知识要点.

➢ 有时有些网站很容易被导航型搜索者辨别不清，比如一些银 行钓鱼网站就是利用了域名的极度相似和搜索引擎的排名而 误导网站使用者。
➢ 网站联盟垃圾信息阻挠了导航型搜索者的判断，特别是在酒 店行业，你去搜索一些酒店名称会发现大量的是某些行业网 站，旅游网站上的信息。
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经济管理类专业核心课程
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知识要点
★ 搜索引擎工作原理 ★ 搜索者搜索行为分析 ★ 搜索引擎营销的概念及工作原理 ★ 评估搜索引擎营销的效果
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另外，还有不太热门的搜索引擎，比如说本地搜索，购 物搜索，专业垂直性搜索，每个搜索只要受众够大，这 个搜索都是有价值的。包括类似阿里巴巴这样的B2B战 略搜索也纳入到营销计划当中去。
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二、搜索者分类
1、导航型：寻找特定的网站 2、信息型：需要信息来回答他们的问题或者了解
➢排序：根据页面上的关键字密度、突出度（标题、 段落标题和强调文本、正文文本、网页描述）。
➢显示搜索结果：呈现给我们的可能是标题、摘要、 URL、文件大小、时间及其他附加信息。
以上介绍看起来非常简单，实际上对于搜索引擎来说，要找出 并科学排序呈现出结果，是一个相当复杂的过程。全世界网页数量 超过5500亿，找到的不过是其中的冰山一角。
搜索者搜索行为分析
一、可供选择的搜索引擎
85%
图5：国际搜索结果
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90%以上
图6：国内搜索引擎
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还有一个sogou这里边就不作为重点介绍，我们只需要 知道目前最重要的几个搜索引擎就可以了，我们在下面 的工作都是针对于主流的、占市场份额比较大的搜索引 擎所开展的营销活动的营销计划。
更多的信息。 3、交易型：为了买东西、注册、参加竞赛等等活
动。
为什么要分类？在搜索引擎营销的过程当中，对不同类型 的人做不同的策略，如果你的页面不能把握住不同人的需 求，可能说这个计划的效果性不是很强。
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案例分析：购买一个视频摄像头
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导航型行为：
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图Page71：7 导航型搜2索020者/8/20
信息型行为：
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从使用者的角度看，搜Biblioteka Baidu引擎提供一 个包含搜索框的页面，在搜索框输入词语， 通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎 就会返回跟用户输入的内容相关的信息列 表。
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搜索引擎如何工作
图2：搜索引擎工作原理
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Page 19 图8：信息202型0/8搜/20索者
交易型行为：
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图9：交易型搜索者
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如下图：兰州石化职业技术学院网站被收录的情况
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兰州石化职业技术学院被goole收录的网页数量
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图4：网页收录情况
计算收录率：收录页面数量/网站总页面数量。
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23100/100000=23%
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第一 二问题
在搜搜索引索擎引营擎销中是，否怎是么网花站最 少推的广最银为子有得效到的最一好种的方服式务？ ？
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搜索引擎如何工作
概念回顾
所谓搜索引擎是指自动从Internet搜 集信息，经过一定整理以后，提供给用户 进行查询的系统。
➢ 导航型行为分析：朋友推荐的蓝色妖姬和罗技品牌 不错，那我们在搜索引擎直接输入“蓝色妖姬”或 “罗技摄像头”的行为即属于导航型的行为。
➢ 信息型行为分析：我现在需要了解有哪些品牌的摄 像头，输入“摄像头 品牌”这样的行为。
➢ 交易型行为分析：通过朋友推荐得知蓝色妖姬， T616型号不错，那么我就会通过搜索引擎直接输 入“蓝色妖姬 T616 淘宝网”来检索可供购买 的店铺，这种行为就属于交易型搜索行为。
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能力要点
★ 正确了解搜索引擎营销在网络营销中 的地位和作用，培养学生独立在网上利 用搜索引擎寻找到所需资料的能力 ★ 能针对企业的实际情况选用合适的搜 索引擎进行网络营销，培养学生正确选 用和登录搜索引擎的能力
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课前思考
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图3：搜索结果显示
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搜索引擎三大工作
➢匹配搜索请求：分析、断句、词组、停止词，检查 拼写，自然结果和付费结果匹配等等。
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三、三种搜索者特点分析
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1、导航型搜索者特点分析
不管是朋友介绍，还是自己曾经访问过，或者通过其他渠道听 说过这家公司，假设这家公司有网站存在，导航型搜索者心目 中只有一个正确答案。
➢ “为什么别人通过我们的公司名还找不到我们公司的网站？” －－我们发现仍旧有大量的网站无法让导航型搜索者很容易 的找到网站。