上的内容进行优化和个性化处理。
4.视频将占据更大比重随着视频平台的兴起，越来越多的用户开始寻找有趣的和有用的视频内容。
调查结果显示，超过60%的受访者表示他们计划在2024年增加视频内容的制作。
企业需要跟上这一趋势，投入更多资源来制作高质量的视频内容。
5.用户生成的内容将得到更多关注6.数据驱动的内容营销将成为重要趋势调查显示，近60%的受访者表示他们计划更多地使用数据来指导和评估他们的内容营销策略。
数据可以提供有关受众喜好、行为和反馈的信息，帮助企业更好地了解用户，优化他们的内容和营销活动。
结论综上所述，2024年内容营销将面临更多的挑战和机遇。
企业需要保持创新，在内容制作上更加多样化，增加移动内容和视频内容的投入。
他们还需要加强在社交媒体上的内容优化，积极参与用户生成的内容，并运用数据驱动的方法指导和评估他们的营销策略。
2023年市场营销行业工作总结数字化营销与个性化推广的新趋势
2023年市场营销行业工作总结数字化营销与个性化推广的新趋势2023年市场营销行业工作总结：数字化营销与个性化推广的新趋势一、引言随着科技的不断发展和人们对个性化服务的追求，2023年市场营销行业面临着数字化营销与个性化推广的新趋势。
本文将就这一趋势进行深入分析和总结，探讨其对市场营销行业的影响和应对策略。
二、数字化营销的发展数字化营销是指利用互联网和各种数字技术手段推动企业产品和服务的市场推广和销售。
随着智能手机、社交媒体等技术的普及和快速发展，数字化营销在过去几年中取得了长足的进步。
首先，数字化营销为企业提供了更多的推广渠道和方式。
通过与主流社交媒体平台合作，企业能够直接在用户的视野中展示自己的产品和服务，并与用户进行互动。
此外，搜索引擎优化和搜索引擎广告也成为了提升企业知名度和销售额的重要手段。
其次，数字化营销具有更强的数据收集和分析能力。
通过用户购买行为、浏览记录、搜索关键词等数据的分析，企业能够更好地了解用户的需求和偏好，从而制定精准的推广和销售策略。
在2023年，随着人工智能和大数据技术的发展，数字化营销将进一步精细化，为企业提供更个性化的推广服务。
三、个性化推广的新趋势个性化推广是利用数据和技术手段，根据用户的个体需求进行产品和服务的精准推广。
在2023年，个性化推广将成为市场营销行业的新趋势。
首先，个性化推广将为企业带来更高的转化率和销售额。
根据用户的偏好和行为数据，企业能够向用户展示更符合其需求的产品和服务，从而提高用户的购买意愿。
个性化推广还能够提供精准的定价和促销策略，增加产品和服务的销售额。
其次，个性化推广将提升用户体验和企业品牌形象。
用户不再需要花费大量时间去寻找满足自己需求的产品和服务，而是能够直接在推广中找到所需，提高了用户的购物效率和体验。
通过提供个性化服务，企业能够树立良好的品牌形象，建立忠诚的用户群体。
四、数字化营销与个性化推广的挑战与应对策略然而，数字化营销与个性化推广也面临着一些挑战。
2023年数字营销总结与2024年数据分析
2023年数字营销总结与2024年数据分析引言:随着数字化时代的到来，数字营销已成为企业获得市场竞争优势的重要手段。
2023年，数字营销行业呈现出以数据分析为核心的趋势，不断提升营销效果和用户体验。
本文将对2023年数字营销进行总结，并展望2024年数字营销的发展，重点关注数据分析在数字营销中的作用。
一、2023年数字营销总结:1. 多渠道传播：随着社交媒体的普及和移动设备的智能化，传统营销手段逐渐失去效果。
2023年，数字营销采用了多渠道传播的策略。
企业通过社交媒体、搜索引擎、电子邮件等多个渠道与用户进行互动和沟通，有效提升了品牌知名度和用户参与度。
2. 个性化推荐：借助大数据技术，数字营销实现了基于用户行为和偏好的个性化推荐。
通过分析用户的浏览历史、购买记录和社交媒体互动，企业能够精准地推送符合用户兴趣的产品和服务，提升用户购买意愿和忠诚度。
3. 数据驱动决策：数据分析成为数字营销的核心驱动力。
通过采集、整理和分析用户数据，企业能够了解用户需求、行为和反馈，发现潜在的市场机会和问题。
基于数据的决策帮助企业优化营销活动、调整产品策略，并提升ROI（投资回报率）。
二、2024年数字营销的展望:1. AI技术应用：随着人工智能技术的不断发展，预计2024年将在数字营销领域迎来更广泛的应用。
通过自然语言处理、机器学习和深度学习等技术，AI可以实现自动化的广告投放、个性化推荐和客户服务，大幅提高营销效率和用户体验。
2. 用户隐私保护：随着用户对数据隐私的关注度提高，数据保护和合规将成为数字营销的重要议题。
2024年，企业需要加强用户数据保护措施，遵守相关法规，并通过透明的信息披露和选择权赋予用户更多的隐私保护控制，以建立可信赖的品牌形象。
3. 数据驱动营销的深度分析：数据分析将在2024年扮演更加重要的角色。
预计企业将更加注重对海量数据的深度挖掘和分析，以发现更精准的用户画像、市场趋势和竞争对手行为。
2023年市场营销回顾与2024年市场推广策略调整与数字化营销计划
2023年市场营销回顾与2024年市场推广策略调整与数字化营销计划2023年已经过去，对于市场营销团队来说，这是一个充满挑战与机遇的年份。
在这篇文章中，我们将对过去一年的市场营销业绩进行回顾，并展望2024年的市场推广策略调整和数字化营销计划。
首先，我们回顾一下2023年的市场营销成绩。
