【完整版】2019-2025年中国数字内容营销行业市场营销及渠道发展趋势研究报告

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报告目录

第一章数字内容营销行业研究方法、意义 (6)

第一节数字内容营销行业研究报告简介 (6)

第二节数字内容营销行业研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第二章市场调研：2018-2019年中国数字内容营销行业及市场分析 (9)

第一节数字内容营销概述 (9)

第二节我国数字内容营销行业监管体制与发展特征 (9)

一、行业分类 (9)

二、行业监管机构与自律组织 (10)

（1）国家工业和信息化部 (10)

（2）国家广播电视总局 (10)

（3）中国互联网协会以及各地互联网协会 (10)

三、行业主要政策与法规 (11)

四、行业上下游关系及行业价值链的构成 (12)

五、行业主要壁垒 (13)

（1）人才壁垒 (13)

（2）规模壁垒 (13)

（3）品牌壁垒 (13)

六、行业的周期性、季节性、区域性特点 (13)

七、行业基本风险特征 (13)

（1）人才流失风险 (13)

（2）技术泄密风险 (14)

（3）竞争加剧风险 (14)

第三节2018-2019年中国数字内容营销行业发展情况分析 (14)

一、行业发展现状 (14)

二、行业市场规模 (15)

第四节2018-2019年我国数字内容营销行业竞争格局分析 (15)

一、行业竞争格局 (15)

二、行业内主要企业 (16)

（1）深圳信新智本创意股份有限公司 (16)

（2）湖南创研科技股份有限公司 (16)

（3）上海桂熙文化传播有限公司 (16)

（4）上海概创文化传播有限公司 (16)

第五节企业案例分析：上海雨吉文化传媒股份有限公司 (16)

一、公司在行业内的竞争地位 (16)

二、公司的主要竞争优势 (17)

三、公司的主要竞争不足 (17)

四、公司未来业务发展战略 (18)

第六节2019-2025年我国数字内容营销行业发展前景及趋势预测 (19)

一、行业发展前景 (19)

（2）移动互联网应用加速普及 (20)

（3）企业数字营销意识增强，并对服务商的依赖程度不断提高 (21)

（4）下游行业信息系统和业务的不断融合 (21)

二、行业发展趋势 (22)

（1）移动端将是互联网数字营销的主要发展方向 (22)

（2）优质内容资源争夺激烈 (22)

（3）专业的本土数字营销公司迎来发展机遇 (22)

（4）程序化购买广告市场迅速崛起 (23)

三、影响行业发展的不利因素 (23)

（1）企业规模整体偏小，缺乏综合服务能力 (23)

（2）知识产权保护力度不够 (23)

第三章市场调研：2019年中国数字内容营销行业存在的问题、挑战、瓶颈 (24)

第一节2019年中国数字内容营销行业存在的问题分析 (24)

一、市场存在的问题 (24)

二、跟不上消费变化 (24)

三、服务业创新不足 (24)

四、市场竞争激烈 (25)

五、服务质量问题突出 (25)

六、部分消费性服务行业的有效供给不足 (27)

七、消费性服务业供给存在结构性不平衡 (28)

八、对外开放程度较低且国际竞争力较弱 (28)

第二节2019年中国数字内容营销行业发展面临的困境 (28)

一、发展环境尚需完善 (28)

二、要素供给不充分 (29)

三、行业人才、资本、基础设施保障不足 (29)

四、转型有待系统变革 (29)

第三节2019年中国数字内容营销行业供给侧存在的问题和障碍 (29)

一、数字内容营销行业供给侧存在的问题 (30)

（一）有效供给不足 (30)

（二）非市场化问题 (30)

（三）供给制度不完善 (31)

（四）人才供给缺乏 (31)

（五）消费性服务业供给质量相对较低 (32)

（六）亟须深化供给侧结构性改革 (32)

二、发展面临的体制机制障碍 (32)

（一）部分行业准入限制较多 (32)

（二）行业监管理念及体制机制滞后 (32)

（三）相关法律法规不完善 (33)

（四）配套制度不健全 (33)

第四章2019-2025年数字内容营销行业市场营销发展趋势预测 (34)

一、数字化生活带来的变革 (34)

二、全域营销重塑营销生态 (34)

三、中国营销业态的进化论 (36)

五、手机将处于更加中心的位置 (37)

六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (38)

七、数字内容营销行业自媒体时代兴起 (38)

八、数字内容营销行业粉丝经济崛起 (38)

九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (39)

十、按需定制更接近消费者 (39)

十一、视觉营销趋势更加明显 (39)

十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (39)

十三、场景化体验渗透产品和服务 (40)

十四、使用AI技术与消费者互动 (40)

第五章2019-2025年行业终端及渠道发展趋势预测 (42)

一、打造强势终端的理念 (42)

二、零售业态发展逻辑 (42)

三、未来零售业发展特征 (43)

四、选择多样化导致消费多元化 (44)

五、零售业进入“无界”时代 (44)

六、开始进入全渠道购物阶段 (46)

七、线上线下融合加速食品业升级 (46)

八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (48)

九、“新零售”成为发展趋势 (49)

（一）技术是新零售发展的第一驱动力 (50)

（二）无人零售快速扩张 (50)

（三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (50)

（四）新零售时代通过数据驱动制造 (51)

（五）新零售重构供应链 (51)

（六）新物种崛起 (51)

十、实体零售发展趋势 (52)

（一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (52)

（二）购物中心成为重要渠道 (52)

（三）社区成为流量主要入口 (52)

（四）“经销商”都将变成“服务商” (53)

（五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (53)

（六）业态混搭将日趋普遍 (53)

十一、零售终端将渗透式发展 (54)

十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (54)

十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (54)

十四、场景化体验渗透产品和服务 (55)

十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (56)

第六章盛世华研总结 (57)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (57)

一、企业失败的原因 (57)

二、提高胜率的策略 (58)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (59)