大学生的体育消费的行为特征

试论大学生的体育消费的行为特征

摘要：通过对黑龙江省的十多所高校的学生进行研究，调查分析得出了有关大学生在体育消费中的一些行为的主要特征，文章的中心就是通过对消费的行为进行特征分析以此对大学生对于体育运动的动机以及态度进行了探讨。主要的消费特征表现为：在体育消费中大学生首选的是实物型的消费方式，而主要的消费动机是增进学生的身心健康；娱乐以及休闲是消费的主要动机，并且这种动机要更加具有多元化的趋势；而在消费的持续时间上则是具有很明显的差异，女生要明显有长于男生的消费的趋势，但是对于消费的风险预测男生要更加的理性一些。

关键词：体育消费；大学生；行为特征

健康越来越成为了人们所关注的焦点，时代在发展同时人们对于生活的理念和认识也发生了翻天覆地的变化，人们在健身的方式以及方法上不断的发展和完善，健身的理念也不断的在变化。越来越多的人开始意识到，赚钱不如有一个健康的身体，因此花钱买健康的健身消费观开始逐渐的为人们所接收。这些对于即将步入社会的大学生来说，体育类的消费现状以及消费特点必将影响了他们以后的体育健身理念以及建设意识的形成。因此对于大学生进行体育类的消费观念以及行为和心理特征的研究是十分有必要的，这也是期待他们可以再步入社会后形成一个健康的观念和养成一个良好的生活习惯。

作者对于十余所的在校大学生进行了问卷调查以及数理统计和

访谈，通过多种调查方法对大学生的体育消费行为进行了研究。共发放问卷两千份，回收1714份，回收率达到了85.5%其中回收问卷中有效问卷1626份，女子占702份男子占924份。问卷的有效率达到了94.8%。并且，问卷的问题和内容是经过专家的认可以及修订的，因此在合理性以及有效性上可以作为有效依据。然后通过相关的统计方式对问卷的结果进行统计，并进行有效的分析和检验，因此问卷在效力方面具有较高的可靠性。然后对于统计的结果可以使用重测法进行检测，通过检测本次调查的信度在0.87，信度较高。最后对问卷使用spss17.0进行录入和统计处理，最后分析结果。除了对大学生进行调查外，还通过对一些体育消费的专家进行了专门的访谈，综合上述两种方式方法，得出结论：

1 实物型消费物美价廉

大学生其实是一个特殊的群体，有其自身的独立性，同时又没有脱离家庭，经济没有独立或者说没有完全独立是一个很鲜明的特点。在体育消费上，对其定义目前还没有一个很统一的意见，有些人认为，这是一种通过参加体育类的活动以及对体育竞技的观赏从而加强体魄和愉悦身心的一种过程。这里强调体育消费行为是一种过程。另有人则是认为，体育消费是以货币以及付出的时间体力以及精力等为支付方式所进行的一种消耗。这里所认为的则是将体育消费当做是体育活动中的消耗。由此，可以将体育消费分成广义和狭义之分。

根据调查，普通的大学生在体育消费中大多数是实物型的消费，

但是一些观赏类的以及参与和信息类的消费作为一种陶冶情操和愉悦身心的消费也逐渐的为大学生所认可。尤其是在对于体育知识和信息的获取的一些报刊杂志以及书籍等形式的消费上。这些较之于实物消费，层次要更高些。并且随着物质生活水平的不断提高，大学生对于精神的追求越来越关注，这也将成为一个重要的体育消费形式以及内容。

2 消费的多元化动机

所谓的消费动机就是为了满足人们对于某种对象的需求而主动的去为这种需求所需要的消费创造条件，而努力奋斗。因此，对于体育的消费动机就是，人们对体育运动有着欲望和需要，并主动的为这种需要和欲望的满足去从事各式各样的活动，从而为体育消费创造条件。这种消费需求就是体育消费活动产生的直接原因，同时也成为了体育市场以及体育事业发展的中心和思想基础。

调查结果显示，在被调查的1626名大学生中有1252名大学生认为增进健康是他们产生体育消费的最主要目的，占总数的77%。身体健康的重要性在当代大学生中已不只是停留在认识的层面上，为健康的身体进行消费、花钱买健康已得到认可，调查表明有69%的学生认为通过体育消费、自己的健康状况有了一定的改善。从认识健康的重要性、到花钱买健康，这是一个理念上的飞跃，在以市场经济运作为主的体育锻炼模式下，此飞跃对大学生走向社会主动进行体育锻炼有着深远意义，对高校体育“终身体育”教育的贯彻、落实以及提高国民体质都有重要意义。

从大学生体育消费动机的指向而言，体育消费者的需求目的也在发生着重大的变化，调查结果显示，增进健康虽然在消费动机上仍然是大学生消费的首要动机，但愉悦身心、休闲娱乐在大学生体育消费的动机中也越发显现，分别占到总人数的68%、50%。从上述数据可以看出，大学生的体育消费需求目的主要指向生物性目的，其次则指向社会性目的和心理性目的。这就说明，大学生在体育消费需求上，最为直接的仍然是满足自身增进健康和增强体质的需要。这一结果，也反映了大学生对体育消费活动的基本需求。

3 消费动机稳定性，男女生表现出明显差异

在现实社会经济生活中，高校学生的体育消费决策也会面临某种不确定性，因为决策都是面向未来而进行的，消费者对尚未展开的消费行为的知识把握以及自己行为能力的把握，都不可能做到完全有信心，不确定性是人们决策中所面临的一种普遍情景。

以“最近一次体育消费行为的动机持续时间”为调查内容，结果显示出了明显的性别差异。从动机出现后，在一个月内实施消费行为的，男生为80%、女生仅为43%。而女生多数（42%）是在两个月内才实施消费行为。从动机的出现到消费行为的实施，这个过程存在很多的影响动机指向稳定性的不确定因素，也就是，这个多元的不确定因素干扰下的心理预期，对消费行为能否实施可能会起到截然不同的影响结果。

显然，动机持续的时间越长，不确定因素对消费行为的实施的干扰程度就越大，也就是动机的稳定性越差。而影响女生动机指向稳

定性的主要因素来自信息的呈现方式，女生信息来源多来自同学之间的主观信息，主观信息本身就具有极其不稳定的特性。

4 结论与建议

在消费行为特征上，实物型消费仍然是黑龙江省大学生体育消费的首选，但最为注重的是消费物品的物美价廉，这和大学生没有收费来源或较少的收费来源有很大的关系。在消费需求的目的上，增进健康虽然在消费动机上仍然是大学生消费的首要动机，但愉悦身心、休闲娱乐在大学生体育消费的动机中也越发显现，呈现出多元化趋势。在消费动机持续的时间上女生持续时间明显长于男性，但对消费风险的预测中，女生便显得更为理性。

建议学校和社会为大学生提供物美价廉的体育产品；大力宣传体育的健身娱乐和休闲功能；尽可能对女生提供更多的体育服务项目；尽可能全面掌握男生的体育消费需求，以不断改进和提高体育产品的种类和质量，从满足不断变化的大学生体育消费预期需求。