在全球经济持续复苏的大背景下，我们取得了令人骄傲的业绩。
通过深入了解客户需求和市场动态，我们成功地推出了一系列创新产品，提升了市场占有率和品牌知名度。
同时，我们也通过持续的市场调研和竞争对手分析来丰富我们的产品组合，提高了产品竞争力。
然而，在市场竞争日益激烈的背景下，我们必须对2024年的市场推广策略进行重新调整。
首先，我们需要更加强化市场定位，明确目标客户群体，并为他们定制专属的营销策略。
不同的客户有不同的需求和偏好，只有了解他们并提供个性化的服务，才能真正实现营销的效果最大化。
与此同时，数字化营销将成为我们2024年的重要策略之一。
随着互联网的普及和数字技术的快速发展，数字化营销已成为企业竞争的核心要素。
在2024年，我们将加大在数字广告、社交媒体和电子商务领域的投入，通过精准的定向广告和个性化的内容营销来触达目标客户，提高转化率和销售额。
此外，数据分析也将在2024年的市场推广中发挥重要作用。
通过收集和分析客户行为数据，我们可以更好地理解客户需求和购买决策过程，并根据数据结果对市场推广策略进行优化调整。
利用先进的数据分析工具和算法，我们可以实时追踪和评估市场活动的效果，并及时采取相应措施，以确保我们的市场推广策略能够最大程度地达到预期效果。
在总结中，回顾2023年的市场营销成绩，我们已经取得了一定的成绩。
然而，2024年的市场竞争将更加激烈，我们需要进一步调整市场推广策略，并加大数字化营销的力度。
通过精准定位目标客户群体、个性化服务，以及数据分析和优化，我们有信心在2024年取得更好的市场业绩。
让我们期待着未来市场营销的挑战与机遇。
2024年数字化营销市场调研报告
2024年数字化营销市场调研报告1. 引言数字化营销是随着互联网技术的发展而兴起的一种营销方式，通过利用互联网和电子设备，将营销活动进行数字化和网络化，以提高营销效果和效率。
随着移动互联网的普及以及消费者行为的变化，数字化营销市场正在快速发展。
本报告旨在对当前数字化营销市场进行调研和分析，了解行业发展现状、主要趋势以及未来的发展潜力。
2. 数字化营销市场概述数字化营销市场是指利用互联网和电子设备进行的营销活动，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等各种形式。
数字化营销具有以下特点：可测量性、精准定位、低成本、即时反馈等。
目前，数字化营销已经成为各行各业不可或缺的一部分，各大企业纷纷加大数字化营销的投入。
3. 数字化营销市场发展现状根据调研结果显示，当前数字化营销市场呈现出以下几个特点：3.1 市场规模持续增长随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化营销市场的规模不断扩大。
预计未来几年，该市场仍将保持良好的增长态势。
3.2 移动广告占比逐渐增加随着移动互联网的快速发展，越来越多的消费者通过移动设备访问互联网，因此移动广告成为数字化营销的重要组成部分。
移动广告的投放占比逐渐增加，已成为一种不可忽视的营销方式。
3.3 社交媒体的影响力不断增强社交媒体在数字化营销中发挥着重要作用，通过社交媒体可以更好地与潜在客户进行互动和沟通。
调研结果显示，越来越多的企业通过社交媒体平台开展数字化营销活动。
4. 数字化营销市场主要趋势根据对数字化营销市场的分析，我们可以看出以下几个主要趋势：4.1 移动优先移动设备的普及使得移动优先的数字化营销策略成为趋势。
消费者更多地使用移动设备，因此企业应该优先考虑移动端的用户体验和营销活动。
4.2 数据驱动决策数字化营销可以产生大量的数据，通过对这些数据的分析和挖掘，企业可以做出更加明智的决策。
数据驱动的决策已成为数字化营销的主要趋势。
4.3 AI技术应用人工智能技术的不断发展使得其在数字化营销中的应用日益普遍。
2023年数字营销总结与2024年营销渠道规划
2023年数字营销总结与2024年营销渠道规划近年来，随着互联网的快速发展和数字科技的突破，数字营销已成为企业推广和销售的重要手段之一。
2023年作为数字营销的一个重要里程碑，为我们提供了宝贵的经验教训和启示，同时也要思考未来，进行2024年的营销渠道规划。
首先，回顾2023年的数字营销总结。
在去年的数字营销中，社交媒体平台的影响力进一步提升。
无论是Facebook、Instagram还是TikTok，这些平台都成为了企业广告投放和品牌传播的热门选择。
通过广告投放、内容创作和用户互动等手段，企业成功地吸引了大量目标受众。
同时，随着智能手机用户的不断增加，移动营销也成为了数字营销的重要组成部分。
通过APP推广、移动网站优化和短信营销等方式，企业将广告和信息传递至用户手中，取得了可观的业绩。
然而，我们也要看到2023年数字营销中面临的挑战。
首先是信息过载问题。
用户面对大量的广告和推广信息，选择性注意力下降，导致广告的有效触达率下降。
其次是消费者对广告的抵触情绪增加。
随着广告投放量的增长，广告被视为干扰用户体验的因素，导致消费者对广告的抵制情绪加剧。
还有一点是骗局和不实信息的泛滥。
一些不良商家利用数字营销的便利性进行欺诈行为，给用户带来了不必要的经济和信任损失。
基于以上的总结和现状观察，我们需要制定2024年的营销渠道规划。
首先，我们需要更加精准地定位目标受众。
通过数据分析和用户画像等手段，了解目标受众的需求和偏好，以便更有针对性地进行广告投放和内容创作。
