2014年中国网络广告行业年度监测报告

2013年中国主要行业网络展示广告投放分析
附录一 概念定义 附录二 研究背景
附录三 法律声明
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核心数据摘要
报告摘要
2013年，阿里、腾讯、新浪、百度、京东先后布局RTB市场，核心ADX及DSP产品陆续上线。广告产业链进 入新的阶段。 2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，同比增长46.1%，达到新的量级。国内网络广告市场规 模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。 移动营销市场保持平稳快速增长，逐渐成熟。互联网广告向移动端迁移速度将加快。 2013年，中国网络广告市场中，从广告形式划分角度看，搜索类广告占比49.8%，超过品牌图形广告，而 垂直搜索、视频贴片广告将是未来网络广告市场的主要增长力量。 2013年网络广告市场的快速发展，得益于大量企业广告营收的快速增长。以爱奇艺PPS、乐视网为代表的 视频媒体，增长迅速，增速超过90%。奇虎360随着搜索及移动商业化进一步推进，广告营收增长显著。淘 宝的媒体营销价值巨大，广告营收进一步增长。 2013年， 展示类广告细分行业投放中，交通、网络服务与房地产三大行业继续领跑，占比分别为19.9%、 14.4%与12.1%。
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向 移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无 论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全 力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。
来源：艾瑞咨询。
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盘点二：植根热点，互动播报，优质内容缔造新闻深耕点
2013年中国网 络广告年度盘点
新闻媒体借力热门赛事提升流量： 2013年，新闻网站聚力报道NBA赛事、 欧洲杯、中网公开赛等热门赛事，通 过内容深度播送、系列专题策划及实 时评论互动等方式，获得了网站流量 的提升和广告效益的增长。
来源：艾瑞咨询。
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目录
2. 2013年中国网络广告整体市场分析
2.1
中国网络广告市场整体发展分析
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2013年网络营销市场规模达到1100亿元
2013年中国网 络广告发展情况
2013年，国内网络广告市场规模达到1100.0亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平 稳增长。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速， 平稳发展。 2010-2017年中国网络广告市场规模及预测
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目录
1. 2013年中国网络广告市场年度盘点
1.1 1.2
盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮 盘点二：植根热点，互动播报，优质内容缔造新闻深耕点
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2013年中国网络广告行业年度盘点综述
2013年中国网 络广告年度盘点
2013年，中国网络广告市场进入快速发展期，全年市场规模超千亿。其中，社交、视频、搜索各领域投融资 频发，美股市场回暖上升；综艺、时事引发“热点营销”风潮，深度播报、实时互动成重点诉求；超级电视、 互联网盒子铸就“视频营销”新看点，多屏互动、台网协同成热门趋势；大数据、受众购买直指“精准营销”， RTB、DSP市场蓬勃发展；用户行为转移，移动渗透加强，巨头纷纷入局，“移动营销”战火一触即发。
新浪微博设热门话题榜互动分享： 2来自百度文库13年，新浪微博设置热门话题榜，并 于暑期着力推广“#疯狂综艺季#”，在 《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、 《快乐男声》、《我是歌手》等节目热 播时加入互动分享元素，获得用户好评。
新闻客户端搭建自媒体平台，加强内容原创性：
在新闻客户端方面，搜狐率先推出自媒体平台，通过《央视新闻》、《中国之声》等多家媒体及知名自媒体人 的强势入驻，打造“先知道”品牌特色。网易将“有态度”的品牌优势从门户继承到移动端，以独有的积分系 统构建起较大的活跃用户群，在商业化上率先宣布收入破亿。腾讯方面则采取“精品栏目+专业内容生产 （PGC）+用户内容生产（UGC）”三管齐下的策略，深化“事实派”行事风格。凤凰新媒体依托强大内容 资源，及时解析时政热点，发布独家解读评论。
（1）2013年10月31日，分类 信息网站58同城在纽交所上市。
（2）2013年11月1日，在线旅 游服务商去哪儿在纳斯达克上市。
（3）2013年12月11日，汽车类 垂直网站汽车之家在纽交所上市。
艾瑞点评：2013年，互联网企业并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮。其中，以新浪微博为代表 的社会化媒体继续稳健发展，爱奇艺、PPS、PPTV等视频企业开始并购重组，整合后的搜搜、搜狗带来搜索领 域新看点，58同城、去哪儿、汽车之家等垂直媒体的营销价值受到认可。艾瑞分析认为，网络广告行业已经 进入发展成熟期，而其中企业多元化的发展，资本市场的持续渗透，或将带动行业整体的快速增长。
来源：艾瑞咨询。
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盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮
2013年中国网 络广告年度盘点
2013年，互联网广告在社交、搜索、视频各领域投融资均呈现活跃状态，主要事件如下：
（1）社交方面，4月9日， 阿里巴巴以5.86亿美元购入 新浪微博18%的股份，开启 社会化电商进程。 （2）视频方面，5月7日，百度宣布3.7亿 （3）搜索方面，9月16
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中国网络广告行业年度监测报告简版
2014年
目录
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核心数据摘要 2013年中国网络广告市场年度盘点 2013年中国网络广告市场整体市场分析 2013年中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 2013年中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 2013年中国核心企业与核心行业网络广告投放分析
美金收购PPS视频业务，爱奇艺、PPS业务
合并。10月28日，苏宁云商和弘毅以4.2 亿美元联合投资PPTV聚力。
日，腾讯向搜狗注资
4.48亿美元，搜搜、搜 狗业务整合。
58同城、去哪儿相继上市，汽车之家提交IPO：6月6日，跨境电商企业兰亭集势在纽交所上市，成为2013年 第一个中国互联网企业海外上市案例。随后，网络广告或网络媒体相关领域也涌现出上市或提交IPO的企业：