金健植物油市场调研报告

湖南金健植物油市场调研报告

调研项目：湖南金健植物油

组员：梁朝伟，金城武

调研时间：2011.10.10-2011.10.12

目录

市场调研目的

市场调研范围

市场调研方法

市场调研分析

市场调研项目可行性总结

一、市场调研目的

了解消费者选择植物油的消费心理，了解消费者对金健植物油的看法。

二、市场调研范围

长沙市全体市民

三、市场调研方法

1）市场调研方法：问卷调查法

2）市场调研问卷统计：附《湖南金健植物油市场调查问卷》

尊敬的女士、先生：

您好！

我们是湖南安全技术职业学院的一个团队，现在进行一项有金健植物油的市场调查。打扰您几分钟，请教您几个问题。您的意见将作为我们研究的参考，您提供的所有信息我们绝对保密。请把您认为合适的选项填到括号内。对你的合作与配合表示衷心的感谢！

1、您的性别？（）

A、男

B、女

2、您的年龄？（）

A、22岁以下

B、22—32岁

C、32—42岁

D、42以上

3、您的家庭收入？（）

A、2000以下

B、2000—4000

C、4000——6000

D、6000—8000

E、8000—10000

F、10000以上

4、您的职业？（）

A、全职家庭主妇

B、白领

C、个体工商户

D、其它

5、您家庭有多少人？（）

A、3人及3人以下

B、3—5人

C、5人以上

第一部分：问题设置，了解消费者的基本情况。

6、您和您的家人平时购买哪种食用油？（）

A、植物油、调和油类

B、猪油

C、其它

7、您和您的家人是否会每隔一段时间便选够不同种类的食用油？（）

A、会

B、不会

8、下列哪种因素会促使您购买食用油？（）

A、商家广告宣传

B、自己的用油习惯

C、朋友的介绍

D、商店的促销活动

9、您在购买食用时通常选择的是哪种容量的包装？（）

A、1升以下

B、1—2.5升

C、2.5—4升

D、4升以上

10、您通常购买植物油的价格是多少？（）

A、40元以下

B、40—60元

C、60—80元

D、80元以上

11、您平时是在哪里采购食用油？（）

A、超市

B、便利店

C、粮油店

12、您知道金健植物油吗？（）

A、知道

B、不知道

13、您通常购买的哪种金健食用油？（）

A、“金健”牌米胚油、米胚调和油

B、菜籽油

C、食用调和油

D、野生茶籽油、茶籽调和油F、花生调和油G、“万家炊”、“合口味”牌系列

14、您觉得金健食用油哪种因素最吸引您？（）

A、价格

B、质量

C、包装

第二部分：问题设置，明确市场现状，了解同行竞争力。

15、您觉得金健植物油怎么样？有哪些地方需要改进？

第三部分：问题设置，了解消费者想法，引导发展方向。

四、市场调研分析

1）市场定位

根据调查结果，第一部分问题的数据显示，受调查者包括20-65岁的长沙市民。

2）市场现状

由第二部分问题总结出，大部分消费者都会选择植物油，购买地点基本都在超市。金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌。

3）市场前景

从第三部分问题中获得信息，消费者希望减低植物油的价格，多搞促销，生产不同重量的桶装油。

五、市场调研项目可行性总结

根据此次调查，可以发现植物油拥有很大的消费群体。但要想扩大市场占有率，金健植物油还需加大宣传力度，提高知名度，口感还需更好，也还需为消费者提供更多实惠。总的来说金健植物油在市场上，已占有相当一部分市场。若能结合市场实情，与市场相适应将取得更辉煌的成绩。