其次，我们需要多元化渠道的选择。
除了社交媒体和移动营销，我们可以考虑通过搜索引擎优化(SEO)、内容营销、电子邮件营销等方式拓展我们的数字营销渠道。
这样可以在各种平台上获得更多的曝光机会，提高品牌知名度和销售转化率。
同时，我们还要加强平台管理和信息真实性监测，以防止不良广告的出现，维护广告市场的健康秩序。
综上所述，2023年的数字营销总结和2024年的营销渠道规划是我们不可忽视的任务。
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决策精品报告洞悉行业变化专业˙权威˙平价˙优质报告目录第一章数字内容营销行业研究方法、意义 (6)第一节数字内容营销行业研究报告简介 (6)第二节数字内容营销行业研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (7)第二章市场调研：2018-2019年中国数字内容营销行业及市场分析 (9)第一节数字内容营销概述 (9)第二节我国数字内容营销行业监管体制与发展特征 (9)一、行业分类 (9)二、行业监管机构与自律组织 (10)（1）国家工业和信息化部 (10)（2）国家广播电视总局 (10)（3）中国互联网协会以及各地互联网协会 (10)三、行业主要政策与法规 (11)四、行业上下游关系及行业价值链的构成 (12)五、行业主要壁垒 (13)（1）人才壁垒 (13)（2）规模壁垒 (13)（3）品牌壁垒 (13)六、行业的周期性、季节性、区域性特点 (13)七、行业基本风险特征 (13)（1）人才流失风险 (13)（2）技术泄密风险 (14)（3）竞争加剧风险 (14)第三节2018-2019年中国数字内容营销行业发展情况分析 (14)一、行业发展现状 (14)二、行业市场规模 (15)第四节2018-2019年我国数字内容营销行业竞争格局分析 (15)一、行业竞争格局 (15)二、行业内主要企业 (16)（1）深圳信新智本创意股份有限公司 (16)（2）湖南创研科技股份有限公司 (16)（3）上海桂熙文化传播有限公司 (16)（4）上海概创文化传播有限公司 (16)第五节企业案例分析：上海雨吉文化传媒股份有限公司 (16)一、公司在行业内的竞争地位 (16)二、公司的主要竞争优势 (17)三、公司的主要竞争不足 (17)四、公司未来业务发展战略 (18)第六节2019-2025年我国数字内容营销行业发展前景及趋势预测 (19)一、行业发展前景 (19)（2）移动互联网应用加速普及 (20)（3）企业数字营销意识增强，并对服务商的依赖程度不断提高 (21)（4）下游行业信息系统和业务的不断融合 (21)二、行业发展趋势 (22)（1）移动端将是互联网数字营销的主要发展方向 (22)（2）优质内容资源争夺激烈 (22)（3）专业的本土数字营销公司迎来发展机遇 (22)（4）程序化购买广告市场迅速崛起 (23)三、影响行业发展的不利因素 (23)（1）企业规模整体偏小，缺乏综合服务能力 (23)（2）知识产权保护力度不够 (23)第三章市场调研：2019年中国数字内容营销行业存在的问题、挑战、瓶颈 (24)第一节2019年中国数字内容营销行业存在的问题分析 (24)一、市场存在的问题 (24)二、跟不上消费变化 (24)三、服务业创新不足 (24)四、市场竞争激烈 (25)五、服务质量问题突出 (25)六、部分消费性服务行业的有效供给不足 (27)七、消费性服务业供给存在结构性不平衡 (28)八、对外开放程度较低且国际竞争力较弱 (28)第二节2019年中国数字内容营销行业发展面临的困境 (28)一、发展环境尚需完善 (28)二、要素供给不充分 (29)三、行业人才、资本、基础设施保障不足 (29)四、转型有待系统变革 (29)第三节2019年中国数字内容营销行业供给侧存在的问题和障碍 (29)一、数字内容营销行业供给侧存在的问题 (30)（一）有效供给不足 (30)（二）非市场化问题 (30)（三）供给制度不完善 (31)（四）人才供给缺乏 (31)（五）消费性服务业供给质量相对较低 (32)（六）亟须深化供给侧结构性改革 (32)二、发展面临的体制机制障碍 (32)（一）部分行业准入限制较多 (32)（二）行业监管理念及体制机制滞后 (32)（三）相关法律法规不完善 (33)（四）配套制度不健全 (33)第四章2019-2025年数字内容营销行业市场营销发展趋势预测 (34)一、数字化生活带来的变革 (34)二、全域营销重塑营销生态 (34)三、中国营销业态的进化论 (36)五、手机将处于更加中心的位置 (37)六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (38)七、数字内容营销行业自媒体时代兴起 (38)八、数字内容营销行业粉丝经济崛起 (38)九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (39)十、按需定制更接近消费者 (39)十一、视觉营销趋势更加明显 (39)十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (39)十三、场景化体验渗透产品和服务 (40)十四、使用AI技术与消费者互动 (40)第五章2019-2025年行业终端及渠道发展趋势预测 (42)一、打造强势终端的理念 (42)二、零售业态发展逻辑 (42)三、未来零售业发展特征 (43)四、选择多样化导致消费多元化 (44)五、零售业进入“无界”时代 (44)六、开始进入全渠道购物阶段 (46)七、线上线下融合加速食品业升级 (46)八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (48)九、“新零售”成为发展趋势 (49)（一）技术是新零售发展的第一驱动力 (50)（二）无人零售快速扩张 (50)（三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (50)（四）新零售时代通过数据驱动制造 (51)（五）新零售重构供应链 (51)（六）新物种崛起 (51)十、实体零售发展趋势 (52)（一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (52)（二）购物中心成为重要渠道 (52)（三）社区成为流量主要入口 (52)（四）“经销商”都将变成“服务商” (53)（五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (53)（六）业态混搭将日趋普遍 (53)十一、零售终端将渗透式发展 (54)十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (54)十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (54)十四、场景化体验渗透产品和服务 (55)十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (56)第六章盛世华研总结 (57)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (57)一、企业失败的原因 (57)二、提高胜率的策略 (58)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (59)一、基于“产业”的研究与决策体系 (59)二、基于“周期”的研究与决策体系 (59)三、基于“人性”的研究与决策体系 (59)四、基于“变化”的研究与决策体系 (60)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (60)六、小结 (60)第三节致读者：商业自是有胜算 (61)第一章数字内容营销行业研究方法、意义第一节数字内容营销行业研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本数字内容营销行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国数字内容营销业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来数字内容营销行业市场营销及渠道发展趋势。
为数字内容营销行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对数字内容营销行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节数字内容营销行业研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。
只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。
世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法本数字内容营销行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对数字内容营销行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：1、历史资料研究法历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。
这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。
只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。
各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。
它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。
调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。
当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。
这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。
缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。